3

Содержание

Книгоиздание России в 2018 году ......................................................................... 4

I. Информация о деятельности АСКР, её членов и коллег ........................ 12

«Меняться медленнее, чем рыночная среда, – значит отставать…» .............. 12

Книжный рынок Москвы ................................................................................................ 17

Периодическое Отечество в опасности ..................................................................... 26

II. Вести из стран Содружества ......................................................................... 30

Счастливая ярмарка .......................................................................................................... 30

Книжный рынок Республики Беларусь, России и некоторых других стран

СНГ ......................................................................................................................................... 32

III. Зарубежные новости ....................................................................................... 36

Книжный рынок Великобритании вырос на 2% в 2018 году ............................ 36

В Китае происходит книжная революция................................................................. 36

Крупнейший книжный распространитель Германии KNV объявил

о банкротстве ....................................................................................................................... 38

IV. Официальные документы ............................................................................. 40

Перечень поручений Президента РФ по итогам заседания Совета

по культуре и искусству .................................................................................................. 40

Утверждено положение о Национальной электронной библиотеке ............... 42

Работа Оргкомитета по поддержке литературы продлена ................................. 42

Заявление Российского книжного союза .................................................................. 43

V. Обзор прессы .................................................................................................... 45

Создан комитет по книжному делу ............................................................................. 45

Акция «Дарите книги с любовью» .............................................................................. 45

Детский литературный клуб «Гостиная часового мастера» .............................. 46

Конкурс «Самый талантливый читатель» ................................................................ 47

В Москве открылось книжное кафе «Кофе пью и читаю» ................................. 47

Wildberries продал книг на миллиард ......................................................................... 48

Книга как антидепрессант: чтение для улучшения настроения ....................... 48

Отток аудитории в интернет не ведет к исчезновению печатных СМИ ....... 49

Издатели печатают новые ценники ............................................................................. 51

Книжный парадокс ............................................................................................................ 52

Неуправляемая стихия? ................................................................................................... 54

Как убить бестселлер ........................................................................................................ 58

VI. Наши поздравления ........................................................................................ 64

4

Книгоиздание России в 2018 году

Российская книжная палата (РКП) подвела итоги государственного

статистического учёта печатных книжных изданий.

Ушедший 2018 год подтвердил надёжность давно отлаженной в РКП

системы статистики печати, несмотря на затруднения, возникшие в связи с

новой редакцией федерального закона об обязательном экземпляре

документов, которая не смогла однозначно и чётко решить назревшую

проблему с изданиями, выпускаемыми поштучно по технологии «печать по

требованию». Хотя влияние таких изданий на всю сферу книгоиздания,

книгораспространения и книгопотребления заметно усиливается, издатели,

выпускающие книги по этой технологии, пока формально не обязаны

присылать обязательные экземпляры своих изданий в РКП.

Но обратимся к конкретным цифрам. Основные показатели выпуска

изданий в прошедшем году показаны в таблице 1. Таблица 1

Основные характеристики выпуска книг и брошюр в 2018 г.

Кол-во названий

книг и брошюр

Общий тираж,

тыс. экз.

В % к кол-ву

названий

книг и брошюр

В %

к тиражу

Всего 116 915 432 336,14

Книги 98 478 305 998,17 84,24 70,78

Брошюры 18 437 126 337,97 15,77 29,23

В обложке 78 736 302 560,91 67,35 69,99

В переплете 38 179 129 775,23 32,66 30,02

Новые издания 102 901 293 76358 88,02 67,95

Переиздания 14 014 138 572,56 11,99 32,06

Сериальные

издания

51 093 333 202,6 43,71 77,08

Переводные

издания

16 765 71 445,76 14,34 16,53

Как по количеству названий, так и по суммарному тиражу показатели

2018 г. оказались значительно ниже, чем в 2017 г.: 116 915 наименований

(против 117 359) и 432,3 млн. экз. (против 471,5 млн.). Соотношение книг и

брошюр практически не изменилось, но заметно увеличилась доля

переводных книг (16 765 против 15 121 в 2017-м г. и 12 516 годом раньше).

Впервые за постсоветское время выросший в позапрошлом году

среднестатистический тираж печатной книги в России снова резко

сократился и составил 3698 экз. (в 2017 году 4017 экз. против 3812 экз. в

2016-м).

Среди тиражных групп (таблица 2), как обычно, по количеству

названий лидируют две категории изданий – малотиражные (до 500 экз.) и

среднетиражные (от 1 тыс. до 5 тыс. экз.). К первой из названных групп

относится основная масса научных, а также нормативных, производственных

5

и краеведческих изданий, издания прозы и поэзии подавляющего

большинства современных действующих авторов (за исключением

популярных, «раскрученных» или «заслуженных», у которых тиражи выше),

внутривузовские пособия и другие издания для ограниченного круга

заинтересованных лиц. Ко второй следует отнести ещё кое-где

сохранившуюся научно-популярную книгу, учебники, выпущенные

центральными издательствами, словари и справочники, издания

произведений русской и зарубежной классики либо тексты современных

авторов из числа победителей в конкурсных и премиальных процессах. Если

же говорить об «удельном весе» тиражей, то здесь по-прежнему вне

конкуренции издания, выпущенные тиражом от 10 тыс. до 50 тыс. экз.: это

учебники для школ и массовые произведения информационно-рекламного,

религиозного и развлекательного характера. На долю этой тиражной группы

приходится более трети (33,6 %) всего суммарного тиража. Таблица 2

Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам в 2018 г.

Кол-во

названий

книг и

брошюр

Общий

тираж,

тыс. экз.

В % к кол-ву

названий

книг и

брошюр

В %

к тиражу

Всего 116 915 432 336,14

Тиражом до 500 экз. 55 077 12 196,24 47,11 2,83

Тиражом до 1000 экз. 8981 8723,19 7,69 2,02

Тиражом до 5000 экз. 34 703 130 790,94 29,69 30,26

Тиражом до 10000 экз. 7591 74 856,73 6,5 17,32

Тиражом до 50000 экз. 4586 145 085,02 3,93 33,56

Тиражом до 100000 экз. 315 35 536,29 0,27 8,22

Тиражом свыше 100 тыс. экз. 103 25 147,76 0,09 5,82

Соблюдаемая некоторыми издателями «тайна тиражей» крайне

негативно влияет на общестатистические показатели. Группа изданий «без

указания тиража» в 2018 г. резко возросла, – до 6759 названий (в 2017-м

было 3534). И если умножить количество этих книг на средний по 2018 г.

тираж, то можно убедиться, что из статистики «выпало» не менее 10 млн. экз.

изданий.

Представляют интерес показатели по выпуску книг на разных языках и

по переводам на русский (но не только) язык с языков народов мира.

Конечно, на русском языке в 2018 г. выпущено больше всего книг – 96,1%

всех названий книг и брошюр тиражом, составившим 98,5 % к общегодовому

для всех изданий. Второе место занимает английский язык (2114 названий

тиражом 1,72 млн. экз.), а третье – татарский (258 названий тиражом 1,0 млн.

экз.). В графе «разные языки» учитываются по преимуществу двуязычные

книги и брошюры (в основном учебного характера), в которых текст

представлен параллельно на русском и каком-либо другом языке.

Что касается языков, с которых выполнялись в 2018 г. переводы, то и

здесь показатели весьма интересны. Всего переводных книг по названиям

6

насчитывается 16765 (годом раньше – 15121), их общий тираж 71,4 млн. экз.

(в 2017-м – 70,2 млн. экз.). Вне конкуренции традиционно английский язык –

с него переведено 10277 названий книг и брошюр, общий тираж которых

составляет 52,1 млн. экз. На втором месте по количеству названий снова, как

и в 2017 г., вдруг оказался русский язык! С него делаются переводы как «для

внутреннего пользования» (т.е. на языки народов России), так и «для

внешнего рынка» (на языки стран ближнего и дальнего зарубежья). С

русского языка в 2018 году сделаны переводы для 1799 книг и брошюр;

общий тираж их, однако, всего 1,7 млн. экз. Третье место по количеству

названий (1406) у французского языка, а по тиражам (более 5,6 млн. экз.) эта

группа превосходит отмеченную выше «русскую». Как обычно, высоки

показатели у немецкого, итальянского, шведского, датского, испанского, а

также японского и китайского языков, что во многом объясняется

стабильным спросом на произведения для детей (особенно сказки)

знаменитых авторов из европейских стран, а также растущей популярностью

графических новелл. Столь же традиционны, к сожалению, низкие

показатели переводов с языков народов России на русский. Суммарные

показатели для 15 самых распространённых языков в России (аварский,

башкирский, бурятский, ингушский, калмыцкий, коми, мансийский,

марийский, осетинский, татарский, тувинский, удмуртский, чеченский,

чувашский, якутский) составляют 145 изданий.

. Анализ соотношения основных групп издательского ассортимента

снова подтверждает тенденцию к опережающему выпуску изданий тех

тематических и целевых категорий, которые призваны удовлетворять

государственные и общественные потребности в развитии науки,

образования, просвещения и культуры. В 2018 г. количество изданий только

политической и социально-экономической литературы составило около

23,4% названий за год. Чуть меньше (около 21,2 %) пришлось в сумме на

долю естественнонаучной, технической, сельскохозяйственной и

медицинской литературы. Почти такая же доля – около 23,7 % – приходится

на литературу по образованию, культуре, СМИ, по филологическим наукам и

искусству.

Относительно научной и учебной литературы – главных индикаторов

качества нашего издательского ассортимента – можно сообщить, что по

разделу научной книги выпущено 22971 название (против 23393 в 2017-м,

25308 в 2016-м); по учебной – 38350 названий (против 39039 и 40428 2017-м

и 2016-м соответственно). По удельному весу этих разделов в общем

ассортименте названий книг не произошло каких-либо заметных изменений

именно в отчётном году, однако этого нельзя сказать о тиражах, которые за

последние пять лет сократились почти на треть. Средний официально

зарегистрированный тираж научной книги сегодня не превышает 350 экз. Что

касается учебной литературы, то здесь при оценке тиражей надо учитывать

градацию: тираж учебника или методички для школы сейчас около 15 тыс.

экз., для колледжа или техникума – около 1,5 тыс. экз., а для вуза – чуть

7

более 200 экз. Здесь, безусловно, сказывается не только дифференциация

обучающихся по разным интересам и дисциплинам, но и всё более

интенсивная замена печатных учебных изданий электронными ресурсами.

Количество названий художественной литературы за год снова

выросло по сравнению с предшествующим годом: 20380 названий против

19 169 в 2017-м и 17 540 в 2016-м. Показатели для детской литературы тоже

выросли: 14 556 названий в отчётном году против 13 531 в 2017-м и 11 159 в

2016-м. В секторе взрослой беллетристики следует отметить тиражный спад:

в истекшем году насчитали 55,3 млн. экз. против 63,8 млн. экз. в 2017 г. и

56,1 млн. экз. в 2016-м. А в сфере детской беллетристики наблюдается,

относительная стабильность: 101,0 млн. экз. против 102,7 млн. экз. в 2017-м.

В таблицах 3 и 4 показаны те игроки рынка, которыми за год выпущено

наибольшее количество названий книг и брошюр наибольшими тиражами.

Всего в РКП прислали обязательный бесплатный экземпляр изданий 5794

издательств. Таблица 3

20 издателей, лидирующих по количеству изданий книжного вида в 2018 г.

Издательская группа

(ИГ) / Издательство

Место

регистрации

издательства

Кол-во

названий книг

и брошюр

Общий тираж,

тыс. экз.

1 Эксмо Москва 9244 47 109,92

2 АСТ (ИГ) Москва 7800 38 591,47

3 Просвещение (ИГ) Москва, Санкт-

Петербург

3401 81 747,65

4 Азбука-Аттикус (ИГ) Санкт-Петербург,

Москва

3046 16 040,5

5 РИПОЛ классик (ИГ) Москва, Санкт-

Петербург

2173 2551,56

6 Феникс Ростов-на-Дону 1315 6249,0

7 Дрофа Москва 1228 15 120,1

8 Росмэн Москва 1179 2722,26

9 Экзамен Москва 1142 15 518,0

10 Эгмонт Россия Лтд Москва 931 12 616,0

11 Вече Москва 895 1406,5

12 Манн, Иванов и Фербер Москва 832 4624,12

13 СИМБАТ Москва 758 6453,0

14 Вентана-Граф Москва 714 10 510,1

15 Российский ун-т

дружбы народов

Москва 686 184,41

16 Издательство "Лань" Санкт-Петербург 674 76,58

17 Издательские решения Екатеринбург 668 3,02

18 Перо Москва 655 218,62

19 Клевер-Медиа-Групп Москва 625 2776,17

20 Центрполиграф Москва 604 2572,8

8

Таблица 4

30 издателей, лидирующих по тиражам изданий книжного вида в 2018 г.

Издательская группа

(ИГ) / Издательство

Место

регистрации

издательства

Кол-во

названий книг

и брошюр

Общий тираж,

тыс. экз.

1 Просвещение (ИГ) Москва, Санкт-

Петербург

3401 81 747,65

2 Эксмо Москва 9244 47 109,92

3 АСТ (ИГ) Москва 7800 38 591,47

4 Азбука-Аттикус (ИГ) Санкт-Петербург,

Москва

3046 16 040,5

5 Экзамен Москва 1142 15 518,0

6 Фламинго Москва 559 15 300,0

7 Дрофа Москва 1228 15 120,1

8 Эгмонт Россия Лтд Москва 931 12 616,0

9 Вентана-Граф Москва 714 10 510,1

10 Бином. Лаборатория

знаний

Москва 482 10 376,4

11 Мозаика-Синтез Москва 513 9794,6

12 СИМБАТ Москва 758 6453,0

13 Феникс Ростов-на-Дону 1315 6249,0

14 ВАКО Москва 388 5087,0

15 Манн, Иванов и

Фербер

Москва 832 4624.12

16 Стрекоза-Пресс Москва 542 4415,94

17 Русское слово Москва 340 4047,56

18 Национальное

образование

Москва 123 3974,5

19 Алтей Москва 164 3615,0

20 Академкнига/Учебник Москва 201 3609,7

21 КАНЦ-ЭКСМО Видное 117 3602,0

22 С-Трейд Москва 369 3390,0

23 Самовар-книги Москва 111 3218,0

24 Клевер-Медиа-Групп Москва 625 2776,17

25 НД Плэй Москва 189 2727,5

26 Росмэн Москва 1179 2722,26

27 Центрполиграф Москва 604 25 728,0

28 РИПОЛ классик (ИГ) Москва, Санкт-

Петербург

2173 2551,56

29 Креатив-Лэнд Москва 74 2442,83

30 Лабиринт Пресс Москва 230 2320,04

В верхних строках таблиц 3 и 4 по преимуществу всё те же московские

и петербургские «лица», но их роли и места иногда меняются весьма

существенно. По количеству названий в лидерах по-прежнему «Эксмо» и

«АСТ», однако по тиражам (причём вместе взятым, так как на рынке они

действуют в виде единого конгломерата) с ними традиционно соперничает

«Просвещение». Обращают на себя внимание высокие позиции таких

издателей, которые несколькими годами раньше не проявляли себя в этих

9

«топовых» рейтингах: «Рипол классик» (5-е место по количеству названий),

питерская «Лань» (16-е место) и екатеринбургские «Издательские решения»

(7-е). При всём различии издательского репертуара этих производителей, тем

не менее, у них есть и общие черты – задействование технологий «печати по

требованию» и понимание пользы и выгод, проистекающих из

своевременной доставки любого, изготовленного по любой технологии

обязательного экземпляра в государственный библиографический и

статистический центр – РКП.

Из приведённых данных также видно, что потенциальный

читательский интерес (количество предлагаемых названий) и читательский

спрос (количество экземпляров) далеко не всегда совпадают; и эта тенденция

будет только усиливаться по мере дальнейшей дифференциации сфер

человеческой деятельности.

Что касается издательской деятельности в субъектах РФ, то здесь, как

обычно, доминирует Центральный федеральный округ, где львиная доля

книжной продукции приходится на Москву, дающую 3/5 всех российских

названий книг и брошюр и более 4/5 тиражей. На втором месте и с заметным

отставанием – Западный федеральный округ со своей «книжной столицей» –

Санкт-Петербургом. Безусловными аутсайдерами по выпуску книг являются

Дальневосточный и Северо-Кавказский округа. С учётом тамошней

экономической ситуации и численности населения не следует выносить

однозначных суждений и оценок. Но всё же трудно понять, почему так

существенны различия в издательской деятельности, скажем, Сахалинской

области и Камчатского края: 9 и 91 название соответственно. В Северо-

Кавказском округе Республика Ингушетия по суммарному выпуску своих

книг и брошюр (14 названий) почти в 20 раз уступает Кабардино-Балкарской

Республике (269 названий), не говоря уже о других субъектах этого

федерального округа, где показатели на порядок выше. Если же говорить о

регионах-лидерах, то в первую очередь нужно отметить «пятисотников» –

края и области, в которых общегодовой книжный выпуск составляет более

500 названий. Это (по алфавиту) Республика Башкортостан, Белгородская,

Волгоградская, Воронежская, Иркутская, Кемеровская области,

Краснодарский и Красноярский края, Московская, Нижегородская,

Новосибирская, Омская, Пензенская области, Пермский край, Ростовская,

Самарская, Саратовская, Свердловская области, Республика Татарстан,

Тюменская область, Хабаровский край, Челябинская область, Чувашская

республика, Ярославская область. Снова совсем чуть-чуть не дотянула до

означенного рубежа Республика Крым (496 названий в отчётном году и 498

годом раньше), издатели которой не только активизируются, но и

дисциплинируются – выполняют законодательные требования относительно

присылки обязательных экземпляров в РКП.

Давним и безусловным лидером среди всех регионов является

Ростовская область, однако её показатели за 2018 г. (3008 названий) уступили

предшествующему году (3535), но значительно превзошли цифры за 2016 г.

10

(2496). Ближайшие «соперники» этого региона по количеству названий –

Свердловская и Новосибирская области (1699 и 1854 соответственно),

Республики Башкортостан (1661) и Татарстан (1372). По совокупным

тиражам (9,3 млн. экз.) Ростовская область минимум в семь, а максимум в

15 раз превосходит их показатели. Однако второе место по тиражам заняла

всё же Московская область (5,7 млн. экз.), опередившая Башкортостан

(4,4 млн. экз.). Таблица 5

20 авторов, лидирующих по совокупным тиражам книжных изданий

художественной литературы в 2018 г.

Автор

Кол-во

названий

книг и

брошюр

Общий

тираж,

тыс. экз.

Всего 20 380 55 268,99

Донцова Дарья Аркадьевна 82 1053,0

Кинг Стивен 145 887,0

Маринина Александра Борисовна 61 749,5

Устинова Татьяна Витальевна 60 603,5

Ремарк Эрих Мария 66 553,5

Акунин Борис 61 547,5

Полякова Татьяна Викторовна 66 530,5

Брэдбери Рэй 90 450,5

Вильмонт Екатерина Николаевна 38 394,0

Кристи Агата 92 382,0

Достоевский Федор Михайлович 91 367,0

Булгаков Михаил Афанасьевич 52 358,5

Метлицкая Мария 38 303,0

Браун Дэн 21 295,0

Коэльо Пауло 35 287,5

Толстой Лев Николаевич 62 268,0

Мойес Джоджо 19 268,0

Лондон Джек 120 264,05

Робертс Грегори Дэвид 10 262,0

Оруэлл Джордж 19 245,0

Что касается традиционных списков 20 самых издаваемых авторов

произведений художественной и художественно-познавательной литературы

(для взрослых и для детей), то в таблицах 5 и 6 практически ничего нового.

