2020 Target Audience Report 30s - 매거진 낯선사고 · 2020. 8. 25. · 국내외현황및이슈를중심으로살펴본30대트렌드 2020 Target Audience Report_30s DMC REPORT

국내외현황및이슈를중심으로살펴본 30대트렌드

2020

Target Audience Report_30s

DMC REPORT

본 연구보고서는 DMC미디어에서작성되었습니다.

본 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용, 또는 언론보도 시에는 반드시당사의 사전 동의를 득하여야 하며, 출처 명기 시 다음 사항을 준수하여 주시기 바랍니다.

Overview

전 세계적으로 패션, IT, 금융 등 다양한 분야에 걸쳐 30대는 비교적 젊은 연령대에 속해, 20대 보다

구매력이 높아 중요한 영향력을 행사하는 핵심 소비자로써 산업 동향 흐름을 주도하고 있다. 대부분

처음으로 결혼과 육아를 경험하는 세대로 알려져, 그만큼 제품 구매 행태에 있어서 다양한 모습을 보인다.

특히, 디지털 분야에 있어 30대의 이용 행태 및 특성 역시 주목할 만하다. DMC 미디어의 조사 결과에

따르면, 30대의 인터넷 미디어 이용률 및 소셜 미디어 이용은 20대 다음으로 가장 높은 것으로

확인되었다. 이처럼 향후 디지털 시장의 트렌드를 이끌어 나갈 30대에 대한 심층적인 연구의 필요성이

대두되고있다.

그러나 아직 급격하게 변하는 트렌드와 일상생활 속에서 새로운 서비스를 끊임없이 접하는 30대만의

사고방식이나, 디지털 이용 행태에 대한 구체적인 논의가 부족함을 보이고 있다. 이에 본고에서는 국내외

30대의 디지털 라이프스타일 및 가치관 현황을 살펴보고, 디지털 미디어/광고 관련 이슈에 대해서

알아보고자한다.

2020

Target

Audience

Report_30s

국내외 현황 및 이슈를 중심으로

살펴본 30대 트렌드

PART 1. 라이프스타일

1-1. 30대핵심키워드 5

1-2. 여가생활 6

1-3. 소비성향및가치관 9

1-4. 선호광고유형 10

PART 2. 인터넷이용

2-1. 인터넷이용방법 12

2-2. 인터넷이용행태 13

2-3. 포털사이트이용행태 14

PART 3. 인터넷쇼핑

3-1. 인터넷쇼핑주이용행태 16

3-2. 주구매품목및주이용쇼핑몰 17

PART 4. 커뮤니케이션

4-1. 소셜미디어주이용행태 19

4-2. 주이용소셜미디어및시간대 20

PART 5. 디지털미디어/콘텐츠

5-1. 인터넷동영상시청방법 22

5-2. 주시청매체및시청량 23

PART 6. 디지털광고수용지수

6-1. 디지털광고수용지수 25

CONTENTS2020

Target

Audience

Report_30s




1-1. 30대핵심키워드 5

1-2. 여가생활 6

1-3. 소비성향및가치관 9

1-4. 선호광고유형 10






CONTENTS2020

Target

Audience

Report_30s



30대 남성은 ‘직장 일’과 ‘결혼’에 관심 많고

여성은 ‘자녀양육'에 압도적 관심 보여

한국방송광고진흥공사의 2019년 자료에 따르면, 30대(30-39세) 남성의 최대 관심사로는 ‘직장 일’과

‘결혼’이 높은 응답 비중(각각 20%)을 차지했으며 그 뒤를 이어 ▲자녀양육(16%) ▲재산증식(13%)

▲건강(6%) 등의순.반면, 30대여성의경우에는 ‘자녀양육’이압도적비중(45%)을차지하였으며,그뒤를

이어▲재산증식(11%)▲결혼(8%)▲건강(7%)▲외모(6%)순임

전년과비교하여남성은직작일과결혼에대한응답비중이올랐으며,그외자녀양육,재산증식,건강등에

대한응답은하락함.여성은자녀양육을비롯한대다수응답에있어전년과비슷한수준을유지

1-1. 30대 핵심 키워드

키워드로 살펴 본 30대 남녀의 주요 관심사 (단위 : %)

