Upload
vickojsc
View
1.247
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Hà nội, ngày 09/09/2012
QUY TRÌNH 9 BƯỚC BÁN HÀNG THÀNH CÔNG
2
QUY TRÌNH 9 BƯỚC BÁN HÀNG THÀNH CÔNG
Haõy theo quy
trình baùn haøng!
40
3. Phân loại DSKH
4. Lên kế hoạch gặp KH
5. Trình bày BH
1. Thái độ người BH
7. Chốt & Ký hợp đồng
8. Lên kế hoạch cùng người mới
2. Tìm kiếm & Lập DSKH
6. Xử lý & Ứng phó từ chối
9. Dịch Vụ sau BH
(CSKH)
3
Bước 1
4
• Bán hàng là bán những gì mình có • Bán hàng là thuyết phục khách hàng mua hàng • Bán hàng là bán những thứ khách hàng cần
• Bán hàng là giúp khách hàng giải quyết vấn đề của họ
Quan điểm về bán hàng
Làm việc chăm chỉ Làm việc một cách khôn ngoan
Nhân viên bán hàng thành công
+
5
Một sản phẩm tốt nhất
trên thế giới sẽ
không được sử dụng...
Cho đến khi nó được bán!
6
Suy cho cùng mọi người
đều sống bằng cách bán
một cái gì đó R.L.Stevenson
7
Thế nào là mua hàng?
QUÁ TRÌNH khách hàng
RA QUYẾT ĐỊNH đổi một số tiền nhất định lấy
một sản phẩm/ dịch vụ để THỎA MÃN NHU CẦU
9
Bán hàng kiểu cũ
• Thụ động:
–Phong cách “quan chức”
• Thúc ép khách:
–Phong cách “trẻ em đường phố”
• Ngộ nhận về nhu cầu:
–Phong cách “tiếp thị bia”
10
Bán hàng tư vấn
• Tiếp cận:
– Khách hàng là thượng đế
• Ý định:
– Hướng dẫn, trợ giúp
• Phương pháp:
– Luôn luôn khai thác
11
Bán hàng tư vấn
• Thực tế:
– Luôn luôn lắng nghe, quan sát
• Kết quả:
– Đưa ra giải pháp
• Mục tiêu:
– Xây dựng quan hệ lâu dài
12
Luật bán hàng
• Điều 1:
Khách hàng luôn luôn đúng
• Điều 2:
Nếu SAI ,
hãy xem lại điều 1
13
Tầm quan trọng của KH
Chúng ta
đang
kinh doanh
cái gì?
14
Tầm quan trọng của KH
Doanh nghiệp hoạt động để
thỏa mãn nhu cầu của khách hàng
qua đó
thu được lợi nhuận.
15
KHÁCH HÀNG KHÁCH
HÀNG
Ai là người quyết định?
16
Khách hàng là
• Người cho ta việc làm
• Người cho công ty lợi nhuận
• Người mà ta phụ thuộc vào
• Người cung cấp thông tin
• …
17
Khách hàng nội bộ
Khách hàng nội bộ là những người
cùng làm việc trong doanh nghiệp và sử
dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của nhau
để phục vụ khách hàng bên ngoài.
18
Khách hàng bên ngoài là
những người không thuộc
doanh nghiệp và là đối tượng
phục vụ của doanh nghiệp.
Khách hàng bên ngoài
19
Khách hàng là "ông chủ" duy nhất trả
lương, sa thải nhân viên, kể cả giám đốc;
thậm chí giải thể công ty bằng cách tiêu
tiền ở chỗ khác.
20
QUY TRÌNH 9 BƯỚC BÁN HÀNG THÀNH CÔNG
Haõy theo quy
trình baùn haøng!
40
3. Phân loại DSKH
4. Lên kế hoạch gặp KH
5. Trình bày BH
1. Thái độ người BH
7. Chốt & Ký hợp đồng
8. Lên kế hoạch cùng người mới
2. Tìm kiếm & Lập DSKH
6. Xử lý & Ứng phó từ chối
9. Dịch Vụ sau BH
(CSKH)
21
&
Bước 2
22
Tìm kiếm là bước đầu tiên
để bán hàng
23
Khách hàng tiềm năng
Như
tiền trong tài khoản
của bạn, Cty bạn
24
Khách hàng tiềm năng
1. Có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ
2. Có khả năng thanh toán
3. Có khả năng tiếp cận
4. Quyền mua
(ai có quyền quyết định?)
