日本的童裝品牌多如天上繁星，市場競爭非常激烈，除了要設計可愛、用料安全，還要有品牌特

色，但也許正因為有競爭，日本的童裝才能登上亞洲市場的龍頭地位，且能在眾多品牌突圍而出。

本文從品牌風格出發，對照當前熱門品牌，以對日本童裝品牌作一全面觀察。

特色風格分析

2016.06.05

撰文：潘佩蒂

日系童裝

FASH ON EXPRESS 2

日系卡通風

卡通人物的形象多樣化，從簡單到古怪都出現在近一季

春夏的流行裡，並運用了許多亮麗的色彩。

除了日本東京迪士尼為許多卡通人物偶像推波助瀾，像

是米奇、米妮、冰雪奇緣、小美人魚…等，日本本身也是

許多卡通人物的誕生地，例如貓，就是東京零售店最具

代表的形象，像是 kitty 貓、機器貓。另外最近十分流行

的還有 PANDA 熊、麵包超人、蛋黃哥、布丁狗…等。

這些卡通人物與擬人化的造型經常出現在日本具有代

表性且耳熟能詳的各大童裝品牌，如 ANPANMAN、

Boo Mart、Doraemon、PANDA MANIA、Sunny

Sheep…等。

Photo source: www.sanrio.com, tshirtonomy.com/studio-ghibli-t-shirts

FASH ON EXPRESS 3

貓是目前為止在東京

最受喜愛的動物形象，

其次是熊，從零售店到

電視節目再到貓咪主題

咖啡廳，小貓造型無處

不在。

其 中， 又 以 哆 啦 A

夢 (Doraemon)、 凱 蒂

貓 (Hello Kitty)、 龍 貓

(TOTORO) 是 最 受 喜 歡

的貓形象，熊的代表有

拉 拉 熊 (Rilakkuma)、

PANDA 熊， 其 次 就 是

各種手繪圖案，在東京

十分都常見。

貓與熊形象

Photo source: source：www.sanrio.com, rilakkumaworld.com, www.rakuten.co.jp

FASH ON EXPRESS 4

歡樂的、色彩豐富的圖案帶給設計師靈感啟

發，如動漫《皮卡丘》(Pokemon)、和 3D 電

玩遊戲中的《妖怪手錶》( Yo-Kai Watch ) 等形

象，在日本當下非常流行。其他充滿趣味感的

寵物形象，包括企鵝、小狗、和兔子，也與明

亮的色彩和印花相得益彰。

逗趣的卡通寵物

Photo source: www.yo-kai-world.com, www.pokemon.com,www.nhk-character.com

FASH ON EXPRESS 5

奇趣的人物形象在日本品牌中不是什麼新鮮事兒。Sanrio 為擬人化的雞蛋取了一個很有愛的名字 " 蛋黃哥 " (Gudetama)，在整個東京都

頗受歡迎。其他以食物為基礎打造的趣味性形象也頗具大眾緣，例如《麵包超人》(ANPANMAN) 家族角色，個個都很有特色。

擬人化的食物

Photo source: www.sanrio.com, www.anpanman.jp, www.rakuten.co.jp

FASH ON EXPRESS 6

可愛公主風

公主風在日本一向盛行，童話般的浪漫公主風可說是童

裝基本必要的款式。從蝴蝶結髪飾、心型圖案、蕾絲蛋糕

裙、荷葉花邊、緞帶、蓬蓬裙、到串珠手環項鍊，從玫瑰、

百合花布，到雅致素色，顏色也從柔和的米色、粉色系，

到顯現貴族氣質的紅酒色和墨綠色，而且越可愛唯美越

受歡迎。

把自己打扮得像洋娃娃，現在也成為其他國家女孩的最

新流行。最具代表性的人物為：蘿莉塔、芭比娃娃、莎拉

公主、愛麗絲夢遊仙境。許多的日本媽媽喜歡將自己的

小孩打扮成像個維多利亞時代的小公主或可愛的洋娃娃。

FASH ON EXPRESS 7

ceour a ceour 是 Kimuratan 集

團旗下品牌，源自於法文 heart on

heart，也就是心心相印的意思，風

格以偏甜美清新感的可愛風為主。

ceour a ceour 也 是 Kimuratan

集 團 最 受 歡 迎 的 品 牌， 尺 寸 多 以