Source: 한국방송광고진흥공사(2019.12), 2019 소비자행태조사 보고서

■ 2019년 ■ 2018년

8

15

21

17

13

6

1316

2020

[30대 남성] 직장 일 결혼 자녀양육 재산증식 건강

610

711

44

67811

45

[30대 여성] 자녀양육 재산증식 건강 결혼 외모

30대의 29.6%은 자신의 여가생활에 만족하며,

주로 TV/DVD 시청, 휴식 활동 등을 여가로 즐김

통계청 자료에 따르면, 2019년 30대의 29.6%가 자신의 여가 생활에 만족함. 반면, 자신의 여가생활에

불만족하는30대는22.8%수준.여가생활에불만족하는요인으로는경제적부담과시간부족등이지목됨

한편, 30대의 주요 여가활동으로는 ▲TV/DVD 시청(주 중: 77.6%, 주말: 63.5%) ▲휴식 활동(주 중:

69.3%,주말: 67.2%)▲컴퓨터게임/인터넷검색(주중:55.4%,주말: 41.0%)등이지목됨

1-2. 여가 생활 : 종합

30대의 여가생활 만족도 및 불만족 요인 (단위 : %)

Source: 통계청(2019.11), 2019년 사회조사 결과 보고서

77.6 69.3

55.4

26.1

12.4 12.1 5.7 5.0 4.0 2.8

63.5 67.2

41.0

18.6 12.2

26.4

6.1 9.1

28.4

2.1

TV/DVD시청

휴식 활동 컴퓨터 게임/인터넷 검색

취미/개발활동

스포츠활동

문화 예술관람

스포츠관람

사회/기타 활동

관광 활동 문화 예술참여

주중 주말

30대의 주중/주말 주요 여가활동 (단위 : %, 복수응답)

29.6

47.6

22.8

만족 보통 불만족

49.0

34.9

5.5

3.3

3.2

1.6

1.4

1

0

경제적 부담

시간 부족

적당한 취미가 없어서

여가 시설 부족

건강, 체력 부족

여가 정보 부족

여가를 함께 할 사람이 없어서

교통 혼잡

기타


문화/예술 여가활동 중에서는 영화가 압도적,

레저 여가활동 중에서는 관광명소 이용이 높은 비중 차지

통계청의 2019년 11월 발표 자료에 따르면, 30대의 문화 및 예술 관람 경험률은 82.2%임. 이는 30대

소비자의10명중8명꼴로문화및예술관람경험을가지고있다는의미.경험한문화및예술유형중가장

많은 비중은 차지하는 것은 영화(90.4%)임. 영화는 다른 문화 및 예술 유형과 비교하여 압도적인 비중을

차지하고있음

한편, 30대의 레저시설 이용 경험률은 84.5%로 조사됨. 주 이용 레저 시설로는 관광명소(71.7%),

놀이공원(48.5%),해수욕장(47.3%),수영장(45.4%),온천장(34.9%)등으로조사됨

1-2. 여가 생활: 문화/예술 및 레저

30대의 문화/예술 관람 및 레저시설 이용 경험률 (단위 : 백만 달러)


90.4

28.3 25.8 25.4 22.5 21.9 1.7

영화 박물관 관람 스포츠 관람 연극/뮤지컬 미술관 관람 음악/연주회 무용

[주 관람 문화 및 예술 유형][문화 및 예술 관람 경험률]

71.7

48.5 47.3 45.434.9 32.4 23.7 5.3

관광명소 놀이공원 해수욕장 수영장 온천장 산림욕장 스키장 골프장

[주 이용 레저시설][레저시설 이용 경험률]

국내 여행자 66.9%는 숙박 여행을 경험,

해외 여행자 90.7%는 관광 목적으로 여행

통계청 자료에 따르면, 30대 10명 중 8명(80.9%)은 최근 1년간(2018년 5월~2019년 5월) 국내 여행을

경험.국내여행자66.9%는숙박여행, 50.6%는당일여행을했음

또한, 30대10명중3명꼴로최근1년간해외여행을경험.해외여행의주방문유형으로는관광(90.7%)이

압도적인비중을차지함

1-2. 여가 생활 : 국내외 여행

30대의 국내외 여행 경험률 (단위 : %)


