2016 № 1https://научный-сборник.рф/file/arhiv/ir... · 2017. 9. 9. · Показатели качества зефира на основе фруктозы в сравнении

ИН

НО

ВА

ЦИ

ОН

НО

Е

РАЗВИТИЕ

2016

№ 1

Международный научный журнал Центр социально-экономических исследований

г. Пермь

www.научный-сборник.рф

Авторы статей, 2016

ИП Сигитов Т.М. (ЦСЭИ), 2016

ИННОВАЦИОННОЕ РАЗВИТИЕ

Международный научный журнал Выходит 1 раз в месяц

№ 1 (1) июль 2016

В журнале освещаются актуальные теоретические и практические проблемы

инновационного развития науки, территорий и общества. Представлены научные

достижения ученых, преподавателей, специалистов-практиков, аспирантов, соискателей,

магистрантов и студентов научно-теоретического, проблемного или научно-практического

характера.

Предназначено для преподавателей, аспирантов и студентов, для всех, кто занимается

научными исследованиями в области инновационного развития науки, территорий и

общества.

Информация о журнале и опубликованных статьях предоставляется в систему

Российского индекса научного цитирования (РИНЦ).

Электронная версия номеров журнала находится в свободном доступе на сайте журнала:

научный-сборник.рф и на сайте научной электронной библиотеке (НЭБ): www.elibrary.ru

Статьи, поступающие в редакцию, рецензируются, публикуются в авторской редакции.

Авторы несут ответственность за содержание статей, за достоверность приведенных в статье

фактов, цитат, статистических и иных данных, имен, названий и прочих сведений, а также за

соблюдение законов об интеллектуальной собственности. Мнение редакции может не

совпадать с мнением авторов материалов.

Главный редактор журнала:

Сигитов Тимофей Максимович, директор Центра социально-экономических исследований

Редакционная коллегия:

Старков Юрий Валентинович, канд. экон. наук, доцент

Лобовиков Алексей Олегович, канд. экон. наук, доцент

Гакашев Марат Миратович, руководитель департамента кластерного развития АО

«Корпорация развития Пермского края»

Постников Владимир Павлович, директор Центра трансфера технологий

Учредитель и издатель:

ИП Сигитов Т.М.

Главный редактор:

Сигитов Тимофей Максимович

Адрес учредителя, издателя и редакции:

614010, г. Пермь, ул. Героев Хасана, д. 11а

тел.: +7 (965) 573-88-12

сайт: научный-сборник.рф

e-mail: [email protected]

Отпечатано в типографии: ООО «Е-Принт», г. Пермь, ул. Куйбышева, д. 1,

тел.: +7 (342) 20-999-33

Подписано в печать: 27.07.2016 г. Тираж 100 экз.

Формат 84х108/16. Усл. печ. л. 3,47.

Периодическое печатное научное издание.

Рабочий язык журнала: русский и английский.

Распространяется бесплатно.

Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору

в сфере связи, информационных технологий и массовых

коммуникациях (Роскомнадзор). Свидетельство о

регистрации средства массовой информации ПИ № ФС 77-

65998 от 06 июня 2016 года.

При полном или частичном воспроизведении материалов

ссылки на журнал обязательны.

mailto:[email protected]

Международный научный журнал «Инновационное развитие» № 1 (1) | июль 2016

3

СОДЕРЖАНИЕ

ФИЗИКО-МАТЕМАТИЧЕСКИЕ НАУКИ

Лобосова Л.А., Макогонова В.А., Хрипушина А.С.

Новый рецептурный состав зефира на пектине ……………………………………………………………….. 4

Смирнова Д.Д.

Задача об общей вершине двух многогранников…………………………………………………………... 5

Филатов-Бекман С.А.

К вопросу о возможностях графического пакета Golden Surfer…………………………………………... 5

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ

Байжигитова М.С., Валимхамадиева М.М., Шептухин М.В.

Роль холистического маркетинга как инструмента развития фирмы и регионального управления…… 9

Байжигитова М.С., Валимхамадиева М.М., Шептухин М.В.

Сущностная характеристика холистического маркетинга как маркетинговой концепции управления

хозяйствующим субъектом………………………………………………………………………………………. 12

Тахаутдинова С.С.

Методика оценки эффективности бизнес-процессов технологического обеспечения добычи нефти………… 14

Ханкишиева Ф.З.

Структура государственного долга Российской Федерации за 2007-2015 г.г…………………………………... 16

ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ

Белова Т.В.

Коммунальные платежи и содержание имущества по договору аренды: обязанность арендатора или бремя

арендодателя – собственника?.............................................................................................................................................. 18

Панферкина И.С., Кочетова В.П.

Роль и место административных правоотношений в системе публичных правоотношений………………… 22

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ

Бирюкова А.Д.

Использование Imperative Mood в рекламном слогане………………………………………………………….. 23

Новикова М.В.

Анализ особенностей орфографии ирландско-английского языка (на примере художественного

произведения)………………………………………………………………………………..……………….. 24

БИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ

Торосян А.А.

Распространенность наследственно предрасположенных заболеваний среди населения города Степанакерта 26

ОБЩЕГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ

Андрейчик Н.С., Евсюкова Н.И.

Гендерные особенности развития нравственных качеств младших школьников……………………………… 28

Делова Л.А.

Демографические процессы на юге России: Республика Адыгея………………………………………… 30

Кузнецова Ю.А.

Проблема человека в экзистенциальной философии Карла Ясперса……………………………...……… 32


4

ФИЗИКО-МАТЕМАТИЧЕСКИЕ НАУКИ

УДК 664.143

Лобосова Лариса Анатольевна, канд. техн. наук, доцент

Макогонова Виктория Андреевна, магистрант

Хрипушина Анастасия Сергеевна, магистрант Воронежский государственный университет инженерных технологий (Россия, г. Воронеж)

НОВЫЙ РЕЦЕПТУРНЫЙ СОСТАВ ЗЕФИРА НА ПЕКТИНЕ

В статье предложен способ производства зефира на пектине с сахарозаменителем – фруктоза. Определено влияние

нового рецептурного компонента на пенообразование и пеноустойчивость сбивных масс. Определены показатели качества

зефира на фруктозе.

Ключевые слова: зефир, пектин, фруктоза, сахарозаменитель

Основным направлением развития современной кондитерской промышленности является разработка

ассортимента изделий функционального назначения. Большой интерес проявляется к кондитерским

пенам: пастиле, сбивным конфетам, зефиру, пользующимся высоким спросом у населения (3).

При закреплении пенной массы студнеобразной массой важными являются: правильная дозировка

студнеобразователя, обеспечивающая получение зефирной массы заданной плотности и прочности; учет

физико-химических свойств студнеобразователя (температуры, pH среды, химического состава и т.п.);

обеспечение необходимых температурных условий и продолжительности технологического процесса (1(.

Основным недостатком кондитерских изделий является значительное содержание сахара до 75 %,

провоцирующего ряд заболеваний, в том числе и сахарного диабета, который занимает третье место в

мире после сердечно-сосудистых и онкологических заболеваний.

Полезным сахарозаменителем является фруктоза. В процессе обмена веществ она расщепляется без

участия инсулина, ввиду особой цепи фруктозо-1-фосфата. Энергетическая ценность фруктозы 4 ккал, т.е.

такая же, как у сахара (2(. Поэтому разработка технологии кондитерских изделий на основе фруктозы

является перспективным направлением.

Целью работы явилось исследование процессов пенообразования, пеноустойчивости и

студнеобразования при производстве зефира на основе фруктозы.

Установили, что замена сахарозы на фруктозу приводит к понижению поверхностного натяжения

раствора и повышению его пенообразующей способности. При сбивании в течение 9 мин смеси (белок +

сахарная пудра) объем пены равен 65 мл, а для смеси (белок + фруктозная пудра) – 80 мл.

Процесс студнеобразования является наиболее сложным, трудноуправляемым и определяющим. В

качестве студнеобразователя был взят высокоэтерифицированный яблочный пектин AS – 401.

Было изучено структурообразование желейных масс (пектин + фруктоза + яблочное пюре + лактат

натрия + молочная кислота) с массовой долей сухих веществ 70%. Пластическую прочность студня

определяли в процессе выстаивания в течение 5 ч и через 24 ч при 20 – 21°С. Установили, что при

производстве зефира необходимой и достаточной является пластическая прочность желейных масс на

основе пектина и фруктозы не менее 30 кПа.

Пластическая прочность пектинового студня на основе фруктозы ниже, чем на сахарозе на 10 кПа, но

достаточная для формоудерживающей способности зефира.

Показатели качества зефира на основе фруктозы в сравнении с зефиром, приготовленным по

традиционной технологии: массовая доля влаги зефира, % - 20-25; плотность зефирной массы, г/см3, не

более – 0,6; общая кислотность, градусы, не менее – 5,0; массовая доля редуцирующих веществ, % - 65-80;

срок хранения, мес – 6.

Высокая гигроскопичность фруктозы требует герметичной упаковки зефира. При низкой активности

воды созданы неблагоприятные условия для развития микроорганизмов, что подтверждается

экспериментальными исследованиями при хранении зефира на фруктозе в течение 7 месяцев.

Разработана и утверждена техническая документация ТУ – 9128–001– 020681028–06 «Зефир на

фруктозе», ТИ, РЦ. Зефир на основе фруктозы рекомендован к внедрению.

Список литературы

1. Зубченко, А.В. Технология кондитерского производства [Текст] / А.В. Зубченко – Воронеж : Воронеж.гос. технол.

академ., 1999. – 432 с.

2. Нечаев, А.П. Пищевая химия [Текст]: учебник / А.П. Нечаев, С.Е. Траубенберг, А.А. Кочеткова, В.В. Колпакова. – 3-е

изд., испр. – Спб.: ГИОРД, 2004. – 640 с.

3. Холодов, К.Н. Белковые сбивные полуфабрикаты на яблочном пектине [Текст] / К.Н. Холодов. – М. Профессионал,

2003. – 480 с.

4. Пат 2006 100 304 МПК А 23 G 3/52, Способ производства зефира [Текст] / Г.О. Магомедов, Т.Н.Мирошникова,

Л.А.Лобосова № 2006100304/13; заявл. 12.01.2006; опубл. 20.07.2007, Бюл. № 20. 1


5

УДК 519.6

Смирнова Диана Денисовна, студентка Ярославский государственный университет имени П. Г. Демидова (Россия, г. Ярославль)

ЗАДАЧА ОБ ОБЩЕЙ ВЕРШИНЕ ДВУХ МНОГОГРАННИКОВ

Рассматривается задача о существовании общей вершины у двух выпуклых многогранников. Устанавливается, что

эта задача является NP-полной.

Ключевые слова:NP-полнота, задача об общей вершине, доказательство.

Рассматривается задача распознавания следующего вида.

Даны два выпуклых многогранника P и Q, которые определены системами неравенств, причем P

содержится в Q. Требуется выяснить, есть ли у них общая вершина.

Назовем сформулированную задачу задачей об общей вершине, или, коротко, задачей ОВ.

Теорема. Задача ОВ NP-полна.

Доказательство. Принадлежность задачи ОВ классу NP устанавливается просто. Действительно, для

индивидуальной задачи ОВ в случае положительного ответа оракулу достаточно подсказать координаты

общей вершины, чтобы появилась возможность за полиномиальное время проверить, что предъявленная

точка принадлежит многограннику P и является вершиной многогранника Q.

Докажем теперь, что к задаче ОВ полиномиально сводится известная задача о точном покрытии трех

элементными множествами (ТП-3) [1, с. 73].

Напомним формулировку задачи ТП-3.

Заданы множество

A = {1, 2, …, 3n}

и множество троек

T = {t}, где |t| = 3, t⊆A.

Требуется выяснить, существует ли такое подмножество T' множества T, которое образует точное

покрытие множества A, т.е. |T'| = n и все тройки из T' попарно не пересекаются.

Для полиномиального сведения задачи ТП-3 к задаче ОВ рассмотрим следующую конструкцию.

Рассмотрим индивидуальную задачу ТП-3 с множествами А и T, обозначим через m количество троек в T:

m = |T|. Обозначим через Q = Qm единичный куб в Rm:

Qm={u=(ut): 0⩽ut⩽ 1, t⊆T}.

Определим другой многогранник P ограничениями (1)-(2):

0 ⩽ut⩽ 1, t⊆ T (1)

∑ uti∈T = 1, i∈ A . (2)

Докажем, что индивидуальная задача ТП-3 имеет решение тогда и только тогда, когда у

многогранников Q = Qm и P есть общая вершина.

Предположим сначала, что индивидуальная задача ТП-3 имеет точное покрытие T'. Рассмотрим в Rm точку x

= (x1…xm), где xt= 1, если t⊆T, и xt = 0 в противном случае. Ясно, что построенная таким образом точка x

является вершиной многогранника Q. Из того что T' является точным покрытием, следует выполнение равенств

(2). Таким образом, x принадлежит P и, следовательно, является вершиной этого многогранника.

Пусть теперь построенные многогранники имеют общую вершину x. Значения ее координат, очевидно,

равны 0 или 1. Рассмотрим множество T', включая в него те и только те тройки t из T, для которых xt = 1.

Из условий (2), которым, по предположению, удовлетворяет точка x, следует, что каждый элемент

множества A содержится ровно в одной тройке из набора T'. Таким образом, T' является точным

покрытием множества A. Теорема доказана. Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках проекта №14-01-00333.


1. Гэри М., Джонсон Д. Вычислительные машины и труднорешаемые задачи: Пер. с англ. – М.. Мир, 1982.

УДК 519.6

Филатов-Бекман Сергей Анатольевич, канд. пед. наук, доцент Российская Государственная специализированная академия искусств (Россия, г. Москва)

Московская Государственная консерватория им. П. И. Чайковского (Россия, г. Москва)

К ВОПРОСУ О ВОЗМОЖНОСТЯХ ГРАФИЧЕСКОГО ПАКЕТА GOLDENSURFER

В работе рассматриваются некоторые возможности графического пакета GoldenSurfer, состоящие в построении

интерполяционных сеток. Приводятся примеры применения данного пакета для анализа результатов численного интегрирования.

Ключевые слова: графический пакет, гриддинг, интерполяционная сетка, комбинированная знакопеременная функция,

фазовые состояния влаги.

Наиболее распространенное применение графического пакета GoldenSurfer состоит в процессе

формирования т. н. гриддинга, или создания интерполяционной сетки, служащей основой для построения

контурных карт, а также рельефных карт и поверхностей, изобилующих сложной топологией (мы не


6

приводим сносок на те или иные источники, т. к. данная информация достаточно полно представлена на

ряде сайтов). Исходные данные, как правило, распределены достаточно случайным образом и не могут

быть непосредственно использованы для создания сетки. Интерполяционная структура может быть

построена лишь при условии равномерного распределения данных. Отметим, что алгоритм гриддинга

способен эффективно интерполировать (или экстраполировать) значения исходных данных также и в тех

случаях, когда часть исходных значений отсутствует. Кратко рассмотрим наиболее распространенные

методы гриддинга, успешно реализованные в прикладном пакете GoldenSurfer.

