Upload
oneclick
View
248
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:profutbal.sk
Mesiac:Október 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 600 391Pocet respondentov
Médium N = 708Total (za všetky merané média) N = 31 804
RU(pocet) 56 518Reach(%) 2.17PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 2 611 805PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 2 976 564GRP (%) 100.44
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusOktóber 2011
-1-
profutbal.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 73.86 41 746 3.11 77.82 2 032 584 151.60 143.26 51.56 1 233 501 50.99 785 026 298
Žena 26.14 14 771 1.17 22.18 579 221 45.98 53.96 48.44 1 158 858 49.01 754 643 344
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž74
52
Žena26
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-2-
profutbal.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 16.68 9 428 2.30 14.50 378 601 92.19 105.64 15.79 377 800 16.06 247 333 482
20-29 let 34.66 19 588 2.71 38.13 995 867 137.95 124.85 27.76 664 144 29.44 453 244 246
30-39 let 20.75 11 725 1.83 17.62 460 297 71.95 84.33 24.60 588 544 24.91 383 466 496
40-49 let 15.51 8 767 2.12 11.12 290 362 70.35 97.74 15.87 379 715 15.03 231 348 192
50-59 let 9.31 5 259 1.72 12.53 327 139 106.89 79.06 11.77 281 580 10.55 162 453 436
60-69 let 2.20 1 246 1.43 3.64 94 965 108.66 65.60 3.36 80 407 3.29 50 712 939
70-79 let 0.89 501 2.29 2.47 64 575 294.58 105.31 0.84 20 167 0.72 11 110 850
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let1716
20-29 let35
28
30-39 let21
25
40-49 let1616
50-59 let9
12
60-69 let23
70-79 let11
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-3-
profutbal.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 2.60 1 469 1.98 0.41 10 593 14.28 91.16 2.85 68 229 2.00 30 776 218
Ukoncené základné vzdelanie 17.62 9 961 2.32 15.87 414 622 96.53 106.71 16.52 395 145 17.68 272 137 309
Vyucený(á) bez maturity 12.96 7 323 1.20 6.38 166 664 27.25 55.10 23.52 562 611 25.76 396 616 949
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 49.51 27 983 2.65 54.00 1 410 301 133.69 122.05 40.57 970 532 40.54 624 128 710
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.87 1 622 1.94 3.92 102 268 122.40 89.34 3.21 76 866 3.14 48 312 272
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 14.44 8 158 2.35 19.43 507 356 146.33 108.27 13.33 318 973 10.89 167 698 183
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie33
Ukoncené základné vzdelanie1817
Vyucený(á) bez maturity 1324
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 5041
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1413
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-4-
profutbal.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 5.36 3 031 1.55 5.17 134 967 68.90 71.21 7.53 180 228 7.72 118 845 397
2 osoby 15.18 8 580 1.77 26.65 696 162 143.67 81.48 18.63 445 776 19.65 302 551 139
3 osoby 25.71 14 528 2.16 27.34 714 158 105.98 99.20 25.91 619 958 24.33 374 610 499
4 osoby 34.28 19 377 2.54 30.82 804 995 105.38 116.71 29.38 702 800 28.08 432 280 459
5 osôb 12.92 7 300 2.37 5.32 139 066 45.15 109.06 11.84 283 365 13.83 212 959 282
6 a viac osôb 6.54 3 699 2.12 4.69 122 458 70.31 97.72 6.70 160 230 6.39 98 422 865
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba58
2 osoby 1519
3 osoby 2626
4 osoby 3429
5 osôb1312
6 a viac osôb77
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-5-
profutbal.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 57.21 32 332 1.94 59.09 1 543 247 92.67 89.32 64.04 1 532 171 65.60 1 009 953 169
Gazdiná - Nie 42.79 24 185 2.59 40.91 1 068 558 114.29 119.01 35.96 860 188 34.40 529 716 473
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno57
64
Gazdiná - Nie43
