91021-ruukel-loodusturism-turg

8/7/2019 91021-ruukel-loodusturism-turg

1/31

Loodusturismi turg


2/31

Misted

Siseturg Vlisturg Sihtturg

Positsioonimine Brand Segmentimine


3/31

Misted

Positsioonimine sihtkoha vi turismiettevtteklastajate silmis unikaalse kuvandi ja positsiooniloomine, teadlik eristumine

Segmentimine on lesanne jaotada kogu turgsegmentideks, millel on hised omadused


4/31

Turu segmentimine

Turu segmentimine kui kolmesammuline protsess:

Otsustatakse potentsiaalsed klastajad ehk

turusegmendid Valitakse olulised sihtturud

Seejrel neilt sihtturgudelt sobivad ja soovitavadsihtrhmad

Sihtturundus - suunatud turundustegevused


5/31

Turismituru segmentimise meetodid

Geograafiline Sotsiaal-majanduslik ja demograafiline Pshhograafiline

Kitumisphine


6/31

Geograafiline segmentimine

Riik Regioon Linn, eeslinn, maapiirkond


7/31

Eesti kui reisisihi sihtturud 2009-2012

1) esmase thtsusega Soome, Venemaa, Saksamaa, Rootsi

2) teisese thtsusega Norra, Suurbritannia, Lti

3) siseturism

4) kolmanda thtsusega - Poola, Itaalia, Prantsusmaa,Leedu , Hispaania

5) areneva thtsusega Jaapan, USA


8/31

Eesti kui reisisihi sihtturud 2004-2006


9/31

Sotsiaal-majanduslik ja demograafiline

segmentimine

Haridus Vanus Sugu

Sissetulek Perekonna suurus Perekonna elutskkel Amet

usk


10/31

Pshhograafiline segmentimine

Sotsiaalne klass Isikuomadused elustiil


11/31

Kitumisphine segmentimine

Kasutaotlus Lojaalsus Valmisolek

Suhtumine sihtkoha turismipakkumisse


12/31

Turistide kitumisel phinev tpoloogia

Organiseeritud massiturist Individuaalne massiturist Organiseeritud reisija

Organiseeritud seikleja Individuaalne reisija e. backpacker Pioneer

allikas Ton Van Egmond The Tourism Phenomonen


13/31

Turistide huvil phinev tpoloogia

Hardcore loodus- ja kultuurituristid Phendunud loodus- ja kultuurituristid Tavalised loodus- ja kultuurituristid

Juhuslikud loodus- ja kultuurituristid

allikas Ton Van Egmond The Tourism Phenomenon


14/31

Turistide kogemusel phinev tpoloogia

Rekreatsiooni tp Vahelduse tp Elamuse tp

Ekperimenteerija tp Eksistentsiaalne tp

allikas Ton Van Egmond The Tourism Phenomenon


15/31

Rahvusparkide klastajate tpoloogia

Eliit

Erihuvi

ldhuvi

Backpacker +

Backpacker

Mass

Avastaja (Explorer)

Allikas: Janet Cochrane typology of tourists to protectedareas


16/31

Loodusturistide tbid (Strastase jrgi)


17/31

Siseturu sihtgrupid ja nende iserasused

Kooligrupid Algkoolipilased Murdeealised

Huvilised pilased Perekonnad Pensionrid Firmaritused Veel?

Rhmat milline on ideaalne loodusturismitoode teiesihtgrupile? Nimeta kmme olulist asja.


18/31

Eesti koturismi hetkeseis -

sihtrhmad, nende ootused ja vajadused Levinud rhmaks on segaturist kib nii linnas kui

pikab korraks hte koturismi teenust saama.

Phja-Eestis palju kruiisituriste. Rannikult 1 tunni

kaugusel olevad ettevtted on paremas olukorras nende juurde juavad lhikest aega peatuvadkruiisituristid.

Allikas: Eesti koturismi Klastristrateegia


19/31

Loodusturismi sihtrhmad vib jagada kolmesuuremasse gruppi vastavalt nendeni judvate

infokanalite kaudu:

Lpptarbijad eraisikud, paarid, spruskonnad. Leiavadenamasti infot lbi Interneti, meedia, toetuvad tuttavatesoovitustele. Tihti kivad matkal 2-4ste seltskondadena.

Edasimjad reisibrood ja incentive-ettevtted.

Edasimjate kliendid ehk lpptarbijad saavad suure osainformatsioonist lbi edasimjate, kuid otsustamisel kasutavadka teisi kanaleid (Internet ja tuttavate soovitused). Edasimjadise enamasti ei tegele uute toodete pakkujate otsimisega, seegatuleb aktiivselt klastri tooteid ja pakette edasimjateletutvustada.

