02 Kulso_kornyezetMikro

8/15/2019 02 Kulso_kornyezetMikro

1/20

A külső környezetA külső környezet

elemzéseelemzése


2/20

06/07/16 2

A stratégiai marketing

folyamata:


3/20

1. A környezeti elemzés előnyei:1. A környezeti elemzés előnyei:

- a hosszú távú problémákat lehet előre- a hosszú távú problémákat lehet előre jelezni, jelezni,

- felismerhetővé teszi a lehetsées j!vőbeni- felismerhetővé teszi a lehetsées j!vőbeni

t!rténéseket, és azok hatásait,t!rténéseket, és azok hatásait,

- előse"ti a változásokban rejlő lehetőséek- előse"ti a változásokban rejlő lehetőséekkiaknázását,kiaknázását,

- r#almasabbá teszi a stratéiai tervezés- r#almasabbá teszi a stratéiai tervezésfol$amatát,fol$amatát,

- jav"tja az e$es szervezetek erőforrásainak- jav"tja az e$es szervezetek erőforrásainak

elosztását,elosztását,


4/20

1. A környezeti elemzés előnyei:1. A környezeti elemzés előnyei:

- n!veli a pia%ok előrejelezhetőséének- n!veli a pia%ok előrejelezhetőséénekminőséét,minőséét,

- képessé teszi a vállalkozást a változ&- képessé teszi a vállalkozást a változ&

sz'kséletek kellő i(őbeni felismerésére,sz'kséletek kellő i(őbeni felismerésére,

- jav"tja a kormán$zati (!ntések- jav"tja a kormán$zati (!ntésekelőrejelezhetőséét,előrejelezhetőséét,

- men$itja a lehetőséet a mefelelő- men$itja a lehetőséet a mefelelőn!veke(ési út kiválasztására,n!veke(ési út kiválasztására,

- előre jelezhetővé teszi a nemzetk!zi- előre jelezhetővé teszi a nemzetk!zi

pia%okat)pia%okat)


5/20

2. A környezeti tényezők elemzésének2. A környezeti tényezők elemzésének

folyamata:folyamata:


6/20

3. A külső környezet fő3. A külső környezet fő

elemei – STEEP-elemzés:elemei – STEEP-elemzés:


7/20

3.1. A marketinget befolyásoló fő3.1. A marketinget befolyásoló fő

tényezők:tényezők:

-- SocialSocial* társa(almi k!rn$ezet,* társa(almi k!rn$ezet,

-- TechnologicalTechnological* te%hnol&iai k!rn$ezet,* te%hnol&iai k!rn$ezet,

-- EconomicEconomic* az(asái k!rn$ezet,* az(asái k!rn$ezet,

-- EcologicalEcological* természeti k!rn$ezet,* természeti k!rn$ezet,

-- Political:Political: politikai és joi k!rn$ezet,politikai és joi k!rn$ezet,

- versenykörnyezet.- versenykörnyezet.


8/20

3.2. A versenykörnyezet magában3.2. A versenykörnyezet magában

foglalja:foglalja:

- a pia% méretét és n!veke(ési 'temét,a pia% méretét és n!veke(ési 'temét,

-

a pia%i szerkezetet és a részese(ésia pia%i szerkezetet és a részese(ésiviszon$okat,viszon$okat,

- a vevői és beszáll"t&i alk#poz"%i&kat,a vevői és beszáll"t&i alk#poz"%i&kat,

- az a(ott áazat jellemző- az a(ott áazat jellemző

k!ltséviszon$ait)k!ltséviszon$ait)


9/20

3.3. Az elemzés során választ kell3.3. Az elemzés során választ kell

adni:adni:

- a k!rn$ezeti bizon$talansá mértékére,- a k!rn$ezeti bizon$talansá mértékére,

- a bizon$talansáokat kivált& okokra,- a bizon$talansáokat kivált& okokra,

- a bizon$talansá kezelésének m&(jára)- a bizon$talansá kezelésének m&(jára)


10/20

3.. A környezeti elemzés3.. A környezeti elemzés

legfontosabb kérdései:legfontosabb kérdései:

- +il$en bon$ol#lt a k!rn$ezet- +il$en bon$ol#lt a k!rn$ezet

- +enn$ire r#tinjelle a szervezet- +enn$ire r#tinjelle a szervezet

kap%solata a k!rn$ezetévelkap%solata a k!rn$ezetével

- +il$en az e$es k!rn$ezeti tén$ezők- +il$en az e$es k!rn$ezeti tén$ezők

k!l%s!nhatásak!l%s!nhatása

- +enn$ire (inamik#s és előrejelezhető a- +enn$ire (inamik#s és előrejelezhető avállalkozásokra, a szervezetekre hatástvállalkozásokra, a szervezetekre hatást

