A MODERN INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

Tervezés-Kutatás

8.

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

360 fokos marketing

szinergikus kommunikáció

üzenetközpontú tervezés

avagy:

360 fokos marketing

„körkörös támadás a

fogyasztó figyelméért”

2 + 2 = 5

Integráció: SZINERGIA

Szinergia: “A részek közötti kapcsolat javítása révén többleteredmény elérése”.

A kommunikáció eszközeinek összehangolása megsokszorozhatja az egyes eszközök erejét.

…”az ügyfél számára előnyös módon lehet összefogni a különböző kommunikációs feladatokat, összehangolni az egyes eszközöket”...

Hatékonyabb imázs képzés!

“Valamennyi üzenet és stratégia öszehangolása annak

érdekében, hogy az adott szervezeta leghatékonyabban befolyásolhassa

a márkanevet.” (Duncan)

a fogysztó számára fontos kommunikációs csatornák lehető legteljesebb körének egységes bevetése

INTEGRÁCIÓ

az arculat, a reklám, a PR és a DM elemeinek összehangolása.

80-as évek

a releváns kommunikáló csatornák lehető legteljesebb körének összehangolása (offline - online)

90-es évek

Az ATL és BTL erőforrások összehangolása

00-es évek

10-es évek

saját üzenetek és a fogyasztók részvételével születő kommunikáció összehangolása (payed, owned, earned)

Mikor mit értettek “integráció” alatt?

napjainkban

az “erőszakosabb” direkt reklám és a “szelídebb” tartalommarketing összehangolása (outbound, inbound)

Pocak kampány

payed - owned - earned

KLASSZIKUS INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

offline és onlineösszehangolás

reklám-1

online

POS

social media

offline és onlineösszehangolás

Integrated advertising

https://www.youtube.com/watch?v=QPr0iRKQ7IM

A különféle csatornák és eszközök összehangolása egy közös, markáns üzenet szolgálatában...

Integrált kommunikáció

...ahol az összes erőforrás a márkaépítést - lehetőleg a szeretetmárka megteremtését támogatja

Integrált kampány: a marketingkommunikáció minden eszközének összehangolása az üzenet érdekében

Effie díjas integrált kampány:Vatera: Vera bosszúja

online - offline + bevonás

https://www.youtube.com/watch?v=9OwHUdgWwuk

EACA díj ’13 ACG integrált

European Adv. Commun.Ass

Az integráció szükséges feltétele: a “kulcsjel”

BTL-ATLONLINE-OFFLINEOWNED-EARNED

Integrált kampány: a marketingkommunikáció minden eszközének összehangolása az üzenet érdekében

https://www.youtube.com/watch?v=nBdcywZO04I

INTEGRÁCIÓ

BTL ATL

REKLÁM PR

OLD media NEW media

OFFLINE ONLINE

OUTBOUND komm.INBOUND komm.

PAYED media OWNED, EARNED media

(Sas István nyomán)