公開用 Wrp カンヌライオンズ2013報告

WRP カンヌライオンズ2013報告

ニフティ株式会社クリエイティブデザイン部

赤池智美

アジェンダカンヌライオンズ2013報告

アジェンダ

0.この報告書について

1.カンヌライオンズとは

2.出張日程・目標

3.カンヌで学んだこと

「キュレーション」された広告が強さを増す

広告業界の人たちとのコミュニケーションでわかったこと

社会と自分が作ったものとの関係を意識していく

4.今できること

カンヌライオンズ2013受賞作品紹介

０.この報告書について

０.この報告書についてカンヌライオンズ2013報告

WEBデザイナーがカンヌライオンズで勉強してきたことをまとめました。

会社の研修でカンヌライオンズに単身で参加。その社内への報告書が基本です。


右も左もよくわからず初めてカンヌライオンズに参加してきた27歳の青二才の感

想がいっぱいつまっています！

会社や私の目的として「自分の観点でとらえた報告をする」という狙いが

あったため、受賞作品のクローズアップよりもWEBデザイナーとしての意見や視

点が中心のレポートです。

広告ど真ん中の視点ではないカンヌの報告書になっていますが、そういう

カンヌの記録があってもいいだろうと思い公開することにしました。


この報告書を見るコツ！

リンクしてある受賞作品の動画は必ず見て下さい！

見ないと内容がわかりません！

カンヌは広告作品を動画にしてエントリーします。

大体3分くらいの動画なのでぜひ見ながら読み進めていっていただきたいと

思います。

1.カンヌライオンズとは

1.カンヌライオンズとはカンヌライオンズ2013報告

カンヌライオンズとは

世界最高峰の広告祭。

世界にある数々の広告・コミュ

ニケーション関連のアワードや

フェスティバルの中でも世界最

大級の規模を誇るのが「カンヌ

ライオンズ国際クリエイティビ

ティ・フェスティバル」です。

毎年6月にフランスで開催。

会期中には広告業界関係者が1万

人ほど集います。


カンヌライオンズとは

2013年には

全世界、

92カ国から

35,765作品

がエントリーされた

授賞式の会場は人でいっぱい


カンヌライオンズの構成

・全部で15部門からなる広告賞が

用意されている

・最大のイベントは19:00~21:00

頃に開催される各部門の授賞式

・授賞式以外の時間はセミナーが

1時間単位で1日５つほど開催

される

・メイン会場では入賞作品が

パネルで展示されている


広告賞だけではないカンヌライオンズ

・セミナーでは広告業界のものだけでなく、

TwitterやGoogleなども講演を行い、

最新技術を披露する場にもなっている。

←1週間でセミナーの予定はこんなにぎっちり。全部行っていると息切れします。全部英語ですし…



・年々セミナーと部門の数が増え、

「クリエイティブ」という言葉の意味の拡大

をはかっている



・代理店やエージェンシーだけでなく

Coca-colaやユニリーバなど世界の大手

クライアントがセミナーで講演。

経営やビジネスの勉強の場の側面も


カンヌライオンズの動向

カンヌライオンズ総指揮のテリー・サベージ会長の発言

「世界を牽引するデジタルクリエイティブの最新の実験がここ（カンヌ）に揃っている」「投資家と一緒にビジネスモデルをゼロから考えるのにクリエイターの力を使えないかと考えている」

カンヌではクリエイティブ、想像力を駆使してビジネスで何ができるか実験する場へと発展しようとしていることが伺えた。

2.出張日程と目標

2.出張日程と目標カンヌライオンズ2013報告

出張日程

6/14～6/24 パリ経由で南仏のカンヌへ。カンヌには6日間滞在。

飛行機 13時間

TGV ６時間


出張日程パリでは2日間、美術館などを探訪して最新クリエイティブの動向を調査。

ポンピドゥーセンター

市立近代美術館でのキースへリングの展示装飾芸術美術館での企画展

カンヌとは違い、街単位、生活に近い場所での表現のあり方が見れた子供たちのアートへの興味、ちょっとしたサインでもすごい工夫がなされている、など


カンヌの街の様子

土産屋と高級ブティックが軒を連ねる

テラスがずーっと並ぶ。私もテラスでいっぱいご飯を食べました。


個人目標

クリエイティブのパワーを浴びてくる！

クリエイティブとはそもそも何なのか

素晴らしい表現を生み出す原動力は何か

最新の表現の技術を学びたい

3.カンヌで学んできたこと

受賞作品紹介

3.カンヌで学んできたことカンヌライオンズ2013報告

まず現地に着くと

青い海に照りつける太陽おしゃれクリエーター外国人やまほどそして素晴らしい広告たち！！

くらくらしました


浮かれて会場に入り。

多くの展示や受賞作品にふれて

そこには

・優れたデザイン

・巧妙な映像

・秀逸に編集されたコンテンツ

・課題に対する素晴らしいアイデア

etc…

が溢れていました


クリエイティブとはどんなものか。まず会場について私が「これぞクリエイティブの力を発揮している！」と思った受賞作品紹介を具体的に紹介します。


例1：グラフィックの持つ力 iPadの広告 (DESIGN LION GRAND PRIX)

