Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
SKRIPSI
論文作成
PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM
FANBASE WANI
(Studi Kasus terhadap Enam Anggota Fanbase WANI)
ワニグルプファン層におけるアイドルグルプファンの消費者行動
ーワニグルプファン層における6人のメンバーを例えにー
Disusun Oleh:
YOSEPHINE SETIAWAN
NIM : 120913030
PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS AIRLANGGA
SURABAYA
2016
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
ii
SKRIPSI
論文作成
PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM
FANBASE WANI
(Studi Kasus terhadap Enam Anggota Fanbase WANI)
ワニグルプファン層におけるアイドルグルプファンの消費者行動
ーワニグルプファン層における6人のメンバーを例えにー
Disusun Oleh:
YOSEPHINE SETIAWAN
NIM : 120913030
PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS AIRLANGGA
SURABAYA
2016
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
iii
PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM
FANBASE WANI
(Studi Kasus terhadap Enam Anggota Fanbase WANI)
ワニグルプファン層におけるアイドルグルプファンの消費者行動
ーワニグルプファン層における6人のメンバーを例えにー
SKRIPSI
論文作成
Sebagai salah satu syarat untuk memeroleh gelar sarjana pada Program Studi Sastra Jepang Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Airlangga
Oleh
Yosephine Setiawan
NIM 120913030
PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS AIRLANGGA
SURABAYA
2016
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
iv
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
v
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
vi
“ Dreams are fulfilled at the right. Be patient and wait for the fulfillment of your dream ”
Lailah Gifty Akita
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas
berkat rahmat dan karunia-Nya akhirnya skripsi ini dapat diselesaikan dengan
baik dan tepat pada waktunya. Adapun dalam setiap tahapan dan proses yang
dilalui untuk menyelesaikan skripsi ini penulis banyak sekali melibatkan beberapa
pihak yang senatiasa memberikan dukungan, semangat, motivasi, saran, dan kritik
yang membangun. Untuk itu dengan penuh rasa kerendahan hati penulis ingin
memberikan penghargaan sebesar-besarnya dan mengucapkan rasa terima kasih
yang tak terhingga kepada :
1. Dwi Anggoro Hadiutomo, S.S., M.Hum., Ph.D. selaku ketua jurusan dari
Departemen Sastra Jepang Universitas Airlangga.
2. Tia Saraswati, S.S., S.Hum. selaku dosen pembimbing skripsi dari penulis.
3. Syahrur Marta Dwi Susilo, S.S., M.Si., Antonius R. Pujo Purnomo, S.S.,
Rizki Andini, S.Pd., M.Litt., selaku serangkaian dosen pembimbing
akademik dari tahun ke tahun yang selalu sabar mendengarkan keluh
kesah saya dan turut mendidik saya agar tetap disiplin.
4. Putri Elsy, S.S., M.Si. dan Rahaditya Puspa Kirana, S.Hum., M.Hum.
Selaku dosen-dosen penguji skripsi penulis yang akhirnya memberi
predikat sebagai S.Hum. kepada penulis meski hanya mendapat nilai B.
5. Serangkaian dosen-dosen Sastra Jepang Unair lainnya yang belum
disebutkan atas kesabarannya mendidik saya selama enam tahun setengah
ini.
6. Orang tua dan Arturito Setiawan selaku adik dari penulis atas dukungan
moral dan motivasi serta dana agar penulis dapat segera menyelesaikan
skripsi.
7. Gian Hedryan dan Mohammad Waskito Wicaksono, S.M. calon M.M yang
dengan sabar membantu saya dalam pengumpulan data dan bertukar
pikiran.