25
• Nguồn KHTN
Tư vấn
Gia Đình Bạn bè
Bạn làm ăn
26
Phương pháp tìm kiếm
• Bạn bè thân hữu
• Các chuỗi mắt xích
• Những trung tâm ảnh hưởng
• Các đơn vị bán sản phẩm bổ xung
• Quan sát
• Niên giám và danh sách
27
• Thư trực tiếp
• Các chương trình quảng cáo
• Các hội thảo, hội nghị
• Hội chợ thương mại, triển lãm
• Giới thiệu sản phẩm
• Khách hàng
Phương pháp tìm kiếm
28
• Mạng Internet
• Mở trang Web
• Báo chí, truyền hình, đài
• Phát quà trực tiếp
• ...
Phương pháp tìm kiếm
29
Tìm & liệt kê 100 KHTN?
STT Họ và tên Điện thoại Địa chỉ Công việc Ghi chú
1
2
3
…
100
Đừng quyết định hộ người khác dù họ có quan tâm hay không
30
Thông tin về KHTN
?
BT: Anh/chị hãy liệt kê danh sách 20 khách hàng mà anh chị đã quen biết?
31
Không đánh giá đúng
khách hàng tiềm năng
đồng nghĩa với việc lãng phí thời gian,
doanh số và tiền bạc.
32
Chuẩn bị
• Tại sao cần phải chuẩn bị trước
• Các loại thông tin cần chuẩn bị
• Các kế hoạch cần chuẩn bị
33
Tại sao phải chuẩn bị?
• Để có những thông tin cụ thể về khách hàng
• Biết được những yếu tố có thể ảnh hưởng
• Tạo thuận tiện trong giao tiếp với khách hàng
• Tạo hình ảnh tin cậy và ưu thế cạnh tranh
34
Cần chuẩn bị gì?
• Chuẩn bị tinh thần cho chính mình
• Thông tin sản phẩm/dịch vụ của mình
• Thông tin về cá nhân và công ty của KH
• Thông tin về ngành kinh doanh của KH
• Thông tin về đối thủ cạnh tranh
35
Cập nhật danh sách khách hàng
hàng ngày
Thông tin về KHTN ?
36
Bước 3
Phân loại nhóm KH
Nhóm A Nhóm B Nhóm C
Nhóm A là nhóm người năng đồng, dễ hòa đồng, ưa mạo hiểm, thích tìm hiểu những cái mới, thích tự do, khát khao thành công
Nhóm B là nhóm người có khả năng về tài chính, thích học tập nhưng không thích kinh doanh.
nhóm người không có khả năng về tài chính, có cái tôi cao, không dễ tin vào những gì người khác nói mà thích tin vào kết quả họ đạt được.
Đây là nhóm người ưu tiên mời tham dự đầu tiên (kinh doanh)
Nhóm này mời tham gia để Học (mua sản phẩm)
Nhóm này mời tham gia khi Bạn đã thành công
Có 3 nhóm Khách hàng:
Nóng Ấm Lạnh
Là thị trường những người thân xung quang chúng ta, họ luôn quan tâm, yêu quý, lo lắng và hiểu chúng ta như: Gia đình, họ hàng (anh , em, cô dì, chú bác…), bạn thân lâu năm.
Là thị trường những người mà chúng ta quen biết họ nhưng không được sâu sắc và thân thiết như: Bạn học, đồng nghiệp, đồng hương, bạn của bạn, họ hàng xa …
Là thị trường mà chúng ta không quen hoặc chỉ biết nhau qua Internet, điện thoại mà chưa gặp nhau.
Ưu tiên tiếp cận đầu tiên khi mới bắt đầu.
Ưu tiên mời thứ 2 sau khi đã có 1 số kết quả kinh doanh nhất định.
Ưu tiên thứ 3 sau khi mình đã có những thành công mà họ phải công nhận và tin tưởng.
Phân loại thị trường
Có 3 loại thị trường:
39
Mục tiêu bán hàng
• Bán được hàng
• Bán đủ chủng loại
• Tăng giá trị đơn hàng
• Thu hồi công nợ
• Nắm bắt thông tin thị
trường
40
Một mục tiêu không có kế
hoạch là một giấc mơ
không bao giờ trở thành
hiện thực.