1) Метод инвертированных дистанций представляет собой способ гриддинга для осуществления

некоторой средневзвешенной интерполяции, либо точной, либо сглаженной. Рассматриваемая

интерполяция основывается на предположении, что влияние одной точки относительно другой

уменьшается с расстоянием от узла сетки. Следует отметить, что при возрастании величин исходных

данных значение узла сетки стремится к значению ближайшей точки, соответствующей равномерно

организованной интерполяционной сетке.

2) Метод кригинга (kriging) нацелен на выявление тенденций, латентно присутствующих в массивах

исходных данных. На основе данного метода может быть построена система изолиний (или кривых

равных значений), отражающая тонкие особенности топологии исходных данных, которая не может быть

сведена к упрощенному представлению отдельных максимумов и минимумов.

3) Метод локального полиномиального гриддинга состоит в том, что значения в узлах

интерполяционной сетки определяются на основе алгоритма наименьших квадратов. Данный метод

является оптимальным в том случае, если исходные данные являются «достаточно» гладкими функциями,

иначе говоря, если постулируется факт существования производной.

4) Метод минимальной кривизны состоит в том, что значения кривизны исходной поверхности

генерируются на основе модели тонкой упругой пластины, «проведенной2 через исходные значения с

минимальным количеством изгибов. Минимальная кривизна создает максимально гладкую поверхность,

однако данный метод не может быть назван точным интерполяционным алгоритмом (вследствие

минимизации количества изгибов). Рассматриваемый метод формирует сетку путем последовательных

итераций, при этом каждый проход по сетке интерпретируется как одна итерация. Значения в каждом узле

сетки пересчитываются до тех пор, пока разность двух последовательных значений (или вариация) не

станет меньше заранее заданной константы.

5) Модифицированный алгоритм Шепарда использует метод наименьших квадратов. Он, как и ранее

рассмотренные методы, может обладать или повышенной точностью, или допускать сглаживающую

информацию. Изначально данный алгоритм вычисляет т. н. квадратичный параметр около каждой точки

наблюдения. Квадратичный параметр определяет размер окрестности, которая представляет собой круг со

значением радиуса, достаточным для включения оптимального количества точек, расположенных «по

соседству» с исследуемой точкой.

6) Метод скользящей средней предусматривает построение интерполяционной сетки, значения узлов

которой находятся путем усреднения исходных данных. Для каждого узла сетки вычисляется среднее

арифметическое имеющихся соседних данных. Если количество данных меньше, чем заранее заданное

число данных в окрестности узла сетки, полученный результат игнорируется. Метод скользящей средней

дает наиболее качественные результаты для больших и очень больших наборов данных, где количество

точек может исчисляться тысячами и десятками тысяч. Он позволяет выявить тенденцию к вариации, в

том числе и для наборов данных, содержащий шумы. Данный метод построения сетки может быть

использован для создания сеток, «обслуживающих» равномерно распределенные наборы данных.

7) Метод «соседей», или алгоритм интерполяции между соседними узлами, использует

средневзвешенное значение (между соседними наблюдениями). Данный метод не экстраполирует контуры

за пределы некоторой (выпуклой) оболочки.

8) Метод «ближайших соседей» присваивает значение ближайшей точки для каждого узла сетки. Этот

метод полезен, если данные распределены достаточно равномерно. Если в исходных данных имеются

«провалы», то с помощью данного метода они могут быть успешно устранены.

9) Метод полиномиальной регрессии применяется для определения масштабных тенденций и

закономерностей в исходных данных. При этом полиномиальная регрессия не является инструментом

интерполяции, так как не нацелена на вычисление неизвестных (или – недостающих) значений.

10) Метод триангуляции с линейной интерполяцией использует т. н. триангуляцию Делоне. Алгоритм

создает треугольник на основе массива исходных точек. В результате получается некоторое «лоскутное

одеяло» из треугольных граней в пределах сетки. Узлы сетки внутри треугольника определяются

плоскостью, в которой лежит треугольник. Рассматриваемый метод эффективен в том случае, когда

исходные данные являются равномерно распределенными по сетке.

В качестве примера использования возможностей графического пакета GoldenSurfer рассмотрим

особенности эволюции комбинированной знакопеременной функции М в слое земной атмосферы 0 – 23

км в течение 10 тысяч секунд (около 3 часов). Уравнение относительно данной функции способно описать


7

изменения трех фазовых состояний влаги (пара, жидкокапельной и кристаллической влаги) Слой

содержит 11 счетных уровней, при этом средний шаг между уровнями близок к двум километрам.

Функция М не может быть экспериментально измерена, более того – строго говоря, не удовлетворяет

критериям «сплошной среды» (к примеру, в отличие от водяного пара). Численное моделирование – почти

единственный способ исследования подобных конструктов.

Нас интересует не только полученный результат, но и его графическая интерпретация. Дело в том, что

музыкальное отображение практически инвариантно к способу графического представления, однако

данное представление приобретает весьма серьезную роль при объяснении особенностей эволюции

интересующих нас переменных в пространственно-временном континууме.

Обратимся к рис. 1, который получен на основе применения достаточно простого метода интерполяции

– полиномиальной регрессии. Данный метод способен отобразить лишь некоторую глобальную

тенденцию процесса, тонкие детали, как правило, ускользают:

Рис. 1. Эволюция функции М на основе метода полиномиальной регрессии

На рис. 2 изменение функции М отображаются на основе интерполяции Krieging:

Рис. 2. Эволюция функции М на основе метода интерполяции Kriging

Около уровня 3 отметается резкое падение значений функции М; между уровнями 1 и 2 формируется

область, ограниченная замкнутой изолинией, имеющей волновой характер.

Следующий рисунок, отражающий эволюцию функции М, получен на основе более точного метода

интерполяции (метод «минимальной кривизны»):

Рис. 3. Эволюция функции М на основе метода «минимальной кривизны»

1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.001.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00

10.00

11.00

1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.001.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00

10.00

11.00

1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.001.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00

10.00

11.00


8

Как и в предыдущем случае, около уровня 3 отмечается резкое падение значений функции М, однако

топология данного слоя оказывается существенно иной. Так, между уровнями 1 и 2 уже не отмечается

замкнутых изолиний. Волновые процессы выражены менее ярко.

Рис. 4 отображает эволюцию функции М на основе наиболее детального метода интерполяции (метод

Шепарда) Квазигармонические колебания, зафиксированные на двух предыдущих рисунках в виде волн,

представлены в виде множественных замкнутых образований:

Рис. 4. Эволюция функции М на основе метода Шепарда

Рис. 1 – 4 показывают существенную зависимость результатов экспериментов от способа из

графического представления. Во всех четырех случаях имеются отчетливо выраженные общие черты –

резкое уменьшение значений функции М около уровня 3. Вполне возможно, что в данном случае мы

имеем дело с проявлением положительной обратной связи: происходящий процесс не ослабевает, а,

наоборот, интенсифицируется. Причина подобного явления не может быть однозначно сформулирована,

так как промежуток интегрирования сравнительно невелик. Однако одна из причин данного явления

может быть связана с особенностями исходных данных.

Повышение точности интерполяции приводит к тому, что общие квазигармонические колебания

переходят в локальные волновые процессы внутри слоя, выраженные в виде «пятен» периодической

структуры и обладающие чертами самоорганизации.

Приведенные примеры относятся к одной переменной на сравнительно небольшом отрезке времени.

Практика численного моделирования убедительно свидетельствует о том, что истинный результат может

быть получен только на основе многократного сравнения возможно большего числа способов

графического представления, о чем говорят приведенные иллюстрации.

Список литературы:

1. Филатов-Бекман С.А. К вопросу о явлениях самоорганизации при компьютерном исследовании шумовых сигналов //

Теоретические и прикладные аспекты развития современной науки сборник научных статей по материалам I

Международной научно-практической конференции. 2016. С. 29-32.

2. Филатов-Бекман С.А. К вопросу о тонких спектральных характеристиках «белого» и «розового» шумов //

Образование: традиции и инновации Материалы X международной научно-практической конференции. 2016. С. 229-233.

1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.001.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.00

9.00

10.00

11.00


9

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ

УДК 339.138

Байжигитова Махаббат Сундетовна, студент

Валимхамадиева Миляуша Маратовна, студент

Шептухин Михаил Валерьевич, студент ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет» (Россия, г. Оренбург)

РОЛЬ ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА КАК ИНСТРУМЕНТА РАЗВИТИЯ ФИРМЫ И

РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Данная статья посвящена обоснованию необходимости использования холистического маркетинга на уровне фирмы и

в региональном управлении. Авторами выявлены и подробно описаны основные составляющие каждой формы.

Ключевые слова: холистический маркетинг, маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, социально-

отвественный маркетинг, маркетинг территории, маркетинг ифраструктуры.

Холистический маркетинг на уровне фирмы включает в себя четыре компонента: маркетинг

взаимоотношений, интегрированный маркетинг, внутрифирменный маркетинг и социально ответственный

маркетинг как представлено на рисунке 1.

Рис. 1. Структура холистической концепции маркетинга на уровне фирмы (А.А.Демченко, О.Н.Сезонова)

Маркетинг взаимоотношении (партнерских отношений) - это практика построения долгосрочных

взаимовыгодных взаимодействий с ключевыми рыночными партнерами компании (покупателями,

поставщиками, дистрибьюторами и др.) в целях установления длительных привилегированных отношений

Маркетинг взаимоотношений направлен на установление тесных экономических, технических и

социальных связей с партнерами[1].

Конечный результат, к которому стремится маркетинг взаимоотношении – формирование уникального

актива компании, называемого маркетинговой партнерской сетью, которая включает в себя компанию и

заинтересованные в ее работе группы: покупателей, наемных работников, поставщиков, дистрибьюторов,

розничных торговцев, рекламные агентства, университетских ученых и др. Таким образом, на рынке

конкурируют уже не столько отдельные компании, сколько деловые системы в целом. В этом случае

выигрывает та компания, которой удалось построить наиболее эффективную систему.

Интегрированный маркетинг. Задача активного субъекта рынка –разработать маркетинговые мероприятия и

составить полностью интегрированную маркетинговую программу по созданию, продвижению и

предоставлению ценности для потребителей. Маркетинговая программа представляет собой результат множества

решений о том, какие повышающие ценность маркетинговые мероприятия следует использовать. Мероприятия

эти бывают самыми разными. Традиционно их принято описывать как маркетинг-микс – набор маркетинговых

инструментов, используемых компанией для достижения ее маркетинговых целей. Дж. Маккарти предложил

классифицировать маркетинговые инструменты по четырем направлениям: товар, цена, место (распределение) и

продвижение (или четыре «Р» маркетинга - Product, Price, Place, Promotion). В конкурентной борьбе побеждают компании, способные удовлетворить потребности покупателей

экономически эффективным образом, обеспечивая при этом удобство и осуществляя эффективные

коммуникации. Интегрированный маркетинг основан на двух принципах: во-первых, для продвижения и

предоставления ценности используются разные маркетинговые мероприятия, во-вторых, все

маркетинговые мероприятия координируются для максимизации их суммарного эффекта.


10

Внутренний маркетинг. Одной из составляющих холистического маркетинга является внутренний

маркетинг – обеспечение принятия надлежащих маркетинговых принципов всеми сотрудниками

организации, и особенно ее высшим руководством. Внутренний маркетинг включает наем и обучение

работников, а также их стимулирование к высокому уровню обслуживания клиентов. В дальновидных

компаниях понимают, что внутрифирменная маркетинговая деятельность может быть не менее, а то и

более важна, чем внешний маркетинг. Нет смысла обещать отличный уровень обслуживания, если

работники компании не готовы его обеспечить [1].

Концепция социально-ответственного маркетинга провозглашает задачей организации установление

потребностей, желаний и интересов целевых рынков и их удовлетворение более эффективными и

продуктивными, чем у конкурентов, способами, сохраняющими или повышающими благосостояние, как

потребителей, так и общества в целом.

Холистический маркетинг включает социально ответственный маркетинг – понимание этического,

экологического, правового и социального контекста маркетинговых мероприятий и программ. Очевидно,

что причины и следствия маркетинга не ограничиваются компанией и ее потребителями, а затрагивают

общество в целом. Социальная ответственность также требует от активных субъектов рынка внимания к

той роли, которую они играют или могут играть в обеспечении благосостояния общества.

Можно ли сказать, что компания, прекрасно удовлетворяющая потребности потребителей, непременно

действует в лучших долгосрочных интересах общества и его членов? Предприятия быстрого питания,

например, критикуют за то, что они предлагают хоть и вкусную, но вредную для здоровья человека пищу.

Принимая эту критику, такие компании, как McDonald ’ s, добавили в свои меню более полезные для здоровья

блюда (например салаты) и стали активнее участвовать в деле борьбы за защиту природной среды (к примеру,

вместо коробок из полистирола сэндвичи теперь упаковываются в обычную бумагу или легкие картонные

коробочки, пригодные для переработки). Корпорация даже дала указания своим поставщикам мяса отказаться

от использования антибиотиков, которые передаются людям, особенно когда эти препараты используются для

ускорения роста цыплят, свиней и крупного рогатого скота. «Свидетельств снижения эффективности

антибиотиков в лечении людей более чем достаточно, – сказал директорMcDonald ’ s по социальной

ответственности. И мы задумались над тем, что мы можем с этим сделать».

Подобные ситуации говорят о необходимости расширения концепции маркетинга. Мы предлагаем

остановиться наконцепции социально ответственного маркетинга, которая провозглашает задачей

организации установление потребностей, желаний и интересов целевых рынков и их удовлетворение

более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами, сохраняющими или

повышающими благосостояние как потребителей, так и общества в целом. Концепция социально

ответственного маркетинга требует учета в практике маркетинга социальных и этических вопросов.

Маркетологи должны находить баланс между зачастую противоречивыми критериями: прибылью

компании, удовлетворением потребностей потребителей и общественными интересами.

Некоторые компании, такие как Ben & Jerry’s, добились заметных результатов и в объемах реализации,

и в уровне прибыли благодаря такой разновидности социально ответственного маркетинга, как маркетинг

событий. Х. Прингл и М. Томпсон определяют маркетинг событий как деятельность по созданию

взаимовыгодной связи или партнерства между компанией с ее имиджем, товаром или услугой и одним

или несколькими «событиями». Компании рассматривают маркетинг событий как возможность улучшить

свою корпоративную репутацию, повысить осведомленность о торговой марке, добиться освещения в

прессе. Считается, что покупатели желают видеть в деятельности компаний не только рациональные и

эмоциональные выгоды, но и признаки социальной ответственности. Например, компания Avon является

крупнейшим корпоративным спонсором борьбы с раком груди в мире: с 1992 г., когда ею была проведена

первая программа такого рода, собрано уже свыше $350 млн.

В рамках коммуникаций холистический маркетинг занимает высший уровень, не ограничивая

содержание коммуникаций ни отдельными деталями и характеристиками товаров, ни какими-то

комплексами идей. Содержание коммуникаций направлено на весь региональный рынок, включая все

сообщество потребителей региональной продукции и личности руководителей предприятий.

