Простой programmatic для высоких целей

Programmatic: что это и зачем?

Programmatic Soloway

Real-time подход

Кейс автопроизводителя

Self-service интерфейс

Каталог целевых действий в performance

1

2

3

4

5

6

PROGRAMMATICчто это и зачем?

1

Кому показать?

Когда показать?

Сколько заплатить?

Programmatic — совокупность методов закупки рекламного инвентаря в интернете на основе данных о пользователях.

Programmatic Soloway

2

Programmatic в Soloway

21 год на рынке, 13 лет в programmatic

С 2007 ГОДА

ТЫСЯЧ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

МИЛЛИОНОВ СКОНВЕРТИРОВАННЫХ ПРОДАЖ

МИЛЛИАРДА ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ30 5,6 4

Google, Yandex и другие SSP

Open Auction, Header Bidding, Direct DealsSelf&Full-service, White Label

Real-time данные430 млн. кук/мес.

100 млрд. ПОКАЗОВ

ЛЮБЫЕ МОДЕЛИ ЗАКУПОК

НЕЗАВИСИМАЯ DSP

СОБСТВЕННАЯ DMP

Оптимизация РК под любой KPI

Все популярные форматы баннеров, видео, динамические креативы

Адаптивная формула –принципиально новый алгоритм закупки

Более 1000 готовых сегментов с 10 уровнями интереса

Real-time подход

3

DMP должна быть real-time для любой 3d-party data(сегменты, look-alike)

Адаптивная Формула™

Вычисляется для каждого показа

Определяет цену показа

Периодически дообучается

Cтроится на основе обратной связи о ходе кампании

Учитывает все интересы и real-time параметры пользователя

Типы параметров Формулы™

Кейс programmatic-кампании для автопроизводителя

4

Рекламное агентство

Бриф

Рекламодатель

АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ

Период1 месяц

ГеоРоссия

KPIСтарт конфигуратора на сайте рекламодателя по заданной стоимости

Предложение в креативах

Новая цена на автомобиль + выгодное предложение по КАСКО

Кампания проводилась

Без ограничения по частоте

Без таргетингов по интересам

1

2

* Данные из веб-аналитической системы клиента, не включая пост-конверсии

Сравнение postclick показателей кампании*

Рекламный канал

Порталы

Социальные сети

Сайты тематики «авто»

Другие платформыавтоматизированной закупки

Soloway

Потерь кликов %

53%

17%

56%

47%

36%

Отказы %

46%

42%

32%

51%

32%

Конверсия из переходов в ЦД %

12%

8%

8%

11%

21%

Вклад Soloway в результаты кампании

Soloway Другие

30%

17%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Конверсии в ЦД

Переходы

Клики

Данные по статистике

Эффективная стратегия закупки на высоких частотах

С увеличением частоты мы стали покупать более дешёвые показы (CPM уменьшился) и за счёт точности определения вероятности совершения целевых действий аудиторией, стоимость ЦД так же снижалась.

Данные по статистике

Цена, руб.

Частота0+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+

Эффективная стратегия закупки на частотах

CPC CPA CPM

На частотах до 20 сделали только 50% от всех конфигураторов и потратили 67% бюджета

Эффективный алгоритм закупки позволил за оставшееся 33% бюджета сделать 50% конфигураторов

Эффективная стратегия закупки на высоких и сверхвысоких частотах

50%

67%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+

Динамика достижения показателей по частоте показов

Данные по статистике

Частота

Доля конфигураторов Доля бюджета

Окончание показов в кампании

3073 действия 1115 действий

Количество целевых действий во время и после окончания кампании

Эффект кампании на 36,3% больше за счёт отложенных действий!

Целевые действия

Данные по статистике

Период

Вклад в отложенные конверсии

Качественное определение аудитории и оптимальная

стратегия закупки, позволили Soloway обеспечить

дополнительные 1115 конверсий клиенту

Soloway Другие

56%

30%

17%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Отложенные конверсии в ЦД

Конверсии в ЦД

Переходы

Клики

Данные по статистике

Выводы по кампании

Имиджевый эффект и performance результат в одной РК

Настоящий programmatic

Не требовались ручные эксперименты

Значительное медийное давление

50% дополнительных ЦД во время компании

56% ЦД действий после завершения кампании

Programmatic размещение в Soloway обеспечило 30% результата кампании

21% - лучшая конверсия из переходов в конфигураторы

Конверсия до 65% по автоматически подобранным комбинациям (по сложным цепочкам)

Кампания проводилась

Без ограничения по частоте:

Если ограничить частоту, то с частью пользователей коммуникация будет в моменты малого интереса

Без таргетингов по интересам:

