2012-04-12

1

Dlaczego motywy religijne są stosowane rzadko? negatywna reakcja społeczna

problemy z adaptacją kulturową Dlaczego reklama czasami

odwołuje się do motywów religijnych? wykorzystuje fragmenty życia

społecznego

wątek religijny może zwiększać zainteresowanie przekazem

wykorzystanie świąt religijnych do zaprezentowania produktu sezonowego

wywołuje kontrowersje, czasami potrzebne marce

reklama telewizyjna „Pokłon króla”, została wycofana ze względu na zawartość treści obrażających uczucia religijne - spot, w którym czwarty król obdarowuje Jezusa napojem energetycznym, bez należytego szacunku odnosi się do przekonań religijnych wierzących widzów [Rada Reklamy].

billboardy zniknęły z ulic i z internetu

zdaniem R. Sajewicza (z firmy Artman, która sprzedaje odzież pod marką House) nie z powodu interwencji Komisji Etyki Reklamy, ale dlatego, że skończyła się kampania reklamowa

kampania reklamowa uznana przez Radę Reklamy za dyskryminującą ze względu na przekonania religijne

15 grudnia 2009 r. w stacjach telewizyjnych ruszyła nowa kampania Hoop Coli „Colędawanie – Karaoke” - odpowiedź firmy Hoop Polska na wezwanie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji do zaprzestania emisji poprzedniego spotu świątecznej kampanii marki Hoop Cola

Hoop Polska zwróciła się do KRRiT o ponowne rozpatrzenie decyzji, a do tego czasu będzie emitowała swoje nowe spoty „Colędawanie – Karaoke”

Producent reklamy tłumaczył, że nie wykorzystał kolędy, lecz starą pieśń ludową (oberek) "Hej kolęda, kolęda" z przełomu XVII i XVIII w.

8 grudnia 2009 r. w sprawie wezwania telewizji CANAL+ Cyfrowy sp. z o.o. oraz TVN S.A. do zaprzestania emisji reklamy napoju Hoop Cola

Zdanie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji : „brak poszanowania dla przekonań religijnych odbiorców, a zwłaszcza chrześcijańskiego systemu wartości”, "Zgodnie z tradycją polskiej kultury pieśni religijne mają istotne znaczenie i wymiar dla kształtowania zwyczajów rodzinnych i więzi społecznych"

Zdanie firmy: "decyzja Rady jest tym bardziej zaskakująca, że reklama „Hoop Colę daj” komunikuje podstawową ludzką potrzebę przynależności i więzi oraz stawia za cel polepszenie jakości relacji międzyludzkich wśród Polaków".

judeochrześcijańskie

są znane konsumentom posiadającym nawet ograniczoną wiedzę religijną

wywodzące się z innych nurtów religijnych (buddyzm, islam)

nie są obwarowane tabu – łatwiej je wykorzystać

„dekoracja” reklamy, często atrakcyjna wizualnie

jako sposób

„opanowywania trwogi”

wizja życia wiecznego

2012-04-12

2

stwarzanie wrażenia, że

produkt jest naturalny

produkt jako coś

zakazanego -

pożądanego

podkreślenie cech produktu,

składników

…czasami życie

rozczarowuje…

zwrócenie uwagi odbiorcy na komunikat reklamowy

budowa wizerunku – naruszanie tabu

anioł –delikatność diabeł - moc

2012-04-12

3

reklama nie wzbudziła dużych kontrowersji, chociaż firma próbowała rozdmuchać problem poprzez marketing szeptany

reklama wzbudziła wielkie kontrowersje w Polsce

plakat wisiał w Warszawie 24 dni, w Katowicach zaledwie trzy godziny. W innych miastach na jego zawieszenie władze nie zgodziły się wcale

reklama wywołała efekt marketingu szeptanego zanim zaczęto używać tego pojęcia

Brytyjczycy uznali, że reklama ma antykatolicki wydźwięk i może obrażać uczucia religijne. Angielska Rada Standardów w Reklamie (ASA) zakazała kolejnych publikacji reklamy

ksiądz wodzi na pokuszenie... -

produkt jak jabłko w Raju

kontrowersyjny temat

przyciąga uwagę/tworzy

wizerunek produktu

reklama mBanku z wykorzystaniem

wizerunku kardynała nie obraża

uczuć religijnych Polaków

wytatuowany ksiądz w reklamie

zgodny z prawem

motyw zakonnicy dotychczas był rzadziej wykorzystywany, niż motyw księdza (również w reklamie polskiej)

oddziałuje okresowo, w okresie silnej eksploatacji motywu...

próba zmiany wizerunku Św. Mikołaja – próba odejścia od stereotypu

próba powiązania nowego wizerunku z produktem (firmą), np. niebieski Św. Mikołaj Pepsi

Władze Cieszyna zabroniły wieszania plakatów na miejskich słupach i tablicach ogłoszeniowych.

2012-04-12

4

przede wszystkim chodzi o to, żeby sprzedać produkt

rodzinne święta… radosne święta… najlepsze prezenty na

święta świąteczne zapachy,

smaki…

2012-04-12

5

WIELKANOC

Jajka

Pisanki

Króliczki

Kurczaki

Kwiaty

Palma

Koszyczek świąteczny

2012-04-12

6

potop wieża Babel Sodoma i Gomora narodziny i śmierć ślub chrzest spowiedź

Jezus na

krzyżu

Krzyż

Papież…

outdoorowa reklama filmu „Wszyscy jesteśmy

Chrystusami” wzbudziła oburzenie publicystów

„Naszego Dziennika”, 29 marca 2006 r.

reklama nie została wycofana

akcja prowadzona od 1998 r.

cel – nakłonienie

mieszkańców USA do

refleksji na temat wiary.

bodźcem – zamachy

terrorystyczne z września

2001r., wojna w Iraku,

przemoc w szkołach.

plakat reklamujący witrynę United

Church of Canada. Podpis głosi:

„Czy święta nie powinny być

poświęcone Jemu, zamiast facetowi

w czerwonym płaszczu?'‘

2012-04-12

7

Agencja Reklamowa Euro RSCG Warsaw. Podpis: „Ciężko Ci? Wyspowiadaj się przed Wielkanocą.”

Agencja Reklamowa Ad Fabrika FCB. Podpis: „Wybiel się. Spowiedź Wielkanocna.”

Wydział Duszpasterstwa Kurii Metropolitalnej Warszawskiej zorganizował konkurs na projekt cyklu billboardów pt. „10 przykazań”.

Cel:

▪ krzewienie wartości chrześcijańskich,

▪ przeciwdziałanie wyludnianiu się kościołów.

Cytat z Jana Pawła II, który

pojawił się na plakatach

zapowiadających obchody III

rocznicy śmierci.

Akcja miała przypominać o

rocznicy i skłaniać do refleksji,

zwracać uwagę na

współczesne problemy świata

w kontekście nauki Jana

Pawła II.

Papież w reklamie francuskich prezerwatyw Manix

Papież w reklamie klubu nocnego