สมาคมนสตเกา เอมบเอ คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย

A Complimentary For You, & Our Future

MAY-SEPTEMBER 2018 / Vol.17พฤษภาคม-กนยายน 2561

ฉบบท 17

MAGAZINE

คณสาม (สาม)

MBA Eng.4

คณโตสต

MBA Exec.17

คณเศรษฐพงศ

(หมอจย) MBA Eng.2

คณธญญะ

MBA Exec.31

คณวบลย (ปอบ)

MBA Exec.21

คณววฒน (อด)

MBA Exec.18

คณสชาย (บ)

MBA Exec.20

MBA Chula Alumni

MBA Magazine Vol 17

02 03

ออกแบบ/แยกส/พมพท : บรษท ไซเบอรพรนทกรป จำ�กด 959 ซ.สทธพร ถ.ประช�สงเคร�ะห แขวงดนแดง เขตดนแดง กรงเทพฯ 10400

โทร. 0 2641 9135-8 โทรส�ร. 0 2641 9139 Website: www.cyberprintgroup.com

สมาคมนสตเกาเอมบเอ คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย : ชน 1 อ�ค�รอนสรณ 50 ป คณะพ�ณชยศ�สตรและก�รบญช จฬ�ลงกรณมห�วทย�ลย ถนนพญ�ไท วงใหม ปทมวน

กรงเทพฯ 10330 Email: admin@mbachulaalumni.com Website: www.mbachulaalumni.com Fanpage: www.facebook.com/mbachulaalumni Tel; 0 2218 5858, 08 5943 6811

สมาคมนสตเกา เอมบเอ คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย

A Complimentary For You, & Our Future

MAY-SEPTEMBER 2018 / Vol.17พฤษภาคม-กนยายน 2561

ฉบบท 17

MAGAZINE

คณชาตชาย พยหนาวชยนายกสมาคมนสตเกาเอมบเอ

คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย

จาก ทม MBAAlumni Magazine LINE : @mbachulaalumni

CONTRIBUTORS :

EDITO

RS’ N

OT

E

WE SA

ID

CO

NT

EN

TS

กองบรรณาธการสารจากทมแมกกาซน สมาคมนสตเกาเอมบเอคณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลยป2561

สวสดผอานทกทาน Chulalongkorn University MBA Alumni Magazine ฉบบท 17 น ขอเรมตนดวยการแสดงความยนดและขอขอบคณ คณชาตชาย พยหนาวชย สำาหรบการดำารงตำาแหนงนายกสมาคมฯ อกสมย และยนดตอนรบกรรมการบรหารสมาคมฯ ผทรงคณวฒ ผสนบสนน ผเออเฟอมจตอาสา ทงทมงานกรรมการ สมาคมฯทานทอยทำางานกนตอเนองและทมงานกรรมการสมาคมฯทานใหมทกๆ ทาน และทมแมกกาซนเอง (CU MBA Alumni Magazine) กมความเปลยนแปลงเชนกน เรมตรงนเลยคอ เราเปลยนสารจากทมแมกกาซน จาก “He said / She said” เปน "We said" ซงทมบรรณาธการกมทงหนาเกาหนาใหม โดยขอกลาวตอนรบสมาชกทมแมกกาซนใหม อาท คณตย-วฒนย (MBA Exec. 28) คณออม-นคเรศ (MBA Exec. 31)และคณเดช-ชานเดช (MBA Y.Exec 20/2 )และเชญชวนทานทสนใจอยากรวมงาน รวมแชร รวมเปดประสบการณใหมๆ กบทางทมแมกกาซนกนไดนะครบ

สำาหรบ CU MBA Alumni Magazine ฉบบน เปนเรองราวของการเฉลมฉลองและความยนด ขอแสดงความชนชมกบหนวยงาน/บคคลทไดรบรางวลทกทาน ทงจากงาน Drive Award และ JUMC Star 2018 และเรายงไดเกบภาพบรรยากาศและเนอหาบางสวนของงาน มาฝากทกทาน รวมถงงานประกาศรางวลอนทรงเกยรต The Most Powerful Brands of Thailand 2018 จดโดยภาควชาการตลาด คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย และอกงานทจดเปนประจำาทกป โดยอาจารย รศ. ดร. สมเกยรต เอยมกาญจนาลย และกลมนสตศษยเกา นสตปจจบนและสมาคมฯ กบงาน CSR ทจดมาตอเนอง คอ PINK Project : คนความรสชมชน

และทสำาคญทสดกบงานใหญประจำาปของพวกเราชาว MBA จฬาลงกรณมหาวทยาลยคองาน Reunion: One MBA Chula 2018 ซงจะจดขนในวนท 16 พฤศจกายน ศกน รายละเอยดเพมเตมตดตามได และพเศษกบโปรเจคใหมของสมาคมฯ JUMC NOW ทจะมาชวยเสรม ความเปน "Flagship for Life" "เสาหลกของแผนดน" โดยเฉพาะทางดานวชาการ และการใหความรคคณธรรมสสงคม และไมควรพลาดกบคอลมนประจำาของเรา Foodie Corner ของหมอจย-เศรษฐพงศ (MBA Eng. 2) จดใหญระดบ Michelin กนเลย รวมถงคอลมนพเศษโดยคณธญญะ (MBA Exec. 31) เกยวกบเรองภาษทดน ททกคนควรทราบเพอเปนการเตรยมความพรอมในการรบมอและปรบกลยทธกนตอไป

ทานใดสนใจตดตามขาวสาร งานกจกรรม ตดตอ การสอสาร สมาคมฯเรา สามารถ Follow และ Add Line สมาคมฯเราตามชองทาง Social Media ตามทอยขางลางนไดเลยนะครบ

ขอขอบคณผอาน ผสนใจตดตาม CU MBA Alumni Magazine ทกทาน สมาคมนสตเกาเอม บ เอ คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลยเรามพนธะสญญาวาเราจะเปนจดยน ในการขบเคลอนประเทศไทยใหความร แบงปนประสบการณ ในการบรหารธรกจ การใชชวตในดานตางๆ และสรรคสรางงานกจกรรมอนด เพอมตรภาพ ธรกจ และกจกรรมอนดงามตอสมาชกสมาคมฯ บคคลทวไป และสงคม

สารจากนายกสมาคมนสตเกาเอมบเอคณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย

