中国 エリアマーケティング（上海版）

株式会社 世界 〒163-1030 東京都新宿区西新宿3-7-1

電話：03-5326-3108 FAX：03-5326-3001 ※商品は予告なく変更することがございます。

2013年3月6日

要件定義

・中国上海を中心とした エリアマーケティングであること。

ユーザーのIPアドレスやエリアに特化した地域ポータルサイトに 広告を掲載することを前提としています。

・20・30歳代の男女ターゲット

基本的にホワイトカラーの若い層への広告露出を行っています。

・口コミメディアで拡散 ブランディング効果、2次的な波及効果が期待できるように 口コミメディアを選定しております。

・ブランディングと店舗への集客支援 店舗への集客を目的とします。

ファッション情報はネットと口コミを参考にする

中国情報収集の分析 ネット＋口コミが効果的

消費者の意識ステージとメディアの役割

ニュースリリース

検索エンジン（モバイル）

顧客意識

ステージ 2 .INTEREST 3 SEARCH 4 ACTION 5 .SHARE

発見記憶 興味喚起 比較・検討

1 ATTENTION

行動 拡散

エリアマーケティング広告

ソーシャルメディア 中国ターゲット

EDM・SMS

【1】ニュースサイトで記事掲載 ブランディングと口コミ効果

【１】中国ニュースリリース(9ニュースサイトに掲載）

中国4大ニュースポータルサイト

13億PV/日

6,000万人/日

11億PV/日

6,000万人/日

2.1億PV/日

2,000万人/日

170億PV/日

1億3000万人/日

Alexa 中国51 位 Alexa 中国260 位 Alexa 中国 48位 Alexa 中国 181 位 Alexa 中国 66位

原稿： 1,000文字以内 画像1点（横500pix以上） 申込みから約2週間後に 掲載します。

新浪

※イメージです。

【１】中国ニュースリリースをする意味

【ニュースリリースを行う意味】 中国最大の新聞媒体は人民網であるが、政府統括 下であり、情報が偏っていると見られています。 中国国民は人民網よりも、WeiboやQQチャット サービスを提供している「新浪」のニュース情報 を信用・評価して閲覧している。 また新浪や網易でニュースに掲載されている ことで、企業・商品の対してのイメージアップに 繋がる。 【効果】 ①ニュースサイトに掲載することのブランドアップ （ニュースリリースをweiboで拡散します） ②ニュースサイトからのバックリンクでの SEO効果が期待できます。

テキスト1000文字以内 URL：1か所 画像：1点 ＜内容＞ ・上海に2号店OPEN ・簡体字HPがOPEN！ など

ニュースリリース：15万円/一式

【２】バナー広告（上海IP限定配信）

ネットワーク広告配信システム

【２】地域ポータルサイトでの掲載

上海市で月間1,420,000リーチが可能

当広告商品はgoogle の ADネットワークシステムを利用して、 上海エリアのIPアドレスでアクセス するユーザーに広告を露出します。 商品： ・上海のエリアサイトにバナー広告を 掲載します。 ・上海でのIPアドレスからのアクセス のみにバナー広告を掲載します。

●地域情報 上海ポータルサイト ●http://news.online.sh.cn/ ●広告露出数：100,000pv/日 ●興味・関心：ニュース・生活一般 ●バナーサイズ テキスト スクエア 250×250 スクエア (小) 200×200 ●ネットワーク広告 CPC 100円想定

※ページの広告はイメージです。 大きさ、場所を指定するものでは ありません。 またサイト側の運営理由により広告が 掲載出来ない場合もございます。

【２】上海サイトでの掲載例１

広告

上海のIPアドレスでアクセスする ユーザーに掲載します。

広告

※イメージです。

●地域情報サイト 上海ポータル ●http://www.shhbm.com/ ●広告露出数：500,000pv/日 ●興味・関心：生活情報 ●バナーサイズ テキスト バナー 468×60 ビッグバナー 728×90 ●ネットワーク広告 CPC 100円想定

【２】上海サイトでの掲載例２

上海のIPアドレスでアクセスする ユーザーに掲載します。

広告

※イメージです。

●地域情報 上海ポータル ●http://sh.gsdpw.com/ ●広告露出数：100,000pv/日 ●興味・関心：生活情報 ●バナーサイズ テキスト バナー 468×60 ビッグバナー 728×90 ●ネットワーク広告 CPC 100円想定