Дарья Донцова опять на первом месте по тиражам своих романов (1,05 млн.

экз.), а Стивен Кинг лидирует по количеству названий (145 книг), чуть

уступая Донцовой по тиражам (0,89 млн. экз.). Третье место по тиражам у

Александры Марининой (0,75 млн. экз.), а по количеству названий её

значительно опередил Джек Лондон (120 названий). В целом же среди

тиражных лидеров, конечно же, по-прежнему авторы детективов, любовных

романов, массового фэнтези и боевиков, хотя присутствие в таблице таких

авторов, как Ремарк, Михаил Булгаков и Лев Толстой, не может не радовать

11

(последние двое, вместе с Достоевским, удерживаются в «двадцатке» уже

четвёртый год подряд).

Среди детских писателей уже который год вне конкуренции Корней

Чуковский (153 названия тиражом более 1,6 млн. экз.). Второе место по

количеству названий и по тиражам заняла Холли Вебб (105 книг и 1,2 млн.

экз.). Почти традиционное третье место по тиражам (0,9 млн. экз.) у Ирины

Гуриной, а по количеству названий – у Николая Носова (100 названий,

сумевшего чуть опередить Маршака (99 названий). В целом же в «детском»

тиражном рейтинге, как обычно, доминируют русские, советские и

зарубежные классики (особо отметим Льва Толстого, попавшего в обе

«двадцатки» – и в детскую, и во взрослую). Таблица 6

20 авторов, лидирующих по совокупным тиражам книжных изданий литературы

для детей в 2018 г.

Автор

Кол-во

названий

книг и

брошюр

Общий

тираж,

тыс. экз.

Всего 15 180 108 249,1

Чуковский Корней Иванович 153 1574,5

Вебб Холли 105 1216,0

Гурина Ирина Валерьевна 59 789,0

Носов Николай Николаевич 100 739,55

Степанов Владимир Александрович 59 608,0

Успенский Эдуард Николаевич 88 561,75

Барто Агния Львовна 66 510,1

Маршак Самуил Яковлевич 88 496,74

Пушкин Александр Сергеевич 90 486,53

Бианки Виталий Валентинович 53 468,58

Андерсен Ханс Кристиан 82 443.63

Медоус Дейзи 44 429,0

Ролинг Джоан Кэтлин 28 411,0

Коваль Татьяна Леонидовна 20 380,0

Волков Александр Мелентьевич 42 379,0

Ульева Елена Александровна 48 353,0

Драгунский Виктор Юзефович 45 316,25

Сутеев Владимир Григорьевич 50 305,0

Толстой Лев Николаевич 68 301,48

Киплинг Редьярд 38 300,03

Подытоживая всё вышесказанное, можно сделать вывод о том, что,

несмотря на все объективные и субъективные трудности и проблемы – как в

нашем книгоиздательском деле, так и в статистическом учёте его всё

заметнее дифференцирующейся продукции – показатели за 2018 год дают

куда больше оснований для осторожного оптимизма, чем для тотального

пессимизма. Выдержки из статьи Г.В. Перовой и К.М. Сухорукова

12

I. Информация о деятельности АСКР, её членов и

коллег

«Меняться медленнее, чем рыночная среда, – значит отставать…»

Интервью с Генеральным директором Объединенной розничной сети «Читай-

город – Буквоед» М. В. Иванцовым.

– Михаил Викторович, к каким результатам компания пришла в 2018

году?

– На конец 2018 года Объединенная розничная сеть «Читай-город –

Буквоед» насчитывала 586 магазинов. Основным драйвером роста является

открытие новых магазинов по всей стране. В 2017 году было открыто

рекордное количество – 100 новых магазинов, и в 2018-м – 70. Мы ведем

активный поиск подходящих предложений в тех местах, где еще не

представлены. Это не всегда просто, но потенциал, безусловно, есть. И в

ближайшие 5–7 лет мы видим возможности расширения сети до 1000

книжных магазинов по всей стране.

– Есть ли у вас приоритеты с точки зрения географии открытия

новых магазинов?

– Нет, главное – чтобы в этих местах жили люди. Мы открываемся не

только в мегаполисах, но и в малых городах, анализируем результаты. Пока

работать в малых городах сложно. Для экономически эффективного,

крупного книжного магазина в таких местах недостаточен спрос. Кроме того,

в небольших городах, как правило, отсутствуют торговые центры и районы

high street с постоянным потоком покупателей, ведь в советское время они

изначально планировались как рабочие поселки вокруг заводов, и торговая

инфраструктура в них не предусматривалась. Сейчас high street зоны, которые

издавна существуют в Европе, постепенно появляются в южных городах

нашей страны. Это компактные центральные районы, построенные по

принципу европейских торговых коридоров. Люди там действительно

проводят много времени, гуляют, делают покупки. Городов с такими зонами

не так много, но их число растет. Например, в Лабинске Краснодарского края

мы обнаружили high street в классическом варианте и открыли там магазин.

На самом деле от наличия развитой торговой инфраструктуры зависит очень

многое. Если город небольшой, но в нем строится качественный торговый

центр с хорошим пулом операторов, то там гораздо проще открыть успешно

работающий книжный магазин.

– На какую аудиторию вы ориентируетесь, открывая новые магазины?

Какая зона в торговых центрах для вас приоритетна?

– Сегодня книжный магазин в торговом центре является якорем. Мы

успешно работаем в любом окружении – детском, развлекательном, fashion и

т. д. Что касается нашей аудитории, то она не ограничивается какой-то одной

группой. Конечно, основной массив покупателей – это женщины,

13

ориентированные на семью и детей, но при этом в наших магазинах всегда

очень много молодежи. Молодые люди сегодня активно читают и покупают

книги не только в Москве, но и в регионах.

Если мы обратим внимание на ситуацию в западном ритейле, то

увидим, что ландшафт ритейла перестраивается: одни компании уходят в

интернет, другие продолжают эффективно работать в офлайне. Книжные

магазины оказались в числе тех, кто устойчив в офлайне. Здесь высок

процент импульсных покупок. Люди с удовольствием ходят по книжным, не

спеша выбирают издания, встречаются здесь с друзьями. Сегодня книжный

не просто магазин, а культурно-коммуникационное пространство,

отвечающее важным потребностям горожан. И зачастую наличие или

отсутствие современных книжных в какой-то мере определяет лицо самого

города.

– В каких регионах вам интересно работать?

– Прошедший год был отмечен интересными открытиями в Кавказском

регионе. Успешно стартовали магазины во Владикавказе и Грозном. У

местного населения огромный спрос на книги. В первый же день работы

«Читай-города» в столице Чечни к кассе выстроилась большая очередь.

Национальный телеканал выпустил новостной репортаж об этом, потом тему

подхватили другие местные СМИ. Сегодня магазин в Грозном демонстрирует

очень хорошие результаты. Конечно, везде есть национальная специфика,

которую мы учитываем при организации работы с персоналом и при

составлении ассортимента. Но в целом серьезных отличий в интересах и

предпочтениях аудитории, по сравнению с другими нашими магазинами, нет.

Мы хорошо работаем в национальных центрах – сегодня «Читай-город»

присутствует в Нальчике, Майкопе и Черкесске. В дальнейших планах есть

Дагестан, но пока в миллионной Махачкале нет ни одного качественного

торгового центра, что, конечно, создает определенные трудности.

Помимо этого, мы продолжаем продвигаться в удаленные от центра

регионы. Порадовали жителей Благовещенска, открыли «Читай-город» в

Норильске. Мы долго и целенаправленно шли к этому и, наконец,

реализовали непростую задачу – открыли хороший современный книжный

магазин в таком труднодоступном регионе, куда доставить книги можно

только кораблем, причем период навигации ограничен 9 месяцами в году,

потом остается только авиасообщение, а это чрезвычайно дорогое

удовольствие. Тем не менее мы решились на открытие в этом городе и не

жалеем – результаты первых недель работы превзошли наши ожидания.

Люди буквально сметают книги с полок. Ведь до «Читай-города» в Норильске

не было ни одного серьезного книжного магазина, последний из них закрылся

6 лет назад. С такими продажами приостанавливать поставки на 3 месяца

просто нельзя, иначе магазин окажется пустым. Прекращение навигации не

должно лишить людей книг, поэтому в данный момент мы прорабатываем

решение этого вопроса, и определенные варианты у нас есть.

14

Дальнейшие планы – открытие магазинов в Хабаровске,

Петропавловске-Камчатском и Южно-Сахалинске. В последних двух городах

также есть трудности с логистикой, но после Норильска это уже не выглядит

фантастикой. Также мы очень активно развиваемся в Краснодарском крае –

открылись магазины в Лабинске, Темрюке, Кропоткине и Славянске-на-

Кубани. Продолжаем осваивать Крым – открыли второй магазин в

Симферополе, планируем открытие в Ялте. В Севастополе, к сожалению,

большая проблема с торговыми площадями. Сейчас в этот регион идет много

инвестиций, и мы надеемся, что ситуация с торговой инфраструктурой здесь

наладится.

В Подмосковье открыто 10 новых магазинов. Выкупив у собственника

«Свой книжный», удалось сохранить для горожан большие книжные в

Одинцове и Подольске.

– Какие инвестиции требуются для открытия книжного магазина и

сколько времени необходимо, чтобы магазин окупился и вышел на прибыль?

– Для открытия книжного магазина площадью 350 кв. м требуется как

минимум 5 млн рублей, а в среднем 6–7 млн рублей. Успешный магазин

может окупиться и за 1 год, но на практике случается по-разному. Очень

важны удачное месторасположение и адекватная цена арендной ставки. Как

правило, арендодатели идут нам навстречу, понимая, что сегодня хороший

книжный магазин отлично отрабатывает занимаемое им место. Мы можем

работать на площади самой разной конфигурации и в самом разном

окружении в отличие от многих других арендаторов.

– Чувствуете ли вы массовый переход покупателя из офлайн в онлайн-

магазины?

– Мы предлагаем читателю совершать покупки там, где ему удобно в

данный момент. И убеждаемся, что оба формата – офлайн и онлайн – активно

востребованы. В соответствии с общемировыми трендами наша компания

реализует концепцию «бесшовной» интегрированной торговли через все

доступные каналы продаж, будь то офлайн-магазин, интернет-

магазин, социальные сети. Выбор – за покупателем. Сегодня ему хочется

походить между книжных полок, а завтра нужно срочно заказать

определенную книгу в интернете. В любом случае он остается с нами, потому

что мы предоставляем ему все возможности.

Сейчас наш интернет-магазин демонстрирует рост более 60 % в год и

быстро приближается к своим конкурентам. Пока он занимает 3-е место

среди российских книжных интернет-магазинов, но это вопрос времени.

Опрос мнения покупателей доказывает, что наш интернет-магазин –

потенциальный лидер рынка. Недавно были объявлены итоги всероссийской

общественной премии Retailer of the Year, по которым «Читай-город» стал

Национальным победителем как лучший интернет-магазин России. Стоит

отметить, что это не решение экспертного жюри, а результат голосования

покупателей, показатель их высокой оценки. Доля онлайн-продаж постепенно

растет и сейчас занимает около 15 % от общего объема продаж компании при

15

среднем чеке 800–1000 рублей. Но это не говорит о том, что люди перестают

ходить в розничные магазины. Там по-прежнему много читателей,

предпочитающих не спеша выбрать книгу под настроение.

Доля онлайн-продаж постепенно растет и сейчас занимает около 15 %

от общего объема продаж компании при среднем чеке 800–1000 рублей.

– Отличаются ли цены на книги и ассортиментное наполнение

магазинов в разных регионах?

– Незначительно. Поскольку мы являемся сетью, то считаем, что

большого разрыва в ценах от региона к региону быть не должно. Москва

выступает неким базисом ценообразования. Разница в цене между крупными

городами и небольшими составляет 5–6 %. Средний чек в рознице – 550

рублей.

Базовая ассортиментная матрица везде одинакова, но наши

статистические инструменты позволяют выявить некоторые нюансы.

Безусловно, в мусульманских регионах продается больше литературы,

связанной с исламом. А в Петербурге, например, пользуется большим

спросом русско-финский словарь и произведения, связанные с питерской

тематикой, историей и жизнью города: «Состояние – Питер» Рината

Валиуллина, «Блокадная книга» Даниила Гранина и Алеся Адамовича,

«Легенды Невского проспекта» Михаила Веллера. Абсолютными

бестселлерами здесь являются сборник рассказов известных современных

писателей «В Питере жить» и «Петербург: пешком по городу» Александра

Друзя.

– Есть ли у вас собственная статистика, какие регионы – более

читающие, в каких люди читают меньше?

– Здесь не всегда можно ответить однозначно. Есть такие регионы, как

Омск, где существует большой разрыв между читающими книги и

покупающими книги – это 80 % и 20 % соответственно. Когда мы проводим

крупные акции – «Библионочь» или «Везучая пятница» – и предоставляем

покупателям большие скидки, продажи книг в подобных городах вырастают в

разы, в магазинах выстраиваются огромные очереди. А вот в Москве эти

акции почти не влияют на уровень продаж. Здесь доходы людей выше, и

почти все, кто читает книги, может их купить независимо от скидок.

Исключение составил 2018 год, когда активность москвичей во время акций

была достаточно высокой.

– Какие принципы должны действовать в современной компании,

чтобы она развивалась? Будущее принадлежит крупным компаниям-

монополистам или небольшим фирмам, которые индивидуализируют

продукцию?

– Главный вызов сегодняшнего дня – это скорость изменений и

управления ими. Меняться медленнее, чем рыночная среда, – значит

отставать. Конечно, у крупных компаний есть большие преимущества – они

более эффективны, устойчивы, располагают большими ресурсами, могут

привлечь на свою сторону самых квалифицированных специалистов. Но

16

вместе с тем они достаточно консервативны и нацелены на стандартизацию

продуктов и решений, а не на индивидуализацию. Что им делать в условиях

нового времени? Клейтон Кристенсен в книге «Дилемма инноватора»

предлагает создавать внутри крупных компаний инновационные структуры,

которые будут работать на опережение и выдавать новинки. Например, в

компании Hewlett Packard было разработано соответствующее решение под

названием «зона вихря» – это зона креатива и новых разработок, которая

была четко отделена от бизнес-структур с их строгими правилами и жестким

порядком. То есть в рамках одной компании существовали два почти

автономных блока, сильно отличающихся культурно и технологически: в

одном изобретали новое, в другом воплощали это в жизнь. Никто никому не

мешал, а компания в целом работала эффективно и двигалась вперед.

Стоит отметить, что политика компании и система управления еще не

определяют ее специфику. Главное – по-прежнему люди. Именно коллектив

собранных здесь и сейчас людей создает индивидуальные процессы и

уникальный комплекс решений. Так что при всей схожести процессов и

активов двух одинаковых компаний не существует. Поэтому мы делаем

ставку не только на новые бизнес-технологии, но и на своих сотрудников,

которые являются профессионалами в своей сфере и одновременно

интересными людьми.

– Ждут ли какие-то изменения магазины «Буквоед» в ассортименте,

концепции в связи с активными процессами интеграции в стандарт ОРС?

– Что касается непосредственно магазинов «Буквоед», то работа ведется

в двух направлениях. Во-первых, в позиционировании бренда усилится

акцент на культурной идентификации. Как ни парадоксально, сейчас жители

Северной столицы не воспринимают «Буквоед» как петербургскую сеть. А

это очень важный момент. Поэтому идет активная отработка элементов

фирменного стиля, готовится обновление торгового пространства, проводится

анализ систем коммуникации. «Буквоед» должен восприниматься как

неотъемлемая часть образа Петербурга, городской среды, особой

петербургской атмосферы. Что касается ассортимента магазинов, то,

разумеется, будет развиваться группа товаров с петербургской тематикой.

Она востребована как жителями города, так и многочисленными туристами.

Сегодняшний Петербург является восьмым по объему туристического потока

среди европейских городов.

Второй аспект – это увеличение площади под книги в магазинах

«Буквоед». До последнего времени соотношение книжной и некнижной групп

товаров составляло здесь 50х50. Но как показала практика и новейшие

исследование, это стратегически неверно. У книжной группы большой

потенциал. Интерес читателей не снижается, а растет. Поэтому книги должны

занимать в магазинах больше места.

– Но, согласно статистике, 40 % россиян вообще не читают. Какова

же в реальности ситуация на книжном рынке?

17

– Падение книжного рынка прекратилось – это уже хорошо. Даже

наметился небольшой рост. Особенно рад отметить, что в наших магазинах

книги перестали терять долю продаж. Если раньше некнижные группы

товаров активно отвоевывали торговое пространство и росли интенсивнее, то

сегодня ситуация выглядит по-другому. Сейчас книги являются конкурентно-

устойчивой товарной группой и составляют не менее 60 % ассортимента.

Очевидно, что книги сегодня востребованы. Я не согласен с тезисом,

что люди перестали читать. Наоборот, они читают постоянно и потребляют

огромное количество информации. Другое дело – что и где они читают. Это

может быть интернет, соцсети, книга или журнал. Здесь разные форматы

начинают конкурировать между собой. Что выберет читатель – детективный

роман или интернет-статью с журналистским расследованием? В любом

случае это будет чтение.

В 2018 году мы провели собственные исследования по теме детского

чтения и получили интересные результаты – ситуация оказалась совершенно

не трагичной, как многие сейчас считают. Дети разных возрастов читают

довольно много. Однако понимание родителей и детей о том, что необходимо

читать подрастающему поколению, сильно разнится. Данный факт открывает

большой потенциал для работы издателя и книжного магазина по

правильному позиционированию, продвижению тех или иных книг.

Например, подростки неоднозначно относятся к литературе из школьной

программы. Пропагандировать им все, что связано со школьным чтением,

бессмысленно. А посыл «нешкольное чтение», наоборот, работает отлично.

Дети предпочитают фантастику и детективы. Они хотят тратить

свободное время на развлечения, а не на обучение. И в этом нет ничего

плохого. Что бы ни читали подростки, классику или фэнтези, у них в любом

случае возникает прекрасная привычка, которая позже может привести их к

интересным литературным открытиям.

Источник: «Книжная индустрия», 24.02.2019

Книжный рынок Москвы

Российский книжный союз под занавес делового сезона по традиции представил

итоги мониторинга состояния московского книжного рынка. Исследование

проводилось по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы

города Москвы (приказ от 20 июня 2018 г. № 02-02-193\18).*

Согласно данным государственной статистики, по состоянию на

I полугодие 2018 г. Москва остаётся центром книгоиздания Российской

Федерации. Именно здесь выходит в свет 56,1% книжных титулов, а доля

московских издательств в суммарном тираже составляет 86,1%, что во

многом объясняется размещением в столице ведущих российских

издательских структур, ориентированных на выпуск массовой книжной

продукции и учебных изданий для общеобразовательной школы.

* Публикуется в сокращенном варианте. Полный текст см.: https://bookunion.ru/analytics/monitoring.

18

Как показывает анализ табл. 1, в первой половине 2018 г. суммарный

выпуск в столице сократился на 3,99% по количеству наименований и на

17,2% по суммарному тиражу в сравнении с тем же периодом 2017-го.