ป 2561 เปนปทสมาคมนสตเกาเอมบเอ คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย กาวขนสปท 7 แหงการกอตงสมาคมฯ เปนปแหงการวางปฏทนงานตางๆ ของสมาคมฯ ไมเพยงแคประโยชนแกชาวเอมบเอ จฬาฯ ยงรวมถงประโยชนแกวงการธรกจ สงคม และประเทศชาต โดยกจกรรมในปนไดแก DRIVE AWARD 2018 & JUMC STAR 2018 ซงเปนการมอบรางวลใหกบองคกรทขบเคลอนประเทศ ในการบรหารธรกจดานตางๆ โดยจะจดขนเปนประจำาทกปในเดอนมถนายน และโครงการการศกษาทเปนประโยชนแกนสตเกา จฬาฯ และบคคลทวไป เชน โครงการ JUMC WoW 6 - 7 โครงการ JUMC NEXT 13

นอกจากน สมาคมฯ จะจดงาน One MBA Chula ในวนคลายวนกอตงสมาคมฯ เพอเปนการสานสมพนธ และพบปะสงสรรคของชาวเอมบเอ จฬาฯ โดยจะขอเชญทกทานเขารวมงาน One MBA Chula 2018 ในวนศกรท 16 พฤศจกายน 2561 น

ขอขอบคณกรรมการสมาคมฯ ตลอดจนคณาจารย และชาวเอมบเอ จฬาฯ ทกทาน ทชวยสนบสนนและรวมกนดำาเนนการตางๆ เพอความกาวหนาของสมาคมฯ และหลกสตรเอมบเอ จฬาฯ ตลอดมาครบ

ภาพจากปกDrive Award 2018 / Jumc Star 2018

รปแบบและภายในออกแบบโดย : คณปอบ-วบลย ตรมงคล (MBA Exec.21)

จดวางกราฟกและอารตเวรกโดย : คณตอม จงชนะ แยมเกษร (Cyberprint Group)

สารบญพฤษภาคม-กนยายน 2561 ฉบบท 17MAY-SEPTEMBER 2018 / Vol. 17

04-05DRIVE AWARD 2018

18-19เตรยมความพรอมรบมอภาษทดนและ

สงปลกสราง โดย คณธญญะ

11-13-17 THINGS HAPPENED FOR REASONS

กจกรรมของสมาคมฯ

14-15BANGKOK ART BIENNALE 2018

โดย คณสชาย

20-21FOODIE CORNER

โดย คณหมอ เศรษฐพงศ

06-07ABOUT DRIVE AWARD 2018 และ JUMC STAR โดย คณโตสต

22 THE MOST POWERFUL BRANDS OF THAILAND 2018 โดย คณสาม

08-09JUMC STAR 2018

DRIVE AWARD 2018

รายชอองคกรทไดรบรางวล DRIVE AWARD 2018

Management

บรษทปตท.จำ�กด(มห�ชน) Excellence

บรษทช.ก�รช�งจำ�กด(มห�ชน)

บรษทท�อ�ก�ศย�นไทยจำ�กด(มห�ชน)

บรษทผลตไฟฟ�จำ�กด(มห�ชน)

บรษทไออ�รพซจำ�กด(มห�ชน)

Strategy

บรษทปนซเมนตไทยจำ�กด(มห�ชน) Excellence

บรษทกรงเทพดสตเวชก�รจำ�กด(มห�ชน)

บรษทไทยยเนยนกรปจำ�กด(มห�ชน)

บรษทบ�นปจำ�กด(มห�ชน)

บรษทพททโกลบอลเคมคอลจำ�กด(มห�ชน)

Marketing

บรษทแอดว�นซอนโฟรเซอรวสจำ�กด(มห�ชน) Excellence

บรษทเจรญโภคภณฑอ�ห�รจำ�กด(มห�ชน)

บรษททรคอรปอเรชนจำ�กด(มห�ชน)

ธน�ค�รไทยพ�ณชยจำ�กด(มห�ชน)

บรษทศภ�ลยจำ�กด(มห�ชน)

Human Resource

บรษทแลนดแอนดเฮ�สจำ�กด(มห�ชน) Excellence

บรษทบทเอสกรปโฮลดงสจำ�กด(มห�ชน)

บรษทเบอรลยคเกอรจำ�กด(มห�ชน)

บรษทไมเนอรอนเตอรเนชนแนลจำ�กด(มห�ชน)

บรษทโฮมโปรดกสเซนเตอรจำ�กด(มห�ชน)

Finance

บรษทเซนทรลพฒน�จำ�กด(มห�ชน) Excellence

ธน�ค�รกรงเทพจำ�กด(มห�ชน)

ธน�ค�รกสกรไทยจำ�กด(มห�ชน)

บรษทท�งดวนและรถไฟฟ�กรงเทพจำ�กด(มห�ชน)

บรษทพฤกษ�โฮลดงจำ�กด(มห�ชน)

กจกรรม โครงการ DRIVE AWARD 2018 & JUMC STAR 2018วนท 27 มถนายน 2561สถานท หอประชมจฬาลงกรณมหาวทยาลย

DRIVEAWARDคอร�งวลทสม�คมนสตเก�เอมบเอคณะพ�ณชยศ�สตรและก�รบญชจฬ�ลงกรณ

มห�วทย�ลยรวมกบหลกสตรบรห�รธรกจมห�บณฑตคณะพ�ณชยศ�สตรและก�รบญชจฬ�ลงกรณ

มห�วทย�ลยมอบใหแกองคกรทมผลง�นเปนทประจกษแกสงคมโดยทวไปทขบเคลอนสงคมและธรกจ

ของประเทศในส�ข�ต�งๆเพอเปนเกยรตประวตแกองคกรและเปนแนวท�งแรงบนด�ลใจใหกบบคคล

และองคกรอนๆ ในก�รรวมกนขบเคลอนประเทศในด�นสงคมและธรกจสบไป โดยองคกรทมผลง�น

โดดเดนทสดในแตละส�ข�จะไดรบร�งวลประก�ศเกยรตคณ Excellence 5 ส�ข� ประกอบดวย

Management Excellence , Strategy Excellence , Marketing Excellence, Human Resource

ExcellenceandFinanceExcellenceและร�งวลTheBestofDRIVEAWARDซงเปนร�งวล

เกยรตคณสงสดทตดสนจ�กองคกรทไดรบร�งวลDRIVEAWARDExcellenceทมก�รบรห�รจดก�ร

องคกรดเดนทง5ส�ข�

รายชอองคกรทไดรบรางวล DRIVE AWARD Excellence 2018 1DRIVEAWARDManagementExcellenceไดแกบรษทปตท.จำ�กด(มห�ชน)

2DRIVEAWARDStrategyExcellenceไดแกบรษทปนซเมนตไทยจำ�กด(มห�ชน)

3DRIVEAWARDMarketingExcellenceไดแกบรษทแอดว�นซอนโฟรเซอรวสจำ�กด(มห�ชน)

4DRIVEAWARDHumanResourceExcellenceไดแกบรษทแลนดแอนดเฮ�สจำ�กด(มห�ชน)