Korporatiivkliendid erinevad organisatsioonid. Otsivadatraktiivseid vimalusi loodusega tutvumiseks (erinevadmeeskondlikud vistlused, aktiivsust nudvad matkad).Peamiseks informatsioonikanaliks on Internet.



20/31

Euroopa koturisti profiil:

Kogemustega reisijad

Krgema haridustasemega

Krgema sissetulekuga

Keskeas vi vanemad

Arvamusliidrid

Ksivad ja rgivad reiside kohta oma sprade ja

kolleegidega On ise kige thtsamaks reisi kohta infot jagavaks

kanaliks



21/31

Saksamaa uuring


22/31

Loodusturisti trendid

loodus- ja kultuuriturism lhenevad

Lhipuhkuste arv kasvab

Aktiivse puhkuse teenuste nudlus kasvab

Seminariturismi lisandumine loodusturismile

Nudlikkus kvaliteedi osas kasvab

T ja vaba aeg segunevad

Allikas: Maaturismi uuring


23/31

Thtsamad demograafilised rhmad

DINK

Individuaal-, ksikreisijad

Pered

Jukad beebibumerid

Empty nesters

Aktiivsed seeniorid

Allikas: Ksiraamat loodusturismi ettevtjale


24/31

Millised sihtturud sobivad esti lodusturismiettevttele?

Kohalik turg

Regionaalne turg

Euroopa

Maailm

Allikas: Ksiraamat loodusturismi ettevtjale


25/31

Eesti kui loodusturismi sihtkoha positsioneerimine jabrnding

Saksamaa/Austria/veits Kultuuri ja looduse harmoonia (huntidega ja karudega

krvuti elanud pidevalt, metsatalud),

metsik loodus, wildniss.

hine ajalooline taust.

Kuidas loodus on kujundanud inimeste elustiili(rahvakalender, uskumused). Looduskultuur.

Vikesel alal palju erinevaid asju koos, mitmekesisus see on neile, kes jagavad juba loodusest palju mugavriik.

Vljast vike, seest suur. Liigirikkus.



26/31


Holland

Loodust vib julgemalt ma kui sakslastele neil endilpole.

Wildlife. Mrgalad.

Meil maa tuseb.

Vanalaevandus. Vanad kaubateed, kus hollandlasedkisid Venemaaga kauplemas. Holland ja Eesti kuikaubandusmaad. Vana laevaga Amsterdamist Eestisse.

Uisuhullud.

ks vimalus on tervet Hollandi turgu haldav outgoingfirma SNP, ka fam-trip. PAN-park.



27/31

Eesti kui loodusturismi sihtkoha positsioneerimine ja

brnding

UK

Loomad .

Age Oks ja Toomas Edur,

Mart Poom, jalgpall.

Linnuvaatlused, botaanikud, loomavaatlused ja metsikloodus. RSBP.

Kik on nii lhedal, kompaktne. Maalhedus.Allikas: Eesti koturismi Klastristrateegia


28/31


brnding

Venemaa

Pereturism ja ndalavahetused.

Eesti on nii lhedal. Nostalgia. Keeleoskus.

Rahu ja vaikus vga suur kontrast.

Eesti ise nii vike, kik hes kohas koos. Teenustemitmekesisus.

Taskukohane hind. Peeter I ja Kadriorg. Ajalugu ja kultuur koos loodusega.



29/31


Soome

Lhedus ja hea hendus.

Linnuvaatlus kui ni.

Kultuuriritusi ra kasutada.

Baltikumi ja Ltit sisse tuua. Maaturismi kaudu (eesti jaLti) lheneda soomlastele hised tuurid.

Vana-Liivimaa kui vrav Ltti. Phklipsad. Vike alaja palju liike, me oleme mitmete liikide phjapiir.Hooldamata metsad.

Laiud, liivarannad.

Loodusravi ja raviturism.



30/31


brnding

Lti

Saarelisus.

hine traditsioon jaanipev, saunad, laulupeod.

Lbi sarnaste snade.

Ruhnu karu.

Eestlase ja ltlase anekdoodid.

Teema: kuidas elab eesti pere. Loomavaatlused. Eestisja Ltis saab sita mda jge ja tutvuda. Liivimaa. Jlkalapk. Peipsi.



31/31


brnding

Rootsi

hine ajalugu teatud mral.

Teatakse Tallinki koostvimalused. Lhedus, kiireltvimalik kohale juda.

Aktiivse puhkuse tooted ja nende rikkus.

Liigirikkus looduses.


Documents

91021-ruukel-loodusturism-turg