Холистический подход направлен не на отдельные человеческие потребности и ценности, а на единую

личность потребителя регионального рынка продукции.

Именно поэтому выделяют холистический маркетиг на региональном уровне, в структуру которого

включаются следующие ключевые элементы: маркетинг территории, интегрирующий в себе маркетинг

имиджа и маркетинг привлекательности региона, маркетинг инфраструктуры, маркетинг инноваций и

социально ответственный маркетинг, как представлено на рисунке 2.


11

Маркетинг территории – наиболее важная объемная составляющая холистического регионального

маркетинга. В его составе можно выделить внутри элементы, которые нацелены на повышение

привлекательности регионального рынка: маркетинг имиджа и маркетинг привлекательности [3].

Рис.2. Структура холистического маркетинга в региональном управлении (О.М. Калиева, А.С. Степанов, О.В. Фролова)

Маркетинг имиджа позволяет достичь создания, развития, распространения и обеспечения

общественного признания положительного образа территории. Он не требует больших затрат − уровень

затрат и эффективность зависят от уже сложившегося имиджа и действительного положения дел в

регионе. Маркетинг имиджа концентрирует усилия на продвижении существующих факторов

притягательности региона.

К основным аргументам функционирования регионов отнесем налоговые стимулы, возможности

использования ранее созданных преимуществ региона. Ведущие инструменты маркетинга имиджа − это

коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость региона для контактов и позволяющие

внешним субъектам лучше узнать его, удостовериться в существенности имеющихся у него преимуществ.

Среди видов имиджа региона (положительный имидж, слабо выраженный имидж, излишне

традиционный имидж, противоречивый имидж, смешанный имидж, негативный образ, чрезмерно

привлекательный имидж) к Оренбургской области можно отнести, на наш взгляд, стратегию слабо

выраженного имиджа. Регион более или менее известен в стране в связи с добычей газа, нефти и

производством пуховых платков. Основные причины: непроработанность конкурентных преимуществ,

отсутствие продвижения, слабо развитая социальная и производственная инфраструктура.

В маркетинге территории могут быть использованы специфические инструменты: выставки, ярмарки, декады,

месячники культуры и искусства, гостиничное дело и туризм, конференции, транспорт, связь, банковская

система, налоговая политика, учреждения образования, культуры, здравоохранения и отдыха, спорта.

Маркетинг привлекательности направлен на повышение привлекательности региона для потребителей

извне. Большинство регионов не отказалось бы от развития особых черт, гарантирующих конкурентные

преимущества в соперничестве регионов.

Маркетинг инфраструктуры требует большой работы по обеспечению эффективного функционирования и

развития всего региона. Успех региону обеспечивает степень цивилизованности рыночных отношений в регионе.

В регионе должно быть удобно жить, работать, а для этого нужно развивать инфраструктуру жилых районов,

промышленных объектов, рыночную инфраструктуру в целом. Среди аргументов перспективности могут быть

названы: возникновение новых и развитие старых производств, динамика производственной и рыночной

инфраструктуры, коммуникаций, уровень занятости, уровень благосостояния, динамика инвестиций, развитие

высшего и послевузовского образования.

Основной целью социально ориентированного маркетинга является, прежде всего, улучшение качества

жизни населения региона, что включает в себя, кроме прочего обеспечение безопасности жителей

региона, в том числе продовольственной безопасности и таких ее характеристик, как, например,

защищенность населения региона от потребления некачественной продукции.

Стратегия маркетинга населения выбирается регионом в зависимости от состояния дел и потребности в

сфере деятельности. Регион с низким уровнем занятости и дешевой рабочей силой может выдвигать это

как аргумент привлечения предпринимателей с целью создания новых рабочих мест. Если трудовых

ресурсов не хватает, а рабочих мест в избытке, то регион рекламирует хорошие возможности для

проживания и перспективы роста. Маркетинг населения направлен на повышение привлекательности

региона для потребителя.

Холистический маркетинг, отражающий целостность процесса по исследованию рынка, разработке и

внедрению программ на основе многоуровневого взаимодействия нескольких разнонаправленных концепций

маркетинга, будет способствовать в целом решению проблемы формирования регионального рынка.


12


1. Демченко А., Сезонова О. Особенности концепции «холистического» маркетинга // Маркетинг. 2012. № 1 (122). С. 84−90.

2. Калиева О.М., Михайлова О.П. Способы и методы исследования маркетингового потенциала предприятия // Вестник

Оренбургского государственного университета. Оренбург, 2011. № 13 (132). С. 216−221.

3. Калиева О.М., Михайлова О.П. Способы и методы исследования маркетингового потенциала предприятия // Вестник

Оренбургского государственного университета. Оренбург, 2011. № 13 (132). С. 216−221.

УДК 339.138

Байжигитова Махаббат Сундетовна, студент

Валимхамадиева Миляуша Маратовна, студент

Шептухин Михаил Валерьевич, студент ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет»(Россия, г. Оренбург)

СУЩНОСТНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА КАК

МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ХОЗЯЙСТВУЮЩИМ СУБЪЕКТОМ

В статье определено место концепции холистического маркетинга в типологии маркетинговых концепций. В данной

статье определена актуальность холистического маркетинга в системе управления хозяйствующим субъектом. Указано,

что характерные черты, свойственные данной концепции, позволяют формировать положительный имидж

хозяйствующего субъекта, его репутацию.

Ключевые слова:холистический маркетинг, концепция управления, прамаркетинг, коммуникативный маркетинг,

конкурентно-стратегический маркетинг, эмпатический маркетинг.

В отечественной и зарубежной литературе теоретическая и методологическая база использования

холистического маркетинга только начинает складываться и не позволяет использовать ее возможности в

настоящий момент в полной мере, что определяет актуальность разработок в данной области.

Холистический маркетинг − относительно новое понятие, которое получило название от слова

«холизм» (holism), в котором заложена идея того, что любой объект существует как некое единое целое,

при этом целостность объекта подразумевает наличие качеств, которые не могут быть обнаружены, если

объект рассматривать просто как сумму отдельных его компонентов.

Важно особо подчеркнуть, что специалисты по маркетингу выбирают наиболее приемлемый для

организации подход, основываясь на специфике предлагаемого продукта, особенностях рынка,

потребителей и т.п.

Филипп Котлер упомянул о холистическом маркетинге, который идет на смену традиционному. По его

словам, холистический маркетинг будет более целостно, холистически рассматривать социальное

пространство, в котором находятся потребители, владельцы и сотрудники компаний. Маркетинг должен

охватывать не только каналы сбыта, но и поставок, быть не отдельной функцией, а движущей силой

компании. Фактически Котлер говорит о том, что маркетинг должен не делить рынок и предприятие на

части, а принимать их целостно [4].

Ф. Котлер определяет этот термин как «перенос акцента с товара на покупателя и с продажи товаров на

удовлетворение нужд потребителя», как шаг на пути перестройки всей структуры компании в целях ее

сотрудничества с клиентами. Ф. Котлер называет наиболее важные новые тенденции маркетинга, в том числе

переход от маркетинга типа «сделай и продай» к маркетингу «услышь и откликнись», от вертикальной

интеграции к интеграции виртуальной (аутсорсинг), от конкурентной борьбы за долю рынка к борьбе за

определенного потребителя. Ф. Котлер говорит о необходимости мониторинга тенденций и разработки

сценариев возможного развития событий, тем самым подчеркивая важность стратегического маркетингового

планирования. Но несмотря на обозначенную необходимость пересмотра развития маркетинга именно в

данном направлении, отмеченную в трудах Ф. Котлера, К.Л. Келлера, А. Ильина, А. Кухарчука, Р. Уфимцева и

др., концепция холистического маркетинга как наиболее прогрессивного подхода не нашла достаточного

отражения в современных исследованиях и научных публикациях. Холистическая концепция маркетинга

основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с

учетом их широты, и взаимозависимости. Холистический маркетинг признает, что в маркетинговом деле

важно все и что зачастую бывает необходим расширенный, интегрированный подход [4].

Таким образом, холистический маркетинг – это подход, в котором делается попытка признать и

сбалансировать различные компетенции и сложности маркетинговой деятельности. Дискуссионность

теории холистического маркетинга, проблемы динамического взаимодействия разнонаправленных

концепций маркетинга как компонентов холистического маркетинга обозначили актуальность разработок

в данном направлении.

Анализируя приведенные выше взгляды различных ученых, можно объединить предложенные концепции и выделить их основные особенности. Это позволит более наглядно проследить особенности

применения маркетинга и оценить возможность использования данных концепций на современном рынке.

Таким образом, эволюция концепций управления принимает вид (рисунок 1).

В современном обществе на базе всех перечисленных концепций сформировалась абсолютно новая,

целостная концепция – холистический маркетинг.


13

Возникновение холистического маркетинга:

1. Концепция холистического маркетинга является логическим продолжением эволюции концепций

маркетинга. Она основывается на внедрении различных маркетинговых программ с учетом их взаимной

зависимости. Особенностью холистического маркетинга является признание интегрированного подхода.

Данная концепция рассматривает не совокупность отдельных элементов, а все компоненты как единое целое.

Холистический маркетинг – это попытка сбалансировать отдельные компоненты и соединить их воедино.

Рис. 1. Расширенная модель эволюции концепции управления (маркетинговый аспект)

2. Еще одной моделью становления холистического маркетинга является модель места маркетинга в

компании, разработанная Ф. Котлером. Модель места маркетинга в компании представлена на рисунке 2.

На начальном этапе (а) маркетинг рассматривался как одно из направлений деятельности, постепенно

занимая все более важные позиции (б) и, в последствии, становясь центральным направлением

деятельности (в). Только после прохождения данных трех этапов были выделены потребители, как

контролирующая инстанция (г), а затем потребители интегрировались с маркетингом (д), образуя

целостную систему или холистический маркетинг.

Рис. 2. Роль маркетинга в компании (по Ф.Котлеру)

3. Становлению концепции холистического маркетинга предшествовала иная, холистическая модель

эволюции, состоящая из двух подготовительных периодов (В.И. Черенков): прамаркетинг и становящийся

маркетинг, и четырех основных: неоклассический, конкурентно-стратегический, эмпатический и глобальный

интегрировано-коммуникативный маркетинг [5]. Модель данной эволюции представлена на рисунке 3.

Рис.3. Холистическая модель маркетинговой теории (В.И. Черенков)


14

Прамаркетинг – период, где только намечается зарождение маркетинга, то есть где можно заметить

экономические явления, которые имеют маркетинговое содержание. Становящийся маркетинг – это

период появления маркетинга, как дисциплины, а также практическая разработка некоторых

маркетинговых вопросов.

Неоклассический период включает в себя внедрение основных компонентов маркетинга и появление

понятия маркетинг-микс. Этот период является переломным в становлении маркетинга и переходящим от

маркетинга теоретического к маркетингу практическому.

Конкурентно-стратегический маркетинг – это повсеместное внедрение и развитие маркетинга.

Применение маркетинга в организациях становится залогом их успешного существования.

Эмпатический маркетинг переносит акцент с товара и продвижения на удовлетворение нужд индивида

и общества. Главнейшей стратегической задачей становится не борьба с конкурентами, а союз с

покупателями.

Возникновению глобального интегрировано-коммуникативного маркетинга способствовали

выделенные Р. Кохом сдвиги мировой экономики: 1) возрастающая важность международных сетей; 2)

разделение физических и информационных потоков; 3) преобразование мировой экономики и ее цепочек

ценностей; 4) разделение интересов общества от интересов индивида [5].

4. На фоне данных сдвигов получила жизнь концепция холистического маркетинга (А.О.

Артеменкова). Коммуникативный спектр маркетинга показывает, каким образом компании пришли к

пониманию необходимости концепции нового маркетинга, которых охватил бы деятельность всей

компании, но учитывал потребность каждого отдельного клиента [2]. Коммуникационный спектр

маркетинга отражен на рисунке 4.

Рис.4. Коммуникационный спектр маркетинга (А.О. Артеменкова)

Задача маркетинга – развитие контекста предложения продукции, услуг и опыта, соответствующих

требованиям клиента. Особенностью холистического маркетинга является создание целостной концепции

компании, ориентированной на индивидуальные потребности клиента. Интеграция областей управления

вызывает преобразование всей организационной структуры предприятия, что в свою очередь способствует

росту привлекательности компании для клиентов и, как следствие, увеличению прибыли.

Таким образом, современный подход к выработке управленческих решений с учетом принципов

холистического маркетинга создает основу для принятия эффективных решений и разработки программ в

области маркетинга. Именно концептуально-интеграционный подход, и, в частности, выделенный

холистический маркетинг, позволяет в полной мер использовать значение и технологии состоявшихся

концепций и инструментов маркетинга как элементов целостной структуры.

Список литературы:

1. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Мн.: Высшая школа, 2008. – 447 с. – ISBN 985-06-0770-Х.

2. Артеменкова, А.О. Роль холистического маркетинга как инструмента развития ком-паний сферы услуг / А.О.

Артеменкова // Сервис в России и за рубежом. – 2011. – № 4. – С. 46 - 52.

3. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. – М.: Экономика, 2010. – 718 с. – ISBN 5-282-02101-3.

4. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер – СПб.: Питер, 2012. – 816 с. – ISBN 978-5-91180-361-2.

5. Черенков, В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга / В.И.

Черенков // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2009. – № 16. – С. 3 - 32.

УДК338.3

Тахаутдинова Сюмбель Салаватовна, студентка Уфимский государственный авиационный технический университет (Россия, г. Уфа)

МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО

ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДОБЫЧИ НЕФТИ

В статье рассмотрена проблема организации развития бизнес-процессов в системе промышленнойинфраструктуры на

предприятиях нефтедобычи. Обосновано методическое обеспечение реализации бизнес-процессов инфраструктуры

напредприятиях нефтедобычи для обеспечения их развития иконкурентоспособности;

Ключевые слова: нефтедобывающая отрасль, технологическое обеспечение производства, рентабельность затрат.


15

Нефтедобывающая отрасль пока отстает в развитии бизнес-процессоворганизации инфраструктуры и,

как следствие, не располагает необходимыми разработками в области экономики, организации

технологического иматериально-технического обеспечения основного производства, чтоявляется одной из

важных причин высоких затрат в добыче нефти.

Существует ряд показателей, влияющих на эффективность бизнес-процессов на предприятиях

технологическое обеспечение производства (ТОП), таких как: соотношение предложения испроса на

транспортно-технологические услуги; качество технологическогообслуживания; соотношение доходов и

расходов и т.д.

Все показатели эффективности бизнес-процессов можно разделить натри больших группы:

1. показатели качества продукции и удовлетворенности потребителя(удельный вес простоев скважин в

ожидании услуги);

2. организационно-технические показатели (коэффициент использованияпарка, обеспеченность

предприятияресурсами, и т.п.);

3. экономические показатели (рентабельность затрат, удельные затраты на единицупродукции, затраты

на качество и т.п.).

