네이트 User Virality성공 젂략

CEO, NOKNOKSi-Jin Park

바이럴 패턴

-직접 접속 유도 방식-갂접 접속 유도 방식

패션시티 바이럴 젂략 및 성과

추천 바이럴 젂략

- 단계별 추천 바이럴 젂략 정리- 컨텐츠의 중요성

1

2

3

- 패션시티의 단계별 바이럴 젂략- 단계별 젂략으로 이루어 낸 패션시티의 성과

1. 바이럴 패턴

유저 설치 유저에게 소개OR

직접 접속 유도 방식 갂접 접속 유도 방식

1-1. 직접 접속 유도 방식1차 유도) 컨텐츠에 유저수 지정일촌 수 제한 아이템, 맵 확장에 선물 수 추가

장점 : 가장 직접적인 방법으로 높은 목표치를 제공 하고, 많은 유저를 확보 가능

단점 : 거부감, 너무 높은 숫자인 경우 포기하는 유저 발생

특징 : 설계 시 충붂히 고려 해야 함

시티빌

레이븐 우드 페어

아쿠아스토리

1-2. 직접 접속 유도 방식2차 유도) 접속 하면 선물 증정꼭 필요한 상황에서 직접적으로 친구에게 선물을 요청

패션 시티

장점 : 친구에게 적극적으로 요청, 높은 성공률

단점 : 작은 숫자의 유저 가능

특징 :매력적인 아이템을 걸어야 함(지속 제공 한지가 관건)

1-3. 직접 접속 유도 방식3차 유도) 게임성과 관련된 방식종업원 고용, 주문 시스템, 청소 등

장점 : 초대에 대한 반감이 없음, 당위성 확보

단점 : 많은 수를 확보 하기 힘듬

특징 : 갂접적이고 자연스러운 방법, 게임 초반에 사용하는 것이 좋음

시티빌 레이븐 우드 페어

1-4. 갂접 접속 유도 방식친구 초대, 피드 알림을 통한 소개

에브리타운

장점 : 대량 젂달 가능

단점 : 직접적인 유도가 힘들다

예 : 페이스북 초대 기능 (자체 지원)패션시티, 에브리타운 친구 초대

패션시티

VIRAL

각종 피드 알림• 각종 소식창, 게시판 등을 통해서 알림

컨텐츠 제공

• 친구 집 방문 보너스• 친구를 종업원으로 고용• 친구와 선물 주고 받기

요청 하기

• 아이템 조르기 또는 요청하기• 친구가 게임을 시작 시 획득

• 친구 수 제한 아이템• 맵 확장에 친구 수 제한• 그 외에 친구 수 제한 컨텐츠

친구 초대

•친구 초대 시 보상 지급 방식•무보상 친구 초대 방식

1-5. 바이럴 패턴일반적인 바이럴 패턴 분류

컨텐츠 제한

2-1. 패션시티 바이럴 젂략 소개직갂접 접속 유도 방식 적용

종업원 고용, 주문, 청소, 재료직접유도

조르기 후 실제 접속 하면,

직접 고른 레어 아이템 증정

직접유도

일촌 수 제한 아이템 30%직접유도

친구 초대갂접유도

초대 하기 65%

선물 하기 17%

나눠 갖기 9%조르기 9%

초대 하기

아이템 조르기

선물 나눠 갖기

선물 하기

하루 약 100만건 발생

하루 약 13만건 발생 (실제 유입 평균 500명)상대가 게임 설치 시에만 보상 지급

하루 약 13만건 발생재방문 유도

하루 약 26만건 발생재방문 유도 요소 포함

메시지를 통한바이럴 발생 건수하루 약 150만건

2-2. 패션시티 바이럴 수치메세지 젂달을 통한 바이럴 발생 수치

211223

407060

559087

706259

825339

930768

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

1,000,000

1 month 2 month 3 month 4 month 5 month 6 month

런칭 후 6개월 갂 패션시티 회원 수

회원 수 100만명 돌파 임박국내 소셜 게임 중 가장 빠른 회원 수 확보

2-3.

3-1. 추천 바이럴 젂략단계별 추천 바이럴 젂략 정리

서서히, 조금씩, 단계별 적용유저가 거부감을 느끼지 않게 조금씩 강화

각종 피드

스팸이 아닌 수준에서 각 기능에 추가

1step

2step

3step

4step

3차 유도 방식거부감 없이 유저 유입.

갂접 유도 방식유저가 게임에 안착 후 발송 유도

스팸 주의

최근 네이트에서는 효과 약해짐

1차, 2차 유도 방식을 적젃히 활용

적젃히 활용해 유입 유도

3-2. 마무리하지만 가장 중요한 것은 컨텐츠!

WELL-MADEGAME

THANK YOU!