พฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

Exposure Behavior and Uses and Gratifications on a day BULLETIN Magazine among People in

Bangkok.

พฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

Exposure Behavior and Uses and Gratifications on a day BULLETIN Magazine among People in

Bangkok.

พรนบพน ชพนจ

การศกษาเฉพาะบคคลเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร นเทศศาสตรมหาบณฑต มหาวทยาลยกรงเทพ

พ.ศ. 2554

©2555 พรนบพน ชพนจ สงวนลขสทธ 

 

พรนบพน ชพนจ. ปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต, มนาคม 2555, บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยกรงเทพ. พฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร (147 หนา) อาจารยทปรกษา : ดร.อรชย อรรคอดม

บทคดยอ

การศกษาเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มวตถประสงคเพอ 1) ศกษาพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 2) ศกษาการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร และ 3) ศกษาความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยเกบรวบรวมขอมลจากประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายตงแต 15 ปถงอาย 35 ป จ านวน 400 คน เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมล ไดแก แบบสอบถาม สถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก คาความถ คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน การวเคราะหความแตกตางของคาเฉลย การวเคราะหความแปรปรวน และการวเคราะหความสมพนธ ผลการศกษาพบวา 1) กลมตวอยางสวนใหญเปนเพศหญง อายระหวาง 26-30 ป ระดบการศกษาปรญญาตร อาชพพนกงานบรษทเอกชน รายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท 2) พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางสวนใหญไดรบนตยสารจากสถานรถไฟฟา เอมอารท รจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟา เอมอารท ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN อยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ สถานททอานนตยสาร a day BULLETIN บอยทสด ไดแก หางสรรพสนคา อานนตยสาร a day BULLETIN ประมาณ 30 นาท-60 นาท ตดตามอานเปนบางฉบบ สวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะ นายแบบ/นางแบบบนปกและหวเรองบนปก 3) การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETINอยในระดบมากทกดาน เรยงตามล าดบดงน ดานความบนเทง ดานขอมล ดานการใชประโยชน และดานความร 4) ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวากลม ตวอยางมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN อยในระดบมากทกดาน เรยงตามล าดบ ดงน ดานเนอหาและวธการน าเสนอ และดานรปแบบ

ผลการทดสอบสมมตฐาน พบวา 1) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมเพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN 2) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทม เพศ อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย ระดบการศกษาแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน 3) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทม เพศ อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย ระดบการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน 4) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 และ 5) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จากผลการศกษาสรปไดวา พฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสารแจกฟร และนตยสารทวไปมความพงพอใจไมตางกน เนองจากทงนตยสารทวไป และนตยสารแจกฟรตางมองคประกอบ และวตถประสงคของการจดท านตยสารทไมแตกตางกน

Choophinit, Pornnappan. Master of Communication Arts, March 2012, Graduate School Bangkok University. Exposure Behavior and Uses and Gratifications on a day BULLETIN Magazine among People in Bangkok (147 pp.) Advisor : Arishai Akraudom, Ph.D.

Abstract

The purpose of this research to study 1) exposure behaviors of a day BULLETIN magazine of people in Bangkok 2) the uses of a day BULLETIN magazine of people in Bangkok 3) the gratification of a day BULLETIN magazine of people in Bangkok . The sample in this research consisted of 400 have read a day BULLETIN magazine of people in Bangkok, by using questionnaire as a tool for data collection. The statistical analysis methods were percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance and comparing their averages in pairs by using least significant difference and Pearson Chi-square. The study results are as follows 1) most of the respondents are female, age between 26-30 years old, graduated Bachelor degree, most of them are business employees and income per month is between 20,001-25,000 bath. 2) Most of the respondents are receive a day BULLETIN magazine from MRT., recognized a day BULLETIN magazine from MRT., read some of my favorite columns, read at the department stores, read a day BULLETIN magazine about 30-60 minutes, read only some issue, most recently began to read less than 10 copies, read because the model/models on the cover, title on the cover. 3) The uses from a day BULLETIN magazine by data, utilitarianism and knowledge at high level. 4) The gratification of a day BULLETIN magazine of people in Bangkok by content and styles, design at high level. To prove hypothesis show that 1) gender age education occupation and income of people in Bangkok was statistically related to exposure behaviors of a day BULLETIN magazine. 2) People of different gender occupation and income difference the uses of a day BULLETIN magazine (significance level of 0.05) but people of different age education showed no difference the uses of a day BULLETIN magazine. 3) People of different gender occupation and income difference the gratification of a day BULLETIN magazine (significance level of 0.05) but people of different age education showed no difference the gratification of a day BULLETIN magazine.

4) People of different exposure behaviors of a day BULLETIN magazine difference the uses of a day BULLETIN magazine (significance level of 0.05) and 5) People of different exposure behaviors of a day BULLETIN magazine difference the gratification of a day BULLETIN magazine (significance level of 0.05). The study concluded that: exposure behaviors, the uses and gratification between free copy and magazine showed no difference; as well as magazines and free magazines such elements and objectives of the magazine is no different.

ซ

กตตกรรมประกาศ

การศกษาเฉพาะบคคลฉบบนเสรจสมบรณไดดวยความกรณาและความเอาใจใสอยางยงจาก ดร. อรชย อรรคอดม ทไดกรณาเสยสละอนมคาในการใหความร ค าแนะน า ตลอดจนตรวจและแกไขการศกษาเฉพาะบคคลดวยความเอาใจใสตลอดมา ซงผวจยรสกซาบซงและประทบใจในความกรณาจากทานเปนอยางยง จงขอกราบขอบพระคณเปนอยางสงไว ณ โอกาสนดวย ขอขอบพระคณทานประธาน และคณะกรรมการสอบการศกษาเฉพาะบคคล ทไดใหความอนเคราะหแนะแนวทางในการปรบปรงแกไข เพอชวยใหการวจยส าเรจและสมบรณยงขน ขอกราบขอบพระคณ คณแม พสาว ทคอยเปนก าลงใจทท าใหผวจยมความตงใจและมความพยายาม จนกลายเปนความส าเรจ ขอขอบคณเพอนๆ ทกคนทเปนก าลงใจมาโดยตลอด

พรนบพน ชพนจ

ฌ

สารบญ หนา

บทคดยอ ง บทคดยอภาษาองกฤษ ฉ กตตกรรมประกาศ ซ สารบญตาราง ฎ สารบญภาพ ท บทท 1 บทน า ทมาและความส าคญของปญหา 1 วตถประสงคของงานวจย 3 สมมตฐาน 3 ขอบเขตของงานวจย 3 นยามศพท 4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 5 2 วรรณกรรมทเกยวของ ทฤษฎการเปดรบสารจากสอ 6 ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจ 13 ทฤษฎความแตกตางระหวางบคคล 18 แนวคดเกยวกบนตยสาร 21 งานวจยทเกยวของ 24 กรอบแนวคดตามทฤษฎ 30 3 วธด าเนนการวจย ประเภทของงานวจย 31 ประชากร และการสมตวอยาง 31 ตวแปรในการวจย 32 เครองมอทใชในการศกษา 34 การทดสอบเครองมอ 35 วธการเกบขอมล 35 การวเคราะหขอมล 35 บทท 4 บทวเคราะหขอมล ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลเชงพรรณา (Descriptive Analysis) 38

ญ

สารบญ (ตอ) หนา

ตอนท 2 ผลการทดสอบสมมตฐานการวจย (Hypothesis Testing) 51 5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ สรปผลการศกษา 124 อภปรายผล 127 ขอจ ากดของงานวจย 135 ขอเสนอแนะเชงการประยกตใช 135 ขอเสนอแนะส าหรบการวจยครงตอไป 136 บรรณานกรม 137 ภาคผนวก 140 ประวตผเขยน 147

ฎ

สารบญตาราง หนา

ตารางท 4.1: จ านวน รอยละของกลมตวอยาง 38 ตารางท 4.2: จ านวนรอยละพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของ 40 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ตารางท 4.3: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชน 44

จากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานขอมล ตารางท 4.4: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชนจาก 45

นตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความร

ตารางท 4.5: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชนจาก 46นตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานการใชประโยชน

ตารางท 4.6: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชนจาก 47 จากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความบนเทง ตารางท 4.7: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามความพงพอใจจาก 47 นตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานรปแบบ ตารางท 4.8: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามความพงพอใจจาก 49

นตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานเนอหา และวธการน าเสนอ ตารางท 4.9: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขต 51 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.10: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขต 52 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.11: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 53

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก

ฏ

สารบญตาราง (ตอ) หนา

ตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.12: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 54 กรงเทพมหานคร กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก

ตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.13: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 56

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.14: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 57 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.15: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 58 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.16: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 59กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.17: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 60 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.18: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 61 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.19: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 62 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานลกษณะ การอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.20: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขต 62 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.21: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 64

ฐ

สารบญตาราง (ตอ) หนา

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.22: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 65

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.23: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 66กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.24: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 67 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานท อานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.25: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 68 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานท อานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.26: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 69กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.27: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 70 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.28: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 71กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.29: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 72 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะ เวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.30: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 73 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะ เวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ฑ

สารบญตาราง (ตอ) หนา

ตารางท 4.31: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 74 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานระยะเวลาในการอาน

ตารางท 4.32: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 75 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.33: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 76กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.34: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 77 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานความถ ในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.35: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 78 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานความถ ในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.36: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 79กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.37: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 80 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก

ตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.38: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 81

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.39: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 82 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลา ทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.40: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 83 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะ

ฒ

สารบญตาราง (ตอ) หนา

เวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.41: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 84

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.42: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 85 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.43: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 86กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.44: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 87 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.45: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 88 กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.46: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต 89กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.47: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขต 90 กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนก ตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.48: การวเคาระหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 91 กรงเทพมหานคร กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLENTIN จ าแนก

ตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.49: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของเพศของประชาชนใน 92

เขตกรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.50: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอายของประชาชนในเขต 92

กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ณ

สารบญตาราง (ตอ) หนา

ตารางท 4.51: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของระดบการศกษาของ 93 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.52: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขต 93กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.53: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขต 94 กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.54: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของ 95 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.55: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 95กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.56: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของเพศของประชาชนใน 96 เขตกรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.57: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอายของประชาชนในเขต 97

กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.58: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของระดบการศกษาของ 97

ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.59: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขต 97กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.60: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขต 98 กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.61: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของ 99 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.62: การเปรยบทยบรายค คาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต 99 กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.63: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 101

ด

สารบญตาราง (ตอ) หนา

a day BULLETIN จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.64: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 102 BULLENTIN จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบ การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.65: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 103 a day BULLETIN จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.66: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 104 BULLETIN จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบการใช ประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.67: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 105 a day BULLETIN จ าแนกตามลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.68: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 105 a day BULLETIN จ าแนกตามสถานททอานนตยสาร a day BULLETIN กบ การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.69: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 106 BULLETIN จ าแนกตามสถานททอานนตยสาร a day BULLETIN กบการ ใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.70: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 107 a day BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.71: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 107 BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.72: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 108 a day BULLETIN จ าแนกตามความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ต

สารบญตาราง (ตอ) หนา

ตารางท 4.73: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 108 a day BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.74: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 109 BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.75: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 110 a day BULLETIN จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.76: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 110 BULLETIN จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.77: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 112 a day BULLETIN จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.78: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 113 BULLETIN จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบความ พงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.79: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 114 a day BULLETIN จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบความ พงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.80: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 115 BULLETIN จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบความ พงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.81: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 116 a day BULLETIN จ าแนกตามลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.82: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 117 a day BULLETIN จ าแนกตามสถานททอานนตยสาร a day BULLETIN

ถ

สารบญตาราง (ตอ) หนา

กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ตารางท 4.83: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 117

BULLETIN จ าแนกตามสถานททอานนตยสาร a day BULLETIN กบความ พงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.84: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 118 a day BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.85: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 119 BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.86: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 119 a day BULLETIN จ าแนกตามความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.87: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 120 a day BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.88: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 120 BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.89: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร 121 a day BULLETIN จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ตารางท 4.90: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day 122 BULLETIN จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบ ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ท

สารบญภาพ หนา

ภาพท 2.1: แบบจ าลององคประกอบของการใชประโยชนและความพงพอใจ 15 ภาพท 2.2: กรอบความคดในการวจย 30