LÊN
KẾ HOẠCH
Bước 4
41
42
Tại sao phải có kế hoạch
• Lập kế hoạch từng bước để đạt mục tiêu
• Ý thức tốt hơn trong việc sử dụng thời gian
• Ghi chép việc làm để sử dụng thời gian tốt
• Đo lường tiến trình thực hiện để đạt mục tiêu
• Điều chỉnh các hoạt động của mình
43
S - (Specific) (Cụ thể - Giúp lực lượng bán hàng hiểu chính xác cần làm gì)
M - (Measurable) (Đo lường được - Theo dõi đánh giá việc thực hiện của cá nhân và đội ngũ bán hàng)
A - (Attainable) (Có thể đạt được - Gia tăng mức độ thích ứng và thúc đẩy)
R - (Relevant) (Tương thích - Chuyển đổi mục tiêu thành hành động)
T - (Timebound) (Có thời hạn - Tránh kéo lê, phải đúng thời hạn quy định)
Mô hình S.M.A.R.T S
44
STARS Steps Timing Assistant Respon-
sibility
Success
Criteria
Các bước Thời gian Người làm Người chịu
trách nhiệm
Tiêu chí
thành công
45
Nội dung Kế hoạch hàng ngày
• Những việc phải làm
– Các cuộc giao hàng
– Các cuộc hẹn
– Các cuộc liên hệ khách hàng tiềm năng
• Theo sát các hoạt động hiện tại
• Các nguồn kinh doanh mới
• Các nguồn kinh doanh trong tương lai
46
Kế hoạch làm việc với KH
• Tôi sẽ phải làm việc với ai?
• Nhu cầu và quan tâm của khách hàng?
• Danh sách các đặc tính & lợi ích liên quan
• Chứng cứ nào tôi có thể xuất trình hiệu quả?
• Dạng chống đối nào có thể xảy ra?
• Kỹ thuật kết thúc nào?
47
Kế hoạch làm việc với KH
• Kết quả nào tôi muốn đạt được?
– Xây dựng mối quan hệ
– Giải thích được đặc tính & lợi ích
– Ký được hợp đồng
– Thực hiện công việc hậu mãi,…
48
Các yêu cầu
• Thực hiện kế hoạch hàng ngày
• Viết ra kế hoạch của mình
• Cần có sự lựa chọn (nguồn khách hàng)
• Quyết tâm thực hiện kế hoạch đề ra
49
Các nguồn KH tiềm năng
• Các nguồn theo dõi tiếp:
– Các khách hàng cần liên hệ ngay
• Các nguồn mới:
– Nguồn khách hàng tiềm năng đang phát triển
• Các nguồn tương lai:
– Các nguồn KH tiềm năng cần phát triển
50
Phát triển kế hoạch
KH tiềm
năng
Kế hoạch
hành động Kết quả
Hoạt động
tiếp theo
1. A ? ? ?
2. B ? ? ?
3. C ? ? ?
4. D ? ? ?
51
20% khách hàng VIP
đạt 80%
tổng doanh số cần bán
80% Khách hàng trung bình
đạt 20%
doanh số cần bán
Lựa chọn khách hàng
52
Hai loại kiến thức
trong bán hàng Loại thứ nhất:
. Kiến thức về sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng…
(Bạn đang bán) & (của đối thủ cạnh tranh)
Bạn phải biết tất cả những gì có thể về khách hàng của bạn.
Loại thứ hai:
. Bạn phải biết làm thế nào để bán được hàng.
53
Bước 5
Ngoâi nhaø KD cuûa baïn seõ khoâng toàn taïi neáu :
1- Khoâng duøng SF vaø khoâng yeâu quyù saûn phaåm.
2-Khoâng coù kieán thöùc veà saûn phaåm, Cty , Nghaønh KDTM.
3-Ngöôøi giôùi thieäu khoâng trung thöïc, coá yù loâi keùo...
4-Khoâng sao cheùp moät caùch tuaân thuû vaø baøi baûn cuûa Sponso.
2 vai hoàn hảo
Ng đỡ đầu 2:1
1. Đại lý 1:1
Böôùc 1 : Söû duïng saûn phaåm
-Höng phaán keát quaû SF
-Chia seû thay quaûng caùo
-Nieàm tin.
