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2014 05 04 sudoeste

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Moradores e empresários dos bair-ros próximos à BR-060 estão in-satisfeitos com algumas deficiên-cias apresentadas na obra de du-

plicação da rodovia, que corta importantescidades goianas. Em Rio Verde, a queixa équanto à falta de passarelas, retornos, alémtambém da pouca sinalização. Moradores doJardim das Margaridas, por exemplo, se di-zem ilhados e relatam as dificuldades deatravessarem diariamente a BR-060.

Para tratar do assunto, uma reunião foirealizada juntamente com o superintendentedo Departamento Nacional de Infraestruturade Transportes (Dnit). Como resultado, umaequipe do órgão estará na cidade nesta pri-meira semana de maio para ver de perto asreais necessidades e reivindicações da popu-lação. Em entrevista, a presidente da Asso-ciação Comercial e Industrial de Rio Verde(Acirv), Dejane Mara Maffissoni, apresentouum balanço da reunião.

E o assunto que mais chamou a atençãodos goianos na última semana foi, sem dúvi-da, a desistência de Iris Rezende à luta pelocargo maior em qualquer estado brasileiro.Com o anúncio, os demais pré-candidatos aogoverno de Goiás foram amplamente ques-tionados sobre o novo cenário que se formapor aqui. Mas, por outro lado, tem quem ain-da acredita que a renúncia de Iris não é defi-nitiva e pode ser apenas mais uma jogada po-lítica, com muitas dúvidas e incertezas. Atéque se prove o contrário, aliados do atual go-vernador Marconi Perillo já começam a pen-sar na vitória no primeiro turno. Isso porque,para muitos, Friboi e Gomide não são páreopara o atual governador.

Falando em pré-candidato, Antônio Gomi-de esteve em Rio Verde na última semana econcedeu entrevista à nossa equipe. Ele falousobre a atuação do PT na cidade, as dificulda-des do PMDB em definir um nome para a dis-puta ao governo, assim como destacou o queconsidera de grande importância na sua atua-ção política. Confira logo mais na íntegra.

Boa leitura!

Mudançasem Goiás

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A verdade dos fatosMirian Pascon

No Brasil, o controle dalegalidade e constitu-cionalidade das nor-mas é feito pelo Poder

Judiciário, dentre elas as nor-mas do sistema tributário. Em-bora o direito à defesa na via ad-ministrativa esteja assegurado, adecisão final proferida nos tribu-nais administrativos é somentevinculativa para a administraçãopública, podendo os contribuin-tes pleitear sua desconstituiçãona via judicial. Esse controle éexercido, em decisão final, pelostribunais superiores – SuperiorTribunal de Justiça (STJ) e Su-premo Tribunal Federal (STF).

No entanto, a Constituição de88 adota dois sistemas. Um é ocontrole concentrado, cujas deci-sões vinculam a todos os jurisdi-cionados - incluindo-se os pode-res Legislativo, Executivo e Judi-ciário - que é exercido por meiodas Ações Declaratórias de In-constitucionalidade e de Consti-tucionalidade (Adins e Adecons),que somente podem ser apresen-tadas por determinadas pessoaspolíticas, a exemplo da Presidên-cia e de partidos políticos com re-presentação no Congresso.

O outro é o controle difuso,cujas decisões afetam apenas aspartes envolvidas no processo, eque pode ser exercido por qual-quer jurisdicionado. No sistemade controle difuso, principalmen-te em matéria tributária, a decla-ração de inconstitucionalidadede uma norma sempre gerougrande instabilidade, posto que,embora a tributação para os liti-gantes do processo em julga-

mento fosse anulada, a matériapermanecia válida e eficaz paraos demais, não vinculando a ad-ministração pública, que rema-nescia obrigada à exigência tri-butária, assim como os contri-buintes, que continuavam obri-gados aos recolhimentos, até queobtivessem, individualmente,decisão do Poder Judiciário.

Por outro lado, como as referi-das decisões não vinculavam oPoder Judiciário, era possível aprolação de decisões contráriassobre a mesma tributação, afe-tando a segurança jurídica de to-da a sociedade. E esse longo cami-nho, de anos de tramitação indivi-dual de processos pelos contri-buintes e pela administração pú-blica, é um dos responsáveis pelalentidão do Poder Judiciário, umdos mais ineficazes do mundo.

Pesquisas dão conta de que40% de todos os processos emandamento no País são de maté-ria tributária. No Estado de SãoPaulo, o contingente chega a60%. Essa ineficácia atinge a to-dos indiretamente. Dados apon-tam que somente 1% do estoquede créditos da União é recupera-do anualmente. Outro grandeproblema decorria da possibilida-de de inúmeros recursos proces-suais, pelo que, tanto contribuin-tes quanto a Fazenda prolonga-vam, indefinidamente, o términodo processo, de modo a não pa-gar, no caso de contribuintes, oude não efetivar a devolução do in-débito, no caso Fazenda.

A Emenda Constitucional nº45/04 introduziu uma solução,em princípio, contemporizadoradessa fragilidade do controle di-fuso, estabelecendo o regime dos

recursos com repercussão geral(STF) e os recursos repetitivos(STJ), pelos quais os julgamentosde casos de idêntica tributaçãopassaram a ter efeito vinculante,de maneira que o STF e o STJ nãomais podem decidir de maneiradiferente em casos idênticos.

Contudo, a vinculação se dáapenas no Poder Judiciário. Paracompatibilizar os efeitos dessasdecisões também para a Admi-nistração Pública, foram edita-das normas para que esta tam-bém se submeta às decisões pro-feridas em recursos com reper-cussão geral ou repetitivos. Nes-se sentido, o Conselho Adminis-trativo de Recursos Fiscais (Carf)já dispõe em seu regimento que,nas causas em tramitação, tam-bém deverão ser aplicados os jul-gamentos do STJ e STF.

O mesmo já vinha aconte-cendo com a Procuradoria Geralda Fazenda Nacional (PGFN),responsável pela cobrança doscréditos tributários federais,desde a Lei 10.522/02. A novi-dade veio com a Lei 12.844, de2013, que determinou que tam-bém a Receita Federal cumpradecisões favoráveis aos contri-buintes proferidas em recursosrepetitivos e com repercussãogeral. Com isso, também os au-ditores fiscais e as delegacias re-gionais de julgamento estariamvinculados, não mais podendohaver autos de infração em sen-tido contrário ao que já foraapreciado pelo STJ e STF.

Contudo, na prática, não é oque ocorre. A vinculação para osórgãos da Receita não é automá-tica e depende de expressa ex-pedição de nota explicativa pela

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Iris, mudam o discurso e fazem dele apedra mais preciosa do partido. Bus-quem aliança, partido, candidato e vo-to”, deixou o recado.

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de, Evandro Abib, faz nesta segunda-feira uma apresentação do estudo doIPTU 2014, com a divisão das regiões,análises do valor venal e comparativospercentuais por área. A reunião visacontribuir com o esclarecimento quantoàs dúvidas referentes à cobrança.

������������� ����������Na última semana, foi a vez do Su-

doeste goiano receber a visita do pré-candidato ao governo, Antônio Gomide.Ele se pautou na força do agronegócio ena necessidade de melhorias para queo produtor tenha mais facilidades aoescoar a sua produção. OK. Mas oapoio ao agronegócio deveria ser dis-curso básico de qualquer pré-candida-to que se desloca ao Sudoeste. E nãodiscurso principal.

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��������������Após o anúncio de desistência de Iris

Rezende foi a vez de Júnior Friboi se mani-festar sobre o assunto. Ele considerou aatitude do ex-governador como um gestode “grandeza” e voltou a falar da uniãodentro do PMDB. Mas a nota do pré-candi-dato tem sido criticada, principalmente pe-la deputada federal Dona Iris.

���� �����#���Que Marconi Peril-

lo está sorrindo de la-do a lado. Não semmotivos. Afinal, IrisRezende era tido co-mo o único nome ca-paz de tirar o governode seu poder. Eleiçãomais tranquila para ojá governador Marco-ni Perillo, com possi-bilidades de vitória noprimeiro turno.

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����������������Segundo consta, a esposa de

Iris Rezende deixou a sua indig-nação quanto ao posicionamentode Friboi, via rede social: “Ué, di-zer que o Iris ouviu as bases é, nomínimo, contraditório. Quem émesmo que estava à frente daspesquisas? Nos poupem, please!”.

