數位科技與媒體未來數位科技與媒體未來廣播產業未來發展趨勢廣播產業未來發展趨勢

The Studies of Digital Broadband CThe Studies of Digital Broadband Communication Industryommunication Industry

世新大學數位影音暨網路教學中心主任

蔡念中 博士2004/03

傳播科技的發展傳播科技的發展傳播工具發展過程傳播工具發展過程

近代新傳播科技的特色近代新傳播科技的特色一、頻率不斷開發 七、高品質的訊息要求一、頻率不斷開發 七、高品質的訊息要求二、頻寬的改變 八、電腦化的普遍採二、頻寬的改變 八、電腦化的普遍採用用

三、距離感的解除 九、異步性功能提高三、距離感的解除 九、異步性功能提高四、媒介功能不斷被挑戰 十、數位化的普及四、媒介功能不斷被挑戰 十、數位化的普及五、傳輸速度越來越快 十一、網路化的趨勢五、傳輸速度越來越快 十一、網路化的趨勢六、互動性要求成為基本功能 十二、微體化的趨勢六、互動性要求成為基本功能 十二、微體化的趨勢

關鍵的傳播科技關鍵的傳播科技（一）（一）「資訊科技與數位技術」推動數位化格式與媒體整合「資訊科技與數位技術」推動數位化格式與媒體整合

國內傳播產業積極投入「電腦化管理資訊系統」「電腦化管理資訊系統」的建立，主要也是為了因應產業內的若干發展趨勢。這些趨勢包括：

1.1. 電腦應用趨勢 電腦應用趨勢 2.2. 媒體廣告市場媒體廣告市場 3.3. 制訂媒體內容參考需要 制訂媒體內容參考需要 4.4. 謀求有效經營謀求有效經營

傳播內容的數位化傳播內容的數位化 數位化具有的十二項優點：數位化具有的十二項優點： 1.1. 數位訊號數位訊號 可採用編碼技術，提高抗干擾能力，在同等傳 輸條件下的抗干擾能力將優於類比媒介。 2.2. 數位訊號數位訊號 在再生中繼過程中，不易產生雜訊，如有雜訊 也較易消除，並且可以自動補強與強化。 3.3. 數位訊號數位訊號 便於作訊號加密及保密通訊的處理 4.4. 數位訊號數位訊號 可無限次複製。 5. 數位訊號 易於長久保存。

6.6. 數位訊號數位訊號 可單獨分離，做特別處理。 7.7. 數位化設備數位化設備 可採用大型積體電路，降低功耗， 減小體積，可靠性高，較易執行調整、測試、維 護等工作，大規模生產時也可大幅降低成本。反 之，也便於整合或小型化。 8.8. 數位化資訊傳輸 數位化資訊傳輸 設備易於和電腦連結，構成長 距離、大容量、靈活且多樣化的傳輸網路。