Бизнес-процессы технологического обеспечения производства рекомендуется оценивать по

совокупности следующих основных показателей:

а)рентабельность затрат (З); б) использование мощности предприятия, для УТТ- использования парка

автотранспорта (ИП); в) удельный вес простоевскважин в ожидании услуг предприятия ТОП нефтедобычи (Пр).

Рентабельность затрат вычисляется по формуле:

З)/З-(В=КЗ

В – выручка от предоставления технологических услуг;З – полные затраты на производственные

услуги.В таблице 9 представлены следующие критерии эффективностибизнес-процессов по исследуемым

показателям. Таблица 9. Оценка эффективности бизнес-процессов технологического обеспечения производства по

организационно-экономическим показателям

Для оперативного принятия решений выведем интегральныйпоказатель эффективности

рассматриваемых бизнес-процессов:

КПр *а+КЗ*а+КИП*а=Ки 321 ,

где а1+а2+а3=1 – коэффициенты значимости соответствующихорганизационно-экономических

показателей.

Для определения коэффициентов значимости организационно-экономических показателей по

выделенным бизнес-процессам применим методиндивидуальной разовой экспертной оценки.

Были получены следующие коэффициенты значимости исследуемыхпоказателей: а1=0,32; а2=0,54;

а3=0,14, следовательно:

КПр*0,14+КЗ*0,54+КИП*0,32=Ки

Интегральный коэффициент Ки есть сумма нормально распределённыхвеличин, т.е. тоже является

нормально распределенной величиной.

В таблице 10 представлены критерии эффективности бизнес-процессовпо интегральному показателю.

Интегральный коэффициент необходим дляанализа и принятия решений по выбору бизнес-процессов

попредоставлению услуг с учетом сезонности или фактора времени.


16

Таблица 10. Оценка эффективности бизнес-процессов технологического обеспечения производства по

интегральному показателю


1. Колесова С.Б. Оценки эффективности бизнес-процессов в нефтегазовой отрасли// Российское предпринимательство. –

Москва, 2011. - №8. – 26-27 с.

2. Макаров А.В. Экономические вопросы проектирования и разработки нефтяных месторождений. – СПб.: Недра, 2009. – 196 с.

УДК 338

Ханкишиева Фарида Заверовна, магистрант Астраханский государственный университет (Россия, г. Астрахань)

СТРУКТУРА ГОСУДАРСТВЕННОГО ДОЛГА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ЗА 2007-2015 Г.Г.

В работе представлена структура и динамика государственного долга России, выявляются причины его роста и пути

решения данной проблемы.

Ключевые слова: внешний долг, государственный долг, структура государственного внешнего долга РФ.

В настоящее время для экономик большинства стран является характерным наличие государственного

долга. Причиной этому является отсутствие достаточных ресурсов для удовлетворения потребностей

страны и обеспечения выполнения государством, возложенных на него функций.

Внутренние источники заимствованияявляются инструментом преодоления нехватки налоговых

доходовбюджета и реализации эффективной денежно-кредитной политики, по этой причине практически

каждое государство прибегает кзаймам финансовых средств на внутреннем рынке. [2, c. 82] Внутренний

государственный долг представляет собой финансовые обязательства правительства, возникновение

которых связано с привлечением финансовых ресурсов с целью реализации государственных программ и

государственных заказов участных организаций и населения страны, поэтомурост внутреннего долга

менее опасен для экономической системы государства по сравнению с увеличением внешнего долга.

Кроме того, при погашении внутренних источников займа товары и услуги не перетекают в другую

страну, что положительно сказывается на экономике страны.

Для оценки проблем, связанных с заимствованием средств, необходимо рассмотреть структуру

государственного долга Российской Федерации, представленную в таблице 1.

Согласно данным таблицы с 2007 по 2008 г.г. наблюдается тенденция снижения государственного долга, в то

время как в период с 2009 по 2015 годы наблюдается тенденция роста долга государственного бюджета.

Таблица 1. Структура и динамика государственного долга РФ за 2007 – 2015 г.г.

Показатели 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Всего госдолг РФ,

млрд. руб.

10652,9 14034,2 2660,73 3230,7 4152,87 5342,95 6519,77 7543,78 8936,42

Внутренний госдолг

РФ, млрд. руб.

1028,06 1248,89 1421,47 1837,17 2461,59 3546,43 4064,28 4432,38 5475,71

Внешний госдолг

РФ, млрд. руб.

9588 12733 1160,91 1135,97 1212,48 1152,4 1541,88 1821,54 3057,08

Заметное снижение госдолга в 2007-2008 г.г. связано с активным погашением госдолга в результате

роста цен на нефть. Особенно значительный рост госдолга наблюдается в 2013 и 2015 годах. В 2013 году

по сравнению с предыдущим годом государственный долг увеличился на 1176 млрд. руб., что возможно

связано с активным использование правительства РФ механизма государственной поддержки посредством

предоставления государственных гарантий.

В 2015 году рост госдолга по сравнению с предыдущим составил 1392,64 млрд. руб., что обусловлено рядом

причин: снижение цен на нефть, санкции введенные в отношении России, в результате которых рынок капитала

для российских компаний стал ограничен, что повлекло за собой отток капитала из России и падение курса рубля,

вызвавшее инфляцию. Кроме того, в 2015 году наблюдается резкое увеличение внешнего государственного

долга на 1235,54 млрд. руб., что связано с ухудшением условий предоставления и последующего обслуживания

заимствований. Структура внешнего государственного долга России представлена в таблице 2.


17

Таблица 2. Структура внешнего государственного долга России за 2007-2015 г.г. (млрд. долларов США)

Вид задолженности 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Всего 52,0 44,9 40,5 37,64 39,85 35,80 50,77 55,79 54,36

Страны Парижского клуба 3,1 1,8 1,4 1,00 0,78 0,54 0,33 0,16 0,05

Страны, не вошедшие в

Парижский клуб

2,2 1,7 1,8 1,82 1,72 1,44 1,10 1,03 0,89

Коммерческая задолженность 0,8 0,7 1,2 0,83 0,06 0,05 0,02 0,02 0,02

Международные финансовые

организации

5,5 5,0 4,5 3,79 3,14 2,53 2,03 1,57 1,17

Евро-облигационные займы 31,9 28,6 27,7 26,24 30,46 29,18 34,91 40,67 39,28

ОВГВЗ 4,9 4,5 1,8 1,78 1,77 0,02 0,01 0,01 0,01

Гарантии РФ в иностр. вал. 0,6 0,6 0,6 0,88 0,91 1,00 11,39 11,40 12,08

Бывшие страны СЭВ 3,2 2,00 1,5 1,30 1,11 1,00 0,99 0,95 0,87

Данные таблицы 2 демонстрируют, что наибольшую долю внешнего госдолга составляют евро-

облигационные займы. Евро-облигации представляют собой международные долговые обязательства,

выпущенные заёмщиками, которые заинтересованы в получении финансовых средств на длительный срок

— от 1 года до 40 лет, при получении долгосрочного займа на европейском финансовом рынке в какой-

либо евровалюте. Кроме того, рост государственного долга обусловлен волантильностью курса рубля,

который в свою очередь зависит от цен на нефть.

В настоящее время большинство стран мираоказались под влиянием глобального экономического

кризиса, связанного с ростом государственного долга. Формированию долга государственного бюджета

способствует рост государственных расходов и отсутствие необходимого увеличения доходов,

циклические спады в экономики, снижение налогов в целях стимулирования экономики без

одновременного сокращения государственных расходов и др.

В России развитие кризисной ситуации и введение экономических санкций против России привело к росту

бюджетного дефицита, что в свою очередь способствует росту государственного долга. В качестве

первоочередных мер по управлению государственным долгом необходимо развитие инвестиционного рынка как

источника покрытия дефицита бюджета, использование заимствованных средств с максимальной

эффективностью (структурная перестройка экономики на основе инновационного подхода), сохранение

величины государственного долга на уровне, безопасном для экономики (через механизм реструктуризации,

новации, унификации, конверсии и др.), нейтрализация нежелательных последствий долга.


1. Гарагозов, Д. Методы управления государственным долгом// Финансы. 2014.№ 3. С. 27-30.

2. Смирнов Д.А. Государственный внешний долг России: проблемы и перспективы // Финансы. 2014. №8. С.72-75.

3. Министерство финансов Российской Федерации [ Электронный ресурс]. URL: http://www.minfin.ru/

4. Центральный банк Российской Федерации [ Электронный ресурс]. URL: http://www.cbr.ru/

http://www.minfin.ru/

http://www.cbr.ru/


18

ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ

УДК 34

Белова Татьяна Викторовна, канд. юр. наук, доцент Российский государственный гуманитарный университет (Россия, г. Москва)

КОММУНАЛЬНЫЕ ПЛАТЕЖИ И СОДЕРЖАНИЕ ИМУЩЕСТВА ПО ДОГОВОРУ АРЕНДЫ:

ОБЯЗАННОСТЬ АРЕНДАТОРА ИЛИ БРЕМЯ АРЕНДОДАТЕЛЯ – СОБСТВЕННИКА?

В статье проведен анализ соотношения беремени собственника по содержанию его имущества с аналогичной

обязанностью арендатора. Установлено, что договор аренды не исключает бремя собственника по содержанию

имущества. Рассмотрены различные способы возложения на арендатора оплаты коммунальных платежей.

Ключевые слова: договор аренды, бремя собственности, коммунальные платежи, содержание имущества, право

собственности.

Принадлежность лицу на праве собственности имущества возлагает на него бремя содержания такого

имущества, предусмотренное нормой статьи 210 Гражданского кодекса РФ (далее - ГК РФ) [2]. При этом

законодатель не ограничивает совершение собственником определенных действий лишь обязанностями, а

устанавливает это именно как бремя, которое по смыслу и содержанию является более объемным по

сравнению с обязанностями. По общему правилу, бремя, возложенное на собственника, включает в себя

несение лицом расходов, а также приложение усилий, которые помогут не только содержать

принадлежащее такому лицу имущество в надлежащем состоянии, но и выполнять обязанности,

предусмотренные законом, например, по уплате налогов, внесению различного рода сборов и платежей в

государственные и муниципальные фонды.

Е.А. Суханов указывает, что лицо, присвоившее имущество, получает не только приятное «благо» обладания

им как следствие своего хозяйственного господства над имуществом. Одновременно на него возлагается и бремя

содержания собственных вещей: необходимость осуществления ремонта и охраны, несение риска случайной

гибели или порчи от причин, за которые никто не отвечает, а также риска возможных потерь от неумелого или

нерационального ведения своих дел (вплоть до разорения и банкротства) [5].

Таким образом, выполнение собственником данных действий презюмируется независимо от того,

находится ли имущество в его владении или нет. Исключения из данного правила, позволяющие

перенести бремя содержания с собственника имущества на другое лицо, могут быть предусмотрены

законом или договором.

Одним из дискуссионных вопросов в последнее время выступает распределение между сторонами

обязанности по оплате коммунальных услуг в рамках договора аренды. По общему правилу, за содержание

имущества, передаваемого в аренду, несет ответственность арендодатель, что вполне соответствует положениям

о бремени собственника. На основании этого никакое третье лицо не вправе требовать с арендатора плату за

предоставленные коммунальные услуги, равно как и компенсацию затрат на содержание и текущий ремонт

общего имущества здания. Так, на практике получили распространение следующие варианты возложения на

арендатора бремени по оплате коммунальных услуг и содержанию общего имущества:

1. Обязанность арендатора самостоятельно заключить договоры с поставщиками коммунальных услуг;

2. Включение стоимости коммунальных услуг в арендную плату;

3. Возмещение стоимости коммунальных услуг арендатором арендодателю сверх арендной платы.

Разберемся в каждой из этих ситуаций подробнее. В соответствии с нормой ч. 1 статьи 39 Жилищного

кодекса РФ (далее – ЖК РФ) [3] собственники помещений в многоквартирном доме несут бремя расходов

на содержание общего имущества в многоквартирном доме, а согласно пункту 3 статьи 154 ЖК РФ

собственники помещений в жилых домах несут расходы на их содержание и ремонт, а также оплачивают

коммунальные услуги в соответствии с договорами, заключенными с лицами, осуществляющими

соответствующие виды деятельности. Следовательно, возложение обязанности по оплате коммунальных

услуг и содержанию общего имущества на арендатора действующим законодательством не

предусматривается.

В рамках заключенного договора аренды арендатор является непосредственным потребителем

коммунальных услуг. В то же время между ним и поставщиками соответствующего вида услуг не

заключаются договоры на их поставку, поскольку обеспечение арендатору таких ресурсов как

теплоснабжение, энергоснабжение и иных презюмируется в силу действующего договора аренды. Так, их надлежащее предоставление является составляющей частью предмета договора аренды и должно

соответствовать как условиям договора, так и назначению имущества (п.1 ст. 611 ГК РФ). Иными

словами, предоставляемое арендатору помещение должно быть обеспечено всеми необходимыми

тепловыми и энергетическими ресурсами, что позволит эксплуатировать такое имущество без

затруднений. В то же время, в силу общих указаний Гражданского кодекса РФ на арендатора возложена


19

обязанность поддерживать имущество в исправном состоянии, производить за свой счет текущий ремонт

и нести расходы на его содержание (п.2 ст. 616 ГК РФ), включая и коммунальные платежи по

недвижимому имуществу, переданному по договору аренды. Анализ статей 210 и п. 2 ст. 616 ГК РФ

приводит к выводу о наличии спорной ситуации в отношении применения норм, предусматривающих

одновременно обязанности собственника либо иного лица, которое выступает в роли арендодателя, и

арендатора по содержанию имущества. Данный вопрос является предметом не только теоретических

дискуссий, но и выступает поводом для рассмотрения его судами.

Так, по одному из дел, судебная коллегия по экономическим спорам Верховного суда РФ пришла к

выводу, что если арендатор в нарушение условий договора аренды не заключит договор на

предоставление услуг с коммунальными службами, то обязанность по оплате стоимости коммунальных

услуг лежит на арендодателе. Судом было установлено, что согласно заключенному между сторонами

договору аренды нежилого помещения в многоквартирном доме на арендатора возлагалась обязанность

заключить договоры на эксплуатационное обслуживание и предоставление коммунальных услуг с

соответствующими службами на общее имущество дома, которое он будет использовать,

пропорционально арендуемой площади. После заключенного таким образом договора с ГУП ДЕЗ района

произошла смена управляющей компании, и, соответственно, прекращение договорных отношений,

предусматривающих обязанность арендатора по оплате услуг такой компании. Поскольку обязанности по

оплате коммунальных платежей, содержанию и текущему ремонту общего имущества многоквартирного

дома не выполнялись, управляющая компания обратилась в суд с требованием к арендодателю. Суды

первой и второй инстанции в своем решении основывались на том, что арендатор является

непосредственным потребителем коммунальных услуг, обязанность по их оплате предусмотрена

договором с арендодателем и закреплена в норме статьи 616 ГК РФ, вследствие чего именно он и будет

признаваться обязанным по оплате лицом. Судами также отмечалось, что собственник в силу

заключенного с арендатором договора аренды не несет никаких обязательств по оплате коммунальных

услуг за такое помещение.

