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12 Ottica Mapelli, corso Cristoforo Colombo 11
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SMALL business//BIG designL’ARTE DEL VEDERE
[OTTICA MAPELLI]G/12
www.laboworks.org
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3
di 777573 Serena Monti
781640 Selene Musitelli
778029 Roberta Recenti
SMALL business//BIG design
L’ARTE DEL VEDERE[OTTICA MAPELLI]
4
SCUOLA DEL DESIGNPOLITECNICO DI MILANO
solo per uso didattico; non destinato a fini commerciali
LABORATORIO DI METAPROGETTO2.L/sez.I4
aa. 2012/2013FRANCESCA MURIALDOSILVIA GIRARDItutorCRISTINA FOGLIAFRANCESCA VARGIU
laboworks.org
5
SMALL business//BIG design
INDICE
01/ RILIEVO
*INQUADRAMENTO
*FOTO
*SCHIZZI
02/ANALISI
*EMERGENZE
*BRIEF
*SPAZIO
*CASI STUDIO
03/ CONCEPT
*TEMA DI PROGETTO
*TIPO DI INTERVENTO
04/ SISTEMA DI PROGETTO
*RELAZIONI SPAZIALI
*RAPPORTO TRA SPAZIO e FUNZIONE
*RAPPORTO TRA SPAZIOePERSONE
05/ ARREDO (777573 Serena Monti)
06/ VETRINA E SOPPALCO (781640 Selene Musitelli)
07/ FINITURE (778029 Roberta Recenti)
08/ VISTE D’INSIEME
6
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SMALL business//BIG design
01/RILIEVO
8
01/RILIEVO INQUADRAMENTO
9
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01/RILIEVO FOTO
ESTERNO/VETRINA
INTERNO/SPAZIO VENDITA
11
12
01/RILIEVO FOTO
INTERNO/SPAZIO VENDITA
INTERNO/STUDIO OPTOMETRICO
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01/RILIEVO FOTO
INTERNO/DETTAGLIO STUDIO OPTOMETRICO
INTERNO/SOPPALCO
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01/RILIEVO SCHIZZI
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18
01/RILIEVO SCHIZZI
19
20
21
SMALL business//BIG design
02/ANALISI
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02/ANALISIEMERGENZE
EMERGENZE
SERVIZI
STUDIO OPTOMETRICO
LABORATORIO
VENDITA MONTATURE
CLASSICHE E VINTAGE
SPAZIO NEGOZIO
DIMENSIONI RIDOTTE
DOTATO DI SOPPALCO
VETRINA CON
ARCHITETTURA INSOLITA
CLIENTELA
ANZIANA
ABITUALE
DELLA ZONA
LOCALIZZAZIONE
ZONA DI PASSAGGIO
ATTIVITA’ RISALENTE AGLI
ANNI ‘80
AREA STORICA CON
TESSUTO CONSOLIDATO
23
24
02/ANALISIBRIEF
PROBLEMA:forma insolita della vetrina che permette di esporre solo poche montature
POTENZIALITA’:è possibile vedere la vetrina da ogni angolazione della strada
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PROBLEMA:zona di passsaggio e parcheggi a pagamento solo per i residenti
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02/ANALISIBRIEF
PROBLEMA:spazio di dimensioni ridotte
POTENZIALITA’:possibilità di concentrare l’attenzione su particolari tipi di montature
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02/ANALISIBRIEF
PROBLEMA:arredo vecchio, poco funzionale e adibito solo alla funzione di contenitore
28
PROBLEMA:scala piccola e senza corrimano
POTENZIALITA’:occupa poco spazio ed è accessibile solo dal retro del bancone
29
02/ANALISIBRIEF
PROBLEMA:i lampadari non permettono una buona illuminazione
30
PROBLEMA:insegna rovinata a causa di lavori condominiali
POTENZIALITA’:permette una prima presentazione del negozio
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02/ANALISISPAZIO
pianta piano terra
N
33
SCALA 1:50
34
N
02/ANALISISPAZIO
pianta soppalco
35
SCALA 1:50
36
02/ANALISISPAZIO
facciata
SCALA 1:50
37
38
02/ANALISICASI STUDIO
Considerato un architetto “fuori dal coro” , con il suo
lavoro Riva afferma il piacere della manualità. Uno degli
elementi caratteristici dei progetti dell’architetto sono
le fi nestre esterne, le quali richiamano la forma della
nostra vetrina: all’interno della casa in via Paravia, per
esempio, la fi nestra accanto al tavolo del soggiorno si
rigonfi a per accogliere d’inverno un piccolo giardino.