���'����� "�����Dona Iris comentou ainda que

o gesto de dignidade de Iris Rezen-de não poderia ser outro. “Mas,infelizmente, mostra uma face doPMDB goiano e Nacional que nósteimávamos em não ver”, conside-rou a deputada.

$���!���������� ��������� �O jovem político rio-verdense

também criticou o posicionamen-to de alguns membros do PMDBapós o anúncio da desistência deIris. “Agora, assistindo o recuo de

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O promotor de Justiça Lúcio Cândidode Oliveira Júnior firmou termo de ajus-tamento de conduta com a empresa BRFBrasil Foods, assumindo as responsabili-dades ambiental, civil e administrativadecorrentes do aterramento irregular emvalas comuns no pátio da indústria. Otermo foi firmado também pela UniRV,que recebera da empresa R$ 1,5 milhãopara a construção de salas de aula e com-pra de equipamentos para o curso de en-genharia ambiental, como compensaçãopelos danos causados ao meio ambiente.

����������Fiscais da Agência Goiana de Defesa

Agropecuária (Agrodefesa) reivindicamaumento salarial junto ao governo deGoiás. O presidente da Federação da Agri-cultura e Pecuária, José Mário Schreiner,se disse à disposição dos servidores e con-siderou como legítima a luta da categoria.“Temos a noção exata da necessidade bá-sica de vocês e da importância da funçãoexercida por cada fiscal”, comentou.

Pela pouca populari-dade de Antônio Go-mide, rejeição de Jú-nior Friboi e a recente

desistência de pré-candida-tura ao governo de Goiás porparte de Iris Rezende, o go-vernador Marconi Perillo etodos os seus aliados só têmo que comemorar. Novas pes-quisas de intenção de votosdevem ser realizadas nospróximos dias e, com a ex-clusão do forte nome de Iris,a aceitação de Marconi Peril-lo pode ser maior por partedo eleitorado goiano.

Procuradoria Geral. A determi-nação faz sentido, pois cabe àPGFN interpretar o conteúdo ealcance das decisões proferidaspelo STJ e STF. Essa prerrogati-va, porém, tem se revelado uminstrumento de manipulação.

A PGFN seleciona os casos deseu interesse deixando de editarinstruções internas necessáriasà afetação das decisões, tantopara os procuradores, como paraa Receita Federal e as delegaciasregionais de julgamento. É o in-teresse arrecadatório sobrepon-do-se à segurança jurídica. Maso alerta vai para os contribuintesque ainda não estejam litigando,quer administrativa, quer judi-cialmente. Ante a notícia da vin-culação da Receita às decisõesfavoráveis aos contribuintes, vá-rios passaram a aplicá-las dire-tamente, expondo-se às contin-gências passivas, uma vez que,como visto, a Receita continuarácom as cobranças já julgadas fa-voravelmente aos contribuintesnos casos de inexistência de nor-ma interna da PGFN.

Um exemplo se dá com a ex-clusão do ICMS na base de cál-culo do PIS-Cofins Importação.O STF julgou inconstitucional ainclusão do ICMS nesse caso,em março de 2013. Em outubro,a União reconheceu o julgamen-to e adequou a tributação futu-ra, pela Lei 12.865/13. Mas, atéhoje, a PGFN não editou normadispensando a constituição doscréditos pela Receita nem seusprocuradores de atuação nasações em andamento, passadomais de um ano do julgamento.Na prática, a PGFN vem esco-lhendo onde aplicar os julga-mentos dos tribunais superio-res, o que representa uma sen-sível inversão das atribuiçõesdos três poderes democráticos.

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Gabriela Guimarães

Presente em Rio Verde nasemana passada, o pré-candidato ao governo deGoiás pelo PT, Antônio

Gomide, confia na união dospartidos oposicionistas no segundoturno, mesmo com a renúncia deIris Rezende recentemente. Nacidade, o petista reforça seu apoioàs pré-candidaturas de KarlosCabral à reeleição como deputadoestadual e de Náudia Faedo paradeputada federal. Empresárioslocais ressaltaram os gargalos emenergia elétrica e segurançapública, temas que Gomide nãodeixou de criticar em entrevista aoTribuna do Sudoeste. Confiante,ele afirma que a população goianaalmeja por mudanças na política.

CCoommoo vvêê oo ttrraabbaallhhoo ddoo PPTT eemmRRiioo VVeerrddee ee nnoo SSuuddooeessttee ggooiiaannoo??OO ssrr.. aacchhaa qquuee oo ppaarrttiiddoo ppooddeeccrreesscceerr nnaa rreeggiiããoo??

Eu acho importante pegarmosum histórico. O PT demonstrouque é possível fazer boas gestões etivemos oportunidade de o ex-presidente Lula governar o País.Houve a ocasião também desermos o partido mais votado emGoiás nas últimas eleições em2012. Então, assim eu já entendoque estamos com nossas propostase projetos muito bem colocados noestado. Conseguimos vencer emvárias prefeituras e tivemosdisputas interessantes. Portanto,percebo que avançamos noSudoeste goiano e não tenhodúvida de que, em 2014, haverágrande votação nessa regiãogoiana. Isso não acontece somentepor aqui. Vejo que existe umsentimento de mudança de projetoem relação ao grupo político queestá no comando do governoestadual há 16 anos. Não tenhodúvida de que teremos todas ascondições nessa campanha de2014 com a nossa pré-candidatura. Enfim, de podermosmostrar o modelo que venharealmente de encontro ao pequeno,médio e grande produtor. Aspessoas podem realmente acreditarna possibilidade de mudança decomportamento por meio de

projeto e concepção política nova afim de mudarmos o estado deGoiás. Então, entendo que o PTtem toda penetração hoje na regiãoSudoeste para apresentar meunome como pré-candidato emostrar essas propostas com ameta de sensibilizar e poder ter boavotação também aqui nessa região.

CCoomm aa rreennúúnncciiaa ddee IIrriiss RReezzeennddeeaa pprréé--ccaannddiiddaattuurraa aaoo ggoovveerrnnoo ddeeGGooiiááss,, oo ssrr.. aacchhaa qquuee iissssooiinnfflluueenncciiaa aass ddeecciissõõeess ddoo PPTT??

Vejo que o PMDB estava comdificuldade grande de definir seupré-candidato e, obviamente, essaé uma definição do partidooposicionista. O PT tomou adisposição inteligente de antecipare promover um encontro estadual,chegando a aprovar o meu nome,que une a sigla. Mas, nessahistória, quero entender quepoderemos unir a oposição nosegundo turno. Então, o PMDBtomou sua decisão e escolhe seupré-candidato, porém, entendoque houve desgaste grande dentroda sigla. Nós respeitamos adeterminação dos peemedebistas,mas teremos no primeiro turno aminha pré-candidatura. Minhaavaliação é que existem todas aspossibilidades de o PT estar nosegundo turno, buscando aunidade das oposições.

PPaarraa qquueemm nnããoo ccoonnhheeccee ssuuaattrraajjeettóórriiaa ppoollííttiiccaa,, oo qquuee oo ssrr..ppooddee ddiizzeerr ddooss sseeuuss ttrraabbaallhhoossccoommoo ggeessttoorr ppúúbblliiccoo??

Entendo que temos hoje umagrande possibilidade e perceboque as pessoas e os eleitores emGoiás vêm buscando a mudançado projeto político existente noestado. A população cansou deum grupo político que está nopoder a 16 anos sob o comandodo PSDB. O povo, enfim, quermudanças e uma mudança nãoapenas de nome. Sei que meunome é novo e nunca fuicandidato majoritário. É aprimeira vez. Então, vejo que nãosou um nome tão conhecidocomo outros que já foramcolocados há bastante tempo napolítica. No entanto, a chance detrabalhar na cidade de Anápolispor cinco anos e três mesesdentro da prefeitura me deutambém a credibilidade e oconhecimento necessário paraexecutar um bom planejamento eformar boa equipe de trabalho.Sem contar que depois de cincoanos de gestão, saí da prefeituracom aprovação de 91% daspessoas. Esses números mecacifam e me oferecem a condiçãode poder mostrar esse trabalhoem Goiás e também desenvolverno estado aquilo que fiz na cidadeonde administrei. Ou seja, comforte planejamento para osgoianos, ouvindo as regiões etendo a capacidade de diálogocom os cidadãos. Um diálogoaberto com as lideranças dediversas cidades. Isso é o queestamos fazendo nesse momentocom a caravana do PT, ao escutaras pessoas e procurandoconhecer os locais a fim de levarnosso nome e trabalho. Noentanto, sem deixar de mostrar

as ações que já fizemos em nossopassado e o motivo de recebemosa aprovação popular. Tenhosentimento de que Goiás precisahoje de uma concepção políticanova que significa falar menos epoder trabalhar mais. Quer dizer:menos promessa e maisresultado nas ações. Minhapercepção é que esse debate a sertravado no ano de 2014 seráfundamental para podermosapresentar projetos, sejam naárea de saúde, segurança ouinfraestrutura. Nesse últimocaso, resgatando principalmentea credibilidade de poder terenergia elétrica num estado tãoimportante como o nosso. Assim,é possível ampliar osempreendimentos existentes noestado e atrair também novasempresas à Goiás, gerando rendae emprego. É fundamental quehaja um governador que assumaessa postura nova, de poder falar,e os eleitores almejam ver amudança.