Не соглашаясь с указанными доводами суда, судебная коллегия по экономическим спорам Верховного

суда РФ указала следующее. В силу норм статьи 210 ГК РФ, а также ч. 3 ст. 154 ЖК РФ, расходы на

содержание помещений и оплату коммунальных услуг должны нести собственники таких помещений.

Отсутствуют нормы, предусматривающие возложение обязанности по внесению платы за коммунальные

услуги на арендаторов нежилых помещений, в том числе находящихся в жилых домах. Как отмечено

судом, поскольку договор аренды регулирует отношения собственника и арендатора, арендатор не должен

исполнять в пользу третьего лица обязанности собственника по содержанию принадлежащего ему

имущества, а наличие в договоре обязанности арендатора по заключению договоров с третьими лицами –

снабжающими организациями, является исключением из правила статьи 210 ГК РФ. Однако в

рассматриваемой ситуации договор фактически заключен не был.

Интересным представляется факт, что суд вышестоящей инстанции признал необоснованной ссылку на

пункт 2 статьи 616 ГК РФ, где предусматривается обязанность арендатора поддерживать имущество в

исправном состоянии, производить за свой счет текущий ремонт и нести расходы на содержание

имущества, если иное не установлено в законе или договоре аренды. Данная правовая норма призвана

регулировать только правоотношения между сторонами договора аренды и не может выступать

основанием для возникновения у арендатора обязанности оплаты расходов на содержание арендованного

имущества в пользу третьих лиц, и, соответственно, порождать договорные отношения таких лиц между

собой. Договор аренды ни при каких условиях не может создавать обязанностей для третьих лиц, которые

не участвуют в нем в качестве сторон (п. 3 ст. 308 ГК РФ).

На основании этого, с арендатора нежилого помещения были необоснованно взысканы расходы на

содержание общего имущества дома [6]. К аналогичному выводу пришел Президиум Высшего Арбитражного

суда РФ в Постановлении № 15222/11 от 17.04.2011 по делу № А 40- 99124/10-37-796 [10], согласно которому

обязанность по оплате расходов на содержание и ремонт общего имущества лежит на собственнике в

независимости от того, что он навязал арендатору в договоре аренды, в том числе, нарушая принцип свободы

договора. Таким образом, суды признают обязанность по заключению от своего имени арендатором договора с

управляющей компанией на управление многоквартирным домом и оплате понесенных расходов

неосновательной и противоречащей нормам статей 161, 162 ЖК РФ и, следовательно, не подлежащей

включению в договор аренды, а также то, что обязанность по оплате расходов на содержание и ремонт общего

имущества лежит на собственнике и не может быть переложена на арендатора [13].

Вместе с этим, судебная практика свидетельствует о неоднозначном подходе к решению данного

вопроса при рассмотрении дел. Так, при анализе ряда судебных решений можно прийти к выводу, что

обязанность ответчика – арендатора по несению расходов может быть предусмотрена договором аренды,

выполняться арендатором на протяжении длительного периода времени и вполне соответствовать

принципу свободы договора [7].


20

Если все-таки допустить существование в договоре аренды возможности возложить на арендатора

обязанность по заключению договора на оказание коммунальных услуг со снабжающими организациями,

какие могут быть последствия как исполнения так и неисполнения данной обязанности? Должен ли в

таком случае расторгаться договор, заключенный собственником-арендодателем с такой организацией и

может ли параллельно существовать два договора по одному предмету с разными лицами? Полагаем, что

положительный ответ на данный вопрос исключен. И все же, если допустить подобную ситуацию, то это

может привести к отсутствию четкости в определении ответственных лиц, к необоснованному росту

заключенных договоров и, как следствие, к волоките.

Какой же может быть выход из сложившейся ситуации? Как известно, оказание коммунальных услуг

арендодателю осуществляется на основании заключенных с ним как с абонентом – собственником имущества

договоров. В таком случае ресурсоснабжающая организация предоставляет ресурс, например, электроэнергию,

как самому абоненту, так и другим лицам, зависящим от него. Все договоренности между арендатором-

субабонентом и поставщиками энергии носят вторичный характер по сравнению с договоренностями

арендодателя-абонента с ними. Следовательно, прежде чем арендатору заключать отдельное субабонентское

соглашение с коммунальными службами, нужно получить согласие арендодателя на такой способ

взаиморасчетов, а также одобрение ресурсоснабжающей организации. Такая правовая позиция содержится,

например, в постановлениях ФАС Поволжского округа от 31 октября 2002 г. № А12-1988/2002-18 и ФАС

Центрального округа от 21 января 2003 г. № А36-138/8-02 [14,15]. В таком случае, даже если арендатор будет

освобожден от требований по оплате коммунальных услуг и содержанию имущества, предъявляемых

ресурсоснабжающими организациями или управляющими компаниями, требования арендодателя о

возмещении таких расходов будут вполне обоснованными и правомерными.

Рассматривая данный вопрос, также следует отметить, что арендатор должен иметь возможность

получать электроэнергию посредством специального оборудования, а также подключаться к энергосетям

арендодателя (ст. 545 ГК РФ) [1]. Таким образом, если арендатор не заключал договор с данной

организацией от своего имени, то он не обязан оплачивать этой организации оказанные услуги, несмотря

на то, что являлся их потребителем. Обязанность перед ресурсоснабжающей организацией оплатить

услуги возникает у собственника имущества, даже если между ними не заключен договор на их оказание.

Подобная позиция высказывалась Президиумом ВАС РФ в Постановлении от 21.05.2013 N 13112/12

применительно к аренде нежилого помещения в многоквартирном доме [17].Что же касается возможности

заключения арендатором договоров с ресурсоснабжающими организациями, то кроме необходимости

получить согласие указанных выше лиц это в целом может ограничиваться специальными правилами (п.2

ст. 548 ГК РФ). Так, некоторые виды услуг, например, по водоснабжению, могут предоставляться только

собственникам помещений (п. 1 Правил, утв. постановлением Правительства РФ от 12.02.1999 № 167) [9],

что изначально исключает возможность заключения договора на водоснабжение с арендатором.

Вследствие этого, все действия, направленные на обеспечение условий для доступа арендатора к

коммунальным услугам, а также их оплата, являются непосредственной обязанностью арендодателя, а их

невыполнение влечет расторжение договора аренды в одностороннем порядке. Данный вывод разделяется

судебной практикой. Согласно позиции арбитражных судов для соглашения между арендатором-

субабонентом и энергоснабжающей организацией не важно, через какие именно сети – собственные или

принадлежащие другим лицам – арендатор-субабонент потребляет электроэнергию. Такая правовая

позиция содержится, например, в постановлениях ФАС Центрального округа от 13 ноября 2002 г. № А35-

1883/02С9 и ФАС Северо-Западного округа от 29 августа 2003 г. № А05-9978/02-263/24.

Еще одним из вариантов возложения оплаты коммунальных услуг на арендатора выступает заключение

посреднического договора на приобретение коммунальных услуг. Вместе с этим в правомерности такого

способа возложения на арендатора бремени содержания имущества возможно усомниться. Как показывает

анализ практики ряда судов, заключение агентского договора между арендатором и арендодателем по

предоставлению последним коммунальных услуг не является противоправным и вполне может применяться

[16]. Однако, как правило, договор с поставщиками коммунальных услуг заключается еще до того, как

имущество сдается в аренду (п. 2 ст. 539 ГК РФ). На основании этого, Президиум ВАС РФ пришел к выводу,

что сделка, совершенная до установления отношений по договору комиссии, не может быть признана

заключенной во исполнение поручения комитента (п. 6 информационного письма Президиума ВАС РФ от

17.11.2004 № 85) [4]. Применяя аналогию закона можно обоснованно утверждать, что выводы по договору

комиссии будут идентичны положениям по агентскому договору. Иными словами, заключаемый

арендодателем и арендатором посреднический договор будет признан судом ничтожным на основании норм

статей 166, 168 ГК РФ. В связи с этим полагаем, что заключение такого договора не является оптимальным

вариантом расчета за коммунальные услуги [1].

Однако положительное решение данного вопроса позволит арендодателю перевыставить счет

арендатору только при наличии у него агентского договора со снабжающей организацией. Таким образом,

договоренность арендатора и арендодателя между собой о предоставлении коммунальных услуг не будет

иметь юридической силы, а при наличии – будет признана ничтожной.


21

Еще одним из возможных вариантов возложения на арендатора обязанности по оплате коммунальных

услуг выступает подписание дополнительного соглашения, например, договора о возмещении расходов по

оплате коммунальных платежей (ст. 420, 421,779 ГК РФ), правовая природа которого будет кардинально

отличаться от договора энергоснабжения либо поставки иного вида ресурсов, поскольку арендодатель не

выступает, как отмечалось выше, поставщиком коммунальных услуг [8], а сумма за такие услуги

включается в состав арендной платы. Преимущество такого положения в договоре объясняется, в первую

очередь, тем, что условие об арендной плате относится к числу существенных, следовательно, должно

быть согласовано сторонами в договоре аренды и может меняться не чаще одного раза в год (п. 3 ст. 614

ГК РФ), что распространяется как на сумму арендной платы, так и на алгоритм расчета данного платежа. При этом следует учитывать, что размер арендной платы не может сводиться только к сумме

коммунальных платежей. В силу п. 1 ст. 654 ГК РФ договор аренды здания или сооружения должен

предусматривать размер арендной платы. При отсутствии согласованного сторонами в письменной форме

условия о размере арендной платы договор аренды здания или сооружения считается незаключенным.

Поскольку арендодатель фактически не получает встречного предоставления за переданное в аренду

имущество, оплата арендатором коммунальных услуг сама по себе не означает возмездности договора аренды.

Таким образом, обязанность по оплате за содержание общего имущества и коммунальных услуг

возлагается только на собственника помещения и не может быть переложена с собственника на арендатора

[12]. В результате этого получается, что требование, предъявленное арендатору об оплате коммунальных

платежей либо содержании арендуемого нежилого помещения, расположенного в многоквартирном доме,

заявленное арендодателем либо управляющей компанией, следует признавать незаконным. Соответственно,

любая задолженность, образовавшаяся в результате неисполнения либо ненадлежащего исполнения

обязанности по оплате комм услуг, может и должна быть истребована исключительно с арендодателя. Нормы

действующего законодательства во исполнение положений статьи 201 ГК РФ о бремени собственника

закрепляют выполнение обязанностей по содержанию общего имущества в многоквартирном доме, включая

уплату налогов, сборов и иных платежей, только за собственниками помещений в таком доме, не позволяя

рассматривать данную норму альтернативно и перекладывать данное бремя на третье лицо (ч. 1, ст. 36 ЖК РФ,

ст. 249 ГК РФ, ч.1 ст. 39 ЖК РФ) [18], и, тем более, создавать обязанностей для лиц, не участвующих в

договоре в качестве сторон (п. 3 ст. 308 ГК РФ).


1. Бондаренко О.А. Аренда и «коммуналка»: немного теории // «В курсе правового дела» № 19, 2009.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ(ред. от 23.05.2016)// "Собрание

законодательства РФ", 05.12.1994, N 32, ст. 3301.

3. Жилищный кодекс Российской Федерации" от 29.12.2004 N 188-ФЗ(ред. от 02.06.2016) // "Собрание законодательства

РФ", 03.01.2005, N 1 (часть 1), ст. 14.

4. Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 17.11.2004 N 85 «Обзор практики разрешения споров по договору

комиссии» // "Вестник ВАС РФ", N 1, 2005

5. Маттеи У., Суханов Е.А. Основные положения права собственности. - М.: Юристъ, 1999. - С. 301.

6. Определение Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного суда РФ от 10 ноября 2014 г. № 305-ЭС14-

1452 // СПС КонсультантПлюс

7. Определение ВАС РФ от 30.09.2011 № ВАС – 11916 / 11 по делу № А33- 11468/ 2010 // СПС КонсультантПлюс

8. П. 22 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 11 января 2002 г. № 66 «Обзор практики разрешения споров,

связанных с арендой» // СПС КонсультантПлюс

9. Постановление Правительства РФ от 12.02.1999 N 167(ред. от 05.01.2015)"Об утверждении Правил пользования

системами коммунального водоснабжения и канализации в Российской Федерации" // "Собрание законодательства РФ",

22.02.1999, N 8, ст. 1028. // СПС КонсультантПлюс

10. Постановление Президиума ВАС РФ от 17.04.2011 N 15222/11 по делу N А40-99124/10-37-796 // "Вестник ВАС РФ",

2012, N 8 // СПС КонсультантПлюс

11. Постановление Президиума ВАС РФ от 4 марта 2014 г. № 17462/13. // СПС КонсультантПлюс

12. Постановление Президиума ВАС РФ 21 мая 2013 г. № 13112/12 // СПС КонсультантПлюс

13. Постановление Президиума ВАС РФ № 16646/10 от 12.04.2011 по делу № А55-11329/2009 СПС КонсультантПлюс

14. Постановление ФАС Поволжского округа от 31 октября 2002 г. № А12-1988/2002-18 // СПС КонсультантПлюс

15. Постановление ФАС Центрального округа от 21 января 2003 г. № А36-138/8-02 // СПС КонсультантПлюс

16. Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 23.01.2004 № А58-1458/03-Ф02-4943/03-С1 // СПС

КонсультантПлюс

17. http://olegumerenkov.ru/vas-rf-kogda-sobstvennik-oplachivaet-potreblennye-arendatorom-kommunalnye-uslugi/

18. http://pravogroup.ru/2014/05/06/mozhet-li-arendator-zaklyuchit-dogovor-na-kommunalnyie-uslugi-s-upravlyayushhey-kompaniey/

http://olegumerenkov.ru/vas-rf-kogda-sobstvennik-oplachivaet-potreblennye-arendatorom-kommunalnye-uslugi/

http://pravogroup.ru/2014/05/06/mozhet-li-arendator-zaklyuchit-dogovor-na-kommunalnyie-uslugi-s-upravlyayushhey-kompaniey/


22

УДК 342.922

Панферкина Ирина Сергеевна, к.п.н., старший преподаватель

Кочетова Вера Павловна, курсант Воронежский институт МВД России (Россия, г. Воронеж)

РОЛЬ И МЕСТО АДМИНИСТРАТИВНЫХ ПРАВООТНОШЕНИЙ В СИСТЕМЕ

ПУБЛИЧНЫХ ПРАВООТНОШЕНИЙ

В работе исследуется административные правоотношения как системообразующий элемент публичных

правоотношений.

Ключевые слова: административные правоотношения, система правоотношений, виды правоотношений.

Административные правоотношения – это сфера, интересная тем, что в нее вовлечен широчайший круг

субъектов. Участниками данного типа коммуникаций могут быть граждане, организации,

государственные и муниципальные органы власти. Наиболее близкими к административным

правоотношениям являются конституционные. Их объединяет близость объекта, предмета и субъектного

состава. В обоих случаях объектом правоотношений будет выступать публичный интерес. Бывают

ситуации, в которых отделить конституционные правоотношения от административных вообще непросто.