[국내 여행 경험률 및 주 방문 유형]

66.9

50.6

숙박 여행 당일 여행

[해외 여행 경험률 및 주 방문 유형]

90.7

12.9 3.9 1.8

관광 업무 가사 교육

30대 남성은 소비 성향 및 가치관에서 ‘개인의 시간’을 우선시,

여성은 미래보다 ‘현재’ 중요시 여겨

한국방송광고진흥원의 자료에 따르면, 30대 남성은 ‘개인의 생활이 점점 더 바빠지고 있다고

생각(70%)'하거나, '시간을벌 수있다면 비용을더 높은 비용을투자(57%)'하려는 경향을 보임. 즉, 다른

무엇보다개인의시간을우선시하며이를효율적으로관리하기위해노력하려는가치관을지녔다는분석

한편, 30대여성은 '미래보다는현재삶의만족을추구(72%)'하며, ‘미디어를통해상품이나서비스에대한

정보를 접하는(71%)'등 현재에 충실한 소비 성향이 두드러지는 것으로 보임. 또한, 30대 여성은 '쇼핑을

생활의 즐거움으로 생각(68%)'하고, '매장에 있는 신제품 시연이나 전시를 보는 것을 좋아(61%)'하여,

활발한소비활동을통해일상의즐거움을얻는것으로분석

1-3. 소비 성향 및 가치관

30대 남성과 여성의 소비 성향 및 가치관 분석 (단위 : %)


60

48

45

42

70

57

56

51

나의 생활은 점점 더 바빠지고 있음

■ 전체 ■ 30대

[남성]

시간을 절약할 수 있다면, 더 높은비용을 지불할 수 있음

다른 사람들이 아직 알지 못하는최신 제품이나 브랜드를 찾아내는것이 즐거움

혼자서 외식을 하거나 영화를 보는것이 다른 사람과 같이 하는 것 보다편함

61

55

51

51

72

71

68

61

지금 이 순간을 행복하게 보내는것이 미래를 준비하는 것보다중요함

■ 전체 ■ 30대

[여성]

관심 있는 상품이나 서비스에 대해자주 잡지나 인터넷을 찾아봄

쇼핑을 생활의 즐거움으로 생각함

매장에 있는 신제품 시연이나전시를 보는 것을 좋아함

30대 남성은 자가용 자동차 광고에 가장 높은 관심을 보이며,

여성의 경우 TV 광고에 큰 관심

한국방송광고진흥공사의조사결과, 30대남성과여성이선호하는광고제품군이각기다르게나타남. 30대

남성이가장높은관심을갖는광고는 ‘자가용자동차광고(78%)로, 이들이평소신형자동차모델에대한

정보가빠른만큼관련광고에대한관심역시높다는분석이제기. 비슷한맥락에서휴대폰단말기광고도

30대남성(72%)사이에서높은관심도가관찰되고있음

한편, 30대 여성의 경우 'TV 광고(66%)'에 가장 큰 관심을 보여, 평소 30대 여성들이 가전제품에 대한

관심이많은것으로추정됨. 이밖에도치킨전문점광고와라면광고 (각각 64%로동일)에도높은관심을

보여, 각종식품브랜드에대한이미지가주로광고로부터형성되는것으로분석

1-4. 선호 광고 유형

30대의 제품 광고 관심도 (단위 : %)


자가용 자동차 광고 TV 광고

휴대폰 단말기 광고 치킨 전문점 광고

맥주 광고 라면 광고

해외여행 광고 피자 전문점 광고

이동통신 서비스 광고 휴대폰 단말기 광고

치킨 전문점 광고 해외여행 광고

라면 광고 자가용 자동차 광고

스포츠 캐주얼 광고 맥주 광고

항공사 광고 스포츠 캐주얼 광고

피자 전문점 광고 이동통신 서비스 광고

[30대 남성] [30대 여성]

