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ROA Consulting

1. Issue Summary: 다음, 스마트 TV 시장 진출

Key Word: 다음, 스마트 TV

Key Summary

다음커뮤니케이션, 스마트 TV 사업 진출 발표

다음커뮤니케이션은 구글 안드로이드 플랫폼 기반의 스마트박스를 기반으로 스마트 TV 서비스를

올해 상반기 중, 이르면 4 월에 실시할 계획을 밝힘

정영덕 다음 TV 대표는 “서비스명을 아직 확정하지 않았지만, 혁신형 스마트 TV 플랫폼이 될

것”이라면서 “장기적으로 다음모바일·다음웹과 연동시켜 끊김 없는(Seamless) 서비스를

제공하겠다고 설명함

다음 TV 가 시작하는 스마트 TV 는 미국의 Roku, Boxee 등의 서비스를 벤치마킹하여 인터넷

동영상을 스트리밍 방식으로 제공함

- 다음 TV 는 편리한 UX 와 개방성을 강점으로 내세우며 누구나 손쉽게 설치할 수 있게

개발되었다는 점을 강조함

- 디지털 TV 의 HDMI 단자에 스마트박스를 연결하여 인터넷 콘텐츠를 스트리밍으로 제공

다음 스마트 TV 사업의 주체는 ‘다음 TV’

2011 년 4 월 가온미디어, 크루셜텍 등과 합작법인 ‘다음 TV’를 설립하고 상용화를 준비 중

- 다음과 가온 미디어가 38.5%의 지분을 가지고 크루셜텍이 23%의 지분을 가짐

다음이 스마트 TV 의 콘텐츠를 담당하고 셋탑박스 전문업체 가온 미디어와 스마트 TV 리모컨과

옵티컬 트랙패드 기술을 보유한 크루셜텍이 디바이스를 제조함

- 가온미디어는 2010 년 안드로이드 기반의 스마트박스를 출시하였으며 2011 년에는

안드로이드 2.3 기반의 스마트박스 스마트 큐브를 출시한 바 있음

- 입력솔루션 전문업체인 크루셜텍은 LG 전자등에 스마트 TV 용 리모콘을 공급하고 있으며

키보드와 옵티컬트랙패드가 탑재된 스마트 TV 용 리모컨을 개발하였음

Source

2012 년 3 월 3 주차

다음, 스마트 TV 시장 진출과 성공가능성

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실패는 잊고…4 년 만에 다시 TV 꿈꾸는 '다음' (전자신문, 2012.3.13)

다음, 스마트 tv 진출 배경 특징 및 전망 (전자신문, 2012.3.13)

인터넷 TV 돈 되나 보네…인텔·다음도 진출 (매일경제, 2012.3.13)

국내 포털들, 인터넷 TV '앞으로'…네이버만 빼고 (한국경제, 2012.3.14)

2. Issue Analysis: 다음 TV 의 등장배경과 성공가능성은?

1) 이슈진단

1-1) 다음 TV 가 벤치마크한 Roku 는 어떤 서비스인가?

Roku 는 2008 년 5 월 $99.99 의 Netflix Player 를 출시하고 스트리밍 서비스를 시작함

- Netflix 이외에도 Amazon VOD, Hulu Plus, HBO Go 등을 TV 로 볼 수 있게 지원하였으며 Blip.TV,

TwiT TV 등 여러 웹사이트의 동영상 콘텐츠를 제공하는 Roku 채널을 추가하였음

- 2011 년 초, Roku TV 를 통해 10 억 개의 콘텐츠가 소비되었고, Roku 셋톱박스가 백만 대 판매를

돌파했다고 발표함

- 현재 Roku LT($49.99), Roku2 HD($59.99), Roku2 XD($79.99), Roku2 XS($99.99) 등의 셋탑박스를

판매하고 있으며 Roku LT 는 미국 CNet 이 선정한 2011 년 최고의 IT 제품으로 선정된바 있음

‘12 년 초 Roku 는 USB 크기의 ‘Roku Streaming Stick’을 하반기에 출시한다고 발표함

- Processor, Memory, WiFi 관련 칩과 소프트웨어가 USB 만한 크기의 디바이스로 만들어 손쉽게

TV 에 장착한다는 개념임. 사용자의 TV 를 사실상 Smart TV 처럼 변형해주고, Roku 의 400 개

이상의 채널(Netflix 등)에 접근 가능하도록 지원할 예정임

1-2) 다음, 왜 스마트 TV 서비스에 진출하는가?