บทท 1 บทน ำ

ทมำและควำมส ำคญของปญหำ นตยสารนอกจากเปนสอสงพมพทท าหนาทในการเผยแพรขาวสารตางๆ แลวยงใหความเพลดเพลน เปนตวก าหนดแบบแผนการด าเนนชวตใหมๆ ใหกาวหนาทนสมย อาทเชน แฟชนลาสด รถยนตรนใหม กลองถายรป โทรศพทมอถอลาสด และขอมลอนๆ อกมากมายทผลตออกมาใหเลอกซอหาไดตามความตองการของแตละบคคล ซงปจจบนมการผลตนตยสารประเภทตางๆ ออกมาเปนจ านวนมาก ทงนตยสารส าหรบผชาย นตยสารส าหรบผหญง นตยสารวยรน นตยสารส าหรบเดก นตยสารธรกจ นตยสารครอบครว นตยสารทองเทยว นตยสารเพอสขภาพ นตยสารกฬา นตยสารบานและตกแตงบาน และนตยสารเฉพาะดานอนๆ เปนตน (ชดชม รมณยธรรม, 2550) นตยสารแจกฟรจดเปนสงพมพรปแบบใหมทเกดขนเปนจ านวนมาก พฒนาอยางรวดเรว และก าลงไดรบความนยมจากผอานอยางยง ซงวดไดจากจ านวนยอดพมพและจ านวนหวนตยสารแจกฟรในปจจบน โดยนตยสารแจกฟรจะจดวางบรเวณสถานทส าคญตามแหลงชมชนตางๆ อาท สถานรถไฟฟา หางสรรพสนคา รานอาหารและเครองดม สถาบนการศกษา เปนตน ทงน นตยสารแจกฟรมกจะน าเสนอเนอหาอนหลากหลายเกยวกบ วถชวตของผคนในดานตางๆ ทงอาหาร การแตงกาย สถานททองเทยว และเนอหาทวไปทเปนประโยชนตอการใชชวตในสงคมแหงยคขอมลขาวสารทเปลยนแปลงอยางรวดเรว ดวยเหตน สงผลใหนตยสารแจกฟรมอทธพลและบทบาททางสงคมตอการด าเนนชวตของผอาน ดวยการเปนแหลงใหความรและความบนเทงโดยผอานมกเลอกอานนตยสารทน าเสนอเนอหาทท าใหเกดมมมองใหมทสามารถน าไปปรบใชในชวตประจ าวนไดทงบคลกภาพ แนวคดการท างานและการใชชวตสวนตว (ธรรมยทธ จนทรทพย, 2554) นตยสารแจกฟรแตกตางจากนตยสารทวไปในเรองของคาใชจายในการจดหาเนองจากนตยสารแจกฟรไมมราคาในการขาย นตยสารแจกฟรเปนสอสงพมพทเปนแหลงรวบรวมความร ความบนเทงซงมวาระการออกวางทแนนอน แตไมมราคาในการจ าหนาย สามารถหยบไดฟรตามจดวาง โดยมรายไดในการผลตมาจากการขายโฆษณาใหกบธรกจทตองการโฆษณาประชาสมพนธ โดยเนอหาภายในจะประกอบดวย บทความ บทสมภาษณ ขาวทองถน สถานททองเทยว รานอาหาร แหลงจบจายซอของ บทวจารณภาพยนตร เพลง ตารางของสายการบน ขอมลของทพก ฯลฯ โดยหลกทวไปของเนอหามดวยกน 5 ประการ ไดแก ความสมดล การสรางโลกทศนใหกวางขน มเนอหาและเรองราวหลายรส ใหแงคดและความถกตองในเรองราวทตองการน าเสนอการจดหนาและการล าดบเรองราวควรมความเหมาะสม สวยงาม สะดวกแกการอาน ใหความส าคญกบปก หนงสอ ภาพ ประกอบ ขนาดรปเลม สสน และตวอกษร การพมพสทกหนาเพอดงดดสายตาในการหยบจบ

2

(สมณรตน ปานรตน, 2554) การจดแบงประเภทของนตยสารแจกฟรทปรากฏอยตามสถานทตางๆ ในปจจบนจากการรวบรวมขอมลสามารถแบงไดอยางกวางๆ โดยจ าแนกตามลกษณะของเนอหา หรอตามความสนใจของผอาน เปน 3 ประเภทหลกดวยกน คอ 1) นตยสารแจกฟรส าหรบผบรโภคทวไป ไดแก นตยสารทน าเสนอเนอหาเกยวกบสงคม การด าเนนชวต รวมถงแฟชนการแตงกายเพอกลมผอานทวไปในสงคมเชน BK Magazine, happening, You are here Magazine, Partysan, WOMAN PLUS, 247, DACO, a day BULLETIN, ท (2), SHE’s smart, ACROSS, DO Pocazine, CENTERPOINT, VIVA Bangkok, WAKE UP, HIP, CityLift Chiang Mai, COMPASS เปนตน 2) นตยสารแจกฟรเฉพาะทาง ไดแก นตยสารทน าเสนอเนอหาใหสาระความรเฉพาะเจาะจงในดานใดดานหนง เชน กฬา เทคโนโลย การแพทย รถ ภาพยนตร ทองเทยว สขภาพ ฯลฯ เชน DL Magazine, D Plus, GO, Tick a seaT, Filmmunist, SNEAKER HEAD, WEEKEND, POSTCARD, Eating Out, BIG MAP, ยะแฮ, ปลสข เปนตน และ 3) นตยสารแจกฟรเชงธรกจหรอประเภทสมาชก ไดแกนตยสารทออกโดยหนวยงานราชการ องคกร สถาบน สมาคมตางๆ รวมไปถงนตยสารแจกฟรเพอการประชาสมพนธ และสรางภาพลกษณใหกบองคกร เชน คด, สะพรง, หนกรง UBC Magazine, M Scene, F3, Red Carpet Bulletin, TRADE POINT, I Travel, Creative Thailand, HideAway เปนตน (ธรรมยทธ จนทรทพย, 2554) นตยสาร a day BULLETIN เปนนตยสารแจกฟรทน าเสนอเนอหาเรองราวรอบตวทนาสนใจและทนเหตการณส าหรบคนเมอง ไมวาจะเปนขาวสารทงดานสงคม เศรษฐกจ การเมอง กฬา บนเทงและสมภาษณบคคลทนาสนใจ รวมถงวถชวตของคนเมองในทกๆ เรอง เชน อาหารการกน สถานททองเทยว สขภาพกายและใจการเงน และธรกจ ปจจบนมยอดพมพประมาณ 112,000 ฉบบ เปนนตยสารแจกฟรทไดรบความนยมเปนอนหนง โดยแจกนตยสารไปตามรถไฟฟาบทเอส เอมอารท และรานอาหารตางๆ กวา 250 จด และยงกระจายไปยงจงหวดทองเทยวใหญๆ เชนเชยงใหม ภเกต เปนตน (อะเดยโพเอทสรกสอดจตอล, 2554) อยางไรกตามการเปดตวนตยสารแจกฟรทมจ านวนมากในปจจบนสามารถสะทอนใหเหนถงความนยมอยางแพรหลายของผบรโภคในขณะเดยวกนกบโลกทก าลงเปลยนเขาสตลาดทเฉพาะ เจาะจงมากขน ท าใหการตลาดมแนวโนมเลกลง ซงสอดคลองกบนตยสารแจกฟรทมเอกลกษณ และจดยนเฉพาะตวอยางเดนชด อกทงสามารถเขาถงกลมเปาหมายไดอยางตรงจดมากทสดสอหนงท าใหผผลตสนคาและองคกรธรกจตางใหความสนใจลงโฆษณาในสอสงพมพประเภทนอยางตอเนองและมากขน ซงนตยสารแจกฟรบางฉบบมยอดการสงจองพนทโฆษณาลวงหนาทงป ยงเปนการตอกย าความส าเรจของนตยสารแจกฟรไดเปนอยางดแมวากระแสความนยมบรโภคนตยสารแจกฟรจะมมากยงขน แตหากพจารณาเปรยบเทยบสถานการณนกบนตยสารดงนนผศกษาจงสนใจศกษาพฤตกรรม

3

การเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร เพอน าขอมลทไดในการศกษาน าไปใชในการวางแผนการผลตใหสอดคลองกบความตองการของผรบสารมากขนแนวทางในการศกษา และสนบสนนงานวจยเกยวกบสอนตยสารตอไป วตถประสงคของงำนวจย 1. เพอศกษาพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 2. เพอศกษาการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 3. เพอศกษาความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร สมมตฐำน 1. ปจจยสวนบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 2. ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน 3. ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน 4. ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน 5. ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ขอบเขตของงำนวจย การศกษาเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ผศกษาก าหนดตวแปรอสระในการวจยไดแก 1) ปจจยสวนบคคล ประกอบดวย เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน 2) พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครประกอบดวยไดรบนตยสารจากทใด รจกนตยสาร a day BULLETIN จากแหลงใด อานนตยสาร

4

a day BULLETIN ในลกษณะใด อานนตยสาร a day BULLETIN ในสถานทใดบอยทสด ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ตอครงนานเทาใด ตดตามอานบอยแคไหน ตดตามอานเปนระยะเวลาเทาใด สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN ส าหรบตวแปรตามไดแก 1) การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ประกอบดวย ดานขอมล ดานความร ดานการใชประโชยน ดานความบนเทง และ 2) ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ประกอบดวย ดานรปแบบ ดานเนอหาและวธการน าเสนอ ประชากรทใชในการศกษา ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายตงแต 15 ปถงอาย 35 ป และเคยอานนตยสาร a day BULLETIN อยางนอยเดอนละ 1 ครง จ านวน 400 ตวอยางเครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมล ไดแก แบบสอบถาม ด าเนนการเกบขอมลจากกลมตวอยางในชวงเดอนมกราคม พ.ศ. 2555 นยำมศพท นตยสาร หมายถง สงพมพประเภทหนงทออกตามเวลาทก าหนดเปนรายคาบซงตพมพ บทความ นวนยาย ค าประพนธ ขาวสาร ความบนเทง และภาพตางๆ ทงนอาจจะมงกลมผอานทมความสนใจเปนพเศษเฉพาะดานใด ดานหนงหรอมงเฉพาะกลมผอานวยใดวยหนง เพศใดเพศหนง พฤตกรรมการเปดรบ หมายถง ไดรบนตยสารจากทใด รจกนตยสาร a day BULLETIN จากแหลงใด อานนตยสาร a day BULLETIN ในลกษณะใด อานนตยสาร a day BULLETIN ในสถานทใดบอยทสด ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ตอครงนานเทาใด ตดตามอานบอยแคไหน ตดตามอานเปนระยะเวลาเทาใด สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN การน าไปใช หมายถง การน าเอาแนวคดหรอขอมล ขาวสารตางๆ ทไดจากการอานนตยสาร a day BULLETIN และคอลมนตางๆ ไปใชประโยชนในดานตางๆ เชน นตยสาร a day BULLETIN และคอลมนตางๆ ไปใชประโยชนในดานตางๆ เชน ทราบขอมลขาวสาร ไดความร ไดน าไปใชประโยชน และดานความบนเทง เปนตน ความพงพอใจ หมายถง ความรสกยอมรบเนอหา (ชอบหรอไมชอบ) ทปรากฏในคอลมนประเภทตางๆ ในนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครโดยแบงออกเปน 2 ดาน คอ ความรสกยอมรบดานรปแบบ และความรสกยอมรบดานเนอหาและวธการน าเสนอโดยก าหนดระดบความพงพอใจออกเปน 5 ระดบ คอ มากทสด มาก ปานกลาง นอย และนอยทสด ปจจยสวนบคคล หมายถง เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN

5

เพศ หมายถง เพศของของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN โดยแบงเปน 2 กลม ไดแก เพศชาย และเพศหญง อาย หมายถง ระดบอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN โดยแบงระดบการวดเปน 4 ระดบ ไดแก อายระหวาง 15-20 ป อายระหวาง 21-25 ป อายระหวาง 26-30 ป และอายระหวาง 31-35 ป ระดบการศกษา หมายถง ระดบการศกษาของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN โดยแบงระดบการวดเปน 6 ระดบ ไดแก ต ากวามธยมศกษาตอนตน มธยมศกษาตอนตน มธยมศกษาตอนปลาย/ปวช. อนปรญญา/ปวส. ปรญญาตร และสงกวาปรญญาตร อาชพ หมายถง ประเภทหรอชนดของงานทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN นนท า โดยแบงระดบการวดเปน 7 อาชพ ไดแก อาชพนกเรยน/นกศกษา พนกงานบรษทเอกชน พนกงานราชการ ขาราชการ/รฐวสาหกจ คาขาย/ธรกจสวนตว อาชพอสระ และอาชพอนๆ รายไดเฉลยตอเดอน หมายถง เงนเดอนหรอรายไดอนๆ ทไดจากการประกอบอาชพตางๆ ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN โดยแบงระดบการวดเปน 6 ระดบ ไดแก รายไดต ากวา 10,000 บาท รายไดระหวาง 10,000-15,000 บาท รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดระหวาง20,001-25,000 บาท รายไดระหวาง25,001-30,000 บาท และรายไดมากกวา 30,000 บาท ประโยชนทคำดวำจะไดรบ

1. เพอเปนขอมลส าหรบผจดท านตยสารแจกฟรในการวางแผนการผลตใหสอดคลองกบ ความตองการของผรบสารมากขน 2. ผลการศกษาสามารถใชเปนขอมลเปนแนวทางในการศกษาและสนบสนนงานวจยเกยวกบสอนตยสารแจกฟรตอไป