66

64

64

62

61

60

59

58

53

51

78

72

70

67

67

63

61

61

60

59



2-1. 인터넷이용방법 12

2-2. 인터넷이용행태 13

2-3. 포털사이트이용행태 14





CONTENTS2020

Target

Audience

Report_30s



30대의 인터넷 주 이용 방법은 스마트폰이며,

그 뒤를 노트북, 데스크탑 PC, 태블릿 PC 등으로 이어짐

DMC미디어는 2019년 30대가 보유 중인 인터넷 디바이스를 설문 조사한 결과, 30대의 99.1%는

스마트폰을 보유 중이며, 그 뒤를 이어 ▲노트북(76.2%) ▲데스크탑 PC(71.5%) ▲태블릿PC(53.6%)

순으로조사됨

한편,한국방송광고진흥공사의2019년조사에서는30대남성과30대여성의 PC인터넷및모바일인터넷

일평균이용시간을조사함.해당조사에따르면, 2019년30대남성과30대여성의일평균PC인터넷이용

시간은각각 62분과41분으로2018년대비4~6분가량의증가를보임.반면, 30대남성과 30대여성의일

평균 모바일 인터넷 이용 시간은 각각 95분과 94분으로 2018년 대비 남성은 1분가량 감소, 여성은

3분가량의증가를보임

2-1. 인터넷 이용 방법

30대의 인터넷 디바이스 보급률 (단위 : %, 복수응답)

Source: DMC미디어(2019.10), 2019 포털 서비스 이용 행태 조사 분석 보고서

99.176.2 71.5

53.6

스마트폰 노트북 데스크탑PC 태블릿PC

40 41 56 62

37 41

2018년 2019년

80

86

96 9591

94

2018년 2019년

30대의 PC 인터넷 vs 모바일 인터넷 일평균 이용 시간 (단위 : 분)

[PC 인터넷 일 평균 이용 시간] [모바일 인터넷 일 평균 이용 시간]

■ 전체 평균 ■ 30대 남성 ■ 30대 여성


■ 전체 평균 ■ 30대 남성 ■ 30대 여성

30대의 주 이용 인터넷 서비스는 포털 사이트이며,

그중에서도 네이버, 구글, 다음 순으로 이용률 높아

DMC미디어의 2019년조사에서는 30대의주이용인터넷서비스로▲포털사이트(81.3%) ▲전자상거래

(71.8%)▲금융/부동산(67.5%)▲엔터테인먼트(63.9%)▲뉴스/미디어 (59.3%)등이조사됨

가장높은이용률을보인포털사이트의경우,그중에서도네이버(97.4%),구글(71.3%),다음(65.1%)등이

30대의과반이상이이용한경험이있는것으로조사됨.한편, 30대의포털사이트별이용률을전연령대의

평균과 비교했을 때 가장 큰 격차를 보이는 것은 네이트임. 구글의 전 연령대 이용률과 30대의 이용률의

차이는4.6% p로다른포털사이트에비해격차가두드러지는편임

2-2. 인터넷 이용 행태

30대의 인터넷 서비스 이용률 (단위: %, 복수응답)

81.3

71.867.5

63.9 59.359.0 58.4

44.9 44.9 36.1


포털사이트

전자상거래

금융/부동산

엔터테인먼트 뉴스/미디어

생활정보 커뮤니티 스포츠/레저/여행

게임 컴퓨터인터넷

30대의 포털 사이트별 이용률 (단위 : %, 복수응답)


94.7

69.2 67.5

23.212.2 12.4

97.4

71.3 65.1

27.814.5 11.9

네이버 구글 다음 네이트 Bing 줌

전체평균 30대

Gap ▶(20대-전체)

+2.7 +2.1 -2.4 +4.6 +2.3 -0.5

30대는 PC 포털 사이트를 일 평균 1시간 24분(84분) 이용하며,

모바일 포털 사이트는 일 평균 1시간 11분(71분) 이용

DMC미디어의 조사에서는 2019년 기준 30대의 PC 포털 사이트를 일 평균 84분가량 이용하는 것으로

드러남.반면,모바일포털사이트는일평균 71분가량이용. PC포털사이트이용시간이모바일포털이용

시간보다 일평균 13분가량 긴 것으로 조사됨. 이러한 결과는 장시간 포털 사이트를 이용한 경우에

모바일보다PC가편리함을시사함

한편, PC 포털 사이트와 모바일 포털 사이트의 주 이용 시간대를 각각 살펴보면, PC 포털 사이트는 주로

본격적인 일과가 진행되는 9시부터 18시까지의 시간대에 모바일 포털 사이트보다 이용률 우위에 있음.