8. Fanbase WANI yang sudah mempermudahkan saya dalam pengumpulan
data
9. Keluarga Warung Pakwi, Mas Ryan, Kakak Idol, Bang Opik, Bang Ros,
Aldo, Angie dan lain-lain yang telah banyak membantu memberikan
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
viii
pencerahan pada saat penyusunan skripsi
10. Keluarga besar FBL 2012 dan Niseikai AiDa yang dengan setia menemani
dan berjuang bersama dalam akademik
11. Anna Dian Noviana Setiono, Devi Nindy, keluarga Sharing StandUp SBY,
Komunitas Bedigasan, Sharing Ilmu Angkatan 2K15, teman-teman
cosplay, keluarga WDT48 dan HT-One48 yang telah memberikan
dukungan moral dan motivasi yang besar bagi penulis
12. Keluarga KKN Gunung Rancak Fearless yang telah memberikan banyak
toleransi kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi di tengah sibuknya
program kerja yang harus diselesaikan. Bangga dapat menjadi keluarga
dengan kalian.
13. Pihak-pihak lain yang belum disebutkan namun turut membantu penulis
untuk menyelesaikan skripsi dan kuliah pada jurusan Sastra Jepang
Universitas Airlangga.
Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Saran dankritik
sangat diharapkan apabila terdapat kesalahan ataupun kekurangan pada penelitian
ini.
Surabaya, 26 Januari 2016
Penulis,
____________________
Yosephine Setiawan
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
ix
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
x
ABSTRAK
JKT48 merupakan grup idola yang merupakan sister group dari AKB48, grup idola asal Jepang yang dibentuk oleh Yasushi Akimoto pada tahun 2005. JKT48 berbasis di Jakarta, Indonesia dan dibentuk pada 3 November 2011. Penggemar dari JKT48 kini sangat banyak, khususnya pada dalam negeri. Surabaya merupakan salah satu kota yang memiliki komunitas penggemar yang loyal, contohnya fanbase WANI. Penulis melakukan penelitian pada fanbase WANI meliputi perilaku konsumtif yang mereka lakukan dalam mengidolakan grup idola JKT48 beserta alasan mereka melakukan perilaku konsumtif tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumtif yang dilakukan penggemar grup idola JKT48 dan alasan mereka melakukan perilaku konsumtif yang dilakukan oleh anggota fanbase WANI. Konsumsi komunitas penggemar dimulai dari musik, konser, teater, handshake event dan direct selling hingga produk merchandise JKT48 yang dipasarkan. Konsumsi tersebut mereka lakukan secara rutin dan berulang. Fanbase WANI juga memiliki wadah informasi melalui Twitter dan Facebook dan pertemuan rutin setiap minggu di kalangan para anggotanya dan memiliki hubungan yang baik dengan pihak diluar fanbase WANI Penelitian ini menggunakan teori compulsive buying dan konsep tentang pemujaan terhadap selebriti dalam pembahasan dan analisis data.
Kata Kunci : Idol, grup idola, fanbase, compulsive buying, pemujaan
terhadap selebriti
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
xi
ABSTRACT
JKT48 an idol group is a sister group of AKB48, a Japanese idol group formed by Yasushi Akimoto in 2005. JKT48 based in Jakarta, Indonesia and established on November 3, 2011. Fans of JKT48 now very much, especially at home. Surabaya is one city that has a loyal fan community, for example WANI Fanbase. The author conducted research on Wani fanbase covers consumer behavior that they did in idolize idol group JKT48 and the reasons they do the consumer behavior. This study aims to determine consumer behavior conducted JKT48 fan of idol groups and their reasons for doing consumer behavior committed by members Fanbase WANI. Consumption fan community started from music, concerts, theater, events and direct selling handshake until JKT48 merchandise products are marketed. The consumption they do regularly and repeatedly. WANI Fanbase also has a conector fanbase via Twitter and Facebook information and regular meetings every week among its members and have a good relationship with parties outside the WANI Fanbase This study uses the theory of compulsive buying and the concept of the cult of celebrity in the discussion and analysis of data. Keywords : Idol, idol grup, fanbase, compulsive buying, consumtive
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
xii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................….. i JUDUL DALAM…............................................................................................... . ii HALAMAN PERSYARATAN ….......................................................................... iii HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING…................................................. iv HALAMAN PENGESAHAN…............................................................................ v HALAMAN MOTTO …........................................................................................ vi KATA PENGANTAR …........................................................................................ vii PERNYATAAN….................................................................................................. ix ABSTRAK ….................................................................................................. x ABSTRACT …...................................................................................................... xi DAFTAR ISI…...................................................................................................... xii DAFTAR TABEL…............................................................................................. xiv BAB I PENDAHULUAN….................................................................................. 