2011 08 hokej.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:hokej.sk

Mesiac:August 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168Pocet respondentov

Médium N = 656Total (za všetky merané média) N = 33 045

RU(pocet) 48 080Reach(%) 1.88PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 545 513PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 898 061GRP (%) 60.44

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusAugust 2011

-1-

hokej.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 74.22 35 687 2.71 77.67 1 200 434 91.05 143.96 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977

Žena 25.78 12 393 1.00 22.33 345 079 27.86 53.21 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž74

52

Žena26

48

Médium Total


-2-

hokej.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 18.34 8 818 2.18 15.86 245 100 60.69 116.14 15.79 371 521 17.57 250 186 084

20-29 let 33.28 16 000 2.25 25.81 398 934 56.20 119.87 27.76 653 104 29.31 417 436 338

30-39 let 24.35 11 706 1.86 19.13 295 680 47.00 98.97 24.60 578 761 23.98 341 493 160

40-49 let 12.19 5 862 1.44 30.34 468 906 115.53 76.82 15.87 373 403 15.19 216 377 679

50-59 let 9.13 4 391 1.46 6.28 97 101 32.26 77.61 11.77 276 900 10.15 144 522 589

60-69 let 2.01 967 1.13 2.12 32 836 38.21 59.88 3.36 79 070 3.15 44 890 991

70-79 let 0.69 333 1.55 0.45 6 955 32.26 82.30 0.84 19 832 0.65 9 254 526


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let18

16

20-29 let33

28

30-39 let2425

40-49 let12

16

50-59 let9

12

60-69 let23

70-79 let11

Médium Total


-3-

hokej.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.10 1 008 1.38 2.69 41 629 57.08 73.54 2.85 67 094 1.82 25 901 217

Ukoncené základné vzdelanie 17.45 8 391 1.99 12.49 193 073 45.71 105.66 16.52 388 577 18.61 264 981 541

Vyucený(á) bez maturity 19.96 9 595 1.60 14.93 230 671 38.36 84.86 23.52 553 259 26.63 379 235 198

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.28 20 809 2.01 53.70 829 898 80.00 106.68 40.57 954 401 39.40 561 132 586

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.73 1 793 2.18 4.47 69 031 84.02 116.12 3.21 75 587 2.89 41 187 744

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13.48 6 482 1.90 11.73 181 212 53.15 101.13 13.33 313 672 10.65 151 723 082


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie1717

Vyucený(á) bez maturity 2024

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4341

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 43

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1313

Médium Total


-4-

hokej.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.42 2 607 1.34 5.01 77 390 39.89 71.49 7.59 178 497 7.93 112 912 450

2 osoby 16.16 7 768 1.60 12.30 190 109 39.17 85.12 18.98 446 533 19.30 274 805 487

3 osoby 27.07 13 017 1.95 20.91 323 109 48.51 103.93 26.05 612 821 25.18 358 634 864

4 osoby 33.92 16 307 2.17 48.83 754 617 100.61 115.63 29.33 690 033 29.78 424 077 390

5 osôb 12.21 5 871 1.97 11.65 179 977 60.39 104.79 11.65 274 168 11.47 163 412 796

6 a viac osôb 5.22 2 508 1.53 1.31 20 311 12.41 81.55 6.40 150 538 6.34 90 318 380


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba58

2 osoby 1619

3 osoby 2726

4 osoby 3429

5 osôb1212

6 a viac osôb56

Médium Total


-5-

hokej.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 53.20 25 578 1.55 60.92 941 570 57.23 82.69 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092

Gazdiná - Nie 46.80 22 502 2.47 39.08 603 943 66.22 131.23 35.66 839 002 34.62 492 974 276


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno53

64

Gazdiná - Nie47

36

Médium Total


-6-

hokej.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 43.78 21 051 1.99 51.44 795 050 75.20 105.89 41.35 972 714 40.32 574 241 290

Hlava domácnosti - Nie 56.22 27 029 1.80 48.56 750 463 50.04 95.85 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno44

41

Hlava domácnosti - Nie5659

Médium Total


-7-

hokej.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.63 24 343 1.89 44.83 692 899 53.83 100.59 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579

Podnikatel’(ka), živnostník 18.49 8 887 2.01 12.27 189 573 42.85 106.86 17.30 406 972 15.28 217 607 351

Nepracujúci 27.94 13 432 1.88 24.81 383 452 53.79 100.21 27.88 655 848 29.03 413 432 215

Dôchodca 2.95 1 416 1.23 18.09 279 589 243.49 65.61 4.49 105 639 5.33 75 901 223


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5150

Podnikatel’(ka), živnostník 1817

Nepracujúci 2828

Dôchodca34

Médium Total


-8-

hokej.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.80 7 594 1.99 17.59 271 814 71.34 106.01 14.90 350 546 12.64 179 991 942