บทท 2 วรรณกรรมทเกยวของ

การศกษาวจยเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มแนวคดและทฤษฎทเกยวของกบการเปดรบสอ การใชประโยชนและความพงพอใจซงน ามาใชเปนแนวทางในการศกษา รวมทงน ามาพฒนาสมมตฐานสรางเครองมอในการวเคราะห พฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ในประเดนตางๆ ดงตอไปน 1. ทฤษฎการเปดรบสารจากสอ 2. ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจ 3. ทฤษฎความแตกตางระหวางบคคล 4. แนวคดเกยวกบนตยสาร 5. งานวจยทเกยวของ 6. กรอบแนวคดตามทฤษฎ ทฤษฎการเปดรบสารจากสอ การเปดรบขาวสารเปนทฤษฎทสะทอนใหเหนถงกระบวนการสอสารขนพนฐานของมนษย เพราะขาวสารเปนสงทจ าเปนส าหรบมนษย เพอใชเปนขอมลประกอบการตดสนใจโดยเฉพาะอยางยงในสถานการณทคลมเครอความตองการขาวสารยงเพมมากขนท าใหมนษยมการเปดรบขาวสารเพมมากขน เบคเกอร (Becker, 1987) ไดใหความหมายของการเปดรบขาวสาร โดยจ าแนกตามพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร ดงน 1. การแสวงหาขอมล (Information Seeking) คอ บคคลทจะแสวงหาขอมลขาวสารเพอตอง การใหเรองใดเรองหนงทมความคลายคลงกบเหตการณใดเหตการณหนง 2. การเปดรบขอมล (Information Receptivity) คอ บคคลจะเปดรบขาวสารเพอตองการทราบขอมลทตนเองสนใจ เพออยากร เชน การเปดดรายการขาวโทรทศน หรอขณะอานหนงสอพมพ หากมขอมล ขาวสารทมความส าคญเกยวของกบตนเอง กจะใหความเอาใจใสอานหรอดเปนพเศษ 3. การเปดรบประสบการณ (Experience Receptivity) คอ บคคลจะเปดรบขาวสารเพอ ตอบสนองความตองการกระท า หรอความตองการเรยนรอยางใดอยางหนง หรอเพอผอนคลายอารมณ

7

การเปดรบขาวสารประกอบดวยการเปดรบขาวสาร 2 ลกษณะ คอ การเปดรบขาวสารจากสอมวลชน และการเปดรบขาวสารจากสอบคคล (Atkin, 1973) ชแรมม (Schramm, 1973) อธบายพฤตกรรมการเปดรบสอของผบรโภคมปจจยตางๆ ทเขามามอทธพลตอการเลอกเปดรบสอและเนอหา ซงมดงน 1. ประสบการณ ผบรโภคยอมมประสบการณทผานมาเกยวกบขาวสาร วตถประสงค สงของ ฯลฯ ทแตกตางกนไป ประสบการณจงเปนตวแปรทท าใหผบรโภคแสวงหาขาวสารทเคยเหนแตกตางกน 2. การประเมนประโยชนของขาวสาร เนองจากผบรโภคจะแสวงหาขาวสารทตองการเพอตอบสนองวตถประสงคอยางใดอยางหนง การประเมนสาระประโยชนของขาวสารจะชวยใหผบรโภคไดเรยนรขาวสารแตละอยางมประโยชนทแตกตางกน และท าใหเกดพฒนาการ การปรบปรง และรปแบบการแสวงหาขาวสาร 3. ภมหลงทแตกตางกน เปนธรรมชาตของบคคลทจะสนใจสงทไมเคยพบหรอมประสบการณมากอน รวมทงสนใจในความแตกตางหรอการเปลยนแปลงจากสภาพทเปนอยในขณะนน ไมวาจะเปนการเปลยนแปลงทางวตถ สงของ หรอเรองราวตางๆ ท าใหการเปดรบขาวสารแตกตางกนไปตามสภาวะแวดลอมของแตละคนทม 4. การศกษาและสภาพแวดลอม เปนองคประกอบพนฐานทกอใหผบรโภคเกดประสบการณ ขนและเปนตวชพฤตกรรมการสอสารของผบรโภคคนนน ทงพฤตกรรมในการเลอกรบสอและเนอหาขาวสาร โดยเฉพาะอยางยงการศกษาจะชวยใหผบรโภคมความสามารถในการอานสอสงพมพ 5. ความสามารถในการรบสาร สภาพรางกายและจตใจของคนมสวนสมพนธกบความสามารถในการรบขาวสารของบคคล กลาวคอ สภาพรางกายทสมบรณ มอวยวะครบถวนประสาทสมผสทกอยางท างานไดอยางปกต ยอมอยในสภาพทรบขาวสารไดดกวาบคคลทมความบกพรองทางรางกายและประสาทสมผส นอกจากนน สภาพรางกายยงมความสมพนธกบสตปญญาอกดวย การเปลยนแปลงทางอายทสงขน ระยะเวลาทไดรบการศกษา การเตบโตทางความคด ยอมมความสมพนธทงทางบวกและทางลบตอการโนมนาวจตใจ 6. บคลกภาพ บคลกภาพของผบรโภคแตละคนเปนตวแปรทมความสมพนธกบการเปดรบขาวสาร ซงมผลตอการเปลยนแปลงพฤตกรรม การโนมนาวจตใจของผบรโภค มการวจยทแสดงวาการนบถอตนเอง และความวตกกงวล ของผบรโภคเปนตวแปรทมความสมพนธกบอทธพลทางสงคม กลาวคอ ผทมความวตกกงวลหรอตนเตน มกจะไดรบอทธพลทางสงคมไดงาย และมความโนมเอยงทจะไมเขาไปยงเกยวหรอหลกเลยงสงคม 7. อารมณ สภาพทางอารมณของผบรโภคแตละคนมผลตอความเขาใจความหมาย หรออาจ เปนอปสรรคตอความเขาใจของขาวสารทรบ ถาผบรโภคมอารมณปกต มความพรอมมสมาธตอ

8

ขาวสารนน การสมฤทธผลของการสอสารยอมมมากกวาผบรโภคทไมมอารมณกบขาวสารนน 8. ทศนคต เปนตวแปรทอยระหวางการรบ และการตอบสนองตอขาวสารหรอสงเราตางๆ ดวยการแสดงออกมาทางพฤตกรรมทมตอขาวสารแตละประเภททพบ กลาวคอเปนแนวโนมของผบรโภคทมอยกอนจะเปดรบขาวสารอยางใดอยางหนง เมอทศนคตของผบรโภคเปลยนแปลงไปการรบขาวสารหรอการโนมนาวใจผบรโภคยอมจะแตกตางไปดวย และในท านองเดยวกน การตอบสนอง ของผบรโภคจะเปลยนไปตามสงเราหรอขาวสารทเปลยนแปลงไปดวย กตมา สรสนธ (2542) กลาววา ไมวาผรบสารจะถกจ าแนกออกดวยเกณฑในลกษณะใดกตาม แตสงส าคญทมผลหรอเปนปจจยทมอทธพลตอการรบการตความและการท าความเขาใจในขาวสารของผรบสาร ซงจะท าใหการสอสารประสบผลส าเรจไดหรอไมกขนอยกบปจจยตางๆ 1. ปจจยทางดานการสอสาร ไดแก ทกษะความสามารถ ความช านาญในการถอดรหสสาร รวมถงทศนคตในการสอสาร 2. ปจจยทางดานประชากรศาสตร ไดแก อาย เพศ สถานภาพทางสงคมและเศรษฐกจการศกษา อาชพ ศาสนา ฯลฯ ซงปจจยเหลานลวนแลวแตมผลตอการรบร การตความ และการเขาใจในการสอสารทงสน 3. ปจจยดานบคลกลกษณะของบคคล เปนลกษณะของบคคลแตละคนทเตบโตและถกกลอมเกลามาจากสภาพแวดลอมทแตกตางกน รวมทงเปนการสงสมทางดานความรสก สภาพจตใจและพฤตกรรมทจะแสดงออกรวมทงการโตตอบในลกษณะทแตกตางกนไปของบคคล บคลก 5ประการ ของผรบสารทมผลตอการสอสาร คอ 3.1 ความมจตใจแคบ เปนบคลกลกษณะของบคคลทมความเชอในความคดของตนมาก และเชอวาความคดของตนถก สวนความคดของผอนผด มกพจารณาประเมนสงตางๆ ภายในกรอบความเชอของตนเอง บคลประเภทนจงมกปฏเสธขาวสาร หรอผสงสารทความคดความเชอไมสอดคลองกบตน เปนคนทเปลยนแปลงความความคด ทศนคตยาก ดงนน หากตองการจะเขาถงผรบสารประเภทนผสงสารจะตองศกษาใหรวาบคคลทบคคลผนชนชอบเปนใครกจะท าใหชกจงไดงายขน 3.2 ความนบถอตนเอง เปนบคคลทมประสบการณในชวตทคอนขางประสบผลส าเรจ เชน เปนคนเรยนหนงสอเกงประสบผลส าเรจในการท างาน ท าใหบคคลประเภทนมความเชอมนในตวเองสงมาก และคดวาทกสงทกอยางสามารถก าหนดไดดวยตวเขาเอง ผดกบคนทมความนบถอตนเองนอยจะเชอถอในเรองชะตาชวตทถกควบคมจาก ดวงดาว หรอ บญท ากรรมแตงเปนตน 3.3 ความกงวลใจ และสภาวะทางดานจตใจของบคคลทมความคดสบสนวนวายขาดความเชอมนในตวเอง และมแนวโนมทจะเชอผอนไดงาย ดงนนหากผรบสารมบคลกภาพในลกษณะน ผสงทสามารถใหก าลงใจเปนทพงพงไดกจะไดรบความสนในของผรบสารประเภทน

9

3.4 ทศนคตแรกเรม เปนบคลกภาพของบคคลทเพงไดรบความรหรอประสบการณเปนครงแรกในเรองตางๆ กจะท าใหเกดความรสกทงประทบใจ หรอไมประทบใจ ซงความรสกแรกนจะมผลตอการเปดรบขาวสารในครงตอไปของบคคล เชน ถาเราไปพบขาราชการทพดจาไมสภาพ ขมขแตแรก เรากจะรสกวาขาราชการเปนคนไมดและหลกเลยงทจะพบปะพดคยดวย 3.5 เลหเหลยมหลอกลวง เปนผรบสารทไมมความจรงใจในการตดตอสอสารกบบคคลอน พยายามบดเบอนขอเทจจรงหรอหลกเลยงการผกมดตวเองกบผอน ดงนนการตดตอสอสารกบผรบสารประเภทนอาจตองมวธการทคอนขางมาก เชน ตองหาบคคลทคนประเภทนไววางใจ อยาพยายามอางในเรองกฎระเบยบ หรอคาดคนในการเอาค ามนสญญา ฯลฯ เปนตน แคลปเปอร (Klapper, 1960) ไดสรปวา การสรางสารนนตองกระท าอยางพถพถนเพอไมขดกบสงตอไปนในตวผรบสารเอง โดยมรายละเอยดขององคประกอบในตวผรบสาร ดงตอไปน 1. องคประกอบดานจตใจ องคประกอบดานจตใจมความส าคญเปนอนดบแรก เพราะมผลโดยตรงตอการรบสารหรอโนมนาวใจ ไมวาสารจะมปรมาณมากเพยงใดแตถาผรบสารไมสนใจแลวผลการสอสารกไมเกดขน ผรบสารจะถกสงเราบางประการใหเลอกรบขาวสารทมอยมาพจารณาไตรตรอง และแปลความหมายออกมาเปนความร ความเขาใจหรอพฤตกรรมตางๆ หรอทเรยกวา กระบวนการเลอกขาวสาร อนประกอบดวยพฤตกรรม 3 แบบ คอ

1.1 การเลอกสนใจ (Selective Attention) ไดแก แนวโนมทผรบสารเลอกสนใจขาวสารจากแหลงใดแหลงหนงทมอยหลายแหลงตามความคดเหนและความสนใจของตนเพอสนบสนนทศนคตทมอยเดม และเลยงสงทไมสอดคลอง หากขาวสารนนไมสอดคลองกบความคดเดมกจะเกดภาวะทางจตใจทไมสมดลย หรอไมสบายใจ ทเรยกวา “Cognitive Dissonance” 1.2 การเลอกรบรและตความหมาย (Selective Perception and Interpretation) หลงจากรบขาวสารแหลงหนง ๆ แลว คนเรากยงเลอกรบรและตความสารนน ตามประสบการณทศนคต ความตองการ ความหวง แรงจงใจ สภาวะรางกาย หรอทางอารมณขณะนน บางครงเรากบดเบอนขาวสารนนใหสอดคลองกบความคดของเราดวย 1.3 การเลอกจดจ า (Selective Retention) คนเรามแนวโนมการเลอกจดจ า ขาวสารเฉพาะสวนทตรงกบความสนใจ ความตองการ หรอทศนคตของตน และมกจะลมในสวนทตนไมสนใจหรอขดแยงกบความรสก ดงนน การเลอกจดจ า จงเปนการชวยเสรมทศนคตหรอความเชอดงเดมของตนใหมนคงยงขน และเปลยนแปลงไดยากขน 2. องคประกอบดานสงคม องคประกอบดานสงคมนมอทธพลทางออมทสรางประสบการณ กลอมเกลา และปลกฝงทศนคต ความคด รวมทงพฤตกรรมของผรบสาร มองคประกอบทส าคญ ไดแก