5DRIVEAWARDFinanceExcellenceไดแกบรษทเซนทรลพฒน�จำ�กด(มห�ชน)

6TheBestofDRIVEAWARDซงตดสนจ�กDRIVEAWARDExcellenceทง5ส�ข�

ไดแกบรษทปตท.จำ�กด(มห�ชน)

04 05

ทมา DRIVE AWARD และ JUMC STARโดย สมาคมนสตเกาเอมบเอ คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย

บทความ DRIVE AWARD 2018 และ JUMC STARโดย คณโตสตโตสต วสาลเสสถMBA Exec.17

แนวคดก�รประก�ศร�งวล DRIVE AWARD ของ

สม�คมนสตเก�เอมบเอคณะพ�ณชยศ�สตรและก�ร

บญชจฬ�ลงกรณมห�วทย�ลยเกดจ�กก�รทสม�คม

นสตเก�เอมบเอ จฬ�ฯ โดยคณะกรรมก�รและนสต

เอมบเอจฬ�ฯต�งไดรำ�เรยนวช�บรห�รธรกจม�จ�ก

สถ�บนอนทรงคณค� ทจฬ�ฯ ซงเปนสถ�บนทเปน

เส�หลกของแผนดนในทกด�น มตแหงก�รมองออก

ไป คอก�รมองไปถงประเทศช�ตและสงคมโดยรวม

เปนก�รมองถงก�รเปนเส�หลกของแผนดนท�งด�น

บรห�รธรกจ ซงเปนสงท คณะพ�ณชยศ�สตรและ

ก�รบญช จฬ�และหลกสตรบรห�รธรกจมห�บณฑต

คณะพ�ณชยศ�สตรและก�รบญช จฬ�ฯ ไดทำ�หน�ท

นม�ตลอด รวมถงก�รสงมอบคว�มรและผลตมห�

บณฑตท�งด�นบรห�รธรกจทมคณภ�พม�ม�กม�ย

ม�กกว�30ป

ท�งสม�คมนสตเก�เอมบเอจฬ�ฯไดนำ�ภ�พเหล�นม�

เปนตวตงจงเกดเปนร�งวลสำ�หรบหนวยง�นองคกร

ทรวมกนขบเคลอนประเทศในท�งธรกจ กอใหเกดผล

และก�รเปลยนแปลงขน�ดใหญตอเศรษฐกจสงคมใน

ระดบช�ตรวมถงน�น�ช�ตเปนทม�ของร�งวลDRIVE

AWARD ซงไดประก�ศและมอบร�งวลในทกปใหกบ

องคกรชนนำ� ทมสวนสำ�คญในก�รรวมกนขบเคลอน

ประเทศม�ตงแตป2017โดยป2018นเปนครงท

สองของก�รประก�ศร�งวล

ร�งวลDRIVEAWARDประกอบดวย5ด�นต�ม

หลกก�รบรห�รธรกจประกอบไปดวยManagement,

Strategy, Marketing, Human Resource และ

Financeซงเปนพนฐ�นสำ�คญท�งด�นก�รบรห�รธรกจ

โดยทง2ครงทผ�นม�มองคกรระดบประเทศทไดรบ

ร�งวลได ใหเกยรต โดยผบรห�รระดบสงเปนผแทน

จ�กองคกรชนนำ�ต�งๆของประเทศม�รบร�งวลDRIVE

AWARD ทจดขน ณ หอประชมใหญ จฬ�ลงกรณ

มห�วทย�ลย

สม�คมนสตเก�เอมบเอ คณะพ�ณชยศ�สตรและ

ก�รบญช จฬ�ฯดใจและภมใจ ทเปนหนวยง�นเลกๆ

หนวยง�นหนงในจฬ�ฯ ทไดทำ�ประโยชนตอสถ�บน

เปนตวแทนแหงก�รเปนเส�หลกของแผนดนท�งด�น

บรห�รธรกจผ�นร�งวลน รวมถงยนดและภมใจกบ

องคกรต�งๆ ทไดรบร�งวลอนทรงเกยรต หวงเปน

อย�งยงว�ร�งวล DRIVE AWARD จะเปนร�งวล

หนงทมสวนสำ�คญใหหล�ยๆองคกร มงมนทจะรกษ�

คณภ�พม�ตรฐ�นทนสมยในก�รบรห�รง�นรวมถง

ก�รมคณธรรม จรยธรรม ตอทกภ�คสวนทเกยวของ

รวมถงรวมกนพฒน�ยกระดบและขบเคลอนประเทศ

ไปข�งหน�รวมกนอย�งภ�คภม

สวนร�งวล JUMC STAR เปนก�รประก�ศร�งวล

สำ�หรบผบรห�รยคใหมทรวมสมยปรบตวต�มแนวของ

ธรกจทเปนปจจบน จนประสบคว�มสำ�เรจเปนทจบต�

มอง และเปนแบบอย�งแกคนรนใหม ทงก�รทำ�ง�น

และทำ�ธรกจ โดยจะเปลยน Theme ของร�งวลไป

ทกป ต�มนยยะทสำ�คญของแนวท�งธรกจในชวงนนๆ

โดยเมอป2017เปนเรองของStartupทเข�ม�มสวน

สำ�คญในชวตของผคนเปนก�รเปลยนแปลงจ�กคนรน

ใหมจรงๆทนำ�เอ�วธคดใหมๆรวมกบเทคโนโลยม�ใช

จนเกดเปนimpactไปทวโลกสวนป2018เปนเรอง

ก�รเปลยนผ�นในก�รถกแทรกแซงจ�กสงต�งๆท�ง

ธรกจจงเปนเรองของTransformationซงมผบรห�ร

ยคใหมทเกงๆและน�จบต�เหม�ะสมกบร�งวลJUMC

STARหล�ยคนรวมรบร�งวลJUMCSTARทจดขน

ในเวทรบร�งวลเดยวกบDRIVEAWARDอนเปนเวท

ททรงเกยรตเพอเปนก�รสงเสรมคนรนใหมซงอน�คต

เชอไดเลยว�องคกรทไดรบร�งวลJUMCSTARนจะ

เปนองคกรทเตบใหญ มผลตอก�รขบเคลอนประเทศ

ในท�งธรกจเศรษฐกจและสงคมเชนกนถอเปนหนง

กำ�ลงใจสำ�คญทท�งสม�คมนสตเก�เอมบเอ จฬ�ฯ

ใหไวกบผบรห�รและองคกรรนใหมผ�นก�รประก�ศ

ร�งวลJUMCSTARน

บทคว�มโดยโตสตวส�ลเสสถ

ทปรกษ�กตตมศกด