9.9. 數位訊號數位訊號 適合數據網路傳輸，利用後來的「分封」傳輸技術，傳輸更有效率。

10.10. 數位技術 數位技術 容易整合各種數位訊號（電報、電話、影像、數據），構成「整體服務數位網路」。

11.11. 數位訊號數位訊號 清晰度高，未來可能可以完全達到與攝影棚內相同的「傳真」水準。

12.12. 可充分使用 可充分使用 壓縮編碼技術壓縮其資料量，降低儲存空間。佔用頻道較窄，可大幅增加原頻道空間的使用效率。

數位科技與內容之八大內涵數位科技與內容之八大內涵

傳輸 儲存

切割

多功

壓縮

數位格式

再生

重組交換

分類觀念

模組觀念

行銷產銷觀念

資料庫觀念

整體數位內容

多媒體產業的定義與範疇多媒體產業的定義與範疇

將圖像、字元、影像、語音等資料加以數位化，並整合運用之產品或服務將圖像、字元、影像、語音等資料加以數位化，並整合運用之產品或服務

--

藝術文化

娛樂教育

商業化應用

網路服務（有線、無線）

網際網路（ PC ）

有線電視

衛星通訊數位儲存 VCD、 DVD

電 影無線電視

數位廣播 行動通訊網路

光碟機 電玩遊樂器

PDA

遊戲軟體 電子化學習 數位典藏2D/3D動畫

資訊科技

網路 /媒體

內容素材

數位內容

網路服務

播放媒體

接收裝置

繪圖類影像類音樂類出版類

網路加值服務資訊服務電子商務服務網際網路有線電視數位廣播行動通訊

文字 音樂軟體 影音圖像

PC 電視機PDA 手機

傳播媒體大匯流傳播媒體大匯流• 數位媒體產業之水平與垂直整合數位媒體產業之水平與垂直整合

傳輸網路

電話（音訊）

電視（視訊）

電腦（資訊）

內容包裝

操作平台終端設備

傳播媒體大匯流傳播媒體大匯流• 媒體整合與匯流的趨勢，呈現出下列不同以往的媒體環境特點：

1.1. 各種網路互通，各類各種網路互通，各類服務整合服務整合（資訊、音訊、視訊整合）。（資訊、音訊、視訊整合）。

2.2. 產業界線模糊，產業界線模糊，跨業經營跨業經營風行。風行。3.3. 市場競爭跨國界，產業市場競爭跨國界，產業競爭全球化競爭全球化。。4.4. 寬頻多媒體內容當道，寬頻多媒體內容當道，休閒娛樂休閒娛樂及及遠距教育遠距教育先行。先行。

關鍵的傳播科技關鍵的傳播科技（二）（二）「光纖與壓縮技術」推動寬頻網路化發展• 網際網路發展沿革網際網路發展沿革 19501950 年代，年代，美國國防部進行有關資訊處理技術的重要研究工作。

19601960 年代，年代， BBN利用「分封交換」 (packet switchin(packet switching)g)技術，架設了一個實驗網路「 ARPANET」，也就是網際網路 「 Internet」的前身 。

19701970 年代，年代，建立 TCP/IP共同通訊協定， Internet 已能提供遠程終端模擬、檔案傳輸與電子郵件等三種服務。

寬頻網路影音傳播的形成寬頻網路影音傳播的形成 網路電視目前的應用方式大致可分為幾類：網路電視目前的應用方式大致可分為幾類： 1.1. 即時視訊即時視訊（（ Real-Time Video / Live VideoReal-Time Video / Live Video ）） 2.2. 隨選視訊隨選視訊（（ Video On DemandVideo On Demand ）） a.a. 隨選影片服務 隨選影片服務 b.b. 隨選卡拉隨選卡拉 OKOK 服務服務 c.c. 隨選資訊服務 隨選資訊服務 d.d. 家中購物服務家中購物服務 3.3. 互動電視互動電視（（ Interactive TVInteractive TV ）） 4.4.其他網路傳播其他網路傳播 網路電視網路電視在在其他面向的運用還包括有其他面向的運用還包括有遠距視訊會議傳播遠距視訊會議傳播 、、遠距監視系統遠距監視系統、、互動廣告互動廣告、、遠距教學服務遠距教學服務、、遠距醫療遠距醫療 服務服務、、網際網路擷取服務網際網路擷取服務、、遠距工作服務遠距工作服務、、互動性電玩互動性電玩 遊樂遊樂、、視訊電信服務視訊電信服務、、即時交易服務即時交易服務、、家中銀行服務家中銀行服務、、 用戶節目自製服務用戶節目自製服務等多種服務類型。等多種服務類型。

關鍵的傳播科技關鍵的傳播科技（三）（三） 非同步傳輸技術推動互動化設計與超分工整合非同步傳輸技術推動互動化設計與超分工整合（一）非同步傳輸技術（一）非同步傳輸技術 非同步傳輸模式非同步傳輸模式（ Asynchronous Transfer Mode ， ATMATM）能有效整合語音、數據和視訊在一個通訊頻能有效整合語音、數據和視訊在一個通訊頻 道上的技術和協定結構。原理是將資料切割成相等道上的技術和協定結構。原理是將資料切割成相等 的封包然後將這些封包上傳出去。 的封包然後將這些封包上傳出去。 （二）數位化後的超媒體訊息結構（二）數位化後的超媒體訊息結構 意指網路上的訊息可跨越媒體種類相互連結、相互意指網路上的訊息可跨越媒體種類相互連結、相互 溝通，一方面破除傳統媒體單面向的線性思維，另溝通，一方面破除傳統媒體單面向的線性思維，另 一方面串聯起跨媒體的素材運用。一方面串聯起跨媒體的素材運用。

大編輯平台的分工整合大編輯平台的分工整合（三）大編輯平台的分工整合（三）大編輯平台的分工整合 為了達成目標，業者配合數位寬頻網路的發展趨勢，為了達成目標，業者配合數位寬頻網路的發展趨勢， 特別強調利用媒體製作部門間的素材交換特性，以及特別強調利用媒體製作部門間的素材交換特性，以及 數位檔案的相容性，研發出線上資料庫以及線上製作數位檔案的相容性，研發出線上資料庫以及線上製作 平台。 平台。

線上大編輯平台的基本概念

大編輯平台的分工整合大編輯平台的分工整合• 數位線上資料庫與製作平台的搭配運用將有助於達到工作目標，實現數位寬頻時代所預期的全數位化工作流程。

1.1. 提升彈性提升彈性（ Flexibility） 2.2. 提昇效率與產能提昇效率與產能（ Productivity） 3.3. 提升品質提升品質（ Quality） 4.4.降低成本降低成本（ Reduce Cost ）

