Upload
others
View
5
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
MédiářKrmiva pro domácí zvířata
Září 2018
Cílová skupina, technika, terénní sběr
2
TERÉNNÍ SBĚR
METODOLOGIE CÍLOVÁ SKUPINA
KVALITA
Terénní sběr dat proběhl v doběod 14. 8. do 21. 8. 2018.
Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI).
Respondenti jsou součástí Českého národního panelu.
Dodržujeme standardy ESOMAR (European Society for Opinion and
Marketing Research) a SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu
a veřejného mínění).
Internetová populace ČR 15+.
VZOREK
Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 508
respondentů.
VÝBĚROVÉ ZNAKYVýběrové a vážící kvóty: pohlaví,
věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště. Váhy jsou
v rozmezí 0,85 – 1,19.
Statistická chyba
Statistická chyba
3
U jednotlivých sociodemografických proměnných je nutné při malém vzorku pod 100 respondentů počítat s větší statistickouchybou. Graf ilustruje, s jak velkou chybou máme u výsledků počítat, pokud je hodnota v cílových skupinách 50 %. Napříkladpokud u otázky, na kterou odpovídal celý vzorek, vyšel výsledek 50 %, pak výsledek s vysokou pravděpodobností (95%) ležív intervalu (46 %; 54 %).
Doln
í hr
anice
Horn
í hr
anice
cena
kvalita
předchozí zkušenost
určené pro typ zvířete
Nákup krmiva pro domácí zvířata
internetových Čechů 15+ nakupuje alespoň občas krmivo pro domácí zvířata.
Summary
Spontánní znalost krmiv pro domácí zvířata
59 %
37 %30 %
14 %
Podpořená znalost krmiv pro domácí zvířata
89 %86 %61 %
Základ: Celý vzorek.Základ: Celý vzorek.Základ: Alespoň někdy nakupuje danou
značku krmiv pro domácí zvířata.
Respondenti utratí v rámci jednoho nákupu průměrně 519 Kč za krmivo pro domácí zvířata.
Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.
Nejčastěji respondenti nakupují krmivo pro domácí zvířata
jednou za měsíc (45 %).
21 %29 %
21 %
Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.
Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.51 % dotázaných nakupuje
v super/hypermarketechj
41 % dotázaných nakupuje v obchodě s krmivem pro domácí
zvířata
Základ: Celý vzorek.
Domácí zvíře/zvířata
Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.
Nejčastěji kupované značky
66 %
51 %
má doma psa/psy
má doma kočku/kočky
TOP nejdůležitější faktory při nákupu
krmiv pro domácí zvířata
53 %51 %38 %
Základ: Nakupují krmiva pro domácí zvířata.
38 %
Nejčastěji respondenti dávají přednost krmivupro domácí zvířata
ve formě granulí (60 %).
Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.
Summary
5
Charakteristiky jednotlivých značek krmiv (1 = určitě vystihuje + 2 = spíše vystihuje):
Z an
alýz
y ho
dnoc
ení z
nače
k by
ly v
ylou
čeny
ty zn
ačky
, kte
ré zn
á m
éně
než 1
00 re
spon
dent
ů.
U tě
chto
znač
ek je
nut
né p
očíta
t s v
ětší
stat
istick
ou ch
ybou
.!