Наиболее очевидна отрицательная динамика в плане новинок: в 2018-м их

число сократилось на 4,8%, а тираж — на 17%.

В 2018 г. столичный книжный выпуск рос преимущественно за счёт

малотиражных изданий. В группе книг и брошюр, выпущенных тиражом

500–1000 экз., число наименований в первой половине 2018 г. выросло на

4,5% в сравнении с I полугодием 2017-го, в то время как в других тиражных

группах речь идёт исключительно об отрицательной динамике в диапазоне

9–25%.

Меняются и приоритеты издательской активности в Москве. Так, в

I полугодии 2018 г. сохраняется интерес к выпуску переводных проектов.

Снижение инвестиций в данном случае не столь значительно (–1...7%) на

фоне тех же новинок или сериального продукта издательств. И как результат,

объёмная доля лицензионных продуктов постепенно увеличивается.

Средний тираж издания с московским импринтом в I полугодии 2018 г.

составил 5738 экз. при среднеотраслевом показателе в 3734 экз. Таким

образом, в сравнении с первой половиной 2017-го столичный средний тираж,

как и общеотраслевой, сократился фактически на 12–13%.

19

Издательская палитра

По состоянию на I полугодие 2018 г. в Московском регионе работало

1501 издательство (в 2017-м — 1764). Несмотря на значимое сокращение

количественного состава, структура столичного книгоиздания сохраняет свои

контуры: доля издательств, выпускающих хотя бы одну книгу в неделю, не

превышает 10–12%, а число команд, издающих 1–3 книги за полгода, остаётся

неизменным на уровне 35–40%, хотя состав данной группы очень подвижен.

В 2018 г. здесь представлены и поставщики бестселлеров (например,

«Захаров» и «Робинс»), и издательства, зарекомендовавшие себя в

гуманитарной области («Ад Маргинем» и «Б.С.Г.-Пресс»), и прежде

известные компании, испытывающие в настоящий момент серьёзные

проблемы по ряду причин («Интеллект-центр», «Кнорус»), и собственно

малые предприятия, которые традиционно из года в год пробуют себя в

издательском бизнесе или заняты спонсорскими печатными проектами.

При этом число по-настоящему крупных издательств (от 500

наименований книг в годовом исчислении) после некоторого спада в 2015 г. в

I полугодии 2018-го продолжает расти, незначительно превысив

прошлогодние результаты. Сейчас таких компаний 23 (в 2017 г. их было 22, в

2016-м – 18, в 2015-м – 14, в 2014-м – 18).

Согласно экспертному опросу, проведённому в рамках мониторинга в

сентябре 2018 г., репертуарная политика книжных издательств в Москве

претерпела за последние два года определённые изменения, что связано в

первую очередь с ростом интереса москвичей к литературе non-fiction и

усилением дифференциации спроса в сегменте детской книги.

20

В 2018 г. все лидеры коммерческого книгоиздания, исключая

издательства «Вентана-Граф», «Экзамен», «Стрекоза-Пресс» и ИГ «Азбука-

Аттикус», сократили суммарный тираж по сравнению с 2017-м. Рост по

количеству наименований помимо указанных компаний сохраняют в 2018-м

лишь «Росмэн», «Мозаика-Синтез», «Бином» и «Манн, Иванов и Фербер»,

остальные сокращают выпуск. Но, пожалуй, наиболее весомым снижением

показателей отличились издательства «Центрполиграф» (–26% по числу

наименований и –46% по суммарному тиражу) и «Эгмонт Россия» (–35% по

числу наименований и –31% по суммарному тиражу к итогам первой

половины 2017 г.).

В I полугодии 2018-го значимо меньше проектов представили рынку и

издатели детской книги («Фламинго», «С-Трейд» и «Клевер-Медиа-Групп»),

и учебные издательства («Русское слово», «Вако», ИЦ «Академия»), и

издатели-универсалы («Альфа-книга» и «РИПОЛ классик»). Причём в

заметном диапазоне (–15...27%) сокращён выпуск даже в ведущих холдингах

российского книгоиздания — «ЭКСМО-АСТ» и ГК «Просвещение».

После кратковременного улучшения ситуации в 2017 г. лишь пять

издательств из двадцатки лидеров сохранили прошлогодний уровень среднего

тиража (и даже несколько увеличили выпуск), причём из них четыре —

издатели учебной литературы для школ и колледжей. И наоборот, ведущие

издатели детской литературы значительно снизили средние тиражи своих

изданий по отношению к I полугодию 2017 г., например, «Росмэн» — на

33,8%, «Мозаика-Синтез» — на 24,5%, «Стрекоза-Пресс» — на 73,8%.

Перераспределение инвестиций

По данным Российской книжной палаты, в I полугодии 2018 г.

наибольшее снижение издательских инвестиций зафиксировано в сегменте

литературно-художественной книги для взрослых. На фоне первой половины

2017-го потери составили 700 наименований, или 7,7 млн экз. Учебная и

детская книги пока сохраняют объём выпуска, по крайней мере в плане

количества наименований (18,9 и 7,1 тыс. соответственно) при параллельном

сокращении среднего тиража издания (–14...19%). В наибольшей степени

сокращение выпуска произошло в группах изданий технической и

художественной литературы. Относительно стабильна ситуация лишь в

небольших по объёму разделах медицинской и сельскохозяйственной

литературы.

Основная причина снижения инвестиций — падение экземплярных

продаж. Больше всего впечатляет отрицательный тренд по учебной книге,

которая ещё год назад весной показывала значимый прирост продаж по

штукам. В январе–июне 2018 г. это уже –11%. Тем не менее основные

инвестиции московских издательств по-прежнему сосредоточены в двух

лидирующих сегментах: детской и учебной книге. Именно эти разделы

обеспечили 37,7% наименований и 74,3% тиража суммарного книжного

выпуска Москвы в январе–июне 2018 г. Растут вложения и в проекты

общественно-политической и социально-экономической литературы.

21

Продолжают сокращаться продажи и в сегменте прикладной

литературы. Впрочем, сегодняшнее снижение (до 6%) не столь стремительно

по сравнению с 2017 г. (–12,9%). Кроме того, неожиданно стабилизировались

экземплярные продажи в блоке юриспруденции, а спрос на бухгалтерские и

кодекс-брошюры остаётся хотя и минимальным, но достаточно устойчивым.

Впрочем, Москва, где традиционно востребована бизнес-тематика, просела в

продажах экономического блока в 2018-м фактически на треть, и здесь в

топах продаж фигурируют всё те же прошлогодние бестселлеры: «Пиши,

сокращай» М. Ильяхова, «Империя должна умереть» М. Зыгаря и «Семь

навыков…» С. Кови.

Пожалуй, закономерно стабилен лишь сегмент детской книги.

Москвичи продолжают покупать классику из подборок школьных библиотек,

развивающую литературу для дошкольников, а также недешёвые издания

франшиз «Гравити Фолз», «Рик и Морти» и «Гарри Поттер».

В отличие от детской книги художественная литература для взрослых

не только продолжила прошлогоднюю традицию отрицательной динамики,

но и ухудшила результат. В условиях умеренной инфляции спрос на книги

этого жанра носит инерционный характер, не позволяя разделу стать

драйвером книжного рынка.

Несмотря на значимое присутствие литературы жанра fiction во всех

каналах сбыта, её продажи в Москве падают и в натуральном, и в рублевом

выражении второй год подряд. Как отмечают авторы отчёта, причина кроется

в отказе Москвы от статуса литературной столицы России. Миграционные

процессы, ликвидация кулуарных нишевых магазинчиков и рост сетевой

книготорговли с однотипным ассортиментом стали главными факторами

вырождения уникальности столичного спроса, в том числе и по финансовой

составляющей.

В 2017–2018 гг. список бестселлеров Московского региона (как и в

Казани, Новосибирске и Иркутске, Архангельске и Екатеринбурге,

Челябинске и Хабаровске) возглавляют романы Т. Устиновой, А. Марининой,

Т. Поляковой и серия «Кино» издательства «АСТ», в особенности книги

Стивена Кинга, получившего сразу две экранизации в ушедшем году. Сегодня

на 80% ассортимент литературно-художественной книги формируется

холдингом «ЭКСМО-АСТ», а значит, у всех всё одинаково.

По данным мониторинга, прикладная литература продаётся в основном

через традиционные книжные каналы, но при этом доля раздела в книжных

физических и интернет-магазинах составляет, как правило, 8–9%. В

несколько большей степени (до 17%) прикладная литература представлена в

книжных ассортиментных картах непрофильных площадок: хобби-

супермаркетах, универсальных (FMCG) магазинах и пр. Издатели

отказываются от выпуска книг высокоценового сегмента по темам

«Кулинария», «Мода», «Рукоделие» и «Культурология». Определённую

инвестиционную привлекательность пока сохраняют издания по вопросам

педагогики и прикладной психологии (включая личностное саморазвитие и

22

творчество). Первые три места в рейтинге занимают «Хочу и буду. Принять

себя, полюбить жизнь и стать счастливым» М. Лабковского, блокнот для

творческих людей «Уничтожь меня» К. Смита и проект «Куриный бульон для

души» (Дж. Кэнфилд и Э. Ньюмарк).

Ценовая политика

Вопреки ощутимому снижению экземплярных продаж в 2018 г. индекс

потребительских цен позволяет надеяться на сохранение оборота книжных

магазинов для большинства тематических сегментов.

В сравнении первых полугодий 2017 и 2018 гг. максимальное снижение

средней цены покупки зафиксировано лишь в сегменте художественной

литературы для взрослых. Наибольший рост средней цены реализации

зафиксирован в сегменте non-fiction (экономической и прикладной)

литературы — более 7%; наименьший (+2,6%) — в детской книге.

Очевидно, что в условиях сокращения доходов чувствительность

клиента к цене возрастает, и издатель уже не может корректировать

прибыльность проектов за счёт удорожания продуктов. В 2015–2018 гг.

большинство издательств были вынуждены скорректировать прежде прямую

зависимость между ростом себестоимости проектов и повышением

отпускных цен: издательские цены в среднем в 2017 г. снизились на 7%, в

2018-м — ещё на 2%, в то время как себестоимость книжных проектов за

последние два года выросла на 10–15%. Основной фактор — расходы на

тиражирование.

В 2018 г. у 31,5% издателей рост отпускных цен превысил

официальную инфляцию Росстата. 16,1% издательств постарались уложиться

в официальный инфляционный индекс по I полугодию и не превысить планку

в 4–5%, а 49,8% — снизили отпускные цены.

В среднем отпускная (издательская) цена в Московском регионе в

I полугодии 2018 г. составила 183,41 рубля при средневзвешенном показателе

снижения на уровне –2,2%, в то время как ещё в первой половине 2017-го она

составляла 196,08 рубля (в 2016 г. — 189,58 рубля; в 2015-м — 148,64 рубля;

в 2014-м — 111,81 рубля).

При этом средняя цена реализации в традиционных книжных магазинах

Москвы в I полугодии 2018 г. составила 374,42 рубля (в 2017-м — 358,67

рубля), т.е. выросла на 4,4%. Социологический опрос посетителей книжных

магазинов Москвы, проведённый в рамках мониторинга в сентябре 2018 г.,

продемонстрировал достаточно низкую ценовую планку у нынешних

столичных читателей: для 25–40% респондентов детская книга и роман для

взрослого чтения (18+) не должны стоить дороже 300 рублей.

Каналы продаж

По состоянию на I полугодие 2018 г. основными каналами продаж

книжной продукции в Московском регионе остаются традиционные

магазины. На них приходится от 14 до 50% суммарной реализации ведущих

издательств столицы (исключая компании с учебным профилем). Книжная

23

торговля Москвы — это преимущественно сетевой ритейл. На крупные сети:

ГУП ОЦ МДК, «Читай-город», «Книжный Лабиринт», «Республика» и пр. —

приходится основной трафик клиентов и 82,9% от общего числа

книготорговых объектов столицы. Именно эти игроки определяют книжный

климат Московского региона.

Значимую роль в продаже книг в столичном регионе сохраняют и

непрофильные для книжников каналы сбыта — торговые площадки FMCG-

сетей (включая сетевой ритейл товаров для детей) и киосковые сети.

Традиционными партнёрами книжников в этом случае являются московские

филиалы ООО «Ашан», ООО «Метро Групп», ПАО «Детский мир», а также

киосковые сети ООО «Сейлс», «Горпечать», АО Агентство «Роспечать» и пр.

Пропускная способность этих каналов по состоянию на июль 2018 г.

составляет до 21% объёма реализации издательств Москвы по киосковым

сетям и до 72% — по FMCG-ритейлу при среднем показателе 2,88 и 16,2%

соответственно.

Следует также отметить и плотное сотрудничество с интернет-

магазинами. В 2018 г. пропускная способность этого канала в Московском

регионе находилась на уровне 27,1% от суммарной реализации столичных

издательств (в 2017-м – 22%; в 2016-м – 31,9%; в 2015-м – 17,67%; в 2014-м –

10,87%; в 2013-м – 18,7%; в 2012-м – 11,2%). Ведущими партнёрами

издательств являются Ozon.ru, Labirint.ru, My-shop.ru, Wildberries.ru и др.

Значительна доля онлайн-партнёров и у издателей, специализирующихся на

выпуске учебных и учебно-методических изданий для общеобразовательной

школы: «Просвещения», «Дрофы», «Вентаны-Граф» и др. Хотя в целом

структура их реализации в столичном регионе в значительной степени (до

70%) ориентирована на Департамент образования Правительства Москвы как

организатора аукционов по закупкам учебников, а также на собственные

онлайн-сервисы (BOOK24.ru, LECTA и PROSV.ru).

В отличие от взаимовыгодного сотрудничества с интернет-

посредниками по бумажной книге доля продаж электронного контента по

состоянию на июль 2018 г. выглядит скромно: до 7% (в 2017-м — до 4,2%; в

2016-м — до 7,6%) от среднемесячного объёма реализации ведущих

издательств Москвы. Несмотря на то что продажи цифрового контента

демонстрируют сегодня увеличение темпов годового прироста (в среднем

+4% по издательствам), до реальной бизнес-отдачи здесь пока далеко.

Основными партнёрами московских издательств, как и в прошлом году,

являются «ЛитРес», Bookmate и Google.

Столичный ритейл

По состоянию на октябрь 2018 г. на территории Москвы насчитывается

246 специализированных на продаже книжных изданий (более 50% торговой

площади под книги) стационарных торговых объектов. Один магазин в

столице приходится на 51 тыс. жителей. На фоне предыдущих двух лет

(1 : 54 944 и 1 : 56210) этот показатель значительно улучшился: он наконец-то

достиг уровня докризисного I полугодия 2014 г. (1 : 51 259).

24

В 2018 г. продолжили практику закрытия своих нерентабельных

магазинов столичные филиалы межрегиональных розничных сетей

«Книжный Лабиринт» (восемь объектов) и «Читай-город» (один объект), а

также городская сеть «Республика» (один объект). По традиции сети не

только закрывали, но и параллельно открывали новые магазины в других

локациях: у «Книжного Лабиринта» восемь новых магазинов, у «Читай-

города» – 12, у «Республики», ориентированной на достаточно обеспеченный

кластер покупателей книг, — два. Новым Домом книги на Парковой (181 м²)

пополнилось в текущем году и единственное государственное на территории

столицы книготорговое предприятие ГУП ОЦ МДК. По-прежнему активно

развивается детский книжный ритейл: третий по счёту магазин на территории

Москвы открыло издательство «Клевер-Медиа-Групп», параллельно

продвигая новый для российской книготорговли формат shop-in-shop в

сотрудничестве с ГУП ОЦ МДК. Двумя новыми магазинами в 2018 г.

пополнилась и городская сеть «Детский книжный», в ЦАО открылся

маленький независимый магазин с говорящим названием «Маршак»,

продолжают открываться и новые магазины комиксов — Book street и третий

по счёту магазин под названием «Чук и Гик». В 2018-м лидер российского

книгоиздания — холдинг «ЭКСМО-АСТ» — представил москвичам сразу два

книжных магазина, созданных по его франшизе «Территория» (в ТАО и

ЮЗАО).

Несмотря на столь позитивную динамику, Москва по-прежнему

уступает среднему коэффициенту обеспеченности населения книжными

магазинами в других мегаполисах мира. К примеру, в Пекине на 21,7 млн

жителей приходится 1,7 тыс. книжных магазинов (или один магазин на

13 тыс. человек). И даже в этой ситуации муниципальные власти Пекина в

2018 г. выделили из городского бюджета 50 млн юаней (7,46 млн долларов) в

виде субсидий на поддержку стационарных книжных магазинов,

расположенных в центральных районах города и испытывающих трудности

из-за книжного демпинга со стороны интернет-магазинов и цифровых

агрегаторов контента.

В распространении книжных изданий на территории Москвы также

принимали участие непрофильные торговые объекты (менее 10% торговой

площади под книги): 1914 киосков со специализацией на продаже

периодических печатных изданий, 545 площадок сетевого FMCG-ритейла,

магазинов детских и канцелярских товаров. В определённом смысле к

объектам книгораспространения можно отнести и 657 расположенных в

Москве пунктов выдачи заказов интернет-магазинов с присутствием книг в

ассортиментной карте (Labirint.ru, Ozon.ru, My-shop.ru).

Но несмотря на столь широкий спектр, москвичи по-прежнему

предпочитают совершать покупки в книжном магазине с широким

ассортиментом. Так в 2018 г. ответили 87,9% респондентов, в то время как на

покупку книг в киосках (зачастую параллельно с книжным магазином)

25

приходится сегодня лишь 7%. Приобретают книги в отделах супермаркетов

параллельно с другими товарами 10–11% читателей.

Цифровой контент

Согласно экспертной оценке, объём В2С-сегмента рынка электронных

текстовых книг Москвы в I полугодии 2018 г. составил 500 млн рублей при

темпах роста к аналогичному периоду 2017-го в 19%. В годовом исчислении

объём столичного рынка составляет 1,1–1,15 млрд рублей (+12% к итогам

2017 г.). Доля продаж цифрового книжного контента зарегистрированным

пользователям Московского региона находится на уровне 20% от общего

оборота российских дистрибуторов. И если в 2015–2016 гг., согласно данным

«ЛитРеса», зарегистрированных в столице покупателей этого магазина

характеризовала высокая положительная динамика (+50–80%), то в 2017-м

прирост аудитории столичных клиентов ограничился 6,5%, а в 2018-м и вовсе

опустился до нулевой отметки. Иными словами, В2С-сегмент рынка э-книг в

Москве приблизился к своему максимальному уровню, по крайней мере по

той линейке книжных продуктов, которые сегодня предлагают онлайн-

агрегаторы. Корректирующее влияние соответствующих поправок в

законодательство РФ и ужесточения контроля за файлообменными сервисами

в Рунете остаётся минимальным.

На фоне относительной стабильности продаж цифрового текстового

контента в столице продолжает расти легальный рынок аудиокниг: эксперты

отмечают положительную динамику на уровне 65% в сравнении с

I полугодием 2017 г. Однако абсолютные суммы оборота этого рынка по

итогам первой половины 2018 г. не превышают 150–160 млн рублей (в

I полугодии 2017-го — 98 млн), т.е. 30–32% от продаж текстового контента.

Доля продаж аудиокниг зарегистрированным пользователям Московского

региона находится на уровне 40% от общего оборота российских

дистрибуторов аудиокниг. В годовом исчислении объём столичного рынка

аудиокниг прогнозируется на уровне 300 млн рублей (плюс 50% к итогам

2017 г.).

