A MÉDIA FORRADALMAI

5.

Tervezés-Kutatás

olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik,amelyet igénybe vehetünk az üzenetek

közlésére

Média:

kommunikációseszköz

TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ

Below The Line Above The LineBTL reklámeszközök ATL reklámeszközök

1984

Or

https://www.youtube.com/watch?v=R706isyDrqI

1984

A világ legjelentősebbnek tartott reklámfilmje is a média hatalmáról szól.

rádió

televízió

videokönyv

folyóiratplaká

t

Gutenberg GALAXIS

Nyomtatott média

Marconi GALAXIS

Elektronikus média

web

webcast

internet

social media

mob

il

digit tv

MÉDIA KORSZAKOK

NYT

CNN

Life

A Hálózat korszaka

Digitáis GALAXIS

McLuhan GALAXIS

Modern média

XV.sz

XX.sz. eleje

XX.sz. vége

A hírereje

A tudásereje

“A tudás hatalom!”

“Az információ hatalom!”

Az üzenetereje

“A negyedikhatalmi ág”

A hálózatereje

“A felhasználóihatalom”

A média hatalma

lesz -e könyv 2020-ban?

lesz -e újság 2030-ban?

lesz -e tv 2040-ban?

lesz -e tv reklám 2030-

ban?

Média változások

multimediamultiscreening

augmented reality?https://www.youtube.com/watch?v=Iwuy4hHO3YQ

A modern média hatalma

Média-torzítások:A média manipulatív fegyver

szerkesztéssorrend,

hiány,időtartam,hangsúly,tonalitás,

tematizálás

csatornapresztízs,torzítás,

(nagyítás),tonalitás,

környezet,mágia

• A társadalmi valóság egyenlő azzal, amit a médiavalóság teremt?

• Az egyén valóságos értéke azonos avval, ami a médiában megjelenik?

• A média által súlykolt nyílt vagy rejtett manipuláció igazsággá válik?

Fékek és ellensúlyok:MÉDIASZABÁLYOZÁS

Jogi szabályozás

Gazdasági szabályozás

Etikai normatívák

Önszabályozás,

Belső rendelkezések

Nemzeti Média és Hírközlési Hatóság

Nemzeti Adó- és Vámhivatal

Magyar Reklámszövetség Etikai Bizottsága

Önszabályozó Reklámtestület

Szerkesztőségek, kuratóriumok

A MÉDIAJÖVŐJE

The Media Revolution (Készült 2006-ban!)

https://www.youtube.com/watch?v=hcwWOwPQvwA

“The Media Revolution” (Készült 2006-ban!)

A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi

Az új média térhódítása

A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi

Az új média térhódítása

B I F U R K Á C I Ó :(Y szétágazás: mindkét ág egymásvonzásában megy tovább..egyik

sem marad a régi!).

“old media”

“new media”

✓ Tematikus médiumok elterjedése (új csatornák)

✓ On demand médiafogyasztás! (timeshifting technika)

✓ Smart tv, Internet alapú HDTV, Interaktív eszközök

✓ Párhuzamos médiahasználat (multiscreen, multitasking)

✓ 3D, 4D, 7D megoldások

www.digitalhungary.hu

NO!

a hagyományos média új fegyverei:

informál! passzivizál!befolyásol!

összeköt! aktivizál! bevon!

“hátradőlő média”

“előredőlő média”

Sas István: “Média előre- és hátrdőlve. Médiakutató 2003/3

Az OLD MEDIA

A “NEW MEDIA”

A “NEW” MEDIA:

A KÖZÖSSÉGI MÉDIA

A “New media” más értelmezései: Innovatív, Kreatív média, Digitális média, Alternatív média, Mobil média, stb.

2006

“A média maga az üzenet” (McLuhan)Médiakorszak:

egy médiumspecifikusan torz valóságreprezentáció

“Te vagy az üzenet” (web2)Internetkorszak:

egy felhasználóktól függő torz valóságreprezentáció

A média átalakulása

olyan közösségi tér, amely elősegíti a tudás-demokráciát, azáltal, hogy tartalom befogadókból tartalom szerkesztővé

alakítja az embereket.

...olyan médiaeszköz, ahol az üzenetet közösségi interakciókon keresztül szórják szét.

olyan kommunikációs forma, amely az egyirányú média monológokat (egy a sokhoz)

átalakítja kétirányú dialógusokká (sok a sokhoz).

Oneto

Many

Manyto

Many

Oneto

One

egy központimédiaforrásból

sokaknak

sokak által bevitt tartalomsokaknak

sok kétirányúkapcsolat

közös térben

A régi médiamodell szerint egy forrása volt az igazságnak.

Most több létezik és nekünk kell választani.

Joe Kraus)

A KÖZÖSSÉGI MÉDIA

ÖSSZEKAPCSOLTSÁGKÖLCSÖNÖS FÜGGŐSÉG

INTENZITÁS, SEBESSÉGI N T E R A K T I V I T Á S

MEGVÁLTOZTATJA A REKLÁMOT IS!

A KÖZÖSSÉGI MÉDIA

NETWORK MODELL

Normál csomópont 50-200 emberMega csomópont 2-3000 emberpl. politikus szociális szakértői, blog

HUB-ok (e-fluentials)interetes véleményirányítók

MIKROMARKET

BUNCH (fürt)

HUB (csomópont)

Egy főre jutó ismerősök száma Magyarországon a Facebookon:

271 fő

Visualization of Social Media

Barabási-Albert László

Data collected with Gephi Graph Streaming. This is a preliminary result of the network of retweets with the hashtag #jan25 at February 11 2011, at the time of the announcement of Mubarak's resignation.

https://www.youtube.com/watch?v=2guKJfvq4uI

Az új média - új kommunikációs hatalom

Az új média - új kommunikációs hatalom

2014.szept.

10 nap alatt 2.5 millió látogató

Az új média - új kommunikációs hatalom

átlag: 45 perc

A közösségi média tudománya

https://www.youtube.com/watch?v=zxpa4dNVd3c