10

2.1 สภาพแวดลอม เปนตวแปรหนงทก าหนดทศนคตและพฤตกรรมของบคคลตอขาวสาร โดยเฉพาะอยางยงสภาพแวดลอมทางครอบครว ซงเปนสถาบนทางสงคมอนดบแรกทสรางทศนคตเกยวกบเรองตางๆ นอกจากนยงมสถานศกษาทเปนแหลงใหเราเกดการเรยนรเปลยนแปลงทางสตปญญา ความคด ความเชอ อนเปนพนฐานของการเปลยนแปลงทางความรสกและพฤตกรรมทแสดงออก 2.2 บทบาทของผรบขาวสาร เปนโครงสรางพฤตกรรรมทสงคมก าหนดขน แตละบทบาทจะมพฤตกรรมเปนสวนควบดวยเสมอ ส าหรบในการสอสาร บทบาทจะท าใหผสงขาวสารกบผรบขาวสารสามารถคาดคะเนพฤตกรรมของกนและกนได สงผลใหการสอสารสมฤทธผลตามตองการได 2.3 กลมอางอง แตละบคคลอาจมบทบาทอยางเดยวหรอหลายอยางในเวลาเดยวกนในกลมของคน กลมเหลานจงเปรยบเสมอนแหลงอางองของบคคลทสงกดมปทสถานบทบาทและพฤตกรรมของกลม เปนตวชพฤตกรรมและความเชอของบคคลทเปนสมาชก เราอาจคาดคะเนพฤตกรรมไดจากกลมทบคคลนนสงกดอย 2.4 วฒนธรรมประเพณ วฒนธรรม คอ สภาพทบคคลมความเชอ คานยมการรกษาวตถสงของ การแสดงออกรวมกน เชน อาจแสดงออกทางกฬา การรองร าท าเพลงโครงสรางของครอบครว การปกครอง การศกษา ระบบสงคมทบคคลสงกดอยยอมมสวนหลอหลอมพฤตกรรมและมผลกระทบตอการรบขาวสารของผนน 2.5 ลกษณะทางประชากร เชน เพศ อาย อาชพ การศกษา 2.6 การศกษาและสถานภาพทางสงคม เปนตวก าหนดความสนใจในการแสวงหาขาวสารของผรบ โดยเฉพาะอยางยงการศกษาจะมสวนชวยใหเกดทกษะการอาน และความกระหายในการเพมพนขาวสารใหกวางขวางขน กตมา สรสนธ (2542) กลาวถง การสอสาร โดยทวไปเราอาจใชความตงใจในการสอสารของผสงสาร และผรบสารในการพจารณา แบงประเภทของวตถประสงคของการสอสาร ซงอาจแบงออก ไดดงน 1. วตถประสงคทวไปของการสอสารในดานผสงสาร 1.1 เพอแจงใหทราบ หรอบอกใหร เปนวตถประสงคทผสงสารตองการจะบอกหรอแจงเหตการณตางๆ ทเกดขนหรอขอมลขาวสารตางๆ ทรบรมาเพอถายทอดใหแกผรบไดทราบ 1.2 เพอใหการศกษา เปนวตถประสงคทผสงสารตองการจะใหผรบไดรบความร ความเขาใจในเรองบางเรอง หรอบางสงบางอยาง ตามทตนตองการ ซงโดยทวไปแลวเปวตถประสงค ทผสงตองใชความพยายามในแงของการสอสารมากกวาประเภทแรก 1.3 เพอเสนอชกจง เปนวตถประสงคทเนนใหเกดการเปลยนแปลงในเรองความ

11

รสกนกคด ทศนคต หรอพฤตกรรม ซงโดยทวไปบคคลทมวตถประสงคในการสอสารในลกษณะนจ าเปนตองใชความพยายามในการสอสารคอนขางสง และจ าเปนตองมความตงใจอยางมากเพอใหบรรลวตถประสงค 1.4 เพอใหความบนเทง เปนวตถประสงคของผสงสารทตองการใหผรบสารเกดความสนกสนานรนเรงบนเทงใจ มอารมณทดและแจมใส เพอผอนคลายความตงเครยดและเปนการพกผอนหยอนใจ 2. วตถประสงคทวไปของสอสารในดานผรบสาร 2.1 เพอทราบ ซงเปนวตถประสงคของผรบสารทตองการทราบเรองราวหรอตดตามขอมลเหตการณ ขาวสารตางๆ ทเกดขน 2.2 เพอเรยนร ซงเปนวตถประสงคของผรบสารทตองการทจะรและเขาใจในเรอง ราว หรอวชาการตางๆ เพอเปนการเพมพนความรความสามารถของตนใหสงมากยงขน 2.3 เพอหาความพอใจ โดยปกตแลวคนเราทกคนตองการมชวตทมความสขสนกสนาน และรนรมย หลกเลยงสภาพในชวตจรงทคนเรามกจะพบกบความยงยาก วนวาย สบสน และกอใหเกดความเครยด ดงนน จงจ าเปนตองหาบคคลทมอารมณดทพดคยสนกสนาน พดคยดวยหรอดโทรทศน เพอคลายความเครยดเหลานน 2.4 เพอการตดสนใจ มกตองการขอมลขาวสารตางๆ เพอน ามาใชประกอบในการตดสนใจซงขอมลขาวสารนนจ าเปนจะตองเปนขอมลทมความลกซงและมอทธพลทจะชกจงใหเกดการเปลยนแปลงหรอเกดการตดสนใจได ดงนนคนเราจงหาขาวสารเพอการตดสนใจ ปจจยดานตวบคคลทมอทธพลตอการเลอกใชสอ ไปรยา ตนตวงศ (2541) ไดใหความส าคญกบปจจยตางๆ อนเกยวกบผรบสารดวยเชนกน เพราะมองวาการสงขาวสารทมประสทธภาพไดนน ตองค านงถงปจจยอนเกยวของกบผรบสาร เพราะผรบสารแตละคนมพฤตกรรมการเปดรบสารแตกตางกน และปจจยตางๆ ของผรบสารสามารถอธบายได ดงตอไปน 1. ความตองการของผรบสาร ในการรบขาวสารของบคคลนนจะเปนไปเพอตอบสนองความตองการของตน ประกอบไปดวย 1.1 ตองการขาวสารทเปนประโยชนกบตน 1.2 ตองการขาวสารทสอดคลองกบความเชอ ทศนคต และคานยมของตนเอง 1.3 ตองการประสบการณใหม 1.4 ตองการรบความสะดวกและรวดเรวในการรบสาร

12

2. ความแตกตางของผรบสาร ผรบสารแตละคนจะมลกษณะแตกตางกนในหลายๆ ดาน เชน 2.1 อาย อายเปนปจจยหนงทท าใหคนมความแตกตางกนในเรองความคด และพฤตกรรมบคคลทมอายมากจะมพฤตกรรมการตอบสนองตอสอแตกตางจากคนทมอายนอยกวาและบคคลทอายนอยจะมการตอบสนองตอสอเปลยนแปลงไปตามวยเมออายมากขน โดยทวไปแลวคนอายนอยมกจะมความคดเสรนยมยดถออดมการณ ใจรอน และการมองโลกในแงด สวนคนอายมากมกมความคดแนวอนรกษนยมยดถอการปฏบตระมดระวง และมองโลกในแงรายมากกวา สาเหตทเปนเชนนนเพราะคนอายมากจะมประสบการณชวตมากกวาผานยคปญหา และมผลประโยชนในสงคมมากกวา อายเปนตวก าหนดทศนคต ความตองการ ความสนใจ พฤตกรรมการเลอกเปดรบขาว สารและความพงพอใจในการตดตอสอสารทแตกตางกน 2.2 เพศ ความแตกตางทางเพศ ท าใหบคคลมพฤตกรรมการอานทแตกตางกน 2.3 การตดตอสอสารตางกน กลาวคอ เพศหญงมแนวโนมและมความตองการทจะสงและรบขาวสารมากกวาเพศชาย ในขณะทเพศชายนอกจากตองการรบและสงขาวสารแลว ยงตองการสรางความสมพนธอนดใหเกดขนจากการรบและสงขาวสารนนดวย การวจยทางจตวทยาหลายเรองไดแสดงใหเหนวา ผหญงกบผชายมความแตกตางกนในเรองความคด คานยม และทศนคต ทงน เพราะวฒนธรรมและสงคมก าหนดบทบาทและกจกรรมของทง 2 เพศไวแตกตางกนผหญงมกมจตใจออนไหว เจาอารมณ ถกชกจงงาย และหยงถงจตใจของคนไดดกวาในขณะทผชายใชเหตผล และจดจ าขาวสารไดมากกวาผหญง 2.4 สถานะทางสงคมและเศรษฐกจ หมายถง อาชพ รายได เชอชาตและชาตพนธตลอดจนภมหลงของครอบครว ท าใหคนมวฒนธรรม ประสบการณ ทศนคต และเปาหมายตางกน ดงนน สถานะทางสงคมและเศรษฐกจจงมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบสาร 2.5 การศกษา คนทมการศกษาตางกนในยคสมยตางกน ในระบบการศกษาทตางกนหรอในสาขาวชาทตางกนยอมมความรสกนกคด อดมการณ และความตองการทแตกตางกนออกไป เชน คนทมการศกษาสงมความรกวางขวางในหลายๆ เรองสามารถเขาใจในสารดกวาแตมกเปนคนไมเชออะไรงายๆ สารทไมมหลกฐาน หรอเหตผลสนบสนนเพยงพอมกถกโตแยงจากคนกลมน ดงนน ผสงสารจงตองตระหนกและระมดระวงในการใหขาวสารนน โดยตองพจารณาวาผรบสารมการศกษาในระดบใด เพอจะไดเสนอขาวสาร ค าแนะน า และบรการใหเหมาะสมกบผรบสาร 3. ความตงใจและประสบการณเดม ในขณะทมความตงใจและมประสบการณเดมจะชวยใหบคคลรบรขาวสารไดดกวา 4. ความคาดหวงและความพงพอใจ

13

ความคาดหวงเปนความรสกทสะทอนใหเหนถงความตองการของคน ในการตความสงแวดลอมเพอใหไดมาในสงทตนเองตองการ สวนความพงพอใจในขาวสารทไดรบนนอยทวาผรบสารสามารถน าไปใชในการตดสนใจ และปฏบตงานตางๆ ใหลลวงไปไดหรอไม กลาวโดยสรป พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครถอเปนผรบสารซงจะมกระบวนการเลอกรบสารในแตละขนตอนแตกตางกนไปตามภมหลงของผอานแตละคน กลาวคอ ผอานจะมความพงพอใจตอแนวทางการน าเสนอเนอหาแบบใดจะตองผานกระบวนการเลอกสรร ซงประกอบดวย 3 ขนตอนคอ การเลอกเปดรบหรอเลอกสนใจ การเลอกรบรหรอตความและการเลอกจดจ า ในทนผอานเลอกทจะสนใจหรอเปดรบนตยสาร a day BULLETIN โดยเลอกทจะรบรรปแบบทางกายภาพ แนวทางการน าเสนอเพอการตความและเลอกทจะจดจ าในรายละเอยด ซงผอานมพฤตกรรมการเปดรบแบบใดกจะตองสอดคลองกบภมหลง ซงน าไปสการเลอกใชสอทสนองตอบความตองการดานตางๆ และน าไปสความพงพอใจในการบรโภคสอนนๆ ในทสด ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจ ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจ เปนทฤษฎทศกษาผรบสารเปนหลก วาผรบสารมกระบวนการเลอกใชสอเพอตอบสนองความตองการอยางไร มแนวคดวาพฤตกรรมของผรบสารทเกดขนนนกเพอตอบสนองความตองการภายในจตใจ ทฤษฎจงเนนการอธบายถงความตองการ แรงจงใจ พฤตกรรม และความพงพอใจของผรบสาร แนวคดใหมนเปนทฤษฎทแสดงใหเหนวาผรบสารเปนผทมความกระตอรอรนมบทบาทในการแสวงหา หลกเลยงหรอท าการเลอกสารทจะเปดรบขาวสารตางๆ ตามความพงพอใจของตนเอง (พระ จรโสภณ, 2549) ล (Lull, 1982 อางใน สรตน ตรสกล, 2548) ไดอธบายลกษณะการเลอกใชประโยชนจากสอในทางสงคมของผรบสารเพมเตม ดงน 1. เพอใหเกดการจดวางโครงสรางในชวตประจ าวน เชน ตนนอนตอนเชาดวยเสยงปลกของวทยรายการโปรด อานหนงสอพมพในระหวางทานอาหารเชา ดขาวโทรทศนในระหวางอาหารเยน และดละครโทรทศนกอนเขานอน เปนตน 2. เพอใหเกดการสรางความสมพนธกบคนรอบขาง ดวยการน าเอาเรองราว เชน ขาว ละครจากสอมวลชน มาเปนหวขอสนทนา หรอเมอตองการสรางสมพนธกบบคคลอน 3. เพอเพมการตดตอ หรอเพอหลกเลยงความสมพนธ เชน การนงลอมวงดโทรทนอยางพรอมหนาพรอมตากนในครอบครวอาจเพมบรรยากาศความสมพนธในครอบครวได ขณะเดยวกน สถานการณทแตกตางกน บางคนอาจเลอกสนใจดโทรทศนเพอตดขาดออกจากผคนรอบขางในชว