【２】上海サイトでの掲載例３

上海のIPアドレスでアクセスする ユーザーに掲載します。

広告

※ページの広告はイメージです。 大きさ、場所を指定するものでは ありません。 またサイト側の運営理由により広告が 掲載出来ない場合もございます。

バナー制作費：10万円/6本 初期設定費：5万円/初期のみ 広告費：30万円/月（3,000クリック想定） ※イメージです。

【３】ターゲットメール広告（上海市限定）

【３】ターゲットメール広告(パソコンメール）

パソコンHTMLメール（EDM）

【特徴】 ・ECサイト・リサーチサイト等のユーザーへ メールDMを配信します。※パーミッション取っています。

・開封率は10～30％

■EDMの指定属性 1.基本属性：性別。年齢、学歴、未既婚、地域 2.資産属性：不動産（金額、物件エリア） 金融資本情報、自動車（メーカー） 収入レベル、他 3.職業属性：企業名、業界、職種、職位、他 4.消費属性：消費記録、消費傾向

EDM配信価格

①Focus Send 対象：40万リスト 25万円/10万通

②Sino base 対象：50万リスト 25万円/ 5万通

サービスはEメール送信、報告です。 ※デザイン料は上記金額に含まれません ・規定事項 HTML形式。ファイルサイズは600x800画素 15KB以内推奨

■EDM見本（メールで送られる画像）

【３】ターゲットメール広告（携帯メール）

SMS

【特徴】 ・携帯電話へのショートメッセージサービス ※パーミッション取っています。

■条件例① 項 目

中小企業社長 資本金500万元以下 134万5000人

大企業社長 12万8000人

■配信価格 25万円/10万通 ■原稿 全角70文字 （句読点、アル ファベットも 1文字とみなす）

資本金500万元以上

説 明 配信数

項 目

クラブ会員 ゴルフ・不動産 130万1000人

銀行 ゴールドカード

61万2000人 北京エリア

説 明 配信数

■条件例②

【抽出条件】 年齢、性別、住所、戸籍、収入、業界 自動車所有、車種、銀行カード、 携帯通話料金、携帯機種

【３】ターゲットメール広告実績

レポート 実績

【４】検索エンジン広告（ 上海市限定）

【４】中国の検索エンジン市場

No 検索エンジン 解説

1 世界最大級の中国語サーチエンジンです。中国国内でおよそ77％の市場シェアを有しています。

2 Goolgeの中国語版。中国国内のシェアは第２位です。高学歴利用者が多く、上海など大都会でのシェアが高い。

3 ライブサーチの中国語版です。中国でのシェアはほとんどありません。

4 Yahooの中国語版です。2005年からアリババグループ傘下に入りましたが、 シャアは1％以下です。

5 中国大手ポータルサイト【捜狐】のサーチエンジンです。

6 中国大手ポータルサイト【網易】のサーチエンジンです。

7 中国国産サーチエンジンで、0.1％のシェアで少ないが、独自のコンテンツを持っている。

中国検索エンジンシェア推移

iResearchのレポートによると、 中国2011年 第３四半期の検索エンジン

シェアは百度が77％で１位。 グーグルは18.3%で2位の１％減少と 伝えた。

中国の検索エンジン

【４】百度の検索キーワード連動広告

百度（baidu）の検索連動型広告でのWEBプロモーションが最も有効！ 【理由１】百度は中国ネットユーザーの77％をシェアしているから。 【理由２】検索連動型広告は目的意識を持つ顕在層にリーチできるから。

検索連動広告

「スーツ」 を検索

検索結果に広告露出

スーツ

※イメージです。

【４】百度広告の特徴

検索連動型広告掲載位置

キーワードに連動して検索結果のページに広告を

露出します。

「日本投資」 などのキーワードを検索したページの

一番上に掲載することができます。

（他社よりも高い単価で入札した場合）

希望するキーワードをいくつでも掲載できます。

ただし、ホームページ内にキーワードとマッチする

コンテンツが必要です。

【特徴１】 一番上に掲載される。

【特徴２】 希望するキーワードで掲載。

【特徴３】 クリックして料金発生。安価。

クリックして広告費が発生しますので、広告を

露出掲載しただけでは料金はかかりません。

目的意識の高い人がクリックして初めて料金が

発生します。

百度の検索結果ページ

上海からアクセスする ユーザーのみに広告を 露出します。 モバイル版も 対応可能。

※イメージです。

【４】百度キーワードの検索実績数

上海からアクセスする ユーザーのみに広告を 露出します。

調査：2013年3月6日百度キーワードツール参考

初期設定費 30,000円 月額広告費 200,000円/月 モバイルは別途お見積りします。

【５】人人網でのソーシャルマーケティング

【５】人人網の紹介

中国最大の実名制SNSサイト（中国版FACEBOOK） アカウント数は2.2億 7億PV/日の巨大SNS

18歳ー35歳 18歳以下 35歳以上

大都会 男性 女性

【５】人人網のアカウント開設

■運用管理につきまして 【１】人人網のアカウント開設を致します。 【２】企業アカウント（Ｖマーク）を取得します。 ※登記簿謄本が必要です。 【３】人人網の運用代行を行います。 ①投稿原稿をご用意いただく場合は5万円/月 ②KPIを共有して運用代行の場合25万円~/月 ※お見積りいたします。

