Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
SKRIPSI
LILIS ANDAYANI
ANALISIS EFEKTIVITAS TAYANGAN IKLAN PONSEL NOKIA 01 TV OITINJAU OARI PEMIRSA
01 SURABAYA
------,-----------' ~o_ I'leu { \~?~~_._/ C_\--i
~.~.~_ H~I" I _~~~~?,01 __ , I
hAoiti-- 1 t----
No. 6UKU Fe -m And ctc-(
-------l KCI'I KE (C"{cdu)
FAKULfAs EKONOMI
UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA
aURABAYA
2000
ANALISIS EFEKTIVITAS TAYANGAN IKLAN PONSEL NOKIA DI TV DITINJAU DARI PEMIRSA
DISURABAYA
SKRIPSI
diajukan kepada F AKULT AS EKONOMI
UNIVERSIT AS KATOLIK WIDY A MANDALA SURABA Y A untuk memenuhi sebagian persyaratan
memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Bidang Studi Manajemen
OLEH:
LILIS ANDA Y ANI 3103096287
JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA JULI 2000
SKRIPSI
ANALISIS EFEKTIVlTAS TA Y ANGAN IKLAN PONSEl, NOKIA DI TV DITINJAU DARI PEMIRSA
DISURABAYA
OLEH
LILIS ANDA YANI 3103096287
TELAH DISETUJUI DAN DlTERIMA DENGAN BAlK OLEH:
DCSEN PEMBIMBlNG,
TANGGAL: ........................ .
-I
LEMBARPERSETUJUAN
Naskah skripsi berjudul Analisis Efektivitas Tavangan Iklan PonseI
Nokia di TV Ditinjau Dari Pemirsa di Surabaya yang ditulis oleh Lilis
Andayani 3103096287 telah disetujui dan diterima untuk diajukan ke Tim
Penguji .
Dosen Pembimbing Dr. Soed·
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi yang ditulis oleh : Lilis Andayani NRP: 3103096287
Telah disetujui pada tanggal 7 Agustus 2000 dan dinyatakan LULUS oleh
Ketua Tim Penguji :
Drs. Ec. Tri Harjono
Mengetahui:
Dekan, Ketua Jurusan,
rs.Ec. Simon Harivanto, Ak
KAT A PENGANTAR
Salam damai s ~jahtera, segala puji syukur hanya bagi Tuhan Yang Maha
Kuasa alas hikmal dan anugerahNya yang telah dikaruniakan, sehingga
penll/is~U\ >:hip>,j ini bisa krsuslln dml terselesaikan. Adapun maksud dml tujuml
po'llUlis llJellyusun skripsi ini adalah guna memenuhi persyaratan mencapai
Smjana Ekollomi JlIrusan Manajeml?n pada Fakllltas Ekonomi Jurusan
l\Ianajemen Universitas Katolik \Vidya Mmldala Surabaya, Ja\>va Timur.
B<myak tantangan yang kadangkala sangaJ bera! seringkali menghambat
jaJannya jknYUSUllmJ sb·jpsi ini, tetapi berkat bimbingan, petunjuk, serta
dorongml bt'rbagai pihak, semua tantangan itu terlmnpaui, sehingga akhimya
sampai juga pacta titillan akhir, yaitll selesainya skripsi ini.
Pada kesempwml ini, ucapan terima kasih yang sebesar-besamya kepada
yang terhormat:
1. Bapak Drs. Ec. Rido Tanago, MBA, selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Ulliven~itm; Katolik \Vidya Mruldala Surabaya.
") Bapak Drs. Ec. 1\1. Sairozi, 1\1M Selakll Pembantu Dekan I rakultas Ekonomi
UlliV!:'r~ita,-" Katolik Widya Mandala Surabaya.
3. Bapak Dr. Soe(ljono Abipraja selahll Dosen Pembimbing I yang telah
md uangkan waktu, tenaga. pikiran selia memberikan petllllj uk dml
bimbingrm kepada pelllliis sehingga dapat menyelesaikan skripsi dengrm
,;;ebaik-baikllya.