Umberto Riva, casa in via Paravia e casa Frea, Milano,
1966-1967 e1980-1982
MOSCOT è un negozio d’ottica di New York conosciuto
in tutto il mondo per la sua inconfondibile raffi natezza e
per i suoi occhiali d’arte senza pari e senza tempo.
Quest’ ottica fornisce, inoltre, visite oculistiche ed esami
per lenti correttive attraverso l’utilizzo di tecnologie
avanzate.
Moscot, 118 Orchard Street, New York City, 1925
39
40
02/ANALISICASI STUDIO
Di ogni epoca e per tutti i gusti: dagli occhiali vintage
anni cinquanta, ai modelli in acetato tipici degli anni
settanta, ma anche modelli antichi sette/ottocento,
senza tralasciare i modelli attuali di ottimi brand.
L’ OTTICA VENETA può essere considerata come un
piccolo “museo” dell’occhiale, all’interno del quale sono
presenti anche collezioni di macchine fotografi che, di
microscopi e di binocoli antichi.
Foto Ottica Veneta, Via Torino, Milano, 1930
Nel 2007 in Giappone, SOLAKZADE è stata l’unica
Boutique specializzata in occhiali vintage e su
misura. Nel luglio del 2012, SOLAKZADE ha aperto
il suo negozio principale lungo Omotesando Street a
Tokyo, in Giappone, e un atelier per la riparazione e la
personalizzazione di occhiali
Solakzade, Omotesando Street, Tokyo, 2007
41
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43
SMALL business//BIG design
03/CONCEPTL’ARTE DEL VEDERE
44
03/CONCEPTTEMA DI PROGETTO
L’ Ottica Mapelli è un negozio situato in Corso Colombo e risalente agli anni ‘80.Entrando si può subito notare uno spazio cupo, trascurato e con un arredamento antiquato.É stato proprio l’ambiente fuori moda che ci ha fatto pensare al vintage come concept, perché ha la peculiarità di trasformare lo stile datato di un oggetto in un pregio. Per noi vintage significa anche non sprecare e, per questo motivo, abbiamo deciso che molte montature verranno acquistate non solo dai rivenditori ma anche dai clienti che vogliono liberarsi dei vecchi occhiali non più utilizzati. In laboratorio saranno poi accuratamente sistemate e rivendute ad un prezzo ragionevole. Così facendo gli occhiali non rappresentano più solo semplici strumenti per la correzione della vista, ma sono veri e propri accessori di moda capaci di dare personalità e carattere a chi li indossa. Non solo, nel nostro negozio verranno trattati con il massimo rispetto ed esposti come se fossero opere d’arte in modo che ognuno possa raccontare la propria storia.
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NUOVO LAYOUT SPAZIALE
Ingrandimento dello spazio vendita
NUOVI SERVIZI
La negoziante acquista gli occhiali
Vintage da venditori e privati, li
sistema e li rivende.