B 7.42 3 568 1.88 18.78 290 250 153.00 100.03 7.42 174 524 6.92 98 520 223

C1 20.23 9 728 2.27 17.81 275 268 64.12 120.53 16.79 394 932 16.35 232 790 037

C2 15.52 7 464 1.90 14.03 216 875 55.14 100.93 15.38 361 848 16.61 236 526 222

D 21.24 10 212 1.69 15.57 240 672 39.76 89.74 23.67 556 873 23.22 330 725 725

E1 13.03 6 263 2.92 7.12 110 070 51.25 155.11 8.40 197 577 9.00 128 129 971

E2 5.70 2 742 1.17 8.95 138 371 58.84 62.02 9.20 216 351 10.63 151 340 169

E3 1.05 506 0.47 0.14 2 192 2.02 24.82 4.25 99 940 4.64 66 137 080


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1615

B77

C120

17

C21615

D2124

E113

8

E26

9

E31

4

Médium Total


-9-

hokej.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.97 464 0.88 0.20 3 131 5.92 46.65 2.07 48 700 2.09 29 698 337

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 1.96 942 0.83 1.85 28 623 25.36 44.41 4.41 103 833 4.92 70 032 209

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.06 4 357 1.64 12.76 197 182 74.00 86.98 10.42 245 146 10.99 156 580 226

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 7.97 3 830 1.17 4.74 73 330 22.47 62.42 12.76 300 252 13.24 188 509 772

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 14.07 6 763 2.24 13.87 214 297 71.00 119.17 11.80 277 687 11.35 161 687 946

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.68 5 136 2.11 13.76 212 637 87.49 112.40 9.50 223 600 9.27 131 956 007

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.71 5 151 2.43 10.61 163 969 77.50 129.50 8.27 194 648 8.10 115 330 354

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.72 4 193 2.31 5.62 86 879 47.79 122.70 7.11 167 243 6.81 96 946 076

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 10.47 5 034 3.18 21.66 334 736 211.38 169.07 6.19 145 690 5.93 84 518 613

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.24 3 963 2.26 6.51 100 607 57.39 120.25 6.86 161 271 6.11 86 970 671

Bez príjmu 1.01 486 0.46 1.43 22 126 20.82 24.36 4.16 97 783 4.15 59 171 509

Neviem, nechcem odpovedat’ 16.13 7 756 1.85 6.99 107 997 25.69 98.14 16.44 386 736 17.05 242 759 649


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 24

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 910

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 813

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1412

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1110

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 118

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 97

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 106

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 14

Neviem, nechcem odpovedat’ 1616

Médium Total


-10-

hokej.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 13.14 6 318 1.96 6.90 106 583 33.05 104.18 12.61 296 731 12.72 181 211 825

1000 - 4999 obyvatel’ov 25.49 12 254 1.72 17.65 272 833 38.26 91.40 27.89 656 045 30.26 430 897 662

5000 - 19999 obyvatel’ov 10.99 5 282 1.31 22.82 352 645 87.28 69.54 15.80 371 732 15.35 218 554 126

20000 - 99999 obyvatel’ov 31.64 15 214 2.03 34.30 530 089 70.57 107.72 29.38 691 074 26.71 380 346 350

Nad 100000 obyvatel’ov 18.74 9 010 2.46 18.33 283 362 77.36 130.82 14.32 337 008 14.97 213 151 406


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1313

1000 - 4999 obyvatel’ov 2528

5000 - 19999 obyvatel’ov 1116

20000 - 99999 obyvatel’ov 3229

Nad 100000 obyvatel’ov 1914

Médium Total


-11-

hokej.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 12.37 5 949 1.84 17.86 275 957 85.27 97.77 12.66 297 743 13.41 190 953 195

Bratislavský kraj 10.76 5 172 1.47 7.93 122 558 34.88 78.30 13.74 323 247 13.29 189 224 482

Košický kraj 20.75 9 976 2.95 23.56 364 178 107.72 156.95 13.22 311 036 15.49 220 565 249

Nitriansky kraj 8.02 3 855 1.31 2.85 44 063 14.97 69.64 11.51 270 853 12.54 178 553 909

Prešovský kraj 21.26 10 222 2.61 28.12 434 523 110.87 138.71 15.33 360 583 13.35 190 158 796

Trenciansky kraj 9.66 4 645 1.56 7.76 119 969 40.28 82.96 11.65 274 005 10.89 155 138 928

Trnavský kraj 7.27 3 493 1.44 4.97 76 744 31.63 76.58 9.49 223 190 9.67 137 730 140