Так, например, если рассматривать статус Правительства РФ с точки зрения конституционных норм[1],

мы увидим формирование как государственно-правовых, так и административно-правовых отношений.

Однако конституционные нормы носят скорее обтекаемый и неконкретный характер, тогда как речь

заходит об организационной деятельности Правительства РФ, это верный переход к административным

правоотношениям. Анализируя связь административных правоотношений с уголовными, можно найти

точки их соприкосновения только в случае их смежных составов, например, «мелкое хулиганство-

хулиганство». В случае поиска связи с гражданскими правоотношениями мы находим, что здесь их

связывают такие смежные институты, как управление государственной властью и заключение договоров

на оказание услуг для государственных нужд. Государство в лице уполномоченного органа, с одной

стороны, выступает носителем имущественных прав и обязанностей, с другой – реализуется компетенция

уполномоченного органа. Правоотношения финансовые хоть и вышли из административных, нам

представляется, уже получили относительную самостоятельность. Точки соприкосновения усматриваются

в том случае, когда речь идет о налоговой ответственности или финансовом контроле.

В отличие от гражданско-правовых и ряда других видов правоотношений административные правоотношения

построены на началах «власть-подчинение», в которых отсутствует юридическое равенство сторон. В

административных правоотношениях наличие органа государственного управления обязательно, это отношения

организационные, возникающие по инициативе одной из сторон.Они возникают, изменяются и прекращаются

при наличии условий, предусмотренных административно-правовыми нормами.Классификация

административных правоотношений и оснований их возникновения и прекращения является необходимым

предварительным условием правовой регламентации способов их реализации и более эффективного

практического их применения органами государственного управления или местного самоуправления. Таким

образом, административные правоотношения представляют собой самостоятельную структуру правоотношений

в системе публичных правоотношений, с обязательным участием субъекта, наделенного государственно-

властными управленческими полномочиями, выраженное в субъективных публичных управленческих правах и

обязанностях, имеющие взаимосвязь с конституционно-правовыми, гражданско-правовыми, уголовно-

правовыми и финансовыми правоотношениями.


1. Статья 114 Конституции РФ.

2. Государственное управление и исполнительская власть: содержание и соотношение / Под ред. Л.Л. Попова. – М.:

Норма, Инфра-М, 2011. – 320 с.

3. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. (с изм., внесёнными Указами Президента РФ от 9 января

1996 г. № 20; 10 февраля 1996 г. № 173; 9 июня 2001 г. № 679; 25 июля 2003 г. № 841) // Рос. газ. - 1993. - 25 дек.; Собр.

Законодательства Рос. Федерации. - 1996. - № 3. - Ст. 152; № 7. - Ст. 676; 2001. - № 24. - Ст. 2421; 2003. - № 30. - Ст. 3051.

4. Смоленский М.Б. Административное право. Учебник / М.Б. Смоленский, Э.В. Дригола. – М.:КноРус, 2014. – 618 с.

http://www.grandars.ru/college/pravovedenie/organy-mestnogo-samoupravleniya.html


23

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ

УДК 811.111

Бирюкова Алена Дмитриевна, студентка Государственный гуманитарно-технологический университет (Россия, г. Орехово-Зуево)

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ IMPERATIVEMOOD В РЕКЛАМНОМ СЛОГАНЕ

В статье рассматривается лингвистическое понятие слогана в рекламной сфере и использование грамматической

конструкции с Imperative Mood при его создании. Автор также проводит анализ представленных слоганов для выявления

степени их влияния на конечного адресата-потребителя. Все примеры слоганов проанализированы в соответствии с

тематикой, что привело к разделению рекламных слоганов на 4 группы.

Ключевые слова: реклама, слоган, повелительное наклонение, классификация, тематическая группа.

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она окружает нас повсюду: в газетах и журналах,

на плакатах, на телевидении и радио, в общественном транспорте. Обладая некой силой притяжения, она

манипулирует нами, оказывая влияние на все сферы жизни общества. За последние десятилетия интерес к

рекламе возрос, что стало причиной того, что люди стали интересоваться ее языковой структурой и

глубинными лингвистическими аспектами.

Англоязычная реклама занимает одно из лидирующих положений в мировом информационном потоке

как в плане объема, так и в плане влияния на реципиента. Создатели рекламных объявлений с целью

придания рекламному слогану большей экспрессивности используют различные каламбуры, метафоры,

идиомы и другие языковые средства выразительности; нередко смешивают отдельные стили и типы

текстов. В рекламе объединены языки живописи и музыки; она содержит информацию, которая вызывает

различные эмоции и фантазии, затрагивает все органы чувств и, кроме того, имеет социальную и

практическую цель [3, с. 244–245].

Данная работа посвящена анализу слоганов в текстах англоязычной рекламы, при создании которых

использовалось повелительное наклонение (Imperative Mood).

Сегодня при создании рекламных текстов огромное значение уделяется слогану, ведь именно он влияет на то,

как в конечном итоге рекламный текст будет воспринят читателем, привлечет ли он его внимание или нет. При

этом использование повелительного наклонения в рекламе только усиливает его экспрессивную окраску, тем

самым воздействуя на адресата и побуждая его приобрести данный товар или услугу.

Отечественные лингвисты дают следующие определения слогана:

- Слоган – это рекламный лозунг или девиз; четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи,

которая призвана коротко и емко отразить то, чем данный товар или фирма отличается от прочих

подобных [5, с. 247].

- Слоган – это формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка

основной темы рекламного обращения [4, с. 202].

Зарубежные лингвисты предлагают трактовать слоган как:

- Slogan – phrase expressing the aims or nature of an enterprise, organization, or candidate; a motto [2, p. 302].

- Slogan – simple and catchy phrase accompanying a logo or brand that encapsulates a product's appeal or the

mission of a firm and makes it more memorable. And which (when used consistently over a long period), becomes

an important component of its identification or image [1].

В данной работе будет рассмотрено репрезентативное количество слоганов (около 20 единиц), при

создании которых было использовано повелительное наклонение, с точки зрения того, как его

использование влияет на структуру рекламных текстов.

Большинство современных рекламных текстов посвящены напиткам и продуктам питания, поскольку

человек не может представить свою жизнь без этого, а создатели рекламы делают все для того, чтобы мы

выбрали именно их товар. Например, рассмотрим слоганы, рекламирующие кофе:

1. Fallinlovewithcoffeealloveragain.

2. Wakeup. It’sEightO’Clock.

3. FillittotherimwithBrim.

Также рассмотрим слоганы, рекламирующие злаковые продукты, без которых практически

невозможно представить утро среднестатистического жителя – все мы по утрам обязательно едим что-то

злаковое, будь то овсянка или обычные хлопья:

1. Gotta have my pops!

2. Show’em you’re a tiger, Show’em what you can do, the taste of Tony’s Frosted Flakes, brings out the tiger

in you, in you!

3. Let Cocoa Krispies fill your spoon, and soon you’ll be gazing at a cocoa moon. Sitting under a chocolate

palm tree, by the cocoa sea.


24

4. Taste them again, for the first time.

5. Think smart. Think Alpha-bits cereal.

Сегодня, при быстром темпе жизни, у человека практически нет возможности постоянно питаться

дома; в этом смысле на помощь приходят кафе и рестораны быстрого питания, которые в свою очередь

используют различные яркие и интересные слоганы, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и

«удержать» старожилов. Например:

1. Think outside the bun.

2. Buy a bucket of chicken and have a barrel of fun.

3. Come hungry. Leave happy.

4. Get the door it’s dominos.

5. Makin’ it great again and again.

Несомненным является факт, что все сферы нашей жизни связаны с информационными технологиями:

мы не выпускаем из рук телефоны, планшеты и ноутбуки. Все это составляет неотъемлемую часть нашей

жизни. Различные компании электронной и бытовой техники создают достаточно запоминающиеся и

привлекающие внимание слоганы, чтобы хоть как-то выделиться среди конкурентов:

1. Think Different.

2. Take Toshiba, Take the World.

3. Thinkoutsidethebox.

4. Getmoreoutofnow.

5. ChooseFreedom.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что для рекламных слоганов характерно использование

повелительного наклонения и перечисленные выше примеры наглядно подтверждают данный факт.

Главная цель слоганов, в которых используется повелительное наклонение, заинтересовать адресата, с

чем они успешно справляются.


1. Business Dictionary [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.businessdictionary.com.

2. Matthews P.H. The Concise Oxford dictionary of linguistics. – Oxford: Oxford University Press, 1997. – 410 p.

3. Бирюкова А.Д., Шурупова М.В. Синтаксическое своеобразие слогана в рекламном дискурсе: к вопросу о

классификации // Научный альманах. – Тамбов, 2016. – №3–4 (17). – С. 244–246.

4. Панкрухина А.П. Маркетинг: Большой толковый словарь. – М.: Омега-Л, 2008–2010. – 256 c.

5. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 с.

УДК 811.111

Новикова Мария Вячеславовна, студентка Государственный гуманитарно-технологический университет (Россия, г. Орехово-Зуево)

АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ОРФОГРАФИИ ИРЛАНДСКО-АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА (НА

ПРИМЕРЕ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ПРОИЗВЕДЕНИЯ)

В данной статье автор описывает причины возникновения двойственного отношения населения Ирландии к английскому языку,

описывает особенности орфографии гиберно-английского языка на примере пьесы Шона О’Кейси «Юнона и павлин».

Ключевые слова: ирландский английский/гиберно-английский, орфография, опущение, нормы произношения.

Ирландский английский – старейший из вариантов английского языка [1, p.17]. Он отражает влияние

поселенцев из Англии и Шотландии на язык, включая элементы из британских диалектов, а также

элементы, которые ныне утрачены в современном английском языке. Многие языковые особенности до

сих пор подвержены смешению, некоторые исчезли в связи с возрастающей гомогенизацией ирландского

языка; таким образом, появляются новые элементы и развитие языка не прекращается. Все эти

особенности представляют проблемное поле настоящего исследования.

Для начала стоит отметить, что ключевым фактором, повлиявшим на гиберно-английский язык и его

развитие, стала англолизация Ирландии в XVII веке. За несколько веков, насаждаемый насильно, английский

язык стал языком большей части населения. Но заметим, что гэльский или кельтский язык оказал

неизгладимое влияние на ирландский английский. Это наследие прослеживается на всех слоях: лексика,

фонетика, орфография. В данной статье остановимся более подробно на особенностях орфографии.

Расцвет ирландской литературы начался с момента создания Гэльской лиги. Это была группа ученых,

писателей и других деятелей, нацеленная на возрождение кельтского наследия. Но из-за веков,

проведенных фактически в рабстве, у ирландцев сложилось весьма двойственное отношение как к

английскому, так и к родному языку. С одной стороны, они стыдились использовать гэльский, который

ассоциировался с бедностью и наказанием, но, с другой стороны, их английский не подходил под

стандарты, что пробуждало в них чувство неполноценности. Несмотря на ностальгию по гэльскому языку

и то, что он должен был воодушевить население, правительство отказывало в поддержке Гэльской лиге и

их попыткам восстановить язык в XIX веке.


25

Что касается английского языка, Дж. Ли отмечает [3, p. 124], что ирландцы чувствовали зависть и

восхищение. В подтверждение этому он цитирует Д. Хайда: «Англичане – тот народ, которого мы не устанем

ненавидеть, но которому не прекратим подражать». В «Портрете художника в юности» Дж. Джойс показывает те

противоречивые чувства, которые испытывает С. Дедал, говоря о своем родном языке, об английском: «Язык, на

котором мы сейчас говорим, – прежде всего, его язык, а потом уже мой. Как различны слова – семья, Христос,

пиво, учитель – в его и моих устах. Я не могу спокойно произнести или написать эти слова. Его язык – такой

близкий и такой чужой – всегда остается для меня лишь благоприобретенным [2, p. 68]».

Ирландский писатель начала XX века Шон О’Кейсипроисходил из рабочего сословия и при крещении

был назван Джоном Кейси. В дальнейшем он сменил имя на «более ирландское». Большая часть его

произведений так или иначе затрагивает войну за освобождение и носит отпечаток разочарования и

подавленности, охватившие значительные группы участников национального движения в годы

компромисса с британским империализмом. Почти все его герои – это рабочие, жители Дублина.

Соответственно, речь его героев – повседневная речь настоящих ирландцев, где наиболее четко можно

проследитьязыковые особенности.

Одной из особенностей является редуцирование слов на ирландский манер, что также подчеркивает

особенности произношения:

Johnny: Mother!

Mrs Boyle: Yis?

Johnny: Bring us in a dhrink o’wather.

Mrs Boyle: Bring in thatfella a dhrink o’wather, for God’s sake, Mary![4, p. 121].

Также в данном отрывке явно продемонстрированы особенности ирландского варианта английского

языка. Литературная форма многих слов изменена:

dhrink o’wather – drinkofwater;

fella – fellow.

Стоит отметить, что часть указанных особенностей можно не встретить в устной речи, в большей части

это прерогатива художественной литературы, где она призвана указать читателю на происхождение

персонажа. Наши герои – обычная рабочая семья из Дублина, соответственно, их речь будет носить

отпечаток необразованности и просторечности.

Johnny: Tay, tay, tay! You’re always thinkin’ o’tay. If a manwas dyin’, you’d thry to make him swally a cup

o’tay! [4,p. 121].

В данном отрывке мы снова можем наблюдать изменение литературных форм слов, опущение

окончаний. Но здесь также присутствует и другая особенность, свойственная разговорному стилю

ирландцев, – редупликация. Точно неизвестно, почему эта особенность встречается так часто, но, скорее

всего, она связана с гэльским языком.

В заключении мы хотели бы отметить, что до сих пор не существует комплексных работ по изучению

ирландского английского, поэтому многие особенности данного языка еще не изучены.


1. Barry Michael V. The English language in Ireland. – London: Taylor & Francis, 2013. – 516 p.

2. Joyce J. Portrait of the artist as a young man. – London: Penguin Classics; Dlx Cen edition, 2016. – 336 p.

3. Lee J.J. Ireland 1912–1985. Politics and Society. – Cambridge: Cambridge University Press, 1990. – 778 p.

4. O’Casey S. Three Dublin Plays: The Shadow of a Gunman, Juno and the Paycock, &The Plough and the Stars. – London:

Faber & Faber; 1st ed., 2000. – 272 p.


26

БИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ

УДК 631.575

Торосян Аида Айрапетовна, канд. биол. наук, доцент Арцахский государственный университет (Армения, г. Степанакерт)

РАСПРОСТРАНЕННОСТЬ НАСЛЕДСТВЕННО ПРЕДРАСПОЛОЖЕННЫХ ЗАБОЛЕВАНИЙ

СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА СТЕПАНАКЕРТА

В работе представлены данные проведенного среди населения города Степанакерта исследования по выявлению

частоты встречаемости, характера и причины возникновения заболеваний, имеющих наследственную

предрасположенность, а также последствий воздействия Арцахской войны на развитие этих болезней.