14

ระยะเวลาหนง หรอเลยงไปดโทรทศนในหองนอน 4. เพอการเรยนรทางสงคม ผรบสารสามารถทจะเรยนรรายละเอยดของประเดนทออนไหวทางสงคมตางๆ เชน ประเดนเรองการจดสรรทรพยากรธรรมชาตไดโดยผานรายการขาวและการวเคราะหขาวจากโทรทศน 5. เพอเพมสมรรถนะในการควบคมสถานการณ เชน การรบรขาวสารกอนผอนเพอการจดเตรยมหรอปองกนภย เชน รขาวพายไดฝ นลวงหนาเพอเตรยมหาทางปองกนน าทวม จะเหนไดวาการศกษาพฤตกรรมการสอสารของมนษยโดยใชทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจเปนความพยายามของนกนเทศศาสตรทจะอธบายการสอสารของมนษยวาเกดจากแรงผลกดนภายในของตวผรบสารเอง ซงน าไปสการเลอกใชสอทสนองตอบความตองการดานตางๆ และน าไปสความพงพอใจในการบรโภคสอนนๆ ในทสด แคทซ และคณะ (Katz, et al., 1973 อางใน พระ จระโสภณ, 2547) ไดอธบายแบบแผนการใชประโยชนและความพงพอใจจากสอมวลชนของผรบสาร ดงน แนวทางการศกษาการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจ คอ การศกษาผรบสารเกยวกบ 1. สภาวะทางสงคมและจตใจ ซงกอใหเกด 2. ความตองการความจ าเปนของบคคล และเกดม 3. ความคาดหวงจากสอมวลชนหรอแหลงขาวสารอนๆ แลวน าไปส 4. การเปดรบสอมวลชนในรปแบบตางๆ กนกอใหเกดผลคอ 5. การไดรบความพงพอใจทตองการและ 6. ผลอนๆ ทตามมาซงอาจจะไมใชผลทตงเจตนาไวกได องคประกอบตางๆ เกยวกบแนวคดในเรองของการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจจากสอมวลชน มรปแบบจ าลองไดดงน

15

ภาพท 2.1 : แบบจ าลององคประกอบของการใชประโยชนและความพงพอใจ

ทมา : พระ จรโสภณ. (2547). พฤตกรรมการเลอกเปดรบและแสวงหาขาวสารสอมวลชน. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. แบบจ าลองท สรางขนสามารถอธบายไดดงน คอ สภาวะของสงคม และจตใจทแตกตางกนกอใหมนษยเกดความตองการทแตกตางกน และความตองการทแตกตางกนนท าใหแตละคนคาด คะเนวา สอแตะละประเภทจะสนองความพงพอใจไดแตกตางกนออกไปดวย ดงนน ลกษณะการใชสอของบคคลทมความตองการไมเหมอนกนจะแตกตางไป ขนสดทายคอความพงพอใจทไดรบจากการใชสอจะแตกตางกนออกไปดวย ค าอธบายเกยวกบแบบจ าลองน อาจยกเปนตวอยางใหไดเหนในกรณทปจเจกบคคลผหนงซงมความตองการตามสภาวะทางจตใจและสงคม เชน ตองการเปนคนรอบร ทนสมยเพอเปนทยอมรบของบคคลอนและมความคาดหวงจากสอมวลชนวา การบรโภคขาวสารจากสอมวลชนจะสนองความตองการของเขาได เขาจงเลอกใชสอมวลชนโดยเลอกดรายการขาวจากวทยโทรทศน ฟงขาวจากสถานวทยกระจายเสยง หรออานขาวจากสงพมพทจะชวยใหเขาไดรบความพงพอใจตามทตองการคอเปนผรอบรทนสมยขณะเดยวกน ผลจากการบรโภคขาวสารจากสอมวลชน ทกวนนกอาจมผลอนตามมานอกเหนอจากการเปนผรอบรทนสมย เชน ท าใหเกดการเปลยนแปลงทศนตหรอเปลยนแปลงลกษณะนสยและพฤตกรรมบางอยางไดเชนกน เหตผลในการใชสอของบคคลมรากฐานมาจากสภาวะดานจตวทยาซงท าใหบคคลมองเหนวามปญหาเกดขน การใชสอจงเปนแนวทางหนงในการแกปญหา เชน เพอแสวงหาขาวสาร เพอการตดตอกบสงคม เพอชวยใหลมปญหาเฉพาะหนา เพอการเรยนรจากสงคม และเพอการพฒนา ถาบคคลรบสอทวไปโดยไมเลอกสอนนกจะไมมบทบาทเปนเครองมอของผรบสอในการแกปญหาดงทผรบสอตองการ (รสชงพร โกมลเสวน และบญชาล ทองประยร, 2548) จากการศกษาของ โดมนค (Dominick, 1993 อางใน พพฒน พงพาพงศ, 2545) ไดสรปเกยวกบเหตผลในการใชสอมวลชนของบคคล โดยสรปเปน 4 กลม ดวยกน คอ

สภาวะทางจตใจและสงคม

(ซงกอใหเกด)

ความตองการจ าเปนของบคคล

(และเกดม)

ความคาดหวงจากสอมวลชนหรอแหลงขาวสารอน

ๆ (แลวน าไปส)

การเปดรบสอมวลชนในรปแบบตาง ๆ (อนกอใหเกด

ผลคอ)

การไดรบความพงพอใจตามทตองการ

ผลอน ๆทตามมาทไมไดมงหวงไว

16

1. เพอการรบร (Cognition) คอ การทผรบสารตองการขาวสารเพอสนองความตองการพนฐานของมนษยในดานความอยากรอยากเหน และความตองการไดรบการยอมรบวาตนเองเปนสวนหนงของสงคม ดงนนจงมความจ าเปนทจะตองรบรขาวสารผานสอมวลชนในรปแบบหลก คอ ขาวสารและความบนเทง 2. เพอความหลากหลาย (Diversion) คอ เพอสนองความตองการในรปแบบตางๆ กน 2.1 เพอกระตนอารมณ (Stimulation) เปนการเปดรบสอเพอแสวงหาความเราใจ ความสนกสนาน ความตนเตน อกทงลดความเบอหนาย 2.2 เพอการพกผอน (Relaxation) เปนการเปดรบสอเพอผอนคลายความเครยด หรอลดความเรงเราในชวตประจ าวนลง 2.3 เพอการปลดปลอยอารมณ (Emotion Release) 3. เพอประโยชนทางดานสงคม (Social Utility) หมายถง ความจ าเปนของบคคลทตองการเปนสวนหนงของสงคม ดงนนการเปดรบสออาจแสดงถงการยอมรบของคนในสงคมและความผกพนตอผอน ซงอาจแสดงออกได ดงน 3.1 การใชภาษารวมสมย (Conversation Currency) ผรบสารอาจเปดรบสอเพอตองการความทนสมย โดยสอมวลชนจะเปนตวเชอมโยงความเปนกลมเหลานน ซงผรบสารอาจจะมการแสดงออกถงการใชภาษา เชน ค าพด ความเขาใจตอคานยมใหมๆ ทงนเพอแสดงความเปนกลมเดยวกน 3.2 สอมวลชนสมพนธ (Parasocial Relationship) จากสภาพสงคมทมความเจรญกาวหนา แตปจเจกชนกลบรสกโดดเดยวในสงคม ดงนนปจเจกชนจงมสอมวลชนเปนเพอนแทนหรออยางนอยกมการใชสอมวลชนในการแสวงหาเพอน ดงจะเหนไดในปจจบนทคนสวนใหญในสงคมอาศยสงพมพ วทย โทรทศน ไวเปนเพอนแกเหงา 4. การผละจากสงคม (Withdrawal) เปนการเปดรบสอหรอการเขาหาสอเพอหลกเลยงจากงานประจ า อาท การเรงรบท างานใหเสรจเพอจะไดไปอานนตยสาร เปนตน เวนเนอร (Wenner, 1985) ศกษาเรองความพงพอใจในการบรโภคขาวสาร โดยรวบรวมผลงานวจยทมผศกษาไวมากมาย แลวสรางออกมาเปนแผนทแสดงถงความพงพอใจในการบรโภคขาวสาร ซงแบงออกไดเปน 4 กลม คอ 1. Orientation Gratifications หมายถง การใชขาวสารเพอประโยชนทางดานขอมลเพอการอางอง และเปนแรงเสรมย าในความสมพนธระหวางปจเจกบคคลกบสงคม รปแบบความตองการทแสดงออกมา ไดแก การตดตามขาวสาร การไดมาซงขอมลเพอชวยในการตดสนใจ 2. Social Gratifications เปนการใชขาวสารเพอเชอมโยงระหวางขอมลเกยวกบสงคมซง รบรจากขาวสารเขากบเครอขายสวนบคคลของปจเจกชน เชน การน าขอมลไปใชในการสนทนา

17

กบผอน เพอแลกเปลยนความคดเหน หรอเพอการชกจงใจ เปนตน 3. Para-social Gratifications หมายถง กระบวนการใชประโยชนจากขาวสารเพอด ารงเอกลกษณของบคคล หรอเพอการอางองผานตวบคคลทเกยวของกบสอ หรอ ปรากฏในเนอหาสอ เชน การชนชอบผอานขาว และยดถอปฏบตเปนแนวทาง 4. Para-orientation Gratifications หมายถง กระบวนการใชขาวสารเพอประโยชนในการผอนคลายความตงเครยดทางอารมณ หรอเพอปกปองตนเอง เชน เปนการใชเวลาวางใหหมดไปเพอความเพลดเพลน สนกสนาน หรอเพอหลกเลยงจากสงทไมพงปรารถนาอยางอน ทงนในการศกษาวจยทางทฤษฎนมขอทตองยอมรบกอน ดงตอไปน 1. มนษยจงใจเสาะแสวงหาขาวสาร ไมไดถกยดเยยดใหอาน ด หรอฟงมนษยมทางเลอกทจะหลบเลยงขาวสารไดถาตองการ 2. การใชสอสารมวลชนของมนษยมจดมงหมาย 3. สอมวลชนตองแขงกนกบสงเราอนๆ อกหลายอยาง ทอาจจะตอบสนองความตองการรของมนษยได เคย และจอหนสน (Kaye & Johnson, 2002) กลาวถงความสามารถของสอทมอทธพลในการตอบสนองความพงพอใจของผรบสารนนขนอยกบลกษณะของสอ ซงประกอบดวย 2 สวนคอ 1) เนอหาของสอ 2) รปแบบการรบ-สงขอมล ซงลกษณะทง 2 อยางจะไมสามารถแยกออกจากกนไดอยางชดเจน แคทซ และคณะ (Katz, et al., 1973 อางใน ยบล เบญจรงคกจ, 2534) ไดสรางมาตรวดความตองการทางดานจตใจและสงคมมนษยขน โดยน าเอาองคประกอบ 3 อยางมารวมกนเขาเปนความตองการในแงตางๆ องคประกอบทง 3 น ไดแก 1. Mode คอ ลกษณะความตองการเชน 1.1 ตองการใหเพมมากขน 1.2 ตองการใหลดนอยลง 1.3 ตองการใหไดมา 2. Connection คอ จดประสงคของการตดตอของบคคลตอสงภายนอก คอ 2.1 การตดตอเพอรบขาวสาร ความร 2.2 การตดตอเพอความพอใจ เพอประสบการณทางอารมณ 2.3 การตดตอเพอความเชอถอ ความมนใจ ความมนคงและสถานภาพ 2.4 การตดตอเพอเชอมโยงความสมพนธ 3. Referent คอ บคคลหรอสงภายนอก ทมนษยโยงการตดตอไปส ไดแก 3.1 ตนเอง

18

3.2 ครอบครว 3.3 เพอนฝง 3.4 สงคม รฐบาล 3.5 ขนบประเพณ วฒนธรรม 3.6 โลก 3.7 สงภายนอกอนๆ ทมความหมายนยลบ จากทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจดงกลาว ผศกษาไดน ามาเปนกรอบแนวคดในการวจยเรองการใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร เปนการศกษาวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครมการใชประโยชนจากนตยสารแจกฟร a day BULLETIN อยางไรบางและมความพงพอใจในนตยสารมากนอยเพยงใด ซงจะชวยใหเกดการปรบปรงเนอหาของขอมล ขาวสารใหมประโยชนตอผอานไดมากทสด ในขณะทการใชประโยชนและความพงพอใจของของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครอาจจะแตกตางกนไปตามปจจยสวนบคคล บคลกภาพ หรอปจจยทางสงคมซงทฤษฎความแตกตางระหวางบคคลจะสามารถอธบายหลกการดงกลาวไดละเอยดยงขน ทฤษฎความแตกตางระหวางบคคล ทฤษฎนไดรบการพฒนามาจากแนวคด เรองสงเราและการตอบสนอง (Stimulus Response) หรอทฤษฎ เอส-อาร (S-R Theory) ชใหเหนวาผรบสารแตละคนนนมความแตกตางกนในทางจตวทยาเชน ทศนคต คานยมและความเชอ ท าใหคนสนใจในการเปดรบขาวสารหรอตความหมายขาวสารจากสอมวลชนแตกตางกน หลกการพนฐานเกยวกบทฤษฎความแตกตางระหวางปจเจกบคคลมดงน (Defleur, 1966 อางใน พชน เชยจรรยา, เมตตา ววฒนานกล, และถรนนท อนวชศรวงศ, 2541) 1. มนษยเรามความแตกตางกนมากในองคประกอบทางจตวทยาสวนบคคล 2. ความแตกตางนมบางสวนมาจากลกษณะแตกตางทางชวภาคหรอทางรางกายของแตละบคคล แตสวนใหญแลวจะมาจากความแตกตางทเกดจากการเรยนร 3. มนษยซงถกชบเลยงภายใตสถานการณตางๆจะเปดรบความคดเหนแตกตางกนไป 4. การเรยนรสงแวดลอมท าใหเกดทศนคตคานยมและความเชอทรวมเปนลกษณะทางจตวทยาสวนบคคลทแตกตางกนไป ความแตกตางดงกลาวนไดกลายเปนสภาวะเงอนไข (Conditioning) ทก าหนดการรบรขาวสารจากสอมวลชน ในการศกษาปจจยตางๆ ทเกยวของกบผรบสารพบวา มปจจย 2 ประการ ทเขามามสวนเกยวกบการยอมรบการสอสารทถกสงมาจากผสงสาร คอ