CCoommoo oo ssrr.. mmeenncciioonnoouu,, oopprróóxxiimmoo ggoovveerrnnaaddoorr eelleeiittoo tteerrááqquuee eennffrreennttaarr aallgguummaassddeemmaannddaass,, ccoommoo aa qquueessttããoo ddaaCCeellgg,, qquuee ccaauussaa pprreejjuuíízzooss aammuuiittooss pprroodduuttoorreess ee iimmppeeddee qquueennoovvaass eemmpprreessaass eennttrreemm eemmGGooiiááss.. CCoommoo ttrraabbaallhhaarr eessssaaqquueessttããoo??

Essa é uma demandaimportante em todas as regiõesque andamos pelo estado. OPSDB criticava o ex-governo doPMDB por ter vendido a usina deCachoeira Dourada, mas, depoisde 16 anos, os tucanos agoraestão vendendo a Celg. É umabsurdo um grupo político, apóstodo esse tempo no poder,entregar uma base essencial parao crescimento econômico doestado de Goiás. Hoje, aquelecidadão que possui seuempreendimento e quer ampliar,não tem oportunidade de fazer talinvestimento porque a empresapública não libera energia; nãotem rede de transmissãonecessária e nem o potencialenergético capaz de poderaumentar esse empreendimento,visando gerar emprego e renda.Desse modo, essa é umaresponsabilidade em que épreciso ter transparência pormeio da negociação com aEletrobrás. Sabemos que isso nãoacontece do dia para a noite. Oessencial é fazer um bom acordo econtrato com a Eletrobrás a fimde estabelecer e normalizar a vidados empreendedores e daspessoas residentes nas cidadesgoianas, enfim, aos cidadãos quedesejam realmente produzir maise gerar emprego. Essa questão éde responsabilidade do governoestadual atualmente. São 16 anosno poder e, ao invés de ampliar emelhorar a transmissão edistribuição, o que o atualgoverno fez foi enterrar a Celg eacabar de vez com a empresapública, como tem ocorrido agora.

PPoollííttiiccaass ppaarraa pprrooppiicciiaarr mmaaiioorrsseegguurraannççaa ppúúbblliiccaa àà ppooppuullaaççããoossããoo oouuttrraass mmeeddiiddaass qquuee ooggoovveerrnnoo ffuuttuurroo tteerráá qquuee

rreessoollvveerr...... Com relação à segurança

pública, da mesma forma. Aoavaliar esses últimos quatroanos, pelo menos, em um ano emeio a polícia civil esteve emgreve. Goiás infelizmente estevecirculando nas páginas policiaisem nível nacional. A sociedadeestá começando a ficar refém dacriminalidade e não vemosnenhuma reação por parte dogoverno do estado em relação aopolicial militar e civil. O policialmilitar hoje cruzou os braços emfunção do acordo que tinha feitocom o governador e ele nãocumpriu. Se tiver a oportunidadede gerir o estado, quero fazer umcompromisso e pensar cadamunicípio e região, fazendo comque a segurança seja um pilarimportante na base desustentação de uma sociedademais tranquila.

NNaa ssuuaa ooppiinniiããoo,, qquuaaiiss ooss oouuttrroossggaarrggaallooss qquuee GGooiiááss pprreecciissaaoollhhaarr ccoomm mmaaiiss aatteennççããoo??

É preciso investir pesadamente,pensando em preparar e qualificarnosso jovem a fim de que eleabandone as drogas. Éfundamental potencializar oensino médio e reforçar e apoiar osprofessores por sua carreira,porque eles são fundamentais naformação do nosso jovem. Caso eutenha a chance de governar,entendo que um governador possarealmente, através de hospitaisregionais, criar uma condição deprevenção dentro do própriomunicípio. Então, vejo que saúde éuma prioridade também dentrodas cidades. Creio também que aSaneago, empresa responsávelpelo saneamento em Goiás, possalevar água e esgoto tratado a todosos municípios goianos. Issopossibilita a melhoria no Índice deDesenvolvimento Humano.

QQuuaall éé oo bbaallaannççoo qquuee ffaazz ddaavviissiittaa aa RRiioo VVeerrddee??

Estamos com nossa caravana

do PT, reforçando nossoscandidatos a deputados federaise estaduais em cada região. EmRio Verde, temos o nome dodeputado estadual Karlos Cabral,que possivelmente tentará areeleição, além do nome deNáudia Faedo, como pré-candidata a deputada federal. Naocasião, a oportunidade é depodermos estar nessa chapa,visando reforçar as alianças comos outros partidos que já dãosustentação à presidente DilmaRousseff, ou seja, queremosformar um grande grupo aoconversar com a sociedade,promovendo a unidade dessaaliança. Uma aliança forte paraque, em cada região, haja osnossos pré-candidatos, aodefender os projetos e programase mostrando isso à sociedade. OPSDB teve a oportunidade de 16anos estar no governo, assimcomo o PMDB teve a chance degovernar. O PT agora pede essachance para que o próximogovernador seja Antônio Gomide.

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Respeitamos adeterminação do

PMDB, mas teremosno primeiro turno a

minha pré-candidatura. Nosegundo turno,existem todas aspossibilidades”

O PSDB teveoportunidade degovernar o Estado,assim como o PMDB.Agora o PT pedeessa chance paraque o próximogovernador sejaAntônio Gomide”

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Um dos mais impor-tantes cantoresgoianos, FernandoPerillo acaba de

lançar o DVD “Trinta AnosEsta Noite” título que home-nageia livro homônimo escri-to pelo jornalista Paulo Fran-cis sobre a revolução de 64,de quem o músico é admira-dor. O trabalho tambémmarca os 30 anos da carreirado cantor, pautada pela bus-ca de um trabalho autoral, epelo objetivo de se dedicar aarte desde muito cedo, aindana adolescência. Atualmen-te, músico reconhecido epremiado, Perillo canta e sededica também à produçãode eventos culturais diver-sos, sempre com o propósitoprincipal de divulgar a boamúsica e novos talentos.Sobre o mais recente tra-

balho, Fernando Perillo des-taca que o repertório abrangesucessos que o ajudaram ase tornar um músico reco-nhecido em Goiás. “É um re-pertório bastante experimen-tado. Com canções que toca-ram bastante nas rádios. Éum trabalho muito bom”,destaca. Além dos grandessucessos, o DVD tambémtraz canções novas que foramgravadas em seu último CDduplo, intitulado “Fora da Lei& Saudades da Minha Terra”,que foi gravado em Goiás etambém no Rio de Janeiro,trabalho este que teve a pro-dução do Maestro e arranja-dor Ricardo Leão.Já a gravação do último

DVD foi realizada em dezem-bro de 2012, no Palácio daMúsica do Centro CulturalOscar Niemeyer, em Goiânia,e no trabalho além dos su-cessos, o músico destaca aparticipação de outros talen-tos da música. “O trabalhotem a participação da Cláu-

dia Vieira, Marcus Biancardi-ni”, destaca ele. Além disso,ajudam a compor o trabalhoo maestro Ricardo Leão etambém a banda Kalunga,sob a direção do músico No-nato Mendes. Um conjuntode artistas de primeira e quetêm à frente Fernando Peril-lo, profissional dedicado ecom grande domínio técnicodos trabalhos que faz.Sobre a avaliação do mais

recente trabalho, FernandoPerillo destaca que é mais umvitória em sua carreira, sem-pre repleta de muitas lutaspara emplacar a boa músicaMPB autoral. “É mais um vi-tória depois de muita bata-lha. Não é fácil, mas vale apena”, destaca Fernando, aoavaliar sua trajetória. Umacarreira que teve início no in-terior do estado, em Palmei-ras de Goiás, onde morou atéa sua adolescência. De lá pa-ra cá, foram muitos bailes,festivais, inclusive interna-cionais, e parcerias com mú-sicos importantes, comoJoão Caetano, Bororó, MariaEugênia, entre outros.