Ключевые слова: генетическая предрасположенность, сахарный диабет, гипертония

Известно, что наследственные болезни разнообразны и различны, однако процесс их возникновения и

развития имеет общие механизмы. На сегодняшний день среди врачей и генетиков бытует мнение, что все

болезни наследственно обусловлены [1, с. 404; 2, с. 325]. Такие распространенные хронические

заболевания, как язвенная болезнь желудка и 12-перстной кишки, гемофилия, сахарных диабет,

ишемическая болезнь сердца, бронхиальная астма, шизофрения, гиперхолестеринемия и ряд других,

являются заболеваниями с полифункциональной предрасположенностью [3, с. 58].

С учетом большой опасности возникновения и распространения этих заболеваний в нашей республике,

а также неосведомленности большинства населения наличием и возникновением своей болезни, стало

необходимостью выяснить характер проявления и частоту встречаемости некоторых наследственно

предрасположенных заболеваний среди населения города Степанакерта.

В 2012-2015 гг нами были проведены статистические исследования в диагностическом центре и в

республиканской больнице города Степанакерта с целью выявления характера, происхождения и

распространенности наследственно предраспо¬ложенных заболеваний среди населения.

Анализ данных диагностического центра (2018 человек) выявил, что у 625 больных заболевание

носило наследственный характер (причиной возникновения заболевания в основном был наследственный

фактор), а у 1393 – ненаследственный (причиной болезни являлись факторы окружающей среды). Анализ

данных больных диагностического центра, страдающих заболеваниями с наследственной

предрасположенностью, представлен в таблице 1. Как видно, с 2012 по 2015 год отмечен рост числа

больных с заболеваниями как наследственного, так и ненаследственного характера.

Таблица 1 – Частота встречаемости наследственно предрасположенных заболеваний по данным диагностического

центра (2012-2015 гг.)

Заболевания, имеющие наследственную предрасположенность

Год

ИБС Сахарный диабет Гипертония Атеросклероз

Леч

атся

Ум

ерл

и

Все

го

На

след

ств

енн

ая

Нен

асл

ед-

ств

енн

ая

На

след

ств

енн

ый

Нен

асл

ед-

ств

енн

ый

На

след

ств

енн

ая

Нен

асл

ед-

ств

енн

ая

На

след

ств

енн

ый

Нен

асл

ед-

ств

енн

ый

2012 22 68 50 106 47 79 20 87 401 78 479

2013 27 79 55 129 49 81 25 90 479 56 535

2014 27 85 59 126 55 86 30 97 494 71 565

2015I кв. 25 69 55 95 54 70 25 46 406 33 439

По данным Республиканской больницы (1191 больных), 344 человека имели болезнь наследственного

характера, а 847 – ненаследственного. Данные больных республиканской больницы, страдающих

заболеваниями с генетической предрасположенностью, приведены в таблице 2. Анализ данных таблицы

показывает, что за последние три года в республиканской больнице также отмечен рост числа больных.

Таблица 2 – Частота встречаемости наследственно предрасположенных заболеваний в республиканской больнице г.

Степанакерта (2012-2015 гг.)

Заболевания, имеющие наследственную предрасположенность

Год

ИБС Сахарный диабет Гипертония Атеросклероз

Леч

атся

Ум

ерл

и

Все

го

На

след

ств

енн

ая

Нен

асл

ед-

ств

енн

ая

На

след

ств

енн

ый

Нен

асл

ед-

ств

енн

ый

На

след

ств

енн

ая

Нен

асл

ед-

ств

енн

ая

На

след

ств

енн

ый

Нен

асл

ед-

ств

енн

ый

2012 18 47 20 66 27 80 7 23 233 55 288

2013 25 49 25 72 31 87 9 31 272 57 329

2014 27 50 27 74 34 88 15 34 288 61 349

2015I кв. 20 30 24 60 25 41 10 15 184 41 225


27

Среди населения города Степанакерта большое распространение имеет сахарный диабет. На рисунке 1

представлены статистические данные распространенности сахарного диабета с 2004 по 2015 годы,

которые указывают на возрастающую динамику заболевания в течение 12 лет.

Рис.1. Частота встречаемости сахарного диабета среди населения города Степанакерта

В результате проведенных нами исследований было выявлено, что число больных сахарным диабетом

резко возрасло на территории всей республики. Оно уменьшилось в годы Арцахской войны по причине

вынужденной эмиграции населения. Уменьшение числа больных, вероятно, было обусловлено тем, что

они не имели возможности непрерывного обследования и пребывания под контролем врача.

В результате проведенных исследований было выявлено, что сахарный диабет был наиболее

распространен среди женщин, а ишемическая болезнь сердца, атеросклероз и гипертония чаще

встречались у мужчин, что, вероятно, обусловлено «доминированием» гормональной регуляции у

женщин.

Гипертония в Нагорном Карабахе также является одним из распространенных заболеваний. В ходе

проведенных исследований было выявлено, что в городе Степанакерте этой болезнью страдает около 30-

35 % населения. Причинами возникновения гипертонии является избыточная масса тела, злоупотребление

поваренной соли, сидячий образ жизни, нервные стрессы, курение и избыточное содержание холестерина

в крови.

Сравнивая статистические данные распространенности гипертонической болезни прежних лет (2009-

2011гг) с результатами проведенных нами исследований (2012-2015гг), выявлена возрастающая динамика

гипертонии за последние 7 лет (рис.2).

Рис.2. Частота распространенности гипертонической болезни среди населения города Степанакерта (2009-2015 гг.)

Необходимо отметить, что генетически передается не артериальная гипертензия, а изменения

механизмов регуляции давления, функциональные изменения почечной структуры. Возникновение

артериальной гипертензии является результатом патологической функции не одного, а нескольких генов.

Эти гены могут взаимодействовать друг с другом, что также может иметь различное влияние на здоровье

больного. Кроме того, проявление функции гена в основном связано с окружающей средой, пищевым

рационом и восприимчивостью к стрессам.

Таким образом, взаимодействие генотипа и среды является определяющим в деле развития всех

заболеваний, имеющих наследственную предрасположенность [5, с. 125]. Для реализации генетической

предрасположенности к артериальной гипертензии, атеросклероза, ишемической болезни сердца,

сахарного диабета необходим ряд факторов в зависимости от образа жизни человека. Чем

неблагоприятнее влияние окружающей среды, тем более целостно формируются отрицательные свойства

фенотипа [4, с. 245]. С другой стороны, чем меньшее значение имеют врожденные конституционные

факторы, свое явное выражение находит фактор внутренней среды. Именно поэтому выявление

генетически предрасположенных заболеваний имеет большое значение, так как становится возможным

предотвращение развития осложнений болезни и улучшение ее протекания.


1. Алиханян С. И., Акифьев А. П., Чернин Л. С. Общая генетика, М., 1985, С. 403-405.

2. Гинтер Е. К. Медицинская генетика, М., 2003, С. 323-325.

3. Дубинин Н. П. Общая генетика, М., 1976, С. 56-61.

4. Сисакян С. Г. Медицинская биология и генетика, Е., 2005, С. 245-251.

5. Слюсарев А. А., Жукова С. В. Биология, М., 1989, С. 124-130..


28

ОБЩЕГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ

УДК 37.04

Андрейчик Надежда Сергеевна, студент

Евсюкова Наталья Ивановна, канд. пед. наук, доцент Педагогический институт Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая

Григорьевича Столетовых (ВлГУ) (Россия, г. Владимир)

ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ НРАВСТВЕННЫХ КАЧЕСТВ МЛАДШИХ

ШКОЛЬНИКОВ

В данной статье раскрыты понятия «гендерные особенности» и «нравственные качества», показана их связь,

приведены результаты исследования в одной из школ города Владимира по методике Капустина Н. П., сделаны выводы о

значимости их учета в практике учителя начальных классов.

Ключевые слова: гендерные особенности, нравственные качества, младший школьный возраст, исследование, гендер,

нравственность, нравственное воспитание.

Особенно остро в наше время встаёт проблема развития нравственных качеств, когда наблюдается

доступность большого количества информации о сценах жестокости, насилия в интернете и телевидении.

Неумение дифференцировать информацию приводит к формированию у детей стереотипов асоциальных

форм поведения. Процесс нравственного воспитания подрастающего поколения связан не только с

развитием нравственных качеств учащихся, но и с приобщением к культуре, эстетическим ценностям,

следовательно, социально-приемлемым формам поведения.

Политика учителя в начальных классах в процессе нравственного воспитания связана с тем, что

именно в годы обучения в начальной школе учитель информирует школьника о нормах и нарушениях

поведения, формирует ценностные ориентации, как составляющие нравственных качеств индивида.

Шегаева А.В. в статье «Способы формирования нравственных качеств у младших школьников» даётся

определение этому понятию «нравственность» – это модели поведения, оцениваемые с точки зрения их

правильности [9, с.144].

Она пишет о том, что воспитывая детей, мы влияем на сознание, а значит и на уровень их нравственности. В

свою очередь, нравственные качества – это выражение отношений, закрепленных в обществе [9, с.144].

Основой нравственного воспитания является нравственное развитие, которое опирается на

представления ребёнка о себе. Специфика воспитания определяется особенностями развития ребёнка на

данном этапе его жизни.

Л. Кольберг выделяет следующие уровни нравственности:

Преднравственный (до 10 лет) делится на несколько стадий. На первой, ребёнок оценивает поступок в

отношении того, какие правила и нормы устанавливает взрослый. На второй, оценка происходит с целью

получения выгоды.

Конвенциональный (от 10 до 13 лет). Суждение ведется в соответствии с принципами окружающих

людей. Этот уровень также делится на 2 стадии. Первая: а получу ли я выгоду? Вторая: в соответствии с

нормами общества.

Постконвенциональный уровень (с 13 лет). Суждение происходит в соответствии со своими

собственными критериями, и этот уровень делится на стадии: оправдание происходит на основе прав

человека и в соответствии с совестью [6, с.358].

Младший школьный возраст попадает в преднравственный уровень. Для этого возраста обычно характерно

комфортное, в соответствии с нормами поведение, получение поощрения со стороны взрослого.

В учебнике Талызиной Н.Ф. «Педагогическая психология» говорится, что формирование и развитие

нравственных качеств связано с развитием личности младшего школьника. Это развитие может быть

положительным, а может – отрицательным. Но высшая степень развития нравственности у человека

проявляется потребности к совершению нравственных поступков [7, с.172].

Уровню положительного развития соответствует высокая мера ответственности человека перед

другими людьми, своими поступками, окружающей средой и др. Его нравственное поведение

контролируется с помощью совести, чувства стыда и долга. При отрицательном уровне развития

происходит ориентировка на нормы, которые противоречат принятым в обществе [7, с.172].

Все перечисленные выше предпосылки развития нравственных качеств младших школьников являются

залогом воспитанности детей.

В период обучения в начальной школе имеются большие предпосылки для систематического

воздействия учителя на ученика в процессе воспитания. Однако учет гендерных особенностей даст

возможность сделать процесс воспитания более результативным.


29

В словаре гендерных терминов под редакцией Денисова А. даётся такое определение понятию

«гендерные особенности» - это совокупность специфических психологических и физиологических

особенностей мужчин и женщин [5, с.45].

Многие психологи занимались изучением гендерных особенностей, в частности, детей младшего

школьного возраста.

Бендас Т.В. в своём учебнике «Гендерная психология» даёт такое определение слову «Гендер» - это

социальный пол, пол как продукт культуры [2, с.11].

Калюжной Р.А. было выявлено, что в старшем дошкольном и младшем школьном возрасте темпы

развития у девочек выше, чем у мальчиков[3, с.44].

Кон И.С. в своих работах подчеркивает значение учёта гендерных особенностей при изучении развития

личности, так как все онтогенетические характеристики являются не просто возрастными, но и

половозрастными, причем первое, в чем происходит осмысление собственного «Я» – половой

принадлежности [3, с.16].

С позиции педагогической психологии, термин «гендер» рассматривается Клециной И.С. как процесс

овладения поведением и социально-половыми ролями, идентификация статуса индивида в структуре поло

ролевого взаимоотношения [4, с.131].

Сухарева А.М. отмечает, что с возрастом увеличивается количество лиц, имеющих среднюю и

большую силу нервной системы. Это выражено одинаково как у лиц женского пола, так и мужского, но

девочек 1-2 класса со слабой нервной системой больше, чем мальчиков. Однако к 18-25 годам различий в

этом уже нет [3, с.50].

Исследователь Н.П. Аникеева утверждает, что каждый учитель в своей работе должен обращать

внимание на различия, присущим мальчикам и девочкам. Различия рассматривает на пяти уровнях:

биологическом, когнитивном, физическом, коммуникативном и социальном[1, с.44].

Различия на биологическом уровне она выделяет такие: у мальчиков больше развито правое

полушарие, оно отвечает за образность мышления и абстрагирование. У девочек же, наоборот,

преобладает развитие левого полушария, оно отвечает за регуляцию речи, счёта, письма, развитое

наглядно-образное мышление, у них преобладает долговременная память [1, с.44].

Различия на физическом уровне такие: у мальчиков большая физическая сила и масса тела, быстрее

развивается мелкая моторика. У девочек же масса тела ниже, они более грациозны, аккуратны,

наблюдается большая точность в движениях [1, с.44].

Различия на когнитивном уровне: мальчики, за счёт того, что развито правое полушарие, склонны к

абстрактности в мышлении, самостоятельности, они склонны к фантазированию, наблюдается азартность,

тяга ко вступлению в спор, доминирует качественный подход в изучении нового материала. У девочек же

наоборот, доминирует количественный подход в изучении, они склонны к алгоритмизации выполнения

каких-либо заданий, скорость концентрации на каком-то предмете ниже, чем у мальчиков [1, с.44].

Различия на уровне коммуникации (общения): мальчики более агрессивны, любят рисковать,

происходит чередование пассивности и активности, проявляют большую решительность. Девочки часто

проявляют сострадание, нежность и заботу, склонны к разнообразию, переменам в общении [1, с.44].

На психологическом уровне существуют такие различия: у мальчиков – лёгкая адаптация к внешней

среде, быстрая реакция на изменение окружающей среды, а у девочек этого нет. Также они тяжелее

переносят стрессовые ситуации, у девочек это проходит легче – через замену эмоций на слёзы [1, с.44].

Для выявления развития гендерных особенностей нравственных качеств, нами было проведено

исследование в одной из Владимирских школ среди обучающихся 2 класса. Целью нашего исследования

выявление гендерных особенностей развития нравственных качеств младших школьников.Объектом –

процесс развития нравственных качеств младшего школьника. Предмет – гендерные особенности данного

возрастного развития.Перед началом работы нами была выдвинута гипотезао том, что у представителей

женского пола уровень развития нравственных качеств выше, чем мужского.

Тестирование проводилось по методике «Изучение уровня воспитанности обучающихся» Н. П.

Капустина, которая позволяет выявить уровень нравственной воспитанности по нескольким сферам:

любознательность, отношение к школе, трудолюбие, бережное отношение к природе, красивое в моей

жизни, отношение к себе [8, с.145]. В учебном пособии «Управление образовательными системами» Н.П.