19

1. ภมหลงหรอปจจยแวดลอมทางสงคมทมวฒนธรรมแตกตางกน ยอมจะมองหรอยอมรบประเดนในการสอสารแตกตางกนไป 2. ภมหลงหรอปจจยสวนบคคล ประกอบดวย 2.1 ภมหลงของประชากร เชน อาย เพศ และสภาพทางเศรษฐกจและสงคม เปนตน 2.2 ภมหลงทางจตวทยา หรอแบบแผนการด าเนนชวต 2.3 ภมหลงในการเปดรบสอ สวนนนบเปนสวนส าคญในการสอสารและมกจะเปนตวแปรตนทใชในการศกษาเพอตดตามผลการเปดรบสอทแตกตางกน อนเปนผลสบเนองมาจากนสยการเปดรบสอทไมเหมอนกน ซงความแตกตางนมอทธพลถงการเปดรบขาวสารและการใชประโยชนของผรบสารซงความแตกตางน เกดจากคณสมบตของผรบสารและปจจยทางสงคมภายนอก 1. ลกษณะทางประชากรศาสตรของผรบสาร ความแตกตางในการเปดรบขาวสารและการใชประโยชนของบคคล มผลมาจากลกษณะทางประชากรศาสตรเฉพาะตวของแตละบคคล ไดแก อาย เพศ ระดบการศกษา อาชพ รายได ซงมอทธพลท าใหบคคลมพฤตกรรมการสอสารเหมอนหรอแตกตางกน ดงน 1.1 อาย นกจตวทยาพบวา เมอบคคลมอายมากขน โอกาสเปลยนใจหรอถกชกจงใจนอย นอกจากนอายยงมอทธพล ท าใหการเปดรบสอตามความสนใจ ความเชอ หรอพฤตกรรมการรบขาวสาร 1.2 เพศ สงคม และวฒนธรรม เปนตวก าหนดบทบาทกจกรรมทแตกตางกนท าใหความคด คานยม ทศนคต รวมถงพฤตกรรมความตองการ ตลอดจนการตดสนใจยอมรบสงตางๆ แตกตางกน 1.3 การศกษา ท าใหบคคลเกดความคด ความตองการ อดมการณทแตกตางกนบคคลทมการศกษาสงจะสนใจขาวสาร เพราะเปนผรบสารทดและมความรกวางขวาง จงมความเขาใจสารไดดและลกซงกวา 1.4 อาชพ อาชพทแตกตางกนมแนวคด ทศนคต อดมการณตอเหตการณตางๆ ไมเหมอนกนเพราะอาชพเปนปจจยหนงทมผลตอการก าหนดรปแบบของเวลา และสถานทท าใหมผลตอการรบสอของแตละบคคลดวย 1.5 รายได เปนปจจยก าหนดความเปนอย ความตองการ ความคดเหน ตลอดจนพฤตกรรมตางๆ ของบคคล ดงนนบคคลทมรายไดสงจงเปนปจจยสนบสนนใหบคคลเปดรบสอไดหลากหลายประเภทกวาบคคลทมรายไดต า 1.6 ภมล าเนา ทอยอาศยจะเกยวของกบสถานภาพทางเศรษฐกจ การเมอง และวฒนธรรมทองถน ท าใหบคคลทอยในพนททแตกตางกนมทศนคต พฤตกรรมตางกน

20

2. ปจจยดานบคลกภาพและจตวทยาสวนบคคล ลกษณะการอบรมเลยงด การด ารงชวตในสภาพแวดลอมทางสงคมทแตกตางกนมผลกระทบถงระดบสตปญญา ความคด ทศนคต ตลอดจนกระบวนการทางจตใจในแงการรบร การเรยนร การจงใจ ท าใหบคคลสรางกรอบความคดเหน ความเชอ ทศนคต รวมทงคานยมภายในตวเองขนมาเปนบคลกภาพสวนบคคล 3. ปจจยทางสงคม ลกษณะทางสงคมของบคคลมผลตอความรสกนกคด คานยม ตลอดจนการแสดงออกดานพฤตกรรมตางๆ รวมทงพฤตกรรมการสอสารของแตละบคคล เชนเดยวกบ เบอรกน (Burgoon, 1974 อางใน อาทตย รตนโอฬาร, 2550) เชอวา คนทมลกษณะทางประชากรทแตกตางกนจะมพฤตกรรมทแตกตางกนออกไป ซงการสอสารกจดเปนพฤตกรรมทส าคญของมนษย ดงนน พฤตกรรมการสอสารของบคคลทมลกษณะประชากรทแตกตางกนจงนาจะมลกษณะแตกตางกนดวย เนองจากบคคลทอยในแตละกลมประชากรยอมจะมกจกรรมและการด ารงชวตตลอดจนการมเวลาวางตางกน จากผลการศกษาทผานมาพบวา ลกษณะทางประชากรศาสตรตางมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบสารจากสอมวลชน ดงนคอ 1. อาย พบวา อายมผลตอพฤตกรรมการแสดงออกและพฤตกรรมการตดสนใจ อายเปนปจจยทท าใหคนมความแตกตางกนในเรองความคดและพฤตกรรม และเปนสงก าหนดความแตกตางในเรองความยากงายในการชกจงใจ ดวยการวจยทางจตวทยาพบวาเมอคนมอายมากขนโอกาสในการถกชกจงใจจะลดลง นอกจากนคนทมวยตางกนมกจะมความตองการในสงตางๆ แตกตางกนดวย 2. สถานภาพสมรส พบวา มสวนส าคญตอการตดสนใจของคน คนโสดจะมอสระทางความคดมากกวาคนทแตงงานแลว การตดสนใจในเรองตางๆ จะใชเวลานอยกวาคนทแตงงานแลว เนองจากไมมภาระผกพน หรอคนทตองอยในความรบผดชอบมากเทากบคนทแตงงาน 3. ระดบการศกษา พบวา คนทมการศกษาตางกน ในยคสมยทตางกนในระบบการศกษาทตางกนยอมจะมความรสกนกคด อดมการณ และความตองการแตกตางกน 4. อาชพ พบวา คนทมอาชพแตกตางกนยอมมแนวคด อดมการณและคานยมตอสงตางๆ แตกตางกนไปซงรวมไปถงทศนคต และความคดเหนในเรองการสอสาร และการตดสนใจดวย 5. รายได พบวา รายไดเปนเครองมอในการก าหนดความตองการของคน ตลอดจน ก าหนดความคดของคนเกยวกบสงตางๆ และพฤตกรรมตางๆ รายไดเปนปจจยทมความสมพนธกบความสามารถในการซอ และการลงทน คอ มก าลงซอหรอมอ านาจซอหรอไม ในการศกษาเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ผวจยไดใชแนวคดเกยวกบความแตกตาง ระหวางบคคลมาใชเปนแนวทางในการศกษา เนองจากประชาชนทมความแตกตางกนอาจสงผลตอ

21

พฤตกรรมการเปดรบการใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แนวคดเกยวกบนตยสาร ความหมายของนตยสาร นตยสาร หมายถง หนงสอซงออกประจ า อาจเปนรายสปดาห รายปกษ หรอรายเดอน เนอหามงใหความบนเทง จงมงานเขยนประเภทบนเทงคด ไดแก เรองสน นวนยาย บทรอยกรอง หรออาจมงานเขยนประเภทสารคดทอานไดเพลนๆ ประเภทเกรดความรตางๆ กลาวคอ เปนหนงสอทใหความเพลดเพลนและความรอบรไดในเวลาเดยวกน (สรสทธ วทยารฐ, 2544) ประเภทของนตยสาร การแบงประเภทนตยสารตามลกษณะเนอหาทเนนการน าเสนอและผอานใหความสนใจการแบงในลกษณะนมกแบง แยกยอยเปน 2 กลมใหญ คอ นตยสารกลมผอานทวไป (General Magazine) และผอานเฉพาะกลม (Specialized Magazine) (จฑาทพย วงษข า, 2551) 1. นตยสารกลมผอานทวไป (General Magazine) เชน 1.1 นตยสารขาว (New Magazine) เปนนตยสารทน าเสนอเนอหาสวนใหญเกยวของกบขาวทวๆ ไป เชน น าเสนอเบองหลงขาว บทวเคราะหขาว บทสมภาษณบคคลในขาว เปนตน จะมเนอหาดานอนบาง เชน ศลปวฒนธรรม วรรณกรรม กเปนเพยงสวนประกอบเขามาเพอใหสมบรณมากยงขนเทานน ตวอยางนตยสารขาว ไดแก มตชนสดสปดาห เนชนสดสปดาห สยามรฐสปดาหวจารณ เปนตน 1.2 นตยสารส าหรบครอบครว (Family Magazine) เปนนตยสารเพอครอบครวมบทความเกยวกบการมชวตในครอบครวใหมความสข มบทความเสรมความงาม การท าครว งานอดเรก กฬา การตน ตอบปญหา ดาราภาพยนตร นกรอง เปนตน ลกษณะเดนทสามารถแบงนตยสารส าหรบครอบครวออกจากนตยสารสตรกคอ จะมการน าเสนอเนอหาทเดกและพอบานอานไดดวยในเลมเดยวกน กลาวคอ อานกนไดทงครอบครว ตวอยางนตยสารส าหรบครอบครว ไดแก รกลก แมและเดกดวงใจพอแม และ Life Family 1.3 นตยสารส าหรบสตร (Women Magazine) เปนนตยสารส าหรบผหญงทกกลมทกอาชพในเลมจะประกอบดวย ภาพ นวนยาย เรองสน แฟชน ต าราอาหาร เปนตน นตยสารส าหรบสตรจดเปนนตยสารทมจ านวนชอฉบบมากทสดในตลาดนตยสารไทย ในปจจบนนตวอยางนตยสารส าหรบสตร ไดแก คณหญง ผหญง ดฉน พลอยแกมเพชร สกลไทย แพรวสดสปดาห เปรยว กลสตร ขวญเรอน แมบาน และศรสยาม เปนตน 1.4 นตยสารส าหรบเดก (Children Magazine) เปนนตยสารส าหรบเดกๆทวไป ประกอบดวยเรองเกรดความร เรองตลก นทาน กฬา เปนตน ตวอยางนตยสารส าหรบเดก ไดแก เสยง

22

เดก สวนเดก ชยพฤกษการตน เปนตน 2. นตยสารผอานเฉพาะกลม (Specialized Magazine) เชน 2.1 นตยสารการเมอง (Political Magazine) เปนนตยสารเจาะลกทางดานการเมอง มบทวเคราะห หรอรายงานพเศษ (Scoop) ทเจาะลกทางการเมองมากกวานตยสารขาว ตวอยางนตยสารทางการเมอง เชน มตชนสดสปดาห เนชนสดสปดาห สยามรฐสปดาหวจารณ หลกไท และอาทตยวเคราะห เปนตน 2.2 นตยสารแฟน (Fan Magazine) เปนนตยสารส าหรบแฟนทางกฬา ทางบนเทง ทางภาพยนตร หรออยางใด อยางหนง ตวอยางของนตยสารแฟนในไทย เชน "RS Star" ของบรษท อารเอส โปรโมชน จ ากด ทแจกจายใหกบสมาชกของอารเอส สตาร คลบ ความหมายของค าวา "แฟน" มาจากภาษาองกฤษ วา "Fatanic" หมายถง คนทคลงไคลเรองใดเรองหนงเปนพเศษ นตยสารแฟนมกจดพมพขนและเผยแพรไปยงกลมผอานเปาหมายทเรยกวา "แฟนคลบ" (Fan Club) เชน นกรองนกแสดง นกกฬา เปนตน นตยสารแฟนมกน าเสนอเรองราวเกยวกบตวบคคลมากกวาเนอหาสาระอนๆ ในวงการนนๆ 2.3 นตยสารงานอดเรก (Hobbies and Pastime Magazine) นตยสารพวกนออกมาเพอผอานเฉพาะกลมทชอบงานอดเรกอยางใดอยางหนงเปนนตยสารทเพมพนความรและแลกเปลยนความคดเหนกนในระหวางกลมทสนใจในเรองเดยวกนไดแก นตยสารเกยวกบแสตมป เลนเรอใบท าสวน ถายภาพ รถจกรยานยนต และสรางวทย เปนตน นตยสารทใหสาระความรดานวทยาศาสตรเชน นตยสาร Update นตยสารทใหความรดานคอมพวเตอร เชน นตยสารคอมพวเตอรทเดยนตยสารควกพซ นตยสารพซทเดย เปนตน 2.4 นตยสารอาชพ (Trade and Professional Magazine) นตยสารอาชพมความแตกตางจากนตยสารงานอดเรก เชน นตยสารเกยวกบรถยนต ถาเปนนตยสารอาชพกจะกลาวถงอตสาหกรรมสรางรถยนต แตถาเปนนตยสารงานอดเรกจะแนะน าผเลนรถยนตใหรจกการรกษารถยนต ไมวาจะเปนผสรางรถยนตหรอซอมรถยนต ตลอดจนผขายรถยนต ดรณ หรญรกษ (2530) โดยทวไปแลว นตยสารจะแบงออกเปนประเภทใหญๆ ได 4 ประเภท คอ 1. นตยสารทวไป (General or Consumer Magazine) เปนนตยสารทคนทวไปใหความสนใจ นตยสารประเภทนมจ านวนมากทสดในทองตลาด เนองจากเนอหานตยสารหลายรสอยในฉบบเดยวกน นตยสารเหลานมกจะมงใหความบนเทง และความรในดานตางๆ ไดแก ดฉน แพรว กลสตร สกลไทย ขวญเรอน สยามรฐสปดาหวจารณ มตชนสดสปดาห เปนตน ส าหรบนตยสาร ตางประเทศทมชอเสยงและไดชอวาเปนนตยสารสากลทเผยแพรไปตามประเทศตางๆ ทวโลก ไดแก Reader’s Dugest, Elle, Newsweek เปนตน