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-6-
profutbal.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 41.40 23 397 2.18 36.38 950 219 88.62 100.40 41.24 986 509 40.58 624 747 743
Hlava domácnosti - Nie 58.60 33 120 2.17 63.62 1 661 586 108.74 99.72 58.76 1 405 850 59.42 914 921 898
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno4141
Hlava domácnosti - Nie5959
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-7-
profutbal.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.07 27 732 2.13 49.58 1 294 982 99.29 97.83 50.16 1 199 941 49.88 768 060 403
Podnikatel’(ka), živnostník 14.60 8 253 1.84 14.05 366 831 81.81 84.70 17.24 412 499 14.79 227 707 863
Nepracujúci 32.95 18 622 2.54 30.74 802 846 109.67 117.04 28.15 673 495 29.81 458 971 012
Dôchodca 3.38 1 909 1.65 5.63 147 147 127.20 75.97 4.45 106 423 5.52 84 930 364
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950
Podnikatel’(ka), živnostník 1517
Nepracujúci 3328
Dôchodca34
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-8-
profutbal.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 18.55 10 483 2.70 21.72 567 292 146.05 124.17 14.94 357 358 13.42 206 640 152
B 8.15 4 607 2.35 10.53 275 014 140.36 108.19 7.53 180 257 6.63 102 117 035
C1 18.80 10 624 2.42 18.81 491 230 111.89 111.34 16.88 403 892 16.35 251 766 733
C2 15.32 8 656 2.18 21.84 570 520 143.83 100.41 15.25 364 927 15.29 235 338 986
D 20.46 11 562 1.87 16.56 432 551 69.81 85.86 23.83 570 020 24.02 369 835 655
E1 6.13 3 462 1.67 2.91 76 012 36.64 76.78 7.98 190 870 9.89 152 318 307
E2 9.48 5 359 2.22 6.41 167 306 69.26 102.09 9.29 222 229 9.62 148 051 660
E3 3.12 1 762 1.58 1.22 31 881 28.53 72.59 4.30 102 803 4.78 73 601 114
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1915
B88
C119
17
C21515
D20
24
E168
E299
E334
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-9-
profutbal.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.04 585 1.05 0.11 2 992 5.37 48.39 2.14 51 239 2.70 41 565 416
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.48 1 965 1.72 1.62 42 239 36.95 79.11 4.40 105 182 5.46 84 022 327
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.11 4 017 1.48 15.50 404 717 149.22 68.15 10.43 249 522 11.45 176 328 480
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.56 7 100 2.15 13.20 344 856 104.33 98.84 12.71 304 095 14.02 215 798 125
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.84 7 824 2.54 14.08 367 758 119.21 116.69 11.86 283 816 10.90 167 855 277
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 7.86 4 444 1.85 11.03 288 146 119.92 85.09 9.24 221 067 9.03 139 059 394
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.62 4 306 1.94 7.59 198 213 89.36 89.32 8.53 204 068 8.44 129 963 140
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.33 4 140 2.23 8.02 209 430 112.87 102.68 7.14 170 699 6.25 96 277 389
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 10.76 6 082 3.84 4.26 111 186 70.27 176.88 6.08 145 559 5.97 91 880 372
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.74 4 376 2.52 8.23 215 020 123.93 116.05 6.67 159 626 5.94 91 408 177
Bez príjmu 7.63 4 311 3.84 5.54 144 610 128.64 176.48 4.32 103 419 4.48 68 986 208
Neviem, nechcem odpovedat’ 13.03 7 363 1.72 10.82 282 638 65.99 79.09 16.47 394 063 15.36 236 525 336
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 710
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1313
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1412
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 89
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 89
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 116
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87
Bez príjmu 84
Neviem, nechcem odpovedat’ 1316
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-10-