ぱっと見た瞬間に商品の優れた特性がわかる優れたグラフィック。圧倒的な説得力。

雑誌の表雑誌の裏雑誌の表雑誌の裏


例2：最新技術を使った新しい生活の形 adidas windowshopping (CYBER LION)

見てるだけー、のウィンドウショッピングが、本当にショーウィンドウで買い物ができるように！！デザインやアイデアだけでなく最新の技術を使ったキャンペーンなども評価されるのがカンヌ。


例3：繊細で美しいデザインによる表現ステッドラーMARS LUMOGRAPH(DESIGN LION)

ステッドラーの鉛筆のポスター。商品の特性が伝わる企画であるとともに、緻密に描きこまれた画面に思わず引き込まれる。


例4：思わず引きこまれるストーリ性ユニリーバ camera shy(FILM LION GOLD)

ユニリーバのCM。小さなころは写真に撮られたかった女の子たち。いつからカメラが嫌いになったの？自分の美しさに自信を持ちましょう、というメッセージを映像にした作品。とにかくキュート

動画はこちら。 http://www.youtube.com/watch?v=SPFsa6FLvlg

http://www.youtube.com/watch?v=SPFsa6FLvlg


グラフィックの飛び抜けた表現、最新技術、美しいデザイン、共感するストーリー… などなどクリエイティブとは

「新しいことを発想すること」（イノベーションライオン審査員の言葉）であり、決して見た目の表現だけにとらわれた言葉ではないことがカンヌライオンズではわかってきました


そして、ここからこのような素晴らしいクリエイティブを生み出すカンヌライオンズのパワーの源

をさらに受賞作品を紹介するとともに探っていきます。

登壇した受賞者


カンヌライオンズのパワーの源受賞作品紹介

「広告の政治への介入」「MAKE THE POLITICIANS WORK」 URA.RU CITY WEBSITE

ロシアの地方WEBサイトの広告(PR LION GOLD)

動画はこちらhttp://youtu.be/48WoNWYUy7g

http://youtu.be/48WoNWYUy7g




広告が、政治にまでアプローチしている。世界の政治情勢のなかで取り残されたロシアの政治のなかで際立った広告「政治への不満→顔を落書きしちゃえ」というおちゃめなアイデアで自社の広告もして政治をも動かした広告がインフラにまで干渉している


「広告の政治への介入」



「企業メッセージの明確な表示」

「Smart Ideas」 IBM フランス(OUTDOOR LION GRANDPRIX)

動画はこちら http://www.youtube.com/watch?v=Kug8b2wPFJo

http://www.youtube.com/watch?v=Kug8b2wPFJo






市民の町での生活に着目した作品。ポスター自体がモノになり町の生活をスマートに快適に変えたポスターには「スマートな暮らしを」というメッセージがありダイレクトに生活者に届く IBMが最新技術とアイデアを社会に提供する会社であるという意思を確実に形にした広告


「企業メッセージの明確な表示」


「BRIDGE OF LIFE」SAMSUNG LIFE INSURANCE 韓国（PROMO&ACTIVATION LION GOLD）

動画はこちら http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cDsVOXTQAIs


「広告のメディアの創出」

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cDsVOXTQAIs








サムスンの生命保険の施策自殺の名所だった橋にインタラクティブな装置を変えることで自殺者を77%減らした。クリエイティブのアイデアが人の命まで救ってしまった橋を有名スポットにまで変える →広告を打ち出す場所をさらに広げている →メディアとなる場所、モノが従来の考えをこえてきている


「広告のメディアの創出」


これらの受賞作品を見て伝わってきたのは

クリエイティブは世界を変えられるという強い意思


クライアントや社会が潜在的に抱えている問題をまず探し出す。そしてその問題を見事にクリエイティブで解決している。


その広告で、アイデアで世の中をどうよくしていけるか。そこまで見据えた作品が多く受賞されていた。


特に今年2013年は「ソーシャルグッド」＝「社会にとっていいこと」である作品が多く受賞。広告でどれだけ社会に貢献できるかが注目された。


ソーシャルグッドの代表的な受賞作品 Sport Club Recife 「Immortal Fans」(PROMO&ACTIVATION LION GRAND PRIX)