Žilinský kraj 9.91 4 766 1.50 6.96 107 520 33.88 79.89 12.41 291 932 11.36 161 836 669


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1213

Bratislavský kraj 1114

Košický kraj 2113

Nitriansky kraj 812

Prešovský kraj 2115

Trenciansky kraj 1012

Trnavský kraj 79

Žilinský kraj 1012

Médium Total


-12-

hokej.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 51.77 24 891 2.02 45.08 696 685 56.56 107.47 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904

Chata, chalupa 20.10 9 665 2.28 17.23 266 315 62.80 121.22 16.58 390 140 14.64 208 428 030

Osobný automobil 80.80 38 850 2.02 83.51 1 290 609 66.96 107.21 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211

Mikrovlnná rúra 87.87 42 249 1.91 92.88 1 435 419 64.94 101.66 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930

Umývacka riadu 26.49 12 736 1.90 23.62 365 125 54.38 100.89 26.26 617 689 22.78 324 393 236

Elektrická vrtacka 70.42 33 859 1.97 55.59 859 214 49.98 104.75 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962

Digitálny fotoaparát 72.21 34 720 1.85 78.03 1 205 973 64.39 98.60 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.34 39 588 1.94 84.05 1 299 045 63.71 103.26 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535

Videokamera, digitálna videokamera 38.29 18 410 2.00 30.31 468 437 50.81 106.21 36.05 848 133 34.96 497 914 963

Farebná TV 93.06 44 742 1.92 98.24 1 518 291 65.25 102.27 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822

Domáce kino 39.83 19 151 2.28 51.52 796 230 94.60 121.02 32.91 774 335 31.16 443 780 889

Osobný pocítac 89.91 43 229 1.91 92.52 1 429 898 63.27 101.73 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848

Prípojka káblovej TV 65.38 31 433 2.17 78.03 1 206 003 83.22 115.36 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5248

Chata, chalupa 2017

Osobný automobil 8175

Mikrovlnná rúra88

86

Umývacka riadu 2626

Elektrická vrtacka70

67

Digitálny fotoaparát 7273

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8280

Videokamera, digitálna videokamera 3836

Farebná TV93

91

Domáce kino40

33

Osobný pocítac 9088

Prípojka káblovej TV 6557

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

hokej.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 92.88 44 657 1.89 94.07 1 453 872 61.66 100.72 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868

V zamestnaní 34.90 16 779 2.36 32.13 496 527 69.71 125.30 27.85 655 256 22.19 315 993 738

V škole 9.09 4 368 2.09 5.17 79 882 38.31 111.41 8.16 191 857 7.85 111 823 519

V internetovej kaviarni 1.25 598 1.21 1.73 26 807 54.05 64.22 1.94 45 630 1.84 26 133 810

Pri známych / rodine 7.49 3 602 2.03 4.83 74 700 42.13 108.07 6.93 163 115 6.75 96 069 057

Na inom mieste 7.70 3 703 2.02 7.89 121 967 66.55 107.49 7.17 168 598 5.70 81 138 033


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9392

V zamestnaní35

28

V škole98

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 77

Na inom mieste87

Médium Total


-14-

hokej.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.51 5 053 1.65 8.96 138 555 45.22 87.72 11.98 281 880 11.60 165 255 194

Mobil 5.92 2 845 2.17 3.03 46 791 35.65 115.31 5.13 120 736 4.91 69 921 051

Broad band 54.36 26 135 1.97 55.65 860 035 64.70 104.58 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527

Neviem 5.57 2 679 1.91 4.40 67 947 48.56 101.83 5.47 128 743 8.37 119 142 970

Nemám doma internet 23.64 11 367 1.75 27.96 432 185 66.45 92.95 25.43 598 380 19.55 278 457 626


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1112

Mobil65

Broad band54

52

Neviem65

Nemám doma internet2425

Médium Total


-15-

hokej.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.81 3 274 0.47 1.72 26 544 3.82 25.06 27.17 639 266 2.26 32 217 754

6-10 dní v mesiaci 12.33 5 930 1.26 10.33 159 723 33.95 67.05 18.40 432 797 4.98 70 910 046

11-15 dní v mesiaci 17.27 8 302 2.14 13.00 200 888 51.85 113.97 15.15 356 449 9.02 128 460 847

16-20 dní v mesiaci 17.74 8 530 2.40 9.70 149 847 42.17 127.66 13.90 326 942 14.75 210 035 193

21 a viac dní v mesiaci 45.85 22 043 3.40 65.25 1 008 512 155.38 180.62 25.38 597 138 68.99 982 537 528


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci7

27

6-10 dní v mesiaci12

18


15


14

21 a viac dní v mesiaci46

25

Médium Total


-16-

hokej.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 48.97 23 544 1.61 57.60 890 191 60.95 85.73 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977