สม�คมนสตเก�เอมบเอคณะพ�ณชยศ�สตรและก�รบญช

จฬ�ลงกรณมห�วทย�ลย

06 07

รายชอผรบรางวล JUMC STAR 2018 Excellence

คณช�ตย�สพรรณพงศ BBQPlaza

คณธก�นตอ�นนโทไทย Globish

คณรวศห�ญอตส�หะ Srichand

คณอกฤษอณหเลขกะ Ricult

คณรงโรจนตนเจรญ RabbitDigitalGroup

รายชอผรบรางวล JUMC STAR 2018

คณจรโรจนพจน�วร�พนธ VTThai

คณชล�กรเอกชยพฒนกล Ohkajhu

คณนธสจจทพวรรณ MyCloud

คณพงศธรธนบดภทร Refinn

คณสวกรมอมระนนทน PERSPECTIVE

คณอพช�ตบวรบญช�รกษ Laemgate

JUMCSTARคอร�งวลทมอบใหกบผบรห�รรนใหมอ�ยไมเกน40ปทมผลง�น

เปนทประจกษในก�รบรห�รง�นธรกจในด�นต�งๆ ต�มทโครงก�รกำ�หนด เพอเปน

เกยรตและกำ�ลงใจใหกบผทไดร�งวลและเปนแบบอย�งเปนแรงบนด�ลใจใหกบคน

ทวไป และจะมก�รคดเลอกธรกจทมคว�มโดดเดนเปนพเศษ เพอรบร�งวล JUMC

STARExcellence

JUMC STAR 2018

ในป 2018น คณะกรรมก�รผทรงคณวฒ โครงก�ร JuniorMBAChula

สม�คมนสตเก�เอมบเอ คณะพ�ณชยศ�สตรและก�รบญช จฬ�ลงกรณ

มห�วทย�ลย ไดคดเลอกธรกจทมคว�มโดดเดนด�น "Transformation"

เพอรบร�งวล JUMC STAR 2018 Excellence ทงสน 5 ท�น และ

JUMCSTAR2018ทงสน6ท�น

08 09

11JUMC NEXT #13

โครงการ JUMC NEXT #13เมอ วนท 28 พฤษภาคม - 29 มถนายน 2561ณ คณะพาณชยศาสตรและการบญช จฬาลงกรณมหาวทยาลย

โครงก�รJUMCNEXTรน13สำ�หรบผจบก�รศกษ�ปรญญ�ตรไมเกน5ปและมอ�ยไมเกน27ปทมคว�มสนใจเกยวกบหลกสตรMBAหรอผทไมแนใจว�หลกสตรMBAนนเหม�ะ

กบตนหรอไมโครงก�รJUMCNEXTครอบคลมส�ข�วช�ต�งๆใกลเคยงหลกสตรMBAทเปดสอนในมห�วทย�ลยชนนำ�ต�งๆไมว�จะเปนด�นก�รตล�ดก�รเงนก�รจดก�รและ

ก�รบรห�รทรพย�กรบคคลเรยนแบบCaseBasedLearningมก�รทำ�Projectสงผลใหผเข�รวมโครงก�รไดรบคว�มรในภ�พรวมของหลกสตรนอกจ�กเนอห�หลกสตรท�งทฤษฎจ�ก

คณ�จ�รยและก�รถ�ยทอดประสบก�รณจรงของวทย�กรรบเชญแลวในโครงก�รJUMCNEXTยงมกจกรรมอกหล�ยอย�งทเปดโอก�สใหผเข�รวมโครงก�รไดระดมคว�มคดและสง

เสรมคว�มคดสร�งสรรคนอกจ�กนยงมกจกรรมทสร�งคว�มสมพนธและคว�มส�มคคในหมคณะของผเข�รวมโครงก�รมระยะโครงก�รระหว�งวนท28พฤษภ�คม–29มถน�ยน2561

สถ�นทอบรมณคณะพ�ณชยศ�สตรและก�รบญชจฬ�ลงกรณมห�วทย�ลยและจดใหมก�รดง�นในประเทศณจงหวดขอนแกน

JUM

C N

EXT

#13

มอบเงนจากการจดกจกรรม งาน เดน-วง 35 ป MBA จฬาฯ เพอสภากาชาดไทย

คณช�ตช�ยน�ยกสม�คมฯทปรกษ�ฯคณะกรรมก�รสม�คมฯและคณนคเรศฯตวแทนMBAExecutiveรน31รวมมอบเงนบรจ�ค โดยมคณ

วรณยพ�สวรรณกจผชวยผอำ�นวยก�รฯเปนตวแทนรบมอบเงนบรจ�คจำ�นวน100,000บ�ทเมอวนพธท23พฤษภ�คม2561ณสำ�นกง�นจดห�ร�ยได

สภ�ก�ช�ดไทยตกอำ�นวยนรธรรมชน2

โครงการ JUMC NOW เกดขนจาก...

ก�รทเร�ไดดแลผเข�อบรมของโครงก�รทงJUMC NEXTและJUMC WoW

ในชวงสองส�มปทผ�นม�น เร�ไดเหนถงคว�มเปลยนแปลงเปนอย�งม�ก

จ�กแนวคดวธก�รตลอดจนก�รรวมไมรวมมอกนทำ�ง�นหรอทำ�ธรกจรวมกน

จนเกดผลสำ�เรจอย�งรวดเรว และมแนวท�งใหมๆ ทสร�งสรรค ต�งไปจ�ก

แนวคดแนวท�งเดมๆตลอดหล�ยสบปทแลวอย�งม�ก

อกทงไดฟงวทย�กรคนรนใหมทประสบคว�มสำ�เรจม�บรรย�ยใหJUMC NEXT

และJUMC WoWในภ�ษ�เดยวกบผอบรมแลวยงมนใจว�อน�คตธรกจก�ร

ทำ�ง�นของคนรนใหมเหล�นจะมสวนสำ�คญในก�รนำ�พ�ประเทศของเร�ไปข�ง

หน�อย�งแนนอน

อบรม: 9 มนาคม-25 พฤษภาคม 2562

• เปดมมมองคว�มคดเสรมอ�วธธรกจใหทนยคดจตลดวยวทย�กรรนใหม

ทประสบคว�มสำ�เรจในด�นต�งๆ

• เข�เยยมชมสมผสธรกจดงในยคดจตล พรอมพดคยกบผบรห�รอย�ง

เจ�ะลก

• สถ�นทอบรมสะดวกสบ�ยมทจอดรถ

กจกรรมมอมเงน 13

TH

ING

S H

APP

ENED

FO

R R

EASO

NS

Bangkok Art Biennale 2018:

โดย คณบสชาย พรศรกลMBA Exec.20

BAB 2018

Beyond Blissประเทศไทย,โรงแรมแมนด�รนโอเรยนเตล,โรงแรม

เดอะเพนนนซล�กรงเทพและโอพเพลส

ตลอดจนพนทใจกล�งเมอง ไดแก หอศลปวฒนธรรม

แหงกรงเทพมห�นคร,โครงก�รวนแบงคอก,สม�คม

ฝรงเศสกรงเทพ,บ�นป�รคน�ยเลศ,เซนทรลเวลด,

เซนทรลเอมบ�สซ,สย�มดสคฟเวอร,สย�มพ�ร�กอน,

ดเอมควอเทยร,สก�ยวอลคแยกปทมวน,สวนเบญจ

สรและเธยเตอรออฟอนดลเจนซ

เมอพดถงคำ�ว�เทศก�ลศลปะแบบเบยนน�เล(Biennale)

นนจะหม�ยถงเทศก�ลศลปะรวมสมยน�น�ช�ตทจดขน

ทกสองปครงมทม�อย�งย�วน�นนบยอนไปไดถงก�ร

เกดขนครงแรกเมอ120ปทแลวทเมองเวนสประเทศ

อต�ลและเกดขนในหล�ยเมองทวโลกในเวล�ตอม�

“เวนส เบยนน�เล” เทศก�ลศลปะรวมสมยระดบ

น�น�ช�ต ทไดรวบรวมเอ�ผลง�นชนเอก ของศลปน

ทมชอเสยงจ�กทวโลกม�จดแสดงไวดวยกน และได

กล�ยเปนพนทสำ�คญ ในก�รพบปะสงสรรคของเหล�

ศลปนทมชอเสยงกองโลก และผคนทหลงใหลในง�น

ศลปะจ�กน�น�ประเทศอกดวย โดยพระบ�ทสมเดจ

พระจลจอมเกล�เจ�อยหวไดเคยเสดจพระร�ชดำ�เนน

ทอดพระเนตร เวนส เบยนน�เล ถง 2 ครง คอในป

พ.ศ.2440และ2450ไดทรงเลอกซอง�นศลปะของ

ศลปนช�วอต�เลยนกลบม�ประเทศไทยและเชญศลปน

ม�เขยนภ�พประดบตกแตงอ�ค�รสำ�คญต�งๆอกดวย

และในอกไมกเดอนข�งหน�นกรงเทพมห�นครเมอง

ทไดรบก�รยอมรบว�เปน เมองทองเทยวทน�สนใจ

ทสดแหงหนงของโลก มคว�มหล�กหล�ยด�นศ�สน�

ช�ตพนธและวถชวตชมชนทงดง�มอกทงยงเปนเมอง

ศลปะและวฒนธรรมทมร�กฐ�นม�อย�งย�วน�น ม

อตลกษณคว�มเปนไทย เปนเมองแหงส�ยนำ�จนไดรบ

ก�รขน�นน�มว� เวนสแหงตะวนออกกจะไดมโอก�ส

ตอนรบคนรกศลปะจ�กทกมมโลก รวมทงสร�งแรง

บนด�ลใจและโอก�สใหกบผรกศลปะในประเทศไทย

ทจะไดสมผสกบผลง�นศลปะระดบน�น�ช�ตอกดวย

และในเวล�เดยวกนกถอเปนก�รเปดโอก�สใหศลปน

ไทยรนใหมทกำ�ลงเปนทจบต�มองไดแสดงฝมอ และ

ยงเปนก�รชวยพฒน�ทรพย�กรมนษยท�งด�นคว�ม

คดสร�งสรรคไดอย�งด

นจงถอเปนก�วสำ�คญของประเทศไทยในชวงเวล�น

ทจะไดเปนสวนหนงในหน�ประวตศ�สตรของวงก�ร

ศลปะโลก ภ�ยใตแนวคด “สขสะพรง พลงอ�รต”

(Beyond Bliss) ทจะชวนใหผรวมง�นตงคำ�ถ�มถง

นย�มแหงคว�มสขไปพรอมๆกน

เรมนบถอยหลงกนแลว กบอลงก�รง�นอ�รต ส

ประวตศ�สตรหน�ใหมไปกบเทศก�ลศลปะรวมสมย

น�น�ช�ต "บ�งกอกอ�รต เบยนน�เล ครงท 1"

-BangkokArtBiennale2018ทจะม�สร�งมตใหม

ใหกบกรงเทพมห�นครฯ และวงก�รศลปะในบ�นเร�

เดอนตล�คมนบนพนทสำ�คญ20แหงรวมศลปนชน

นำ�ทงไทยและน�น�ช�ตทงหมด75ท�น

ภ�ยใตแนวคด"สขสะพรงพลงอ�รต"หรอBeyond

Bliss ศลปนทง 75 ท�น จะม�สร�งสรรคง�นให

สอดคลองกบพนท โดยมแนวคดในก�รคนห�คว�ม

หม�ยของคว�มสขหรอBlissทแตกต�งกนไปต�ม

ประสบก�รณของแตละคน บนพนททมประวตคว�ม

เปนม�และคว�มหล�กหล�ยท�งวฒนธรรมถ�ยทอด

คว�มสขท�งก�ยและใจหรอแมกระทงก�รแสวงห�วธ

กำ�จดทกขแรงบนด�ลใจจ�กสถ�นทอนศกดสทธรวม

ทงก�รแสดงคว�มคดเหนสะทอนสงคมก�รเมองและ

ปญห�สงแวดลอมผ�นผลง�นทหล�กหล�ยดวยคว�ม

เชอทว�สงเหล�นลวนกระทบตอคว�มสขของมนษยเร�

ไมท�งใดกท�งหนง

ซงผลง�นท งหมดน ได รบก�รคดสรรโดย กลม

ภณฑ�รกษน�น�ช�ตนำ�โดยศ.ดร.อภนนทโปษย�นนท

อดตปลดกระทรวงวฒนธรรมรวมดวยผศ.สรรเสรญ

มลนทสต รองอธก�รบดมห�วทย�ลยกรงเทพฯ,

ลกขณ� คณ�วชย�นนท อดตผอำ�นวยก�รหอศลป

วฒนธรรมแหงกรงเทพมห�นคร, Prof. Patrick D.

Flores ศ�สตร�จ�รยประจำ�ภ�ควช� Art Studies ท

UniversityofthePhilippinesและDr.AdeleTan

ภณฑ�รกษประจำ�หอศลปแหงช�ตสงคโปร

เทศก�ลบ�งกอกอ�รต เบยนน�เล หรอทเรยกอย�ง

ยอว�BAB2018นจะเกดขนระหว�งวนท19ตล�คม

2561-3กมภ�พนธ2562บนพนทสำ�คญ20แหง

คอพนทสำ�คญรมฝงแมนำ�เจ�พระย�อ�ทวดพระเชตพน

วมลมงคล�ร�ม ร�ชวรมห�วห�ร, วดอรณร�ชวร�ร�ม

ร�ชวรมห�วห�ร, วดประยรวงศ�ว�สวรวห�ร,

อ�ค�รอสตเอเชยตก, ศนยก�รเรยนรธน�ค�รแหง

แลวพบกนกบเทศก�ลศลปะรวมสมย

BangkokArtBiennale2018

ระหว�งวนท 19 ตล�คม 2561 –

3กมภ�พนธ2562น!