반면에, 모바일포털사이트는 18시이후부터 24시까지 PC포털사이트보다이용률이우위에있는것으로

분석됨

2-3. 포털 사이트 이용 행태

30대의 PC 및 모바일 포털 사이트 일평균 이용 시간 및 시간대 (단위 : 분, %)


5.1 1.5 8.8

31.4 29.2 29.2

40.1 29.9

0-3시 3-6시 6-9시 9-12시 12-15시 15-18시 18-21시 21-24시

[PC 포털 사이트 일 평균 이용 시간] [PC 포털 사이트 이용 시간대]

6.1 2.4

15.6 23.6 25.5 21.2

42.5 39.2

0-3시 3-6시 6-9시 9-12시 12-15시 15-18시 18-21시 21-24시

[모바일 포털 사이트 일 평균 이용 시간] [모바일 포털 사이트 이용 시간대]

84.0분

71.0분




3-1. 인터넷쇼핑주이용행태 16

3-2. 주구매품목및주이용쇼핑몰 17




CONTENTS2020

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Audience

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10명 중 8명꼴로 모바일 쇼핑 정보 수집 및 구매 실행,

남성의 경우 월평균 5.5회, 여성의 경우 월평균 7.4회 인터넷 쇼핑

DMC미디어의 2019년 조사에서는 30대의 83.6%가 모바일을 쇼핑 정보 수집 채널로 이용하는 것으로

드러남. 또한, 모바일을 쇼핑 구매 채널로 이용하는 30대의 비중도 87.8%로 타 채널 대비 높음. PC의

경우에는30대의쇼핑정보채널로서모바일과비교적격차가크지않은편이나,쇼핑구매채널로는모바일

대비그영향력이낮은것으로분석됨

한편, 30대남성은 월평균 5.5회의 인터넷 쇼핑을 이용하며, 30대 여성은 월평균 7.4회의인터넷쇼핑을

이용하는것으로조사됨.또한,월 6회이상인터넷쇼핑을이용하는비중은30대남성이 26.8%이고, 30대

여성이40.7%로조사됨

3-1. 인터넷 쇼핑 주 이용 행태

30대의 주 쇼핑 정보 채널과 구매 채널 (단위 : %)

Source: DMC미디어(2019.5), 2019 인터넷 쇼핑 행태 및 구매 여정별 접점 분석 보고서

모바일

PC

오프라인 매장

TV홈쇼핑

83.6

70.6

53.8

29.4

87.8

66

65.5

18.5

[쇼핑 정보 채널] [쇼핑 구매 채널]

30대의 월평균 인터넷 쇼핑 횟수 (단위 : %)

■ 1회 ■■ 2회 ■■ 3회 ■■ 4회 ■■ 5회 ■■ 6-10회 ■■ 11회 이상

월 평균5.5회구매

10.1

4.4

20.2

10.6

16

9.7

10.1

12.4

16.8

22.1

21.8

25.7

5

15

6회 이상: 26.8%

6회 이상: 40.7%

월 평균7.4회구매

[30대 남성]

[30대 여성]


30대 인터넷 쇼퍼들의 주 구매 품목은 패션의류,

식품/건강, 생활/주방 등

2019년 5월 DMC미디어의조사에따르면, 30대들이인터넷으로가장많이구매하는품목은패션의류임.