NNoo mmuunnttoo ddaass aarrtteessAlém dos shows, Fernan-

do Perillo divide o tempo en-tre a produção de eventosculturais diversos e tambéma apresentação do programaAtravés da Música, que vai aoar aos domingos na TV BrasilCentral, das 11 h às 12h, nocanal 13, e com reapresenta-ção na segunda-feira, no ca-nal 8 da NET. De acordo como cantor, o programa é maisuma boa opção para divulgaros talentos da música goiana,já que a cada edição a atra-ção recebe um convidado quecanta e fala sobre o seu tra-balho. Além do espaço, Peril-lo ressalta que as rádios RBCFM e a Rádio Executiva FM

são emissoras que normal-mente dão espaço para a mú-sica feita em Goiás.Sobre a agenda de shows, o

músico estreia já no próximodia 7 de maio uma série de

shows dentro do projeto “Cir-cuito Universitário”, no qualfaz apresentações em univer-sidades do interior do estado.Já no mês de junho, o artistafará show em Goiânia, no

Shopping Bougainville. Paraquem aprecia o cantor, é umaboa oportunidade para curtirseus sucessos, como a român-tica “Outro Lado da Lua”, queem um trecho diz: “O meu co-

ração me ensinou a não olharpara trás / Por mais que a vidame negue esperança, por maisque a sorte me negue uma he-rança, e a sua ausência esta-beleça sentidos pra solidão.”

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Gabriela Guimarães��� ����� ��������������������

Uma das principaisrodovias de todo oBrasil, a BR-060tem início em Sa-

mambaia, no Distrito Fede-ral, indo até a cidade de BelaVista, em Mato Grosso doSul. Considerada a maiorobra de duplicação em pro-cesso de execução no país, aBR-060 corta importantescidades goianas, a exemplodas localizadas no Sudoeste,como Rio Verde e Jataí. Con-forme última atualização doDepartamento Nacional deInfraestrutura de Transpor-tes (Dnit), em 17 de abril,uma análise da atual condi-ção da rodovia aponta estadode alerta para os condutoresque passam pelo local.

A recomendação inicial éde que, diante das forteschuvas na região, os condu-tores transitem com os faróisdos veículos acesos e redo-brem a atenção, principal-mente durante as ultrapas-sagens. Ainda, é reforçada ainformação de que váriossegmentos da pista se en-contram em obras de dupli-cação, com homens e máqui-nas em várias partes, alémtambém dos trechos comdesvios e tráfego em meiapista. Se não bastassem ostranstornos comuns às eta-pas de execução da obra, co-mo os citados, moradores eempresários de Rio Verde re-clamam da falta de infraes-trutura no projeto da BR-060, mais precisamente noperímetro urbano.

O assunto foi discutidocom mais ênfase em reuniãorealizada em Goiânia, no úl-timo dia 29, juntamente como superintendente do Dnit,

Flávio Murilo Prates de Oli-veira. A necessidade da au-diência foi apresentada pelospróprios moradores da re-gião, que pediram apoio aodeputado estadual KarlosCabral, presidente da Co-missão de Serviços e ObrasPúblicas da Assembleia Le-gislativa de Goiás.

A audiência contou com apresença também do diretorda Associação Comercial eIndustrial de Rio Verde(Acirv), Flávio Pagotto, quena oportunidade representa-va a presidente Dejane MaraMaffissoni; além também davereadora petista NaudiaFaedo e demais liderançasrio-verdenses que se fizerampresentes. Na oportunidade,os moradores apontaram osaspectos que consideram se-rem as principais deficiên-cias do projeto de duplicaçãoda BR-060, no perímetro ur-bano de Rio Verde.

O encontro foi tambémimpulsionado pelas recentesmanifestações que acontece-ram no mês de abril, maisprecisamente no quilômetro383. Em entrevista ao Tribu-na do Sudoeste, a presidenteda Acirv, Dejane Mara Maf-fissoni, explica que os mora-dores têm relatado que estãopraticamente ilhados, comuma série de dificuldades deatravessarem para o Centroda cidade. De acordo comela, todas as pontuações fei-tas durante a reunião foramconsideradas pelo superin-tendente do Dnit.

“Ele [superintendente] secomprometeu a enviar umaequipe do Departamento já naprimeira semana deste mêsde maio”, informa a presiden-te da Acirv. Ainda como resul-tado da reunião, Dejane contaque o Dnit irá fazer uma análi-

se das reivindicações parabuscar melhorias em curto,médio e longo prazo. “Sãomuitos os transtornos aosmoradores, eles não contamcom passarelas, falta retorno,sem citar a insegurança de-corrente da falta de sinaliza-ção”, destaca a presidente.

Diante das dificuldades,Dejane relata que os morado-res se queixam que perdemextenso tempo para conse-guir atravessar a obra de du-plicação da BR-060 diaria-mente, quando vão à escola,trabalho ou simplesmente aocomércio da cidade. “A pro-posta seria, assim, a constru-ção de mais retornos e passa-relas para os pedestres”, co-menta. Outro problema naobra se refere à entrada doscondutores que chegam dacapital, Goiânia. “É muitoruim, estreita, sem sinaliza-ção e totalmente insegura,principalmente para quemnão conhece Rio Verde.”

Dejane destaca que a en-trada confunde os conduto-res, que têm reclamado dasituação nos veículos de co-

municação da cidade. Um si-nal de Pare, para quem che-ga por Goiânia, é visualizadoapenas quando já se está nocontorno de quem vem senti-do BR-452, de Itumbiara.

“É como se fosse uma ro-tatória. Neste caso, quem tema preferência vem pela 452.Enquanto que o outro condu-tor, que chega pela BR-060 ,precisa parar de forma brus-ca antes de optar por entrarna cidade ou seguir pela rodo-via. Uma grande confusão pa-ra todos os condutores, tantoda 452 quanto da 060”, avaliaa presidente. Conforme con-ta, os empresários instaladosàs margens da 452 e da GO-174 temem pela conclusão daobra sem a revisão, pois acre-ditam que o problema maiorestá no acesso dos caminhõesà rodovia e o fato das margi-nais não darem suporte paracargas pesadas.

Diante da dificuldade notrecho citado, Dejane acreditaque o melhor seria a existên-cia de um viaduto no local. “Émuita confusão logo na entra-da da cidade, na nossa princi-

pal avenida. Infelizmente, jáfomos adiantados de que oviaduto neste local não serápossível no momento”, adian-ta a presidente. A Acirv, con-forme conta, também fez al-gumas observações com basena reclamação dos empresá-rios: “Eles e nós da Associaçãoentendemos que é necessáriauma completa revitalizaçãodo perímetro urbano.”

Para Dejane, os proble-mas na BR-060 não são pon-tuais. “Entendemos a impor-tância da obra e de que amesma seja concluída. Masprecisamos de melhorias quenão podem ser deixadas delado. São transtornos quevão desde a entrada na cida-de até a saída da Perdigão”,opina a presidente da Acirv.

A previsão apresentadapelo Dnit é de que a obra naregião esteja finalizada nomês de julho. “Haverá melho-rias na sinalização na entra-da de Rio Verde e, com basena vistoria que acontece nes-te mês, vão nos dar novos po-sicionamentos sobre a possi-bilidade de mais uma passa-

rela”, comenta. Outra co-brança feita pelos moradorese empresários durante au-diência com o superintenden-te do Dnit é para que seja feitaa reforma da passarela re-cém-derrubada por um cami-nhão, que transportava umapeça para uma usina hidrelé-trica, que ultrapassou o limitemáximo de altura no trecho.

“Enfim, infelizmente,aque le entroncamento na en-trada da cidade é algo que oDnit já nos informou que nãoterá solução. Não tem maisnada a ser feito”, lamenta De-jane. A presidente conta quea Acirv tomou frente em umponto principal, que é a pos-sibilidade de que se faça umnovo projeto, a ser entregue àempresa responsável, já quea obra será privatizada. “Nósdemos a sugestão de que al-gumas melhorias sejam vis-tas como obrigação pela em-presa que assumir. Mas ain-da não sabemos se tais su-gestões serão possíveis de se-rem aplicadas. Dependemosmuito da vistoria”, reforça.