公式アカウント（Ｖマーク認証）にしなければならないか？ ・企業の信頼度と認知度・ブランドイメージを固めることができる。 ・企業アカウントはより数多いチャンネルでプロモーションができ安価にファン数を増加させる ことができます。

【５】人人網の広告セグメント

性別、区域、年齢、職業（サラリーマン、学生）、学校、専門、趣味などをセグメントしてバナー広告を掲載します。

＜広告のターゲティング例＞ 上海で就活中の大学生3年生や4年生に 広告を掲載できます。

画像サイズ： 240*260 240*240 240*160

広告

※イメージです。

【５】人人網広告の価格

広告名称 サイズ 展示位置 単価

ホームページ

大図

240*260

240*240

240*160

アカウントのホームページ、日記、アルバム

CPC（クリック）

大図2元から

小図1元から

CPM

大図（展示数）

0.3元/千回から

小図（展示数）

0.2元/千回から

ホームページ

小図

100*75

75*75

アカウントのホームページ

二階層大図

240*260

240*240

240*160

日記、アルバム、友達

二階層小図 100*75

75*75

日記、アルバム、友達、ビデオ、ゲーム

広告はクリック課金型とインプレッション型の2通りあります。 クリック課金型では1クリック、1元（約13円）から掲載できます。 ※広告費はミニマム200,000円/月でお願いしております。

◆広告について

【６】weiboでのソーシャルマーケティング

④口コミ広告について

※媒体、広告商品において予告無く変更になることがございます。 出所：2012微博蓝皮书—DCCI互联网数据中心

中国微博（weibo）はミニブログ、中国版Twitterと言われる。中国では、Twitter、Facebookといった海外のソーシャルメディアが政府によって規制されている代わりに、 国内企業による類似のサービスが展開されている。代表的な微博は、中国ポータルサイト新浪を運営する「新浪微博」と、国内有数のIT企業である騰訊公司の「騰訊微博」がある。

2012年9月現在で3億人以上のユーザー数を誇っています。

出所：2012微博蓝皮书—DCCI互联网数据中心

3億2700万人！

6500万人

2億4990万人

3億2700万人

9月

ミニブログ元年

【６】Weibo（中国版ツイッター）とは？

【６】Weiboの公式アカウント開設

■運用管理につきまして 【１】weiboのアカウント開設を致します。 【２】企業アカウント（Ｖマーク）を取得します。 ※登記簿謄本が必要です。 【３】weiboの運用代行を行います。 ①投稿原稿をご用意いただく場合は5万円/月 ②KPIを共有して運用代行の場合25万円~/月 ※お見積りいたします。

公式アカウント（Ｖマーク認証）にしなければならないか？ ・企業の信頼度と認知度・ブランドイメージを固めることができる。 ・機能としてオリジナル背景を設定することができる。（微博ページの一番上のところに、企業のプロモーション

に合わせて、オリジナルセンターバナーと動画を設定することもできる。 ・微博ホームページ、フォロワーのアクティブなどを分析できる充実している機能が利用できる。 ・企業アカウントにはアプリ広場という機能があり、百以上のアプリを利用することができる。 ・企業アカウントはより数多いチャンネルでプロモーションができる

上海在住のアルファーブロガー（weibo）です。上海の生活情報を発信中。

●本人情報： 上海在住 女性 ●ファン数：975,105人 ●ファンのプロフィール 男女比：50：50 年齢層：20・30歳 趣味嗜好：一般生活情報 ●上海の生活情報についてweiboを 配信しています。 ファンの97万人はほとんどが上海 在住。

※2013年3月6日現在

【６】上海アルファブロガ ファン数97万人

※イメージです。

【６】アルファブロガを使って拡散させる仕組み

97万人のファンを持つ アルファブロガ

上海の情報に興味を持つ 97万人のファンに 情報が転送される。

弊社ネットワーク 約5万名

ファンに情報が配信（拡散）される。 キャンペーンの情報

※イメージです。

【６】Weiboへの配信ページの掲載例

●テキスト140文字以内 ●写真 1点（拡大可） ●リンク先 1か所

ホームページに誘導します。 このように掲載されます。

ファンのweiboページへの掲載例

クリックでホームページへ

数字は各アルファブロガ（Weibo） のファン数です。 ３人の上海アルファブロガが、順番に Weiboで記事を配信します。合計6回 合計で200万人に情報を送信、拡散します。

【６】上海の情報を発信するアルファブロガ

ファン数35万人 ファン数52万人

ファン数20万人

配信費用：20万円/一式 制作費別途

コスト

※企画立案とランディングページ制作などの費用は含まれておりません。 ※ネット価格です。御社手数料は含まれておりません。

株式会社 世界 〒163-1030 東京都新宿区西新宿3-7-1

電話：03-5326-3108 FAX：03-5326-3001 担当：小林 koba@sekai-go.jp

ご検討よろしくお願いします。