Upload
nokiaru
View
10.314
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Михаила Черномордикова с Nokia Developer Days 2012
Citation preview
Понимаем, куда мы целимся
Рынок
Умные и неумные телефоны
IDC, данные по России
Умные и неумные телефоны
Nielsen, данные по США IDC, данные по
Западной Европе
Почему нам интересны смартфоны
Связной, данные по России
Конкуренция платформ
Первый Windows Phone на Nokia вышел в декабре 2011
Устройства на Windows Phone от Nokia, HTC, Samsung
До февраля 2012 было продано более 250000 Windows Phone
IDC, данные по России
Windows Phone в России
Связной, данные по России
Windows Phone в России
МТС, данные по России
О чем пойдет речь?
Маркетинговая
стратегия для
мобильного
приложения
Продукт
Магазин приложений
Цена
Промо
Создаем приложения с умом
Продукт
Идей для приложений больше, чем 5
Спросите у пользователей,
чего им не хватает
Кто загружает ваше приложение?
Основные
преимущества:
• Понятный UI
• Скорость и простота
• Удобство работы с
документами
Возраст
18-35
58%
перешли с
другого
смартфона
59%
девушки
31%
купили по
совету
98%
довольны
покупкой
94%
советуют
друзьям
У каждого из вас своя аудитория
Почему Афиша – “самое красивое
приложение”?
1. Изучены все недостатки и
преимущества похожих
приложений на других рынках
2. Использованы все особенности
метро-дизайна
3. Огромное внимание к деталям
Угадайте, что это за приложение?
Продукт.Выводы
Что нужно
сделать,
создавая
приложение
1. Спросите у пользователей, что им
нужно
2. Посмотрите на top приложения в
других магазинах приложений
3. Опишите подробно вашу аудиторию и
поймете её объем
4. Используйте опыт конкурентов для
создания красивого приложения
5. Используйте УТП
6. Протестируйте приложение на друзьях
Сколько должно стоить приложение
Ценообразование
Первый российский опыт
Искусство размещения приложения в маркетплейсе
Магазин приложений
Marketplace – эффективный инструмент
Возможности мерчендайзинга
Тип размещения Панорама Иконка Список
Рост загрузок 2000% 800% 150%
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Icon Icon Icon
Panorama
Mark
etp
lace
Hu
b
Ap
ps
Hu
b
Мерчендайзинг в маркетплейсе Marketplace Hub List Панорама (1)
Games Hub List Панорама (1)
Блок “Популярные игры” (2-7)
Иконка в основном хабе (8-10)
Apps Landing Page Панорама (1)
Блок “Популярные программы”(2-7)
Иконка в основном хабе(8-10)
Лист популярных приложений(1-20)
1
1 3 2
8
9
1
4
5 6 7
3 2 4
5 6 7 Gam
es
Hu
b
20
8
9
10
1
2
3 10
На его месте мог оказаться каждый
И еще.. 1. Не посылайте приложения во все категории –
пользователи вас не найдут
2. Не используйте одинаковые иконки, иконка должна отображать уникальные особенности приложения и увеличить потенциал для загрузки
3. 5 слов для поиска в Search. Ограничение по словам. Все остальные слова будут удаляться.
4. Не вводите слова в поиск, которые не связаны с вашим приложением
AppProfessionals.ru
Какие каналы помогут продвинуть ваше приложение?
Продвижение
Инструментов продвижения много!
Как можно
продвигать
приложение?
Поисковая
реклама
Акции и
конкурсы
Баннерная
реклама Партнеры
Работа с
лидерами
мнений
SMM
Великолепная семерка приложений
110 заявок
14 лучших
Сроки :
17 дней
35 млн
рекламных
показов
17 тысяч
кликов
Бюджет
$11 949
Рост
загрузок в
4 раза
Поисковая реклама
Продвижение
Поисковая
реклама
1. Самый эффективный
инструмент для загрузок
2. Стоимость кликов в пять раз
дешевле против баннеров
рекламы
3. Стоимость загрузки
приложения в 4 раза дешевле
против баннеров
Баннерная реклама
Продвижение
Баннерная
реклама
1. Баннеры принесли 35% загрузок
2. Размещайте баннеры там, где уже
есть ваша аудитория
3. Не забывайте про площадки для
технологически подкованной
аудитории
4. Баннер должен вести на
маркетплейс
5. Сделайте баннер простым
Акция и конкурсы
Продвижение
Акция и
Конкурсы
1. Используйте лишний повод
напомнить о своем
приложении
2. Создайте интерактив в
общении со своими
пользователями
3. Увеличьте мотивацию скачать
ваше приложение
Партнеры
Продвижение
Партнеры 1. Подумайте о тех, у кого та же
аудитория, что и у вас
2. Не забывайте про
информационных партнеров
3. Покажите причастность
партнеров
SMM и работа с лидерами мнений
Продвижение
SMM и
работа с
лидерами
мнений
1. 20% лидеров мнений убедят
80% ваших потенциальных
пользователей
2. Не бойтесь попросить
публичный фидбек на ваше
приложение
3. Создавайте и удерживайте
лояльных пользователей через
Соц сети
4. Ваша аудитория сидит в
Одноклассниках и ВКонтакте
О чем шла речь?
Маркетинговая
стратегия для
мобильного
приложения
Продукт
Магазин приложений
Цена
Промо
Промо может получить каждый
Город
Промо может сделать каждый