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Werbeplanung.at Summit 10
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Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung
Social Search Wie Sie durch Ihr Engagement
in Social Media ihre Sichtbarkeit für Suchmaschinen steigern können.
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Über mich
• Olaf NitzLeitung Internet Strategie, Österreich Werbung
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Was machen die User?
Suche
84%
75%
Verbraucher-Bewertungen
37%
Social Networks
32%
Quelle: EIAA - MediascopeEurope 2008
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= Social Media Search
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= Social Search
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Perspektiven & Player
Userwill relevante
Suchergebnisse
Suchmaschine•will Werbung verkaufen•braucht loyale User•braucht Content
Websitebetreiber•will Aufmerksamkeit•will Traffic•liefert Content•braucht gutes Ranking
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Status Quo: SEO
Websitebetreiber
: )
User
Suchmaschine
Aufmerk-samkeit durch
Ranking ist käuflich!
: (
: (
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SEARCH STATUS QUO
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Social Media auf Google
Karten & Bilder
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Social Media auf Google
Karten & Bilder
User Content
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Social Media auf Google
Karten & Bilder
News
Blogs
User Content
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Google Blogsearch
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Social Media auf Google
Karten & Bilder
Bilder
News
Blogs
User Content
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BING SOCIAL MEDIA SEARCH
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MOBILE SOCIAL MEDIA SEARCH
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iPhone App: Around me
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iPhone App: Around me
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iPhone App: Qype
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iPhone App: Qype
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Augemented Reality: Acrossair
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Status Quo: Social Media in der Suche
Websitebetreiber
: /
Aufmerk-samkeit ist
stark fragmentiert
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Status Quo: Social Media in der Suche
Websitebetreiber
: /
Social Media
nimmt viel Aufmerk-samkeit
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SOCIAL SEARCH
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Perspektive des Users
Relevanz entsteht durch Nähe
Thematische Nähe Persönliche Nähe
Userwill relevante
Suchergebnisse
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Neuer Player: Social Graph
User
Suchmaschine Websitebetreiber
Social Graph•liefert persönliche undthematische Nähe•fungiert als Filter
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Facebook Suche wird dominater
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Perspektiven & Player: Social Search
UserBekommt subjektiv
relevantere Suchergebnisse
SuchmaschineBekommt loyale User
Websitebetreiber
Social Graph•liefert persönliche undthematische Nähe•fungiert als Filter
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Status Quo & Ausblick: Social Search
Websitebetreiber
: (
User bekommen zunehmend Einfluss auf
Suchergebnisse
: )
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Status Quo & Ausblick: Social Search
Suchergebnisse werden
zunehmend individuell
Websitebetreiber
: (
: )
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: )
Status Quo & Ausblick: Social Search
Manipulation der Suchergebnisse wird schwieriger
Websitebetreiber
: (
: )
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AUFGABEN FÜR WEBSITEBETREIBER
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1) Inhalte erstellen
• Orginalität
• Kontinuität
• Expertimente
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2) User involvieren
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3) Offsite Inhalte optimieren
• Bei Bewertungsportalen und Shopping- Plattformen (Amazon, Tripadvisor, Geizhals, etc.)
• Blogger integrieren
• Online-PR
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: )
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Danke!
Kontakt
http://olafnitz.net
http://www.austriatourism.com
Dipl.Des. Olaf Nitz, BScDiplom Designer Electronic Business
& Bachelor of Information and Communication Science
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