Je známá
59%
Je výživná
45%
Jekvalitní
44%
Je drahá36%
Stojí za tu cenu
32%
Je výhodná
27%
Je moje oblíbená
24%
Je protiparazitům
19%
Je česká19%
Je bio17%
0
1
2
3
4
5
6
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Purina
Je známá
67%
Je drahá40%
Jekvalitní
36%
Je výživná
36%
Je výhodná
30%
Stojí za tu cenu
28%
Je moje oblíbená
21%
Je protiparazitům
18%
Je bio13%
Je česká13%
0
1
2
3
4
5
6
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Pedigree
Je známá
71%
Je výživná
41%
Je drahá41%
Jekvalitní
38%
Stojí za tu cenu
32%
Je výhodná
31%
Je moje oblíbená
23%
Je protiparazitům
18%
Je bio15%
Je česká13%
0
1
2
3
4
5
6
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Whiskas
Je známá
60%
Jekvalitní
55%
Je výživná
50%
Stojí za tu cenu
45%
Je drahá41%
Je výhodná
34%
Je moje oblíbená
33%
Je česká27%
Je protiparazitům
22%
Je bio21%
0
1
2
3
4
5
6
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Brit
Je známá
49%
Je drahá47%
Jekvalitní
41%
Je výživná
40%
Stojí za tu cenu
26%
Je výhodná
23%
Je protiparazitům
18%
Je moje oblíbená
17%
Je česká14%
Je bio14%
0
1
2
3
4
5
6
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Sheba
Jekvalitní
58%
Je drahá57%
Je známá
57%
Je výživná
48%
Stojí za tu cenu
36%
Je moje oblíbená
30%
Je výhodná
26%
Je bio19%
Je protiparazitům
18%
Je česká
9%
0
1
2
3
4
5
6
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Royal Canin
Krmiva pro domácí zvířata
6
Jaké značky krmiv pro domácí zvířata znáte, nebo jste o nich už někdy slyšeli?• Nejvyšší celkovou spontánní znalost v oblasti značek krmiv pro domácí zvířata má Pedigree
(37 %), Whiskas (30 %) a Brit (14 %). Znalost značky Pedigree, Whiskas i Brit projevili předevšímrespondenti ve věkové kategorii 15 - 34 let.
Které z následujících značek krmiv pro domácí zvířata znáte?• Úroveň podpořené znalosti dotazovaných značek krmiv pro domácí zvířata je nejvyšší u značek
Whiskas (89 %), Pedigree (86 %), Purina (61 %) a Brit (49 %). Větší povědomí o značkách majíženy. Také spíše věková skupina 15 – 44 let, než respondenti starší 45 let.
Nakupujete alespoň občas krmivo pro domácí zvířata?• Více než polovina dotázaných alespoň občas nakoupí krmivo pro domácí zvířata (59 %). Častěji
než muži nakupují krmivo ženy a to o 14 procentních bodů. Nejméně nakupují respondenti starší45 let.
Které značky krmiv pro domácí zvířata nakupujete?• Respondenti, kteří znají značky krmiv a alespoň občas nakupují krmiva pro domácí zvířata, kupují
většinou výrobky značky Whiskas (30 %), Pedigree (26 %), Brit (22 %) a Purina (16 %). Značky Brita Royal Canin nakupují častěji ženy než muži.
Kterou značku krmiv pro domácí zvířata nakupujete nejčastějí?• Mezi nejčastěji nakupované značky krmiv pro domácí zvířata patří Whiskas (29 %), Pedigree
(21 %), Brit (21 %) a Purina (10 %).
Krmiva pro domácí zvířata
7
Kolik zhruba utratíte za krmiva pro domácí zvířata v rámci jednoho nákupu?• V rámci jednoho nákupu utratí respondenti za krmivo pro domácí zvířata v průměru 519 Kč. Více
utrácejí ženy a respondenti ve věku 15 - 34 let. Také respondenti s vysokoškolským vzdělánímutratí cca o 200 Kč více než lidé se základním nebo středoškolským vzděláním bez maturity.
Kde obvykle nakupujete krmivo pro domácí zvířata?• Respondenti obvykle nakupují krmivo pro domácí zvířata v super/hypermarketech (51 %), poté
v obchodě s krmivem pro zvířata (41 %), online na internetu (32 %) či v malých obchodech (13 %).Ženy nakupují krmiva online na internetu častěji než muži a to o 19 procetních bodů. Takénakupují více v obchodech s krmivem pro domácí zvířata. Muži naopak častěji nakupují krmivav super/hypermarketech a malých obchodech.
Jak často nakupujete krmiva pro domácí zvířata?• Krmiva pro domácí zvířata nejčastěji respondenti nakupují jednou za měsíc (45 %).Nakupujete krmivo pro domácí zvířata v nějakém období v roce častěji?• Respondenti uvedli, že v 96 % NEnakupují krmivo pro domácí zvířata častěji v určitém ročním
období.V jakém období nakupujete krmiva pro domácí zvířata častěji?• Dotazovaní, kteří nakupují tyto výrobky v nějakém období v roce častěji, je nakupují většinou
v létě.