23

2. นตยสารวงการธรกจ (Business Publications) เปนนตยสารทตพมพขนมาเพอผทอยในอาชพตางๆ มงใหผทอยในวงการธรกจอตสาหกรรม ไดอาน และเขาใจถงสภาวะและสถานการณทางดานวงการธรกจดานตางๆ ซงสวนใหญจะถกตพมพเปนภาษาองกฤษ เชนนตยสาร Business in Thailand, Lookeast และ Business Industry and Agriculture เปนตน 3. นตยสารสมาคม (Association Magazines) เปนนตยสารทจดท าโดยสมาคมตางๆทมจดประสงคจะเผยแพรในระหวางหมสมาชกดวยกน นตยสารประเภทนมกจะจดท าโดยผทสมครใจ และไมหวงไดเงนตอบแทน ระยะเวลาทออกสวนใหญจะเปนรายป รายครงป รายสามเดอน และรายเดอน เปนตน เนอหาภายในเลมจะเปนเรองราวหรอบทความทเกยวของกบสมาคมดวยกน เพอสงเสรมความเขาใจอนดระหวางสมาชกตอสมาชก เชน สมาคมวนนกขาว สมาคมนกหนงสอพมพ สมาคมโรตาร สมาคมวางแผนครอบครว สมาคมแพทยศาสตรแหงประเทศไทย เปนตน 4. นตยสารเพอการประชาสมพนธ (Public Relations Magazines) นตยสารทจดท าโดยองคการหรอบรษทตางๆ นตยสารประเภทนแบงยอยออกได 2 ประเภท คอ นตยสารแบบภายใน (Internal Magazines) หรอนตยสารแบบภายนอก (External Magazine) หรอเปนทงสองประเภทรวมกน (External-Internal) ทงนขนอยกบวา ผจดท าตองการเผยแพรใหกบใคร ถาเปนพนกงานลกจางนตยสารนนกจะถกจดท าเฉพาะภายใน แตถาเปนลกคากจะตองท าแบบภายนอก เปนตน บทบาทหนาทของนตยสาร ส าหรบประเทศไทย นตยสารถอวาเปนสอสงพมพทมบทบาทและมความส าคญเพราะเปนสอทตอบสนองความตองการในดานขาวสาร สาระตางๆ ของคนในสงคม ซงหนาทของนตยสารไทยม 4 ประการ โดยในแตละชวงสมยจะเนนความส าคญตางกน ดงน (ระววรรณ ประกอบผล, 2530 อางใน อบลรตน ศรยศกด, 2550) 1. การท าหนาทเสมอนยาม คอยรายงานเหตการณตางๆ ความเคลอนไหวตางๆ ทเกดขนใหสมาชกในสงคมไดทราบ โดยนตยสารจะท าหนาทในลกษณะทคอยรวบรวมเหตกาณณตางๆ ทเกด ขน ความเคลอนไหตางๆ ทงทางกายภาพและทางความคดของคนในสงคม แลวน ามาวเคราะหวจารณ สรป ในลกษณะทมรายละเอยดมากขน ซงแตกตางจากหนงสอพมพเพราะนตยสารนนเปนสอมวลชนทมก าหนดออกหางกวาหนงสอพมพ นตยสารจงไมสามารถจะเสนอรายงานขาวเหตการณความเคลอนไหวตางๆ ในสงคมไดเรวและฉบไวเทาหนงสอพมพ 2. การท าหนาทเปนเสมอนสะพาน เชอมโยงระหวางสงคมเกากบสงคมใหม ทามกลางความเปลยนแปลงตางๆ ทเกดขนในสงคมทกขณะ นตยสารยอมสามารถทถายทอดเรองราว ลกษณะของความเปลยนแปลงใหประชาคมไดรบทราบไมวาจะเปนในเรองทเลกนอยหรอเรองใหญทมความสลกส าคญมากๆ อาท การถายทอดความเปลยนแปลงในทางวฒนธรรม และวถชวตของคนในชวงตางๆ ทงในแงของการใชภาษาและการใชภาพ

24

3. การท าหนาทเปนเสมอนเวท หรอสอกลางในการแสดงความคดเหน ซงนตยสารมความไดเปรยบกวาสออนๆ โดยเฉพาะสออเลกทรอนกส นตยสารเปนสอทเปนสงพมพ เปนสอทผอานจะตองมความร ความสามารถ มความรกการอาน นตยสารสามารถเสนอเรองทเปนความละเอยดออนประณต และลกซงได จงเปนเวทหรอสอกลางในการแสดงความคดเหนตอประเดนของเรองราวตางๆ ทเกดขนในสงคมไดมากและอยางละเอยดละออ และเปนสอซงเอออ านวยตอการใชความคดและการแสดงออกซงความคดนนๆ 4. การท าหนาทเปนเสมอนคร ใหความร และการศกษาแกประชาชน หนาทนเปนหนาทหลกประการหนงของสอมวลชน และนตยสารทดกยอมไมละเลยการกระท าหนาทน นตยสารบางฉบบอาจจะมงทจะใหความร และการศกษาแกผอานของตนโดยตรง ในขณะทนตยสารอกหลายฉบบอาจจะใหความรแกผอานของตนดวยวธทไมแรงรด คอยซมซบไปกบความบนเทงเรงรมยทได ทงน การท าหนาทนของนตยสารจะเปนเชนใดกขนอยกบความมงหมายและแนวทางในการด าเนนการของนตยสารแตละฉบบ 5. การท าหนาทในการใหบรการทางดานธรกจ หนาทนเปนหนาทอกประการหนงทส าคญของสอมวลชนในระบอบการปกครองแบบเสรนยม นตยสารสามารถทจะใหบรการทางดานธรกจได โดยเฉพาะในแงของการประกาศและโฆษณา ทงทเปนเรองของการโฆษณาสนคา และทเปนเรอของ สาธารณประโยชน ในเรองของการโฆษณาสนคา ผผลตสนคาจะแขงขนกนผลตสนคานานาชนด เพอดงดดความสนใจจากลกคาในทามกลางขอมลอนมากมายน สอมวลชนจะกระท าหนาทในการใหบรการโดยการเสนอโฆษณาของสนคาตางๆ เพอใหผอานไดทราบขอมล ไดเหนสนคาและบรการทเปนทตองการของตน หนาทนนตยสารสามารถท าไดอยางดไมแพสออน เชน วทยหรอหนงสอพมพ อบลรตน ศรยศกด (2550) กลาวไววา พลงของนตยสารไมใชเพยงแคชกจงผอานใหตามหรอตานกระแสการบรโภคเทานน แตยงสามารถจดประกายพลงทางปญญาทหย งรากลกลงในชวต ความคดของผอานและสงคมไดดวย นตยสารจดเปนสอมวลชนทมลกษณะผสมผสานระหวางหนงสอพมพและหนงสอกลาวคอ มลกษณะคลายหนงสอพมพในเรองการใหขอมลขาวสาร ความคดเหน ความบนเทง และการลงโฆษณา คลายหนงสอเลมในลกษณะทเนนการเจาะรายละเอยดและมงใหความรกบผอานเฉพาะกลม จากลกษณะผสมผสานดงกลาวท าใหนตยสารไดววฒนาการแตกแขนงออกไปเปนนตยสารประเภทตางๆ ตามเนอหาและกลมผอาน นตยสารจงมอทธพลเขาถงความรสกนกคดของประชาชนมากขน งานวจยทเกยวของ กชกร แสนจตร (2543) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการน าไปใชประโยชนของนตยสาร

25

Cleo ศกษาเฉพาะเนอหาและองคประกอบทใชในการจดหนา ผลการศกษาพบวา 1) กลมตวอยางมความพงพอใจมากในเนอหาประเภทแฟชน และความงาม สวนเนอหาอก 7 ประเภทคอ สขภาพและเซกซ บนเทง การงาน ดวงชะตาราศ ทองเทยวความรและแสดงความคดเหนสวนใหญมความพงพอใจ 2) ส าหรบองคประกอบทใชในการจดหนา กลมตวอยางมความพงพอใจมากในเรองความสนใจ และสทใชภายในเลม สวนภาพและตวอกษรสวนใหญมความพงพอใจ 3) ผลการวเคราะหการน าเนอหาไปใชประโยชน พบวา กลมตวอยางมการน าเนอหาไปใชเพอความรมากเปนอนดบ 1 รวมทงสน 17 คอลมน ไดแก Health Watch, Q&A Medical, Cutting Edge, Your Career, Travel Go Guide, Front Line, Tech Girl, Private Time, You Star, His Star, His Say, Fact of ilfe, Quiz, Q&A Personal, Snap Shot, Your Say and From the Editor ทง 17 คอลมนเปนเนอหาประเภท ความร ความบนเทง ทองเทยว ดวง การแสดงความคดเหน สขภาพและเซกซ และมการน าเนอหาไปใชประโยชนในดานการพกผอนหยอนใจและใหความบนเทงมากเปนอนดบ 2 4) จากการวเคราะห ความสมพนธระหวางภมหลงดานประชากรศาสตรตอเนอหา พบวา อาย สถานภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนสงผลใหความพงพอใจในเนอหาของกลมตวอยางตางกนไป ซงความพงพอใจในเนอหาลวนมาจาการใชประโยชนจากเนอหานนเอง และความสมพนธระหวางภมหลงดานประชากรศาสตรตอองคประกอบทใชในการจดหนาพบวา อาย ระดบการศกษา อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน ทแตกตางกนสงผลตอความพงพอใจในองคประกอบทใชในการจดหนาตางกนไปดวย ทพยวรรณ แสวงศร (2546) ศกษาเกยวกบการวเคราะหเนอหา ความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสารลซา ผลการศกษาพบวา กลมตวอยางมความพงพอใจในระดบสงมากตอเนอหาประเภทสาระความร รองลงมาคอ เนอหาประเภทแฟชนและความงามกบเนอหาประเภทแมบานการเรอน อนดบตอมาคอเนอหาประเภทบนเทง ประเภทปกณกะ และเนอหาประเภทโฆษณา ส าหรบความสนใจทมตอเนอหาในนตยสารลซานน พบวา เนอหาทกลมตวอยางสนใจมากทสด คอ เนอหาประเภทสาระความร และเนอหาทสนใจนอยทสด คอ เนอหาประเภทปกณกะ การใชประโยชนจากนตยสารลซา พบวา กลมตวอยางมการน าเนอหาทไดจากการอานนตยสารลซาไปใชประโยชนในดาน ใชเปนสอเพอเพมพนความร เปนการเรยนรและศกษาดวยตนเองมากทสด อนดบตอมาคอ ใชเปนสอเพอผอนคลาย ใชเปนขอแนะน าในการปฏบต สนองความอยากรอยากเหนและความสนใจ เพอความทนสมย เพอตดตามขาวคราวในสงคมและความเปนไปในโลกกวาง ใชเปนหวขอในการพดคยแลกเปลยนความคดเหน ท าใหเกดความมนใจในตนเองมากยงขน ใชเปนขอมลในการตดสนใจและเปนแบบอยางของความประพฤต การทดสอบสมมตฐานพบวา 1) เพศ อาย อาชพ รายได สถานภาพสมรส ระดบการศกษาและถนทอยไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากนตยสารลซา 2) ในดานความพง