พรอมตดต�มคว�มเคลอนไหว และ

เรองร�วน�สนใจต�งๆ ผ�นชองท�ง

หลกของBAB2018ไดท

เวบไซต http://www.bkkartbien-

nale.com

เฟซบก:BkkArtBiennale

อนสต�แกรม:bkkartbiennale

14 15

PINK PROJECT

TH

ING

S H

APP

ENED

FO

R R

EASO

NS

17ปง โปรเจค คนความรสชมชนเมอ วนท 16 กนยายน 2561ณ รานเสวย สขมวท 26

กลมนสตเก�เอมบเอจฬ�ฯรวมกบสม�คมนสตเก�เอมบเอรวมจดกจกรรมปงโปรเจคคนคว�มรสชมชนโดยมรองศ�สตร�จ�รยดร.สมเกยรต

เอยมก�ญจน�ลยเปนทปรกษ�โครงก�รโดยในปนจะมอบทนก�รศกษ�ตหนงสอกบตวแทนนกเรยนจ�กโรงเรยนบ�นมวงโพรงตำ�บลเข�หนซอน

อำ�เภอพนมส�รค�มจงหวดฉะเชงเทร�

เตรย

มควา

มพรอ

มรบม

อภาษ

ทดนแ

ละสง

ปลกส

ราง

โดย คณธญญะ ซอวาจา ผชวยกรรมการผจดการบรษท แอดวานซ ไลฟ ประกนชวต จำากด (มหาชน)MBA Executive รน 31

สวสดครบท�นผอ�นพๆนองๆช�วMBAจฬ�ฯทกท�นม�พบกบส�ระคว�มรดๆ

ทผมไดรบมอบหม�ยจ�กทมบรรณ�ธก�รใหม�บอกเล�เรองร�วทน�สนใจ โดยผม

เปนนกกฎหม�ยทอยในแวดวงธรกจจงอย�กจะเขยนเรองร�วเกยวกบกฎหม�ย

ภ�ษทอ�จจะกระทบกบพวกเร�ทกคนในก�รใชชวตและก�รประกอบธรกจ เพอ

อย�งนอยจะไดเตรยมคว�มพรอมในก�รรบมอเมอภ�ษฉบบนมผลใชบงคบ โดย

กฎหม�ยภ�ษทน�สนใจในตอนนกคงหนไมพน “ภ�ษทดนและสงปลกสร�ง” ซง

ต�มกำ�หนดก�รเดมนนกฎหม�ยฉบบนค�ดว�จะมผลบงคบใช ในวนท1มกร�คม

2562 แตจนถงวนนผมกไมคอยแนใจว�กฎหม�ยฉบบนจะยงส�ม�รถมผลบงคบ

ใชไดทนหรอไม เพร�ะคณะกรรม�ธก�รวส�มญร�งพระร�ชบญญตภ�ษทดนและ

สงปลกสร�งไดมก�รขย�ยเวล�ก�รพจ�รณ�ออกม�ถง9ครงโดยปจจบนมระยะ

เวล�พจ�รณ�ถงปล�ยเดอนพฤศจก�ยน2561นและยงตองมขนตอนก�รนำ�เสนอ

เข�สสภ�นตบญญตแหงช�ตเพอพจ�รณ�อกอย�งไรกต�มห�กเร�รหลกก�รและ

ร�งกฎหม�ยฉบบนทจะมผลบงคบกน�จะเปนประโยชนดงนนวนนผมจงจะม�สรป

หลกก�รทสำ�คญของร�งกฎหม�ยฉบบนเพอทท�นผอ�นทกท�นจะไดมคว�มเข�ใจ

และเตรยมพรอมรบมอได

ทำาไมตองมภาษทดนและสงปลกสรางภ�ษทดนและสงปลกสร�งนจะชวยลดคว�มซำ�

ซอนและคว�มไมเหม�ะสมของกฎหม�ยปจจบน

ซงกฎหม�ยฉบบนจะเข�ม�แทนท “ภ�ษบำ�รง

ทองท”และ“ภ�ษโรงเรอนและทดน”นอกจ�ก

นยงจะเปนประโยชนตอองคกรปกครองสวน

ทองถนทจะทำ�ใหส�ม�รถจดเกบภ�ษไดอย�ง

มประสทธภ�พ และมร�ยไดเพยงพอในก�ร

บรห�รจดก�รเขตพนทของตน อกทงจะชวย

ผลกดนใหเกดก�รกระจ�ยก�รถอครองทดน

และชวยลดคว�มเหลอมลำ�ในสงคม โดยผท

มทรพยสนมลค�สงกจะมภ�ระภ�ษม�กกว�ผ

ทมทรพยสนมลค�ตำ�กว� และยงชวยลดก�ร

ใชดลพนจในก�รประเมนภ�ษดงเชนปจจบน

อกดวย

ใครมหนาทเสยภาษน ผทมหน�ทเสยภ�ษทดนและสงปลกสร�งฉบบ

นกคอเจ�ของทดนและสงปลกสร�ง,เจ�ของ

อ�ค�รชด,ผครอบครองหรอทำ�ประโยชนในทดน

หรอสงปลกสร�งทเปนทรพยสนของรฐ

ทรพยสนทตองเสยภาษมอะไรบางทรพยสนทตองเสยภ�ษคอทดน,สงปลกสร�ง

และหองชด

ตองเสยภาษในอตราเทาใดต�มร�งกฎหม�ยฉบบดงกล�วไดมก�รแบงทดน

และสงปลกสร�งออกเปน 4 ประเภท ต�ม

ลกษณะก�รใชประโยชนในทรพยสนซงทรพยสน

แตละประเภทจะเสยภ�ษในอตร�ทไมเท�กนซง

ตองขอยำ�กบท�นผอ�นว�อตร�ภ�ษนเปนเพยง

ร�งกฎหม�ยเท�นน ซงปจจบนนยงมก�รแกไข

และปรบเปลยนอยพอสมควรในก�รพจ�รณ�ของ

กรรม�ธก�ร ซงห�กดต�มร�งกฎหม�ยนแลวจะ

แบงอตร�ภ�ษทจะเรยกเกบดงน

เกษตรกรรม

อตร�ภ�ษสงสด0.2%ของฐ�นภ�ษ

มลค�ทรพยสน

(ล�นบ�ท)

อตร�ภ�ษ

(%)