4. Bapak SiprimlUs Salvator SinH, SE, MM selaku Dosen wali yang telah
memhimbing penulis selama menjadi mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakulta., Ekonomi Universitas Katolik Widya
Mandala Slirabaya
6. Kepala perplistakaall Y. Slidruyono, SE, SS beserta staff perpllstakarul dan
pegawai tata lIsaha Fakultas Ekonomi Universitas Katohk Widya Mandala
Sm'abaya yang telah banyak mernballtu selanm proses penyusumm skripsi
hingga sel<>sainya skripsi ini.
7. Papa, Mama, dall Kakak tercinta yallg telall memberikan dorongall Semallgat
clru] doa kepacla penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
8. Rekan-rekan dan semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satll
yang m<>mberikun bantmm dan dorongan dalanl penyelesaian skripsi ini.
9. Semua pihak yang secara lrutgsung rnaupun tidak langsung telah rnernbantu
dalrun penyt'iesairul skripsi ini.
Semoga dengan ballturut yallg telall diberikan kepada penulis akaJl
mendapat berkat yang melimpah dari Tuhan Yang MaIm Kliasa Akhir kata.
sernoga sl<Tipsi ini berguna bagi setiap pembaCallya
Penlilis,
DAFTAR lSI
Halaman
KATA PENGANTAR ...................................................... ..... ............................ .
ABSTRAKSI... ... .. .... ....... ... .. ... ... .... ........ .............. ..... ....... .. .. .. ..... ...... . ......... ... ... 111
DAFTARISI................... .... .................................... . ... ..... ..................... .... ... IV
DAFTAR TABEL.. .... ...... .. .......... .. .. ............... .................. .. . . ...... ........ .... .. . .. . .. VII
DAFT AR GAMBAR........ ..... ............ ... .. ............... ........ .... ............ .... ......... ....... VIII
DAFTAR LA1v1PIRAN........ .............................................. ... ... ............ .... .......... IX
BAB 1 PENDAHULUAN............. ...... .. ...... ........ .. ......... ...... .. ..... .. ... ...... . .... 1
1.1. Latar Belakang Pennasalahan ......................................... " . .. . . 1
1.2. Perumusan Masalah..... ... . ...................... .......... ................ ........ 3
1.3. Tujuan Penelitian......... ... .... ..... ......... ... ... ..... ................ ... ........... 4
1.4. Manfaat Penelitian... .... .................................... .......... .............. 4
1.5. Sistematika Skripsi.. ..... ... ...... ............. .. ... ....... ... ....... .. .... ... ........ 5
BAB 2 TlNJAUANKEPUSTAKAAN..... .... .... ...... ... ..................................... 6
2.1. Landasan Teori............... .... ..................... ..... .... ........... .. .. ... ........ 6
2.1.1. Periklanan.............. .. .. .................... ............................ .... .......... 6
2.1.1.1. Pengertian Periklanan....... ............ ....................................... 6
2.1.1.2. Pentingnya Periklanan.. ...... ..... ..... .............. ......... .......... .. .... 8
2.1.1.3. Tujuan Periklanan............... .. ................ ... .... .. .... .. .. ...... ...... .. 9
2.1.1.4. Karakteristik Periklanan........................ ........ .................... ... 10
2.1.1.5. MediaPeriklanan.. ................. .......... ..... ................. .. ....... ..... 12
2.1.1.6. Periklanan Dengan Media Televisi ................. .............. ....... 13
IV
2.1.2. KOrrIllllikaRi................. ........ .... .... ....... .... ............... .... ......... ..... 18
2.1. 2.l. Pengertian dan Proses Komunikasi.................... ................. . 18
2.2. Hipotesis........ ........................................................................... 23
BAB 3 METODE PENELffi<\N.................... ................................................ 24
3.1. Desain Penelitian............ ...... ....................... .......... ............ ....... 24
3.2. Identifikasi Variabel.................................................................. . 24
3.3. Detlnisi OperaRional.............................................. ................... 25
3.4. Jenis dan Sumber Data...................................................... .. ..... 27