Desafio assumido pelaAcirv, de acordo com ela, seráo de buscar apoio de demaisinstituições, assim como dopoder público, vislumbrandouma união em busca de solu-ções para os problemas daBR-060, no perímetro urbanode Rio Verde. “Não é apenasreivindicar. É cobrar, fiscali-zar. Para isso, precisamos doapoio de todos.” Ainda, con-forme diz a presidente, o pro-jeto de duplicação no trechoque corresponde ao municípioé antigo e não considerou aatual demanda rodoviária dacidade. “Se hoje já não atendeas nossas necessidades, ima-gine daqui 5 anos? Por isso,precisamos rever e remodelaro perímetro urbano”, enfatiza.

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Alguns agricultorespodem ter bons ren-dimentos na produ-ção de milho segun-

da safra daqui em diante. Nóspróximos dias, a esperança éque ocorram mais chuvas. Asexpectativas foram apresenta-das pelo produtor rural e em-presário Sadi Secco, que lem-bra os prejuízos na cultura dasoja. “Em Rio Verde e região,os donos de lavoura estavamcom boas expectativas de pro-dutividade do grão para pode-rem formar também uma boasafrinha de milho”, considera.

Mas, em virtude da que-bra de safra da soja, ele expli-ca que houve diminuição datecnologia usada na safrinhade milho. "Em grande partedas áreas, alguns agriculto-res tiveram que usar menosinsumos, com a ausência derecursos, devido à falta derentabilidade”, expõe. Nestecenário, outro fator agravan-te foi o clima seco, que cau-sou problemas no início doplantio da safrinha.

Sadi Secco lembra quegrande parte da safrinha foiplantada fora do período de fe-vereiro, avançando no mês demarço, o que, segundo apon-ta, significa um risco adicio-nal. “No entanto, como as chu-vas melhoraram a intensidadeneste momento, parece querecuperou um pouco mais aumidade do solo. Isso vem aagregar, aprimorando o poten-cial produtivo dessas áreas”,espera o produtor rural.

Conforme ressaltou, as la-vouras da cultura plantadasno início de fevereiro e até me-tade do último mês estão emboas condições. “As chuvasque vieram em fevereiro emarço ajudaram a melhorar ocenário para o milho safri-nha. Logo, é necessário umpouco mais de chuva no casodas lavouras mais tardias.Porém, boa parte delas se en-contra bastante definida",afirma. Segundo ele, quantomais água houver na planta-ção, melhor é o enchimentodo grão e, consequentemente,a produtividade.

Atualmente, Secco apontaos problemas pontuais de mi-lho no Brasil em certas re-giões, a exemplo de Santa Ca-tarina e Rio Grande do Sul.“Estados que são grandesconsumidores, mas não auto-suficientes na produção, ouseja, por mais que esses locaisproduzam, falta cultura paraeles, diferentemente da situa-ção de Mato Grosso, ondeconcentra a maior produçãode milho do País", conta.

Portanto, Secco analisaque através de uma políticainterna, o governo federalprecisa fazer a distribuição eatender o mercado interno, afim de ver o que pode ou nãoser exportado. “Justamentepara que não fique excedentede milho no País, que baixa opreço, causando prejuízo. Oagricultor tem o custo bemelevado na produção dessealimento", conta.

Outra preocupação, se-gundo o empresário, é a inci-dência crescente de pragas edoenças no milho. "No mo-mento em que o agricultorcoloca a semente no chão,todos os demais adventosocorrem com a cultura. Sechover existe os possíveisproblemas como lagarta eferrugem do milho, além deoutras doenças que dizimamas lavouras", lembra. Destemodo, Secco orienta o pro-dutor a estar sempre prepa-rado na hora de fazer o con-trole, pois afirma que o gastona lavoura não é baixo. “Porexemplo, o produtor temcusto de R$ 18 ou R$19 porsaca, no mínimo", observa.

Uma questão que irá im-

pactar no preço do milho, se-gundo Secco, é exatamente asituação financeira dos gran-des países produtores da mer-

cadoria, como Estados Unidos eChina, pois esses dois merca-dos sofreram problemas climá-ticos. “Então, precisa acontecer

uma extraordinária safra nes-sas produções internacionais,fato que não ocorre há muitotempo, para manter um merca-

do global equalizado.” Conforme lembra o empre-

sário, o Brasil é um dos paísesda América Latina onde se con-

centra o maior volume de pro-dução de soja e de milho - emespecial de soja - em compa-ração ao restante do mundo.

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Alessandro Copetti���� ����������������

Ainternet se configuracomo boa oportunidadede negócios, não é a toaque as empresas investem

cada vez mais em divulgação nestetipo de espaço. Com isso, osprodutos, antes normalmente sócomercializados em lojas físicas,agora também estão universoonline da rede mundial decomputadores. Desta maneira,questões como as fronteiras, ou aterritorialidade, na hora deadquirir um produto, assume umanova característica. Já que épossível comprar ou conhecer umbem, mesmo estando em outroestado, ou até mesmo um país.Para isto, basta que a empresadivulgue e que o potencialcomprador tenha acesso ainternet.

No universo do comércioeletrônico, ou e-commerce, ossites, blogs, e as redes sociais, sãoexemplos de espaços virtuaisexplorados pelas empresas. Deacordo com Cátia Lassálvia, queatua como consultora empresarialnas áreas de comunicaçãoestratégica, marketing digital etreinamentos corporativos, ouniverso das mídias sociais é,sobretudo, uma oportunidade paraque as empresas conheçammelhor o consumidor e seusgostos. “Na ponta final vocêconsegue vender mais, poisprospecta melhor a sua base, demodo mais seletivo. Então, gasta-se menos para ter maior eficácia”,explica Cátia.

Apesar de representar umcenário de possibilidades paradivulgação de produtos econsequentemente algum lucro, aespecialista lembra que noambiente da internet é necessáriopensar em estratégias e planejarantes de empreender e, acima detudo, ter em mente que criar umcanal pode ser fácil, mas manterrequer conhecimento e expertise.De acordo com Cátia, quando taiscanais no meio virtual sãoplanejados de maneiraprofissional, “agregam informaçãoqualificada, relevância e com isso apossibilidade de colocar a marcaem contato com o públicoconsumidor ou com pessoas"pesquisando" sobre ele”.

Cátia Lassálvia é graduada emComunicação, Mestre em CiênciasSociais pela Universidade de SãoPaulo (USP) e pós-graduanda emGestão Empreendedora (SenacSP).Acumula experiência em veículos,agências e grandes empresas, e nomeio acadêmico coordena doisMBA para o Instituto de Pós-graduação (IPOG) – “ComunicaçãoEmpresarial e Mídias Digitais" e"Executivo em Mídias Digitais".Sobre as possibilidades denegócios nas mídias sociais, entreelas o Facebook, a consultora falanesta entrevista à Tribuna.

TTrriibbuunnaa ddoo PPllaannaallttoo –– CCoommttaannttaass ooppççõõeess nnoo mmeeiioo vviirrttuuaall,,ccoommoo oo eemmpprreeeennddeeddoorr ppooddee

ssaabbeerr qquuaall oo mmeellhhoorr ccaammiinnhhooppaarraa sseeuu nneeggóócciioo.. PPoorr eexxeemmpplloo,,ssee oo mmaaiiss iinnddiiccaaddoo éé ccrriiaarr uummssiittee,, uumm bblloogg,, oouu ffooccaarr eemm uummaarreeddee ssoocciiaall??

Cátia Lassálvia – Na verdade,não dá para colocar essa questãoem um manual de procedimentos.O que temos é de pensar nasnecessidades e características de

cada negócio e, a partir disso, naarquitetura de conteúdo possível erelevante para comunicar e serelacionar com o mercado. Demodo geral, no site você tem a "suacasa", local onde é o proprietárioque decide o que colocar e como.Nas plataformas sociais (blog eredes sociais), o tom é mais paraconversa, para interação e muitasvezes você está a mercê do formatodado pela plataforma. Então eudiria que a melhor solução é a quecombina alguns canais, de formaplanejada.

ÉÉ ccaarroo eemmpprreeeennddeerr nnoo uunniivveerrssooddaa iinntteerrnneett//mmííddiiaass ssoocciiaaiiss??

A web é um universo maior e osinvestimentos podem ser pequenosou grandes em termos detecnologia. Investir em publicidadeonline é bem mais barato que fazerum anúncio em revista de grandecirculação, por exemplo. As mídiassociais em si são plataformasgratuitas ou bem baratas. Ondevocê gasta é com planejamentoadequado e muitas vezes compotencialização desses canais(comprando, por exemplo,publicidade no Google ou noFacebook), com o objetivo deaumentar a visibilidade e gerartráfego. O essencial é nãoconfundir a facilidade de criar umafan Page, que é gratuita, com a

manutenção disso. Não dá paraesquecer que é preciso terestratégia e planejamento por trás.Criar canal é fácil, mantê-lo bemrequer expertise.