Маркетинг и реклама

В условиях жёсткой экономии многие компании считают оптимальным

сократить расходы на продвижение и рекламу проектов. Впрочем, немалая

часть издателей полагает, что останавливать поддержку ни в коем случае

нельзя, экономить не стоит, как и менять свои пристрастия с точки зрения

площадок для продвижения.

В столице в январе–августе 2018 г. на территории книжных магазинов

было проведено более 400 мероприятий, в том числе встречи с авторами,

благотворительные акции, публичные лекции и тематические вечера. Бюджет

издательства «ЭКСМО» на продвижение книг и участие в культурных

проектах Москвы в первой половине 2018 г., несмотря на значительные

сокращения (–36%), составил 21 млн рублей. Самыми заметными

мероприятиями лидера книжной отрасли в столице стали ежемесячные

26

«ЛитМосты», охватившие аудиторию более чем в 40 тыс. человек, и

прошедшие в июне–июле открытые библиотеки #ЭКСМОДЕТСТВО в парке

Красная Пресня и саду «Эрмитаж».

Бюджет ИГ «Азбука-Аттикус» на мероприятия по продвижению книг и

на участие в культурных проектах Москвы составил 24 млн рублей (+33% в

сравнении с январём — августом 2017 г.). Расходы издательства «АСТ»

превысили 19 млн рублей (+20%), а бюджет издательства «РИПОЛ Классик»

— 5,5 млн (+1,3%). И несмотря на то что издательство «Альпина Паблишер»

потратило лишь 3 млн рублей (+60%), его продукция оказалась на вершине

топов продаж столичных магазинов.

В структуре затрат издательств на продвижение книг и чтения на

территории Москвы основные расходы падают на участие в городских

выставках/ярмарках (аренда, затраты на логистику, дополнительный персонал

и пр.) — от 3 до 75% при средневзвешенном показателе в 34% бюджета.

Изготовление POS-материалов, наружная, транспортная реклама

занимают в среднем 20%. Организация автограф-сессий авторов, а также

мастер-классов, конкурсов, лекториев и прочих развлекательных

мероприятий для читателей гораздо менее затратные инициативы. Издатели

расходуют на них в среднем 8% бюджета. Впрочем, реальный разброс

значений достаточно велик. Например, ИГ «Азбука-Аттикус» тратит на

автограф-сессии лишь 5%, а для учебных издательств «Вентана-Граф» и

«Дрофа» именно конкурсы и семинары для педагогов являются наиболее

затратной (74% бюджета) частью маркетинговых инициатив. Недёшево

обходится издателям и онлайн-продвижение (поддержка сайта, ведение

блогов и социальных сетей) — от 8 до 65% бюджета при средневзвешенном

показателе в 27% рекламных расходов.

Источник: «Университетская книга», январь-февраль, 2019

Периодическое Отечество в опасности

Итоги 2018 года на рынке печатных СМИ – падение тиражей, сокращение

рабочих мест и киосков, рекламных доходов. Эта тревожная тенденция требует

не только тщательного анализа, но и пристального внимания руководства

страны, поскольку отрасль печатных СМИ в Российской Федерации продолжает

играть важную политическую, социальную и культурную роль, является ключевым

звеном в системе информационной безопасности государства.

Об этом говорилось на VIII съезде Союза журналистов Москвы,

который состоялся в самый канун 2019 г. Столичный СЖ традиционно

объединяет лучшие кадры, способствует росту профессионального

мастерства, защищает свободу слова. Но время требует скорректировать

задачи, объединить усилия редакционных коллективов, издателей,

рекламодателей, органов власти.

Исполнительный директор Союза предприятий печатной индустрии

(ГИПП) Елена Шитикова назвала такие цифры. За последние пять лет число

рабочих мест в печатных СМИ сократилось на четверть. Некоторые

27

вынуждены перейти на электронный выпуск, но в интернете нашли себя

далеко не все. По данным Роскомнадзора, число действующих печатных

СМИ в России уменьшилось до 52 629 единиц, хотя еще несколько лет назад

было 73 тысячи.

Сокращение рынка печатной периодики дает отрицательный

мультипликационный эффект, сказывается на всей издательской цепочке:

закрываются типографии, сворачиваются сети распространения. Прогнозы

неутешительны: в 2019 г. снижение доходов прессы приведет к ликвидации

еще 15% рабочих мест. Прекращает работу «Экстра-М», крупнейшая

типография в Европе.

Особый разговор о рекламных доходах печатных СМИ. Они падают

последние пять лет на 8–10% в год. Законодательные ограничения

(ужесточение требований к продвижению БАДов, запрет на рекламу

алкоголя, табака и пр.) сократили рекламные поступления в газеты и

журналы примерно на треть. Сейчас в Совете Федерации работают над тем,

чтобы сделать еще более строгими правила упоминания в СМИ

лекарственных препаратов.

Это правильные решения, нельзя массово рекламировать то, что

наносит вред, – алкоголь, табак и т.п. Но, видимо, надо подумать над

альтернативой, субсидированием печатных СМИ, как это делается за

рубежом, поискать другие варианты. К сожалению, этот вопрос остается

открытым.

В результате, если раньше из общероссийского рекламного пирога на

долю прессы приходилась четверть доходов, то сегодня менее 4%. Хотя

мировые тренды свидетельствуют, что она – эффективный рекламоноситель.

На Западе доля печатных СМИ в медиамиксе довольно высока – до 15-19%.

Более того, там сейчас идет обратный процесс – возврата и читателя, и

рекламодателя в принт в связи с усталостью от цифровых форматов и

дефицитом их внимания к серьезным проблемам.

У нас же пока наблюдается существенное увеличение стоимости

производства газет и журналов из-за непрекращающегося роста цен на

бумагу, полиграфию и логистику. Плюс падающая покупательская

способность населения. Все это снижает востребованность печатных СМИ.

По данным Союза предприятий печатной индустрии тиражи сокращаются на

10-15 % в полугодие. Пугающие цифры.

Кроме того, из-за регулирующего вмешательства муниципальных и

региональных органов власти повсеместно закрываются специализированные

объекты по продаже прессы (киоски). Если в 2004 г. в России их

насчитывалось 42 тыс., то в 2018-м – всего 16 500.

«Красноярск, Тверь, Брянск, Севастополь, Волгоград, Самара… список

регионов, где идет настоящая война с киосками прессы можно продолжать

долго…, – говорит Елена Шитикова. – Особняком стоит Москва, где

усилиями Департамента СМИ сохранено почти две тысячи таких киосков».

28

Несколько выправляет ситуацию неспециализированный ритейл,

который прирастает новыми объектами. По данным последнего мониторинга

ГИПП, прессой торгуют 16 700 магазинов. Однако – и это крайне важно –

рост числа таких ритейлеров отстает от темпов закрытия

специализированных киосков!

К тому же продажи прессы в торговых сетях сопряжены с большим

числом проблем: длительные сроки оплаты поставленного товара; отсутствие

прозрачности из-за сложностей физического возврата; малые площади

выкладки из-за низкой маржинальности; нежелание в принципе связываться

с печатной продукцией. Пресса присутствует лишь в 22% сетевых

продуктовых магазинов.

После отмены в 2014 г. госсубсидий «Почте России» на покрытие

убытков по доставке изданий, подписной тираж отечественной периодики

сократился с 1 млрд экземпляров в 2013-м до 500 млн в 2017-м и продолжает

падать. За первую половину 2018-го он снизился на 10% и в настоящее время

не превышает 450 миллионов.

Инфляция в стране с 2008 г. по октябрь 2018-го составила порядка

90%, а рост тарифов ФГУП «Почта России» на доставку подписки за тот же

период – 231%. Подписные цены на прессу уже давно выше розничных на

9–20%.

За рубежом эта важнейшая сфера влияния на умы и сердца граждан,

повторим, остается под государевым оком, что бы ни говорили о

независимости и свободе западных СМИ. Поэтому речь – о недостаточности

у нас мер государственной поддержки индустрии печатных СМИ по

сравнению с Западной Европой, Северной Америкой, рядом стран Азии. А

также о несовершенстве механизмов законодательного и административно-

правового регулирования рынка печатной прессы, плохо учитывающих

специфику его функционирования. Сами за себя говорят нормы списания

нереализованных тиражей с возможностью отнесения затрат на

себестоимость производства печатной продукции, необоснованное

ограничение на размещение рекламы, введение с 2017 г. экологического

сбора для издателей и пр.

Где же выход?

Как ни удивительно, но улучшение бизнес-климата на рынке печатных

СМИ России сегодня лежит не столько в плоскости наращивания прямой

государственной финансовой поддержки, сколько в создании лучших

условий для зарабатывания денег издателями газет и журналов за счет

оптимизации принятых законодательных и административно-правовых норм.

Безусловно, с учётом специфики ведения издательского бизнеса. Почему бы,

например, не освободить от налогообложения часть тиражей, используемую

для продвижения изданий на рынок.

Чтобы попытаться решить некоторые из этих проблем, ГИПП, по

словам Елены Шитиковой, объединилась с Ассоциацией распространителей

29

печатной продукции, а также полиграфистами и бумажниками. «Мы стали

Союзом предприятий печатной индустрии. Не хватает только журналистов!»

Понятно, что сегодня невозможно пытаться решить проблемы одного

звена издательской цепочки, не рассматривая все ее сегменты в комплексе.

Все взаимосвязано, слишком много проблем накопилось… А значит, сила

журналистов и издателей – в единстве. Издатели готовы вступить даже в

Союз журналистов Москвы как юридическое лицо (после изменения его

Устава), чтобы совместные отраслевые усилия были эффективнее.

Как все это отразится на рынке печатных СМИ покажет, безусловно,

только время. Но оставлять вниманием государства эту важнейшую отрасль в

условиях информационной войны и санкций запада против России просто

глупо. Источник: https://gipp.ru/, 14.01.2019

30

II. Вести из стран Содружества

Счастливая ярмарка

В столице Республики Беларусь Минске с 6 по 10 февраля проходила

международная книжная выставка-ярмарка. Важно отметить, что в

организации российского стенда на ярмарке ведущее участие приняла

"Российская газета".

У каждой книжной ярмарки мира есть свое особое лицо и даже свой

характер. Просто их нужно разглядеть и почувствовать. Белорусские

читатели – благодарные читатели. Они умеют слушать и задают точные и

интересные вопросы. И еще они любят петь. Песни на белорусском языке

раздавались здесь со всех сторон. Они звучали и на российском стенде:

петербургский писатель Евгений Водолазкин, автор знаменитого романа

"Лавр", представлявший свою новую книгу "Брисбен", спел с белорусами

народную песню "Купалинка", чем, конечно, бесконечно расположил к себе

своих и без того благодарных читателей в Минске.

Минская книжная ярмарка проводится уже в 26-й раз. В выходные

число посетителей было огромным, действительно яблоку негде упасть.

Еще одна особенность ярмарки в Минске: вход на нее свободный и

бесплатный.

Ярмарка проходила в национальном выставочном центре Белэкспо.

Современное здание в стиле хай-тек с трудом вмещало всех желающих

поучаствовать в празднике книги. И здесь было на что посмотреть и кого

послушать.

Например, на национальном стенде Беларуси можно было увидеть

экспозицию "В поисках утраченного" – авторский проект Владимира

Лиходедова. Почтовые открытки, фотографии конца XIX – начала XX века,

документы XVI-XVII веков на старобелорусском языке – эту коллекцию

уже дважды хотела купить библиотека конгресса США. С Америкой,

впрочем, в этом году случился конфуз. США должны были стать почетным

гостем минской ярмарки, но в последний момент отказались из-за

правительственного кризиса, на время прервавшего финансирование

госучреждений, включая посольства.

Центральной экспозицией на ярмарке стал российский стенд. Здесь

выступали Евгений Водолазкин и Анастасия Орлова, писатели и

журналисты "РГ" Максим Макарычев и Николай Долгополов. Книги

Николая Долгополова о разведчиках, вышедшие в серии "ЖЗЛ", имеют

огромный успех в Белоруссии, за автографами выстроилась огромная

очередь. Аншлаг был также на выступлении поэта и барда Вероники

Долиной. Большим успехом пользовались детские книги издательства

"Самокат" и других издательств. Интересным оказался поэтический

концерт с участием музыкантов и поэтов, пишущих на славянских языках,

31

организованный Международным агентством гуманитарных инициатив "Из

века в век".

Белорусские книжные сокровища без всякого преувеличения

впечатляли. Например, на национальном стенде был выставлен оригинал

издания великого белорусского просветителя Франциска Скорины "Малая

подорожная книжка" (1522 г.). В качестве бонуса – интерактивный стенд на

русском и английском языках, который объяснял историю издания и

показал жизнь и маршруты Скорины. Другим важным экспонатом ярмарки

оказался реконструированный печатный станок Франциска Скорины, на

котором желающие могли сами испробовать технологию печати

шестнадцатого века.

На ярмарке также экспонировались выставка, посвященная Адаму

Мицкевичу, и экспозиция от Национальной библиотеки Беларуси о 400-

летней истории первого славянского "Букваря".

Выступали белорусские литераторы: Виктор Хурсик, Анна

Северинец, Александр Василевский и многие другие. Книгу "Арганы

БеларусЄ", уникальную энциклопедию о 123 органах Белоруссии,

представили математик Александр Бурделев и фотограф Анатолий Дрибас.

С большим успехом выступили перед своими читателями минчане,

чьи книги издаются в России, – Евгения Пастернак и Андрей Жвалевский.

Их книги для детей и подростков стали настоящими бестселлерами и в

России, и в Белоруссии.

Ну и, конечно, ошеломительный аншлаг случился на ярмарке, когда

там появилась нобелевский лауреат Светлана Алексиевич...

Не секрет, что белоруска по национальности и жительница Минска

Светлана Алексиевич родилась на Украине, а пишет на русском языке, на

котором вышли все ее книги – от "У войны не женское лицо" до "Время

секонд хэнд". Последняя, как и другая – "Чернобыльская молитва", стала

бестселлером в Европе, она переведена на многие европейские языки.

Ее выступление на ярмарке оказалось также бенефисом московского

издательства "Время", которое выпустило в свет полное собрание

сочинений Алексиевич. На ярмарке вместе с ее русскими книгами была

представлена и книга "У войны не женское лицо", впервые переведенная на

белорусский язык.

Что бы ни говорили об идеологических взглядах Алексиевич,

которые многих не устраивают, есть факт: на ярмарке очередь за

автографами к ней была такой, какой не было здесь ни к одному писателю.

На выступлении Алексиевич в конференц-зале не было свободных не

только сидящих, но и стоячих мест. Свое выступление она закончила

словами: «Пусть вас не мучает бессилие, пусть вас не мучает отчаяние.

Если не можете ничего сделать, ни на что повлиять – сохраните хотя бы

себя для других времен. Дайте ум детям, передайте им свое понимание

вещей. Будут новые времена, главное, чтобы они не застали врасплох...»

Вряд ли кто-то будет с этим спорить. Источник: https://godliteratury.ru, 11.02.2019

32

Книжный рынок Республики Беларусь, России и некоторых других

стран СНГ

Выступление Исполнительного директора АСКР А.В. Горбунова на XXVI Минской

международной книжной выставке-ярмарке 8 февраля 2019 г.

В настоящее время ни в одной из стран Содружества Независимых

Государств (СНГ) не ведётся статистического учёта по книжному делу,

который осуществлялся в советское время. Там, где есть книжные палаты

(Беларусь, Казахстан, Кыргызстан, Россия, Таджикистан, Украина),

проводится анализ выпуска книг и брошюр и по названиям, и по тиражам. А

книжная торговля либо «считает» себя сама, либо подобного учёта в

республиках не ведётся вообще.

В 2007 г. Исполнительная дирекция АСКР по предложению исполкома

СНГ с помощью республиканских государственных и общественных

организаций собрала статистические данные по книжному делу, обобщила их

и опубликовала в «Вестнике АСКР», газете «Книжное обозрение» и журнале

«Книжная индустрия».

Мы сравнили цифры 2007 г. и 1990 г. – года, когда Госкомиздат СССР

в последний раз выпустил статистический сборник по отраслям издательской

деятельности.

Публикуя эти материалы, мы хотели выяснить состояние книжного

дела в республиках и тем самым дать возможность общественным

организациям аргументированно защищать интересы книжников в

государственных структурах. Поставленных целей в определённой степени

удалось добиться. Мы впервые за последние годы собрали данные о

состоянии отечественного книгоиздания и книгораспространения на

постсоветском пространстве, обобщили их и выявили, что во всех

государствах-участниках СНГ произошло резкое снижение практически всех

показателей. Когда в 2016 г. мы решили повторить наше исследование,

государственные и общественные организации Армении, Азербайджана,

Молдовы, Таджикистана и Узбекистана проигнорировали нашу просьбу и не

сочли нужным прислать материалы в исполком СНГ. Нам ответили только

Министерство информации Республики Беларусь, Министерство культуры и

спорта Республики Казахстан, Министерство иностранных дел Кыргызской

Республики, Министерство связи и массовых коммуникаций Российской

Федерации. В итоге был сделан анализ только по этим странам.

Ниже приводятся данные о выпуске книг и брошюр по названиям и

тиражам в 1990 и 2016 гг. Так, в 1990 г. в этих странах было издано 49 911

книг и брошюр общим тиражом 1 662 859 тыс. экземпляров. Средний тираж

книг составил 33 316 экземпляров. В 2016 г. напечатано 138 098 книг и

брошюр по названиям, что в 3 раза больше, чем в 1990 г. общим тиражом

491 891 тыс. экземпляров. что в 3 раза меньше 1990 г. Средний тираж

выпущенных книг сократился до 3562 экземпляров (в 9 раз меньше, чем в

1990 г.).

33

При анализе книгоиздания обычно считают показатель «количество

книг, изданных на душу населения». В 1990 г. в СССР этот показатель был

равен 10,4 книги. При этом в это время в России издавалось 10,7, Беларуси –

5,67, Казахстане – 1,72, Киргизии – 2,14 книги на душу населения. Из

бывших союзных республик Россия и Беларусь – лучшие по этому

показателю. Однако в 2016 г. в России на одного жителя было издано только

2,94, а в Беларуси – 2,69, в Казахстане – 0,91, в Кыргызстане – 0,3 книги. В

Таджикистане и Армении в 2016 г. выпуск на душу населения составил 0,15

и 0,11 книги соответственно.

По данным Украинской книжной палаты, в стране в 2015 г. было

издано всего 0,81 книги на душу населения.

Если национальные книжные палаты собирают и обрабатывают

сведения о состоянии отечественного книгоиздания, то для анализа

отечественного книгораспространения мы часто пользуемся так

называемыми экспертными оценками.

В 1990 г. в Российской Федерации было 175 издательств, сейчас, по

данным Российской книжной палаты, их стало 5794. В Беларуси количество

издательств и издающих организаций выросло по сравнению с 1990 г. в

34 раза (341 издательство).

Так, в Российской Федерации в 1990 г. было 8495 книжных магазинов.

Сейчас всё чаще называют цифру 1500 (кто-то – 2000, а кто-то только 1000

книжных магазинов).