動画はこちらhttp://www.youtube.com/watch?v=kzmGExc1pfw&list=TLuD80-Jt3EyE5AcpkRAvpXtNSwH23v0-9

ブラジルのサッカーチームが臓器提供カードを作った施策。熱狂的なファン達が次々に登録し臓器提供の件数は54%も増加した。

http://www.youtube.com/watch?v=kzmGExc1pfw&list=TLuD80-Jt3EyE5AcpkRAvpXtNSwH23v0-9












「キュレーション」された広告が強さを増す


「キュレーション」

では、どうやって生活を変える広告を世の中にどう届ける？

世界へ、消費者へアプローチするために

という観点が今非常に重要に


キュレーションのその中身

サービスの意思を明確にさせる

社会の動向を常に見張りタイミングを

図る

最新の技術を駆使しメディアを創出

消費者を個人単位で考えてアプローチ

→IBMのスマートな生活とアイデアを供給するインフラでありたいという意思

→ロシアの政治動向

→サムスンの例。橋までメディアにする →受賞作品全体を見て。そもそも誰かの心を揺り動かさないと拡散していかない！


失敗すると非難を受けるような施策に一気にお金と労力をつぎ込み覚悟をもって意思を表明している。

現代で強さを増している広告


志を持って、狙いすまして。今年一番受賞され話題をさらったDUMB WAYS to DIEが良い例。

現代で強さを増している広告

鉄道事故防止キャンペーンに、かわいい死体のキャラに「おばかな死に方」という歌を歌わせ一気にバズらせた。日本なら苦情が来そうだがサウンドやクラフトが非常に優れていて広く親しまれた。

動画はこちらhttp://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw&feature=c4-overview&list=UU7lZ_iOz3NhA6krGfILerQA

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw&feature=c4-overview&list=UU7lZ_iOz3NhA6krGfILerQA











広告業界の人たちとのコミュニケーションでわかったこと


疎外感…？

ここでちょっと話を変えて。広告業界の人たちとのコミュニケーション

デジタルと技術のことで意見を非常に求められた

大手代理店のまぶしい人達がいっぱい… 私、中小企業のwebの人…


色んな日本人の方と話をする機会がありました。

カンヌにいた日本人の種類クライアント、代理店の管理職、30代の実際の作り手、若手で会社に見いだされて勉強しにきている人に大きく分けれたような気がします


実際何を聞かれたかと言うと…

Twitterのセミナーの意味って？

HTML5ってどういうこと？

サイバー部門の受賞作品の意味を教えて

@nifty不動産毎日使ってます

とにかくみんな

ギラギラしている！

↑カンヌでうちのサービスの名前を聞くなんて！！感動！しかも私が汗水たらして作ったサービス!


広告業界の人たちとのコミュニケーション

従来の広告形式単体での

閉塞感（ポスター、CMとか）

作品ではなく仕組み作りの時代へ

常に新しいメディアを探している

新しい技術を作り出せる人々の新しい生活の方法を提案できる

WEBの強み

今の広告業界の動向として。プロダクションや代理店の人たちとしゃべって感じたのは

そこでWEB屋の私が感じたのは

4.今できることカンヌライオンズ2013報告

テクノロジーがビジネスを加速させていると実際感じた。技術を駆使した受賞作品 Kontor Records「Back to Vinyl-The Office TurnTable」 (Media LION GOLD)

広告業界のCD向けの新曲プロモーション。封筒にQRと紙のターンテーブルを入れて送付。スマホを置くと曲が再生できる。アナログとデジタルの絶妙なコンビネーションの施策。

動画はこちらhttp://www.youtube.com/watch?v=IATykqXOLk0

http://www.youtube.com/watch?v=IATykqXOLk0








技術を駆使した受賞作品 Google 「World Wide MAze」(MOVILE LION GOLD)

あらゆるサイトを立体迷路にしてスマホをコントローラにして遊べる、Chromeのキャンペーン。WebSocketなどの最新技術を駆使している。日本のPARTYが作り見事受賞。

動画はこちらhttp://www.youtube.com/watch?v=7AvTl9aU5D8

http://www.youtube.com/watch?v=7AvTl9aU5D8





多くのクリエイターたちともコミュニケーションを取れました

そう！作るって楽しい！私はデザイナー！と思えた

I enjoy my work Everyday!