Емкость сегментов конечна, в сочетании с ограничением по частоте таргетинг быстро истощает кампанию

Одномерный подбор сегментов оставляет за бортом множество эффективных сочетаний

1

2

Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-10

Конверсия из кликов в действия

Число комбинаций, в которых используется сегмент

Новости

Сайты бесплатных объявлений

Погода

Интересующиеся недвижимостью

Автопресса

Интересующиеся покупкой и продажей авто

Интересующиеся спортивными новостями

Покупатели новых автомобилей

Диаметр круга = размер сегмента

110

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21%

Телевидение

Интересующиеся страхованием

Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-100

WebExpert&

Soloway

стратегический партнёр Soloway

на территории Беларуси

технологическая платформа,

эксперт в области programmatic

техническая поддержка,обучение и сопровождение

HEADER BIDDING

Общий охват 3 млн показов

и другиеи другие

Performanceмодели

Оптимизация под KPI

Крупнейшие поставщики трафика в одном интерфейсе

Real-time данные

Self-service интерфейс

5

Удобный programmaticв Soloway self-service

Быстрый запуск снижение требований к квалификации programmatic-эксперта

Прозрачная аналитика удобный контроль рекламных затрат

Легкое управление эффективностью через прямое указание KPI кампании

Статистика из кампании на tut.by

Доступные метрики

• Ретаргетинг

• Персональные сегменты с вероятностью конверсии

• Look-alike

• Ретаргетингя

На вашем сайте установлен наш код?

Продуктовая ТоварнаяИмиджевая Продуктовая ТоварнаяИмиджевая

• Сегменты с вероятностью совершения целевого действия по каталогу типовых действий Soloway

• Персональные сегменты с вероятностью конверсии

• Look-alike

Да Нет

• Таргетинг на сегменты

Выбор стратегии и запуск РК для бренда

• Динамический ретаргетинг

• ДPP/ROI оптимизация

• Сегменты с вероятностью совершения целевого действия по каталогу типовых действий Soloway

• Таргетинг на сегменты

• Динамический ретаргетинг

• ДPP/ROI оптимизация

Три шага до запуска кампаниина performance KPI

Шаг 3

Загрузите баннерШаг 1

Установите код

Шаг 2Выберите целевое

действие и назначьте цену

Каталог целевых действий

в performance

6

целевых действий

Для перехода на индивидуальную Формулу™

1000

Сложности при запуске performance-кампании

Для небольших клиентов machine learning работает плохо

Требования к минимальному бюджету из-за этого у большинства платформ высокие

Даже для крупных рекламодателей требуется предварительное обучение и холодный старт на промежуточные KPI

Эффективное решение для холодного старта

Soloway представляет каталог целевых действийПредставлены диапазоны цен сотен целевых действий для десятка отраслей. Выберите целевое действие и оптимизируйте кампанию с помощью программатик-инструментов.

Корзина100 – 200 руб.

Заказ400 – 600 руб.

Покупка карты клуба1000 – 1200 руб.

Страница «Адреса»500 – 600 руб.

Страница «Акции»130 – 200 руб.

Прайс-лист120 – 150 руб.

Заказ билета400 – 600 руб.

Заказ гостиницы1000 – 2000 руб.

Заказ тура500 – 3000 руб.

Поиск / Фильтр25 – 100 руб.

Калькулятор160 – 210 руб.

Поиск / Фильтр56 – 150 руб.

Заказ в гипермаркете600 – 800 руб.

Прайс-лист130 – 170 руб.

Страница «Акции»400 – 520 руб.

Страница «Контакты»260 – 330 руб.

Карточка / планировка65 – 340 руб.

Страница «Контакты»325 – 1800 руб.

Фильтр20 – 1250 руб.

Страница «Ипотека» 120 – 900 руб.

Корзина110 – 500 руб.

Регистрация200 – 3000 руб.

Покупка330 – 2400 руб.

Programmatic простой, эффективный…

Теперь и в Беларуси

Мария Билалова

Татьяна Заяц

sales@soloway.ru

+7 (812) 438-10-74

+7 (495) 981-44-00

Читайте нашу полезную рассылку

Дружите с нами в Facebook

PERFOMANCE

Компания Soloway SELF SERVICE

ПРОСТОЙ PROGRAMMATIC

ЭФФЕКТИВНЫЙ PROGRAMMATIC

REAL-TIME ДАННЫЕ

РУЧНЫЕ НАСТРОЙКИ

АБ ТЕСТЫ

WHITE LABELMYTARGET

MANAGE SERVICE

20 ОТРАСЛЕЙ 817 ГОТОВЫХ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ

ЧАСТОТА 200+