В Беларуси ведётся учёт по книжным магазинам, входящим в систему

Министерства информации, т. е. по магазинам «Белкниги» и

Полиграфкомбината им. Якуба Коласа. Если на эти два предприятия

приходится 85 книжных магазинов, то в республике, можно предположить,

действует где-то 120 книжных магазинов (в 1990 г. в Белорусской ССР

работал 641 магазин). Таким образом, в России в 1990 г. книжных

издательств было в 48,5 раз меньше, чем книжных магазинов; сейчас число

издательств почти в 3 раза превышает количество магазинов. Такая же

картина и в Беларуси: в 1990 г. книжных магазинов было в 64 раза больше

издательств, а сейчас наоборот – издательств, как и в России, в 3 раза

больше, чем книжных магазинов.

При оценке обеспеченности населения книжной торговлей считают

количество книжных магазинов, приходящихся на 100 тыс. человек

населения. В 1990 г. в Российской Федерации на 100 тыс. человек

приходилось 5,74, в Беларуси – 6,25, в Казахстане – 9,35, в Киргизии – 4,99

книжных магазинов. В настоящее время в России на 100 тыс. человек

приходится 1,04, в Беларуси – 1,27, в Казахстане – 0,94, в Кыргызстане – 0,72

книжных магазинов. Для сравнения: в Австрии на 100 тыс. человек

приходится 5 книжных магазинов, в Германии – 6, Чехии – 7,5, Финляндии –

12.

Есть и обратный показатель – количество жителей, приходящихся на

один книжный магазин. В Беларуси этот показатель чуть больше 76 тыс.

34

человек, а в России – 96 тыс. А в 1990 г. в СССР на один книжный магазин

приходилось 16,3 тыс. человек – практически столько же, сколько сегодня в

передовых европейских странах. К сожалению, сейчас наши страны по этому

показателю в рейтинге европейских стран занимают далеко не первые места.

Экономический кризис не обошёл стороной ни отечественное

книгоиздание, ни отечественное книгораспространение.

По традиции по итогам работы за истекший год АСКР провела анализ

состояния книжного рынка на примере деятельности своих членов –

предприятий книжной торговли.

Были проанализированные материалы по итогам работы за 2018 год,

полученные от 17 книготорговых предприятий (в их состав входят более 700

книжных магазинов). Это сеть книжных магазинов «Читай-город»–

«Буквоед», Московский дом книги, московские дома книги «Молодая

гвардия» и «Медведково», иркутский «ПродаЛитъ», владивостокский

«Приморский торговый дом книги», «Крымкнига», «Ростовкнига», рязанский

«Книжный барс» и др.

Объём общего товарооборота на этих предприятиях составил 28 млрд

рублей, а книжного товарооборота – 17 млрд рублей или почти 20% книжного

товарооборота страны. И как показали расчеты, книжный товарооборот в целом

по анализируемым предприятиям вырос за 2018 г. на 12,5 %.

В 2018 г. книготорговая сеть «Читай-город» и «Буквоед» открыла

70 новых книжных магазинов, что существенно повлияло на рост продаж. Но

если не учитывать показателей «Читай-города» и «Буквоеда», то книжный

товарооборот на всех остальных предприятиях в 2018 г. по сравнению с

предыдущим годом не только не увеличился, а снизился на 5,08 % (в 2017 г.

по сравнению с 2016 г. снижение книжного товарооборота на этих

предприятиях составило 6,64 %). Снижение книжного товарооборота

произошло на 12 исследуемых предприятиях. При этом в Московском доме

книги книжный товарооборот упал на 6,33 %, в «Молодой гвардии» – на

6,71%, в «Ростовкниге» – на 4%, в «Книжном барсе» – на 5%. А за 2015 –

2018 гг. объем продаж книжной продукции на этих предприятиях

уменьшился на 12%. И при этом президент издательской группы «Эксмо–

АСТ» О.Е. Новиков с высокой трибуны заявляет уже не в первый раз, что

российский книжный рынок к 2025 г. может вырасти вдвое. Очень трудно в

это поверить!

Восполнить потери книжного товарооборота предприятия пытаются с

помощью реализации других товаров. Если в советское время некнижные

товары не превышали 15% в общем объёме продаж книготорговых

предприятий, сейчас мы можем встретить магазины, где книга составляет и

70, и 50, и 30%. Удельный вес книжных товаров сегодня составляет в

рязанском «Книжном барсе» 76%, Московском доме книги 69 %, московском

«Медведкове» 63 %, иркутском «ПродаЛите» 48%, хабаровском «Мирсе»

30%. По итогам московского городского конкурса среди книготорговых

предприятий за 2018 г. второе место занял один из магазинов сети

35

«Республика», которая заявляет, что продажи книг в общем объёме в

магазинах сети не превышают 30 %.

Тогда напрашивается вопрос, а что такое вообще книжный магазин?

Отличается ли он чем-нибудь от других магазинов? Обычно отвечают:

книжный магазин – это место, где продают книги. И чиновники, как правило,

заявляют также, что книжный магазин ничем не отличается от других магазинов:

это такое же коммерческое предприятие, как и остальные торговые объекты.

С нашей же точки зрения, в книжном магазине книги – основной

ассортимент, а в магазине общей торговли книги – сопутствующий товар.

Продажа алкоголя, ювелирных изделий, мебели имеет совершенно другие

экономические показатели: там выше и прибыль, и рентабельность, и

зарплата. Поэтому АСКР выступает за снижение налогов, арендной платы,

тарифов на коммунальные и почтовые услуги, за другие преференции для

книжных магазинов. Магазин является книжным, когда в нём продаётся как

минимум 50 % плюс одна книга или половина торговой площади отдана под

реализацию книг. Но если считать книжными все магазины, которые

продают книги, тогда книжными магазинами можно назвать и супермаркеты,

и торговые центры, и тех, у кого в ассортименте всего одна полка с книгами.

Давайте на секунду представим, что книжным магазинам, как в

советское время, отменили арендную плату и на коммунальные расходы

установили 50%-ю плату. Тогда это же положение нужно распространить и

на торговые центры, и на супермаркеты, и на предприятия, где книга в

ассортименте занимает доли процента.

На протяжении многих лет Ассоциация книгораспространителей

независимых государств активно борется за признание книги элементом

культуры, а книжных магазинов – социально значимыми объектами.

Президент АСКР и члены правления используют для защиты книги,

книжных магазинов любые возможности, любые трибуны. И это дало

результат, пусть пока небольшой, но тем не менее положительный. В

«Основы государственной культурной политики» по нашей инициативе были

внесены добавления по книжной торговле. Три года назад руководитель

Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

В.М. Сеславинский впервые признал, что книга – элемент культуры. Вслед за

ним многие чиновники тоже стали говорить, что книга и культура

неразделимы, однако признать книжный магазин социально значимым

объектом не желают. По их мнению, книжный магазин – коммерческое

предприятие. Поэтому ни о каких льготах мечтать не приходится. А это

значит, что цена на книги останется высокой, и население не сможет их

покупать.

Тем не менее сегодня мы говорим о книжном магазине, прежде всего,

как о социально значимом предприятии. Книжный магазин не только продаёт

книги, он ведёт работу, направленную на воспитание, образование, развитие

творческих способностей и интеллект людей. И наша задача состоит в том,

чтобы сохранить их для нынешнего и следующих поколений.

36

III. Зарубежные новости

Книжный рынок Великобритании вырос на 2% в 2018 году

По итогам 2018 года книжный рынок Великобритании четвёртый год подряд

демонстрирует рост продаж.

Данные исследовательской компании Nielsen BookScan, опубликованные в

журнале Bookseller, показывают, что в 2018 г. книжный рынок

Великобритании вырос на 2,1% по стоимости (34 млн фунтов стерлингов) и

на 0,3% по объёму (627 000 книг). Всего за год было продано 190,9 млн книг

на сумму 1,63 млрд фунтов стерлингов.

Самым большим хитом года стала напечатанная в типографии Clays

автобиография бывшей первой леди США Мишель Обамы «Становление»,

которая принесла 7,7 млн фунтов стерлингов и была лидером продаж четыре

недели подряд.

Директор по продажам Clays Вики Эллис считает, что в свете Брексита

и Трампа политические книги будут оставаться популярными. «После

нескольких лет упадка и уныния из-за появления электронных книг стало

ясно, что снижение спроса на печатные книги крайне маловероятно. Люди

хотят по-настоящему погружаться в чтение и любоваться книгами на

полках», – сказала она.

Расположенная в Глазго типография Bell & Bain, которая обычно не

печатает бестселлеры, за прошедший год получила множество различных

заказов, среди которых – по мнению управляющего директора Стивена

Дочерти – было слишком много однокрасочных и недостаточно

многокрасочных. В 2019 г. типография планирует оборот порядка 6-7 млн

фунтов стерлингов.

«Мы, безусловно, заметили растущий оптимизм в книжном секторе.

Этот последовательный рост книжного рынка должен стать отличной

новостью для типографий и дать им возможность ещё больше

популяризировать среди издателей новые виды отделки и методы, которые

они могут использовать, чтобы действительно выделить свои книги на

полках», – говорит С. Дочерчи. Источник: Pro-books.ru, 24.01.2019

В Китае происходит книжная революция

О новых тенденциях в развитии розничной книготорговли Поднебесной

рассказывает сайт Международного радио Китая.

20-летний Гао Хэнжуй больше не ходит в книжные магазины только

лишь для того, чтобы купить книги. Теперь каждый поход за очередной

литературной новинкой превращается в своеобразную "культурную охоту".

Дегустация вина, фотовыставки, тематические лекции и другие культурные

мероприятия – вот зачем современная китайская молодежь ходит в книжные

37

магазины. «Книжные магазины больше не просто магазины, это

общественные места, где люди могут расслабиться», – говорит Гао Хэнжуй.

По мере роста в Китае потребительских расходов на культурный досуг

китайские книжные магазины внедряют различные новшества. Физические

книжные магазины превращаются в "центры знаний" и "культурные центры",

возрождая увядающую индустрию.

Так, сеть книжных магазинов CITIC Books, принадлежащая китайской

корпорации CITIC Group (Международная китайская инвестиционная

корпорация по управлению имуществом), предлагает своим клиентам из так

называемого "поднимающегося класса", дополнительные услуги и продукцию,

как, например, дроны и телефоны с 3D-технологиями. В целях диверсификации

доходов магазины сети также предоставляют эксклюзивные услуги по

персонализированному подбору книг в соответствии с возрастом и интересами

клиентов. «Книжные магазины теперь продают не только книги. По сути, они

продают образ жизни», – отметил гендиректор CITIC Books Фан Си.

Брендовые книжные магазины по всей стране также пытаются занять

свою нишу на рынке. Один из магазинов в южнокитайском городе Гуанчжоу,

например, больше представляет собой бутик, где продаются дизайнерские

аксессуары и предметы искусства и отведено специальное пространство для

чтения. В Пекине существует книжный магазин-кафе с кошками, где

любители этих животных могут приятно провести время за чашечкой кофе и

с интересной книгой в компании своих любимцев.

Зайдем, например, в самый красивый в Китае книжный магазин,

который расположен в оживленном торговом центре в Ханчжоу, что в

восточной провинции Чжэцзян. Впечатляющая коллекция изданий

выставлена в помещениях, разработанных архитектурной студией XL-MUSE.

В самом центре площадки обустроен драматично оформленный уголок для

чтения, ключевым элементом которого является экспозиция книжных

новинок и хитов, представленная на цилиндрических тумбах разной высоты.

Сама зона имеет округлые очертания, если не сказать шарообразную форму,

благодаря чему в её атмосфере витает какая-то особая медитативность.

Войдя в этот магазин, мы попадаем в длинный коридор с тёмными и

светлыми деревянными полками с обеих сторон. Вертикальные люстры на

стеклянном потолке визуально увеличивают пространство в высоту. Уютный

зал для посетителей мягко освещён, ряд столиков делит помещение пополам,

освобождая проходы к стеллажам, стоящим вдоль стен.

В этом магазине каждый посетитель испытывает желание вновь

ощутить себя ребёнком. Зал детской литературы оформлен невероятно

креативно. Карусель, железная дорога, корабль — всё это книжные полки, на

которых представлено огромное количество изданий с современными и

классическими произведениями всех жанров.

Ещё одна интересная зона выдержана в другой цветовой гамме. Здесь

вертикальные стеллажи изображают деревья, среди которых можно гулять

бесконечно, выбирая себе книгу по душе. Интерьер дополнен удобными

38

сиденьями с полками, чтобы посетители могли почитать что-нибудь в

приятной обстановке.

Стимулом к преобразованию китайских книжных магазинов

послужили изменения в структуре потребления, которое становится все

более многогранным и ориентированным на культуру.

«Не так давно право решать, какую продукцию выпускать на рынок,

полностью принадлежало крупным компаниям, – говорит председатель

CITIC Group Чан Чжэньмин. – Однако те времена давно ушли, модель

потребления изменилась по мере придания первостепенного значения

желаниям потребителя».

У каждого книжного магазина свой способ реагирования на этот вызов,

будь то продажа произведений искусства или кофе.

«Изменения в книжных магазинах отражают основные тенденции в

экономике», – считает Чан Чжэньмин.

Расходы в сфере культуры стремительно растут на фоне осуществления

мер китайского правительства по стимулированию культурного сектора. В

период 13-й пятилетки (2016-2020 гг.) Китай намерен превратить культуру в

"опору" национальной экономики.

Местные администрации также оказывают поддержку физическим

книжным магазинам, в том числе в виде премий и налоговых льгот.

Правительственная поддержка и растущий спрос в настоящее время

создают наиболее благоприятные условия для внедрения инноваций

издательскими организациями, как CITIC Books.

Источник: http://www.unkniga.ru/news/, 05.02.2019

Крупнейший книжный распространитель Германии KNV объявил о

банкротстве

Заявление KNV о банкротстве от 14 февраля потрясло книжный рынок Германии,

и в настоящий момент реорганизационная администрация работает над

стабилизацией компании.

Когда один из ведущих книжных оптовиков страны KNV объявил о

банкротстве, в СМИ описали это заявление как новость, которая «потрясла»

немецкую книжную индустрию. Этот поворот к худшему был вызван

внезапным срывом переговоров с внешним инвестором и.

В своем заявлении из Штутгарта компания сообщила, что 7 компаний,

занимающихся оптовой торговлей книгами «Koch, Neff, and Volckmar»

(KNV), в срочном порядке пытаются провести реорганизацию, а Тобиас Валь

назначен временным юридическим администратором компании.

Сообщения СМИ от 18 февраля указали, что Т. Валь стремится убедить

клиентов в том, что компания работает в полную силу, и просит, чтобы

клиенты продолжали поддерживать компанию заказами. Валь сказал: «Мы

будем благодарны, если вы останетесь на связи с компанией». По

сообщениям KNV, заработную плату будут платить по апрель.

39

Председатель Börsenverein des Deutschen Buchhandels — Немецкой

ассоциации издателей и книготорговцев — Генрих Ритмюллер попытался

вызвать ободрение: «Известия о несостоятельности группы KNV потрясли

всех нас в отрасли. В случае издателей, книжных магазинов и других

деловых партнеров существует большая неопределенность относительно

того, как все будет продолжаться. Мы находимся в контакте с KNV и

изучаем ситуацию. Мы сделаем все возможное, чтобы всесторонне

консультировать наших членов и сводить к минимуму возможные

последствия, особенно для небольших компаний, вместе с теми, кто в них

участвует».

Г. Ритмюллер подчеркнул важность быстрой работы Т. Валя и его

команды в работе по стабилизации цепочки поставок. Он отметил: «Мы

верим, что те, кто действует сейчас, осознают высокий уровень

ответственности отрасли, которую несет компания, и изо всех сил пытаются

найти решения. Как отрасль, мы должны теперь объединиться и решить эту

ситуацию в духе солидарности».

Первоначальная компания «Koch, Neff, and Volckmar» (KNV) была

основана в 1829 г., и ее семейное владение продолжалось благодаря

нынешнему руководству Оливера Ферстера, который говорил: «KNV

необходим для дальнейшего надежного и бесперебойного обслуживания

книжных магазинов».

Согласно данным на сайте KNV, компания постоянно хранит около 590

тысяч наименований своих предложений по книгам, электронным книгам,

играм, DVD, музыкальным компакт-дискам, календарям и другим типам

продуктов, которые представляют работу около 5000 издателей.

В ассортименте компании насчитывается более 54 тысяч наименований

изданий на иностранных языках, а также около 1,3 миллиона наименований

электронных книг на немецком и других языках.

Розничная сеть компании включает 5600 книжных магазинов, 4200 из

них расположены в Германии, согласно заявлениям компании, 800 в Австрии

и Швейцарии и еще 600 на других рынках.

Целых 7 000 точек продаж обслуживаются компанией в Германии,

странах Бенилюкса, Австрии, Швейцарии и Южного Тироля.

Источник: http://novostiliteratury.ru/, 20.02.2019

40

IV. Официальные документы

Перечень поручений по итогам заседания Совета по культуре

и искусству

Владимир Путин утвердил перечень поручений по итогам заседания Совета при

Президенте Российской Федерации по культуре и искусству, состоявшегося

15 декабря 2018 года.

1. Администрации Президента Российской Федерации организовать

обсуждение с участием представителей экспертного сообщества и экспертных

организаций форм государственной поддержки современной популярной

музыки, в том числе направлений, востребованных молодёжной аудиторией,

а также современных видов визуальных искусств. Представить план

первоочередных действий в этой сфере.

Срок – 1 сентября 2019 г.

2. Правительству Российской Федерации:

а) обеспечить, в том числе в рамках национального проекта (программы)

в сфере культуры:

реализацию мероприятий по комплектованию муниципальных библиотек

изданиями классической и современной литературы, в том числе литературы

для детей;

разработку и реализацию комплекса мер по поддержке авторов детских

книг и созданию условий для гарантирования их ценовой доступности;

рассмотрение вопроса о принятии мер по трудоустройству выпускников

профессиональных образовательных организаций и образовательных

организаций высшего образования, реализующих образовательные программы

в области театрального, музыкального и хореографического искусств,

в региональные и муниципальные организации культуры и повышению уровня

материального и социально-бытового обеспечения этих молодых специалистов;

эффективную поддержку добровольческого движения в сфере культуры,

используя сформированную Росмолодёжью и соответствующими органами

субъектов Российской Федерации инфраструктуру в этой сфере.

Срок – 1 сентября 2019 г.

б) обеспечить проведение проверки эффективности деятельности органов

государственной власти субъектов Российской Федерации по осуществлению

переданных им полномочий Российской Федерации в сфере охраны объектов

культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской

Федерации. При необходимости изъять такие полномочия у органов

государственной власти субъектов Российской Федерации.

Доклад – до 15 октября 2019 г., далее – ежеквартально;

в) разработать и внедрить систему непрерывного мониторинга

эффективности осуществления субъектами Российской Федерации переданных

им полномочий Российской Федерации в сфере культуры.

Срок – 1 декабря 2019 г.;

г) представить предложения о возможности расширения в рамках

межправительственного гуманитарного сотрудничества практики целевого

41

обучения иностранных граждан в российских образовательных организациях,

реализующих образовательные программы в области искусств.

Срок – 15 августа 2019 г.;

д) по представлению совета Федерального фонда социальной

и экономической поддержки отечественной кинематографии и Минкультуры

России наделить названный Фонд функциями по оказанию целевой финансовой

поддержки производства и проката национальных фильмов для детской

и семейной аудитории, а также уникальных авторских национальных

анимационных фильмов ведущих российских режиссёров-мультипликаторов,

предусмотрев начиная с 2019 года увеличение на 1 млрд. рублей ежегодно

размера бюджетной субсидии на поддержку отечественной кинематографии.