EEmm tteerrmmooss ddee rreessuullttaaddooss,,iinnvveessttiimmeennttooss eemm mmííddiiaass ssoocciiaaiissppooddeemm rreepprreesseennttaarr aattéé qquuaannttooeemm lluuccrraattiivviiddaaddee??

A conta não é essa, ou pelomenos, não pensamos nisso demodo direto. As mídias sociais,quando muito bem trabalhadas,aproximam a marca de seusclientes, dos amigos dos clientes edas pessoas que têm empatia peloproduto ou serviço. Então isso éação de marketing direto emformato digital. Não é vender mais.É conhecer melhor as pessoas eseus gostos, para ter prospectsmais certeiros e interessados... Naponta final você consegue vendermais, pois prospecta melhor a suabase, de modo mais seletivo.Então, gasta-se menos para termaior eficácia.

QQuuaall oo pprriinncciippaall oobbssttááccuulloo,, sseeeellee eexxiissttee,, nnaa hhoorraa ddaass eemmpprreessaassiinnvveessttiirreemm eemm mmííddiiaass ssoocciiaaiiss?? EEqquuaaiiss ssããoo aass ssoolluuççõõeess??

Obstáculo maior édesconhecimento em relação aesse fenômeno social, que são asmídias sociais. E achar que existeuma relação de curto prazo entreinvestimento e retorno. A solução émostrar ao cliente que é umtrabalho de médio prazo. Fazê-loentender como as coisas são narealidade e por que são assimajuda-o a ter expectativas maiscorretas. Daí a necessidade deplanejamento

OO qquuee ffeerrrraammeennttaass ccoommooFFaacceebbooookk ee ttwwiitttteerr,, ppoorr eexxeemmpplloo,,aaggrreeggaamm ddee ppoossiittiivvooss ppaarraa aasseemmpprreessaass qquuee qquueerreemm ddiivvuullggaarrsseeuuss pprroodduuttooss nnoo mmeeiioo vviirrttuuaall??

Quando esses são canaisplanejados de maneiraprofissional, agregam informaçãoqualificada, relevância epossibilidade de colocar a marcaem contato com o públicoconsumidor ou com pessoas"pesquisando" sobre ele. Portanto,posso dizer que eles qualificam orelacionamento e geram decisõesmais certeiras. Mesmo que apessoa não compre agora, ela temuma boa imagem de marca e vaiconsiderar aquele produto ouserviço como uma possibilidade nomomento da compra.

GGoossttaarriiaa qquuee ccoommeennttaassssee eessttaaffrraassee:: ““nnããoo aaddiiaannttaa sseerr nnaassmmííddiiaass ssoocciiaaiiss oo qquuee nnããoossoommooss..........””

Costumo usar essa frase nas

consultorias e treinamentoscorporativos que ministro... O quehá de essencial em comunicação écombater a esquizofrenia damensagem e da sua personalidadeenquanto marca. A empresaprecisa ser a mesma no 0800, nosite, nas redes, nos eventos, nosmateriais impressos. Não adiantaa empresa querer ser "superdescolada" e moderna nas mídiassociais e depois isso não ter nada aver com a linguagem e o tom comque ela se comunica em outrosmeios, físicos ou virtuais. Voltandoà arquitetura do conteúdo,precisamos entender em quecanais é melhor estar, com quaistipos de linguagem eposicionamento, pois isso é aidentidade da empresa. Aidentidade e a imagem queconstruímos não podem variar emfunção do canal.

ÉÉ ppoossssíívveell ddiizzeerr qquuee oo BBrraassiill vviivveeuumm bboomm mmoommeennttoo nnoo sseeggmmeennttooddee eeccoommmmeerrccee??

Sim, e com muito espaço paracrescer. Só como exemplo, da basede usuários de internet no Brasil,somente 40% ou cerca disso usamecommerce. A tendência é que ouso do ecommerce cresça muitoainda no Brasil, com a expansãoda banda larga, o acesso asmartphones e a própria adoção decomportamentos da culturadigital. O empreendedorismodigital seguirá essa linha, pois omercado estará pronto paraconsumir mais produtos e serviçostambém dessa maneira.Importante só destacar o que seentende por empreendedorismodigital. Posso usar o digital comomeio ou digital ser o DNA daempresa. Ambos têm grandeespaço para crescer.

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Nas plataformassociais (blog e redessociais), o tom é maispara conversa, parainteração, e muitasvezes você está amercê do formato

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trabalhadas,aproximam a marcade seus clientes, dosamigos dos clientese das pessoas quetêm empatia pelo

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Indefinição ainda rodeia o DEMLíderes apontam para o lado da base, mas decisão final será de Ronaldo Caiado. Há possibilidade de que Caiado seja candidato único

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Partidos médios tambémseguem conversando

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A BALANÇA DE MARCONI EM GOIÂNIA

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Desgastes de Paulo animam go vernoAliados de Marconi acreditam que dificuldades do prefeito Paulo Garcia ajudarão a reverter imagem negativa do governador em Goiânia

Marconi aposta em obras na capital!+<-983�</=/<@9?�9�7J=�./

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Oposição entra numa ‘sinuca de bico’Com a desistência deIris, os pré-candidatosopositores Júnior do

Friboi, Antônio Gomidee Vanderlan Cardoso

veem grandesobstáculos à frente

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A BALANÇA DE MARCONI EM GOIÂNIA

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Desgastes de Paulo animam go vernoAliados de Marconi acreditam que dificuldades do prefeito Paulo Garcia ajudarão a reverter imagem negativa do governador em Goiânia

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Oposição entra numa ‘sinuca de bico’Com a desistência deIris, os pré-candidatosopositores Júnior do

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Deputado tucano defende posição do governo em relação aos reajustes aofuncionalismo e ressalta participação da Assembleia em aprovação de planos

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Friboi leva vaga e partido rachadoCom a retirada de Iris, Júnior do Friboi agora terá a responsabilidade de tocar a campanha e unificar o PMDB em torno de seu nome

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Deputado tucano defende posição do governo em relação aos reajustes aofuncionalismo e ressalta participação da Assembleia em aprovação de planos

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Friboi leva vaga e partido rachadoCom a retirada de Iris, Júnior do Friboi agora terá a responsabilidade de tocar a campanha e unificar o PMDB em torno de seu nome

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DESAFIOS DE JÚNIOR DO FRIBOI

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Alessandro Copetti���� ����������������

Ainternet se configuracomo boa oportunidadede negócios, não é a toaque as empresas investem

cada vez mais em divulgação nestetipo de espaço. Com isso, osprodutos, antes normalmente sócomercializados em lojas físicas,agora também estão universoonline da rede mundial decomputadores. Desta maneira,questões como as fronteiras, ou aterritorialidade, na hora deadquirir um produto, assume umanova característica. Já que épossível comprar ou conhecer umbem, mesmo estando em outroestado, ou até mesmo um país.Para isto, basta que a empresadivulgue e que o potencialcomprador tenha acesso ainternet.

No universo do comércioeletrônico, ou e-commerce, ossites, blogs, e as redes sociais, sãoexemplos de espaços virtuaisexplorados pelas empresas. Deacordo com Cátia Lassálvia, queatua como consultora empresarialnas áreas de comunicaçãoestratégica, marketing digital etreinamentos corporativos, ouniverso das mídias sociais é,sobretudo, uma oportunidade paraque as empresas conheçammelhor o consumidor e seusgostos. “Na ponta final vocêconsegue vender mais, poisprospecta melhor a sua base, demodo mais seletivo. Então, gasta-se menos para ter maior eficácia”,explica Cátia.

Apesar de representar umcenário de possibilidades paradivulgação de produtos econsequentemente algum lucro, aespecialista lembra que noambiente da internet é necessáriopensar em estratégias e planejarantes de empreender e, acima detudo, ter em mente que criar umcanal pode ser fácil, mas manterrequer conhecimento e expertise.De acordo com Cátia, quando taiscanais no meio virtual sãoplanejados de maneiraprofissional, “agregam informaçãoqualificada, relevância e com isso apossibilidade de colocar a marcaem contato com o públicoconsumidor ou com pessoas"pesquisando" sobre ele”.

