9 vem6 -ie9 la photo décortiquée

#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Salle

#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-

etourisme.com

La photo décortiquée : quelles photos

pour quels objectifs ?

Atelier iE9

Yannick VERNETEcole Nationale Supérieure de la Photographie

[email protected]

Aurèlie AMIOTBlog Madame Oreille

[email protected]

Nicolas BAUDYInnovigo

[email protected]

Jeudi 5 février 16h


La photo

La gestion de la photo

L’optimisation de la photo

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Où cliquez-vous?


Où cliquez-vous?


• La photo contribue à 70%-80% de la décision d’achat des internautes

• Elle est censée être bien cadrée, nette, factuelle, concrète, objective, …… elle touche « l’affect », différemment selon les individus, induit une forte subjectivité

• La taille, la qualité, le nombre de photos a un impact direct sur le taux de conversion…… surtout si ces photos répondent à un cahier des charges précis

• Mais lesquelles sont les plus contributives au business?À quel moment?Pour quelles cibles?Pourquoi?

• Et si on parvenait à améliorer le taux de conversion des sites etourisme de 5%? 10%? 15%?

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Problématiques et enjeux


Exemples

Voyageurs

Direction de l’Hôtel


Exemples

Voyageurs

Direction de l’Hôtel


Piclytics, comment ça marche?

• Solution technique d’évaluation du fond iconographique :

– Mes photos sont-elles belles? mes photos vont-elles me permettre de bien convertir?

– Mes photos sont-elles qualifiées? Ai-je suffisamment de paysages, de visages, etc?

• Solution technique de mesure et de suivi :

– Les photos sont identifiées et suivies dans un outil d’analytique

• Solution technique de recommandation :

– Quelle photo mettre par défaut pour optimiser mon taux de conversion?

– Quelles photos mettre dans le diaporama pour optimiser mon taux de conversion?

• Solution technique de personnalisation des photos par cible :

– Quelles sont les recommandations par cible?


Bénéfices clients

• Diminution du taux de rebond et du taux de sortie

• Amélioration du taux de conversion

• Amélioration des ventes et du chiffre d’affaires

• Amélioration de la fidélisation


Innovigo, accélérateur de business digital, dans les services

(tourisme, loisirs, e-commerce)

Nicolas BAUDY - École des Hautes Études Commerciales

25 ans d’expérience dont 20 dans le marketing digital et les nouvelles technologies.

Précédemment Weekendesk – CMO, Voyages Sncf – chef de mission, TousEnFrance.com - CEO & Fondateur, Pierre & Vacances –

CTO, Havas Voyages – CTO, Deloitte & Touche – Consultant - http://fr.linkedin.com/in/nicolasbaudy

Alexandre GOUJON - École Nationale des Ponts & Chaussées + MBA Collège des Ingénieurs

20 ans d’expérience dans le marketing digital et les nouvelles technologies.

Précédemment ComeToParis Group – CEO & Fondateur (ComeToParis.com, Location-ski-moins-cher.com, Soirees-a-paris.com, La-

France-Autrement.com, LaBelleEcole.fr , Seminaire-paris.com), Membre du réseau Paris Business Angels -

http://fr.linkedin.com/in/alexandregoujon

Conseil auprès des Dirigeants à définir la vision digitale

dans la stratégie globale et à piloter sa mise en œuvre

Investisseur en amorçage avec accompagnement

14 participations

PRIORITÉCLIENTS

CRM, réseaux sociaux,

personnalisation

CONTENUSDIGITAUX

production, gestion, optimisation

MOBILITÉ & LOCALISATION

phone-app, web-app, géolocalisation, pendant séjour

MODÈLESDISRUPTIFS

omni-canal, économie du partage, e-

commerce

MARKETING & STATISTIQUES

modèles prédictifs clients, bigdata & stats marketing

GESTION DES PAIEMENTS

caisse enregistreuse, terminal de paiement

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La photographie touristique : une image

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Merci !

Contact @yannickvernet


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Les blogueurs, créateurs de contenus

1. Le blogueur, cet être hybride2. Le rapport du blogueur à la photo3. Travailler avec un blogueur4. Le blogueur, créateur de contenu5. Quelques pistes


1. Le blogueur, cet être hybride

A l'origine, il y a un voyage

● Un passionné avant tout

● Une personnalité

● Un voyageur connecté

Vers une professionnalisation du bloguing

● Une influence grandissante, une communauté

● Un design léché

● Une ligne éditoriale, du contenu soigné

Le blogueur, c'est un couteau suisse au service de son propre média


2. Le rapport du blogueur à la photo

● Photographe sur son propre blog

● Les réseaux sociaux : le blogueur est un voyageur ultra connecté

Tous les blogueurs ne sont pas photographes, mais tous cherchent l'émotion : bloguer, c’est avant tout raconter une histoire.

Les photos du blogueur :

● valoriser l'expérience

● sortir de la photo publicitaire

● le futur touriste peut s'identifier


2.1 Loin des images paradisiaques


2.2 L’histoire derrière l’image


3. Travailler avec un blogueur

La démarche :

● Le blogueur n'est pas journaliste

● Travailler le programme selon la sensibilité et les intérêts du blogueur

● Il doit voyager avec vous comme il l'aurait fait de son côté : il faut le guider et échanger

Les retombées :

● Audience : des articles lus, des contenus vus

● Influence : un avis crédible, une expérience fédératrice

● Référencement : un article en ligne à vie


4. Le blogueur,créateur de contenu

● Choisir le bon blogueur

● Le blogueur n'est pas un fournisseur de contenu gratuit

● Tous les blogueurs ne sont pas photographes


5. Quelques pistes

● La photo d’un blogueur est accompagnée d’une histoire : celle de l’article

● Relayer et partager sur les réseaux sociaux en créditant les blogueurs

● Acheter les photos

● Construire une opération de communication

● Confier le compte instagram

● Confier des articles sur le blog de la marque

Un blogueur, c’est une audience mais aussi des compétences !


5.1 Relayer pendant le live


5.2 Relayer un article


5.3 Acheter les photos


5.4 Opération de communication


5.5 Confier les rênes !

Documents

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