БРЕНДБУК - brandmedia.ruusers/BrandBook/BB_Elixcabel.pdf1.2 Дополнительные графические элементы 1.2.1 Основной декоративный

БРЕНДБУК

Настоящее методическое руководство представляет основные графические и цветовые

элементы фирменного стиля торговой марки, а также некоторые правила использования

элементов на различных объектах - носителях визуальной информации, оно так же

является примером реализации фирменного стиля.

Фирменный стиль компании должен рассматриваться как способ повышения качества и

эффективности рекламы, как инструмент укрепления престижа компании и как важный

коммерческий фактор. Он должен определяться минимумом цветографических элементов

с предлагаемыми вариантами их использования в деловой документации, рекламных,

поздравительных материалах, презентационных целях и в других случаях.

Заданные принципы не должны сковывать творческую инициативу художников при

разработке конкретных объектов - носителей фирменного стиля.Необходимо только твердо помнить, что искажение товарного знака, фирменного цвета,

сочетаний знак-логотип и знак-логотип-адресный блок, пренебрежение модульной сеткой,

замена шрифта или цвета ведут к разрушению единого образа компании и негативно

сказываются на ее имидже.

Фирменный стиль

Логотип пропорции и построение1.1

1.1.1 Фирменный логотип

Фирменный логотип является важнейшей стилеобразующей доминантой фирменного стиля.

Представляет собой легко узнаваемый визуальный образ, в виде стилизованного изображения

собаки и начертания фирменным шрифтом названия компания "Эликс-Кабель".

Конструкционная сетка позволяет репродуцировать фирменную эмблему без использования

компьютерных носителей, а также дает представление о характере и структуре графических

элементов.

В основу дизайна логотипа положена креативная идея, которая совмещает в себе визуальный символ

(стилизованное изображение собаки, построено на визуальном сходстве различных видов технических

кабелей) и шрифтовое начертание названия компании "Эликс-Кабель".

Конструкционная сетка состоит из квадратов равного размера 5-ти по высоте и 22-х по ширине. Данная

модульная сетка позволяет определить пропорциональное соотношение стилизованного

элемента(собаки) относительно начертания названия компании.

Логотип пропорции и построение1.1

1.1.2 Фирменный логотип пропорции и построение

Модульный квадрат задан, исходя из высоты начертания буквы "К" в логотипе.

ВНИМАНИЕ!

Для точного воспроизведения фирменной визитки, всегда следует пользоваться только

копией с прилагаемого компакт-диска. Другие источники могут содержать неточности.

Дополнительные графические элементы1.2

1.2.1 Основной декоративный элемент

Основные декоративные элементы фирменного стиля представляют собой декоративные линии

отвечающие стилистике фирменного стиля, в которых используются фирменные цвета. Фирменный

логотип и декоративные элементы используются в сочетании друг с другом. Декоративные элементы

могут располагается, как непосредственно вокруг логотипа, так и самостоятельно в зависимости от

дизайн-концепции, см. далее.

Фирменные элементы

Основные фирменные элементы

Дополнительные фирменные элементы

ВНИМАНИЕ!



Расположение элементов1.3

1.3.1 Модульная сетка

При подготовке (верстке) печатной продукции следует использовать приведенную модульную сетку.

Модульная сетка необходима для унификации большого количества рекламных материалов, докумен-

тации. Она является одним из важнейших элементов фирменного стиля. Принцип построения модуль-

ной сетки и типовое расположение элементов фирменного стиля приведены ниже.

Модульная сетка рассчитана на стандартный формат А4 (210 х 297 мм) и состоит из квадратов со сторо-

ной 25 мм, расположенных друг от друга на расстоянии 4 мм. Все поля по 20 мм, на другие основные фор-

маты модульная сетка пропорционально масштабируется.

0

0 20

20

45

45

49

49

Расположение элементов1.3

1.3.2 Расположение основного декоративного элемента

Декоративные элементы располагаются вверху, в середине в качстве водных знаков и внизу в обрез

печатного поля рекламной продукции в соответствии с модульной сеткой и пропорциями макета,

пример расположения см. на схеме приведенной ниже.

20

20

25

2025

Цветное изображение на фоне1.4

1.4.1 Цветное изображение на фонах

Для того чтобы логотип был хорошо заметен и сохранял свои визуальные свойства, он должен быть

контрастным к фону. Логотип располагается только на фирменный цветах: PANTONE 375 C, PANTONE

Black C и белом. На зеленом фоне (PANTONE 375 C) логотип размещается: стилизованный элемент

(собака) белым, шрифтовое начертание компании черным, на белом и черном фоне логотип

располагается без изменений. Для четкой идентификации фирменного стиля рекомендуется

использовать фирменные цвета и располагать элементы на соответствующих подложках.

Монохромное изображение на фоне1.4

1.4.3 Монохромное изображение на светлом/темном фоне

Для того чтобы логотип был хорошо заметен и сохранял свои визуальные свойства, он должен быть

контрастным к фону. На белом фоне логотип размещается фирменным цветом либо черным, на черном

фоне логотип размещается белым. Для четкой идентификации фирменного стиля рекомендуется

использовать фирменные цвета и располагать элементы на соответствующих подложках.

Недопустимое использование логотипа1.5

1.5.1 Примеры недопустимого использования логотипа

Фирменный логотип является важнейшей стилеобразующей доминантой фирменного стиля.

