为了进一步贯彻落实党的十八大精神，推进《全

民健身条例》和《全民健身计划（ 2011—2015

年）》的实施，对全民健身活动进行量化的管理和监

督，积极促进全民健身活动的开展，国家体育总局社

会体育指导中心和中华全国总工会中国职工文化体育

协会将联合在全国范围内组织开展 2014 年 " 承载梦

想 走向健康 " 首届全国数字健身网络公开赛活动。

批文

一、赛事介绍

赛事名称：首届全国数字健身网络公开赛

赛事主题：承载梦想 走向健康

主办单位：国家体育总局社会体育指导中心

中华全国总工会中国职工文化体育协会

承办单位：各省市体育局主管部门、工会、职工文体协会、各行业体协

一起走（北京）健康科技有限公司

详细赛事信息见附件一《 2014 年“承载梦想 走向健康”首届全国数字健身网络公开赛竞赛规程》

一、赛事介绍

二、八大赛事特色

• 以健康、绿色、低碳、环保为宗旨，为全国各省市、各行业赛事的组织者以及全体参赛者免费提供数字健身网络互动平台的相关功能和服务最具公益性质的商业活动

• 首次通过互联网、移动互联网和物联网技术组织的体育赛事活动最新潮时尚的健身方式

• 通过手机、计步设备和手工录入的方式采集日常上百种碎片运动量并自动上传到一起走数字健身网络互动平台参赛。最容易参与的运动健身活动

• 全球参与人数最多的大型团体赛事活动：赛事由各单位机构组团参加，对参与者没有气候、时间、地点、年龄、性别的限制，适合所有人群参与人数最多的大型团体赛事

八大赛事特色

• 因为没有时间和地点的限制，基层单位不但可以随时组织活动，而且可以有效地对体育活动进行科学量化的管理和监督

最容易组织和管理的全民健身活动

• 公开赛穿插了运动换积分、积分赢大奖、健康趣味问答、微博微信分享、好友互动等一系列有趣互动的方式提高全民参赛的积极性和趣味性，从而提高了全民健康的理念和持续坚持锻炼的意志

最具趣味性的的全民健身活动

• 整个赛事持续一年在全国各省市、各行业分赛区组织 30 天的公开赛活动，并参加年底全国为期 30 天的全国总决赛，本赛事将持续举办 5 年持续时间最长的体育赛事活动

• 本赛事首次由全民健身主要职能和实施部门在全国范围推广，赛事所传递的“健康、绿色、低碳、环保”的正能量将创造空前的社会影响力最具商业价值的赛事活动

三、商业优势

高起点：罕见的由全国总工会、国家体育总局联合主办的大型公益体育赛事

本赛事从“关爱全民健康”的焦点来提升赞助商的品牌、传递正能量，其影响力将

覆盖全国乃至全球，对提升和宣传赞助商品牌有不可低估的价值。

全方位：利用赛事特有关注度提升赞助商的市场知名度

赛事将通过电视、网络、电台等手段，全方位多维度的宣传报道，有助于赞助商提高市

场知名度。赛事全方位立体推广，合作企业相关信息在最友善的环境中，以最巧妙的方

式，同步为受众所关注与接受。

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三、商业优势

大收益：搭乘国策“全民健身”的大政方针，吸引更多的支持与关注，市场化运作与

政府资源最大化结合，保证赞助合作企业超值实现推广目标。由于这是一个符合国策的

赛事，必定会赢得社会和百姓的认可，这使得赞助商的广告投入具有极高的性价比。

零距离：本次赛事是真正的全民参与，各种线上和线下的活动组织、宣传和推广环节都

渗透着赞助商的品牌影响力，是真正的实现了品牌与民众零距离接触的大型活动，并通过赛事获得赞助商的潜在用户人群。本次赛事的参赛人群主要为高质量的政府机构、企事业单位白领阶层，社会影响力大，拥有强大购买力以及对流行趋势的热衷，在这些人群中建立良好品牌形象，会促进赞助商产品的销量。

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三、八大商业优势

示范性：七大朝阳产业的携手并进，网络健步赛同步兼顾“体育、健康、传媒、

旅游、环保、电子信息和文化”七大朝阳产业的共生发展，其高度的产业示范性，

既催生多个领域的深度开发，亦引来多个层面深度研究。

排他性：—唯一官方合作伙伴。—不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 中国只有

一个独特的网络健步赛事。我们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的独特优势，更具

备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，其成长性不可估量。

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三、八大商业优势

公益性：赞助本次赛事不同于传统的商业硬广告，因为赞助全国数字健身网络公

开赛，这是赞助商支持全民健身的活动的最有力证据，是关爱消费者健康的公益行

为，必将在在公众的心目中树立良好的企业社会形象。

持久性：本次赛事举办不但有各省市、自治区的大竞赛，也有各行业、各单位的内部小

赛事，积分、抽奖、排名、 PK 贯穿整年，其社会影响力持续全年，其宣传热度不会因时间而降温。 2014 年为首次赛事，本赛事的举办将持续 5 年，宣传周期更持久，影响力渗透更持久。

