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第二篇第二篇企业视觉识别系统（ VIS ）策划

第五、六、七章

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第 7 章 企业视觉识别的应用要素策划 §7.1 产品包装策划

§7.2 广告视觉策划

§7.3 其他视觉识别系统策划

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应用要素系统的组成

一、企业办公事务用品 : 信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、 贺卡、日历等 二、企业产品包装 : 外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、 产品吊牌、封口胶带等 三、企业旗帜 : 公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、

庆典用旗等 四、员工服装服饰 五、企业内外部环境 : 主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及

其所传达出来的企业性质特征和形象感受 . 六、企业的展览展示 : 各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示

路线指示牌等 七、交通工具 : 各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等 八、企业馈赠礼品 : 领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 九、广告与传播媒体 : 报纸、杂志、邮政、路牌、 POP 、视听、车厢等

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1 ）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。 玻璃包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 纸包装材料

一、产品包装设计的主要内容

§7.1 产品包装策划

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2 ）包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依

存、相互作用的技术方式。

3 ）包装造型的设计4 ）包装装潢的设计是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。

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（一）产品包装设计的特点1 ．统一的风格2 ．综合于一体3 ．从属地位4 ．醒目独特5 ．明显的功能区别6 ．国际化

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（二）产品包装的分类1 ．系列化包装设计2 ．礼品包装设计3 ．包装纸设计4 ．手提袋设计

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（一）产品包装策略

1 ．竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多 2 ．需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品 3 ．美观型包装策略适用成熟、充分竞争的市场 4 ．个性化包装策略

二、产品包装设计策划

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（二）产品包装设计应注意的问题 1 ．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 2 ．应构建良好的包装质量 3 ．包装应有明确的商品性 4 ．包装设计应注意完美的艺术性 5 ．包装设计应有独特风格 6 ．设计时应具备一定的文化内涵

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（一）适合于人性化的包装设计（二）适合于突出文化个性差异的包装设计（三）适合于环保的绿色包装设计 1 ．材料方面。 2 ．宣传方面。 3 ．视觉表达方面。（四）适合于防伪的包装设计（五）适合于电子商务销售的商品包装设计

三、产品包装的发展趋势

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狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。

§7.2 广告视觉策划

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（一）广告内容分类1 ．产品广告2 ．企业广告3 ．观念广告4 ．公益广告

一、广告分类

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（二）广告媒介分类广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接

作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等

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企业选择广告媒体的依据1 ）媒体特征2 ）目标受众的媒体习惯。3 ）广告主题4 ）企业自身的情况

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（一）广告策划的原则1 ．广告信息真实可信2 ．主题的鲜明性3 ．整体统一性4 ．创意的新奇性5 ．定位的准确性

二、广告策划采取的策略

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广告创意产生的方法

1 ．“五阶段”创意法（ 1 ）尽可能地搜集资料（ 2 ）信息的咀嚼（ 3 ）信息的消化（ 4 ）创意的出现（ 5 ）创意的发展

2 ．“二旧化一新”法 3 ．头脑风暴法 4 ．垂直—水平思考法

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（二）广告策划的表现策略 1 ．广告策划的整体形象表现 2 ．广告策划的色彩表现 3 ．广告策划的文化差异表现 4 ．广告策划的地域表现 5 ．广告策划的情感诉求表现

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广告创意的表现原则 （ 1 ）广告内容比广告表现方法更重要。 （ 2 ）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （ 3 ）讲事实。 （ 4 ）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （ 5 ）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （ 6 ）广告宣传具有现代意识。 （ 7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作

出来的广告似乎最能发挥推销作用。 （ 8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直到它的号召力减退。

（ 9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （ 10）广告是对想象和品牌做贡献。 （ 11 ）不要当文抄公。

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广告创意的表现形式

1.直陈式表现2. 示范性表现3.实证式表现4.比较式表现5.幽默式表现6.悬念式表现

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三、广告策划的流程（一）广告环境分析（二）广告市场定位分析（三）广告计划分析——目标、时间、预算（四）广告创意分析（五）广告策略分析——媒体、方式、范围、时机（六）广告效果分析

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在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也树立了企业形象。 办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心，增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效率都有着潜在的影响。

一、办公系统——形象展示 与交流的窗口

§7.3 其他视觉识别系统策划

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办公事务系列策划 包括名片、信封、信纸、便笺等事务性用品和发票、预算书、传票等。

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二、标识视觉策划标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在

的指示符号。标识的分类（ 1 ）具有识别功能的标识（ 2 ）具有接待功能的标识（ 3 ）具有限制功能的标识

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（一）标识设计应注意以下几点1 ．完整统一2 ．简单醒目3 ．勇于创新

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旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。

（二）企业招牌、旗帜和标识的设计1 、首先了解经营理念；

2 、实地考察标识设置的环境条件；

3 、设计到沟通的转变；

4 、初步设计方案。

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公关礼品类

常见的公关有贺卡、专用请柬、笔、笔记本、通讯录、手提袋、包装纸、钥匙牌、一次性纸杯、杯垫、鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼品盒、标识伞等。

设计要点 :

2. 礼品赠品一般较小，设计要注意包装的精美，色彩要醒目，使其显得高档、精美或可爱。

1. 礼品通常运用原有 VI 的基础标识标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图案等。但也要突出礼品赠品的特点。

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进行内外环境设计，应做到：协调统一适应一致整洁有序新颖独特

三 、环境系统

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设计要点：1. 以基础系统中的要素组合为基础，求得划规统

一的企业形象。2. 在进行建筑物内部即办公、销售、车间环境等

的室内设计过程中，应注重统一色调的应用和氛围的营造，强化企业整体形象，让人体验到企业的理念和精神面貌。

3. 公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形象对企业有很大的影响。系统化、标准化的外观设计，能表现出统一的企业形象。

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交通工具类设计要点： 1. 由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时

要 灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连动性。

2. 车体设计要依据基础设计要素的组合限定，结合不同车型的外观突出表现企业标志、标准字、标准色及企业造型等，由于交通工具流动性较大，因此文字及图形应简洁、明晰、易记和易识别，不宜过小过繁。可设计在车门、车身、车窗、车尾、车体顶部等位置。

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在视觉设计时应注意以下几个问题（一）统一性（二）视觉认同性（三）多样性

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（一）人的因素是制服设计的首要因素（二）造型因素包括外造型和内造型（三）质料是指不同质地的服装面料（四）色彩也是重要的形象因素（五）服装的配件

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结论

VIS 构架是一个严密的系统VIS 构架要根据不同企业的组织、性质而定VIS 构架的设定是预算的基础，也是搞好设计的基础