Представляет собой легко узнаваемый визуальный образ, поэтому запрещается использование

модифицированного логотипа.

Не воспроизводить логотип в виде обводки

Не изменять угол Не изменять фирменное написание

Не искажать логотип

ЭЛИКС КАБЕЛЬ

Фирменные шрифты1.6

1.6.1 Декоративный фирменный шрифт

В соответствии с фирменным стилем, для написания основных надписей и текстов документов. Для

декоративных элементов дизайна, заголовков, названий и т.п. используется гарнитура

Verdana/Verdana-Bold/Verdana-Italic/Verdana-BoldItalic, которые предназначены для выполнения

различного рода акцидентных работ.

Для написания особо значимых надписей используется Europe/Europe Bold.

Verdana

Verdana-Italic

Verdana-Bold

Verdana-BoldItalic

Europe Europe-Bold

ВНИМАНИЕ!

Шрифты находятся на прилагаемом компакт-диске в папке /fonts.

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТ

УФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

абвгдеёжзийклмн

опрстуфхцчшщъыьэюя

АБВГДЕЁЖ ЗИ Й КЛМ НОПРСТУФ ХЦЧШ Щ ЪЫ ЬЭЮ Яабвгдеёжзийклмнопрстуф хцчш щ ъыьэюя





АБВГДЕЁЖ ЗИЙКЛМ НОПРСТУФ ХЦЧШ Щ ЪЫ ЬЭЮ Яабвгдеёжзийклмнопрстуф хцчш щ ъы ьэю я









Фирменными цветами являются основные цвета логотипа и дополнительных элементов. Для точного

воспроизведения фирменных цветов на рекламных носителях рекомендуется использовать Pantone.

Примеры использования

Логотип

Фирменные элементы

PANTONE Black C

CMYK 0 0 0 100

PANTONE 375 C

CMYK 40 0 100 0

50% PANTONE 375 C

CMYK 20 0 50 0

Фирменные цвета1.7

1.7.1 Фирменный цвета для различных условий печати

Элементы фирменного стиля1.8

1.8.1 Фирменная визитная карточка

Фирменная визитка, вид 2.

В соответствии с фирменным стилем, дизайн визиток строится на основных элементах фирменного

стиля, возможно использование визиток двух видов, в обоих случаях условия печати одинаковы:

Формат - 90 мм х 50 мм

Печать - 2+0 - PANTONE 375 C, PANTONE Black C 2Бумага - 300 г/м

Фирменная визитка, вид 1.

Используемый шрифт - Verdana

Verdana - Bold, 6 pt

Verdana - 6 pt

Verdana - 6 pt

Verdana - Bold, 6 pt

Verdana - 6 pt

Verdana - 6 pt

Варианты визитных карточек

ВНИМАНИЕ!



1.8

1.8.2 Фирменный бланк

При подготовке (верстке) объявлений следует пользоваться приведенным шаблоном и модульной

сеткой. Модульная сетка рассчитана на формат А4-А5. Дизайн-макет выполняется в общем фирменном

стиле, используются фирменные цвета, элементы и шрифты.


Печать - 2+0 - PANTONE 375 C, PANTONE Black C

Элементы фирменного стиля

Место для информации

ВНИМАНИЕ!



В соответствии с фирменным стилем, дизайн конвертов строится на основных элементах фирменного

стиля, возможно использование конвертов двух видов, в обоих случаях условия печати одинаковы:



1.8

1.8.3 Фирменный конверт


Варианты конвертов

Конверт

Конверт (Евро)

110

110

220

220

ВНИМАНИЕ!



1.8

1.8.4 Фирменный конверт С4


В соответствии с фирменным стилем, дизайн визиток строится на основных элементах фирменного

стиля, возможно использование визиток двух видов, в обоих случаях условия печати одинаковы:



ВНИМАНИЕ!



1.8

1.8.5 Фирменная папка


В соответствии с фирменным стилем, дизайн папки строится на основных элементах фирменного стиля:


Печать - 2+0 - PANTONE 375 C, PANTONE Black C 2Бумага - 300 г/м

ВНИМАНИЕ!



2.1

2.1.1 Бланк модуля в прессу А4, А5

При подготовке (верстке) имиджевых модулей в прессу, следует использовать фирменные элементы,

цвета и шрифты. Дизайн-макет выполняется в общем фирменном стиле, пример смотри ниже.

Полиграфия

Тел/факс: (495) 980-78-60

Мы знаем что такое качество и несем

ответственность за каждый километр

www.el ixcable.ru

2.1 Полиграфия

www.el ixcable.ru

Мы знаем что такое качество и несем

ответственность за каждый километр

Тел/факс: (495) 980-78-60

При подготовке (верстке) имиджевых модулей в прессу, следует использовать фирменные элементы,

цвета и шрифты. Дизайн-макет выполняется в общем фирменном стиле, пример см. ниже.

2.1.2 Бланк модуля в прессу А4, А5

2.1

2.1.3 Наружная реклама


Тел: (495) 980 7860 www.elixcable.ru

Мы знаем что такое качество и несем ответственность за каждый километр

При подготовке (верстке) банеров, следует использовать фирменные элементы, цвета и шрифты.

Дизайн-макет выполняется в общем фирменном стиле, пример см. ниже.

2.1

2.1.6 Упаковка


Documents

БРЕНДБУК - brandmedia.ruusers/BrandBook/BB_Elixcabel.pdf1.2 Дополнительные графические элементы 1.2.1 Основной декоративный