profutbal.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 10.09 5 704 1.74 3.64 95 000 28.96 80.02 12.61 301 747 13.11 201 782 247
1000 - 4999 obyvatel’ov 24.72 13 973 1.93 27.29 712 791 98.30 88.66 27.89 667 134 29.49 453 983 133
5000 - 19999 obyvatel’ov 13.00 7 344 1.79 13.64 356 268 86.71 82.25 15.80 378 016 15.42 237 368 848
20000 - 99999 obyvatel’ov 36.07 20 386 2.67 44.55 1 163 569 152.33 122.80 29.38 702 755 27.49 423 266 360
Nad 100000 obyvatel’ov 16.12 9 107 2.45 10.88 284 178 76.29 112.50 14.32 342 704 14.50 223 269 053
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1013
1000 - 4999 obyvatel’ov 2528
5000 - 19999 obyvatel’ov 1316
20000 - 99999 obyvatel’ov 3629
Nad 100000 obyvatel’ov 1614
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-11-
profutbal.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 12.46 7 039 2.14 18.79 490 708 149.10 98.42 12.66 302 776 12.93 199 144 309
Bratislavský kraj 11.26 6 363 1.78 12.86 335 946 94.02 81.95 13.74 328 710 12.73 195 952 785
Košický kraj 11.37 6 426 1.87 11.44 298 796 86.91 86.01 13.22 316 293 15.82 243 581 037
Nitriansky kraj 8.48 4 791 1.60 6.88 179 577 59.98 73.64 11.51 275 431 12.00 184 692 937
Prešovský kraj 17.94 10 140 2.54 20.94 546 814 137.20 117.07 15.33 366 678 12.98 199 820 254
Trenciansky kraj 9.92 5 608 1.85 6.65 173 595 57.32 85.20 11.65 278 637 11.88 182 893 506
Trnavský kraj 15.05 8 507 3.45 11.32 295 644 119.84 158.66 9.49 226 963 10.03 154 388 349
Žilinský kraj 13.52 7 639 2.37 11.13 290 725 90.10 108.93 12.41 296 866 11.64 179 196 465
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1213
Bratislavský kraj 1114
Košický kraj 1113
Nitriansky kraj 812
Prešovský kraj 1815
Trenciansky kraj 1012
Trnavský kraj 159
Žilinský kraj 1412
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-12-
profutbal.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.35 26 761 2.12 42.16 1 101 085 87.24 97.55 48.54 1 161 198 45.82 705 542 782
Chata, chalupa 17.16 9 696 2.21 20.23 528 484 120.48 101.71 16.87 403 549 15.65 240 958 978
Osobný automobil 82.13 46 417 2.39 75.53 1 972 715 101.57 109.96 74.69 1 786 778 71.09 1 094 614 696
Mikrovlnná rúra 88.35 49 931 2.22 91.32 2 385 102 105.98 102.08 86.54 2 070 466 86.96 1 338 859 754
Umývacka riadu 27.36 15 463 2.22 32.45 847 544 121.89 102.31 26.74 639 727 23.22 357 444 571
Elektrická vrtacka 69.86 39 483 2.24 68.54 1 790 190 101.74 103.24 67.66 1 618 788 64.62 994 888 373
Digitálny fotoaparát 73.60 41 599 2.20 68.55 1 790 363 94.59 101.13 72.78 1 741 266 70.96 1 092 592 841
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.38 47 125 2.28 85.55 2 234 314 108.09 104.89 79.49 1 901 764 78.58 1 209 821 813
Videokamera, digitálna videokamera 37.12 20 979 2.23 33.71 880 570 93.45 102.44 36.24 866 898 34.94 537 986 304
Farebná TV 91.45 51 685 2.18 95.11 2 484 009 104.99 100.51 90.99 2 176 754 90.62 1 395 211 258
Domáce kino 31.02 17 529 2.08 28.18 736 104 87.21 95.55 32.46 776 562 31.30 481 855 435
Osobný pocítac 91.12 51 501 2.24 90.96 2 375 637 103.30 103.03 88.44 2 115 840 87.04 1 340 184 030
Prípojka káblovej TV 57.17 32 311 2.21 64.98 1 697 135 116.04 101.65 56.24 1 345 534 57.35 882 939 588
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4749
Chata, chalupa 1717
Osobný automobil 8275
Mikrovlnná rúra88
87
Umývacka riadu 2727
Elektrická vrtacka70
68
Digitálny fotoaparát 7473
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8379
Videokamera, digitálna videokamera 3736
Farebná TV9191
Domáce kino3132
Osobný pocítac 9188
Prípojka káblovej TV 5756
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-13-
profutbal.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 92.45 52 251 2.19 92.44 2 414 332 101.08 100.65 91.86 2 197 539 93.80 1 444 192 733