1 1.1. Latar Belakang …........................................................................................... 1 1.2. Batasan Penelitian …...................................................................................... 8 1.3. Rumusan Masalah …...................................................................................... 8 1.4. Tujuan Penelitian …....................................................................................... 9 1.5. Manfaat Penelitian …..................................................................................... 9 1.6. Tinjauan Pustaka …........................................................................................ 9 1.7. Landasan Teori ….......................................................................................... 13 1.7.1. Konsep Pemujaan Terhadap Selebriti ….................................................. 13 1.7.2. Teori Compulsive Buying ….................................................................... 15 1.7.3. Konsep Dari AKB48 dan Wota …........................................................... 16 1.8. Metode Penelitian …...................................................................................... 17 1.8.1. Teknik Pengumpulan Data ….................................................................. 17 1.8.2. Teknik Analisis Data …............................................................................ 18 1.8.3. Data Informan …...................................................................................... 20 1.9. Sistematika Penulisan …................................................................................ 21 BAB II KONSEP IDOL DALAM GRUP IDOLA JKT48, GRUP FANBASE WANI DAN FENOMENA IDOL JEPANG DAN INDONESIA …...................... 23 2.1. Konsep Idol Jepang ….................................................................................... 23 2.2. Fenomena Idol di Jepang dan Indonesia ….................................................... 23 2.3. AKB48, JKT48 dan Konsep Idol Serta Kedekatan Penggemar Terhadap Idola Idol You Can Meet Everyday …............................................................................ 26 2.3.1. Hubungan Kedekatan Penggemar dan Idola di Jepang …....................... 28 2.4. Grup Idola AKB48, JKT48 dan Strategi Marketing Manajemen Official JKT48 …............................................................................................................... 30 2.4.1. Pengenalan Umum Grup Idola AKB48 …............................................... 30 2.4.2. Pengenalan Umum Grup Idola JKT48 …................................................ 31 2.4.3. Strategi Marketing Manajemen Official JKT48 ….................................. 34 2.5. Grup Fanbase WANI …................................................................................. 41 BAB III PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM FANBASE WANI ….............................................................................. 45 3.1. Data Informan …............................................................................................ 45 3.2. Perilaku Konsumtif Penggemar Grup Idola JKT48 Dalam Grup Fanbase
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
xiii
WANI …................................................................................................................ 49 3.2.1. Awal Perkenalan Keenam Responden Dengan Grup Idola JKT48 …..... 49 3.2.2. Kegiatan Konsumsi Penggemar Grup Idola JKT48 Dalam Keenam Responden Dari Fanbase WANI ….................................................................... 57
3.3. Alasan Perilaku Konsumtif Penggemar Grup Idola JKT48 Oleh Keenam Responden Dalam Grup Fanbase WANI ….......................................................... 72 BAB IV ANALISIS DATA …............................................................................... 78 4.1 Kesimpulan …............................................................................... 78 4.2 Saran …......................................................................................... 80
DAFTAR PUSTAKA …........................................................................................ 82 YOUYAKU .. …................................................................................................... 85 LAMPIRAN 1. Pedoman Wawancara …................................................................ 94
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 : Data Informan ….................................................................................... 47 Tabel 2 : Awal Perkenalan Responden Dengan Grup Idola JKT48 ….................. 53 Tabel 3 : Kegiatan Konsumsi Yang Dilakukan Oleh Responden Per Bulan …..... 65 Tabel 4 : Alasan Responden Melakukan Kegiatan Konsumsi Terhadap JKT48.... 72
ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
SKRIPSI PERILAKU KONSUMTIF ... YOSEPHINE SETIAWAN