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KÖLN ARCADEN

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KPLUS KONZEPT

WWW.KPLUS-KONZEPT.DEOPEN SPACE

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OPEN SPACE PROMOVE UMA NOVA EXPERIÊNCIA

DE COMPRA: SEM FRONTEIRAS

SEM FRONTEIRAS

Localizado no porão Köln Arcaden, em Colônia, na Alemanha, o Open Space traz um conceito diferenciado de varejo. Visto como um “minisshopping”, o projeto reúne algumas marcas, parecidas com lojas pop-up, ao redor de uma praça de alimentação. Essa “praça”, além de integrar todas as lojas, se converte em sala de aula e espaço para eventos, de acordo com a necessidade do momento. Assim, o Open Space reúne lojas sem fachadas ou vitrines, abertas em arco – dando as boas-vindas a todos os clientes. Desenvolvido pelo escritório de arquitetura Kplus Konzept, o espaço conquistou o Prêmio

Alemão de Arquitetura Interior deste ano.Para concretizar essa ideia, o escritório dedicou todo o seu know-how e sua paixão e estabeleceu novos padrões de design de interiores, criando soluções holísticas para todos os sentidos. “Trata-se de criar comunidades autênticas no ponto de venda. As pessoas querem aprender, se divertir, ter experiências e falar com outras pessoas. O desejo de experiências coletivas está aumentando. Esse é o novo desafio para os destinos de varejo”, acredita a diretora da Kplus Konzept, Vera Schmitz.

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NOVAS EXPERIÊNCIAS

A estrutura de “esqueleto branco de concreto” subdivide o porão negro em zonas individuais – as ‘smart concept stores’ – que conquistam os consumidores muito mais pelos itens à venda do que pela produção interior. O formato é o principal destaque do ambiente, já que permite integração entre as lojas e uma comunicação mais fluida com os consumidores.Para criar a armação, os arquitetos consideraram as mudanças que estão envolvendo o varejo ocidental e a relevância que o e-commerce vem ganhando no cotidiano dos cidadãos. “Isso, mais a mudança de comportamento relacionado com compras, estão exigindo novos conceitos e centros de atração para as lojas e shoppings”, resume Vera. As cores se sobrepõem a qualquer outra referência: presente no forro do teto e no mobiliário da “cozinha central”, alegram o ambiente e dão um toque de personalidade e estilo. O espaço também é um aliado dos empreendedores, que organizam workshops - ou MarkerLabs - para os clientes. Assim, vendas, eventos, ações promocionais e afins estão interligados, criando uma área de experiência e fusão. A experiência de compra está na vanguarda. Uma mistura cuidadosa de eventos e promoções com curadoria de merchandising, que cria mudanças no ambiente e um mundo de novas experiências. Outra inovação é a parede negra, com mais de 100 códigos QR Code: enquanto espera por um amigo ou faz uma pausa para descansar das compras, o visitante pode acessar diversos conteúdos interessantes gerados pela Kplus Konzept.Vera avalia que mais e mais shoppings estão se fechando, enquanto novos centros comerciais estão voltando a abrir nos centros das cidades. Por vezes, em dimensões menores, mas, definitivamente, mais emocionante do que shoppings comuns – e muito bem sucedidos. “A eficiência para alcançar muitas marcas, uma de cada vez, sob o mesmo teto, não é mais exigido como uma prioridade. Mudanças no consumismo artificial e sem alma nos levaram a transformar lojas e restaurantes de meros pontos de venda em lugares que significam algo para o consumidor”, finaliza.