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beatriz-lopez-danobeitia
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taller avanzado de google analytics impartido en el coworking unsinvivir (www.unsinvivir.com): de forma práctica, crearemos cuenta, propiedad web y perfil, conectar con Webmaster tools y Google Adwords, dar de alta objetivos, eventos, campañas online y crear filtros y segmentos avanzados
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Activa Google Analytics
en tu sitio web
Erandio, Junio de 2013 Beatriz López Dañobeitia
2
1. Crear la cuenta de Google
2. Cuenta, propiedad web y perfil
3. Insertar el código de seguimiento
4. Conectar Webmaster Tools
5. Crear perfiles 6. Conectar Google
Adwords
7. Crear objetivos
Día 1 0.
¿Necesitas una introducción?
3
0.
http://www.slideshare.net/Bealodano/taller-google-analytics-18568022
Crear la cuenta Google
4
1. https://accounts.google.com/NewAccount?continue=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics
%2Fweb%2F%3Fhl%3Des&followup=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F
%3Fhl%3Des&hl=es&service=analytics
No tiene que ser gmail
Permite acceder a acceder a Google Analytics y a otros servicios de Google
Cuenta, propiedad web y perfil
5
2. ¿Qué es una cuenta, una propiedad web y un perfil?
Las cuentas son la representación de
las unidades independientes de negocio
Las propiedades
web o la relación
de webs a medir
conjuntamente
Los perfiles o diferentes
vistas de la información a
analizar
¿necesito hacer seguimiento
a una sección concreta de mi
sitio web?
Cuenta, propiedad web y perfil (II)
6
2.
Dos opciones, Universal Analytics (beta), Classic Analytics (por ahora), aconsejable que convivan
Crear una cuenta, ruta de acceso:
7
Por defecto, se crea una cuenta, una propiedad web y un perfil
Indicar sitio web, seleccionar zona horaria y obtener ID de seguimiento
Actualizar la propiedad web:
2. Cuenta, propiedad web y perfil (III)
Insertar el código de seguimiento
8
3. Aceptar términos y condiciones:
Copiar y pegar directamente antes de la etiqueta de cierre </head> en todas las páginas web de
las que desee realizar el seguimiento
Navegación segura
Insertar el código de seguimiento (II)
9
3. ¿Qué quiero medir?
¿Varias páginas web de
forma independiente?
www.miweb1.com
www.miweb2.com
www.miweb3.com
1.
¿Varias páginas web del
mismo dominio?
www.miweb.com
www.blog.miweb.com
2.
¿Varias páginas web
con distinto dominio?
www.miweb.com
www.blog.miweb.com
www.miweb.es
3.
Código
generado
variará según la
opción marcada
Insertar el código de seguimiento (III)
10
3. ¿Dónde pegar?
Wordpress.org
Fichero
header.php, o
plugins
Blogger,
plantilla Editar
HTML o
plantillas
dinámicas
1.
2.
All in One SEO Pack Plugin, Google Analytics for WordPress, …y muchos más
Conectar Webmaster Tools
11
4. 1 cuenta Webmaster Tools, 1 Propiedad Web:
¿Quieres ver reflejado el tráfico orgánico en detalle?
Crear perfiles
12
5. Ruta de acceso:
Crear perfiles (II)
13
5. Completar las propiedades del perfil:
¿Seguimiento por separado de "/" y
"/index.html“ o “default.html”?
Datos
básicos:
¡Para los objetivos!
Crear perfiles (III)
14
5.
Prueba a buscar en tu sitio y fíjate en el parámetro de búsqueda a indicar:
¿eCommerce?
Conexión con Adwords a nivel
de perfil
http://www.misideasdospuntocero.es/?s=conrado
Completar las propiedades del perfil:
Conectar Google Adwords
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6. Darse de alta en Google Adwords, 1 cuenta Adwords, 1 cuenta Google Analytics
Herramientas y análisis: acceso a
Google Analytics desde Adwords
Mi cuenta: detalle de la cuenta de
Google Analytics conectada
preferencias etiquetado automático
1. 2.
Definir objetivos
16
7. 20 objetivos por perfil, agrupados de 5 en 5 y 4 tipos de objetivos:
URL de destino: ¿han navegado a la página
deseada (Gracias, Quién soy, Contacto)?
Duración de la visita: ¿los visitantes están un
tiempo determinado?
Página/ Visita: ¿cuántas páginas visitan?
Evento: ¿hacen algo concreto en mi sitio?
Ejemplo URL de destino: sección quién soy del sitio web
Definir objetivos (II)
17
7.
Si la sección de mi sitio web es: http://www.misideasdospuntocero.es/quien-soy/
En URL del objetivo indicaré: /quien-soy/default.html
Indicar valor económico al objetivo
Definir objetivos (III)
18
7. Ejemplo duración de la visita: visitas de, al menos, 3 minutos de duración
Indicar valor económico al objetivo
Definir objetivos (IV)
19
7. Ejemplo páginas vistas por visita: visitas leen, al menos, 2 páginas del sitio web
Indicar valor económico al objetivo
20
Día 2 0.