Nadštandardné 45.48 21 869 2.25 37.19 574 830 59.13 119.64 38.02 894 396 35.37 503 685 918

Profesionálne 5.55 2 666 2.14 5.21 80 492 64.71 114.03 4.86 114 429 4.33 61 630 472


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné49

57

Nadštandardné45

38

Profesionálne65

Médium Total


-17-

hokej.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 43.00 20 674 1.93 40.96 633 106 59.23 102.87 41.80 983 413 39.95 568 933 841

Pracujúci študent(ka) / ucen 4.71 2 263 1.76 2.38 36 776 28.58 93.55 5.03 118 393 6.82 97 076 764

Pracujúci dôchodca 0.75 361 0.87 0.90 13 967 33.48 46.08 1.63 38 385 1.71 24 322 747

Osoba na rodicovskej dovolenke 2.17 1 043 2.19 0.59 9 051 18.95 116.23 1.87 43 941 1.89 26 887 226

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.37 23 736 1.87 55.17 852 614 67.13 99.40 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4342

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-18-

hokej.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.58 278 1.08 0.23 3 479 13.55 57.68 1.00 23 620 0.62 8 846 342

Stredný management 5.14 2 471 1.90 2.24 34 656 26.65 101.08 5.08 119 621 4.30 61 245 786

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.25 3 004 1.73 6.58 101 651 58.61 92.14 6.78 159 554 5.41 77 085 493

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.05 4 834 1.70 9.11 140 754 49.37 90.19 11.15 262 276 12.15 173 028 841

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

3.26 1 566 2.61 8.02 123 972 206.32 138.70 2.35 55 280 2.15 30 653 873

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.05 1 466 1.59 3.15 48 647 52.80 84.67 3.60 84 761 3.15 44 841 142

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.76 2 769 2.64 3.89 60 067 57.34 140.62 4.10 96 372 4.42 63 013 205

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.45 696 2.24 1.44 22 286 71.61 119.10 1.22 28 630 1.18 16 765 921

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

9.96 4 789 1.67 6.55 101 186 35.32 88.92 11.20 263 577 12.41 176 675 283

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

5.13 2 465 2.51 3.64 56 203 57.17 133.37 3.84 90 437 4.57 65 064 693

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.37 23 736 1.87 55.17 852 614 67.13 99.40 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1011

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 34

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1011

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 54

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-19-

hokej.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.42 1 165 1.63 2.06 31 827 44.60 86.88 2.79 65 645 2.47 35 125 217

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.15 5 361 1.96 5.60 86 524 31.60 104.14 10.71 251 910 9.63 137 186 065

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.42 2 122 2.31 4.50 69 574 75.72 122.88 3.59 84 535 2.73 38 814 302

Súkromný rol’ník 0.49 237 4.48 0.11 1 648 31.07 238.15 0.21 4 880 0.46 6 481 767

Respondent nie je podnikatel’ 81.51 39 193 1.85 87.73 1 355 940 64.12 98.57 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8283

Médium Total


-20-

hokej.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 11.52 5 537 2.30 8.02 123 917 51.38 122.12 9.43 221 876 9.11 129 801 292

1 až 5 podriadených 6.17 2 967 1.44 4.14 63 983 31.08 76.65 8.05 189 395 6.61 94 140 898

6 až 10 podriadených 2.46 1 183 1.87 0.99 15 282 24.20 99.72 2.47 58 090 1.70 24 214 342

11 až 50 podriadených 3.41 1 639 2.22 1.15 17 845 24.15 118.01 2.89 67 971 2.24 31 933 609

viac ako 50 podriadených 0.64 309 2.21 0.43 6 681 47.72 117.68 0.55 12 880 0.53 7 609 339

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 75.80 36 443 1.86 85.27 1 317 805 67.27 98.93 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 129

1 až 5 podriadených 68



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7677

Médium Total


-21-

hokej.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 2.56 1 232 1.07 2.59 40 015 34.77 56.98 4.50 105 868 5.84 83 184 161

Žiak, študent, ucen 23.04 11 077 2.16 20.91 323 191 63.05 114.94 20.05 471 596 18.78 267 406 828

Osoba v domácnosti 0.39 188 1.16 0.07 1 115 6.84 61.45 0.64 15 009 0.67 9 486 886

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.30 625 1.25 0.86 13 315 26.62 66.47 1.96 46 015 2.55 36 362 243

Ostatní 0.64 308 1.63 0.38 5 816 30.83 86.88 0.74 17 359 1.19 16 992 098

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

72.06 34 648 1.88 75.19 1 162 061 63.01 99.92 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 35

Žiak, študent, ucen23

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7272

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Documents

2011 08 hokej.sk