baby(0-2 歲，新生兒 -95cm) 嬰兒

為主，它的 logo 是一隻小兔子，在

日本算是較為平價的童裝，但做工

跟質感都很精細。

嬰兒服講究觸感要細，不刺激皮

膚，因此淺色棉感的商品非常適合，

而 ceour a ceou 的設計大多數為帶

有原質感的森林小碎花款式，清柔

粉色調，結合一些自然元素，再加

入一些蕾絲荷葉滾邊、小蝴蝶結、

雪紡透明小花、輕薄的牛仔棉布，

還有擬人化的溫柔小兔，顯得浪漫

又可愛。

　品牌1》ceour a ceour

store.kimuratan.jp

FASH ON EXPRESS 8

DollyRibbon 絕大多數的衣服都獲歐洲「無毒認證」，以大童市場為主，風格簡約帶有芭比味道，主要商品為較活潑休閒的公主 T-shirt，

上衣在袖口、下擺處會以多層荷葉來增添浪漫感覺，也會加入明亮的花卉、小點點、甜心、蝴蝶結，以及運用金粉印花、數位印花、貼布

繡的技法。

DollyRibon 的單品精緻具特色，又不失實穿，很適合與其他衣服混搭，讓小朋友簡單就能搭出甜心風格。

　品牌 2》DollyRibbon

dollyribbon.jp

FASH ON EXPRESS 9

www.panpantutu.com

panpantutu 發音是法文「打

屁屁」的意思，品牌創辦人自從

有了寶寶之後，利用過去在英國

所學的設計經驗，開創夢幻公主

風的女童品牌。

panpantutu 大量運用蕾絲、

花朵、或蝴蝶結等設計元素，在

領口、下擺、腰間以不同的素

材混搭上荷葉邊、貼布小花朵、

蝴蝶結，讓整體感覺夢幻又華

麗。尤其它的蓬蓬裙最為暢銷，

是品牌打造 " 華麗小公主 " 的標

準配備，而且往往越多層越討媽

媽歡心。

　品牌 3》panpantutu

FASH ON EXPRESS 10

田園森林系(混搭系)

發源於網路的新名詞「森林女孩」，泛指氣質溫柔、喜

歡穿質地舒適的服飾且崇尚自然的女生，光是定義就多

達 60 種，從喜歡寬鬆或是民族風服飾、不追求名牌，到

詮釋一種愜意和精神上的個性風格。

相對於都會時尚奢華緊湊的步調，森林系女孩喜歡寬鬆

飄逸的民俗風、多層次的穿搭 ( 偶爾會內搭緊身襪褲 )、

復古花狀圖案，喜歡手工製品，注重質感，認為舊東西

很有魅力。配色上也以大地自然色系為主，酒紅、深綠、

藏青、茶色、暖色為主。

簡單來說，森林系特色包括天然、低碳、簡潔、隨意、

暖色系、民族風等，是日系服裝中十分重要的一類風格

代表，從成人服飾、童裝、到親子裝都可以看到。而運

用在童裝中，並可加入些可愛、甜美、粉嫩、個性的元素，

讓自然風格的森林系多了符合天真孩童的俏皮感。

代 表 品 牌 有 Kimuratan 集 團 旗 下 的 品 牌 Biquette

club( 自然風 )、Lily ivory( 鄉村風 )、dolcia( 優雅風 )，

以及 Petit Jam、CHIP TRIP，有些品牌也會參雜部分森

林系列像是 ROCKBeBe。

FASH ON EXPRESS 11

Biquette club 是在日本最大童裝

集團 Kimuratan 旗下品牌之一，該

集團童裝品牌強調採用低刺激有機

棉與無過敏的舒適面料。Biquette

係法文小孩子的意思，品牌走手工

大地自然風，予人溫暖、簡單、純

真、自然不做作且柔和的感覺，運

用許多小碎花、格子，洋裝上也有

許多蕾絲邊，以拼布技巧的設計，

像是格子 + 小碎花 + 蕾絲的拼接，

色彩輕柔，視覺與觸覺都讓人覺得

很舒服，每件單品都很好搭配，價

格也非常親民。

　品牌 1》Biquette club

store.kimuratan.jp

FASH ON EXPRESS 12

store.kimuratan.jp

Lily ivory 也是 Kimuratan 旗下品牌，走田園鄉村風格，顏色大都是粉嫩或大地色調，以小碎花、拼布風格為主，Lily ivory 和 Biquette