Cátia Lassálvia é graduada emComunicação, Mestre em CiênciasSociais pela Universidade de SãoPaulo (USP) e pós-graduanda emGestão Empreendedora (SenacSP).Acumula experiência em veículos,agências e grandes empresas, e nomeio acadêmico coordena doisMBA para o Instituto de Pós-graduação (IPOG) – “ComunicaçãoEmpresarial e Mídias Digitais" e"Executivo em Mídias Digitais".Sobre as possibilidades denegócios nas mídias sociais, entreelas o Facebook, a consultora falanesta entrevista à Tribuna.

Tribuna do Planalto – Comtantas opções no meio virtual,como o empreendedor pode

saber qual o melhor caminhopara seu negócio. Por exemplo,se o mais indicado é criar umsite, um blog, ou focar em umarede social?

Cátia Lassálvia – Na verdade,não dá para colocar essa questãoem um manual de procedimentos.O que temos é de pensar nasnecessidades e características de

cada negócio e, a partir disso, naarquitetura de conteúdo possível erelevante para comunicar e serelacionar com o mercado. Demodo geral, no site você tem a "suacasa", local onde é o proprietárioque decide o que colocar e como.Nas plataformas sociais (blog eredes sociais), o tom é mais paraconversa, para interação e muitasvezes você está a mercê do formatodado pela plataforma. Então eudiria que a melhor solução é a quecombina alguns canais, de formaplanejada.

É caro empreender no universoda internet/mídias sociais?

A web é um universo maior e osinvestimentos podem ser pequenosou grandes em termos detecnologia. Investir em publicidadeonline é bem mais barato que fazerum anúncio em revista de grandecirculação, por exemplo. As mídiassociais em si são plataformasgratuitas ou bem baratas. Ondevocê gasta é com planejamentoadequado e muitas vezes compotencialização desses canais(comprando, por exemplo,publicidade no Google ou noFacebook), com o objetivo deaumentar a visibilidade e gerartráfego. O essencial é nãoconfundir a facilidade de criar umafan Page, que é gratuita, com a

manutenção disso. Não dá paraesquecer que é preciso terestratégia e planejamento por trás.Criar canal é fácil, mantê-lo bemrequer expertise.

Em termos de resultados,investimentos em mídias sociaispodem representar até quantoem lucratividade?

A conta não é essa, ou pelomenos, não pensamos nisso demodo direto. As mídias sociais,quando muito bem trabalhadas,aproximam a marca de seusclientes, dos amigos dos clientes edas pessoas que têm empatia peloproduto ou serviço. Então isso éação de marketing direto emformato digital. Não é vender mais.É conhecer melhor as pessoas eseus gostos, para ter prospectsmais certeiros e interessados... Naponta final você consegue vendermais, pois prospecta melhor a suabase, de modo mais seletivo.Então, gasta-se menos para termaior eficácia.

Qual o principal obstáculo, seele existe, na hora das empresasinvestirem em mídias sociais? Equais são as soluções?

Obstáculo maior édesconhecimento em relação aesse fenômeno social, que são asmídias sociais. E achar que existeuma relação de curto prazo entreinvestimento e retorno. A solução émostrar ao cliente que é umtrabalho de médio prazo. Fazê-loentender como as coisas são narealidade e por que são assimajuda-o a ter expectativas maiscorretas. Daí a necessidade deplanejamento

O que ferramentas comoFacebook e twitter, por exemplo,agregam de positivos para asempresas que querem divulgarseus produtos no meio virtual?

Quando esses são canaisplanejados de maneiraprofissional, agregam informaçãoqualificada, relevância epossibilidade de colocar a marcaem contato com o públicoconsumidor ou com pessoas"pesquisando" sobre ele. Portanto,posso dizer que eles qualificam orelacionamento e geram decisõesmais certeiras. Mesmo que apessoa não compre agora, ela temuma boa imagem de marca e vaiconsiderar aquele produto ouserviço como uma possibilidade nomomento da compra.

Gostaria que comentasse estafrase: “não adianta ser nasmídias sociais o que nãosomos.....”

Costumo usar essa frase nas

consultorias e treinamentoscorporativos que ministro... O quehá de essencial em comunicação écombater a esquizofrenia damensagem e da sua personalidadeenquanto marca. A empresaprecisa ser a mesma no 0800, nosite, nas redes, nos eventos, nosmateriais impressos. Não adiantaa empresa querer ser "superdescolada" e moderna nas mídiassociais e depois isso não ter nada aver com a linguagem e o tom comque ela se comunica em outrosmeios, físicos ou virtuais. Voltandoà arquitetura do conteúdo,precisamos entender em quecanais é melhor estar, com quaistipos de linguagem eposicionamento, pois isso é aidentidade da empresa. Aidentidade e a imagem queconstruímos não podem variar emfunção do canal.

É possível dizer que o Brasil viveum bom momento no segmentode ecommerce?

Sim, e com muito espaço paracrescer. Só como exemplo, da basede usuários de internet no Brasil,somente 40% ou cerca disso usamecommerce. A tendência é que ouso do ecommerce cresça muitoainda no Brasil, com a expansãoda banda larga, o acesso asmartphones e a própria adoção decomportamentos da culturadigital. O empreendedorismodigital seguirá essa linha, pois omercado estará pronto paraconsumir mais produtos e serviçostambém dessa maneira.Importante só destacar o que seentende por empreendedorismodigital. Posso usar o digital comomeio ou digital ser o DNA daempresa. Ambos têm grandeespaço para crescer.

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Nas plataformassociais (blog e redessociais), o tom é maispara conversa, parainteração, e muitasvezes você está amercê do formato

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Na ponta final você consegue vendermais, pois prospecta melhor a sua base,de modo mais seletivo. Então, gasta-se

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Indefinição ainda rodeia o DEMLíderes apontam para o lado da base, mas decisão final será de Ronaldo Caiado. Há possibilidade de que Caiado seja candidato único

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Page 12: 2014 05 04 sudoeste

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Gabriela Guimarães��� ����� ��������������������

Uma das principaisrodovias de todo oBrasil, a BR-060tem início em Sa-

mambaia, no Distrito Fede-ral, indo até a cidade de BelaVista, em Mato Grosso doSul. Considerada a maiorobra de duplicação em pro-cesso de execução no país, aBR-060 corta importantescidades goianas, a exemplodas localizadas no Sudoeste,como Rio Verde e Jataí. Con-forme última atualização doDepartamento Nacional deInfraestrutura de Transpor-tes (Dnit), em 17 de abril,uma análise da atual condi-ção da rodovia aponta estadode alerta para os condutoresque passam pelo local.

A recomendação inicial éde que, diante das forteschuvas na região, os condu-tores transitem com os faróisdos veículos acesos e redo-brem a atenção, principal-mente durante as ultrapas-sagens. Ainda, é reforçada ainformação de que váriossegmentos da pista se en-contram em obras de dupli-cação, com homens e máqui-nas em várias partes, alémtambém dos trechos comdesvios e tráfego em meiapista. Se não bastassem ostranstornos comuns às eta-pas de execução da obra, co-mo os citados, moradores eempresários de Rio Verde re-clamam da falta de infraes-trutura no projeto da BR-060, mais precisamente noperímetro urbano.

O assunto foi discutidocom mais ênfase em reuniãorealizada em Goiânia, no úl-timo dia 29, juntamente como superintendente do Dnit,

Flávio Murilo Prates de Oli-veira. A necessidade da au-diência foi apresentada pelospróprios moradores da re-gião, que pediram apoio aodeputado estadual KarlosCabral, presidente da Co-missão de Serviços e ObrasPúblicas da Assembleia Le-gislativa de Goiás.

A audiência contou com apresença também do diretorda Associação Comercial eIndustrial de Rio Verde(Acirv), Flávio Pagotto, quena oportunidade representa-va a presidente Dejane MaraMaffissoni; além também davereadora petista NaudiaFaedo e demais liderançasrio-verdenses que se fizerampresentes. Na oportunidade,os moradores apontaram osaspectos que consideram se-rem as principais deficiên-cias do projeto de duplicaçãoda BR-060, no perímetro ur-bano de Rio Verde.

O encontro foi tambémimpulsionado pelas recentesmanifestações que acontece-ram no mês de abril, maisprecisamente no quilômetro383. Em entrevista ao Tribu-na do Sudoeste, a presidenteda Acirv, Dejane Mara Maf-fissoni, explica que os mora-dores têm relatado que estãopraticamente ilhados, comuma série de dificuldades deatravessarem para o Centroda cidade. De acordo comela, todas as pontuações fei-tas durante a reunião foramconsideradas pelo superin-tendente do Dnit.

