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8/18/2019 27 ideias de conteúdo permitidas pelo novo Código de Ética da OAB.docx
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27 ideias de conteúdo permitidas pelo
novo Código de Ética da OABRICARDO ORSINI 21 DE OUTUBRO DE 2015 SEJA O PRIMEIRO A
COMENTARMARKETING DIGITAL
Com aaprovação do Novo Código de Ética e Disciplina da OAB, no
último dia 19 de outubro, a palavra de ordem no marketing jurídico éMARKETING DE CONTEÚDO.
O Art. 39 do Código dispõe expressamente que a publicidade
profissional na advocacia tem caráter informativo:
Art. 39. A publicidade profissional do advogado tem caráter
meramente informativo e deve primar pela discrição e sobriedade, não
podendo configurar captação de clientela ou mercantilização da
profissão.
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O que isso quer dizer?
Que o Advogado, para divulgar o seu trabalho, não pode falar da sua
marca, dos seus serviços ou dos seus dados de contato.
Para aparecer (principalmente na Internet), ele devecriar conteúdos
informativos ou educativos.
Esse é bem o espírito da estratégia de Marketing que mais cresce no
Brasil: o marketing de Conteúdo.
Trata-se de uma estratégia focada na produção de conteúdo que
consiga atrair a atenção de clientes potenciais, bem como criaroportunidades de relacionamento com este público e oportunidades de
negócios.
A ideia é criar um conteúdo interessante, relevante e focado no cliente,
paraevitar a necessidade de fazer propaganda.
O conteúdo fará o papel de divulgador do seu trabalho com muito mais
eficiência do que um anúncio publicitário.
Aliás, numa época que há tanto conteúdo relevante disponibilizado
gratuitamente, usar a Internet para tentar captar clientes por meio de
anúncios e publicidade pode ser a melhor forma de ser ignorado pelo
seu público.
Segue a nossa lista de27 ideias de conteúdo permitidas pelo novo
Código de Ética da OAB, para inspirar o seu trabalho de marketing
jurídico para Internet.
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CONTEÚDO NO BLOG
Um site sem Blog não faz o menor sentido!
Sem uma ferramenta dinâmica, que permita a publicação rápida e
regular de novos conteúdos, o seu site dificilmente vai gerar visitação.
O Blog vai exigir planejamento e dedicação. Mas, com a estratégia
correta, os resultados certamente vão aparecer, justificando o esforço.
1. Listas
As listas geram muito engajamento do público, por despertarem a
curiosidade do leitor. Crie listas de coisas que o seu cliente precisa
saber sobre a sua área de atuação.
10 maneiras de…►
10 erros comuns ao… e como evitá-los►
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10 melhores… ou 10 piores…►
10 mitos sobre…►
2. Estudo de Caso
O novo Código não permite a divulgação do nome de clientes ou de
casos concretos defendidos pelo seu escritório. Mas não há vedação
para estudos de casos em tese, ilustrando para o seu público como
um problema jurídico é resolvido na prática.
Como uma empresa se beneficia da advocacia preventiva►
trabalhista
Como uma empresa economiza dinheiro através da revisão dos►
seus contratos
Como a administração jurídica dos alugueis diminuem o risco do►
investimento
3. Estudo de Caso Negativo
Da mesma forma, um estudo de caso negativo pode mostrar ao seu
cliente como a falta de conhecimento da Lei, atitudes precipitadas,
falta de acompanhamento especializado, podem trazer prejuízo e dor
para as pessoas.
Como perder até 20 mil reais por falta de planejamento tributário►
Como destruir uma família por falta de um testamento adequado►
(meio trágico este, não?)
4. Coluna regular
Crie a expectativa no seu leitor de um novo artigo com data marcada
(toda segunda, por exemplo).
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Não se esqueça de três coisas: escrever uma reserva de artigos, para
caso não consiga cumprir os prazos; marcar um dia e uma hora
específica para produzir seu conteúdo e divulgar a publicação nas
redes sociais.
5. Curadoria de Conteúdo
A curadoria consiste na divulgação do conteúdo de outros sites,
portais ou blogs no seu Blog.
Mas, faça isso corretamente. Não é necessário copiar todo o conteúdo
do outro site. Faça uma introdução e uma conclusão da citação do
conteúdo.
E não se esqueça de citar a fonte, com o nome do autor do texto
original e o link da página em que o artigo original foi publicado.
Não exagere nesta estratégia, para não ser penalizado pelo Google
por plágio.
6. Fale sobre tendências
Conteúdos sobre tendências de mercado também são ótimos para
despertar a curiosidade.
As pessoas gostam de “profecias” sobre o futuro próximo.
Por se tratar de conteúdo jurídico, você pode procurar por tendências
de mercado em outros sites e fazer uma avaliação jurídica deste
conteúdo. Com certeza, poucos estão fazendo isso.
