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吉園圃：安全蔬果標章為農產品生產行銷發揮新創意
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吉園圃：安全蔬果標章為農產品生產行銷發揮新創意. 台南區農業改良場 農業推廣課 盧子淵. 課 程 主 題. 前言 行銷觀念的演變 行銷策略與行銷組合 建立安全農產品的品牌. 前 言. 生活於快速變化的時代 農業環境(國際化 、 環保意識 … ) 農業技術(生物技術 、 設施栽培..) 市場(消費文化、行銷策略 、 … ) 農業如何能永續生存是我們最關心的課題。. 生產、生活、生態. 當前農產品行銷的困境. 消費者疑慮 菜金菜土 小農生產，成本高 進口農產品之競爭 未深化品牌的「獨特價值點」. - PowerPoint PPT Presentation
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*Kotler1998ExchangeNeedsWants(4P) 37
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*(2003) 7P4Pproductpricingplacepromotion peopleprocessphysical
evidence4P(position) people6P
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* 4Ps4Cs(Customer benefit)(Cost of Customer
benefit)(Convenience)(Communication)
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*GLOBALGAP2007.9.7Eurep GAP 1997EUREPEuro-Retailer Produce
Working GroupGood Agricultural PracticeGLOBALGAP
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*JGAP 20053JGAP(JGAPJGAP JGAP50
JGAPGAP2007.8.17GLOBALGAPJGAP
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*95/1/1CASCAS9511CASCAS9697CAS
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* 97 7 3 9881,28117,110350,600
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*83
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*95/1/1CASCAS9511CASCAS9697CAS
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* 97 7 3 9881,28117,110350,600
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*1.GOOD AGRICULTURE PRACTICEGAP2.3.4.95.
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( )
1231.2.123123
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* 1. 91~9323.0/kg17.3/kg10~20%2. 98
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*160/kg60/kg2~3
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* (2000)
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* 2001 16
****1.2.3.4.5.
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