Embed Size (px)
Citation preview
A brand mint sztoriIII. Marketing Nyílt NapokKolozsvár, 2012. március 16-17
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Those who tell the stories rule the world.Hopi American Indian Proverb
“
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Makkai Bence, 37AMM Design reklámügynökség, Kolozsvár 10Propaganda reklámügynökség, Kolozsvár, 2BBTE Filozófia, 4
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
A. A mesékA.1 Az esti meseA.2 A regényA.3 A kitalált történetek
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
B. A brandB.1 Termék-vásárló közti komplex viszonyB.2 KözösségvállalásB.3 Hozzáadott értékB.4 Azonosulás
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
1. A fémbögre történeteavagy a régi-új felfedezése
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2. Kulcsszavak2.1 Az előtörténet2.2 A szereplők2.3 Az alakítás2.4 Azonosulás
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.1 Az előtörténet2.1.1 Változás/változtatás igénye/esete2.1.2 Új helyzettel való szembesülés2.1.3 A beilleszkedés
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.2 A történet szereplői2.2.1 A sógor2.2.2 A bögre2.2.3 Az “ÉN”
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.3 Az alakítás2.2.1 Hitelesség2.2.2 Következetesség2.2.3 Folytonosság
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.4 Azonosulás2.4.1 Az ideál2.4.2 Az attitűd
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3. Mit meséljünk?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Be yourself.Everyone else is already taken.(O. Wilde)
“
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1 Önmagunkat3.1.1 Találd meg önmagad3.1.2 Hogyan meséld önmagad3.1.3 Maradj önmagad
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.1 Találd meg önmagadJ. Peterman története
szlogen: traveling the world to find uncommonly good stuff
hitvallás:People want things that are hard to find. Things that have romance, but a factual romance, about them
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.1 Találd meg önmagadJ. Peterman
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.2 Hogyan meséld önmagad?
a szavak ereje
http://www.youtube.com/watch?v=Lw9bct2n04I
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagadesettanulmányok
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagada Ciocolata Rom története
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagada Gap története
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagada Doina története
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
5. Példák
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
5.1 Csipkerózsika avagy ne lépjünk ki a keretből
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
5.1 Az energia meséje avagy mit mivel
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6. Az idő szerepe a történetmesélésben6.1 Mennyit meséljünk?6.2 Meddig meséljünk?6.3 Tanuljunk meg nem mesélni
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.1 Mennyit meséljünk?6.1.1 Az alulmesélés (infóhiány)6.1.2 A túlmesélés (hiteltelenség)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.2 Meddig meséljünk?6.2.1 Ne nyomd le magad a vevőd torkán.
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.3 Tanuljunk meg nem mesélni6.3.1 Időzíts jól
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.3.1 Időzíts jól
amivel azonosulni kellenehttp://www.youtube.com/watch?v=xEik6c1LvJ8
valósághttp://www.youtube.com/watch?v=_O4Ey4uORB4&feature=related
Megoldás?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
7. ÖsszefoglalásMeséljünk történetet. De előtte fontoljuk meg:Mit?Hogyan?Mikor?Mennyit?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
8. LezárásS a bögre?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Köszönöm a figyelmet!