5 tendências de gestão de pessoas para empresas de pequeno►
porte
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As tendências nos contratos de franquia para os próximos anos►
Como lidar com segurança da informação em empresas digitais►
7. Analise estatísticas
Diariamente, a imprensa divulga dados estatísticos sobre os mais
variados assuntos. Mas poucos são os que analisam as implicações
jurídicas destes dados. Uma oportunidade ímpar de gerar conteúdorelevante e atrativo.
Como economizar até 60% em compras feitas em leilões na►
Internet
Entenda porque o orçamento das empresas com segurança da►
informação cresceu 51% em 2015
210 mil escritórios de advocacia em 2018: entenda como isso afeta►
o mercado de consultorias
8. Comparação entre um filme (ou livro) e um problema jurídico
Fale sobre as lições jurídicas que uma obra artística pode trazer para
a vida real. Há várias obras dedicadas a situações que podem ser
exploradas por várias áreas do direito (família, penal, sucessões,
contratos, empresarial, etc.)
9. Solucionar um problema
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Ao realizar negócios jurídicos, as pessoas enfrentam problemas legais
que, muitas vezes, podem ser facilmente resolvidos, bastando uma
orientação adequada.
Você pode fazer uma lista dos problemas mais comuns enfrentadospelos seus clientes e escrever pequenas orientações para ajudá-los a
resolver estes problemas.
Este é um dos conteúdos mais relevantes para construir uma relação
de confiança e autoridade com clientes potenciais (sem precisar fazer
propaganda).
Como vender um imóvel com segurança jurídica►
Primeiros passos para fazer seu testamento►
► Fui preso: e agora?
Mercadoria presa na barreira: o que fazer?►
5 cuidados na hora de redigir contratos com transportadoras►
Fui lesado como consumidor: quando vale a pena contratar um►
advogado?
Material para download
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Os materiais para download são conteúdos mais valiosos que os
artigos de blog e conteúdo de redes sociais.
Por este motivo, você poderá disponibilizá-los mediante cadastro ou
participação em uma pesquisa.
Eles vão exigir um pouco mais de dedicação.
Mas, não pense neles como conteúdos muito extensos. Com um
design bem trabalhado, 10 laudas digitadas podem se transformar
num excelente eBook ou num Guia para seus clientes.
10. eBook
Publique um eBook voltado para discutir problemas específicos
enfrentados por seus clientes.
Não é necessário uma edição profissional, desde que o conteúdo seja
relevante.
Você pode contratar um profissional apenas para fazer a capa do seueBook.
E não pense que o seu eBook vai fazer o seu público deixar de
contratar o seu serviço, procurando outro profissional com a solução
que você ofereceu.
Um eBook nunca vai substituir a expertise de um profissional.
Como redigir um contrato de trabalho para empregadas domésticas►
Como alugar um imóvel com segurança►
Como admitir e dispensar empregados com segurança jurídica►
Guia da aposentadoria para profissionais► da Saúde
11. Guia passo-a-passo
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Alguns problemas enfrentados pelo cliente, como a burocracia de um
órgão público, a obtenção de documentos na esfera administrativa, um
procedimento no cartório, não carecem do acompanhamento do
Advogado.
Você pode criar guias explicando o passo-a-passo destes
procedimentos.
Você ajuda o seu cliente e ainda causa uma boa impressão emclientes potenciais (que podem vir a te contratar, caso seja necessário
o apoio de um Advogado).
12. Whitepaper
OWhitepaper é um excelente material para matar objeções de clientes
que ainda estão cogitando contratar seus serviços, mas estão em
dúvida.
É um material que ensina o cliente como funciona o seu serviço, quais
os benefícios e diferenciais, e os encaminhamentos para uma eventual
contratação (documentos, diligências, etc.).
Mas, cuidado: o novo Código de Ética não permite a divulgação
pública deste tipo de material, sob pena de se incorrer na captação decausa.
Por isso, o Whitepaper deverá ser enviado apenas para clientes que
entraram em contato solicitando maiores informações sobre seus
serviços.
Redes Sociais
13. Série de postagens temáticas
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Crie sequências de postagens temáticas com pequenas dicas
(pílulas).
As dicas devem ser curtas, pois as redes sociais se encarregam de
cortar textos muito grandes.
Não se esqueça de usar uma imagem apropriada acompanhando
cada dica.
14. Vídeos curtos e informais para redes sociais
Faça vídeos com dicas curtas para redes sociais.
Aposte em redes que privilegiam o uso de vídeos, como o Facebook e
o Periscope. Mas, é claro, seu cliente tem que frequentar estas redes.
Curtos, informais, mas relevantes. Traga dicas, notícias, atualizações.
