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企劃行銷研究 Studies in Project and Marketing. 文化創意設計研究所 黃佳慧. 06- 品牌策略研究與探討. 請問這個皮包多少錢? 您願意花多少錢買 ?. 品牌之概念. Why?. 請問這個皮包多少錢?. 品牌之概念. 品牌之概念. OEM :委託代工,提供國際市場上所需的產品製造、組裝之委託代工服務。 ODM :設計加工,隨著產品生產經驗的累積及新產品開發,逐漸由 OEM 轉型為 ODM 型態 。 OBM :自有品牌,承接 ODM 業務的廠商則以自行設計的產品爭取買主訂單,並使用買主品牌出貨直接經營市場。. 品牌之概念. - PowerPoint PPT Presentation
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Studies in Project and Marketing
Why?
OEMODMOEMODM OBMODM
OBMOEM-1
OBMOEM-2http://cm.nsysu.edu.tw/~jhuang/OT2000/n61.ppt#4
OBM1MIT
(2006)$9.95$2$1$0.65$0.35
(brand)
brandr
(American Marketing AssociationAMA) (Name) (Term) (Sign) (Symbol) (Design)
(product)()(brand)
(brand name)Citebank()Sony()American Express()(brand mark)Playboy()Disney()
(trademark)
Philip Kotler
HTC1047.56Acer563.74Asus475.71TrendMicro353.49MasterKong345.85Want-Want214.78Giant97.91Maxxis97.41Synnex92.08Advantech69.998563.53D-Link58.30Merida54.29Transcend42.30CyberLink40.70Zyxel40.56Delta40.53Uni-president39.75Johnson39.71KGI28.83()
Keller6:
1.2.3.4.5.6.
CIS (Corporate Identity System ) CIS
CISCIS
CISCIS
:
11-3
CIS1967
P&G
()()
198540020(blind test)
52%
**