3.5. Alat dan Metode Pengumpulan Data.............. .... ........................ 27
3.6. Validitas dan Reliabilitas Instrumen.......................................... 28
3.7. PopulaRi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel................... 30
3.8. Teknik Analisis Data................................................................ 31
BAB 4 ANALISIS DAN PEMBAHASAN..................................................... 35
4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian....................... ..................... 35
4.1.2. Ponse!....... .............................................................................. 35
4.1.3. Jenis Produk........................................................................... 36
4.2. Deskripsi Data..................................................... .. ................... 37
4.2.1. Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur....................................... 37
4.2.2. Karakteristik Responden......................................................... 39
4.2.3. Tayangan Iklan Ponsel Nokia................................................ 43
4.2.4. Etektivitas KomunikaRi............................................................ 45
4.4. Analisis Data...................................... ...................................... 47
4.4.l. Analisis Mean dan Standar DeviaRi.......... .......................... 47
v
4.4.2. A . .nalisis Korelasi Tayangan !klan dengan Efektivitas
Komilllikasi................ .......... .... .... ........... ................... .............. 50
4.4.3. Pengnjian Hipotesis................................................................. 61
4.5. Pembahasan............................................................................... 65
BAB V KESThfPULAN........ ........................................................................... 72
5.1. Kesimpulan...... ........................................................................... 72
5.2. Saran.......................................................................................... 75
DAFTAR PUSTAKA
Vi
DAFT.<ill TABEL
Halaman
TABEL 4.1. un VALIDITAS DAN RELIABILITAS ALATUKUR.. ....... .. . 38
TABEL 4.2. DISTRJBUSI UMUR RESPONDEN................ ......................... 40
TABEL 4.3. JENIS KELAMIN RESPONDEN....... .. ..... ............ ..... ............. .. 40
TABEL 4.4. DISTRJBUSI PENDIDIKANRESPONDEN......... ................... 41
TABEL 4.5. JENIS PEKERJAANRESPONDEN.... .... .................................. 41
TABEL 4.6. PENGHASILAN RESPONDEN PER BULAN.......................... 42
TABEL 4.7. SKORRATA-RATATANGGAPANRESPONDEN TERHADAP IKLAN PONSEL MERK NOKIA YANG DITAYANGKANDITELEVISI.......... ......... ..... .......... ............ .. 44
TABEL 4.8. RATA-RATA SKOR EFEKTIVITAS KOMUNIKASl............. 46
TABEL 4.9. PERSIAPAN PERlllTUNGAN STANDAR DEVlASI....... .. ... .. 48
TABEL4.10. MEANDANSTANDARDEVIASITAYANGANIKLAN D.~~ EFEKTIVITAS KOMUNIKASI.. ..... .............. .................. 50
TABEL4.11. IKHTISAR HASILPENGOLAHANDATA......................... .... 52
TABEL 4.12 IKHITISAR PENGUnAN RANK CORREL4TlONTEST..... ... 63
V11
DAFTAR GAMBAR
Halaman
GAl\fBAR 2.1 MODEL PROSES KOMUNIKASL....................................... 20
GAl\fBAR 2.2 METODE PEROLEHAN UMPAN BALIK DALAM PROSES DECODING............................................................. 21
VIII
DAFTAR LAMPIRAN
1. KUESIONER
2. REK<VJTI1JLASI DATA TAYANGAN IKLAN BERDASARKAN ISL4N KUESIONER
3. REKAPTI1JLASI DATA EFEKTIVITAS KOMUNIKASI
4. PRINT OUT KOMPUTER lL'\SIL PENG1ITI1JNGAN un VALIDITAS DAN RELL'\BILITAS ALAT UKUR UNTUK ITEM PERNYAT.'\AN TA Y ANGAN IKLAN DENGAN MENGGUNAKAN SPSS FOR WINDOWS RELEASE 6.0
5. PRINT OUT KOMPUTER HASIL PENGIDTUNGAN un VALIDITAS DAN RELIABILITAS ALAT UKUR UNTUK ITEM PERNY AT AAN EFEKTIVIT AS DENGAN MENGGUNAK4N SPSS FOR WINDOWS RELEASE 6.0
6. PRINT OlJT KOMPUTER HASIL PENGIllTUNGAN KOEFISIEN KORELASI RANK SPEARMAN DENGAN MENGGUNAK<\N SPSS FOR WINDOWS RELEASE 6.0
7. DATA RATA-RATA TAYANGAN IKLAN DAN EFEKTIVITAS KOMUNIKASI YANG SUDAH DIRANKING
8. J-LI\RGA KRITIK DARI R PRODUCT MOMENT
9. TABELZ
IX