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03/CONCEPTTIPO DI INTERVENTO
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SMALL business//BIG design
04/SISTEMA DI PROGETTO
50
04/SISTEMA DI PROGETTORELAZIONI SPAZIALI
PRIMA
DOPO
51
52
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
processo progettuale
53
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
processo progettuale
54
55
LEGENDA:
elementi mantenuti
elementi demoliti
elementi di nuova costruzione
56
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
confronto SDF/PRO
57
N
58
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
pianta piano terra
SCALA 1:50
59
N
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
pianta soppalco
60
SCALA 1:50
61
N
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
sezione A-A’
62
SCALA 1:50
63
N
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
sezione B-B’
64
SCALA 1:50
65
N
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
facciata
66
SCALA 1:50
67
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOeFUNZIONE
3D
68
69
70
04/SISTEMA DI PROGETTORAPPORTO TRA
SPAZIOePERSONE
71
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04/SISTEMA DI PROGETTOVISTE D’INSIEME
73
74
SMALL business//BIG design
05/ARREDOSerena Monti
75
05/ARREDOINDIVIDUAZIONE DELL’AREA
DI PROGETTO NEL LAYOUT
GENERALE
pianta piano terra
76
SCALA 1:50
77
05/ARREDOINDIVIDUAZIONE DELL’AREA
DI PROGETTO NEL LAYOUT
GENERALE
sezione A-A’
78
SCALA 1:50
79
05/ARREDOTEMA DI PROGETTO
Il negozio è arredato con mobili risalenti agli anni ‘80 per richiamare lo stile vintage del punto vendita e degli articoli commercializzati.
Ambiente ricercato, ricco di teche espositive, quadri e nicchie retroilluminate. L’esposizione degli articoli è stata studiata per ricordare un museo dove le opere d’arte sono gli occhiali.
80
81
05/ARREDOELEMENTI
TAVOLO CON TECHE/DETTAGLI
TAVOLO DIRETTORIOazienda Morelato
tavolo risalente alla fine degli anni ‘80 e realizzato in rovere sbiancato.
DIMENSIONI: 135X90cmALTEZZA: 80cm
TECHE IN CRISTALLOazienda Glas Italia
teche in cristallo trasparente 6mm incollate a 45° su base in legno wenge.ogni teca può contenere 4 montature
DIMENSIONI: 45X30cmALTEZZA: 24cm
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83
DETTAGLIO 2/particolare dell’incastro tra il vetro e la base in legno
DETTAGLIO 1/esploso delle teche in cristallo trasparente 6mm incollate a 45°
DETTAGLIO 3/disegno tecnico dell’elemento d’arredo in scala 1:20
05/ARREDOELEMENTI
TAVOLO CON TECHE/DETTAGLI
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85
05/ARREDOELEMENTI
QUADRI/DETTAGLI
QUADRI cornici di fine anni’80 in legnoQuadri disposti nella parete destra del negozio. Possibilità da parte del cliente di provare autonomamente le montature esposte
DIMENSIONI: 20x60cm 20x40cm 30x70cm
86
87
DETTAGLIO 1/quadro 20x60cm con particolare dei ganci cilindrici porta occhiali
DETTAGLIO 2/particolare del sistema con cui i ganci cilindrici si appendono al muro
DETTAGLIO 3/disegno tecnico dell’elemento d’arredo in scala 1:20
05/ARREDOELEMENTI
QUADRI/DETTAGLI
88
20
10
40
70
60 10 30 10 60
170
89
05/ARREDOELEMENTI
NICCHIE/DETTAGLI
NICCHIE
nicchie scavate all’interno di una parete in cartongesso e chiuse grazie a una lastra di cristallo spessore 6mm.Ogni nicchia può contenere massimo due montature.
DIMENSIONI: 65x25cmALTEZZA: 50cm
90
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DETTAGLIO 1/nicchia scavata all’interno di una parete in cartongesso
DETTAGLIO 3/disegno tecnico relativo a tre nicchie in scala 1:20
05/ARREDOELEMENTI
NICCHIE/DETTAGLI
92
69 36 69 36 69
489
54
2
50
2
PR
OD
UC
ED
BY
AN
AU
TO
DE
SK
ED
UC
AT
ION
AL
PR
OD
UC
T
93
05/ARREDOELEMENTI
SPECCHIO/DETTAGLI
SPECCHIO LEON BATTISTAazienda: Glas italiadesign: Laudani e Romanelli
specchiera a forma di sfondato prospettico, disponibile in tre diverse misure.La cornice convergente è in specchio ed ha tutti i lati di larghezze ed inclinazioni differenti, ottenendo cosi riflessi scomposti ed inaspettati. Tutti gli specchi possono essere appesi in qualsiasi verso.