Böôùc 2 : Danh saùch ngöôøi quen 100-500
Böôùc 3 : Heù môû thoâng tin Taïo söï toø moø… Đại lý
Nhaø ñôõ ñaàu
Böôùc 4 : Cho thoâng tin
Böôùc 5 : Giuùp ra Q.ñònh
Böôùc 6 : Giuùp kyù HÑ
Böôùc 7 : HL,Ñaøo taïo
KDTM
THAØNH COÂNG
100%
100%
Đại lý tiếp xúc với người mới
Xaây döïng moái quan heä gaàn guõi, thaân thieát.
Tìm hieåu nhu caàu cuûa ÖÙV hieän taïi.
Heù môû thoâng tin (Qua ÑT thì toát hôn)
Khôi gôïi quan taâm : Söû duïng SF hay coâng vieäc
Thieát laäp cuoäc heïn – ÑT cho ngöôøi ñôõ ñaàu
Xaùc nhaän : thôøi gian, ñòa ñieåm, Muïc ñích,nhö theá naøo…
Chuaån bò taøi lieäu cho ÖÙV tham khaûo.
Mở bài? (Thu hút)
Thân bài? (Xúc tích)
Kết luận? (Thách thức))
Định hướng
Vấn đề?
Chia sẻ? (Giúp KH mong
muốn Tiếp cận TT)
KDM
KỂ CHUYỆN
Kể chuyện
Thể hiện sự Thuyết phục của nhà đỡ đầu
Thể hiện sự
quan tâm?
Gợi mở
nhu cầu?
Taọ tình
huống?
Định hướng
giải pháp?
Giải pháp
nếu có?
Hé mở
thông tin
Câu chào: Dạ (Tên…) Xin nghe
NT : Dạ, vâng ạ, cảm ơn, xin lỗi
Hỏi tên: Anh/chi … cho em biết tên ạ
Kết thúc: Chào, Cám ơn.
PNT: Không tựa
- Mặt tươi
- Gật đầu
Nhắc-Ghi: thông tin cơ bản
Cảm ơn anh/ chị....! Em chào anh/chị....!
• Không có hình ảnh trực diện với KH
• Khó đoán được phản ứng
• Ta go i “đến” khách ha ng thường bi đô ng
• Gián đoạn bất cứ lúc nào
• 75% không đạt mục đích trong lần đầu tiên
• 67% cắt ngang những việc quan trọng hơn
• 50% số cuộc gọi là thông tin một chiều
Trong khi gọi
Phán đoán thái độ
Tập trung vào mục đích cuộc gọi
Thông tin ngắn gọn và có ý nghĩa
• Sau khi gọi
– Ghi lại thông tin
– Phác thảo kế hoạch hành động tiếp theo
Nói lầm bầm
Sử dụng tiếng lóng hay
những chữ đặc biệt
Ngắt lời người nói
Phản ứng với tư cách cá
nhân
• Giả định
• Vội phê phán
• Hạn chế các cơ hội
• Đoán mò
• Chần chừ
• Cãi lý thầm trong đầu
67
3 thời điểm quan trọng
•Sau
•Trước
•Trong
Làm bằng 3 người khác
68
Trước Không chuẩn bị là chuẩn
bị cho thất bại
MỤC TIÊU DUY NHẤT
Xin hẹn
hậu học văn
Ngôn từ hay phi ngôn từ?
Lời từ : …?
Giọng nói : …?
Hình ảnh, cử chỉ : …?
100%
Cho
thoâng tin
(Sponsor)
Cho thoâng tin (2:1)
Trong buoåi cho thoâng tin
Traùch nhieäm cuûa ngöôøi ñôõ ñaàu:
Ch,bò ñòa ñieåm toát,VP hoaëc
phoøng laøm vieäc,Phaûi coù baøn,
Gheá, tranh aûnh,Coâng cuï laøm vieäc,
(Soå, buùt, Starte kit, trang phuïc lòch söï,
Taøi lieäu , giaáy pheùp,taâm traïng toát.)
Traùch nhieäm cuûa Đại Lý giôùi thieäu:
Chæ laø ngöôøi baéc caàu
Taïo theá im laëng (Duø gioûi hôn nhaø ñôõ ñaàu)
Phaûi coù buùt , saùch ghi cheùp
Vui veû, gaät guø,taùn thöôûng ñoàng tình vôùi
Ngöôøi ñôõ ñaàu
Keát thuùc phaûi caûm ôn ngöôøi ñôõ ñaàu.