30대 인터넷 쇼퍼 10명 중 7.4명은 최근 6개월(2018.11~2019.4) 내 최소 1회 이상 패션의류를

구매했으며, 5.3명은패션의류를주구매품목으로응답함.이외에도식품/건강(45.7%),생활/주방(40.1%)

등의구매도활발한편인데(주구매기준),이를비춰봤을때30대인터넷쇼퍼는일상생활에반드시필요한

품목을구매하기위해인터넷쇼핑을자주이용. 이같은결과는앞서언급한바있듯, '개인의시간’과 ‘현재

지향적소비’를우선시하는30대의소비성향과가치관이반영되었기때문으로분석됨

한편, 30대 인터넷 쇼퍼의 주 이용 쇼핑몰 업태는 오픈마켓(77.2%)이지만, 타 연령대 대비 소셜

커머스(64.7%),종합쇼핑몰(40.5%),개인쇼핑몰(34.1%),전문쇼핑몰(16.4%)이용이높은편

3-2. 주 구매 품목 및 주 이용 쇼핑몰

30대 인터넷 쇼퍼의 주 구매 품목 (단위: %, 복수응답)

73.7

63.4 64.7 62.1 62.5

29.7 32.338.8

34.1 31.525.0

14.219.0

23.7

53.4

45.740.1

31.9 26.3

19.813.4 12.1 10.3

7.8 7.3 5.2 3.4 3.0

패션의류 식품/건강 생활/주방 뷰티/화장품

신발/잡화 유아동 디지털/IT

생활가전 영화 여행 스포츠/레저

게임 문화/공연 가구/인테리어


30대 인터넷 쇼퍼의 주 이용 쇼핑몰 (단위: %, 복수응답)

80.2

57.847.4

31.3

15.2 13.1 10

77.264.7

40.534.1

16.4 14.2 12.5

오픈마켓 소셜 커머스 종합 쇼핑몰 개인 쇼핑몰 전문 쇼핑몰 브랜드 쇼핑몰 해외 직구 사이트

전체 평균 30대


■ 주구매 품목(Top3) ■ 구매 품목(MA)





4-1. 소셜미디어주이용행태 19

4-2. 주이용소셜미디어및시간대 20



CONTENTS2020

Target

Audience

Report_30s



30대는 스마트폰을 소셜 미디어 주 이용 디바이스로 지목하며,

일 평균 66.8분 소셜 미디어를 이용

DMC미디어의조사에따르면, 30대의86%가스마트폰을소셜미디어접속시주로활용하는디바이스라고

답함.이는노트북,데스크탑PC,태블릿PC등과비교하여가히압도적이라할만한수치임

한편, 30대 이용자들은 소셜 미디어를 일 평균 66.8분 이용하는 것으로 조사됨. 60분 이상을 초과하는

이용자의비중도 37.2%로비교적긴편. 참고로같은기간조사된전연령대의일평균소셜미디어이용

시간은66.0분이며,60분이상초과하는이용자의비중은35.7%에불과

4-1. 소셜 미디어 주 이용 행태

30대의소셜미디어주이용디바이스 (단위 : %, 복수응답)

86

9.2 3.2 1.6

스마트폰 노트북 데스크탑PC 태블릿PC

Source: DMC미디어(2019.7), 2019 소셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석 보고서

30대의소셜미디어이용시간 (단위 : %, 백만 달러)

10.8 13.6 15.2 6.0 7.2 10.0 37.2

10분 이하 11-20분 21-30분 31-40분 41-50분 51-60분 60분 초과

일 평균66.8분

Source: DMC미디어(2019.7), 2019 쇼셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석 보고서

30대의 1순위 소셜 미디어는 인스타그램,

주 이용 시간대는 18~24시 사이

DMC미디어가 30대에게주이용소셜미디어를물어본결과, 31.6%가인스타그램을지목함.그뒤를이어

페이스북(24.8%),카카오스토리(8.4%),밴드(4.0%)등이응답을얻었음. 1, 2위인스타그램과페이스북을

제외하면다른소셜미디어플랫폼의응답률은극히미미한편

30대의소셜미디어주이용시간대와관련해서는일과가마무리되는18시부터특히그사용률이증가하는

것으로분석됨. 18-21시사이소셜미디어를이용한다고답변한 30대의비중은49.6%였으며, 21-24시에

소셜미디어를이용한다고답변한20대의비중도42.4%로높게관찰되었음

4-2. 주 이용 소셜 미디어 및 시간대

30대의주이용소셜미디어플랫폼 (단위 : %)


31.6

24.8

8.44.0 2.4 0.4

인스타그램 페이스북 카카오스토리 밴드 트위터 기타

30대의소셜미디어이용시간대 (단위 : %, 복수응답)


