МЕДИАКИТ 2020

...многогранной, сложной, не такой, как

все. Не оправдываться, не запрещать

себе желать, мыслить, действовать,

даже если это кого-то не устраивает.

Делать то, что хочешь, а не то, что

должна. Меняться не ради

кого-то, а ради себя. Позволить себе

быть сложной, чтобы стать собой. Об

этом сайт Psychologies.ru

Позволить себе быть собой…

Концепция сайта вызывает у читателя чувство поддержки,

одобрения смелых поступков и самостоятельности в

принятии решений, в контроле над собственной жизнью.

Такой подход сегодня — основа лояльности.

Доверие читателей к каждой заметке на сайте

обусловлено практичностью и легкостью проверки

рекомендаций на практике. Доверие к материалам

Psychologies.ru переносится и на марки, которые

размещаются на сайте.

Читатели Psychologies.ru стремятся к улучшению качества

жизни и понимают, что решение этого вопроса — принятие

себя, всех граней личности.

Экспертное мнение — основа материалов сайта. После

прочтения статьи у читателя не остается ощущения, что

его обманули. Эксперты Psychologies.ru стараются давать

максимально конкретные рекомендации, общаться

с читателями на форуме и в комментариях в социальных

сетях.

Преимущества сайта

уникальных

посетителей

13 644 184 просмотров

страниц

глубина

просмотра

средняя

сессия Источник: *Google Analytics, июнь 2020

Статистика

5 000 000 UV’s

2,5 страницы

2 минуты

*Источник: Mediascope, Россия, Web-index Russia 0+, апрель 2020

Женщины 72%

65% С высшим образованием

Работающие 55%

Высокий и средний доход 71%

В возрасте 25—34 лет 17%

21% В возрасте 35—44 лет

Профиль аудитории

Профиль аудитории женских

сайтов по возрасту

11%

2%

1%

7%

9%

3%

8%

18%

8%

3%

4%

1%

9%

3%

9%

9%

7%

6%

7%

14%

7%

10%

7%

17%

16%

21%

21%

22%

15%

18%

19%

22%

18%

23%

15%

21%

23%

25%

21%

22%

25%

19%

17%

19%

23%

15%

17%

16%

23%

17%

16%

16%

19%

21%

13%

14%

18%

14%

22%

17%

20%

18%

14%

14%

19%

17%

12%

23%

18%

20%

19%

10%

13%

10%

12%

10%

13%

11%

8%

9%

15%

15%

20%

Psychologies.ru

Mail.ru // Леди

Wmj.ru

Wday.ru

Woman.ru

Passion.ru

Elle.ru

Ellegirl.ru

Marieclaire.ru

Starhit.ru

Instyle.ru

Rambler // Женский

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Источник: WEB-Index – Россия, апрель 2020

*Источник: Google Analytics, апрель 2020

73%

22%

5%

Organic 45%

Type-in 8%

Social 10%

35%

Other 2%

Tablet

Desktop

Mobile

Источники трафика

Типы устройств

Recommendations

*Google Analytics, декабрь 2019

• Статьи — материалы об отношениях в семье, на

работе, с детьми и родителями, с самим собой.

Экспертные ответы на вопросы, волнующие

аудиторию.

• Точка зрения — нестандартный взгляд на

привычное от лидеров мнений: экспертов

Psychologies, специалистов разных областей,

ученых, писателей, журналистов.

• Личный опыт — личные истории читателей.

• Интервью — эксклюзивные интервью с теми, с

кем интересно поговорить: психологами,

актерами, телеведущими, философами.

• Тесты — полезное развлечение, подготовленное

с участием психологов. Более глубокие (не менее

12-15 вопросов), со смыслом и ответами.

• Стиль жизни — статьи об уходе за собой,

осмысленном выборе: одежды, косметики,

путешествий, способов расслабления.