Krmiva pro domácí zvířata
8
Které z následujících faktorů pro Vás hrají roli při nákupu krmiv pro domácí zvířata?• Při nákupu krmiv pro domácí zvířata hraje největší roli cena (53 %), kvalita (51 %), předchozí
zkušenost (38 %) a krmiva určené pro typ zvířete (38 %). Pro ženy je více než pro muže důležitějšívelikost balení.
Jaké formě krmiv pro domácí zvířata dáváte přednost?• Respondenti, kteří nakupují krmiva pro domácí zvířata, uvedli, že dávají přednost hlavně granulím
(60 %), kapsičkám (19 %) a konzervám (9 %). Granulím dávají přednost hlavně ženy. Muži spíšekonzervám.
Jaké zvíře/zvířata máte doma?• Respondenti nakupující krmiva pro domácí zvířata mají doma nejčastěji psa/psy (66 %),
kočku/kočky (51 %), hlodavce (13 %), ptáka/ptáky (9 %) a ryby (9 %). Ženy mají doma nejčastějipsa/psy. Muži naopak mají častěji doma kočku/kočky.
Krmiva pro domácí zvířata
9
Které charakteristiky podle Vás vystihují dané značky?Purina:• Podle respondentů je tato značka charakteristická tím, že je známá, je výživná a kvalitní.Pedigree:• Značku Pedigree vystihují podle respondentů tyto vlastnosti – je známá, drahá a výživná.Whiskas:• Respondenti označili značku Whiskas jako známou, výživnou a drahou.Brit:• Značka Brit je podle respondentů spojena s těmito rysy – je známá, je kvalitní a je výživná.Sheba:• Výrobky značky Sheba podle respondentů jsou drahé, známé a kvalitní.Royal Canin:• Podle respondentů je značka Royal Canin především kvalitní, drahá a známá.
Z analýzy hodnocení značek byly vyloučeny ty značky, které zná méně než 100 respondentů. U těchto značek je nutné počítat s větší statistickou chybou.!
Krmiva pro domácí zvířata
10
Nejlepší
Nejhorší
Průměrné hodnocení kritérií jednotlivých značek krmiv (1 = nejlepší hodnocení, 5 = nejhorší hodnocení)
Z analýzy hodnocení značek byly vyloučeny ty značky, které zná méně než 100 respondentů. U těchto značek je nutné počítat s větší statistickou chybou.!
1
2
3
4
5
Je známá Je výživná Je kvalitní Je drahá Stojí za tucenu
Je výhodná Je protiparazitům
Je bio Je mojeoblíbená
Je česká
Které charakteristiky podle Vás vystihují dané značky?
Základ: Znají danou značku, N=různé
Purina, N=310 Pedigree, N=439 Whiskas, N=452 Brit, N=251 Sheba, N=167 Royal Canin, N=151
CENÍKOVÁ HODNOTA REKLAMNÍHO PROSTORU Krmiva pro zvířata v zájmovém chovu
KATEGORIE CELKEM:
26,5 mil. Kč
ZNAČKA S NEJVYŠŠÍ CENÍKOVOU HODNOTOU INZERCE V KATEGORII:
Purina 8,2 mil. Kč
Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu krmivapro domácí zvířata dle dat z Ad Intel činila v srpnu 2018celkem 26 521 000 Kč.
I v tomto segmentu měl nejvyšší hodnotu inzerce mediatypTV (22 245 000 Kč), za ním pak následuje tisk (3 598 000 Kč).Na třetí pozici je mediatyp rádio (411 000 Kč), na čtvrtéinternet (253 000 Kč) a uzavírá OOH s 14 000 Kč.
Na prvním místě ceníkové hodnoty reklamního prostoruv segmentu krmiva pro zvířata v zájmovém chovu za firemníznačky se umístila Purina s 8,2 mil. Kč. Purina umístila inzercihlavně v TV (ceníková hodnota 8 040 000 Kč), dále pak nainternetu (178 000 Kč) a v tisku (36 000 Kč).
Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu krmiva pro domácí zvířata za srpen 2018
Mediatyp Cena
TV 22 245 000 Kč
Tisk 3 598 000 Kč
Rádio 411 000 Kč
Internet 253 000 Kč
OOH 14 000 Kč
Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere)Internet zahrnuje reklamu v rozsahu projektu AdMonitoringbez vlastní inzerce
Krmiva pro domácí zvířata