7.6 0.8

12.0

20.8 29.2

22.0

49.6 42.4

0-3시 3-6시 6-9시 9-12시 12-15시 15-18시 18-21시 21-24시






5-1. 인터넷동영상시청방법 22

5-2. 주시청매체및시청량 23


CONTENTS2020

Target

Audience

Report_30s



30대의 인터넷 동영상 주 시청 디바이스는 스마트폰,

유료 인터넷 동영상 이용자는 월평균 18,485원 지불

30대인터넷동영상이용자들에게최근3개월(2019년 3월~2019년 6월) 간시청시에이용한디바이스를

설문한 결과, 스마트폰(96.0%), 데스크탑PC(60.0%), 노트북/넷북(44.4%), 태블릿PC(31.6%), 스마트

TV(26.4%)순으로조사됨

30대 인터넷 동영상 이용자 중 유료 서비스를 이용하는 비중은 65.2%로, 20대 이용자 다음으로 비중이

가장 높음. 한편, 30대 인터넷 동영상 이용자들이 유료 서비스를 이용하기 위해 지불하는 금액은 평균

18,485원수준으로조사됨. 30대유료인터넷동영상서비스이용자가가장많이분포되어있는월간이용

비용구간은10,000~19,900원(31.3%)대임.해당구간은통상1개의유료인터넷동영상서비스에가입할

수있는비용으로보임.따라서30대유료인터넷동영상이용자 3명중1명은1개의유료인터넷서비스에

가입해있음을시사

5-1. 인터넷 동영상 시청 방법

Source: DMC미디어(2019.9), 2019 인터넷 동영상 시청행태 및 광고 태도 분석 보고서

30대의인터넷동영상주시청디바이스 (단위 : %, 복수응답 )

96.0

60.044.4 31.6 26.4

스마트폰 데스크탑PC 노트북/넷북 태블릿PC 스마트TV


30대의인터넷동영상유·무료이용현황 (단위 : %)

34.8

65.2

무료 유료

10.4

16.0

31.3

25.8

16.6

100-4,900원

5,000-9,900원

10,000-19,900원

20,000-29,900원

30,000원 이상

[유·무료 이용자 비중] [월간 이용 비용 구간별 비중 ]

평균: 18,485원

30대 절반 이상, 유튜브를 자신의

주 이용 인터넷 동영상 매체로 지목

5-2. 주 시청 매체 및 시청량

30대의 PC 인터넷 동영상 이용자와 모바일 인터넷 동영상 이용자 모두 주말에 시청량이 크게 늘어나는

것으로 조사됨. 일 평균 시청량이 6시간 이상인 이용자의 비중이 PC는 주중 3.1%대에서 주말 7.2%로

증폭되며,모바일은주중4.1%에서주말6.6%로증폭

한편, 30대 PC 이용자와 모바일 이용자에게 각각 자신의 주 이용 인터넷 동영상 매체를 1개만 선택해

달라고설문한결과, PC이용자의경우51.8%가,모바일이용자의경우56.8%가유튜브를지목.그리고그

뒤를이어유튜브프리미엄(PC: 7.7%,모바일: 7.1%)역시모바일이용자사이에서응답률 2위를기록하는

등유튜브가30대인터넷동영상시청자들사이에서절대적인영향력을미치고있음이관찰됨

30대의주중/주말인터넷동영상평균시청량 (단위 : %)


■30분 미만 ■■30분 이상-1시간 미만 ■■1시간 이상-2시간 미만 ■■2시간 이상-3시간 미만 ■■3시간 이상-6시간 미만 ■■6시간 이상

25.6

20.5

17.4

14.9

28.2

15.4

29.9

14.1

26.2

16.9

28.2

24.1

10.8

25.1

14.9

19.5

6.2

14.9

5.4

20.7

3.1

7.2

4.1

6.6

주중

주말

주중

주말

[PC 인터넷 동영상 주 이용자]

[모바일 인터넷 동영상 주 이용자]

30대의주이용인터넷동영상매체 (단위 : %)