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四、宣传推广 （根据预算调整）

序列 推广方式 推广目的 时间安排1 新闻发布会 建立活动信任 活动前2 网络广告 吸引网络用户参赛 活动前3 专题网站 吸引网络用户参赛 活动前4 博客推广 深度感受，影响用户 活动中后5 微博推广 深度感受，影响用户 活动中6 微信推广 深度感受，影响用户 活动中7 论坛推广 深度感受，影响用户 活动中后8 新闻推广 媒体曝光 活动前中9 央视公益广告 深度感受，影响用户 活动前中10 视频推广 深度感受，影响用户 活动中后11 专业网站推广 吸引网络用户参赛 活动前12 网站联盟推广 吸引网络用户参赛 活动前13 搜索引擎推广 吸引网络用户参赛 活动前14 直接邀请推广 吸引机构用户参赛 活动前15 线下游览费 深度体验游览 活动中

五、合作模式

赞助等级 赞助形式 赞助商名额 赞助金额

合作伙伴 ( 冠名赞助 ) 单位 活动冠名 一家 XXX万元

特约赞助单位 活动赞助 五家 XXX万元

指定产品 ( 服务 ) 赞助单位 制定产品 五家 XXX万元

鸣谢单位 活动合作 十家 XXX万元

A 冠名赞助回报条例冠名赞助单位是本次大赛最高级别赞助单位，成为本次大赛的承办单位之一，享受最高级别的荣誉、权益和回报，限定一家，享受同类产品排它性。

第一条 冠名权：1. 拥有“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的总冠名权；2. 冠名办法：如“ XXX杯 2014 首届全国数字健身网络公开赛”；3. 名称使用：活动将统一以“ xxx杯 2014 首届全国数字健身网络公开赛”作为对外宣传、新闻报道的标准 名称；4 、公开赛赛道定制：公开赛网站和移动客户端赛道定制权，并适当在地图不同位置植入广告宣传。

XXX 杯 2014

配示意图↓

A 冠名赞助回报条例第二条 特殊标志的使用专有权：1. 冠名赞助单位的商品为“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的指定用品，在同类产品中具有排它性和 唯一性；2. 许可在其产品包装及说明书，销售广告、促销推广时使用“ xxx杯 2014 首届全国数字健身网络公开赛” 的特殊标志，使用期限至 XXXX 年 XXX月止；

LOGO 指定用品

配示意图↓

A 冠名赞助回报条例

第三条 授予荣誉称号：1. 授予冠名赞助单位“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛战略合作伙伴”荣誉称号；2. 组委会向冠名赞助单位颁发荣誉证书、纪念杯及纪念品；3. 荣誉称号将出现在对所有有关“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛” 冠名赞助单位的媒体报道中，并在 有关活动、相关场合反复出现并使用；4. 授予冠名赞助单位产品为 XXX 系统推荐产品，时间为 1 年；

LOGO

战略合作伙伴

全国数字健身网络公开赛

配示意图↓

A 冠名赞助回报条例

第四条 活动回报：1. 邀请冠名赞助单位高级代表进入本次大赛组委会；2. 在北京或冠名赞助单位指定其它地点，举行赞助签约仪式暨新闻发布会，邀请组委会领导、社会知名人 士及新闻记者参加，冠名赞助单位高级代表致词；3. 组委会将以冠名赞助单位名义组织“‘致富思源，回馈社会’献爱心”等系列活动，并由组委会落实在 决赛举办后对积极参与竞赛活动并获得名次的团队颁发奖品奖牌等。同时，邀请各媒体予以广泛报道；4. 可在冠名赞助单位当地举行答谢会，并邀请当地政府领导出席； 配示意图↓

第五条 宣传回报：1. 在活动最显著广告位置，张贴冠名赞助单位形象宣传广告；2. 在“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”启动仪式和相关大型活动的现场最醒目位置出现冠名赞助单位 形象宣传广告；3. 工作人员服装主要位置印有冠名赞助单位标识；4. 在本次大赛印制的宣传画册、宣传品最显著广告位，刊登冠名赞助单位形象广告；5. 组织协办媒体对冠名赞助单位进行采访做深度报道；6. 国内知名网站将对冠名赞助单位进行在线专访；7. 通过大赛协办媒体，对冠名赞助单位进行宣传报道；8. 本次大赛的官网为冠名单位提供全年广告宣传位置，并可提供冠名单位链接和网页专题页面

