P201상업공간의 계획적 요소

A (attention / 주의)I (interest / 흥미)D (desire / 욕망)M (memory / 기억)A (action / 행동)

P202기획 및 계획조건의 파악 ⇒Marketing입지적 특성 / 시장조사 / 상품의 특성과 구성 / 관리경영적 특성 / 대상고객에 대한 분석 - Life Style, 소비패턴

P205Diagram - facade / sale area , zoning과 동선계획 ⇒ 평면계획

P206실시설계 ⇒ 재료마감재 및 시공법 확정 / 집기의 선정 / 설비의 선정 / 디스플레이 결정 / 관련디자인 결정

/ 관련법의 검토 확인

설계진행 단계 : 계획설계(Schematic Design) < 중간설계(Basic Design) < 실시설계(Final Design)Conceptual Design, Schematic Design

P212 / 상품의 구매와 판매판매방식 : 판매원의 위치와 면적

- 대면판매 : 귀금속, 시계, 카메라, 화장품 ...- 측면판매 : 충동구매, 상품의 직접 선택

3. 상업공간

P216 / 2-3 상점의 공간구성 ⇒ 고객 / 판매 / 관리매장 / 부대부분 / façade

- 판매부분 : 도입공간통로공간전시공간 - 진열장, show case, 진열대 등서비스공간 - 응접실, 화장실, 포장대, 접객카운터 등

- 부대부분 : 상품관리공간 - 창고영업관리공간 - 사무실판매원 후생공간 - 종업원 관련시설(화장실, 탈의실, 갱의실)시설관리 - 전기, 공기조화, 급배수실주차장

- Facade : show window, 출입구 / 도시미관, 시각적 표현(사인, 광고판,..)

3. 상업공간

P218 / 2-4 동선계획 ⇒ 의도 : 판매전략 / 객단가 / 심리적 공간구성, 이용시간, 이용자 동행인, 체류시간- 고객동선 : 시각적 요소, 동선은 길게, 체류시간 고려, 단 차이 가급적 피함,

통로폭: 1200 (최소 900이상) / 계단 : 위치(중앙, 벽면), 원형계단의 문제

- 종업원동선 : 고객동선과 교차되지 않게 함 / 종업원 동선 가급적 짧게 처리

- 상품동선 : 상품의 반입 / 고객동선과 교차되지 않게 함

P222 / 2-5 매장계획 → 구성비 : 면적 구성비 : P(%) / S(%) → Presentation Area(%) / Selling Area(%)상품진열(연출) 구성비 : HG(%) / SH(%)

(1) 매장의 상품구성과 배치 / VMD (Visual Merchandising Design / VP, PP, IP)- 중점(주력)상품 : 많은 양의 판매 주력상품 → 주통로- 보완(보조)상품 : 중점상품의 판매를 위한 보조상품 → 부통로 / 중점상품 고려- 전략상품 : 고객의 관심과 상품의 평가 유도(Brand Image 향상)

→ 점두에 위치 / 눈에 잘 보 이는 곳에 진열

- 충동구매 상품 : 시각적 고려(중앙부분, 전면부분, 주통로 부분)→ 휴게공간, 대기공간 등 근접배치

3. 상업공간

(2) 진열대의 배치 → 판매방식 : 측면판매, 대면판매- 굴절배열형 : 동선이 굴절 / 안경점.. / 소형 고액상품- 직렬배열형 : 직선, 고객의 흐름이 빠르다 / 대량판매- 환상배열형 : 중앙의 소형 고액상품-대면판매 / 벽면-대형상품- 복합형 : 예) 전면-측면판매 : 원활한 접근 / 후면-대면판매

P224 / 2-6 / show window- 평형- 곡면형- 경사형 : 동선 유도 / 전면길이 부족 해결 및 흡인력 / 눈부심 감소

3. 상업공간

P227 / show window 단면형식단층형 / 다층형 / open space형

p230 / (3) 쇼윈도우의 배면처리- 개방형 : 내부를 보이게 함- 차단형 : 내부를 보이지 않게 함

P231 / (5) 쇼윈도우 전면의 눈부심방지- 현휘(Glare)현상 방지 / 쇼윈도우의 내부를 외부 보다 밝게 / 차양 / 유리면의 경사와 곡면유리 ... / 가로수

p232 / 2-7 상점의 업종별 실내계획- 바닥면 단차이 가급적 지양- 바닥, 벽, 천장 - 상품의 배경적 역할***(1) 의류점- Life Style / - VMD(Visual Merchandising Design) :

- V.P(Visual Presentation) : Show window, Facade, Total Sign –전략상품- P.P(Point of Sales Presentation) :매장코너, 고객을 끌 수 있는 장소-보완상품

(팔고 싶은 상품과 관련된 상품과의 coordinate / POP, sign의 조합)- I.P(Item Presentation) : 주된 상품의 진열장소-중점, 보완

- 연령 / 생활방식 / 용도 / 가격 - Prestige Zone, Better Zone, Volume Zone, Budget Zone / 취급상품 …(최고가군) (고가군) (표준가군) (저가군)

- Fitting Room – 적정배치(분산)

3. 상업공간

3. 상업공간

p238 / (2) 구두점벽면 최상부 : 1800 / 하부 stock-600 이하 / 선반간격 250 이상 / 경사진 선반

p239 / (3) 보석점고가품-대면판매 (판매원, 고객 앉아서 상담) / 쇼케이스( 적당히 낮은 쇼케이스)

p241 조명계획(1) 조명계획의 기본- 액센트 조명 : 배경조명과 3배 이상의 조도차가 적당 / Glare 현상 조심- 시간별 조명계획 필요 ; 주간, 오후, 야간, 폐점이후- 조명의 자외선, 열로 인한 상품 손상 주의- 상품의 색채가 중요한 상점은 연색성이 좋은 광원 사용p245 표 3-15 참조

p246 조명방식직접조명 : 전반조명, 국부조명간접조명 : 부드러운 조명 / 에너지 효율의 문제 / 국부조명과 병행반간접조명건축화조명매입형(down light)직부형팬던트형

p249 조명의 연출기법- 환경조명 : 전체적인 조명 → 매장전체에 고르게 광범위한 조명

/ 천장에 광원을 균등배치 or 면광원/ base 조명과 + 장식조명

- 상품조명 : 중점조명 / rail 조명상품조명과 환경조명 대비는 3~5배 정도 일 때 입체적

p252 그림 3-20참조 / 점조명, 선조명, 면조명

3. 상업공간

3. 상업공간

3. 상업공간