Chuaån bò cung caáp
taøi lieäu cho ngöôøi môùi;
Saùch veà Cty, SF cuûa Cty,
baùo chí,VCD…
Nhaø ñôõ ñaàu (Sponsor)
Cho thoâng tin (2:1)
Trươc cuoäc gaëp 2:1:
Đại lý pha i cho ngöôøi ñôõ ñaàu cua mi nh bieát
teân ngöôøi môùi, Ngheà nghieäp, tính caùch, tình traïng,
söï quan taâm cuûa öùng viên , nhu caàu .v.v.
Sau
02 ngaøy
Kyõ naêng (Sponsor)
Cho thoâng tin (2:1)
Luoân luoân phuø hôïp chöù khoâng phaûi buoåi cho kieán thöùc
Phuø hôïp vôùi taâm lyù
ngöôøi nghe.
Söôûi aám Q/heä,Giôùi
thieäu taïo thieän caûm
Vôùi ngöôøi môùi
Đại lý phaûi ngoài caïnh
Öùv môùi taïo söï
Yeân taâm
Đại lý phaûi giuùp cho
öùv töï tin hôn.
Tìm hieåu nhu caàu vaø
Taïo khoâng khí giuùp
ñôõ öùv,chia seû…
Taïo taâm lyù traân
troïng, vui veû,
Côûi môû, thaân thieän
Noùi veà thu nhaäp hay
khoâng noùi phuï thuoäc
vaøo ñ/k nhaïy caûm.
Qlôïi khi öùv tham gia
Vôùi Cty mua SF hoaëc
KD cuøng Cty
Haõy chia seû
SAO CHEÙP
moät caùch chuaån
möïc, phaûi
ñôn giaûn, hoaù giaûi
caùc cuoäc giao
Tieáp töø
Tieâu cöïc sang
Tích cöïc
Caåm nang T.Coâng
Startekit
Sau buoåi cho thoâng tin
Traùch nhieäm cuûa Đại lý tiêp tu c chăm soc : - Hướng dân cho NPP mới băt đâu khơi đông (02 bước chuâ n bi + 03 bước thực hanh ) - Hô trợ cho Đại lý mới khi găp kho khăn ban đâu -Xac đi nh cho Đại lý mới biê t ca ch xây dựng Ngôi nha doanh nghiê p cu a minh va tham dự ca c sự Kiê n cu a cac thu li nh , Cty…
Đại lý nhanh chong xây dựng hi nh a nh
cua ba n thân, trau dô i Kiê n thức đê să n sa ng
va o vai tro la Người đỡ đầu cho thông tin 2:1 Va tiêp tuc XD hê thô ng cua mi nh
80
Sau
81
Trước
Trong
Sau
Chủ động
Bị động
Chủ động
Những gì ấp ủ trong tim
sẽ thành hiện thực
trong tầm tay ta.
Những gì ấp ủ trong tim
sẽ thành hiện thực
trong tầm tay ta.
Những gì ấp ủ trong tim
sẽ thành hiện thực
trong tầm tay ta.
Ba n la m viê c
Ưng viên
THANH CÔNG
Mở bài? (Thu hút)
Thân bài? (Xúc tích)
Kết luận? (Thách thức))
Định hướng
Vấn đề?
Chia sẻ? (Giúp KH Qđịnh)
KDM
KỂ CHUYỆN (Hv Thực hành)
Thể hiện sự
quan tâm?
Gợi mở
nhu cầu?
Taọ tình
huống?
Định hướng
giải pháp?
Giải pháp
nếu có?
DỰ ĐOÁN NHU CẦU Bằng những câu hỏi thông minh
Gợi mở
nhu cầu Dự đoán nhu cầu
2:1
Vấn đề không phải nói
cái gì mà nói thế nào.
Quan trọng nhất là cảm
nhận của người nghe.
No i ca i minh co Hay
noi ca i người nghe
câ n ?
Ăn cho mình,
Mặc cho người
Gần nể bụng nể dạ
Lạ nể áo nể quần
Vừa mắt mình
Ưa mắt người
2:1
Gợi mở
nhu cầu
Tay nghề
Thái độ
Thời gian
Tâm
Thể lực
Tình
Tiền
NGÔI SAO TƯ VẤN
Neân nhôù chuùng ta ñang ù
KINH DOANH
-Trí thöùc
-Hieåu bieát
-Trieát lyù soáng
-Taøi chính.
-Saûn phaåm
CHIA SEÛ,BAÙN
-Uy tín baûn thaân
-Keát quaû học tập
-Thaønh töïu CTy
-Heä thoáng traû
hoa hoàng.
