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8/18/2019 3temaimagencorporativa-130614145033-phpapp02 (1).pptx
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3. La asesoría de imagencorporativa
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1. La función de asesoría de
imagen corporativa
Identidad
transmitid
a
Imagen
externa
expresión
Perce
pciónsenso
rial
global
Identidadpercibida
Perce
pciónSensorialgloba
l
Imagen
externa
expersión
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1.1 Signicado de la palabraasesoría y funciones
• sesoría! capacidad de dictaminarconse"os
• sesor de imagen! ayuda# apoya# aporta y
traba"a con cada uno de ellos
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$. %&u'l es la aportación de laasesoría de imagen corporativa(
• sesoría de imagen aporta!
ctores
Iconología
sesoríade
imagen
)*todoPI+
Identidad
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3. ,l valor a-adido ue aporta laasesoría de imagen corporativa
• La asesoría de imagen propone! Potenciar# modicar# anular o a-adir auellos códigosy símbolos# para transmitir un mensa"e
• poya# ayuda# colabora en! Las reali/aciones concretadas en peinados#mauilla"es# vestuario y uniformes# marcas y logotipos0
otoriedad
,l plus dela
sesoríade Imagen
&lima
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2. ,l nombre de sesoría deImagen! rgani/acional#
Instituciones# &orporativa0
• ntes la mayoría de publicaciones4ablaban de imagen corporativa como!
logotipos# marcas# signos y símboloscomo aspectos empresariales.
• mediados de los 56 se empe/ó atener un nuevo concepto de asesor de
imagen en ,spa-a.
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• ,n el siglo 77I la palabra 8 corporativa9 ya no es
exclusiva de los creadores de marcas # logotipos0
• Si no ue 4a elementos empresariales m'samplios como personalidad corporativa#
cultura corporativa# ideología corporativa#identidad corporativa o acto corporativo.
• La palabra 8 corporación9 signica organi/aciónespecíca.
• ,s importante la percepción sensorial y laidenticación mental en cuando a la est*tica de
cualuier empresa.
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• ,s decir al mismo tiempo se puede oír# tocar#
oler o gustar y es en ese momento cuandotiene lugar el proceso mental de laidenticación y reconocimiento.
Por e"emplo! el mar# reconocemos el sonido desu olea"e o el tacto de una pared rugosa consolo mirarla0
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:. L S,S;, &)P;?,&+.@ase61!
&oncretar el 8temperamento y car'cter corporativa9.&oncretar la 8personalidad corporativa9 y la 8identidadcorporativa9# del 4oy y auí y por supuesto# teniendo encuenta el pasado si lo 4ubiera.
@ase6$!=enir las cualidadesAmensa"es a transmitir# de acuerdo conlos ob"etivos ue se uieren conseguir# y concretar los valoresnecesarios para conseguirlos. &oncretar la 8identidadcorporativa9 del ma-ana y establecer su 8argumeto
corporativo9.
@ase63!=enir y establecer la 8cultura corporativa9# sus actuacionesy las estrategias o planes de transmisión.
@ase62!
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. L S,S;, &) P;?,&+
@ase6:!Implementación de la 8imagen corporativa9.
@ase6B!@ormación y divulgación de la identidad corporativa.
@ase6C!Implementación de la imagen corporativa en el producto o servicio# sicorresponde.
@ase6D!)antenimiento de la imgen.
@ase65!&ontrol de &alidad.
@ase16!;evisión periodica yEo cíclica del Protocolo de imagen o de estilo y de sus
manuales de procedimiento correspondientes.
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B. &ontenidos y deniciones de laasesoría de imagen corporativa
Fmbitos de aplicación de la asesoría de imagen!
I=,L>I
P,;SLI==
I=,+I==
I)>,&;P;+IG
&HL+H;
P,;&,P&I
S,S;IL
,I+,L,&+HL =,L
;,&,P+;
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B.1. La personalidad corporativaLo ue es la empresa 4oy y auí. Sus 4ec4os# la cantidad ycalidad de sus instalaciones y productos# la personalidadde sus 8empleados9# la calidad del empleo# las condicionesde traba"o# los recursos# sus ambiciones y necesidades# suideología corporativa y la cultura corporativa.
B.1.1 La cultura corporativaPara la asesoría de imagen es muy importante porue se
vincula a los 4ec4os.Lo ue traba"a la asesoría de imagen corporativa es laforma de transmitir el como se desarrollan los actos o4ec4os.
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,s el como se identica a la organi/ación interior yexteriormente y tiene ue ver con distintos valores.La asesoría de imagen traba"a para conseguir ue laorgani/ación transmita# en el futuro# la parte de la personalidadcorporativa ue uiere transmitir# armoni/'ndolos con losvalores.
B.$. La identidad corporativa
B.3. La imagen del paisa"e y aruitectónica +raba"a la ubicación de la sede y elentorno. &alicación de la /ona#servicios# logística# se-ali/ación#
fac4ada# aparcamientos# "ardines#aceras0&ada organi/ación reuiere unaimagen del paisa"e adecuada a laidentidad ue desea transmitir igualue la imagen aruitectónica# ue
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B.2. La imagen del 4'bitatSe relaciona con las luces# colores#
líneas# formas y volJmenes de todolo ue se encuentra en el interior#adem's de con el tacto de losob"etos# los olores y los sonidos
ambientales o de funcionamiento.B.:. La imagen iconogr'ca
,s la sustituta de la identidad corporativacuando *sta no se puede ver ni vivir.dem's de la marca o el logotipo# laasesoría de imagen entiende la imageniconogr'ca como la tipografía corporativa.,l logotipo debe transmitir los valores ue
la organi/ación desea.
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C.La iconología
MNue un color se considere c'lido o frío lo 4an dic4o losfísicos.
MNue una línea recta se considere directa y una ondulada#con movimiento# lo 4an dic4o los geómetras y los físicos.
MNue un cubo sea m's estables ue una esfera# lo dice lafísica.MNue lo 4ori/ontal sea m's estable ue lo vertical# los físicos
y la ley de gravedad.MNue un sonido alto sea m's da-ino ue uno ba"o# la
medicina.MNue la velocidad r'pida produce fatiga# lo dice la física.MNue cuando estamos a oscuras no percibimos nada# lo dice
la física.
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;auel Flvare/
+ania Lópe/&4ristian )oreno>ema ;ui/
)ireia Lópe/
&.,. OH), L),S1Q sesoría de Imagen Personal y
&orporativasignatura! Imagen &orporativa
$61$A$613