Доклад – до 15 июня 2019 г.;

е) рассмотреть вопрос о проведении в Российской Федерации Года

народного искусства и нематериального культурного наследия народов

Российской Федерации.

Доклад – до 20 октября 2019 г.;

ж) подготовить и представить в установленном порядке проект указа

Президента Российской Федерации о праздновании в 2023 году 150-летия

со дня рождения С.В. Рахманинова.

Срок – 15 июля 2019 г.

3. Правительству Российской Федерации совместно с органами

исполнительной власти субъектов Российской Федерации разработать

и реализовать в 2019–2024 годах программу оснащения сельских и городских

населённых пунктов с численностью населения менее 2 тыс. человек

модульными домами культуры, строительство которых осуществляется

по типовым проектам.

Доклад – до 1 ноября 2019 г., далее – один раз в полгода.

4. Правительству Московской области совместно с Минкультуры России

обеспечить сохранение исторического центра г. Королёва Московской области,

включить здания, связанные с жизнью и деятельностью конструкторов

и учёных – создателей российской космической техники, в единый

государственный реестр объектов культурного наследия (памятников истории

и культуры) народов Российской Федерации.

Доклад – до 31 мая 2019 г.

5. Правительству Калужской области обеспечить сохранение

исторической застройки г. Боровска и совместно с Минкультуры России

принять меры по включению г. Боровска в перечень исторических поселений

федерального значения.

Доклад – до 31 мая 2019 г.

6. Администрации Томской области совместно с Минкультуры России

обеспечить государственную охрану объектов культурного наследия

(памятников истории и культуры) народов Российской Федерации г. Томска как

исторического поселения федерального значения.

Доклад – до 31 мая 2019 г. Источник: http://kremlin.ru/acts/, 20.02.2019

42

Утверждено положение о Национальной электронной библиотеке

Правительство России утвердило положение о Национальной электронной

библиотеке (НЭБ), подготовленное Министерством культуры РФ, и методику

отбора ее объектов. Документ предусматривает "модели доступа к

произведениям с оплатой за факт использования".

Как отмечается в справке к постановлению правительства, "для

включения в НЭБ будут отбираться документы, имеющие научно-

образовательную, культурную и историческую ценность, использующиеся в

программах общего и профессионального образования, уникальные издания,

обладающие индивидуальными особенностями, издания, доступ к которым

ограничен из-за их ветхого состояния". В частности, национальным проектом

"Культура" предусмотрено, что к концу 2024 г. будет оцифровано и

включено в НЭБ 48 тыс. книжных памятников.

Утвержденным положением предусматривается, что в Национальную

электронную библиотеку должны включаться копии 100% российских

изданий на правах обязательного экземпляра. Доступ к документам НЭБ

будет предоставляться пользователям только при наличии лицензионного

договора с автором или другим правообладателем, а также с учетом решения

экспертных советов, указано на сайте правительства.

По мнению директора департамента информационного и цифрового

развития Минкультуры РФ Вадима Ванькова, слова которого приводит

пресс-служба министерства на сайте, принятие положения является новым

этапом для дальнейшего развития НЭБ.

Проект по созданию и развитию Национальной электронной

библиотеки реализуется с 2004 года. Он направлен на создание единого

информационного библиотечного пространства на территории РФ и

формирование в интернете доступной информационной среды путем

концентрации фондов библиотек федерального, регионального и

муниципального ведения, библиотек образовательных и научных

учреждений. Общий фонд электронных документов НЭБ уже превышает 4

млн экземпляров, доступ к ее объектам есть у более чем 4 тыс. библиотек, на

базе которых работают более 8 тыс. читальных залов.

Источник: ТАСС, 25.02.2019

Работа Оргкомитета по поддержке литературы продлена

Организационный комитет по поддержке литературы, книгоиздания и чтения в

Российской Федерации под председательством Сергея Нарышкина продолжит

свою работу до 2021 года. Распоряжением Правительства РФ №434-р от 14

марта 2019 года также откорректирован состав комитета, ему поручено

утвердить план работы на 2019-2021 гг.

Организационный комитет по поддержке литературы, книгоиздания и

чтения в Российской Федерации под руководством Председателя

Российского исторического общества Сергея Нарышкина преобразован из

43

Организационного комитета по проведению в Российской Федерации Года

литературы, который прошел в России в 2015 году.

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым

коммуникациям, заместитель председателя оргкомитета Михаил Сеславинский

отметил, что все эти годы оргкомитет выполнял координирующую роль для

различных органов власти и институций, в чью сферу ответственности

входит реализация утверждённой распоряжением Правительства Российской

Федерации Стратегии государственной культурной политики на период до

2030 года.

«Оргкомитет зарекомендовал себя эффективной межведомственной

площадкой для рассмотрения и обсуждения вопросов гуманитарной

направленности в части поддержки литературы, книгоиздания и чтения.

Мероприятия, проводившиеся при поддержке и под эгидой оргкомитета,

способствуют возрождению и усилению интереса к литературе и чтению в

нашей стране и всегда широко освещаются в печатных и электронных СМИ»,

– сказал он.

В 2016-2018 годах при содействии оргкомитета был инициирован и

реализован ряд значимых мероприятий. Проводился ежегодный книжный

фестиваль «Красная площадь», который стал неотъемлемой частью

литературной и культурной жизни страны. Разработана Программа

поддержки национальных литератур народов Российской Федерации.

Впервые в отечественной истории выпущена в свет серия антологий

современных произведений национальных литератур народов Российской

Федерации (антологии прозы, поэзии и детской литературы) на языке

оригинала и в переводе на русский язык. Разработана Концепция программы

поддержки детского и юношеского чтения в Российской Федерации.

Учреждена литературная премия «Лицей» имения Александра Пушкина для

молодых прозаиков и поэтов; дан старт Всероссийскому литературному

конкурсу «Класс!» и проекту «Всероссийская школа писательского

мастерства». Источник: Пресс-служба Роспечати, 21.03.2019

Заявление Российского книжного союза

В связи с тем, что 20 марта 2019 года Президент Украины П. Порошенко

своим указом №82/2019 ввел в действие решение о новых санкциях в

отношении российских физических и юридических лиц, среди которых

значатся российские книжные издательства и магазины, включая «Эксмо»,

«АСТ», «Книжный мир», «Вече», «Центрполиграф», «Яуза», «Яуза-пресс»,

Издательский дом «Питер», интернет-магазин «ЛитРес», книжный магазин

«Лабиринт» и др., Российский книжный союз считает необходимым заявить

следующее.

Во все времена культура стремилась быть выше политики, не

разъединять, а связывать народы, устанавливать мосты взаимопонимания.

Высокий статус культуры закреплен в ряде положений, которые приняты

44

такими международными организациями как ООН, ЮНЕСКО,

последовательно подтверждается в деятельности мировых

профессиональных структур, созданных для объединения издателей из

разных стран (IPA, IBBY и др.).

Общеизвестно, что 60% украинцев предпочитают читать книги на

русском языке и введённые ограничительные меры ударят в первую очередь

по жителям Украины, нарушат их права на доступ к информации, к книгам

российских писателей, ведущих зарубежных авторов, чьи произведения

переведены на русский язык.

Поскольку ограничения на ввоз книг на русском языке в Украину были

введены ещё в 2017 г. под надуманным предлогом борьбы с книгами

антиукраинской направленности, российские издатели на протяжении

последних двух лет скрупулезно соблюдали все процедуры, выполняли

унизительные требования к ввозимой книжной продукции, представляя в

компетентные органы Украины аннотации и рецензии на каждую,

пересекавшую таможенную границу, книгу. И если с введением этих,

двухлетней давности, санкций у украинского читателя оставался хотя бы

маленький шанс – пусть с большим запозданием, но получать доступ к

мировым бестселлерам, детской и познавательной литературе, к книжным

новинкам в области науки, культуры и образования, – то принятие текущих

крайних мер лишает их такой возможности окончательно.

Убеждены, что от отсутствия на территории Украины разнообразного

востребованного книжного ассортимента пострадают не только читатели.

Урон будет нанесён и соблюдению международных норм по защите прав

авторов и издателей, закрепленных в Бернской конвенции об охране

литературных и художественных произведений, поскольку естественным

образом образовавшийся вакуум будет заполнен контрафактной пиратской

продукцией.

Обращаем также внимание на тот факт, что решение о санкциях

наносит ущерб соблюдению Украиной международного права, поскольку

противоречит принципам и целям Соглашения государств – членов ООН о

ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера» от 17

июня 1950 г. («Флорентийское соглашение»).

Учитывая вышеизложенное, призываем власти Украины, всех честных,

порядочных и неравнодушных граждан страны остановить неправомерные

действия, которые нарушают свободный обмен идеями и знаниями,

препятствуют интеллектуальному, культурному и духовному прогрессу и

международному взаимопониманию.

Обращаемся также к нашим коллегам из ЮНЕСКО, Международной

ассоциации издателей (IPA), Всемирной газетной и новостной ассоциации

(WAN-IFRA), Международного совета по детской книге (IBBY), других

профессиональных международных издательских структур с призывом

использовать свой авторитет с тем, чтобы воздействовать на украинскую

сторону с целью отмены введённых санкций Источник: https://www.bookunion.ru/, 25.03.2019

45

V. Обзор прессы

Создан комитет по книжному делу

В общероссийской общественной организации «Деловая Россия» создан Комитет

по книжному делу.

Цель создания комитета — объединение усилий общественных

организаций, государства и бизнеса по развитию индустрии книгоиздания и

формированию эффективной системы рыночных отношений в сфере медиа-

проектов.

Основные направления деятельности комитета:

Взаимодействие с органами государственной власти и

общественными объединениями, действующими в сфере, отнесенной к

компетенции комитета.

Содействие бизнес-структурам, действующим в сфере,

отнесенной к компетенции комитета. Участие в формировании позиции

бизнес-сообщества по вопросам законодательного и нормативного

регулирования.

Поддержка и участие в социально значимых проектах в сфере

образования, науки, культуры и искусства в вопросах, относящихся к

компетенции комитета.

Развитие регионального, межрегионального и международного

сотрудничества в сфере книгоиздания и поддержки медиа-индустрии.

Председателем комитета назначен генеральный директор Института

экономических и социальных исследований Алексей Рябинин. Известно, что

в состав Комитета вошел Антипов Константин Валерьевич, зам. по развитию

директора Российской книжной палаты (филиала ИТАР-ТАСС), член

правления Российского книжного союза.

14 марта состоялось первое заседание комитета. Его участники

обсудили российское законодательство в сфере защиты авторских прав и

интеллектуальной собственности, развитие и обеспечение единого

информационного пространства системы книгоиздания и

книгораспространения в России. Источник: http://pro-books.ru/news, 19.01.2019

Акция «Дарите книги с любовью»

С 11 по 17 февраля 2019 г. прошла Третья общероссийская акция «Дарите книги

с любовью», организатором которой выступает Ассоциация «Растим читателя».

Акция была приурочена к Международному дню книгодарения, который с

2012 года отмечают во многих странах мира 14 февраля.

Главная идея праздника — вдохновлять людей дарить друг другу

хорошие книги и показать, что бумажная книга остается актуальным

подарком и не теряет своей ценности.

46

Участниками акции могли стать любые заинтересованные организации

и лица. В рамках акции на площадках библиотек, книжных магазинов,

музеев, школ был организован сбор книг для детских учреждений,

состоялись конкурсы, викторины, мастер-классы, встречи с известными

людьми, детскими писателями и художниками, чтецкие концерты и другие

интересные события.

В 2018 г. акцию «Дарите книги с любовью!» поддержало около двух

тысяч библиотек более чем в 60 регионах России. Крупнейшие книжные

магазины, издательства, Федеральное агентство по печати и массовым

коммуникациям, ТАСС, Российская газета, Государственный музей истории

российской литературы имени В. И. Даля и многие другие организации

присоединились к недельному празднику книги. Было собрано и передано в

нуждающиеся организации около 40 тысяч книг.

В этом году, помимо масштабного сбора книг, встреч с авторами и

иллюстраторами в книжных магазинах, 14 февраля ассоциация «Растим

читателя» провела онлайн-викторину «Мое любимое издательство».

Традиционно прошел конкурс на лучший проект проведения акции «Дарите

книги с любовью». Победители получили дипломы и ценные призы.

Источник: http://rastimchitatelya.ru

Детский литературный клуб «Гостиная часового мастера»

26 февраля 2019 г в Москве в Доме Книги на ул. Большая Дмитровка (Дом Книги на

Камергерском) открыл свои двери Детский литературный клуб «Гостиная

часового мастера».

Здесь проводятся занятия для детей 5-12 лет по приобщению к чтению.

Почему Часовой мастер? Наверно потому, что именно он может

распоряжаться временем и переносить нас в давно минувшие дни. В этот

день ребята имели возможность познакомиться с США, узнать интересные

факты о стране и виртуально побывать в ее крупнейших городах. Но кроме

этого, ребятам объяснили, что такое графический роман. Где и когда впервые

появились комиксы, и можно ли этот жанр считать литературой? Может быть

это просто глупые, веселые картинки, на которые не стоит тратить время? В

гостиной часового мастера ребята читали и знакомились с творчеством

Алекса Хирша, посетили Гравити Фолз, создали свою графическую историю!

А в конце занятия все они попробовали воплотить свои впечатления в

рисунки или фигурку из пластилина. Со временем у каждого члена этого

клуба появится свой литературный справочник Часового мастера.

Занятие с юными читателями провела директор Фонда поддержки и

развития детской литературы «Евразийский форум детской книги», кандидат

исторических наук Пилько Надежда. Источник: https://www.livelib.ru

47

Конкурс «Самый талантливый читатель»

В Москве пройдет конкурс «Самый талантливый читатель» для школьников.

Цель его проведения — привлечение внимания детей к книге и чтению.

В отборочном туре могут принять участие учащиеся I–VI классов.

Испытания состоятся в Северном, Северо-Восточном, Центральном, Южном

и Восточном округах. Соревнования проходят в разных возрастных группах.

Конкурсанты представят свои любимые книги, ответят на вопросы

видеовикторины и пройдут квесты на знание творчества российских и

зарубежных писателей.

В городском этапе конкурса смогут принять участие победители

отборочного тура. Награждать лучших читателей будут интересными

книгами. Источник: http://konkurs.mosmetod.ru

В Москве открылось книжное кафе «Кофе пью и читаю»

На Никитском бульваре столицы открылось книжное кафе с необычным

названием — «Кофе пью и читаю», в котором посетители могут не только

пообедать, но и купить книги, лично отобранные литературным критиком и

преподавателем НИУ ВШЭ Галиной Юзефович.

Как пишет в соцсети Facebook Галина Юзефович: «Чтобы мы сразу

поняли, что вы наш гость, а не просто мимо проходили, на входе скажите

пароль «Янагихара» (сначала думали выбрать «Франзена», но «Янагихара»

звучит загадочней и сложнее выговаривается). Короче, как у Толкина:

«скажи друг и войдешь»».

Хотя кафе будет ежедневно работать с 8:00, в день открытия

праздничный open house длился с 10:30 до 18:30. На протяжении всего дня

хозяйка кафе — Анастасия Мещерякова угощала желающих кофе и еще

всякими вкусностями. А в это время Галина Юзефович и Сергей Лебеденко

проводили экскурсии для посетителей, знакомя их с содержимым книжных

полок кафе и рассказывая, что почитать «именно вам именно сегодня», а

также ответят на их всякие вопросы. Например, когда же Донна Тартт и

Михаил Шишкин напишут новые романы.

Во второй половине дня к ним присоединился писатель и переводчик,

редактор спецпроектов медиа-портала Meduza Анастасия Завозова, которая

рассказала о тех книгах, которые в бук-корнер книжного кафе делегировала

она.

Организаторы пишут: «Приходите – повидаемся, обнимемся, выпьем

кофе, развиртуализируемся и просто поговорим про книжечки. Всех ждем!».

48

Wildberries продал книг на миллиард

Один из крупнейших российских онлайн-ритейлеров, Wildberries за прошлый год

продал более 2,2 млн книг. Оборот в этой категории составил около 1 млрд

рублей, сообщают в компании.

65% продаж пришлось на детскую литературу. В ассортименте

Wildberries – развивающие и обучающие пособия, книги по детской

психологии и воспитанию, педагогике, творчеству и досугу, книжки-игрушки

для малышей, пособия для обучения чтению и письму. Как и другие детские

товары, они пользуются большой популярностью у покупателей.

«В 2019 году мы планируем значительно расширить книжный

ассортимент, прежде всего, за счет литературы для детей – сказок,

отечественной и зарубежной детской классики. Неизменным останется наше

ключевое преимущество – бесплатная доставка 99% заказов вне зависимости

от суммы заказа и региона», – рассказал руководитель направления

Wildberries "Книги и канцтовары" Алексей Кузменко.

Wildberries составил список самых популярных книг:

Художественная литература – "Жареные зеленые помидоры в кафе

"Полустанок", Флэгг Фэнни; "И эхо летит по горам", Хоссейни Х.;

"Прислуга", Стокетт К.

Нехудожественные издания – "Превращения. Из чего делаются

привычные вещи?", Слевин Б.; "Магическая уборка. Японское искусство

наведения порядка дома и в жизни", Кондо М.; "Хюгге, или Уютное счастье

по-датски", Мари Турелл Содерберг.

Литература для бизнеса – "Трансформатор", Дмитрий Портнягин;

"Никогда не сдамся", Илон Маск; "Оценка компетенций методом интервью:

Универсальное руководство", Иванова С.

Детская литература – "Стихи-Болтушки, которые помогут малышу

заговорить", Асеева И.; "Букварь. Учимся читать с 2-3 лет" Узорова О.;

"Весёлые занятия для творческих мальчишек".

Владелица Wildberries Татьяна Бакальчук ранее отмечала, что

приоритет в развитии в ближайшее время будет отдан книгам и продуктам

питания длительного хранения. Источник: https://oborot.ru/news, 20.02.2019

Книга как антидепрессант: чтение для улучшения настроения

Портал «Новости литературы» подготовил небольшой список книг, которые

могут сотворить чудо и помочь читателю вытащить себя из депрессивного

состояния, как барон Мюнхгаузен вытаскивал себя за волосы из трясины.

Начнем с «Наивно. Супер», автор – Эрленд Лу. Те, кто уже успел

прочитать ее, сравнивают воздействие романа норвежского автора с

расслабляющей ванной, в которой морская соль действует на тело, а аромат

хвои заставляет зажмуриться от удовольствия. Легкая книга о метаниях

главного героя поможет осознать, что проблемы могут выглядеть смешно.

49

Совершенно удивительная «Манюня», написанная Наринэ Абгарян,

просто-таки обязана стать настолько книгой, если вы склонны к переменам

настроения. Истории в этой книге нежные и трогательные, они заставляют

плакать и смеяться одновременно.

Такая же удивительная книга – «Говорящая собака» Марка

Барроуклиффа. Она смешная и поучительная, а главный герой – пес Пучок.

Но он не просто так болтает, он постоянно учит чему-то своего хозяина.

Засиделись дома? Чувствуете уныние и апатию? Макс Фрай и

его «Большая телега» вам в помощь! Это самый необычный путеводитель

по странам Европы, который только можно себе представить. И да, тут перед

вами предстанет не пафосная Европа, а небольшие города, семейные

гостиницы, обычные радости жителей.