V zamestnaní 31.47 17 787 2.44 38.36 1 001 981 137.22 112.08 28.08 671 778 23.41 360 453 840
V škole 8.52 4 816 1.90 4.60 120 176 47.40 87.40 9.75 233 244 8.07 124 297 867
V internetovej kaviarni 3.21 1 816 3.74 1.93 50 533 104.07 172.17 1.87 44 670 2.25 34 664 403
Pri známych / rodine 6.55 3 704 2.08 3.46 90 424 50.69 95.54 6.86 164 101 6.22 95 725 636
Na inom mieste 7.60 4 293 2.29 6.45 168 450 89.89 105.41 7.21 172 407 6.23 95 922 128
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma9292
V zamestnaní31
28
V škole910
V internetovej kaviarni 32
Pri známych / rodine 77
Na inom mieste87
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-14-
profutbal.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 11.49 6 493 2.18 14.66 382 864 128.71 100.44 11.44 273 657 10.97 168 923 367
Mobil 3.79 2 140 1.67 0.91 23 675 18.46 76.79 4.93 117 962 5.00 77 032 161
Broad band 51.17 28 920 2.19 53.76 1 404 028 106.23 100.68 50.83 1 215 947 56.18 865 004 185
Neviem 5.61 3 168 2.35 5.07 132 420 98.32 108.25 5.18 123 910 6.68 102 776 543
Nemám doma internet 27.95 15 795 2.20 25.61 668 817 93.10 101.17 27.62 660 882 21.17 325 933 386
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1111
Mobil45
Broad band5151
Neviem65
Nemám doma internet2828
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-15-
profutbal.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 5.95 3 363 0.49 1.57 40 939 6.01 22.70 26.21 627 085 1.95 30 042 069
6-10 dní v mesiaci 10.93 6 180 1.40 4.51 117 665 26.74 64.61 16.92 404 904 4.34 66 817 355
11-15 dní v mesiaci 13.31 7 520 2.08 6.39 166 890 46.23 95.84 13.88 332 129 7.03 108 236 760
16-20 dní v mesiaci 20.86 11 788 3.03 21.09 550 942 141.76 139.57 14.95 357 544 14.73 226 749 017
21 a viac dní v mesiaci 48.95 27 665 3.79 66.44 1 735 370 238.04 174.61 28.03 670 695 71.95 1 107 824 441
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci6
26
6-10 dní v mesiaci11
17
11-15 dní v mesiaci1314
16-20 dní v mesiaci21
15
21 a viac dní v mesiaci49
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-16-
profutbal.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 57.41 32 447 2.22 42.56 1 111 660 75.98 102.03 56.27 1 346 098 58.89 906 657 367
Nadštandardné 39.02 22 054 2.18 55.84 1 458 383 144.09 100.26 38.92 931 175 37.00 569 656 408
Profesionálne 3.57 2 016 1.61 1.60 41 762 33.39 74.15 4.81 115 085 4.11 63 355 867
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné5756
Nadštandardné3939
Profesionálne45
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-17-
profutbal.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 42.45 23 989 2.21 45.11 1 178 071 108.60 101.75 41.72 998 015 40.33 621 010 291
Pracujúci študent(ka) / ucen 4.47 2 523 1.94 2.58 67 455 51.81 89.18 5.01 119 775 5.46 84 031 024
Pracujúci dôchodca 0.96 540 1.33 1.80 46 948 115.39 61.17 1.56 37 430 1.64 25 311 090
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.20 678 1.40 0.10 2 508 5.16 64.23 1.87 44 719 2.45 37 707 998
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.93 28 785 2.22 50.42 1 316 823 101.60 102.18 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec4242
Pracujúci študent(ka) / ucen 45
Pracujúci dôchodca 12
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-18-
profutbal.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.86 485 1.87 1.10 28 622 109.98 85.84 1.00 23 944 0.69 10 612 679
Stredný management 5.91 3 338 2.63 8.57 223 822 176.11 120.86 4.89 116 926 3.98 61 341 879
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.88 4 456 2.44 9.70 253 318 138.92 112.44 7.01 167 758 5.76 88 610 167
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.85 6 132 2.19 13.25 346 130 123.47 100.64 10.78 257 917 10.68 164 377 104
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