DIMENSIONI: 200x85cmPROFONDITA’: 11cm
94
200
10 175 15
85
10
60
15
95
05/ARREDOELEMENTI
BANCONE/DETTAGLI
BANCONEazienda Morelato
bancone realizzato in rovere sbiancato composto da una cassettiera.
DIMENSIONI: 120x60cmALTEZZA: 75cm
96
5
55 55
5
120
5
60
10
75
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05/ARREDOELEMENTI
MOBILE CONTENITORE/DETTAGLI
MOBILE CONTENITOREazienda Morelato
mobile contenitore disposto sotto la scala.Utilizzato dalla negoziante per riporre custodie e altro materiale.
DIMENSIONI: 200x60cmALTEZZA: 80cm
98
80
10
200
5
60
5
5
48 94 48
5
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100
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SMALL business//BIG design
06/VETRINA E SOPPALCOSelene Musitelli
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06/VETRINA E SOPPALCOINDIVIDUAZIONE DELL’AREA
DI PROGETTO NEL LAYOUT
GENERALE
SCALA 1:50
103
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06/VETRINA E SOPPALCOTEMA DI PROGETTO
MUSEO
ANNI �80
Allestimento di Franco Albini della Mostra dell�antica oreficeria italiana (1936). L�allestimento è composto da vetrine di cristallo tenute sospese da aste metalliche bianche.
Luce puntiforme proveniente dall�alto
Colori sobri
Forme lineari
105
06/VETRINAELEMENTI
FARETTI
106
107
CORNER, Vibia, designers Oscar e Sergi Devesa Lampada da incasso alogena e cromata, con faretto orientato. Corner è una soluzione differente per il soffitto con una perfetta integrazione dell’architettura dell’ambiente.
06/VETRINAELEMENTI
MENSOLE
108
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MENSOLA IN VETRO Ripiano con mensola in vetro di dimensioni variabili e spessore 8 mm. I reggimensola in acciaio permettono di reggere una portata massima di 15 Kg circa.
110
06/SISTEMA DI PROGETTOTECA ESPOSITIVA
111
GANCIO PER PANNELLI
Gancio di fissaggio in acciaio per pannelli in vetro. L’inserto in gomma previene il contatto tra il metallo e il pannello.
ELEMENTI PER FISSAGGIO VETRO
Elemento in acciaio inox D 2 cmcon vite D 0,4 cm.
TECA ESPOSITIVA
Composta da quattro pannelli in vetro ed elementi in acciaio
Dimensioni: 20X30 cmAltezza: 20 cm
06/SOPPALCOELEMENTI
PIANO DI LAVORO
112
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NAAN, Cassina
Tavolo rettangolare con piano fisso in rovere fumigato.La stabilità è garantita da un sistema di ancoraggio interno contenuto nelle sottili gambe di sostegno in alluminio rivestite in essenza.
Dimensioni:60X280 cmAltezza: 74 cm
06/SOPPALCOELEMENTI
SEDIA
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SEASON COMFORT, Ufficio Design Italia
Sedia su ruote confortevole, regolabile e composta da una struttura in alluminio. La seduta e lo schienale sono composti da quattro morbidi cuscinetti imbottiti.
Dimensioni: 60X60 cmAltezza totale: 100 cmAltezza seduta: 45 cm
116
06/SOPPALCOELEMENTI
LIBRERIA A SCOMPARTI
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LIBRERIA SUDOKU, Horm Sudoku è una libreria composta da una moltitudine di caselle disposte su diversi livelli. Un assemblaggio asimmetrico, dato da una successione di spazi orizzontali e verticali.