ไมเกน50 ไดรบยกเวน

50-100 0.05

เกน100 0.1

พ�ณชยกรรม

อตร�ภ�ษสงสด2.0%ของฐ�นภ�ษ

มลค�ทรพยสน

(ล�นบ�ท)

อตร�ภ�ษ

(%)

ไมเกน20 0.3

20-50 0.5

50-100 0.7

100–1,000 0.9

1,000-3,000 1.2

เกน3,000 1.5

ทรกร�งว�งเปล�

อตร�ภ�ษสงสด5.0%ของฐ�นภ�ษ

ห�กไมทำ�ประโยชนต�มสภ�พหรอทงไวว�งเปล�

อตร�ภ�ษจะถกปรบเพมขนทก3ป

ปท1-3 2.0

ปท4–6 2.5

ปท7-9 3.0

ปท10–12 3.5

ปท13–15 4.0

ปท16-18 4.5

ปท19ขนไป 5.0

บ�นพกอ�ศย

อตร�ภ�ษสงสด0.5%ของฐ�นภ�ษ

บ�นหลงหลก บ�นหลงอนๆทไมใชบ�นหลก

มลค�ทรพยสน

(ล�นบ�ท)

อตร�ภ�ษ

(%)

มลค�ทรพยสน

(ล�นบ�ท)

อตร�ภ�ษ

(%)

ไมเกน50 ไดรบยกเวน ไมเกน5 0.03

50-100 0.05 5-10 0.05

เกน100 0.1 10-20 0.1

20-30 0.15

30-50 0.2

50-100 0.25

เกน100 0.3

1.เกษตรกรรมหม�ยถงก�รใชทดนในก�รทำ�น�ทำ�ไรทำ�สวนเลยงสตวเลยงสตวนำ�และกจก�รอนต�มทรฐมนตรจะประก�ศกำ�หนดซงอ�จตองดำ�เนนก�รขน

ทะเบยนเปนเกษตรกรหรอมขนตอนบ�งประก�รทจะถกกำ�หนดเพม

2.บ�นพกอ�ศยโดยจะแบงเปน2ประเภทคอบ�นพกอ�ศยหลงหลกโดยดจ�กเจ�ของตองมชออยในโฉนดเจ�ของใชเปนทอยอ�ศยและเจ�ของตองมชอ

อยในทะเบยนบ�นในวนท1มกร�คมของปภ�ษนนๆและบ�นพกอ�ศยหลงอนๆ

หม�ยถงกรณทเจ�ของมชอในโฉนดเฉยๆไมไดมชอในทะเบยนบ�น

3.พ�ณชยกรรมหม�ยถงก�รใชทดนหรอสงปลกสร�งทไมได ใชเพอก�รเกษตรกรรมหรอก�รอยอ�ศยเชนใชเพอพ�ณชยกรรมหรออตส�หกรรมเปนตน

4. ทรกร�งว�งเปล�หม�ยถงทดนหรอสงปลกสร�งทไมไดทำ�ประโยชนต�มควรแกสภ�พหรอทงไวว�งเปล�

กฎหม�ยฉบบนยงอ�จมก�รเปลยนแปลงร�ยละเอยดอกหล�ยๆอย�งแตอย�งไรกต�มเมอกฎหม�ยฉบบนถกใชบงคบน�จะมผลกระทบไมนอยสำ�หรบบคคลหรอผประกอบ

ก�รทมทดนจำ�นวนม�กทจะทำ�ใหมภ�ระภ�ษเพมม�กขนดงนนท�นผอ�นทกท�นจงควรทจะตดต�มและทำ�คว�มเข�ใจกบภ�ษทดนและสงปลกสร�งนเพอทจะไดว�งแผน

รบมอไดอย�งถกตองซงจะทำ�ใหท�นผอ�นบรห�รจดก�รทรพยสนทมไดอย�งมประสทธภ�พสงสดหวงว�วนนท�นผอ�นน�จะไดรบประโยชนไมม�กกนอยห�กมโอก�สผม

จะม�เล�วธก�รในก�รว�งแผนเพอรบมอกบภ�ษทดนและสงปลกสร�งนรวมทงคว�มคบหน�ของกฎหม�ยฉบบนตอไปสำ�หรบวนนสวสดครบ

18 19

FOODIE CORNER FOODIE CORNERM

ICH

ELIN

STA

RS:

A F

REN

CH

PA

SSIO

N F

OR

DEL

ICAC

Y

ในวนท 6 ธ.ค. 2017 ไดมการประกาศรางวล ดาวมชลนเปนครงแรกในประเทศไทย ซงจดไดวาเปนหนงในรางวลดานอาหารทเปนทรจกทวโลกทมจดเรมตนจากพนองตระกลมชลนจากฝรงเศสตงแตป 1904 และแพรกระจายไปยงทวโลก โดยรานอาหารในกรงเทพฯไดรางวลระดบ 2 ดาวมชลน 3 ราน และ 1 ดาวมชลน 14 ราน และยงมรานทไดรบรางวลระดบรองอยาง Bib Gourmand 33 ราน และ The Plate Michelin 76 ราน ดวยกนครบ ใน Alumni Magazine ฉบบน กจะชวนไปชมรานอาหารฝรงเศสในไทยทไดรบรางวลมชลนในระดบตางๆทง 3 แบบครบ

จดสำาคญอยางหนงของการไดรบดาวมชลนคอทกๆรานตองมความคดสรางสรรค ดงนน อาหารในแตละรานจงมกจะมการเปลยนแปลงเมนไปเรอยๆตามแตฤดกาลทเชฟจะเลอกวตถดบทรสชาตอรอยทสดในชวงนนออกมาสรางเมน โดยปรงใหดงรสชาตของวตถดบออกมาเตมท และเพอใหไดรบรถงสงทเชฟตองการสอไดสงสด แนะนำาใหสงเปน tasting menu พรอม wine pairing จะดทสดครบ

