242/102/49 0/51/59 181/172/166 Primary colors 248/152/29 PMS 172 PMS 137 PMS 546 PMS 407 251/206/146 202/227/233 141/129/123 Secondary colors 114/181/204

© 2011 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved

Targeting, Re-Targeting, Optimization

Smart Versioning Slides


Contents▸ Cos’è SV Pro?

▸ Flusso

▸ Case study

▸ Benefici Quantificabili

© 2011 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved© 2011 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved

SV Pro is easy performance.


Smart Versioning

▸ To site visits

▸ To ad engagement

▸ To ad exposure

Re-targeting

▸ By click/conversion

▸ By engagement

▸ By geo-location

▸ By demographics

▸ By publisher keyword

Optimization

▸ To geo-location

▸ To publisher keyword

▸ To demographics

Targeting

Creative Production Tools


Targeting

Re-targeting

Optimization


Personalizza i messaggi locali

▸ Local store information and contacts▸ Local weather▸ Local products▸ Local store promotion▸ Local coupon


Publisher Keyword Targeting

▸ Target basato su publisher keyword


Targeting Demografico

▸ Imposta le preferenze di target sulla base di informazioni demografiche


Targeting

Re-targeting

Optimization


Opzioni Multiple di Audience Retargeting

Visita Recente al Sito

Esposto Recentemente

Previously Dwell

Easily tag campaigns to work with exchange inventory

*only available using Smart Trading


Visita Recente al Sito

1.

2.

3.

4.

1. Il consumatore visita il sito web2. L’audience è taggata 3. L’Audience viene ritrovata via exchange o premium4. Il messaggio è retargettizato incorporandoi prodotti visti in precedenza

Il consumatore sfoglia i vari prodotti…

Product A Product BProduct CProduct D

A. B.

C. D.


Esposto Recentemente

1.

2.

3.

4.

1. Il Consumatore viene esposto ad una campagna2. L’Audience viene taggata 3. L’Audience viene ritrovata, via exchange o premium4. Il messaggio successivo viene visualizzato in sequenza


Previously Dwelled

1.

2.

3.

4.

1. Il Consumatore si sofferma su un annuncio2. L’Audience è taggata 3. L’Audience viene ritrovata via exchange o premium4. Il messaggio successivo viene visualizzato in

sequenza

*only available using Smart Trading


Fine del Funnel

Targeted FrequencyNew

Customer, Rich

Experience

Fornire dei suggerimenti Presentare

un Piano Tariffario

Ciclo di Acquisto del Cliente

Aquista ORA!


Targeting

Re-targeting

Optimization


Search Beahvior

Previous Exposure (to Site, Ad, or

Video)

Age

Geography

Income

Language

Interest Category (Sports, Finance, Etc)

Conversion Rate

Engagement Rate

Click Rate

▸ Target Audience Group 1Geo: New York City

Age: 25-34

Has visited the site

Success: Conversion Rate

▸ Target Audience Group 2Geo: Los Angeles

Age: 35-54

Previously Dwelled

Searched for ‘nutrition’

Success: Engagement Rate

Algoritmo di Ottimizzazione

Target Audience(s)

Version 1

Version …10000

Version 2

Version 3

Version 4

Version 5…

Version 1

Version …10000

Version 2

Version 3

Version 4

Version 5…

Optimizes to best performing version per ‘Target Audience’ for a single placement or across multiple placements


Geo-Ottimizzazione

Ottimizza i migliori prodotti, offerte o creatività attraverso la Geo-Localizzazione


Ottimizzazione Retargetizzata

1. Audience visita il sito2. Gioca

3. Ottimizza tra I migliori messaggi ritargettizzati

Version #1: Gioca ancora

Version #2: Offerta

Version #3: Cross-Sell


Ottimizzazione Demografica

Maschio 25-35

Femmina 25-35

▸ Key-value passati dal 3rd party o dal publisher

Living Room Sofas Kitchen Bedding0

0.5

1

1.5

2

2.52.25

1.35

1.05

0.700000000000001

0.4

1.1

1.6

1.85

Male

Female

Co

nve

rso

in R

ate


Keyword Optimization

▸ Ottimizza sul miglior prodotto, creatività miglior performante, etc. per gruppi di keyword

Bedroom set

Bedroom set


Workflow that flows


4 Steps to Creating SV Campaigns

Step 2: Define Audience

▸ Creative- Geo

- Keyword/Demo

- Retargeting

▸ Media- By Placement

Step 1: Define Master Ad

Step 4:Set Optimization/Rotation

▸ Rotation

▸ Optimization

Step 3:Define Method of Version Creation

▸ Manual Process

▸ Excel Upload

▸ Data Feed


Features efficaci per risparmiare tempo

▸ Apporta modifiche di massa ai banners tramite excel e caricamento collettivo per l'applicazione in automatico alla campagna

Al fine di targettizzare in modo efficace o ottimizzare una

campagna, è necessariala capacità di definire

molte versioni ele loro caratteristiche ...

