1

TNS Mainonnan Atlas

Radio

Mainonnan jälkimittaus

Menetelmä & tutkimuslomake

TNS Gallupin riippumaton tutkimuskokonaisuus mainonnan esitesteihin ja kampanjoiden, sponsoroinnin ym. toimenpiteiden tehokkuuden mittaamiseen. Voidaan toteuttaa joko intermediatasolla (kaikki kampanjassa käytetyt mediat huomioiden), tai vain yhtä mediaa tarkastellen

Vastaajat TNS Gallup Forumiin rekrytoitu eri kanavien kautta (ei itserekrytoitunut tai pop-up-kyselyin rakennettu vastaajakanta)

On-line -tutkimuksessa mainos katsotaan / kuunnellaan juuri sellaisena kuin se on mediassa esitetty. Mainonnan muistaminen ja sisällön arviointi on tarkempaa; huomioarvot eivät perustu ”muistikuviin”

Koko väestöä koskevissa tutkimuksissa kohderyhmänä 15-64 -vuotiaat, aktiivi-ikäiset suomalaiset: alueellisesti, sukupuolen ja iän suhteen valtakunnallisesti väestöä edustava otos, n=300. Kohderyhmäotoksissa n=150-200.

Tiedonkeruu 7 päivää

Raportointi noin kahden viikon kuluttua kenttätyö päättymisestä (tarvittaessa nopeammin) standardimallein toteutetuissa mittauksissa.

Tiedonkeruu tapahtuu on-line TNS Gallup Forumissa, eli pohjautuu usean kymmenen tuhannen henkilön vastaajakantaan. Vastaajakanta edustaa 15-64 –vuotiaita suomalaisia, ei muodostu vain Internetin aktiivikäyttäjistä, vaan myös harvemmin Internetiä käyttävistä.

2

TNS Mainonnan Atlas

Perusmalli, radio 1/2

Mikä kuvaa suhdettasi XXX-tuotteeseen / yritykseen / palveluun? (vain yksi vastaus)

Olen kokeillut XXX-tuotetta / yrityksen palveluita ja aion käyttää jatkossakin

Olen kokeillut XXX-tuotetta / yrityksen palveluita, mutta en aio käyttää jatkossa

En ole kokeillut xxx-tuotetta / yrityksen palveluita, mutta kiinnostaisi kokeilla

En ole kokeillut xxx-tuotetta / yrityksen palveluita, enkä aio kokeilla

En ole kuullut xxx-tuotteesta / palvelusta

En osaa sanoa

1. Brändisuhde

Brändisuhteella tarkoitetaan kuluttajan

suhdetta brändiin: onko hän käyttänyt

brändiä, aikooko hän käyttää sitä

jatkossa – tai jos ei ole käyttänyt, olisiko

hän kiinnostunut kokeilemaan.

2. Huomioarvo

&

pitäminen

Muistatko kuulleesi tämän mainoksen aiemmin radiossa?

Kyllä

En

En osaa sanoa

Piditkö tästä mainoksesta?

En pidä lainkaan

En pidä kovin paljon

Pidän melko paljon

Pidän paljon

En osaa sanoa

3

TNS Mainonnan Atlas

Perusmalli, radio 2/2

Mitä tämä mainos mielestäsi viestii mainostettavasta tuotteesta / palvelusta /

yrityksestä?

___________________________________________________________

Kuinka hyvin seuraavat vaihtoehdot sopivat kuvaamaan suhtautumistasi äsken

kuulemaasi mainokseen?

3. Viesti & Vaikuttavuus (Kampanjakokonaisuuden pohjalta)

En

Erittäin Melko Melko Erittäin osaa

hyvin hyvin huonosti huonosti sanoa

5 5 5 5 5

1. Mainos antoi tietoa mainostettavasta tuotteesta / palvelusta / yrityksestä

2. Mainos sai minut vakuuttuneeksi, että mainostettu tuote / palvelu / yritys on järkevä valinta

3. Mainos lisäsi kiinnostustani mainostettua tuotetta / palvelua / yritystä kohtaan

4. Mainoksen nähtyäni voisin harkita mainostetun tuotteen / palvelun hankkimista

4

Valmiita lisäkysymysmalleja, joihin löytyy myös keskiarvotietoa: (kysymysten hinnat 205€ / kysymys)

Mikä oli mainostettu tuotemerkki / mainostava yritys tässä mainoksessa? [Tämän kysymyksen paikka lomakkeella on heti huomioarvon jälkeen, ennen kampanjan viestiä]

Miksi pidit / Miksi et pitänyt mainoksesta? [Tämän kysymyksen paikka lomakkeella on pitämiskysymyksen jälkeen]

Kuinka hyvin seuraavat vaihtoehdot sopivat kuvaamaan suhtautumistasi äsken kuulemaasi

mainokseen? Erittäin Melko Melko Erittäin En osaa

hyvin hyvin huonosti huonosti sanoa

Mainos on minulle tarkoitettu 5 5 5 5 5

Mainos on viihdyttävä 5 5 5 5 5

Mainos sopii mainostetulle

tuotteelle / palvelulle / yritykselle 5 5 5 5 5

Miten koit tämän mainonnan kuunnellessasi sitä? Lue ensin ominaisuudet läpi ja valitse ne

ominaisuudet, jotka vastaavat kokemustasi tästä mainonnasta. [Tämän kysymyksen paikka lomakkeella on vaikuttavuusväittämien jälkeen]

Erottuu muista radiomainoksista

Ärsyttävä

Viihdyttävä

Informatiivinen

Tuoteryhmäkäyttö [Tämä kysymyksen paikka lomakkeella on viimeisenä]

Päivittäistavarabrandeille: Kuinka säännöllisesti käytät tuotteita tuoteryhmästä <xxx>?

Kestokulutusbrandeille / pitkäaik. palveluille: Oletko aikeissa hankkia tuotteita tuoteryhmästä <xxx> seuraavan

puolen vuoden aikana?

Kauppaketjuille / ostopaikoille: Kuinka usein asioit <xxx>ssä?

Tuotteen / tuoteryhmän kokeilu: Oletko kokeillut / aiotko kokeilla <xxx>?

Yhden median perusmallin hinta on 1.220€

Tutkimukseen voidaan liittää lisäkysymyksiä. Niiden hinta riippuu niiden laajuudesta ja määrästä.

TNS Mainonnan Atlas

Lisäkysymyksiä ja hintoja

Useamman median tutkiminen: Jos tutkitaan useampi media, kysytään huomioarvo mediakohtaisesti ja muut kysymykset kampanjakokonaisuuden pohjalta. (Samat hinnat pätevät myös jos halutaan tutkia huomioarvo spottikohtaisesti samasta mediasta).

Huomioarvon lisääminen tutkimukseen

Ensimmäinen lisähuomioarvo á 410 €

Seuraavat.. á 300 €

Hauska

Selkeä

Ei sovi mikään