Mas, muito cuidado: saiba se este formato é adequado para o seu
público.
Advocacia corporativa, tributário, penal empresarial, contratos e outras
áreas podem exigir vídeos menos informais e mais bem produzidos.
15. Dicas pontuais
Dicas curtas (pílulas) engajam muito o público. Mas é necessário que
sejam dicas sobre questões específicas.
Para aproveitar melhor o formato das redes sociais, estas dicas podem
assumir o formato visual.
O TST trabalha com este formato em redes sociais. É uma boa fontede inspiração.
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16. Comentários a notícias
Poste notícias de veículos de comunicação e faça comentários críticos
que estimulem as pessoas a acessarem o conteúdo.
Não é o mesmo que postar um artigo do seu blog, mas dá uma
presença relevante para sua marca na Internet.
17. Quiz (jogo de perguntas e respostas)
Ao criar um Quiz com perguntas relativas à sua área de atuação, o
seu conteúdo ganha uma nova dimensão: o da gameficação.
Ou seja, ao mesmo tempo que o jogo de perguntas educa seu cliente,
ele também se torna uma forma de entretenimento.
Alguns sites permite a criação gratuita de um Quiz:
► ProProfs
►
Quizup
18. Banner com citações
http://www.proprofs.com/https://www.quizup.com/http://www.proprofs.com/https://www.quizup.com/
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Banners com design bem cuidado, trazendo frases inspiradoras,
geram muito engajamento e presença de marca.
Você pode contratar um profissional para criar uma série
personalizada de banners, com a sua logo e um trabalho deidentidade visual.
Ou você pode fazer por conta própria, usando vários aplicativos e sites
que ajudam no acabamento do serviço.
Indicamos o Canva, que é fácil de usar e tem um resultado muito bom.
► Canva
19. Resposta a comentários
http://www.arquivodireito.com.br/ideias-de-conteudo-permitidas-pelo-novo-codigo-de-etica-da-oab/www.canva.com,%20http://www.arquivodireito.com.br/ideias-de-conteudo-permitidas-pelo-novo-codigo-de-etica-da-oab/www.canva.com,%20
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Faça um calendário com todas as datas comemorativas relevantes
para o seu cliente e celebre-as nas redes sociais.
Outros formatos
23. Infográfico
Os infográficos permitem agrupar informações complexas num formato
simples, intuitivo e visual.
Basta reunir texto e imagem para facilitar a transmissão da imagem.
Para conseguir um efeito profissional, será necessário contratar um
design para cuidar da parte visual.
► Infográfico: como fazer inbound marketing jurídico [Blog Arquivo
Direito]
24. Webinários
Os webinários são como palestras online.
Eles vão permitir interagir com seu público em tempo real, gerando
muita autoridade e potencializando o alcance da audiência.
Faça webinários regulares sobre temas relevantes para seus clientes.
Você acaba fidelizando mais clientes ao prestar informações regulares
sobre seus serviços.
25. Responder a dúvidas de clientes em sites especializados
Há vários sites em que clientes potenciais fazem perguntas jurídicas.
Você pode responder a estas dúvidas de forma qualificada.
A estratégia tem um excelente custo benefício, pois você não gastará
tanto tempo para responder, e sempre correrá o risco de
conquistar um cliente.
http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/http://www.arquivodireito.com.br/como-fazer-marketing-juridico-na-internet/
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► Apoio Profissional
► Yahoo Respostas
► HubJur
26. Crie apresentações para o Slideshare
OSlideshare é uma rede social voltada para apresentações em forma
de slides.
Você pode compartilhar nesta rede suas apresentações para clientes,
palestras, aulas ou mesmo preparar um material exclusivo.
A grande vantagem é que o Slideshare tem um ótimo SEO, ou seja,
vai permitir que suas apresentações sejam bem posicionadas no
Google e facilmente encontradas por seus clientes.
Confira um modelo de Apresentação do Arquivo Direito aqui►
27. Escrever para outros sites
Escrever como convidado em outros Blogs e portais é uma ótima
estratégia para aumentar o alcance do seu conteúdo.
Você pode fazer isso em Blogs de escritórios parceiros ou em PortaisJurídicos de grande veiculação.
http://www.apoioprofissional.com.br/https://br.answers.yahoo.com/http://www.hubjur.com.br/http://slideshare.com/http://pt.slideshare.net/ricardoorsini/advocacia-e-publicidade-limites-legais-e-possibilidades-53306475http://pt.slideshare.net/ricardoorsini/advocacia-e-publicidade-limites-legais-e-possibilidades-53306475http://www.apoioprofissional.com.br/https://br.answers.yahoo.com/http://www.hubjur.com.br/http://slideshare.com/http://pt.slideshare.net/ricardoorsini/advocacia-e-publicidade-limites-legais-e-possibilidades-53306475