$akorl& tén$ezők változása$akorl& tén$ezők változása


11/20

- +enn$ire foékon$ a mene(zsment a- +enn$ire foékon$ a mene(zsment a

k!rn$ezeti hatások meértésére, ak!rn$ezeti hatások meértésére, a

változtatások metételére, az a(&(&változtatások metételére, az a(&(&

lehetőséek kihasználásáralehetőséek kihasználására

- +il$en korlátok aka(ál$ozzák a- +il$en korlátok aka(ál$ozzák a

vállalkozásokat új irán$ok, lehetőséekvállalkozásokat új irán$ok, lehetőséek

felé t!rténő elmoz(#lás#kbanfelé t!rténő elmoz(#lás#kban

3.. A környezeti elemzés3.. A környezeti elemzés

legfontosabb kérdései:legfontosabb kérdései:


12/20

3.!. A környezeti elemzés3.!. A környezeti elemzés

legfontosabb informá"iót#$%sai:legfontosabb informá"iót#$%sai:

3.5.1.Piaci jellegű információk:3.5.1.Piaci jellegű információk:

- pia%i poten%iál,pia%i poten%iál,

- a pia%i szerkezet változása,a pia%i szerkezet változása,- versen$társak,versen$társak,

- árazás,árazás,

- ela(ási tár$alások,ela(ási tár$alások,

- vevők)vevők)


13/20

3.5.2.!gforma változását jelz" információk:3.5.2.!gforma változását jelz" információk:

- !sszeolva(ások, kivásárlások, k!z!s!sszeolva(ások, kivásárlások, k!z!svállalatok)vállalatok)

3.5.3.#ec$nikai jellegű információk:3.5.3.#ec$nikai jellegű információk:

- új termékek és te%hnol&iák,új termékek és te%hnol&iák,

- termékproblémák,termékproblémák,- k!ltséek,k!ltséek,

- li%en%ek és szaba(almak)li%en%ek és szaba(almak)




14/20

3.5.%.#ága&& környezeti információk:3.5.%.#ága&& környezeti információk:

- általános feltételren(szer,általános feltételren(szer,

-

kormán$zati ak%i&k és tervek)kormán$zati ak%i&k és tervek)

3.5.5.'gy!& információk:3.5.5.'gy!& információk:

- beszáll"t&k és n$ersan$aok,beszáll"t&k és n$ersan$aok,- erőforrások hozzáférhetősée,erőforrások hozzáférhetősée,

- e$ebek)e$ebek)




15/20

3.&. A '())*+tényezők:3.&. A '())*+tényezők:

3.(.1.#ársa)almi t!nyez"k:3.(.1.#ársa)almi t!nyez"k:

- (emorá.ai* kor!sszetétel, nemek(emorá.ai* kor!sszetétel, nemek

arán$a, sz'letésszám, városiaso(ás,arán$a, sz'letésszám, városiaso(ás,

- k#lt#rális elemek* életst"l#s, társa(almik#lt#rális elemek* életst"l#s, társa(almi

mobilitás, képzettsé, iskolázottsá,mobilitás, képzettsé, iskolázottsá,vallás, szokások, lobalizál&(& k#ltúravallás, szokások, lobalizál&(& k#ltúra


16/20

3.(.2.#ec$nológiai t!nyez"k:3.(.2.#ec$nológiai t!nyez"k:

-

kia(ások, kia(ások,- te%hnol&iai transzfer sebessée,te%hnol&iai transzfer sebessée,

- szaba(almi ren(szer,szaba(almi ren(szer,

- termék-élet%ikl#s,termék-élet%ikl#s,- te%hnol&ia)te%hnol&ia)



17/20

3.(.3.#erm!szeti t!nyez"k 3.(.3.#erm!szeti t !nyez"k **

- !kot#(atos on(olko(ás térh&("tása,!kot#(atos on(olko(ás térh&("tása,

- biote%hnol&ia,biote%hnol&ia,- z!l(mozalmak hatásai)z!l(mozalmak hatásai)



18/20

3.(.%.*az)asági t!nyez"k:3.(.%.*az)asági t!nyez"k:

- 'zleti %ikl#sok,'zleti %ikl#sok,

-

iná%i&,iná%i&,- m#nkanélk'lisé,m#nkanélk'lisé,

- ber#házások mértéke,ber#házások mértéke,

- eneriak!ltséek,eneriak!ltséek,- t#laj(onformák,t#laj(onformák,

- 345-tren(ek)345-tren(ek)



19/20

3.(.5.Politikai jogi t!nyez"k 3.(.5.Politikai jogi t!nyez"k **- t!rvén$kezés,t!rvén$kezés,

- monop&li#mok korlátozása,monop&li#mok korlátozása,

- pia%vé(elem,pia%vé(elem,- a(&politika,a(&politika,

- az(asápolitikai lépések,az(asápolitikai lépések,

- szakszervezeti mozalmak erőssée,szakszervezeti mozalmak erőssée,- lobbi%soportok,lobbi%soportok,

- a m#nka t!rvén$k!n$ve)a m#nka t!rvén$k!n$ve)



20/20

Documents

02 Kulso_kornyezetMikro