Понятный рубрикатор

Тесты 32%

Личный опыт 23%

Точка зрения

14%

Статьи 14%

События 4%

Стиль жизни 13%

Статистика социальных сетей, июнь 2020

Общее количество

подписчиков социальных

сетей —

1 100 000 пользователей

Social Media

Facebook

Вконтакте

Одноклассники

Instagram

625 000 подписчиков

316 100 подписчиков

94 000 подписчиков

53 600 подписчиков

8%

29%

6%

57%

*Июнь 2020

200 000 подписчиков — база Psychologies.ru

Качество контактов — вся база собрана по

целевым регистрациям

на сайте и на мероприятиях Psychologies.

Аудитория базы:

75% — женщины

ядро 25-44 лет

Около 50% — Москва и Санкт-Петербург.

Комплексный подход к решению задач

клиента: креатив, подготовка контента,

дизайн письма и полная итоговая отчетность

по рассылке.

Sendsay – технический партнер «Херст

Шкулев Медиа».

Электронная рассылка

iPad-версия

журнала

Psychologies

Выходит ежемесячно,

статьи, доступные только

в iPad-версии

Тесты

Все тесты Psychologies

в удобном формате:

разделение по рубрикам,

поиск по темам

40 577 100 000

Источник: App Annie, AppMetrica, Google Analytics за весь период

Мобильные приложения

(число скачиваний страницы приложения в App Store) (количество скачиваний приложения)

Рекламные возможности: Спецпроекты на сайте

Спецпроект на сайте — использование большого

количества материалов разнообразной тематики.

Рекламный спецпроект — подборка материалов

всех форматов на заданную клиентом тему.

Брендирование + 300х600

Рекламные возможности

DESKTOP

Карта рекламных форматов

300х500,

300х300,

300х250,

300х600

300х500,

300х300,

300х250,

300х600

1000х90, 1000х150, 1000х250, 1000х350, 1000х500, 970х90

ТГБ

700х400, 700х240, 728х90, 468х90

1000х90, 1000х150, 1000х250, 1000х350, 1000х500, 970х90,728х90, 980х90

300х600,

300х250,

300х500,

300х300

300х600,

300х250,

300х500,

300х300

ARTICLE

MOBILE

300х150, 320х100,

320х50, 320х200,

300х250, 320х80

300х150, 320х100,

320х50, 320х200,

300х250, 320х80

inread

320х50, 320х250,

300х600, 300х500,

300х300, 320х80,

300х150, 320х100

КАРТА РЕКЛАМНЫХ

ФОРМАТОВ

Новые рекламные форматы

Вебинар с психологом на сайте и в социальных сетях бренда:

Facebook, Instagram, Вконтакте, Одноклассники, YouTube + сайт

psychologies.ru

≈ 320 000 просмотров видео в используемых социальных сетях

Вебинар + статья на сайте

Просмотры в

прямом эфире 40 000 30 000 4 000 1 000 300

Просмотры total 102 105 206 050 5 600 1 000 385

Охват поста 1 038 181 1 000 000 15 281 - -

Новые рекламные форматы

Максимально нативная интеграция бренда в контент сайта:

- Отдельная брендированная кнопка

- Полное брендирование раздела на сайте

- Интеграция в ~ 20 редакционных материалов по теме

Брендированный раздел на сайте

Интеграция бренда в серию эфиров в Instagram

≈ 4 000 просмотров (прямой эфир + IGTV)

- Эфир с представителем бренда

- Эфир с экспертом Psychologies с нативной интеграцией продукта

Прямые эфиры в Instagram

Новые рекламные форматы

Серия дистанционных занятий с психологом на

определенную тему. ≈ От 20 000 просмотров

В апреле 2020 года Psychologies запустил три

танцевальных онлайн марафона совместно со школой

танцев «Касабланка».

Участники не только учатся красиво танцевать, но и с

помощью телесных практик прорабатывают

психологические затруднения.

Онлайн марафоны

Новые рекламные форматы

Сайт для тех, кто понимает свои

желания

«Моя жизнь, как и все жизни,

таинственна, безвозвратна

и священна. Такая близкая, такая

настоящая, такая… моя. И как же дико

было ею не жить»