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del lenguaje visualdel lenguaje visual
El análisis profundo del lenguaje visual nos revela el significado de un producto visual
La publicidad hace uso de recursos expresivos y retóricos para ampliar su poder
comunicativo y atraer nuestra atención.
Estudio denotativo
Observamos la totalidad de la imagen, describiendo lo que se ve a nivel formal, es decir, elementos que se reconocen conocidos, su color, forma, tamaño, el contexto donde se encuentra, etc.
_En este nivel de lectura el receptor se ajusta de la manera más literal posible a lo que le muestra el emisor
_Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna proyección valorativa y/o cultural de la misma
_Similar entre diferentes observadores
Lo objetivo /Lo consciente
_El observador interpreta libremente los elementos de la imagen.
_El resultado de esta interpretación tiene que ver con la experiencia del sujeto y el contexto de visualización.
_Distinto de observador a observador
Lo subjetivo / Lo inconsciente
Estudio connotativo
Observamos también los significados que implicanlos elementos que la componen, identificamos a qué público está destinada, qué mensaje querrá dar, a qué nos está invitando (analizamos el contexto,recursos, estereotipos, gesto, etc.)
TAMAÑO_ Impacto psicológico
Tamaño pequeño: Establece una relación intimista con el objeto.
Tamaño grande: Establece una relación de dominio por parte del objeto.
Llamamos tamaño a las dimensiones físicas del producto visual, así como al grado de ocupación física del campo visual para el soporte del mismo.
La publicidad de tamaño gigante crea un gran impacto social que convierte el
producto visual, en un evento.
2_ Notoriedad
3_ Comodidad
Forma
Forma artificial o geométrica. Forma orgánica o natural.
Calientes Frios
Color
DesaturadoSaturado
Contenido simbólico Calendario comercial
Criterios de selección del color
Contraste visualConexión con el target
RETÓRICA VISUAL
La publicidad utiliza la retórica cuando quiere decir una cosa a través de otra.
PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA
La personificación consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.
ANIMALIZACIÓN
La animalización. Consiste en atribuir cualidades animales a seres humanos.
COMPARACIÓN
La comparación. Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.
METÁFORA
La metáfora. Se utiliza para designar un objeto o concepto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades (comparación).
SUSTITUCIÓN O METONIMÍA
Metonimia: Es un fenómeno de cambio semántico (en este caso visual) por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica (visual) existente entre ambas.
ANTÍTESIS O CONTRASTEContraposición de dos situaciones, pueden ser de causa-efecto.
PARALELISMO: En imagen es poner en paralelo ideas y realizar comparaciones.
ELIPSIS
Elipsis: Se prescinde de algún concepto, que aunque sea necesario se sobreentiende por el contexto.
HIPÉRBOLE
La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir
HIPÉRBATON: Alteración del orden de las cosas, visual o verbal.
ACENTO: Recurso estrictamente gráfico con el que podemos captar la atención en un elemento, usando recursos como el color, las texturas, la iluminación, el tamaño..