Капустин с соавторами дается описание методики, раскрываются критерии, соответствующие целям

диагностики. Один из них предполагает исследование развития нравственных качеств[8, с.145]. В ходе

диагностического обследования каждый из респондентов указывал на анкете букву «М» или «Ж» («М»

обозначает то, что респондент мужского пола, а «Ж» - женского).

Испытуемым предлагалось напротив каждого суждения поставить отметку, которая соответствовала

бы отношению к нему. Так, отметка «5» ставится, когда данное отношение имеет место быть всегда, «4» -

когда отношение проявляется часто, но не всегда, «3» - если указанное отношение проявляется редко, «2»

- если оно не проявляется никогда [8, с.151].


30

Рис. 1. Показатель критериев воспитанности

На момент проведения в классе присутствовало 24 человека. Все участники диагностики – дети от 7 до

9 лет, не имеют образования, у всех одинаковый социальный статус. Во время прохождения теста дети, в

бланкераскрывали свой взглядна то, как ведут себя в той или иной ситуации. Мы так же отмечали ответы

школьниковв такой же форме, для анализа находили среднее арифметическое из двух показателей чисел.

Интерпретируя полученные результаты, сделали выводы: у девочек по всем показателям отмечается

высокий уровень воспитанности, но у мальчиков по показателям «Любознательность» и «Как я отношусь

к себе» наблюдается средний уровень воспитанности. Это наглядно представлено на диаграмме.

Полученные в ходе нашего исследования уровни воспитанности можно охарактеризовать следующим

образом:

1. Средний уровень нравственной воспитанности учащихся: им свойственно проявление

самоорганизации, достаточная степень самостоятельности, но отсутствует общественная позиция.

2. Высокий уровень нравственной воспитанности характеризуется: высоким уровнем

самостоятельности в деятельности, активная гражданская и общественная позиции.

Таким образом, наша гипотеза подтвердилась, проведённое исследование показало, что действительно

существуют гендерные особенности развития нравственных качеств в младшем школьном возрасте. Знание этих

особенностей, их учёт в учебно-воспитательном процессе влияет степень усвоения детьми материала, темп

освоение нового материала, дает возможность повышать мотивацию, уровень обучаемости. Таким образом, можно сделать выводо том, что «образование» подразумевает образованность

индивида, уровеньне только его умственного развития, но и воспитанности, насколько развиты у него

нравственные качества.Для возрождения воспитанного общества, сейчас нужно не только учить ребёнка

различным наукам, но и «вкладывать» в него нравственные качества, учёт гендерных особенностей

развития нравственных качеств младших школьников,способствует быстрому усвоению информации,к

высоким показателям знаний,приводит к более высокому развитию.


1. Аникеева Н.П. Учителю о психологическом климате в коллективе/Аникеева Н. П. - М., 1983.

2. Бендас Т. В. Гендерная психология [текст]/Бендас Т.В. – СПб Питер, 2006 – 431 с

3. Ильин Е.П. Пол и гендер [текст] /Ильин Е.П. – Питер, 2010 – 774 с.

4. Кон И.С. Ребенок и общество: учебное пособие [Текст] / И.С. Кон. – М.: АКАДЕМИЯ, 1998. – С. 356.

5. Словарь гендерных терминов [Текст] / гл. ред. А. Денисова. – М.: Наука, 2002. – 256 с.

6. Столяренко Л.Д. Педагогическая психология [текст]/Столяренко Л.Д. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов-на-Дону,

Феникс,2003. – 544с.

7. Талызина Н.Ф. Педагогическая психология [текст]/Талызина Н.Ф. – 5- е издание – М. «Академия», 1998 г. – 288 с.

8. Шамова Т.И., Третьяков П.И., Капустин Н.П. Управление образовательными системами [текст]/Н. П. Капустин,

Владос, 2002 – 214 с.

9. Шегаева А. В. Способы формирования нравственных качеств у младших школьников [Текст] / Шегаева А. В. //

Проблемы и перспективы развития образования: материалы V междунар. науч. конф. (г. Пермь, март 2014 г.). — Пермь:

Меркурий, 2014. — С. 144-145.

УДК 314

Делова Людмила Алиевна, канд. социолог.наук, ведущий научный сотрудник Адыгейский республиканский институт гуманитарных исследований имени Т. М. Керашева (Россия, г. Майкоп)

ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ НА ЮГЕ РОССИИ: РЕСПУБЛИКА АДЫГЕЯ

В работе проанализирована демографическая ситуация в Республике Адыгея за последнее десятилетие. Сокращение

рождаемости, высокий уровень смертности, старение населения обусловили демографическую ситуацию в Адыгее.

Отмечается, что миграционный прирост является важной составляющей улучшения демографической ситуации в

республике, восполняя естественную убыль населения. Ключевые слова: миграция, демографическая ситуация, уровень рождаемости, смертность, численность населения.


31

Республика Адыгея расположена в центральной части Северо-Западного Кавказа, в бассейнах рек

Кубани, Лабы и Белой. Географическое положение Адыгеи весьма удобно. Оно обеспечивает

благоприятные условия для ее хозяйственного развития. Автомобильные дороги связывают Республику

Адыгея со многими районами Краснодарского края, Российской Федерации и республиками ближнего

зарубежья.Площадь территории Адыгеи составляет 7791,8 квадратных километров (0,046% территории

Российской Федерации), из которых сельхозугодья занимают 46,4% (3617,08 квадратных километров),

лесные земли – 37,0% (2886,68 квадратных километров), воды – 6,9% (535,35 квадратных километров),

дороги – 2,4% (186,78 квадратных километров), застройки – 2,6% (205,57 квадратных километров).

С 24 марта 1992 г. имеет статус Республики Адыгея в составе Российской Федерации.

Население Республики Адыгея по состоянию на 1.01.2016 г. составляет 451,5 тысяч человек.[1]

Начиная со второй половины XX века происходит устойчивое сокращение уровня рождаемости. Не

происходит простого воспроизводства населения. Новое поколение родившихся по численности меньше

поколения родителей. Определяющим фактором депопуляции остается естественная убыль населения,

которая сохраняет устойчивый и долговременный характер.Так, в 2015 году в Адыгее родилось человек,

умерших - 3195, т. е. естественная убыль составила 308 человек. [2]

Рис. 1 – Динамика рождаемости и смертности в Республике Адыгея за период 1991-2014 гг.

Вклад миграционного компонента в рост численности населения неуклонно уменьшался практически до 2006

года. Увеличение миграционного прироста в последующие годы при сокращении естественной убыли привели к

замедлению темпов сокращения численности населения. В 2010 г. естественная убыль была на 35% замещена

миграционным приростом (в 2013 г. – в 9 раз). Существенное увеличение общего прироста, начиная с 2008 г.,

привело к росту численности населения республики. Миграция является важной составляющей улучшения

демографической ситуации в республике, восполняя естественную убыль населения. Вместе с тем сокращение

рождаемости, высокий уровень смертности, старение населения обусловили демографическую ситуацию на юге

России. Для регионов юга России так же, как и для всей страны, характерно значительное ускорение темпов

сокращения численности населения на рубеже ХХ и ХХI столетий. Естественная убыль населения, превышение

смертности по отношению к рождаемости остаётся серьёзной проблемой не только в Республике Адыгея, но и в

Российской Федерации в целом.

Но вместе с тем естественная убыль компенсируется положительным сальдо в миграционном обмене

населения.

Согласно данным переписи 2010 года, численность населения Южного федерального округа уменьшилась

на 0,8% при незначительном повышении численности населения в Краснодарском крае и Астраханской области,

где отмечается превышение миграционного прироста над естественной убылью. [3, с.12]

В этих условиях миграция является серьёзным источником сохранения демографического потенциала

в регионах юга России. Таким образом, миграция становится серьёзным фактором улучшения

демографической ситуации в южнороссийских регионах.


1.Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Республике Адыгея. [Электронный

ресурс]. URL: http://www.http://adg.gks.ru/ (дата обращения: 5.07.16).

2.Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Республике Адыгея. [Электронный

ресурс]. URL: http://www.http://adg.gks.ru/ (дата обращения: 5.07.16).

3. Делова Л.А. Республика Адыгея: социально-демографические процессы (2012-2015). Москва – Майкоп: ООО ИОЦ

«Силуэт», 2015.


32

УДК 141.32

Кузнецова Юлия Алексеевна, студентка Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики (Россия, г. Новосибирск)

ПРОБЛЕМА ЧЕЛОВЕКА В ЭКЗИСТЕНЦИАЛЬНОЙ ФИЛОСОФИИ КАРЛА ЯСПЕРСА

В работе исследована проблема человека, рассмотрено популярное направление в философии XX века называемое

экзистенциализмом.Приведены основные принципы философии существования и концептуальные идеи экзистенциалистов.

Рассматривается религиозный экзистенциализм Карла Ясперса.

Ключевые слова: проблема человека, экзистенция, экзистенциализм, существование, трансценденция, философия

существования.

Человек всегда сталкивается с проблемой поиска своего места в этом мире, будь то XIX или XXI век.

Предназначение человека – одна из самых популярных тем для философских размышлений.

Среди человеческих концепций XX века значимое место занимает экзистенциализм. Эта философия

посвящена не столько самому человеку, сколько его существованию, то есть «экзистенции». Данное

направление не теряет популярности и по сей день. Эта актуальность объясняется тем, что трагизм

присущий эпохе Нового времени имеет место быть и в современном мире. Непрекращающиеся войны,

террористические акты, многочисленные катастрофы наводят страх и ужас в головах людей.

«Сущность» или «существование» является предметом философских размышлений? Экзистенциалисты

утверждали, что человек не реализует свою сущность, а создаёт ее в процессе существования, при этом

наталкиваясь на проблему смерти. В первой половине XX века складывалась драматическая ситуация, десятки

миллионов людей погибали на войне (Первая мировая война 1914-1918, Вторая мировая война 1939-1945),

вводились тоталитарные режимы, процветали революционные движения. Человек постоянно сталкивался, да и

сейчас продолжает сталкиваться, с набором психологических и социальных проблем. Экзистенциализм – это

антропологическая философия, центральной проблемой которой является существование человека в мире. Это

пессимистическое течение в России возникло накануне Первой мировой войны, по ее окончанию дало свое

начало в Германии, а во Франции только в период Второй мировой войны.

Как правило, в экзистенциализме выделяют два направления: религиозное (Бердяев, Шестов, Ясперс,

Бубер, Марсель) и атеистическое (Сартр, Камю, Мерло-Попти, Хайдеггер).

У истоков экзистенциализма и собственно ввел этот термин немецкий философ, психолог и психиатр

Карл Ясперс (23 февраля 1883— 26 февраля 1969).

Основные работы Ясперса: «Всеобщая психопатология» (1913), «Психология мировоззрений» (1919),

«Разум и экзистенция» (1935), «Философия» (т. 1 — «Философская ориентация в мире», т. 2 —

«Прояснение экзистенции», т. 3 — «Метафизика») (1931—1932), «Ницше» (1936), «Декарт и философия»

(1937), «Экзистенциальная философия» (1938), «Об истине» (1947), «Философская вера» (1948), «Истоки

истории и ее цель» (1949), «Введение в философию» (1950).

«Экзистенция, - пишет Ясперс, - нуждается в другом, а именно в трансцеденции, благодаря которой

она, не создающая сомою себя, впервые выступает как независимый источник в мире; без трансценденции

экзистенция становится бесплодным и лишенным любви демоническим упрямством». Ясперс создает

вариант религиозного экзистенциализма. [1, с. 15]

Таким образом, чтобы обрести сущность и свободу, человек должен оказаться в критической для него

ситуации, пройти через страдания, например, столкнуться со смертью. Оказываясь на границе между

бытием и небытием, человек отказывается от былых установок, норм, происходит переоценка

приоритетов, появляется новое «Я».

Однако, поясняет Ясперс, «смерть как объективный факт эмпирического бытия еще не есть

пограничная ситуация». [1, с. 18]

Именно кризис, тревога, страх, страдания могут, как оказать помощь в соприкосновении с Богом, так и

оказаться дикой разрушительной силой для личности. Источником человека и его свободы является

только Бог – в этом и отражается религиозный экзистенциализм Ясперса.

В основе философии не может лежать какая-то абстрактная экзистенция, это обязательно должно быть бытие

конкретной личности. Человек может познать все ценности, определить свое место в жизни только посредством

философского размышления. Здесь не может быть ориентации на логику и научные знания, только лишь на

интуицию и чувства. Наука не поможет в познании, ведь она строго структурирована и познает не

существование, а лишь отдельные составляющие. Философия же не имеет определенных рамок и правил.

Процесс философского мышления не строится по какому-то образу и подобию, он абсолютно свободен.

Каковы общие концептуальные идеи экзистенциалистов?

- Подлинная реальность, заслуживающая внимания философии, есть существование человеческой личности.

- Человек сначала существует — живет, чувствует, страдает, мыслит, действует — и лишь после того

обретает свою сущность.

- Свою сущность, как и цель жизни, человек выбирает сам.

- Человек не может (не должен) стремиться к всеобщим целям, снимая с себя ответственность за свои

поступки.

https://ru.wikipedia.org/wiki/23_%D1%84%D0%B5%D0%B2%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8F

https://ru.wikipedia.org/wiki/1883

https://ru.wikipedia.org/wiki/26_%D1%84%D0%B5%D0%B2%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8F

https://ru.wikipedia.org/wiki/1969


33

- Жизнь абсурдна и бессмысленна, бытия в ином мире и высшего справедливого воздаяния не

существует (атеистический экзистенциализм).

- Объективной истины нет. Всякая истина — результат человеческих переживаний, предпочтений и

выбора.

- Человек способен к преобразованию мира. [3]

По Карлу Ясперсу, человек, поскольку он не просто есть часть мира, но может свободно быть самим

собой, есть возможная экзистенция. [2, c. 106]Современный человек может учесть это реализации себя в

этом мире. Таким образом, экзистенциализм – это так называемая «философия существования», одно из

самых популярных течений Нового времени. Именно это течение выражает драматическое настроение XX

века, акцентируя внимание на вихре упаднического настроения, чувствах безысходности и страха. Идеи

экзистенциализма давно вышли за рамки философии и проникли в кинематограф, изобразительное

искусство, публицистику, драматургию, прозу, поэзию, например произведения А.Сент-Экзюпери, Э.М.

Ремарка и др.


1.Ясперс Карл. Смысл и назначение истории: Пер. с нем.— М.: Политиздат, 1991.—527 с— (Мыслители XX в.).

2.Ясперс Карл. Философия. Книга первая. Философское ориентирование в мире/ К. Ясперс//пер. А. К. Судакова. — М.:

«Канон+» РООИ – «Реабилитация», 2012. — 384 с.

3.ALLENDY.RU – Экономический портал. [Электронный ресурс]. URL: https://allendy.ru/filosofia/667-

ekzistencializm.html (дата обращения: 08.07.16).

https://allendy.ru/filosofia/667-ekzistencializm.html

https://allendy.ru/filosofia/667-ekzistencializm.html

Documents

2016 № 1https://научный-сборник.рф/file/arhiv/ir... · 2017. 9. 9. · Показатели качества зефира на основе фруктозы в сравнении