-Tính coâng baèng
giöõa caùc NPP
1.Kieám tieàn
chæ laø
ban ñaàu
2.Quaûn lyù,
Lñaïo?
Söù maïng: Lãnh Ñaïo nhöõng nhaø DN
92
Tim nhiệt tình
Óc thông minh
Mắt tinh
Tai thính
Chân năng động
Tay rộng mở
Miệng nở nụ cười tươi Người đầy kỹ năng & công cụ
Bước 6
Xử lý & Ứng phó từ chối
•Vượt qua phản đối
• Tại sao khách hàng phản đối ?
– Họ không muốn mua – Họ muốn có thêm lợi ích – Họ muốn tìm thêm thông tin – Họ muốn khẳng định mình quyết định đúng
96
– Chưa từng gặp bao giờ - Không biết trả lời thế nào?
Tại sao nhân viên bán hàng sợ bị phản đối ?
97
–Không thể đọc được suy nghĩ của khách hàng, không chắc chắn cách làm như thế nào để vượt qua.
Tại sao nhân viên bán hàng sợ bị phản đối ?
98
Từ chối
• Luôn luôn có từ chối
• Đó chỉ là cách an toàn để trì hoãn quyết định
• Khó nhất là bán cho khách hàng im lặng
99
Từ chối là lời mời để thuyết phục
Hãy mong đợi và chào đón chúng
Đó là những tín hiệu dẫn đường
100
Chuẩn bị
• Sổ tay Xử lý từ chối:
– Ghi tất cả các loại từ chối
– Cách đã xử lý, cách khác có thể dùng
• Chuẩn bị xử lý trước khi chúng được đưa ra
101
Phân loại từ chối
Thời gian Hầu hết mọi người đều muốn trì hoãn
việc ra quyết định mua hàng
Giá cả Người mua nghĩ rằng sẽ có phương
án khác tốt hơn
Nguồn Người mua không có đủ thông tin về
sản phẩm và công ty
Cạnh tranh Người mua so sánh hay gây áp lực
bằng cạnh tranh
102
Chiến thuật Xử lý từ chối
• Sử dụng kiến thức:
– Sản phẩm
– Công ty
– Đối thủ cạnh tranh.
• Chuẩn bị tốt các kỹ năng Xử lý từ chối
Lắng nghe Lặp lại Cô lập Tư vấn Giải thích
103
Phớt lờ từ chối
• Từ chối không có cơ sở
bạn có thể phớt lờ
• Đầu tiên thừa nhận từ chối
và sau đó lờ đi
104
Từ chối gián tiếp
• Trước tiên lập lại lời từ chối của KH
• Không nói thẳng với KH rằng họ sai
• Ủng hộ quan điểm KH, để tránh căng thẳng
• Chủ động điều chỉnh từ chối vô giá trị
105
Từ chối gián tiếp
• Luôn đồng ý
với quan điểm của khách hàng…
“Nhưng” … giữ nguyên mục
tiêu của mình.
Giải pháp
106
Phương pháp bồi hoàn
• Phương pháp “Vâng, nhưng…”
• từ chối chỉ đúng một phần
• người Bán hàng có thể chỉ ra yếu tố bồi hoàn.
• Tránh tranh cãi trực tiếp
• Trước tiên đồng ý với KH
• Khéo léo đưa ra lý do hợp lý để mua hàng
107
Lợi ích bồi hoàn đưa ra cần
• Tối thiểu bằng với luận cứ từ chối
• Càng hấp dẫn càng tốt
• Đáp ứng nhu cầu cá biệt của khách hàng
• Lợi ích độc quyền nếu có thể
108
Phương pháp Bommerang
Nắm lấy từ chối của
khách hàng và chuyển thành
lý do mua hàng
109
Xoay đổi chủ đề
• Từ chối không liên quan đến nhu cầu
• Phải nắm lấy tiền đề mà KH đưa ra
• Biến đổi để KH nhìn sự việc ở góc độ khác
110
Đón đầu • Ngăn ngừa từ chối trước khi xuất hiện
• Với các từ chối lặp đi lặp lại
• Hàm chứa câu trả lời trong phần giới thiệu
• Từ chối phổ biến mới được đón đầu.