1. Definir eventos 2. Etiquetar campañas
3. Crear un filtro 4. Crear segmento
avanzado
Definir eventos
21
1. Ruta de acceso:
1) Crear el evento como objetivo – algunos ejemplos de Categoría/ Acción/ Etiqueta:
<a onclick="_gaq.push(['_trackEvent', ‘Categoría', ‘Acción', ‘Etiqueta'])" href=“URL a navegar"
target="_blank">Texto ancla</a>
2) Indicar el evento en el contenido del sitio:
Descargas/ manuales o catálogos/ “cada nombre de fichero”
Video/ Play/ “cada nombre de vídeo”
Slideshare/ Visualizar/ “cada nombre de los documentos”
Afiliados/ Banners o Catálogos/ Nombre del afiliado
Indicar valor económico al objetivo
Definir eventos (II)
22
1. Ejemplo evento acceder a un link (descargar PDF, visualizar un video, navegar a través de un
banner, acceder a Slideshare…y mucho más):
<a onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Slideshare', 'Visualizar', 'EBEuskadi']);"
href="http://www.slideshare.net/Bealodano/notas-del-taller-analtica-web-ebe-2012"
target="_blank">Ver presentación EBEuskadi</a>
Varias presentaciones en Slideshare:
Etiquetar campañas
23
2. Medios de acceso:
Directo “teclean nuestra web”. Incluye
favoritos, páginas de inicio, links sin etiquetar.
Todo lo que Google Analytics no sabe de
dónde procede “None”
Referencia o “menciones desde otros
sitios o webs”
Orgánico o buscadores “origen de la
visita es una consulta en cualquier motor
de búsqueda” como Yahoo, Bin, o cualquier
otro. Son “referals” que Google considera
buscadores, es la “búsqueda gratuita”
CPC, coste por clic o “búsqueda de pago”
Fuentes de tráfico:
Google, Bing, Yahoo,…
CPC
Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin
Referencias externas
Etiquetar campañas (II)
24
2. ¿Es suficiente? No, necesitamos poder hacer un seguimiento personalizado y detallado de las
campañas online que lanzamos
¿Cómo?
Etiquetando las URLs que compartimos
Esta información se va a traducir en campañas de Google Analytics
Google Analytics dispone de informes específicos para ver esta información
2 tipos de campañas:
Adwords, de pago – conecto cuenta Adwords con cuenta
Analytics y me olvido
Resto campañas: URL Builder, basado en colocar atributos a
la URL
Etiquetar campañas (III)
25
2. URL Builder – una forma muy sencilla de etiquetar las campañas sin equivocarse:
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867
1) Construir la URL que vamos a compartir:
Medio: incluir “email” para mailing, “cpc” para anuncios de pago, “social” para RRSS o “landing-page” si se
trata de clics en una página de aterrizage
Fuente: si medio = cpc, la fuente puede ser google, bing, o yahoo; si el medio = email, la fuente puede ser
la acción propuesta en el contenido (prueba, compra, cupón, newsletter,…)
Nombre de la campaña: colección primavera 2013, o anuncios verano 2013
Etiquetar campañas (IV)
26
2. Ejemplo: compartir mi blog en los grupos especializados de Facebook (rellenar campos, enviar y URL
creada):
Crear un filtro
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3. Para segmentar la información obtenida, utilizando filtros y segmentos avanzados
Filtros Segmentos avanzados
Filtrar datos en función necesidades
(por ejemplo, visitas a la home)
Segmentar visitas a partir de un criterio
(si en una sesión el visitante ha visto otras
páginas o contenido, lo meterá dentro de ese
segmento)
Una vez apliquen los filtros, se comienza a
almacenar la información
No hay marcha atrás
Los segmentos aplican por sesión
Puede aplicar a todo el histórico de datos
Es retroactivo
2 tipos de filtros predefinidos, personalizados Más sencillos de definir, por defecto activado el
segmento avanzado = todas las visitas
Modifica o restringe los datos de un perfil
Una forma de gestionar accesos a subconjuntos
de datos (por ejemplo, criterios geográficos)
Control por usuario
La segmentación aplica a todos los informes/
vistas de Google Analytics
Permite comparar datos de varios segmentos
Disponibles para todos los perfiles
Crear un filtro (II)
28
3. Mostrar la información de un apartado específico del sitio web:
Incluir, excluir
Tráfico del dominio del ISP (dominio de la red)
Tráfico de las direcciones IP (IP fijas, empresa)
Tráfico a los subdirectorios (secciones del sitio web)
Tráfico al nombre de host (dominio del sitio web)
Que son iguales a
Que empiezan/ terminan por
Que contienen
1.
2.
3.
Crear un filtro (III)
29
3. ¿Qué información muestran ambos perfiles? ¡La misma!
Crear un filtro (IV)
30
Ejemplo de filtro para visualizar visitas a una categoría del blog:
Ruta de acceso:
3.
Crear un filtro (V)
31
Ejemplo de filtro para visualizar visitas a varios apartados específicos del sitio web:
Ruta de acceso:
.̂*otros-dicen-y-yo-
comparto.*$| .̂*social-
media-consultoria.*$
3.
Crear un segmento avanzado
32
Ruta de acceso:
4.
Crear un segmento avanzado (II)
33
Ruta de acceso:
4.
Cómo crear un segmento avanzado – tres pasos:
34
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