А «Ежевичное вино» от Джоанн Харрис – путешествие в счастливое

детство, где самое обычное мороженое в вафельном стаканчике казалось

огромным счастьем. Книга немного гастрономическая, но это совершенно не

умаляет ее антидепрессантских качеств.

Говоря о кулинарных «лекарствах» от депрессии нельзя не вспомнить

и «Богиню на кухне». Софи Кинселла рассказывает о том, как круто иногда

меняется жизнь и что из этого получается. Но получается ведь!

И, наконец, «тяжелая артиллерия» – Слава Сэ со своей

книгой «Сантехник, его кот, жена и другие подробности». Не смеяться,

читая ее, просто невозможно, а от депрессии не останется и следа!

Источник: http://novostiliteratury.ru, 20.02.2019

Отток аудитории в интернет не ведет к исчезновению печатных СМИ

Сокращение тиражей печатных СМИ и уход аудитории в "цифру" не угрожают

судьбе крупных изданий. Такое мнение в беседе с ТАСС в канун Дня российской

печати высказали эксперты в сфере медиа.

День российской печати отмечается 13 января. В этот день в 1703 году

в России по указу Петра I вышел в свет первый номер газеты "Ведомости".

Главный редактор "Российской газеты" Владислав Фронин отметил,

что сегодня невозможно рассматривать печатные СМИ в отрыве от

цифрового формата. «Конечно, сайт не является зеркалом печатного

варианта, но это не противоречащие друг другу виды изданий — печатное и

электронное. Нельзя рассматривать отдельно печатные СМИ и электронные,

а также говорить о том, что электронные СМИ задавят печатные», – считает

Фронин. По его словам, наблюдается общая тенденция для всех печатных

СМИ: при уменьшении числа подписчиков, уменьшении читателей печатных

СМИ резко возрастает число читателей электронной версии.

Фронин также выделил ряд проблем, которые существенно усложняют

жизнь газет и журналов. В первую очередь, по его словам, это сокращение

сети киосков и трудности с доставкой подписчикам.

50

Говоря о господдержке печатных СМИ, главред "Российской газеты"

заметил, что в настоящее время становится очевидным, что "региональные

бюджеты не будут идти на СМИ, которые читателям неинтересны".

«Никакой разумный чиновник не окажет господдержку тому изданию,

которое люди даже в руки не будут брать, – отметил он. – Грош цена такому

изданию, если оно прославляет своего губернатора, а издание регион не

читает... Здесь должны присутствовать здравый смысл и конкуренция».

Возвращение к печатным СМИ

В свою очередь, ведущий эксперт Роспечати Геннадий Кудий

напомнил, что сейчас в России действует более 52 тыс. печатных СМИ, при

этом ведомство фиксирует аудиторный рост при одновременном снижении

печатных тиражей. «По моим ощущениям и ощущениям наших ведущих

издателей, происходит стабилизация рынка печатных СМИ. Дело в том, что в

интернете огромная масса информации, люди не могут ее постоянно

анализировать, особенно те, кто дорожит своим временем. Поэтому идет

процесс возвращения к печатным СМИ в том или ином виде», – сказал он.

Кудий полагает, что новостные агрегаторы не могут предоставить

читателю полную картину мира. «Прочтение семи–десяти новостей дает

очень куцее представление. Если прочесть газету, выделить на нее минут 20-

30, создается совсем другая, более целостная картина. Процесс возвращения

к газетному формату уже идет, народ виртуальной реальностью

перенасытился», – считает эксперт.

Предложения издателей

Гендиректор издательского дома "Аргументы и факты" Руслан

Новиков отметил, что при существенном сокращении точек продажи прессы,

росте стоимости ее печати и доставки с каждым годом становится все

сложнее и дороже самостоятельно удерживать тиражи.

«Аудитория растет при некотором снижении тиражей и заметном

сокращении количества пунктов продажи прессы, для нас это показатель

увеличения количества читателей одного экземпляра, – сказал он. – В таких

обстоятельствах все важнее и острее вопрос не только с ситуацией вокруг

киосков печати в регионах России, но и с поддержкой института подписки. И

речь в этих вопросах, безусловно, о поддержке со стороны государства».

Р. Новиков напомнил, что в декабре 2018 г. на съезде Союза

журналистов Москвы руководители крупных изданий поднимали вопрос о

необходимости господдержки отрасли. «Я считаю, издателям очень помогло

бы включение печатной прессы (в избранных ее сегментах) как категории в

список социально значимых товаров на уровне государства», – сказал он.

С подобным предложением, касающемся книг, ранее выступал глава

Российского книжного союза Сергей Степашин.

«Печатные издания, печатная пресса — традиционные, популярные и

по-прежнему важные носители информации в нашей большой стране.

Попадание в перечень социально значимых товаров могло бы открыть новые

51

возможности для развития и распространения прессы и сделать печатную

периодику доступной для гораздо большего количества читателей», – считает

Р. Новиков. При этом он не видит в такого рода поддержке предпосылок к

изменению редакционной политики изданий. «Наоборот, это реальная

возможность для издателей заниматься эффективным развитием печатных

продуктов и доставлять их в большом разнообразии и ассортименте до

каждого читателя, а для читателя — возможность выбирать, покупать и

читать», – подчеркнул он.

Прогнозы

Согласно докладу Союза предприятий печатной индустрии, снижение

доходов в прессе в 2019 г. приведет к потере 15% рабочих мест в этой сфере.

Рекламные доходы печатных СМИ падают в последние пять лет в целом на

8–10% в год.

После отмены в 2014 г. государственного субсидирования "Почты

России" на покрытие убытков по доставке подписных изданий населению

подписной тираж российской периодики в абсолютном значении сократился

с 1 млрд экземпляров в 2013 г. до 500 млн экземпляров в 2017 г. и

продолжает падать. Так, за первое полугодие 2018 года он снизился на 10% –

до 450 млн экземпляров. Источник: https://tass.ru/obschestvo/, 13.01.2019

Издатели печатают новые ценники

В 2018 году пресса в российской рознице подорожала в среднем на 19,8% при

общем уровне инфляции в 4,2%. Такая динамика вызвана ростом цен на бумагу и

сокращением рекламных доходов, объясняют эксперты ГИПП. В этом году цены,

скорее всего, продолжат расти: их повышение пока не компенсировало рост

затрат издателей.

В предыдущие годы рост цен на печатные СМИ был ниже: например, в

2017 г. пресса подорожала на 6,8%, а в 2016-м — на 6,7%.

Сильнее всего, на 40%, в 2018 г. подорожали садоводческие и

эзотерические издания. В ГИПП объясняют такую динамику изначально

низким ценовым сегментом этих СМИ и ростом цен на бумагу, на которой

они печатаются. На 30% выросли цены на кроссворды, кулинарные и

молодежные издания, а также издания для родителей. Последние две

категории в основном выпускаются небольшими тиражами, и «только

значительное повышение цены позволило бы сделать их выпуск

рентабельным», считают в ГИПП. Компьютерные издания, журналы об

интерьере, архитектуре и о хобби подорожали на 22–26%. Издатели женских

журналов и таблоидов увеличили цены на 20%, а стоимость новостных газет

выросла в среднем на 11–17%, в зависимости от специализации. Розничные

цены религиозных изданий выросли меньше всего — на 0,5%. Наконец,

практически не изменились и цены на коллекционные и исторические

журналы: они подорожали на 1,2% и 3,5% соответственно.

52

Вице-президент по распространению изданий ГИПП Александр

Оськин напоминает, что в 2018 г. производители трижды поднимали цену на

газетную бумагу. Издатели жаловались президенту РФ Владимиру Путину,

что полиграфическая бумага подорожала на 15% за год и на 50% — с 2014 г.

Затраты на выпуск печатных изданий выросли, подтверждает гендиректор

издательского дома «Аргументы и факты» Руслан Новиков: только за 2018

год расходы на печать одного экземпляра увеличились минимум на 10–15% в

зависимости от региона.

Кроме того, продолжала снижаться и рентабельность распространителей

прессы: убыточным стал каждый третий киоск. Также на подорожании

печатных СМИ сказались сокращение рекламных доходов, которое пытаются

компенсировать издатели, и растущая популярность электронных СМИ,

считают в ГИПП. По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств

России, в первые три квартала 2018 г. рекламные доходы печатных СМИ

сократились на 10%, до 13 млрд руб.

В 2019 г. ситуация лучше не станет, уверен Александр Оськин: можно

ожидать, что из-за ослабления рубля производители продолжат продавать

бумагу за границу, а рост цен на топливо приведет к росту затрат на

логистику, что скажется и на стоимости СМИ. Рост цен продолжится,

согласен Руслан Новиков. Растут цены на бумагу, типографские услуги,

логистику и услуги почты, поэтому «естественно, что цены на прессу будут

расти», объясняет издатель. Господин Новиков сетует, что для многих

компаний, в том числе и «Аргументов и фактов», повышение цен до сих пор

все равно не компенсировало рост себестоимости изданий. По его словам,

издатели теряют рентабельность тиражей в попытке сохранить читателя, при

этом уровень дохода и покупательная способность аудитории также

продолжают падать. Источник: газета "Коммерсантъ" №5 от 15.01.2019, стр. 10

Роман Сенчин

Книжный парадокс

То, что профессии «писатель» нет в соответствующем общероссийском

классификаторе, стало уже чуть ли не поговоркой, этакой шуткой. Многие

тысячи людей еще с советских времен в различных аннотациях,

биографических справках именуются «профессиональными писателями», но

таковыми на самом деле не являются.

Нет и профессии «литературный работник», а их ежегодно выпускают,

например, из Литературного института, Московского государственного

института культуры, Екатеринбургского государственного театрального

института. Я из их числа, с дипломом, где написано: «Литературный

работник по специальности «литературное творчество».

Два раза совался со своим дипломом в отделы кадров. Там

недоумевали: «Литературное творчество? Нам журналист нужен (во втором

случае — редактор), а у вас же, это... Переделкино есть. Вот там и творите».

53

Писатели формально приравнены к филателистам, библиофилам,

футболофилам — у всех них есть общественные организации и объединения,

их представители находятся в положении чудаков, кому-то из них, правда,

может повезти. Роешься в груде хлама и находишь библиографическую

редкость, альбом с уникальными марками, бутсы Льва Яшина... Или же

пишешь, пишешь и вдруг получается шедевр — и вот ты знаменитость.

Продаешь его — и ты богач. Хотя и на время.

Но находки приходятся на одного из миллионов собирателей. Шедевр,

который захотели бы купить, создает один из сотен тысяч пишущих.

Шедевров априори не может быть много, иначе само понятие

обесценится. Но не ими живы литература, или музыка, или изобразительное

искусство. Шедевры — самые верхушки айсберга. Без того, что

располагается ниже, они не могли бы появиться.

До недавнего времени литература была хотя и не в хорошем, но по

крайней мере в удовлетворительном состоянии — этакий больной средней

степени тяжести. Впрочем, если посмотреть на историю нашей литературы,

ее постоянно лихорадило, у нее случались приступы, она теряла сознание. Но

до реанимации, кажется, не доходило. Сейчас же, по-моему, нужно думать об

электрошоковой терапии.

Литература — не только набор писателей, где есть посредственности,

одаренные, талантливые и хорошо бы — один гениальный. Это еще и

редакторы, корректоры, критики, рецензенты, художники-оформители,

литературные журналисты и литературные журналы, издательства, премии.

Да, и премии. Они нужны не столько для поощрения писателей,

сколько для привлечения читателей. Премий в России много, но заметные

можно пересчитать по пальцам. И их число уменьшается. Недавно «Русский

Букер» объявил о своей смерти. До того умирал раза два, но поправлялся.

Теперь же, судя по всему, больше не дышит. Радующихся этому, кажется,

больше, чем скорбящих.

Радуются в основном те, кто не имел шанса его получить, или не

согласные с тем, какие авторы становились финалистами и лауреатами. Да,

«Русский Букер» не отличался необъятной широтой. Как не отличались ею

«России верные сыны», «Золотой Дельвиг» — тоже в свое время денежные и

престижные премии. Теперь все они на кладбище.

Чувствую, что многие читатели этой заметки скажут: но ведь во

времена Пушкина или Толстого не было никаких премий, это всё советская

практика. Не совсем так: существовали литературные премии и до

революции, правда, не в таких количествах. Но и положение писателя было

иным. Сегодня ежегодно выходят десятки замечательных произведений

прозы. Замеченными становятся единицы. В основном благодаря премиям,

иногда — вниманию к той или иной вещи более или менее читаемого

литературного журналиста.

Просто публикация в журнале или книжное издание не имеют почти

никакого значения — все больше примеров того, когда рукопись,

54

выложенная автором в интернет, становится бестселлером. Можно сказать:

отлично, вот она свобода, равные возможности. Но ведь эти бестселлеры, как

правило, полуфабрикаты. Автор, каким бы талантливым и грамотным он ни

был, нуждается в редакторе. Мы перестаем быть строгими к грамматическим

ошибкам, стилистическим ляпам: мол, не это самое важное, это мелочи. И не

замечаем, как портится наш вкус.

До недавнего времени образцом вкуса был институт толстых

литературных журналов. Теперь этот образец разрушен. Журналы долго

взывали о помощи, говорили, что умирают. И вот действительно наступил

мор — перестал выходить один, другой, третий. Почти все остальные тяжело

больны — коллективы крошечные, лучшие сотрудники или ушли туда, где

хотя бы что-то платят, или служат за идею, которая вот-вот рассыплется

окончательно.

Журналам предлагают зарабатывать самим. Как во времена Некрасова

и Краевского. Но это утопия. Популярные авторы давно забыли про

журналы, так как публикации в них тут же становятся доступны на

специализированных сайтах. Зачем успешному писателю бесплатно

раздавать плоды своего труда?

Еще лет пять назад журналы платили относительно неплохие гонорары,

на которые можно было купить еды на пару недель. Теперь или не платят

вовсе, или в буквальном смысле дают копейки. Я сам автор толстых

журналов, почти все мной опубликованное можно найти в интернете. Но

мысль закрыть эти публикации не посещает. Тем более что и издательства

нынче выставляют часть текста для «бесплатного ознакомления». Если

речь не о детективе, то читателю этого, как правило, вполне достаточно. Тем

более что продолжение легко найти у пиратов.

С одной стороны, я рад, что меня публикуют и издают, но ощущаю

некий парадокс — литературный работник создает тексты, их признают

пригодными и выпускают в свет, но за них не платят или платят гроши. Это,

по сути, товар, но его можно приобрести бесплатно. И как быть

производителю?

Таким же вопросом, знаю, задаются музыканты, живописцы. Но у них

есть концерты, выставки. Может, и прозаикам стоит активней идти в массы.

Бунин, говорят, в эмиграции неплохо зарабатывал, читая вслух свои

рассказы. Хотя после этих чтений очень ругался и долго не мог писать…

Источник: https://iz.ru, 31.01.2019

Вячеслав Кривошеев

Неуправляемая стихия?

В мире бушует научно-техническая революция. Постиндустриальное

общество стремительно превращается в информационное. Степень

насыщения информационными технологиями становится главным критерием

развитости общества. Отсюда важность научного знания как основы развития

55

и возросшее значение книги как инструмента и проводника знания.

Насколько адекватно отвечает на связанные с определяющими глобальными

процессами вызовы книжная индустрия – это, пожалуй, главный критерий.

Ответ на этот вопрос тесно связан с главным, на мой взгляд, событием

ушедшего книжного года – приведением к банкротству единственного

выжившего пока старейшего государственного издательства «Наука», истоки

которого относятся к открытию типографии в 1727 г. (старейшее и

работающее до сих пор издательство Англии основано в 1724 г.).

Издательство занимает особое принципиально важное место в системе РАН:

только в виде книги научный труд приобретает отточенную законченную

форму, пройдя сложную дорогостоящую систему редактуры (включая

научную) и т.д. Через книгу создаётся система русскоязычного научного и

околонаучного дискурса, обеспечивается сохранение и воспроизведение

методов и парадигм исследования и методологии научного знания. Заявления

о наступлении «эры электронной книги» оказались необоснованными и

надуманными. Издательства сохранили доминирующую роль в создании

интеллектуального контента, потребительские предпочтения оказались также

на стороне во многих случаях более эргономичных бумажных носителей.

Наконец, в электронном виде доступна сегодня лишь незначительная часть

книжной продукции. Что касается журнальных научных публикаций, они

имеют другую целевую функцию и вообще никак не конкурируют с книгой.

Попытка выбросить издательство из системы РАН — это яркое

свидетельство неполноценности и чужеродности для научной среды ФАНО

РАН (ныне вошедшего в структуру Министерства науки и высшего

образования).

Хотя на это можно посмотреть с другой стороны. У нас практически

исчез государственный запрос на фундаментальную науку. Можно

определённо сказать, что в жалком состоянии пребывают и общественные

науки, которые напрямую связаны с идеологией – ведь её у нас вроде бы как

нет. Такова реальная государственная политика в области научного знания.

Это можно понять уже из того, что научные сотрудники оцениваются по

количеству журнальных публикаций в «ВАКовских» журналах. Причём

уровень и новизна текста никого не интересует. Научная редактура

практически умерла за невостребованностью. Значение написанных

фундаментальных монографий для отчётности ничтожно. Государству,

взявшему курс на свёртывание фундаментальной науки, издательство

«Наука» просто ни к чему. Об этом же говорит и назначение главой

Министерства науки и высшего образования Российской Федерации бывшего

руководителя ФАНО. Никакое информационное общество как цель развития

не вырисовывается.

Второе событие — это по-своему конец эпохи: на Олимпийском

прекращает свою деятельность в связи с большим ремонтом спорткомплекса

знаменитая и легендарная в книжном мире и среди книголюбов и важная для

развития всего книжного дела в России постоянно действующая ярмарка.

56

Долгое время она была единственным и эффективным книжным бизнес –

инкубатором в центральном регионе, через который прошло огромное

количество начинающих и развивающихся издательств, которые

использовали эту площадку и для прямого маркетинга. Для покупателей это

был практически единственный книжный гипермаркет с вменяемыми

ценами, выгодно отличающимися от цен в больших книжных магазинах

Москвы. Это было уникальное, исключительно удобное место во времена

разрыва связей и слома прежней системы книгораспространения, откуда

через продажи мелким оптом книги расходились по всей стране.

Планируется переезд в помещения торгового центра ВДНХ, дальше от

центра и с резким сокращением количества торговых мест. Перед самым

Новым годом руководство подписало договор с владельцем помещений.

Насколько я знаю, ни московские, ни российские власти заинтересованности

в судьбе ярмарки не проявили. Что там будет на новом месте, узнают ли о

нём вообще покупатели? Ярмарка вроде бы была на Олимпийском с марта

1992 года, а вроде бы и нет. Официально её почти не вспоминали. Её

юбилеев никто не отмечал. Её действительно важные достижения и вклад в

развитие книжной отрасли никто не посчитал нужным заметить.

Просто заметная деталь: любимица интеллигенции и СМИ книжная

ярмарка «Non/fiction» переезжает на новое место. По последним сообщениям

это будет более статусный Гостиный двор. Хотя нередко нонфикшн и

называют главным событием книжного года, я бы скорее согласился с

высказанным в интервью мнением одного из членов экспертного совета

ярмарки: «В основном ярмарка – это большой и правильно организованный

книжный супермаркет, которых, в общем-то, у нас больше нигде нет».

