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1. Desarrollar una campaña de comunicación integral para el emprendimiento sobre
el que viene trabajando en los TP´s 1 y 2.
Ejes: cretividad y planning
PORCIONES es una marca de viandas congelada y ensaladas gourmet que busca que a
través de diferentes medios de comunicación y diferentes instancias, su público objetivo
pueda conocer la marca y se sientan identificados, para así lograr fidelidad con los
clientes y que nos prefieran ante cualquier otra marca de comida en viandas.
IMAGEN 1.1
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a. Definir Mensaje Básico
Lo que PORCIONES quiere comunicar con su campaña de comunicación que
nuestra línea de productos, tanto las ensaladas como la comida congeladas,
están balanceadas nutricionalmente, que comer rico no necesariamente es
comer en exceso y con un desborde de ingredientes y procesos de cocción
nocivos para la salud. Comer sano no es aburrido. Consumir menos calorías es
más salud.
b. Isologotipo e imagen de marca
Tenemos 2 isologotipos, (1) el nombre de la marca con una determinada
tipografía (logotipo) sobre el circulo negro, forman el isologo, (2) es el logotipo
en distintos colores, estos dependiendo de la pieza en donde esté ubicado.
De misma manera, ambos funcionan como imagen de marca. Es así como
queremos que el público nos identifique del resto, por nuestra tipografía, y la
torta polucionada que juega con letra “O” en el nombre de nuestra marca, y
recuerden que nuestras viandas viene la porción exacta que prometemos.
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c. Identificar el tipo de respuesta del consumidor al que se dirige la pieza madre de
comunicación.
El tipo de respuesta que se quiere es crear y mantener la notoriedad de la marca,
respuesta cognitiva. Es la capacidad del comprador para identificar la marca. El
objetivo es que crear y mantener la notoriedad recuerdo, notoriedad de la marca
antes de la situación de compra, para obtener un recuerdo espontáneo de la
marca cuando se manifiesta la necesidad, para que así los clientes nos prefieran
y que tengan juicios de valor y actitudes positivas hacia nuestra marca, antes de
comprar nuestros productos.
d. Desarrollar pieza madre de comunicación. Drivers de identidad. Promesa.
Argumento. Tono.
DRIVERS DE IDENTIDAD. La publicidad se caracteriza por tener fotografías de los
productos recién hechos y frescos, la tipografía es casual y moderna por lo tanto
le da una cercanía y va dirigida a nuestro público objetivo. Los colores tanto de
la tipografía como las fotografías usadas en la publicidad, son vibrantes y llaman
la atención de quien la mira.
La promesa que la marca quiere comunicar a través de la pieza de comunicación
es que Viandas Porciones te garantiza que el contenido es bajo en calorías y que
contiene las calorías que dice, argumentando que PORCIONES cuenta con el
asesoramiento de un nutricionista para crear y mantener las recetas
balanceadas y asegurar que es así.
Otra promesa que la marca comunica en una de sus publicidades es que se
trabaja y compra materia prima de productores locales
El tono de la publicidad es coloquial, ya que se le habla al potencial consumidor
de manera simple y sin formalidades. Es de tipo informativo, ya que se informa
de los beneficios que puede traer el consumo del producto y datos importantes
del contenido del producto.
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e. Definir el mix de medios (offline + online)
Nuestra pieza madre de comunicación será grafica (imagen 1.1) Para medios
offline se podrá encontrar en medios de comunicación gráficos, como revistas
dirigidas a mujeres, tal como Ohlala, Maru y Women’s Health*, todas de salida
mensual. Se optó por revistas dirigidas a mujeres, ya que se detectó que la
decisión de compra de este tipo de producto recae en las mujeres, a pesar de
que nuestro producto está dirigido para ambos sexos. Otro medio para darnos a
conocer es la feria itinerante de comida saludable y productos orgánicos, BA
Market*, que se realiza de manera mensual en diferentes barrios de Buenos
Aires, Capital Federal.
Otro medio para publicitarnos online, es por medio de nuestra página web,
donde se podrán ver todos los productos y se podrán adquirir productos y hacer
pedidos a través de este medio. Contará con un sistema de mailing para quienes
se inscriban para mandar promociones y menús estaciones sobre los productos
y novedades de ferias donde nos encontraremos para que los clientes puedan
adquirir de forma directa. También se trabajara con un fan page de Facebook,
que será un contacto un poco más directo y cercano con los clientes, ya que es
un medio al que se accede con más frecuencia que durante el día, de tal
manera, las actualizaciones serán constantes, incluyendo temas de
alimentación sana y salud, además de nuestro productos y promociones.
A través de la pieza de comunicación, queremos trasmitir a nuestro público la
identidad de la marca y crear notoriedad para que el potencial consumidor
perciba y recuerde nuestra marca al momento de pensar en adquirir un
producto de nuestra categoría, mostrándoles calidad del producto a través de
fotos sobre el producto.
*Para realizar el punto sobre la visualización de medios, no se encontraron los valores de los espacios publicitarios de todas las revistas donde se quiere publicitar y el valor sobre el stand en la feria. De tal manera se quiso mencionar estos medios, ya que se consideran importantes, en principal el de la feria BA Market, ya que es el medio más accesible para un emprendimiento de este calibre y también porque es una instancia idónea para dar a conocer la marca.
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f. Desarrollar campaña promocional (Ej. Promo back to school)
Esta campaña promocional se ideo para incentivar la compra de los productos que
PORCIONES ofrece. Se crea este tipo de promoción ya que el emprendimiento está
en una etapa de lanzamiento y usando este tipo de venta, es más fácil que los
clientes consuman nuestro producto de manera masiva y quieren seguir comprando
nuestro producto.
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g. Desarrollar campaña interactiva en redes sociales.
Se creó una página a través de Facebook para captar posibles consumidores,
haciendo hincapié en los platos y beneficios que ofrece PORCIONES. La manera
que se publicita es para dar a conocer la marca, sin hacer mención de precios ni
donde conseguir el producto, ya que queremos que el potencial consumidor se
familiarice con la marca, y crear expectación sobre los productos, mostrando
fotografías de viandas que podrá adquirir en el futuro.
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h. Definir el cuadro de visualización de esfuerzos de inversión: mix de medios,
soportes, frecuencia de salida, presupuesto: valor unitario, valores subtotales
por soporte, presupuesto total estimado.
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