“Ele [superintendente] secomprometeu a enviar umaequipe do Departamento já naprimeira semana deste mêsde maio”, informa a presiden-te da Acirv. Ainda como resul-tado da reunião, Dejane contaque o Dnit irá fazer uma análi-

se das reivindicações parabuscar melhorias em curto,médio e longo prazo. “Sãomuitos os transtornos aosmoradores, eles não contamcom passarelas, falta retorno,sem citar a insegurança de-corrente da falta de sinaliza-ção”, destaca a presidente.

Diante das dificuldades,Dejane relata que os morado-res se queixam que perdemextenso tempo para conse-guir atravessar a obra de du-plicação da BR-060 diaria-mente, quando vão à escola,trabalho ou simplesmente aocomércio da cidade. “A pro-posta seria, assim, a constru-ção de mais retornos e passa-relas para os pedestres”, co-menta. Outro problema naobra se refere à entrada doscondutores que chegam dacapital, Goiânia. “É muitoruim, estreita, sem sinaliza-ção e totalmente insegura,principalmente para quemnão conhece Rio Verde.”

Dejane destaca que a en-trada confunde os conduto-res, que têm reclamado dasituação nos veículos de co-

municação da cidade. Um si-nal de Pare, para quem che-ga por Goiânia, é visualizadoapenas quando já se está nocontorno de quem vem senti-do BR-452, de Itumbiara.

“É como se fosse uma ro-tatória. Neste caso, quem tema preferência vem pela 452.Enquanto que o outro condu-tor, que chega pela BR-060 ,precisa parar de forma brus-ca antes de optar por entrarna cidade ou seguir pela rodo-via. Uma grande confusão pa-ra todos os condutores, tantoda 452 quanto da 060”, avaliaa presidente. Conforme con-ta, os empresários instaladosàs margens da 452 e da GO-174 temem pela conclusão daobra sem a revisão, pois acre-ditam que o problema maiorestá no acesso dos caminhõesà rodovia e o fato das margi-nais não darem suporte paracargas pesadas.

Diante da dificuldade notrecho citado, Dejane acreditaque o melhor seria a existên-cia de um viaduto no local. “Émuita confusão logo na entra-da da cidade, na nossa princi-

pal avenida. Infelizmente, jáfomos adiantados de que oviaduto neste local não serápossível no momento”, adian-ta a presidente. A Acirv, con-forme conta, também fez al-gumas observações com basena reclamação dos empresá-rios: “Eles e nós da Associaçãoentendemos que é necessáriauma completa revitalizaçãodo perímetro urbano.”

Para Dejane, os proble-mas na BR-060 não são pon-tuais. “Entendemos a impor-tância da obra e de que amesma seja concluída. Masprecisamos de melhorias quenão podem ser deixadas delado. São transtornos quevão desde a entrada na cida-de até a saída da Perdigão”,opina a presidente da Acirv.

A previsão apresentadapelo Dnit é de que a obra naregião esteja finalizada nomês de julho. “Haverá melho-rias na sinalização na entra-da de Rio Verde e, com basena vistoria que acontece nes-te mês, vão nos dar novos po-sicionamentos sobre a possi-bilidade de mais uma passa-

rela”, comenta. Outra co-brança feita pelos moradorese empresários durante au-diência com o superintenden-te do Dnit é para que seja feitaa reforma da passarela re-cém-derrubada por um cami-nhão, que transportava umapeça para uma usina hidrelé-trica, que ultrapassou o limitemáximo de altura no trecho.

“Enfim, infelizmente,aque le entroncamento na en-trada da cidade é algo que oDnit já nos informou que nãoterá solução. Não tem maisnada a ser feito”, lamenta De-jane. A presidente conta quea Acirv tomou frente em umponto principal, que é a pos-sibilidade de que se faça umnovo projeto, a ser entregue àempresa responsável, já quea obra será privatizada. “Nósdemos a sugestão de que al-gumas melhorias sejam vis-tas como obrigação pela em-presa que assumir. Mas ain-da não sabemos se tais su-gestões serão possíveis de se-rem aplicadas. Dependemosmuito da vistoria”, reforça.

Desafio assumido pelaAcirv, de acordo com ela, seráo de buscar apoio de demaisinstituições, assim como dopoder público, vislumbrandouma união em busca de solu-ções para os problemas daBR-060, no perímetro urbanode Rio Verde. “Não é apenasreivindicar. É cobrar, fiscali-zar. Para isso, precisamos doapoio de todos.” Ainda, con-forme diz a presidente, o pro-jeto de duplicação no trechoque corresponde ao municípioé antigo e não considerou aatual demanda rodoviária dacidade. “Se hoje já não atendeas nossas necessidades, ima-gine daqui 5 anos? Por isso,precisamos rever e remodelaro perímetro urbano”, enfatiza.

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Alguns agricultorespodem ter bons ren-dimentos na produ-ção de milho segun-

da safra daqui em diante. Nóspróximos dias, a esperança éque ocorram mais chuvas. Asexpectativas foram apresenta-das pelo produtor rural e em-presário Sadi Secco, que lem-bra os prejuízos na cultura dasoja. “Em Rio Verde e região,os donos de lavoura estavamcom boas expectativas de pro-dutividade do grão para pode-rem formar também uma boasafrinha de milho”, considera.

Mas, em virtude da que-bra de safra da soja, ele expli-ca que houve diminuição datecnologia usada na safrinhade milho. "Em grande partedas áreas, alguns agriculto-res tiveram que usar menosinsumos, com a ausência derecursos, devido à falta derentabilidade”, expõe. Nestecenário, outro fator agravan-te foi o clima seco, que cau-sou problemas no início doplantio da safrinha.

Sadi Secco lembra quegrande parte da safrinha foiplantada fora do período de fe-vereiro, avançando no mês demarço, o que, segundo apon-ta, significa um risco adicio-nal. “No entanto, como as chu-vas melhoraram a intensidadeneste momento, parece querecuperou um pouco mais aumidade do solo. Isso vem aagregar, aprimorando o poten-cial produtivo dessas áreas”,espera o produtor rural.

Conforme ressaltou, as la-vouras da cultura plantadasno início de fevereiro e até me-tade do último mês estão emboas condições. “As chuvasque vieram em fevereiro emarço ajudaram a melhorar ocenário para o milho safri-nha. Logo, é necessário umpouco mais de chuva no casodas lavouras mais tardias.Porém, boa parte delas se en-contra bastante definida",afirma. Segundo ele, quantomais água houver na planta-ção, melhor é o enchimentodo grão e, consequentemente,a produtividade.

Atualmente, Secco apontaos problemas pontuais de mi-lho no Brasil em certas re-giões, a exemplo de Santa Ca-tarina e Rio Grande do Sul.“Estados que são grandesconsumidores, mas não auto-suficientes na produção, ouseja, por mais que esses locaisproduzam, falta cultura paraeles, diferentemente da situa-ção de Mato Grosso, ondeconcentra a maior produçãode milho do País", conta.

Portanto, Secco analisaque através de uma políticainterna, o governo federalprecisa fazer a distribuição eatender o mercado interno, afim de ver o que pode ou nãoser exportado. “Justamentepara que não fique excedentede milho no País, que baixa opreço, causando prejuízo. Oagricultor tem o custo bemelevado na produção dessealimento", conta.

Outra preocupação, se-gundo o empresário, é a inci-dência crescente de pragas edoenças no milho. "No mo-mento em que o agricultorcoloca a semente no chão,todos os demais adventosocorrem com a cultura. Sechover existe os possíveisproblemas como lagarta eferrugem do milho, além deoutras doenças que dizimamas lavouras", lembra. Destemodo, Secco orienta o pro-dutor a estar sempre prepa-rado na hora de fazer o con-trole, pois afirma que o gastona lavoura não é baixo. “Porexemplo, o produtor temcusto de R$ 18 ou R$19 porsaca, no mínimo", observa.

Uma questão que irá im-

pactar no preço do milho, se-gundo Secco, é exatamente asituação financeira dos gran-des países produtores da mer-

cadoria, como Estados Unidos eChina, pois esses dois merca-dos sofreram problemas climá-ticos. “Então, precisa acontecer

uma extraordinária safra nes-sas produções internacionais,fato que não ocorre há muitotempo, para manter um merca-

do global equalizado.” Conforme lembra o empre-

sário, o Brasil é um dos paísesda América Latina onde se con-

centra o maior volume de pro-dução de soja e de milho - emespecial de soja - em compa-ração ao restante do mundo.