Однако была и ещё одна составляющая: огромное количество самых

разнообразных мероприятий для участников и гостей. Такой зоны семинаров

на новом месте просто нет. Как нет и возможностей для продолжения

традиции проводившихся журналом «Искусство кино» кинопоказов,

приуроченных к «Non/fiction» и создававших общее культурное пространство

с ярмаркой и галереей. Почему со сменой собственника пропала возможность

проведения на старом всем привычном и приспособленном месте, никто из

многочисленных поклонников этого заметного явления отечественной

культуры так и не понял. А объясниться никому из владеющих информацией

не пришло в голову.

Книги настолько разные, что говорить просто о книжном бизнесе

неправильно. Собственно, бизнес в чистом виде – это сегмент больших

издательств с большими тиражами развлекательного чтения, конкурирующих

с производителями телесериалов, видеоигр, ресторанами и сексшопами.

Остальное это обслуживание потребностей развития общества в целом и

запросов индивидуумов. Отдельно идёт научная литература. Отдельная

категория – моральное здоровье общества. Сейчас факт – это не то, что было,

а то, как рассказано. Адекватность и целостность предъявляемого обществу

книжного видения мира важна как никогда. При проклятых советах система

57

худо-бедно обеспечивала работу с книгой по всей стране. Сейчас стихией

рынка книжный мир сжат до размеров Москвы с небольшой добавкой

Питера. Остального как бы почти и не существует. Стихия! Про рынок как

таковой тоже говорить не приходится. Во многих тематических нишах

книгоиздания интересы выживаемости требуют повышения цены на книгу, а

реальные доходы потенциальных покупателей делают объективно нужную

книгу недоступной уже при существующей цене.

Важный источник пищи для размышлений – ежегодный отраслевой

доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

«Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития».

Хотя примерно стостраничный документ появляется обычно к середине

следующего года, основные выводы можно делать уже сейчас по

формальным признакам. Документ оперирует главным образом тиражами и

объёмами продаж. Соотнесение состояния и развития книжного рынка с

потребностями развития страны просто отсутствует. Практически

отсутствуют также рычаги управления или стимулы, дающие возможность

хоть как-то координировать потребности развития страны и развитие

книжного рынка или эффективно влиять на последний. Суммарная

финансовая государственная поддержка книгоиздания незначительна, а

поддержка книгораспространения практически не просматривается. Особо

выделим мероприятия по государственной поддержке чтения. Я, конечно,

понимаю, как это важно и интересно складывать буквы в слова, а слова в

предложения. Но не кажется ли вам, что поддержка чтения как процесса

выглядит очень сомнительно? Как фарс. Только намекну: есть такие

факторы, как востребованность культуры в обществе и соответствие

предложения книжной отрасли этим потребностям.

Во всём мире важным фактором поддержки книгоиздания, особенно

научного, являются библиотечные закупки. При «неправильных»

коммунистах для их комплектования существовали библиотечные

коллекторы и даже специальный коллектор научных библиотек, которые

работали как чёткая целенаправленная система и со своими задачами

справлялись на хорошем международном уровне. Научная книга доходила до

самых дальних библиотек. А что сегодня? Преподающим в продвинутых

московских ВУЗах приходится по каждому предмету составлять таблицу с

указанием рекомендуемой литературы, которая есть в местной библиотеке. В

наличии очень мало: адекватного механизма комплектования библиотеки

нет. Можно и с другой стороны подойти к оценке, через издателя. По моему

выборочному опросу, да и по данным Отраслевого доклада, объёмы

незначительны. Это когда-то библиотеки были храмами и сокровищницами

знаний. Сегодня в тренде осваивать эти площадки для работы молодёжных

сообществ со своей повесткой, разгонять книжную тишину. А правда, зачем

они нужны современным успешным менеджерам – знания?

Проводимая с господдержкой Московская международная книжная

выставка-ярмарка стремительно чахнет год от года, упала ниже уровня

58

«Non/fiction». Проводимая с господдержкой «Non/fiction», в свою очередь,

превратилась в конгломерат разнородных выставок. Причём участники

жалуются как на дороговизну мест, так и на идеологическую цензуру со

стороны поддержанных государством организаторов. Умилила изящная

фраза в докладе: «Между тем, реальность такова, что не только второй

(«пессимистичный»), но даже первый («оптимистичный») сценарий

дальнейшего функционирования книжной отрасли не гарантирует

достижения основных показателей развития системы книгораспространения

в стране, сформулированных в «Стратегии государственной культурной

политики на период до 2030 года», утверждённой распоряжением

Правительства Российской Федерации от 29.02.2016 № 326-р, а именно –

увеличения по сравнению с 2014 г. объёма продажи книг в России на душу

населения с 3 до 7, а количества книжных магазинов на 1 млн человек – с

14,5 до 38,2. Дело в том, что уже существующие книжные магазины зачастую

постепенно заменяют книги другими товарами и хронически не доплачивают

издательствам за реализованную литературу, а то и вовсе закрываются.

Книготорговля давно превратилась в малопривлекательный бизнес,

требующий системной поддержки. Раньше существовал специальный

Государственный комитет по делам издательств, полиграфии и книжной

торговли СССР, управлявший книгоизданием и книжной торговлей. Сейчас

эти вопросы упрятаны в недрах Федерального агентства, у которого есть

масса других более приоритетных дел. Видимо, книги приоритетными

делами крепко придавлены. Если отбросить мелочи, книжная отрасль

развивается сама по себе, а Федеральное агентство живёт само по себе.

Настоящую государственную политику в области книгоиздания и

книгораспространения обнаружить так и не удалось. Ну что ж. Отсутствие

политики – это тоже политика.

Источник: «Литературная Россия», № 2019 / 1, 11.01.2019

Ольга Ро

Как убить бестселлер

Хорошая новость: в 2019 г. мировой книжный рынок еще подрастет.

Плохая – никто не берется предсказать с точностью в каких регионах и на

сколько. По оптимистичной оценке, которую предлагает BookMap Report, в

2017 г. мировой книжный рынок составил около 122 млрд евро. Пессимисты,

в частности Grand View Research, оценивают его размер в 99 млрд евро. Но и

оптимисты, и пессимисты, и те осторожные исследователи, которые

предлагают некоторые цифры посередине, высказывают предположение о

росте в среднем на 1% в год в ближайшую пятилетку. Примерно такая же

динамика сохранялась на мировом книжном рынке в последние 5 лет.

Падение на традиционном рынке частично компенсировалось быстрым

ростом в сегменте цифрового книгоиздания, которое прекратилось – по

крайней мере на зрелых рынках США и стран Западной Европы к 2015–

2016 гг. Кроме того, общий рост стимулировался увеличением потребительских

59

доходов в развивающихся странах, а также программами поддержки

образовательного сегмента через закупку учебников. Подобные проекты

реализуются в Бразилии, Китае, Мексике. Между тем, чуть более 52% общего

объема рынка приходится на потребительские (неспециализированные)

издания.

В 2018 г. рейтинг крупнейших книжных рынков в порядке убывания

выглядит следующим образом: США (29%), Китай (17%), Германия (8%),

Великобритания (чуть больше 5%) и Япония (чуть меньше 5%). При этом

согласно исследованию ресурса Global English Editing около 27%

американцев не прочитали за 2018 год ни одной книги. Примерно сходный

показатель у жителей Вьетнама и Франции. В Великобритании не читают

около 20% населения, несмотря на разнообразные программы по

продвижению чтения, а в стране просекко, пасты и пармезана – ни одной

книги за год на прочитали 44% населения. В России согласно октябрьскому

исследованию ВЦИОМ «нечитающих» более 22%, в 2014 г. таковых было

около 35%. Согласно данным Eurostat самыми читающими странами Европы

являются Финляндия, Польша, Эстония, Греция и Люксембург. Global

English Editing же причисляет к наиболее читающим странам Индию,

Таиланд и Китай, чьи жители проводят за чтением больше всего времени.

Однако по возможностям доступа к литературе эти страны не являются

самыми «обеспеченными». Объяснимо поэтому, что одним из важнейших

направлений приложения усилий западных издательств остается

международный рост (как через экспорт книг, так и через лицензирование).

Между тем британский Brexit вносит неопределенность в то, как будут

строится торговые отношения между англоязычными партнерами.

Темы и жанры

Политический климат в разных странах будет и впредь оставаться

крупнейшим фактором перемен в отрасли. Впрочем, эксперты считают, что

политическая и социальная сатира вероятно пойдет на спад, поскольку жизнь

остросоциальной публицистики тесно связана с политическим моментом и

ангажированностью читателей. И то, и другое вызывает усталость.

Начиная с 2017 г. социальная проблематика вышла за рамки СМИ и

прочно обосновалась на страницах книг. Дискуссии, связанные с

гендерными, расовыми, классовыми и возрастными проблемами, откровения,

описывающие личный, зачастую тяжелый и травматичный опыт, находят

своего читателя. Тренд не изменится и в 2019 г.

Издатели продолжат выпускать художественные и научно-популярные

книги, помогающие читателям осмысливать происходящее. Среди

популярных тем: эмпатия, психическое здоровье, эмоциональный интеллект,

подлинность опыта. Например, книгу о человеке с ограниченными

возможностями должен написать человек с ограниченными возможностями

(Ник Вуйчич «Жизнь без границ»).

Разнообразие – голосов, взглядов, историй (но не точек зрения) – еще

один продолжающийся с 2017 г. в западной литературе тренд. В какой-то

60

мере он спровоцирован политическим давлением и медийной риторикой.

Пожалуй, это даже больше чем тренд. Скорее в общественном сознании

происходит смена парадигмы и книжный бизнес становится отражением

этого процесса.

Эксперты прогнозируют, что в 2019 г. сохранится интерес к книгам о

судьбах женщин, о дружбе, преодолении, взаимопомощи. Причем темы эти, с

поправкой на аудиторию, одинаково хорошо воспринимаются читателями

разных возрастов.

В детском сегменте предвидится рост фэнтази с героями,

представляющими разные культуры («Дети крови и костей» Томи Адейеми).

По-прежнему будет популярна поэзия. Эта тенденция нарастала в

течение последних нескольких лет, и нет оснований полагать, что в

ближайшее время ей придет конец. Ретейлеры освобождают место на

книжных стеллажах для новых кумиров, каждый из которых уже имеет фан-

базу на социальных ресурсах, например, Instagram или YouTube.

Но эксперты ожидают и контр-тренд. Для новых звезд YouTube будет

все труднее находить огромную аудиторию, которую имели более

авторитетные влогеры в последние годы. Стендапы трудно трансформировать в

книгу, требования к которой за сотни лет не изменилось: она должна быть

занимательна.

Модели: финансовые, бизнес, информационные

Едва компании освоились с оптимизацией сайтов и контента под

мобильные устройства, как появился новый тренд, игнорировать который в

2019 году станет уже невозможно: это голосовой поиск. По данным

исследования Comscore, до 50% поисковых запросов к 2020 г. будут

выполняться голосом и соответственно сайты с функцией голосового

управления будут занимать верхние строки поисковой выдачи. Это означает

необходимость оптимизации сайтов издательств и онлайн-ритейла под

голосовой поиск и голосовую коммуникацию.

На Франкфуртской ярмарке–2018 демонстрировались инновационные

бизнес-решения для книжной отрасли, основанные на блокчейн: так

блокчейн-издательство Publica объявило о выпуске первой книги. А

немецкие разработчики, объединенные в стартап Content Blockchain Project

продемонстрировали платформу для регистрации в блокчейне цифрового

контента и информации о лицензиях. Пока эти попытки «страшно далеки от

народа», но не исключено, что в будущем при наличии соответствующей

юридической базы такие решения помогут упростить отношения между

авторами, издателями и читателями, сделав систему управления правами

более прозрачной.

Подписные услуги уже стали частью книжной экосистемы,

диверсификация продолжится и в 2019 г., но уже скорее за счет расширения

аудио-предложения. Рост продаж аудиокниг наблюдается на рынке с 2017

года. Опросы читателей показывают, что «нехватка времени для чтения»

является основной причиной отказа от книг. Аудиокниги частично решают

61

эту проблему. Так, Harper Collins продемонстрировал впечатляющий рост

продаж на 55% по сравнению с третьим кварталом 2017 года. С ростом

популярности аудио, традиционные издатели продолжат инвестировать в

него. 2019 год станет годом расширенной возможности подготовки аудио.

Там, где есть коммерческий потенциал, начинают роиться стартапы.

Появляются компании, объединяющие возможности звукозаписи с поиском

голосов и дистрибуцией. Например, такие услуги оказывает для

англоязычного рынка американский Findaway Voices, являющийся

агрегатором для 30 розничных продавцов аудиокниг, включая Audible,

storytel, Kobo. Сравнительно недавно Findaway Voices объявила о

возможности распространять аудиокниги через Apple Books со ставкой

роялти 45%.

Впрочем, экономическая эффективность формата для всего

издательского ассортимента пока довольно проблематична. Высокие затраты

на создание аудио оправданы для бестселлеров, если же электронная версия

книги продается плохо, наивно полагать, что в аудиоформате ей уготован

взлет.

Немного цифры

Средняя аудиокнига, созданная с помощью Findaway Voices,

эквивалентна 8 авторским листам текста. Ее стоимость: 1000–2000 долларов,

если запись сделана неизвестным чтецом и от 2500 долларов – если голос

узнаваем.

В России стоимость книги, эквивалентной 8 авторским листам текста,

составляет около 85000 рублей. В эту сумму входит аренда студии и работа

чтеца.

Чтобы вернуть вложения, цена на аудиокнигу устанавливается вдвое, а

то и втрое выше цены на электронную книгу, и зачастую даже выше цены

бумажной книги (см. таблицу).

«Алхимик» Пауло

Коэльо

Электронная книга Бумажная книга Аудиокнига

Amazon $9.99 $9.33 $23.95

Литрес 109 рублей 379 рублей

Озон 369 рублей

Будет расти практика предзаказа как способ определения тиража

бумажной, так и на электронные книги. В частности, ресурс Smashwords

приводит пример: в 2017 г. 12,23% электронных книг выпускалось по

предзаказу, в 2018 г. эта цифра составила уже 16,7%. Причем на эти 16,7%

книг приходится 51% топ-1000 книг.

Аксиоматично, что сегодня книги конкурируют за внимание читателя с

другими медиа, а способность людей к долгой концентрации внимания

ослабевает. Не случайно поэтому, что в последние годы наблюдается

тенденция сокращения текстовых книг для взрослых в среднем до 200-300

страниц.

62

На все более конкурентном рынке качество книги становится

критическим фактором коммерческого успеха. Читатели не готовы мириться

с опечатками, плохой бумагой или небрежным оформлением, поэтому

средства будут вкладываться средства в редактирование и дизайн. По мере

роста рынка все больше авторов предпочтут независимость и

самостоятельное выстраивание бренда с целью получения большего дохода.

На иностранных рынках уже бурно развивается самиздат, во-многом

благодаря площадкам для продажи и маркетинга книг; как правило это

Amazon, но могут быть и местные альтернативы, например, China Literature в

Китае. Доля продаж самиздатских авторов продолжит увеличиваться,

особенно в таких жанрах как любовный роман, криминальная драма,

фэнтэзи. Так, в апреле 2018 г. Amazon сообщил, что 1000 независимых

авторов получили в виде роялти за 2017 год от 100 000 долларов. Но есть и

те, чьи роялти превысили миллионный рубеж – так Марк Доусон объявил,

что в 2018 г. он заработал более 1 миллиона долларов от публикации через

Kindle Direct Publishing.

Истории успеха независимых авторов станут более частыми. Кстати,

цифровое издательство, организованное нашими соотечественниками

LitHunters, выпускающие фэнтази в переводе на английский, научились

выводить своих авторов в топ-3000 на Amazon.

Немного цифры

Рейтинг продаж Amazon (Amazon Best Sellers Rank) обновляется

ежечасно. Несмотря на то, что все попытки разгадать алгоритм Amazon пока

не увенчались успехом, эмпирически выведена закономерность между

цифрой рейтинга и объемом продаж (причем для электронных книг цифра

продаж чуть выше, а для бумажных – чуть ниже):

Amazon Best Sellers Rank Количество проданных книг в день

50 000 - 100 000 1

10 000 - 50 000 5 - 15

5500 - 10000 15 – 25

3000 -5500 25 – 70

1000 -3000 70 – 145

500 - 1000 145-235

1-500 235-5000

Авторы уже начали пользоваться услугами краудфандинга: последний

яркий пример успеха – «Сказки на ночь для юных бунтарок». Проект собрал

на платформе Kickstarter около 457 098 долларов, превысив в 10 раз

установленное пороговое значение. Спрос на услугу, как и варианты

предложения, продолжает расти: от издательств, типа Unbound, основатели

которого предлагают читателям идеи, и превращают в книги лишь те их них,

которые были финансово поддержаны аудиторией, до специализированных

издательских платформ типа Publishizer или платформ общего профиля,

таких как Kickstarter или Indiegogo. Издатели продолжают искать нишевые

63

аудитории и предлагать им специфический, созданный для них или с их

помощью продукт, тем самым поддерживая лояльность читателей.

Образование

Большой потенциал для издателей по-прежнему представляет собой

рынок образования. Особенно динамично будет развиваться его цифровой

сегмент. Согласно докладу «Мировой рынок цифрового образовательного

контента 2019 – 2023» ежегодный прирост составит в среднем 11,80%. И это

несмотря на потенциальную угрозу системному академическому

образованию со стороны открытых ресурсов: как открытых публикаций (open

access), так и разнообразных онлайн-курсов. Совокупные источники дохода

на рынке образования включают продажу электронных книг, журналов и

даже отдельных статей. Согласно отчету, одним из факторов, влияющих на

этот рынок, являются правительственные инициативы по поддержке

цифровых инструментов в образовании.

***

Книжный бизнес продолжает развиваться. Одни тенденции

зарождаются в смежных отраслях и сразу их воздействие на существование

книжной экосистемы неочевидно, а их влияние обнаруживается лишь в

последующие годы (цифровые технологии). Иные тренды как быстро

появляются, так быстро исчезают (раскраски для взрослых). Иногда тренды

проявляются год за годом, пока они не становятся «нормой». В 2019 году мы

увидим, какие из перечисленных наблюдений сохранятся, а какие сменятся

новыми. Возможно нас ждет очередной виток роста продаж книг, в частности

электронных книг, на фоне прогнозируемого экономического спада. По

оценке специалистов, США сейчас находятся на грани вступления в третью с

начала века волну рецессии. А книги всегда представляли собой

относительно дешевую статью расходов на развлечения и знания.

Источник: «Книжная индустрия», январь-февраль 2019 г.

64

VI. Наши поздравления

Ассоциация книгораспространителей независимых государств

поздравляет коллективы ООО «Дом книги «Молодая гвардия» (г. Москва)

и ООО «Планета» (г. Новокузнецк) с 45-летием со дня их образования.

У этих предприятий общее не только время открытия: эти магазины

были созданы в рамках городских книготоргов, выдержали приватизацию и

разгосударствление, пережили тяжелые 90-е годы, стабильно работают на

протяжении долгих лет, ведут большую целенаправленную работу по

продвижению книги и чтения.

Оба коллектива-члены АСКР, активно участвуют во всех

мероприятиях, проводимых ассоциацией, неоднократно становились

победителями всероссийских конкурсов.

Правление и Исполнительная дирекция АСКР желает коллективам

«Молодой гвардии» и «Планеты» новых свершений, успехов и удачи.

Правление, Исполнительная дирекция АСКР