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Der virtuelle Regaltests für die Marktforschung. Fotorealistische Darstellung, kombiniert mit intuitiver Bedienung und validierten Messverfahren.
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1© Harris Interactive
Mai 2013
Innovationen Virtuelles Regal
© Harris Interactive 2
Realistisch und lebensecht, denn Kontext ist entscheidend
• Kaufentscheidungen werden im Kontext getroffen. Wir zeigen POS-Situationen, die realistisch anmuten und den situativen Kontext in die Befragung integrieren.
• Regale, Regalumgebungen, Kassenzonen, Tiefkühltruhen, Theken, ganzheitliche POS-Ausschnitte, Walk-alongs,…
Vorteile Virtuelles Regal
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• Jetzt noch realistischere Darstellung als bisherige Online-Regale• Integrierbar in virtuelle Shop-Umgebungen• Validierte Methode
Mehr als 10 Jahre Erfahrung • Flexibilität
Optimale Anpassung an jede Fragestellung durch modularen Fragebogen-Aufbau; Vielzahl von Stimuli testbar
• Test bereits in früher Designphase ohne Mock-Ups möglich • Test im Wettbewerbsumfeld
Abbildung des Marktes und Wettbewerber erhöht die Validität der Ergebnisse; bei Bedarf kann die Marktumgebung über das Regal hinaus integriert werden, um das Einkaufserlebnis realistisch nachzubilden
• Globale Durchführung, kurze Projektlaufzeiten und niedrige Kosten
Einmal aufgesetzte Regale und Shop-Umgebungen können problemlos für weitere Tests verwendet werden
ü
Aufmerksam-keitsstärke Auffindbarkeit
Kommunikation außerhalb des
POS
Kommunikation am POS
PromotionsDisplays
Regal-platzierung
Regallayout
…
Absatz
Flexible experimentelle Plattform für viele Fragestellungen
Pricing
Virtuelles Elektronikgeschäft Elektronikregal mit Displaywerbung
Kassenzone Kühltruhe
Weitere Beispiele
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Ergebnisse u.a. als Heatmaps
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Virtuelle Regale auch mit Choice-based Conjoint für Pricing- und Promotion-Testing
• Automatisierter Austausch von Produkten und Preisen im Online-Regal
• Ein vollständiges Set an CBC Auswahlaufgaben kann im realitätsnahen virtuellen Regal realisiert werden
• Realistischere Entscheidungen der Probanden führen zu valideren Ergebnissen
• Zusätzliche Einbindung von einkaufsstättenspezifischem Kontext verbessert die Ergebnisse weiter– Z.B. animierte Walk-ins in den betreffenden LEH, Discounter, o.ä.– Z.B. Abbildung der echten Regalumgebung– Z.B. Abbildung von In-Store Promotionmaterialien
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• Bis zu .96 Korrelation der unkalibrierten Shares of Choice mit echten Marktanteilen
• Maßgeschneiderte Simulationstools erlauben,alle denkbaren Marktszenarien durchzuspielen, und decken alle relevanten Zielgrößen von Abverkauf und Marktanteilen über Kannibalisierung bis hin zu Profit ab
Reading exampleThe higher the price for A.1 (secondary SKU), the higher the impact of price changes in A.2 (primary SKU) strong interdependency between A.1 and A.2
Settings(price steps, reference point, measure)
Virtuelle Regale auch mit Choice-based Conjoint für Pricing- und Promotion-Testing
Promotions (Preispromotions, Zugaben, ….) im Online-Regal
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Beispiel – Snacks (Index Basis: Keine Promotion)
Volume Increase per weekin participating retail
channels*
Volume Increase per weekin total market*
Volume Increase per yearin participating retail
channels**
Volume Increase per yearin total market**
100 100 100 100
112105 102 101
118
107 104 102
133
113106 102
No promotion (base line) Snack Promo A Snack Promo B Snack Promo C
* Während Promotion, Schätzung auf Basis von Conjoint/Discrete Choice Model** Über Promotion- und Non-Promotion-Perioden, Schätzung auf Basis von Conjoint/Discrete Choice Mode, Konsum- und
Kaufverhalten
Base line
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Harris Interactive AGTel.: +49 40 669 625 – 0Fax: +49 40 669 625 – 299Beim Strohhause 31D - 20097 Hamburg
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