51.8

9.7 7.76.2 4.1 3.1

12.9

56.8

6.6 7.1 6.6 7.1 2.5

13.3

유튜브 넷플릭스 유튜브 프리미엄 네이버TV 옥수수 티빙 기타

PC 모바일







6-1. 디지털광고수용지수 25

CONTENTS2020

Target

Audience

Report_30s



30대의 디지털 미디어 광고 수용도는 소셜 미디어가 가장 높으며,

동영상 광고가 가장 낮은 것으로 분석

6-1. 디지털 광고 수용 지수

각포맷별로30대의디지털광고수용지수분석을진행한결과,가장높은수용지수가나타난항목은소셜

미디어광고(60.8점)이며, 그다음으로검색광고(58.9점), 배너광고(56.8%), 동영상광고(55.8%) 순으로

나타남. 소셜미디어광고는클릭경험(63.1점)을비롯해구매욕구자극(62.1점)의측면에서특히타포맷

대비 높은 점수를 얻고 있으며, 배너 광고는 신뢰도(56.8%)가 높은 편. 한편, 검색 광고의 경우에는 클릭

경험(61.9점)과구매경험(59.7점)등의측면에서높은점수를얻음

한편, 동영상광고는다른포맷에비해구매경험점수(51.8점)가상당히낮은편인데, 이는 30대시청자가

광고를인지하지못했거나,상대적으로적은수의광고에노출되고있음을시사하는대목

30대의 디지털 광고 수용 지수 (단위 : 점, 복수응답)

[디지털광고수용지수(DMC DAI)]□ 인터넷 광고, 모바일 광고, 소셜 미디어 광고와 같은 디지털 광고에 대한 소비자의 태도와 이들 광고가 구매 행동에 미치는

영향력을 파악하기 위해 DMC미디어가 개발한 지수임□ 디지털 광고에 대한 수용 지수와 실제 구매로 이어지는 행동 지수로 구성됨. 디지털 광고 수용 지수가 높을수록 소비자의 태도가

긍정적이며, 광고 제품/서비스 구매에도 더 큰 영향을 미침□ 지수 구성 :

[종합 지수] 포털 사이트 광고 태도 지수와 행동 지수를 반영한 종합 지수. 100점 만점 기준[태도 지수] 포털 사이트 광고 인지도, 신뢰도, 인게이지먼트, 호감도의 4개 항목을 5점 척도 측정. 100점 만점 기준으로 지수화[행동 지수] 클릭 경험, 구매 욕구 자극, 실제 구매 경험의 3개 항목을 5점 척도로 측정. 100점 만점 기준으로 지수화

56.8 56.8 56.7 55.8 56.2 55.4 58.9 57.7 60.1 60.8 60.1 61.5

종합 지수 태도 지수 행동 지수

배너 광고 동영상 광고 검색 광고 소셜 미디어 광고

Source: DMC미디어(2020.1), 2019 디지털 소비자와 한국인의 디지털 라이프스타일 분석

구분 배너 광고 동영상 광고 검색 광고 소셜 미디어 광고

종합 지수 56.8 55.8 58.9 60.8

태도 지수 56.8 56.2 57.7 60.1

인지도 60.3 57.9 59.6 62.0

신뢰도 56.8 55.9 56.7 57.6

인게이지먼트 56.1 55.1 57.4 60.3

호감도 54 55.9 57 60.4

행동 지수 56.7 55.4 60.1 61.5

클릭 경험 60.8 58.2 61.9 63.1

구매 욕구 자극 55.9 56.1 58.5 62.1

구매 경험 53.4 51.8 59.7 59.1

본내용은‘디지털미디어 & 마케팅’의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며,

보고서에대한모든저작권은 DMC미디어에있습니다.

보고서의 내용을 부분적으로 발췌 또는 인용 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기

바랍니다. 감사합니다.

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보고서 제목 2020 Target Audience Report_30s

분류 MARKET REPORT_STUDY

S/N TBKI20200002

작성일자 2020. 03. 10

작성자 DMC MEDIA | 인사이트연구팀

관련 문의 [email protected] | 02-2015-6559

출처 DMC리포트 (www.dmcreport.co.kr)

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2020 Target Audience Report 30s - 매거진 낯선사고 · 2020. 8. 25. · 국내외현황및이슈를중심으로살펴본30대트렌드 2020 Target Audience Report_30s DMC REPORT