3.58 2 022 3.40 0.65 16 950 28.47 156.32 2.29 54 768 2.59 39 851 297
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.01 1 700 1.82 1.55 40 520 43.43 83.84 3.59 85 836 3.31 51 035 439
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
4.50 2 541 2.27 2.51 65 642 58.68 104.51 4.30 102 919 4.31 66 359 313
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
0.90 507 1.53 0.44 11 424 34.38 70.33 1.28 30 565 1.08 16 661 157
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
8.61 4 868 1.67 9.62 251 168 86.31 76.98 11.19 267 720 12.44 191 475 667
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
2.97 1 679 1.69 2.20 57 385 57.64 77.62 3.83 91 584 5.05 77 735 700
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.93 28 785 2.22 50.42 1 316 823 101.60 102.18 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 65
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1111
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 42
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 34
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
11
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
911
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-19-
profutbal.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.39 1 351 1.84 1.36 35 436 48.38 84.88 2.82 67 380 2.32 35 706 312
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
9.01 5 095 1.86 8.08 210 987 76.96 85.51 10.54 252 228 9.51 146 423 093
Vlastník obchodu, spolocnosti 2.96 1 674 1.75 4.60 120 014 125.75 80.74 3.67 87 801 2.80 43 037 016
Súkromný rol’ník 0.23 132 2.40 0.02 394 7.13 110.42 0.21 5 089 0.17 2 541 443
Respondent nie je podnikatel’ 85.40 48 264 2.24 85.95 2 244 974 104.32 103.19 82.76 1 979 860 85.21 1 311 961 778
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911
Vlastník obchodu, spolocnosti 34
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8583
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-20-
profutbal.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 6.89 3 895 1.66 4.69 122 601 52.17 76.28 9.04 216 203 8.58 132 136 772
1 až 5 podriadených 7.59 4 291 2.04 8.83 230 565 109.76 93.98 8.08 193 266 6.31 97 203 028
6 až 10 podriadených 2.48 1 402 2.23 2.72 71 059 113.07 102.69 2.42 57 816 1.71 26 304 466
11 až 50 podriadených 3.63 2 050 2.65 6.79 177 364 229.36 121.98 2.97 71 144 2.18 33 577 376
viac ako 50 podriadených 0.77 437 2.70 0.68 17 686 108.92 124.10 0.62 14 939 0.68 10 440 779
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78.63 44 440 2.22 76.29 1 992 530 99.68 102.29 76.87 1 838 990 80.54 1 240 007 220
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 79
1 až 5 podriadených 88
6 až 10 podriadených 22
11 až 50 podriadených 43
viac ako 50 podriadených 11
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7977
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-21-
profutbal.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 5.77 3 258 2.93 4.43 115 807 104.20 134.91 4.27 102 250 6.01 92 492 978
Žiak, študent, ucen 24.73 13 977 2.62 24.59 642 179 120.52 120.70 20.49 490 194 19.14 294 665 373
Osoba v domácnosti 0.22 122 0.64 0.01 182 0.96 29.61 0.73 17 536 0.93 14 305 870
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.76 430 0.84 0.32 8 328 16.21 38.60 1.98 47 264 2.49 38 316 911
Ostatní 1.47 831 4.71 1.39 36 349 205.79 216.71 0.68 16 249 1.25 19 189 879
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
67.05 37 896 2.03 69.26 1 808 959 96.82 93.32 71.85 1 718 864 70.19 1 080 698 630
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 64
Žiak, študent, ucen25
20
Osoba v domácnosti01
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Ostatní11
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6772
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-