111
Từ chối không có nghĩa là
KHÔNG,
mà nghĩa là
CHƯA PHẢI BÂY GIỜ
112
Đào sâu
• Cố gắng tìm hiểu và tìm ra :
Liệu có phản ứng đổi khác nào nằm ẩn phía dưới hay không ?
113
Tạo sự khác biệt
• Nói tới
lợi ích trước khi đề cập
tới giá cả
114
9 bước giải quyết Khi khách hàng than phiền
• B1- Giữ bình tĩnh và kiếm chế xúc động
• B2- Tập trung vào giải pháp
• B3- Lắng nghe ý kiến của khách hàng
• B4- Không phủ nhận cảm xúc của khách hàng
• B5- Bày tỏ sự cảm thông
115
• B6- Đặt câu hỏi để làm rõ vấn đề
• B7- Thống nhất về giải pháp
• B8- Hành động
• B9- Các bước tiếp theo
9 bước giải quyết Khi khách hàng than phiền
Bước 7
CHỐT & KÝ HỢP ĐỒNG
117
Kỹ thuật kết thúc
• Kết thúc – Một câu hỏi
– Tuyên bố
– Hành động
– Để đảm bảo KH quyết định mua
• Tại sao kết thúc? – KH có thể miễn cưỡng mua sản phẩm
– Vài ý tưởng tiêu cực có thể gây trở ngại
118
Tại sao người BÁN HÀNG không kết thúc
• người bán hàng sợ bị từ chối.
• Sự từ chối là cú đánh vào tự ái
của người BH
•KH từ chối vì nghi ngại
dịch vụ chứ không phải
vì bản thân người BH
119
Khi nào nên kết thúc?
• Chỉ khi khách hàng thấy hứng thú
• KH đồng ý với giá trị của các lợi ích
• Khi KH đồng ý trong cách trả lời chống
đối
• Khi có một khoảng thời gian im lặng
120
Khi nào nên kết thúc? • Khi KH có những cử chỉ thể hiện
quan tâm
– Xem kỹ mẫu sản phẩm
– Lấy bút ra và tính toán
– Gật đầu
– Xoa cằm
– Vẻ mặt thân thiện
121
Kết thúc bằng câu hỏi
• Kết thúc thử, câu hỏi mở:
– Ông có gì khác cần hỏi?
– Chúng ta tiến hành hợp tác như thế nào?
– Ông cho biết ý kiến của ông?
• Câu hỏi dọn đường:
– Còn lý do nào ngoài giá ngăn ông mua hàng?
122
Kết thúc khích lệ đặc biệt
• Chào hàng đặc biệt
• Có một số ưu tiên đặc biệt cho KH mới:
– Giao hàng tận nơi miễn phí
– Chiết khấu cao
– Trả chậm
123
Các kiểu kết thúc khác
• Cho rằng khách hàng sẵn sàng mua
• Xử sự như khách hàng sẽ mua
• Để khách hàng quyết định từng điểm nhỏ
• Đốc thúc khách hàng để kết thúc
• Kết thúc nhượng bộ
124
Các kiểu kết thúc khác
• Kết thúc theo hình thức câu chuyện
• Sử dụng tên tuổi của các khách hàng khác
• Tóm lược các ưu điểm
• Hỏi “Tại sao không...”
• “Ghi nhiều bàn thắng”
125
Lật bài ngửa • Bí quyết:
Tóm lại, tôi phải làm gì để anh có chấp nhận
thương vụ này?
• Ví dụ:
Được ăn cả
Ngã về không
126
Khi nào nên rời văn phòng KH
• Rời càng sớm càng tốt
– ở lại lâu sẽ tăng nghi ngờ và các câu hỏi không dự
kiến
• Tuy nhiên không nên rời quá sớm
– Hãy hoàn thành phương thức bán hàng: đơn
hàng, thời gian và phương thức giao hàng, thanh
toán, dịch vụ,…
127
Người bán hàng thành công là
người biết kết thúc thương vụ
đúng thời điểm mà khách hàng
cảm thấy thỏa mãn nhất
128
Công thức Cho người tư vấn bán hàng
5 4 3 2 1 DS.KH
Tiếp cận
KH cho hẹn
Đồng ý nghe Tư vấn
Thỏa mãn đồng ý
Ký hợp đồng
1 Ký hợp đồng
0 30 10 20
Thành công trong tay bạn
129
Theo đuổi
• Hai nhiệm vụ sau khi kết thúc
thương vụ:
– Hành động
– Theo đuổi
130
Hành động
• Thư cảm ơn tỏ thái độ đánh giá cao KH
• Khích lệ sự cố gắng của khách hàng
• Món quà nhỏ thể hiện sự quan tâm
• Thiếp chúc mừng sinh nhật
• Hoa hồng cho giới thiệu khách
131
Theo đuổi
• Kiểm tra kết quả giao nhận: thời gian,...