クロージングガラで仲良くなったスイスオグルビーのデザイナーイザベラちゃん（きっとまだ20歳そこそこなのに非常に

落ち着いていました笑）

Do you enjoy your work?と聞くと…

4.今できること

社会と自分が作ったものとの関係を意識していく


クリエイティブのアイデアのすごさ

世界を変えようとするパワーが溢れている

デジタル技術が誇れることがある

日本人のインハウスデザイナーとしてできることは何か。

自分のできること、立場を考えるようになる。

数日過ごして色々吸収しわかってきた。


WEBデザイナーとして最高のクリエイティブを産み出せるようになりたい！と思った


WEBデザイナーとして気になった作品

エナジードリンクのキャンペーン。kinectを使いライブ演奏をストリートで実現。最新技術を駆使してストリートでダンスと音楽がクロスしている。最終的な画面のデザインが繊細だし緻密な計算が感じられる。広告としての成功を考えないなら一番好きな作品かも。

The V Motion Project(CYBER LION Bronze)

動画はこちらhttp://vimeo.com/45417241

http://vimeo.com/45417241







WEBデザイナーとして気になった作品

IMFの国際会議の全体を通したデザインのディレクション。折り紙から出来た「origata」というフォントを中心に構成されてる。日本人らしい作り込みを感じる。デザインでプロジェクトの情報を整理してディレクションし、モノに落とし込むという優れた例。

財務省「2012 Tokyo Annual Meetings of the IMF and World Bank group」（DESIGN LION GOLD）

動画はこちら http://fr.adforum.com/creative-work/ad/player/34486455

http://fr.adforum.com/creative-work/ad/player/34486455







ニフティの社員としてできること

アイデアを形にするお手本

ISPでできること

最終日にお手本となる作品に出会う！

一体なんだろう…？？


「SCREEN-AGE LOVE STORY」 PLDT MYDSL フィリピン BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LION GOLD

動画はこちらhttp://www.youtube.com/watch?v=rH3Ejbk2jpw

http://www.youtube.com/watch?v=rH3Ejbk2jpw


「SCREEN-AGE LOVE STORY」 PLDT MYDSL フィリピン

フェイクフェイクフェイクリアル

男の子が好きな女の子へのラブソングを歌いyoutubeにアップロード

男の子の母親が Twitterで息子のラブソングを拡散

一旦ネタバラシ

女の子が男の子をyoutubeでふる家族で男の子を応援

しかし一般市民

信じない！

男の子のピュアな心に惚れた女子たちがyoutubeにラブソングを次々にアップロード

ちょっとややこしいので解説


・ISPとはなんなのか。できることはなにかテーマを見つけ出している・広告を打ち出すタイミングが非常にうまく計算されている・一般ユーザーと一緒に育てたキャンペーン

どんな立場でも、サービスがあれば世の中に発信できることはある

テーマはvirtual meets reality

そう気付かされた施策


自分たち(のブランドや会社)だけにしか言えないことを言う、というより、コンシューマーに納得してもらい共感できることを言えばいいのだとカンヌ全体を通して気付いた。


・社会に言いたいことをはっきりさせる・誰にどう思われたいのか具体的に考える・共感できる楽しいアイデアに落とす・社会情勢を常に見張り、調整していく

これなら恥ずかしくない！世界を変えられる！と覚悟をもって作る

自分は世界と戦う！いいもの作ってるんだ！と私みたいにバカに信じやすいのも大事


ニフティは・営業、企画、制作、プロモーションまでやろうと思ったら全部社内でできる。・かつ各担当の距離は非常に近い。・面白いことを考えている技術者がいっぱいいる。 →この環境は必ず活かせる。世の中の生活を変える、ということを目標に私とサービスやプロモーションを考えませんか？


「もし、世界と関わっていきたいのなら、何かと戦いなさい。そうすれば全てのものがどのようにつながっているかわかってくると思います。」

Vivienne Westwood

最後に。私がずっと憧れていたヴィヴィアンウエストウッドがセミナーで言っていた言葉です。

世界を相手に。自分の武器は何か。相手は誰か。考えさせられました。


覚悟を持ち、妥協なく伝えるクリエイティブを会社とともに作っていきます！

ありがとうございました！

参考文献・広告|恋する芸術と科学| 特集：創造性をプロトタイプする＠カンヌ・ブレーン 2013年9月号特集：国際広告賞に見る世界のアイデア自分のTumblr(カンヌ滞在中にUPしていたもの) ・http://redcatxx.tumblr.com

http://redcatxx.tumblr.com

http://redcatxx.tumblr.com

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