數位廣播科技數位廣播科技• 數位廣播數位廣播 (Digital Audio Broadcasting(Digital Audio Broadcasting ，， DAB)DAB)， 是運用數位壓縮技術數位壓縮技術及傳輸技術傳輸技術將播音訊號 傳輸出去的廣播系統。 DABDAB是繼傳統 AM、 FM 廣播之後的第三代廣播，除了可使收音品質 提升至 CD音響的水準，也可同時傳輸影像傳輸影像及 數據數據，提供附加價值的服務。

DABDAB 的優點的優點一、具備數位信號傳輸的優點，抗雜訊抗雜訊、抗干擾抗干擾。二、數位廣播藉由壓縮技術，一個頻率可以同時傳 送多套高品質高品質、無干擾無干擾的節目。三、聲音品質可達到 CD水準。四、可同時傳輸數據信號，未來可應用範圍如呼叫呼叫 (paging) 、廣告廣告、天氣預報天氣預報、節目報導節目報導、尋人尋人 尋物尋物等不勝枚舉。

數位廣播試播電台數位廣播試播電台• 目前我國正進行數位廣播之試播實驗，試播系統為歐規Eureka-147，共有十九家電台通過甄選組成十個實驗台取得試播許可，甄選名單包括：

（一）全區兩組系統（一）全區兩組系統 由由中廣中廣，，及及中央中央、、警廣警廣、、漢聲漢聲、、教育教育四家組成實驗台。四家組成實驗台。（二）北區三組系統（二）北區三組系統 由由飛碟飛碟與與正聲正聲、、台北之音台北之音與與勁悅勁悅、、亞洲亞洲與與台北愛樂台北愛樂組成。組成。（三）中區兩組系統（三）中區兩組系統 由由真善美真善美與與台廣台廣、 、 全國全國與與大苗栗大苗栗配對組成。配對組成。（四）南區三組系統（四）南區三組系統 由由南台灣之聲南台灣之聲加加正聲正聲加加台廣台廣、、港都港都與與高屏高屏、、大眾大眾等三組。等三組。

世界其他各國推動數位廣播情形世界其他各國推動數位廣播情形國家 開播

試播頻段 廣播方式 涵蓋

人口詳 細 推 動 情 形

美國 試播 原類比原類比頻段頻段

地面 NANA 1. 美國數位音訊廣播使用頻段內 IBOC系統，與舊有類比廣播系統相容。類比及數位訊號可在同一頻道中傳送。

2. 「全國廣播系統委員會」（ NRSC）以及三家 IBOCDAB 公司自 1999 年 12月開始試驗，試驗結果仍不清楚。

英國 開播 VHF VHF 地面 8585 ％％ 1. 正研議在 2007 年增加使用 L頻段。2. 現有兩家全國型數位廣播電台 BBC及 igital One 。3. 現有區域型數位廣播電台近 200個。4. 至於全面數位化時程則未確定，將視聽眾接受程度

再決定後續政策。

德國 開播 VHFVHF ＋＋LL 頻段頻段

地面 6565 ％％ 1. 德國為推廣 DAB 而組成的「數位廣播論壇」於完成階段性任務後，已於 1998年 9月 30日解散。

2. 目前已有超過 100 家廣播電台傳送 DAB 節目。3. 計畫在 2010 年關閉傳統的調頻電台。惟東德地區的薩克森‧安哈特邦卻打算提前一年實施。

澳大利亞

試播 VHF ＋ L 頻段

地面 ＋ 衛星

大雪梨地區

1. 該國政府於 1995 年成立「數位廣播諮詢委員會」（ DRAC），以規劃數位廣播發展事宜。

2. 在數位廣播普及以前，允許類比及數位廣播同時存在，短期內不會收回類比頻率， DRAC 也不會訂定淘汰類比服務的日程。

3. 現在大雪梨地區已開放 VHF與 L頻段的試播服務，試播期間訂為 2002 年 2月至 2003 年 2月。

義大利 試播 VHF III ＋ VHF L

地面 30％ 1. 1995 年該國國營電台 RAI首度嘗試播出。2. 2002 年已有十三家電台參與試播，但沒有任何

一家電台完全數位化。3. 預計 2004 年將可涵蓋 60％人口。

日本 開播 Mpec-2Audio(AAC)