• Quan tâm đến việc kinh doanh của KH
• Góp ý giúp tăng khả năng kinh doanh
• Giúp mở rộng kinh doanh của khách hàng
132
Bước 8
• Hướng dẫn người mới những bước làm việc đầu tiên như: cách làm quen, bắt tay, giới thiệu T-up thủ lĩnh ….
• Hướng dẫn đọc và tham gia các khóa học, đào tạo - kế hoạch 5 ngày làm việc đầu tiên - đào tạo kinh doanh 5 buổi - quy trình 9 bước bán hàng thành công! - kế hoạch làm việc hàng ngày, tuần
LÊN KẾ HOẠCH CÙNG NGƯỜI MỚI
134
135
Chăm sóc khách hàng
Phục vụ khách hàng THEO CÁCH HỌ MONG MUỐN được phục vụ
Làm những việc cần thiết để GIỮ khách hàng bạn đang có
và
136
Khách hàng mong muốn gì?
Sự hài lòng cao nhất khi sử
dụng sản phẩm và dịch vụ
của doanh nghiệp
137
Ba yếu tố cơ bản thoả mãn KH
Thỏa mãn
Khách hàng Yếu Tố
Con Người
Yếu tố
Sản Phẩm
Yếu Tố
Thuận Tiện
138
Yếu tố con người Thái độ phục vụ
Kỹ năng phục vụ
Trình độ người phục vụ
Yếu tố thuận tiện
Địa điểm bán hàng
Điều kiện giao hàng
Điều kiện đổi hàng
Phương thức thanh toán
Giờ mở cửa
Yếu tố sản phẩm Sự đa dạng của sản phẩm
Giá cả của sản phẩm
Chất lượng và kiểu dáng
Chất lượng dịch vụ hậu mãi
139
Chăm sóc khách hàng
1. Khái niệm chăm sóc khách hàng
2. Kỹ năng chăm sóc khách hàng
140
Yêu cầu đối với Nhân viên CSKH
• Sáng tạo
• Nhiệt tình
• Có kế hoạch
• Hiểu biết sâu về công ty và đối thủ
• Hiểu biết rất sâu về sản phẩm, dịch vụ
141
CSKH thành công
• 80%: Thái độ
– Nhiệt tình
– Kiên trì
• 20%: Kỹ năng và kiến thức
– Kỹ năng chuyên môn
– Hiểu biết sản phẩm, công ty, thị
trường
142
Thái độ • Cử chỉ
– Nhìn thẳng vào khách hàng khi nói chuyện
– Tỏ ra nhanh nhẹn, thú vị
– Tránh uể oải, chậm chạp và thiếu diễn cảm
• Ngoại hình
– Nhìn thấy là nhận ra ngay nhà chuyên nghiệp
Muốn trở thành nhà
chuyên nghiệp trước tiên trông phải giống
chuyên nghiệp
143
Thực hiện chăm sóc KH
1. Kiểm tra mức độ thỏa mãn của KH
2. Tìm nguyên nhân kiếm khuyết
3. Xử lý nguyên nhân
144
KH than phiền thường muốn: • Được lắng nghe và có hành động nghiêm túc
• Làm cho người khác hiểu nguyên nhân
• Nhận được đền bù và bồi thường
• Được xử lý vấn đề nhanh chóng
• Tránh được những bất tiện về sau
• Được đối xử tôn trọng
• Có người phải bị xử lý vì gây ra vấn đề
• Được đảm bảo vấn đề sẽ không xảy ra nữa
145
QUY TRÌNH 9 BƯỚC BÁN HÀNG THÀNH CÔNG
Haõy theo quy
trình baùn haøng!
40
3. Phân loại DSKH
4. Lên kế hoạch gặp KH
5. Trình bày BH
1. Thái độ người BH
7. Chốt & Ký hợp đồng
8. Lên kế hoạch cùng người mới
2. Tìm kiếm & Lập DSKH
6. Xử lý & Ứng phó từ chối
9. Dịch Vụ sau BH
(CSKH)
146