2015 HTML5游戏分析 ——经营碎片化时间借力社交分享

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TalkingData移动数据研究中心 2015年4月

2015 HTML5游戏分析

——经营碎片化时间借力社交分享


手游人群规模逐年提升，截止2014年接触手游设备规模达10.4亿，全民游戏时代已到来

2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享

0.7 3.1

10.4

2012 2013 2014

2012-2014年接触手游设备规模及增长率

单位：亿台

342.9%

235.5%

数据来源：TalkingData 数据中心


截止2015年Q1，H5游戏用户为1.21亿，占移动游戏用户的11.5%



11.5%

88.5%

2015Q1 HTML5游戏占移动游戏用户比例

接触HTML5游戏用户未接触HTML5游戏用户

1.01 1.10 1.21

2014Q3 2014Q4 2015Q1

2014Q3-2015Q1 接触HTML5游戏设备

规模及增长率

8.9%10.0%


H5开发者规模增长提速，截止2015Q1，约3000余家个人或企业开发者投入H5游戏开发市场

0.200.25 0.31

1.83 2.13 2.46

2014Q3 2014Q4 2015Q1

2014Q3-2015Q1 移动游戏与HTML5游戏开发者数量及增长率

H5游戏CP规模移动游戏CP规模

单位：万家


16.4%

15.5%

25.8%21.7%



H5游戏款数不断提升，新游陆续问世，游戏款数增速较原生休闲手游更高

538 73210911256 1603

2246

2014Q3 2014Q4 2015Q1

2014Q3-2015Q1 HTML5游戏款数及增长率

H5游戏款数原生休闲游戏款数

单位：款

36.1%

49.0%

27.6%

40.1%




H5游戏中，休闲、智力等轻度游戏类型占绝大比例，但角色扮演、动作等中重度游戏类也开始逐渐崛起


2015Q1 HTML5游戏类型分布


61.8%

11.5% 8.3% 7.6%5.1% 3.0% 2.7%

休闲动作智力角色扮演棋牌其他模拟


H5游戏付费率低于主流原生手游类型，吸金能力弱

3.9% 3.5% 3.1% 3.0% 2.7% 2.4% 2.1%1.6% 1.5%

角色扮演棋牌游戏卡牌游戏动作游戏休闲游戏策略游戏智力游戏模拟类 HTML5游戏

移动游戏付费率比较

数据来源：TalkingData 数据中心，Android平台2015年2月数据



H5游戏单次游戏时长低于各主流原生手游类型，用户粘性尚较低

732 712 697 570 549 492

367 352 303

角色扮演棋牌游戏模拟类策略游戏动作游戏卡牌游戏休闲游戏智力游戏 HTML5游戏

移动游戏平均游戏时长比较

数据来源：TalkingData 数据中心，Android平台2015年2月数据


单位：秒


H5游戏趋势一：原生游戏向中重度化发展，精品游戏将不断提升用户的游戏深度与时长


1月 58.8% 6.5% 5.9% 11.1% 4.1% 8.5% 1.4%

12月 41.2% 24.1% 15.2% 5.4% 4.7% 3.3% 2.5%

休闲游戏角色扮演棋牌游戏桌面游戏策略游戏动作游戏卡牌战斗

2014年1-12月各类移动端原生游戏用户数占比



H5游戏趋势一：H5游戏玩法简单，关卡概念弱，游戏行为短频快，更适合填补用户碎片化时间


围住神经猫寻找房祖名愚公移山

休闲/智力

5,000,000 用户/3Day

休闲/智力

60,000,000 次/2Day

休闲/模拟

月流水 1,000,000

数据来源：公开信息整理


H5游戏趋势二：社交应用将担当H5游戏主要流量入口，继续助推H5游戏的快速渗透


移动端最大流量入口之一

社交网络实现病毒式传播

社交竞技性激发高活跃度

77.5% 移动端用户覆盖率，拥有绝对流量优势，成为H5游戏绝佳传播渠道

社交网络的链条效应，可实现用户的指数型增长，助推H5游戏的病毒式传播

排行榜、亲友比拼等游戏互动环节设计，有效激发社交圈好友更频繁的游戏行为


H5游戏趋势三：H5游戏打破传统原生游戏的渠道限制，除社交应用外，其他超级应用、浏览器、应用

商店等渠道价值将释放


备注：仅为举例，不包含各环节所有参与者，排名不分先后，覆盖率为Android平台2015年2月数据

HTML5游戏流量入口

浏览器

应用商店

热门应用

原生游戏流量入口

No.1

覆盖率 78.6%

No.2

覆盖率 77.5%

No.3

覆盖率42.0%

37.0% 31.5% 28.4% 26.2% 19.1% 15.1% 7.8%9.5%


H5游戏趋势四：流量变现模式进入探索期， H5游戏的盈利能力待挖掘


HTML5游戏

企业服务

游戏内付费

新广告媒介

跨屏精准营销电商导购新形式

企业营销推广工具

游戏玩法逐渐丰富可玩性提升

道具/关卡等游戏内付费手段探索品牌植入新载体

成为移动端广告投放新媒介

传播短频快、社交属性覆盖更大范围受众

跨屏特征较原生应用更具优势

广告的跨屏精准投放价值可探讨


H5游戏趋势五：当前H5游戏质量与原生手游有较大差距，但伴随技术制约降低，H5游戏质量提升可期


内容丰富化、玩法复杂化、题材价值增强、

精品游戏出现

画面效果、交互体验、游戏流畅性等多方面

体验不断优化

玩法、内容、体验的增强，带动用户粘性提

升，优秀产品不断涌现，游戏生命周期延长

游戏品质低

游戏内容贫乏

生命周期短

HTML5游戏短板

ExpectationShortage


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