velocemente

▸ Abilita xml data feed per aggiornare e dettare il contenuto dell’annuncio

▸ Aggiorna product / offersbased on what’s “hot” one-commerce sites


Mass Versioning Master Ad

Using Smart Versioning Pro

Yahoo - RON Delivery group(s) are attached to

placements

Ad Copy Product 1

Ad Copy Product 2

Versions are created for each target group per product or offer for

optimization

London/F

Ad Copy Product 3

Ad Copy Product 1

Ad Copy Product 2

London/M

Ad Copy Product 3

Ad Copy Product 1

Ad Copy Product 2

Paris/M

Ad Copy Product 3

Ad Copy Product 1

Ad Copy Product 2

Paris/F

Ad Copy Product 3

Rotation Target Audience1. Geo-

London/Paris/etc.2. Gender- M/F

Smart ItemsText, images, products, etc.

URLswww.clickme1.comwww.clickme2.com

Optimization, Weighted/etc.

Delivery Group Frequency Default Ad

A single mass versioning ad is attached to delivery group

All ad settings are handled in excel or .xml, this is set-

up in mass versioning master ad


Best Practices (Do’s)

1. Elabora la Strategia

- Definisci gli obbiettivi della campagna: Conversioni? Engagement?

- Traduci quello che sai riguardo alla tua Audience in offerte.

2. Raggiungi la tua audience

- Segmenta chiaramente per evitare sprechi.

- Guidali attraverso il funnel di conversione.

3. Crea

- Fai in modo che le versioni creative siano diverse le une dall’altre in modo significativo; differenti offerte, promozioni o prodotti.

- Mantieni le creatività “fresche” e butta via prontamente quelle non performanti.


Insidie (Don’ts)

1. L’Ottimizzazione non sostituisce la strategia – Algoritmi sofisticati non sostituiscono una solida strategia e la familiarità dell’inserzionista con la target audience.

2. Testa tutto in una volta – Il volume delle versioni creative ha bisogno di essere bilanciato contro il rischio di perdere il controllo di ciò che è in esecuzione e dove; altrimenti sarà una sfida analizzare e comprendere appieno i risultati.

3. Bassi Volumi / brevi campagne – E 'meglio usare SVP con campagne scalabili, al fine di costruire pool di cookies adeguati per l'ottimizzazione.

.


Case Study


Smart Versioning + Ottimizzazione Automatica

Ugualmente Distribuito

0.15% CTR

Ottimizzato

0.82% CTR

450%


Benefici Quantificabili


Pagheresti un CPM più alto per un

placement targettizato? ”“

VS


Cost savings worksheet: media & servingAdjust highlighted figures as relevantOverall Budget (Media + Serving) 20,000,000$ Current average CTR 0.09%

Cost AssumptionsTypical Performance buy eCPM (Network, Blind, Exchange) 0.70$ Typical Ad Serving costs (Standard Banners) 0.06$ MM Smart Banner costs (for Performance buy) 0.21$

Bundles eCPM for standard banner + Performance buy 0.76$ Bundled eCPM for Smart Banner + Performance buy 0.91$

Performance AssumptionLift over industry CTR with Smart Versioning 73%Based on analysis of over 6B optimized standard banners

CalculationsEstimated CTR using Smart Versioning 0.16%

Estimated Current CPC 0.84$ Estimated CPC with Smart Versioning 0.58$

Benefit: Cost per click should decrease on average by 31%


Case Studywithout Smart Versioning

= $48,500 = $3,500

x+

x+

$3,500 production costs for master ad

$1500 production costs per version

30 number of versions

$3,500 production costs for

master ad

$0 production costs per version

30 number of versions

with Smart Versioning

Cost savings: production


SV Pro Team supporto ad ogni fase della campagna

Creative Manager

SV Pro Specialist

Account Manager

Project Management


Project Management

Plan

•Strategic support – help set up framework

•Understand client objectives / requirements

•Creative support if required

Manage

•Campaign set up

•Xml feeds

•Test creative

Optimise

•Monitor /optimise campaign

•Provide weekly reporting

•Analyse recommend optimisations


Grazie.


Using Smart Versioning Basic

Yahoo - RON Delivery group(s) are attached to

placements from media plan

Ad CopyOffer A

M/ London

Ad CopyOffer A

F/ London

Ad Copy Default

Ad Versions are automatically created for all

scenarios

Delivery Group #1

Frequency

Rotation Target AudienceServing Logic

Limit 3

Even1. Geo- London

2. Gender- M

Smart ItemsText Offer/Product

ImageMaster Ad

Delivery Group #2

Frequency

Rotation Target AudienceServing Logic

Limit 3

Even1. Geo- London

2. Gender- F

Smart ItemsText Offer/Product

ImageMaster Ad

Ad CopyOffer B

M/ London

Ad CopyOffer B

F/ London

Create delivery

group for each target audience on plan

Documents

242/102/49 0/51/59 181/172/166 Primary colors 248/152/29 PMS 172 PMS 137 PMS 546 PMS 407 251/206/146 202/227/233 141/129/123 Secondary colors 114/181/204