다음은 PC, 스마트폰, IPTV, 디지털 뷰 등 다양한 기기에서 다음의 서비스를 제공하는 다음의

N 스크린 전략에 스마트 TV 라는 디바이스가 추가된 것이라고 설명함

- PC, 스마트폰에 이어 다음의 뉴스, 검색, 커뮤니티 등의 서비스를 안방과 거실에서 스마트 TV 를

통해 제공하겠다는 전략으로 모바일 광고 플랫폼 ‘아담’을 기반으로 다양한 디바이스에

서비스를 제공하여 수익모델을 확장하려는 의도도 있음

- 다음은 2008 년 IPTV 사업에 진출하려고 하였으나 방통위로부터 라이선스를 받는데 실패한 바

있으나 최근 안드로이드 플랫폼의 등장, 클라우드 컴퓨팅 기술, 스트리밍 기술 등의 발달로 인해

라이선스 없이 인터넷 TV 비즈니스를 추진할 수 있게 되었음

1-3) 다음 TV 의 이슈는?

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가전 유통 채널과의 전략적 제휴가 중요

- 한국에서는 셋탑박스는 케이블 방송 사업자를 통해 공급되는 것이 일반적이지만 다음 TV 는

MSO 를 통해 공급하는 것뿐만 아니라 북미, 유럽과 같이 일반 가전제품처럼 소비자가 직접

구입해서 설치하는 형태도 같이 준비하고 있는 것으로 알려짐

- TV 세트 형태의 스마트 TV 의 높은 가격대에 부담을 느끼는 소비자들을 공략하기 위해서는

대형마트, 전자제품 양판점 등 유통 채널과의 협력이 중요하다는 지적이 있음

무엇보다도 중요한 것은 콘텐츠 공급

- Roku 등이 성공에는 넷플릭스와 같은 인터넷 동영상 스트리밍 사업자들들의 콘텐츠 뿐만

아니라 플랫폼 개방을 통해 다양한 웹 콘텐츠 사업자들과 개인들이 풍부한 콘텐츠를

제공하였기 때문임

- 다음 TV 역시 지상파 콘텐츠와 VOD 콘텐츠가 무료 수신이 가능해질 것이라고 알려졌지만

얼마나 풍부한 콘텐츠를 확보할 수 있을지는 미지수임

망중립성 이슈

- 최근 삼성전자와 KT 간의 분쟁에서처럼 통신사들이 다음 TV 와 같은 서비스에 대해 접속 차단을

할 가능성은 여전히 있음. 과연 망중립성 정책 방향이 다음 TV 와 같은 서비스를 허용하게

될지도 이슈로 남아있음

2) Commentary

해외에서도 구글이 ‘구글 TV’를 내놓은 바 있으며 MS 는 Xbox 기반의 인터넷 TV 서비스를

제공하고 있음. 최근 인텔이 인터넷 TV 시장에 참여하는 것이 알려지는 등 관련 시장에 대한

관심은 매우 높아지고 있음

국내에서는 다음 뿐만 아니라 이미 KTH 는 2010 년 8 월 삼성전자 스마트 TV 앱으로 ‘Playy

TV’를 시작하였으며 SK 컴즈도 2011 년 11 월 ‘네이트 TV’를 시작하였음 그러나 이러한

서비스들은 통신사업 계열사와의 관계와 사용자 수도 많지 않아 망중립성 등 이슈에서 벗어나

있었음

다음 TV 가 출시된다 하더라도 유통, 콘텐츠 확보, 망중립성 이슈 등 해결해야할 과제가 산적해

있으므로 단기간에 성과를 거두기는 쉽지 않을 것으로 예상됨