2013 2017 Samspillskampanjen - Del veien4svs02umxmk119m8u2jfuxf1-wpengine.netdna-ssl.com/wp...2017/06/09 · Signe Gunn Myre Prosjektleder for Samspillskampanjen Del veien Har en

Samspillskampanjen -Del veien

2013 – 2017

20.06.2017 Samspillskampanjen Del veien

1

Signe Gunn Myre - prosjektleder

Kort om meg

● Signe Gunn Myre

● Prosjektleder for Samspillskampanjen Del veien

● Har en Master i kommunikasjon og ledelse fra BI

● Kjører bil, sykler og padler kajakk

Samspillskampanjen Del veien

Signe Gunn Myre - Del veien20.06.2017

Innhold i presentasjonen


Samspillskampanjen Del veien20.06.2017

● Bakgrunn for kampanjen

● Kreative løsninger

● Resultater så langt

● Planer for 2017

3

Foto: Knut Opeide

Sykkelbruken øker

Bakgrunn


Foto: Solveig Jentoft

4

Flere trener på sykkel

Bakgrunn


Foto: Statens vegvesen

5

Det kan oppstå farlige situasjoner

Bakgrunn


Foto: Dag Nordsveen

6

Det kan bli flere konflikter

Bakgrunn



7

Forebygge ulykker og dempe konfliktnivået

Mål for kampanjen:


Foto: Knut Opeide

8

Ulykker og konflikter mellom syklister og bilister

Hva er årsakene?


Foto: Jo Vegard Aardal

9

1. Syklister dør fordi de blir oversett

To hovedutfordringer


Foto: Dag Nordsveen

10

Bli sett når du sykler!

● Søk blikkontakt i kryss!

● Vær oppmerksom på blindsoner!

● Bruk lys og refleks

Viktigste budskap – Forebygge dødsulykker på sykkel


11Foto: Knut Opeide

2. Konfliktnivået blir høyt fordi bilister føler seg hindret

To hovedutfordringer



12

Del veien!

● Kjør forbi syklister med god margin!

● Slipp biler forbi på en smidig måte!

Viktigste budskap – Dempe konfliktnivået


13Foto: Henrik Duus

Bilister – Hverdagssyklister - Treningssyklister

Materiell tilpasset ulike målgrupper og budskap


14

● Utfordring: Mange budskap, flere målgrupper og to hovedmål

Foto: Tim de Waele

Det tar tid å endre holdninger og atferd

Må først fange bevisstheten


15

Ni liv – bredden i budskap

Eksempel på film med Hushovd – ny 2013


16

Søk blikkontakt – forebygge ulykker



17

Del veien – dempe konfliktnivået



18

Del veien – dempe konfliktnivået

Eksempel på Absurd aggresjon – nytt i 2014


19

Testet i 2014 – 300 skilt over hele landet nå

Kampanjeskilt – nytt i 2015


20Foto: Henriette Busterud

Radiospotter – særlig myntet på bilister


21

Nytt i 2015

FotoHenrik Duus

Signifikante resultater høst 215


22

Evaluering: Nullpunkt og måling hvert år

● Flere trafikanter, både syklister og bilister er bevisste på å bruke blikkontakt i kryss

● Flere trafikanter opplever at det er et godt samspill i trafikken

● Flere bilister kjører forbi med god margin

● Flere treningssyklister slipper forbi bilister på en smidig måte

● Blindsone derimot – negativ trend

Hold deg unna blindsonen


23

Nytt i 2016

Resultat: Større ydmykhet og mer forståelse

Signifikante positive endringer på både holdninger og atferd fra 2013-2016


Kilde: IUM

24

● Flere trafikanter er bevisste på blikkontakt

● Flere trafikanter syns det er et godt samspill i trafikken

● Flere bilister kjører forbi syklister med god margin

● Syklister opplever færre aggressive bilister

● Flere syklister erkjenner at de kan være til hinder

● Flere syklister er flinke til å slippe forbi

● Kampanjeskiltet virker!

● Blindsone – snudd negativ trend(2015-2016)

● Bruk lys og refleks??

Det tar tid å endre holdninger og atferd

Læring


25

Planer for 2017



26

● 300 Kampanjeskilt

● Samarbeid med Sykle til jobben mai - juni

● Bli sett!

● Samarbeid med TV2 august - september

● Tema blindsone, blikkontakt og del veien

● Redaksjonelle reportasjer

● Konkurranse – TV sync

● Vise filmer på TV

● Vignett i direktesendingene

● Stand – blindsonedemo

● (PR sykkellys – september - oktober)

Spørsmål?

Del veien!


Foto: Knut Opeide

27

Documents

2013 2017 Samspillskampanjen - Del veien4svs02umxmk119m8u2jfuxf1-wpengine.netdna-ssl.com/wp...2017/06/09 · Signe Gunn Myre Prosjektleder for Samspillskampanjen Del veien Har en