TWO STAR MICHELIN: LE NORMANDIE

ONE STAR MICHELIN: LE ATELIER DE JOEL ROBUCHON

THE PLATE MICHELIN: WATER LIBRARY

ร�นอ�ห�รฝรงเศสทอยคกบประเทศไทยม�ช�น�น ตงอยในโรงแรมหรแหงแรกของ

ประเทศไทยและเปดใหบรก�รครงแรกในป1958ร�นLeNormandieผ�นก�รเปลยนแปลง

ต�งๆม�หล�ยครงและยงคงเปนร�นอ�ห�รฝรงเศสอนดบตนๆของประเทศไทยเสมอม�

ร�นอ�ห�รฝรงเศสทมจดเรมตนจ�กจ�มจรสแควรใกลๆ คณะของพวกเร�นเองร�นนเปนอ�ห�ร

ฝรงเศสแบบรวมสมย โดยใชมก�รดดแปลงเอ�สไตลก�รปรงและวตถดบต�งๆจ�กทวโลกม�

ผสมเข�ไปทำ�ใหมคว�มหล�กหล�ยและลกเลนทน�สนใจม�กขนจดเดนสำ�คญอกอย�งคอม

นำ�แรใหเลอกหล�กหล�ยม�กสมดงชอWaterLibraryครบ

ร�นแรกในไทยของเชฟผลวงลบไปแลวJoelRobuchonซงไดรบก�รขน�นน�มว�ChefofTheCentury

เพร�ะเปนผทเคยไดรบด�วมชลนสงสดถง32ด�วจ�กร�นทกส�ข�ทงโลกรวมกนนบไดว�ม�กทสดใน

โลกครบวตถดบทร�นนเลอกใชมกจะสงตรงจ�กฝรงเศสเพอใหรสช�ตใกลเคยงกบทJoelRobuchon

สรรคสร�งไวม�กทสดครบ

5F,MandarinOrientalHotel,48OrientalAvenue,BangRak,Bangkok

+6626599000

www.mandarinoriental.com

Level2,ChamchuriSquare,PhayaThaiRoad,PathumWan,Bangkok

+6621605188

www.waterlibrary.com/

5F,MahaNakhonCUBE,96NaradhiwasRajanagarindraRoad,SiLom,BangRak,Bangkok,

+6620010698

www.robuchon-bangkok.com/

โดย คณหมอจย เศรษฐพงศ ศรสภรวาณชยMBA Eng.2

20 21

เปนโอก�สทดม�กของผมทในปนไดเข�รวมง�น

มอบร�งวล ทท�งภ�ควช�ก�รตล�ดจดขนทก

สองปซงเรมครงแรกในปพ.ศ.2555และจด

ตอเนองม�จนถงครงท4ปพ.ศ.2561

โดยในครงนคณะผวจย ไดแก อ�จ�รยส�วก�

อจ.วเลศอจ.สมเกยรตอจ.ณฐพลอจ.ดนพล

อจ.เอกกอจ.กฤตนและอจ.อภช�ตได ใชกลม

ตวอย�งม�กทสดถง12,400ตวอย�งครอบคลม

14จงหวดทวประเทศใน32กลมผลตภณฑซง

ครงนหล�ยๆ brand กยงคงรกษ�ตำ�แหนงไว

ไดเหนยวแนน แตมถง 7 กลมดวยกนทมก�ร

เปลยนแปลง(ดงในต�ร�ง)

สรปเนอคว�มจ�กอ�จ�รยส�วก�และอ�จ�รยวเลศพอสงเขปดงน

***พลงของbrandม�จ�ก4ด�นคอ

1)AWARENESSคอเปนtopofmindทคนรจกคนนกถง

2)USAGEคอลกค�ใชเปนอนดบตนๆ(marketshare)

3)PREFERENCEคอลกค�ชนชอบชนชม(heartshare)

4)IMAGEคอก�รมภ�พลกษณทด(spiritshare)

***KeystoPowerfulBrandม3สวนคอ

(หน�กระด�ษไมพอขอใสแตคำ�สำ�คญใหไปศกษ�ตอกนเองไดนะครบ)

1)มงเนนลกค�(CustomerOrientation):

Customerinsight/cust.engagement/influential

IMC/Convenienceandspeed/continuousquality

improvement/relentlessproductinnovation

2)ขดคว�มส�ม�รถขององคกร(CorporateCompetency):

Dynamicbrandlegend/sightfulandsolidvision/

embeddedorganizationculture&management/

Internalmarketing&branding/firstmover

3)ก�รสร�งคณค�รวม(CreatingShareValue):

Brandcongruency/customer&community

Involvement/stakeholderengagement/focus

&reinforcement

***6Pointsทก�รทำ�แบบเดมๆอ�จจะไมพอแลว

1)BrandValue>>toB.&CustomerInsight

2)BrandPositioning>>toB.Momentum

คอมpositioningเดยวอ�จไมพอจ�กก�รdisruptของคแขงปจจยอนในง�น

วจยน3caseทสร�งmomentumแรงคอม�ม�แตกไลนKorean/MKออก

MKLife/NescafeออกRtdก�แฟดำ�

3)BrandPersonality>>toB.Charisma

บคลกทเลอกใชมนตองมเสนหมนตองดงดดใจมคว�มมชวตชว�ตวอย�งเชน

ซนซลคชวตไรขดจำ�กดเพมเสนหผ ใช/ลกซปรนเปรอปรนนบตผวคณ/นเวย

ใชแลวสวยผวดผช�ยหลอตกหลมรก/บรดจสโตนyourjourneyyourpassion

4)BrandIdentity>>toB.Senses

ทงสกลนผวสมผสรปทรงรปภ�พสญลกษณก�รใชsmartdevices

5)BrandImage>>toB.Memory

อย�กใหรค�รสกกบเร�อย�งไร จดจำ�เร�แบบไหน เชน AIS Serenade ทำ�ให

รสกว�เร�เปนคนสำ�คญ/Kbankใหคว�มรสกเปนเพอนทดแลเร�/Pttรสก

เหมอนเพอนเดนท�งเปนคนทเปนมตรกบชมชน/และCSRถ�ทำ�แลวลกค�

จำ�ไมไดกไมมประโยชน

6)BrandCommunication>>toB.Absorption

แทบจะหมดยคของก�รhardsell/ทำ�viralกตองใหเนยนคนยคใหมถ�ใน

คลปมพดถงbrandเร�ม�กไปเค�กจะไมแชร

Hitachi showcased a spectrum of smart innovations at the third Hitachi Social Innovation Forum 2018 BANGKOK, as part of its effort to create digital solutions for customers in Thailand. Themed “Illuminating Thailand 4.0”, the forum explored how the new Lumada Center Southeast Asia can contribute towards smarter factories, logistics and healthcare across the country.

This forum was held on 18 September 2018 at The Athenee Hotel in Bangkok, Thailand.

12th Floor, Ramaland Bldg., No. 952 Rama IV Road, Bangrak, Suriyawongse, Bangkok 10500 Tel: +66 2 632 9292 | Website: http://www.hitachi.co.th

Hitachi Asia (Thailand) Co., Ltd.

เรยบเรยงและสรปโดย คณสาม-สาม จนทรปมย MBA Eng.4

THE MOST POWERFUL BRANDSOF THAILAND 2018

งานมอบรางวล สดยอดแบรนด ทรงพลง ครงท 4THE MOST POWERFUL BRANDSOF THAILAND 2018จดโดย ภาควชาการตลาด คณะพาณชยศาสตรและการบญชจฬาลงกรณมหาวทยาลย

22