Ганзейский союз Нового времени: международное сотрудничество в

развитии территорий

Неиспользованные возможности для России Конференция

«Межрегиональное взаимодействие в вопросах маркетинга и развития территорий»

Павел Морозов

Основатель и Управляющий ID-réel, Paris, France

!

Справка n  Ганза («Союз»): ВТО XIII века n  Ганзейский союз Нового времени: международная

организация, основанная на исторически сложившихся традициях (177 городов в 16 странах)

n  Русские Ганзейские города: 13 городов в Центральном и Северо-Западном Федеральных округах

n  Обширные возможности для сотрудничества в сфере экономики, культуры, торговли, образования

!

Механизм взаимодействия Координация, Кооперация и Очередность

n Исторически и географически обоснованное единство; n Ежегодный международный ганзейский форум с строгим регламентом как для участников, так и для принимающей стороны; n Создание единых инструментов продвижения.

!

Потенциал взаимодействия

Ганзейский союз Нового времени - эффективная организация по консолидации усилий в различных направлениях (Ганза-медиа, Русская Молодая Ганза, Hansatour…) НО: n Неактивно используется бренд «Ганза» n Не используется широкая сфера образовательного и научного потенциала

!

Пример: использование наименования

n  С 2012 года слова «Ганзейский» и «Ганза» могут свободно использоваться на товарах, производимых в городах, входящих в Ганзейский союз Нового времени

n  Ограничение только одно - логотип без разрешения использовать нельзя.

!

Пример: Hansa Business reloaded

n  Проект для развития международных связей в бизнесе между городами Ганзейского союза Нового времени

n  На сегодня: 29 городов в 8 странах

!

Россия: Неиспользованные возможности

n  Масштаб организации позволяет консолидировать силы и возможности в реализации крупнейших проектов, связанных со многими сферами деятельности;

n  Более тесное сотрудничество в рамках подобной уникальной организации может иметь сверхаддитивный эффект;

n  Ввиду ряда юридических ограничений, а также отсутствия конкретного регламентированного механизма взаимодействия, реализация большинства проектов ограничена.

!

Пример Ганзы для российских регионов «Координация, кооперация и очередность» - прекрасный способ комплексного развития территорий. Единый зонтичный бренд и сменное лидерство – интересная возможность для реализации совместных проектов: Золотое Кольцо, Созвездие Наукоградов, Курорты Северного Кавказа

Факторы успеха:;

l Четкие требования для членства в сообществе;

l Избираемая на определенный срок «столица» сообщества;

l Общий бюджет;

l Единые имиджевые и коммуникационные методы.

!

Благодарим за внимание!

Павел Морозов Основатель и Управляющий

morozov@id-reel.com +33 6 77 80 68 53 + 7 926 256 52 66

ID-reel SARL

66 avenue des Champs-Elysées 75008 Paris — France