第六条 其它回报：冠名赞助单位可与组委会协商制定其它回报条款；

可分为两页配示意图

A 冠名赞助回报条例

第一条 特殊标志的使用专有权：

1. 特约赞助单位的产品 (或服务 ) 为“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的指定产品，在同类产品

中具

有排它性和唯一性；

2. 许可在其产品包装及说明书，销售广告、促销推广时使用“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的

特

殊标志，使用期限至 XXX 年 XXX月止；

第二条 授予荣誉称号：

1. 授予特约赞助单位“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛特约赞助单位”荣誉称号；

2. 组委会向特约赞助单位颁发荣誉证书、纪念杯及纪念品；

3. 授予特约赞助单位的产品 (或服务 ) 为推介产品，时间为 1 年；

B 特约赞助回报权益

第三条 宣传回报：1. 在“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”启动仪式和有关大型活动的现场，张贴特约赞助单位形象宣传广告；2. 在“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的宣传过程中，出现特约赞助单位名称；3. 在本次大赛印制的宣传画册上，刊登特约赞助单位形象广告；4. 组织协办媒体对特约赞助单位进行采访做深度报道；5. 通过活动协办媒体，对特约赞助单位进行形象宣传，具体宣传方式另行商议；6. 本次大赛的官网为特约赞助单位提供广告宣传位置，并可提供特约赞助单位链接；将赞助单位提供的实物奖品植入抽奖奖品池 1 年。第四条 活动回报：1. 邀请特约赞助单位高级代表参加各项仪式、主题晚会等重要活动；2. 邀请特约赞助单位 2名代表，参加全程活动；第五条 其它回报： 可针对特约赞助单位，协商制定其它回报条款；

B 特约赞助回报权益

C 指定产品 ( 服务 ) 赞助回报权益

第二条 授予荣誉称号：

1. 授予指定产品 ( 服务 )赞助单位“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”荣誉称号；

2. 组委会向指定产品 ( 服务 )赞助单位颁发荣誉证书、纪念品；

第一条 特殊标志的使用专有权：

1. 指定产品 ( 服务 )赞助单位的产品 (或服务 ) 为“ 2014 首届全

国数字健身网络公开赛”的指定产品，在同类产品中具有排它性和

唯一性；

2. 许可在其产品包装及说明书，销售广告、促销推广时使

用“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的特

殊标志，使用期限至 XXX 年 XXX月止；

C 指定产品 ( 服务 ) 赞助回报权益

第三条 宣传回报：1. 在“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”启动仪式和有关大型活动的现场，张贴指定产品 ( 服务 )赞助 单 位形象宣传广告；2. 在本次大赛印制的宣传画册中刊登指定产品 ( 服务 )赞助单位形象广告；3. 在“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的宣传过程中，出现指定产品 ( 服务 )赞助单位名称；4. 本次大赛的官网为指定产品单位提供广告宣传位置，并可提供指定产品单位链接；将赞助单位提供的实 物奖品植入抽奖奖品池 1 年。第四条 活动回报：1. 邀请指定产品 ( 服务 )赞助单位高级代表参加各项仪式、主题晚会等重要活动；2. 邀请指定产品 ( 服务 )赞助单位 1名代表，参加全程活动；第五条 其它回报：可针对指定产品 ( 服务 )赞助单位，协商制定其它回报条款；

D 指定产品 ( 服务 ) 赞助回报权益

第一条 授予荣誉称号：1. 授予鸣谢单位“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛鸣谢单位”荣誉称号；2. 组委会向鸣谢单位颁发荣誉证书、纪念品；第二条 宣传回报：1. 在“ 2014 首届全国数字健身网络公开赛”的宣传过程中，出现鸣谢单位名称；2. 在本次活动印制的宣传画册，刊登鸣谢单位名录；3. 本次大赛的官网为鸣谢单位提供广告宣传位置，并可提供鸣谢单位链接；第三条 活动回报：1. 邀请鸣谢单位高级代表参加各项仪式、主题晚会等重要活动；2. 邀请鸣谢单位 1名代表，参加全程活动；第四条 其它回报：将赞助单位提供的实物奖品植入抽奖奖品池 1 年并提供链接至赞助商指定产品网站。

过去，企业依赖广告来宣传产品之间的差异化……

现在，企业理智选择体验营销来完善产品与受众之间的情感化……

未来，企业将整合包括政府扶持、创新、时尚在内的各种优势资源来完成品牌塑造……

2014 年，大型文化活动将如何开展？有些人必然已经意识到，而且正在行动

……

2014 年 03月

本方案内容仅为沟通方案，希望与您达成

品牌推广的共识。谢谢！