club 兩者設計的差異點為：Lily ivory 更為浪漫甜美，像是置身在花園裡，適合小小童穿著。Lily ivory 目前台灣有代裡。

　品牌 2》Lily ivory

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相較於 Biquette club 和 Lily

ivory，dolcia 更偏向個性優雅

風，色彩也不再是那麼粉嫩，

讓喜歡中性風格的媽媽們多了

另一種選擇。同樣的，該品牌

也大量運用自然花草的元素，

而且多了一些明亮的純色，風

格也較為成熟穩重，非常適合

氣質小女孩穿著。

　品牌 3》dolcia

store.kimuratan.jp

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台灣消費者也許對 Petit Jam 這

個品牌較為陌生，但它在日本非常

受歡迎，設計風格非常日系，走的

是森林系的甜美風格，大量使用拼

布、動物、刺繡、鈕扣等作為童裝

元素。

　品牌 4》Petit Jam

store.kimuratan.jp

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www.chiptrip.com

CHIP TRIP 是日本第一個以拼

布 為 主 的 童 裝 品 牌。90 年 代 日

本童裝非常流行以卡通圖案為主

題，老闆塩見光良當時覺得卡通

圖案已發展到臨界點，於是他與

設計師老婆自創品牌，誕生了今

日日本拼布界的領導童裝 CHIP

TRIP。

CHIP TRIP 的拼布風格非常多

樣化，這也是它能在眾多後起者

中屹立不搖的原因。它的風格不

似 Biquette club、Lily ivory 那

般甜美，而是混搭中性、自然、

俏皮、民俗元素的原質與不造作。

尤其拼貼的美感在於不規則形狀

所 呈 現 出 的 豐 富 想 像 力，CHIP

TRIP 不只是專注於顏色及設計感

的呈現，也強調布料的選用或是

加工的精緻程度，為童裝增添個

性，也很適合休閒上山踏浪時媽

媽和小女生們的親子穿著。

　品牌 5》CHIP TRIP

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活力俏皮風

在進入夏季後，許多童裝品牌紛紛展現它們的活力，無

論是運用點點圖、星星圖、各式各樣多彩的花卉、水果、

卡通人物混搭…等，尤其帶有奇趣俏皮的設計，讓多數的

媽咪們都非常喜愛，也廣為接受。

以下介紹幾個較為貼近日本風格的童裝品牌，像廣

受 喜 愛 的 BABYDOLL、Kimuratan 旗 下 的 活 力 品 牌

Youpi ！、和個性品牌 GeeWhiz。

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不少媽媽們一眼看到這頂

「皇冠」LOGO，就能認出它

是來自 BABYDOLL 的童裝。

BABYDOLL 的 童 裝 一 向 以

鮮艷的色彩和充滿活力的設

計著稱，在日本堪稱是小孩界

的 流 行 潮 牌。 而 BABYDOLL

另一個深得媽媽歡心的原因，

是它有很多設計都推出親子

裝，可以讓媽媽們和最愛的

BABY 穿 一 模 一 樣 出 門， 無

論是小可愛、甜姐兒、運動

型、活力女生、或是走 COOL

COOL 路 線，BABYDOLL 一

應俱全。

　品牌 1》BABYDOLL

www.starvations.com

FASH ON EXPRESS 18

store.kimuratan.jp

Youpi ！走的是活力拼布風。

youpi 是法語 “哇〜太棒了！

" 的 意 思， 充 滿 活 力 的 語 言，

POP 普普圖案以及鮮明的色彩，

最適合活潑的男孩女孩。

品牌使用有機棉低刺激皮膚

的素材，並針對小寶貝的敏感

皮膚，加強精密的縫製技術，

讓膚觸更為細緻，另外品牌也

具備了功能性 ? 和可愛的設計。

　品牌 2》Youpi ！

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geewhizshop.com

GeeWhiz 品牌的意思是 Create imaginative lives，屬於俏皮甜美的 Rock 風，加上一點嘻皮的感覺，並以手繪方式呈現，在日本童裝界

算是十分獨樹一幟的 style，風格有點類似台灣的個性女裝品牌 a la sha。

尤其特別的是該品牌旗下的設計師們也都在日本潮流界小有名氣，除了幫 GeeWhiz 設計童裝，團隊中有搖滾樂手、平面插畫家、攝影師、

雜誌主編…，造就它強烈獨特的風格，彷彿為每件童裝都注入了魔法和特色，讓每件童裝不只是衣服，而是潮流藝術。

　品牌 3》GeeWhiz