衛星 1400萬人

1. 日本通訊衛星（ CS）數位廣播係於 1996 年開播，共有 5家電台 504個頻道。

2. 日本放送衛星（ BS）數位廣播係於 2000 年 12月開播，共有 10 家電台 23個頻道。

3. 2002 年東經 110 度通訊衛星（ CS）數位廣播開播，共 1 家電台。

4. 地面數位廣播於 2001 年 9月由總務省核發東京、大阪地區試播台執照，預計 2003 年春天始進行試播。

廣播產業概況廣播產業概況•何謂廣播產業？• 「產業」「產業」可說是生產事業之簡稱，它涵蓋包括產品與生產相關行業組織在市場的活動。因此， 廣播電台廣播電台、製作製作公司公司、器材生產商器材生產商、廣播廣告商廣播廣告商… ..均為廣播產業的相關份子。

縣市別 舊有電台 前十梯次核准電台 人口總數 約計單位 : 萬人(總台 +分台 )台數 大

功率

中功率

小功率

調幅

金馬調頻

頻率數統計

總計 66台29 家

25台公營41台民營7家公營22家民營

0 726公

761公

2 1 151個 22405568

2,240萬

基隆市 (2+0)2 0公 2民 3 1 4 390966 39萬台北縣 (1+0)1 0公 1民 1 1 2 3610252 361萬台北市 (13+2)

156公 9民 　 7 6 13 2633802 263萬

桃園縣 (1+0)1 0公 1民 4 4 8 1762963 176萬新竹市 (0+2)2 0公 2民 3 1 4 373296 37萬新竹縣 (0+1)1 1公 0民 0 3 3 446300 45萬苗栗縣 (1+1)2 0公 2民 2 6 8 560640 56萬

台灣地區廣播電台分佈台灣地區廣播電台分佈

縣市別 舊有電台 前十梯次核准電台 人口總數 約計單位 : 萬人( 總台 +分台 )台

數大功率

中功率

小功率

調幅

金馬調頻

頻率數統計

台中市 (1+4)5 3公 2民

8 5 13 983694 98 萬

台中縣 (0+2)2 0公 2民

0 1 1 1502274 150萬

南投縣 (0+1)1 0公 1民

2 1 3 541818 54萬

彰化縣 (1+1)2 1公 1民

2 2 4 1313994 361萬

雲林縣 (0+1)1 0公 1民

　 1 4 5 743562 74萬

嘉義市 (0+2)2 0公 2民

4 3 7 267993 27萬

嘉義縣 (0+0)0 0公 0民

2 1 3 563365 56萬

台南市 (2+1)3 0公 3民

3 3 6 740846 74萬

台南縣 (1+2)3 2公 1民

4 6 10 1107397 111萬

縣市別 舊有電台 前十梯次核准電台 人口總數 約計單位 : 萬人( 總台 +分台 )台

數大功率

中功率

小功率

調幅金馬調頻

頻率數統計

高雄市 (4+4)8

5公 3民

6 3 1 10 1494457 149萬

高雄縣 (0+2)2

1公 1民

1 0 1 1236958 124萬

屏東縣 (1+0)1

0公 1民

2(1公 )

6 8 909364 91萬

宜蘭縣 (0+3)3

1公 2民

5 7 1 13 465799 47萬

花蓮縣 (1+4)5

3公 2民

　

3(1公 )

7(1公 )

10 353139 35萬

台東縣 (0+3)3

1公 2民

3(1公 )

2 5 244612 24萬

金門地區 (0+0)0

0公 0民

2(1公 )

0 1 2 56958 6萬

澎湖地區 (0+1)1

1公 0民

3(1公 )

3 6 92268 9萬

馬祖地區 (0+0)0

0公 0民

2(1公 )

2 8851 9千

註：人口總數係依內政部戶政司 90.12.31 編製表列

廣播產業現況分析廣播產業現況分析一、市場競爭百家爭鳴一、市場競爭百家爭鳴

四、數位廣播起步四、數位廣播起步

三、電台整合策略聯盟三、電台整合策略聯盟

二、類型電台分眾市場成形

廣播產業未來發展趨勢廣播產業未來發展趨勢一、數位平台 製播分離一、數位平台 製播分離 軟體內容製作與發射工程播出軟體內容製作與發射工程播出二、多元化的接收平台二、多元化的接收平台 手機、手機、 PDAPDA、家電用品…、家電用品…三、內容資料庫的運用三、內容資料庫的運用 數據數據、、聲音聲音、、圖像圖像、、文字文字等內容資料庫等內容資料庫

四、廣告播出表現型式轉變四、廣告播出表現型式轉變五、廣播節目內容表現型式轉變五、廣播節目內容表現型式轉變六、廣播電台人力資源規劃日趨重要六、廣播電台人力資源規劃日趨重要七、廣播電台受跨業整合趨勢影響七、廣播電台受跨業整合趨勢影響八、互動式表現日益普遍八、互動式表現日益普遍九、掌握分眾市場九、掌握分眾市場