Dimensioni: 25X98 cmAltezza: 197 cm
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SMALL business//BIG design
07/FINITURERoberta Recenti
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07/FINITUREINDIVIDUAZIONE DELL’AREA
DI PROGETTO NEL LAYOUT
GENERALE
120
SCALA 1:50
121
07/FINITURETEMA DI PROGETTO
Gli anni ‘80 si sono caratterizzati per il ritorno alla tradizione, per la funzionalità e per le forme geometriche. Ho voluto quindi adottare la linearità e l’essenzialità di quel periodo in omaggio al nostro negozio, aperto proprio in quegli anni, e per far focalizzare meglio l’attenzione sui prodotti.
Luci direzionali, colori tenui e uniformi, ambiente ricercato: queste le caratteristiche principali del museo che ho voluto introdurre nel nostro progetto, in modo da esaltare l’unicità degli occhiali.
122
123
07/FINITUREELEMENTI
PAVIMENTO
124
Pavimento in gres porcellanato: resistente, igienico e di semplice manutenzione.
MARCA: Lea ceramicheSTILE: Slimtech PlusCOLLEZIONE: Basaltina Stone ProjectPRODOTTO: Mauk cuadraDESIGN: Diego GrandiFORMATO: 25 cmSPESSORE: 3,5 cmFUGA: 2 mmCOLORE: Basaltina lappata
125
07/FINITUREELEMENTI
PAVIMENTO/DETTAGLI
DETTAGLIO SLIMTECH PLUS/Lastra in gres porcellanato di spessore 3,5 mm, rinforzata sul retro con apposita rete in fibra di vetro.
Fibra di vetro
Piastrella
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DETTAGLIO FUGA/Fuga di 2 mm
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07/FINITUREELEMENTI
PARETI/DETTAGLI
128
COLORE: Grigio seta CODICE RAL: 7044
COLORE: Bianco puro CODICE RAL: 9010
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07/FINITUREELEMENTI
SCALA
130
STRUTTURA: FerroCOLORE: Grigio micaceo
GRADINI: Legno masselloCOLORE: Rovere sbiancato
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07/FINITUREELEMENTI
SCALA/DETTAGLI
Scala a giorno “Ibisco G” prodotta da ‘newliving srl’
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RINGHIERA formata da:caposcala Ø30mm; corrimano Ø50mm e tondini orizzontali Ø10mm
DOPPIA STRUTTURA LATERALE:spessore 10mm, taglio laser
GRADINI:600x250x40 mm
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07/FINITUREELEMENTI
ILLUMINAZIONE
134
FARETTO AD INCASSO
MODELLO: ZenMATERIALE: MetalloFINITURA: Nickel satinatoDIMENSIONI: Ø 7 cm
FARETTO ZUMTOBEL
MODELLO: Arcos 1MATERIALE: MetalloFINITURA: Vernice microstrutturata biancaDIMENSIONI: Ø 8 x 20 cm
LAMPADA AL NEON
MODELLO: 78R9502-28MATERIALE: Alluminio estrusoFINITURA: Vernice biancaDIMENSIONI: 100x15x13,3 cm
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SMALL business//BIG design
08/VISTE D’INSIEME
137
138
08/VISTE D’INSIEMEVISTE 3D
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08/VISTE D’INSIEMEVISTE 3D
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SMALL business//BIG designgruppo/05www.laboworks.org
Il progetto “L’arte del vedere” ha lo scopo di rilanciare il business dell’Ottica Mapelli, situata in Corso Colombo a Milano. Il piccolo negozio infatti risente fortemente della concorrenza e il suo aspetto antiquato e dimesso non invoglia i passanti ad entrare. Per far emergere l’attività e distinguersi dagli altri esercizi, abbiamo quindi deciso di puntare sul vintage. Non solo proponiamo montature
risalenti ad almeno 20 anni fa che conservano funzionalità e fascino ricercato, ma compriamo anche occhiali d’annata non più utilizzati, li sistemiamo e li rivendiamo, in modo da sottolineare il loro valore storico e irripetibile. Non esiste modernità senza tradizione: questa è la filosofia che dunque abbiamo deciso di adottare e che speriamo di riuscire a trasmettere con il nostro progetto.