26

พอใจนนพบวา เพศ อาย สถานภาพสมรส รายได ระดบการศกษา และถนทอย ไมมความสมพนธกบความพงพอใจทมตอเนอหานตยสารลซา มเพยงตวแปรเดยวคออาชพทมความสมพนธกน 3) ในดานการใชประโยชนพบวา เพศ อาย อาชพ สถานภาพสมรส ระดบการศกษาและถนทอยไมมความ สมพนธ กบการน าเนอหาไปใชประโยชน สวนรายไดมความสมพนธกน 4) สวนพฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากนตยสารลซาของผอานนนพบวามความสมพนธในทางบวกกบความพงพอใจทมตอเนอ หาในนตยสารลซา และมความสมพนธในทางบวกกบการใชประโยชนจากเนอหาในนตยสารลซา จตตนาถ ลมทองกล (2547) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสารมารส ผลการศกษาพบวา ลกษณะทางประชากรศาสตรของกลมตวอยางผอานนตยสารมารส มผอานเปนเพศชายและเพศหญงในสดสวนทใกลเคยงกน กลมตวอยางหลกมอายระหวาง 20-30 ป การศกษาระดบปรญญาตร สวนใหญสถานภาพโสด ประกอบอาชพพนกงานบรษท เอกชน/ ลกจาง มรายไดเฉลยตอเดอนต ากวา 10,000 บาท ดานพฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากนตยสารมารส พบวา กลมตวอยางสวนใหญมระยะเวลาในการเปดรบนตยสารมารสนอยกวา 3 เดอน โดยมากจะรจกนตยสารมารสจากรานหนงสอทวไป ไดรบนตยสารมารสจากการซอเอง/ เปนสมาชกโดยมความถในการอานบางฉบบและมลกษณะ การเลอกอานเปนบางคอลมนทชนชอบ ส าหรบความพงพอใจของกลมตวอยางทมตอเนอหาภายในนตยสารมารสพบวา โดยภาพรวมกลมตวอยางมระดบความพงพอใจตอเนอหาหลกในนตยสารมารสอยในระดบพอใจถงพอใจมาก ยกเวนเนอหาโฆษณาทอยในระดบปานกลาง ในดานการใชประโยชนพบวา กลมตวอยางมการน าเนอหาจากนตยสารมารสไปใชประโยชนในระดบมากในดานการน าเนอหาทไดจากนตยสารมารสไปใชประโยชนดานความสมพนธทางสงคมและดานบนเทง ในดานการใชประโยชนดานขอมลขาวสารกลมตวอยางมการน าไปใชประโยชนในระดบปานกลางถงมาก สวนดานการสรางเอกลกษณใหกบตนเองมการน าไปใชประโยชนในระดบกลาง การทดสอบสมมตฐาน พบวา อายเปนเพยงตวแปรเดยวทไมมความสมพนธตอพฤตกรรมการเปดรบนตยสารมารสของกลมตวอยางในทกลกษณะในดานความพงพอใจ พบวา โดยรวมลกษณะทางประชากรศาสตรตาง ๆ ลวนไมมความสมพนธตอความพงพอใจจากเนอหาจากนตยสารมารสของกลมตวอยาง ยกเวนกรณเนอหาหลก SIZE XL เทานนทเพศมความสมพนธตอความพงพอใจของกลมตวอยางผอานตอเนอหาจากนตยสาร ในดานการน าไปใชประโยชนพบวา อาย สถานภาพสมรส และระดบการศกษา ไมมความสมพนธตอการน าเนอหาจากนตยสารมารสไปใชประโยชนของกลมตวอยางผอานในทกๆ ดาน ฉนทกา วระจลวจนะ (2550) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการน าไปใชประโยชนของหญงไทยตอนตยสารตางประเทศ ผลการศกษาพบวา ผอานมความพงพอใจตอรปแบบการจดรปเลมโดยรวมอยในระดบมาก เมอจ าแนกเปนรายดาน พบวา มความพงพอใจตอการใชสมากทสด รองลงมา การใชภาพประกอบ การจดองคประกอบศลป-รปเลม และการใชตวอกษร ตามล าดบ

27

ขณะทมความพงพอใจตอเนอหาในระดบมากใน 4 คอลมน ไดแก คอลมนดานแฟชน และความงาม คอลมนดานสขภาพ คอลมนดานปกณกะ-บนเทง และคอลมนดานความสมพนธกบคนรอบขาง ตามล าดบ สวนคอลมนอนๆ มความพงพอใจในระดบปานกลางเทานน ส าหรบประโยชนทผอานไดรบจากการอาน เพอประโยชนในการใชเปนหวขอสนทนาแลกเปลยนความคดเหนของผอนเปนส าคญ ผลการทดสอบสมมตฐาน พบวา ลกษณะประชากรของผอานมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร ประโยชนทไดรบจากการอานนตยสาร และความพงพอใจตอการอานนตยสารในแตละประเภทเนอหา แตกตางกนใน 4 ปจจย ไดแก อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน มเพยงสถานภาพสมรสทไมพบวามความสมพนธตอพฤตกรรมการเปดรบ ประโยชนทไดรบจากการอานนตยสารและความพงพอใจตอการอานนตยสารในแตละประเภทเนอหา แตอยางใด นอกจากนน ผลการศกษายงพบวา รปแบบของนตยสารและเนอหาของนตยสารมความสมพนธตอความพงพอใจของผอานนตยสารอกดวย สรลกษณ เขตรกฎ (2550) ศกษาเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบและความพงพอใจตอนตยสารเลมแทรก FLASH mag นตยสารเลมแทรกในหนงสอพมพผจดการรายสปดาห ผลการศกษาพบวา ผอานนตยสารเลมแทรก FLASH mag ในหนงสอพมพผจดการรายสปดาหเปนผหญงมากกวาผชาย สวนใหญมอายระหวาง 25-34 ป และโสดเปนสวนใหญ ผอานสวนใหญมการศกษาระดบปรญญาตร ท างานเปนพนกงานบรษทเอกชน/ธนาคาร/หางราน มรายได 10,001-15,000 บาทตอเดอน ผอานนตยสารเลมแทรก FLASH mag ในหนงสอพมพผจดการรายสปดาหสวนใหญตดตามอานนตยสารเลมแทรก FLASH mag มาแลว 1-2 ป โดยใชเวลาในการอาน 15-30 นาทแตละครง โดยมกจะอานทงเลมและอานเนอหาบางสวนในสดสวนพอๆ กน ส าหรบคอลมนในนตยสารเลมแทรก FLASH mag ทผอานชอบมากทสด 5 อนดบแรก คอ คอลมน Exclusive Interview รองลงมาคอ คอลมน Trend, Beauty, Entertainment และ Horoscope ความพอใจในภาพรวมนนผอานนตยสารเลมแทรก FLASH mag มความพอใจในดานเนอหาตอนตยสารเลมแทรกในหนงสอพมพผจดการรายสปดาหมากทสด รองลงมาพอใจในดานประโยชนทไดรบและพอใจตอรปลกษณ ตามล าดบ ทงน สรปไดวาปจจยทางประชากรศาสตรมอทธพลตอการเปดรบและความพอใจของนตยสารเลมแทรก FLASH mag เปนอยางยง โดยอาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดจะมสวนในการก าหนดการเปดรบ และสถานภาพ อาชพ และรายไดจะมสวนในความพอใจ โดยเปนกลมวยท างานจะมความสนใจในการเปดรบและรสกวานตยสารเลมแทรก FLASH mag ตอบสนองความพงพอใจของผอานในระดบมาก เพราะเปนกลมทมความพรอมในการรบสอเพอพฒนาตนเอง พรฤด กอบกจเจรญ (2551) ศกษาเกยวกบพฤตกรรมการอานและการใชประโยชนจากนตยสารผหญงหวนอกของผอานเพศหญงในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา ดานลกษณะทางประชากรศาสตร พบวา กลมตวอยางเปนเพศหญงสวนใหญมอายระหวาง 20-25 ป อาชพเปน

28

นกเรยนหรอนกศกษา มรายไดตอเดอน 10,001-20,000 บาท มการศกษาระดบปรญญา สถานภาพโสด ดานพฤตกรรมการอานนตยสารผหญงหวนอก พบวา นตยสารผหญงหวนอกทกลมตวอยางสวนใหญอานมากทสด 5 อนดบไดแก นตยสารคลโอ แอล เซเวนทน คอสโมโพลแทน อารเปอรส บารซาร เหตผลทท าใหอานนตยสารผหญงหวนอก คอ เนอหา เวลาในการอานนตยสารผหญงหวนอกในแตละครงคอ ครงชวโมง โดยมลกษณะในการอานนตยสารผหญงหวนอกแตละฉบบ แบบอานทงเลมหรอเกอบทงหมด ดานความพงพอใจในสอนตยสารผหญงหวนอก พบวา ความพงพอใจ ในสอนตยสารผหญงหวนอกของผอานเพศหญง อยในระดบพอใจ เมอพจารณาเปนรายคอลมน พบวา ผอานเพศหญงสวนใหญมความพงพอใจมากในคอลมนแฟชนและความงามมากทสด ผอานเพศหญงสวนใหญมความพงพอใจในคอลมนบนเทง คอลมนดวงชะตาราศ คอลมนทองเทยว คอลมนสขภาพและเซกซ คอลมนขาวสงคม คอลมนงานและอาชพโฆษณา และมความพงพอใจนอยทสดในคอลมนแมบานแมเรอน ดานการใชประโยชนจากสอนตยสารผหญงหวนอกของผอานเพศหญง อยในระดบมาก เมอพจารณาเปนรายดานพบวา มการใชประโยชนในดานขาวสารมากทสด รองลงมาคอ ดานความรและการพฒนาตนเอง และการใชประโยชนดานบนเทงจากสอนตยสารผหญงหวนอก นอยทสด ชตมณฑน พรหมรตน (2551) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการใชประโยชนของผอานนตยสารคสรางคสม ผลการศกษาพบวา 1) ลกษณะประชากรของผอานนตยสารคสรางคสม ไดแก การศกษาระดบสงสด รายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความพงพอใจและการใชประโยชนของนตยสารคสรางคสมแตกตางกน และอายแตกตางกนมความพงพอใจแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 เพศ ศาสนา ภมล าเนาเดม สถานภาพ อาชพ มความพงพอใจและการใชประโยชนของนตยสารคสรางคสมไมแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 สวนผอานทมอายแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสารคสรางคสมไมแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 2) พฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากนตยสารคสรางคสม ไดแก ระยะเวลาทรจกนตยสารคสรางคสม ลกษณะการอาน ระยะเวลาการอานนตยสารครงสดทาย ระยะเวลาในการอานนตยสารแตละครง ลกษณะการอานนตยสารคสรางคสมแตกตางกน มความพงพอใจและการใชประโยชนของนตยสารคสรางคสมแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แหลงทท าใหรจกแตกตางกนมความพงพอใจและการใชประโยชนของการอานนตยสารคสรางคสมไมแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 พลอยนวล พนธมวานช (2551) ศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการเปดรบและความพงพอใจนตยสาร a day ผลการศกษาพบวา 1) พฤตกรรมการอานนตยสาร a day พบวา กลมตวอยางสวนใหญรจกนตยสาร a day จากการโฆษณาตามสอตางๆ มากทสด และขอยมนตยสาร a day พบวา เหตผลทซอนตยสาร a day เพราะภาพดาราและภาพประกอบสวยงาม ลกคาสวนใหญจะตดตามอานทกฉบบ

29

ซงสวนใหญตดตามอานมานอยกวา 6 เดอนใชเวลาในการอานแตละครงนอยกวา 30 นาท โดยใชชวงเวลา 15.01-18.00 น. ในการอาน และในรอบ 3 เดอนทผานมาไดอานนตยสาร a day มาแลวประมาณมากกวา 8 ฉบบ สถานททอานมกจะอานในรถ นตยสาร a day 1 เลมมกจะใชเวลาในการอานมากกวา 8 วน วนทอานสวนใหญจะเปนวนธรรมดา และจะอานอยางละเอยดทกคอลมน นตยสาร a day ทซอมามกจะอานกบสมาชกในครอบครว สวนนตยสารเลมอนกไมอานและไมรจก และรจกนตยสารประเภทเดยวกบนตยสาร a day วตถประสงคของการอานเพอความบนเทง 2) ดานความพงพอใจของกลมตวอยาง พบวา ดานรปแบบของนตยสาร a day มความสมพนธตอการเปดรบและความพงพอใจของนตยสารทกดาน ดานรปแบบของนตยสาร a day พบวา นกเขยนคอลมนตางๆ ในนตยสารมความสมพนธสงสด รองลงมาคอ การออกแบบจดหนาสวยงาม และความเหมาะสมของคณภาพและภาพประกอบ ตามล าดบ ซงมความสมพนธไปในทศทางเดยวกน 3) ดานเนอหาและวธการน าเสนอของนตยสาร a day พบวา มความสมพนธตอการเปดรบและความพงพอใจนตยสาร a day ในทกดาน ซงจะมความสมพนธไปในทศทางเดยวกน เมอพจารณาเปนรายปจจย พบวาคณภาพของเนอหาสาระมความสมพนธสงสด รองลงมาคอ ความหลากหลายของเนอหาและความทนสมยของเนอหา ตามล าดบ 4) ลกษณะประชากรดานเพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายได พบวา มผลตอการเปดรบและความพงพอใจนตยสาร a day ไมแตกตางกน ดงนน จากแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของดงทไดกลาวมาแลวทงหมดสามารถอธบายโดยสรปทเกยวของกบการศกษาวจยในครงนไดวา นตยสารเปนเครองมอส าคญในการสอสารเพอถายทอดขอมล ความรในดานตางๆ ไปสประชาชน โดยเนอหาและรปแบบทน าเสนอผานนตยสาร a day BULLETIN จะสามารถใชประโยชนและกอใหเกดความพงพอใจในประชาชไดมากนอยเพยงใดนน ซงแบบจ าลองการใชประโยชนและความพงพอใจนไดอธบายถงกระบวนการรบสารในการสอสารมวลชน และการใชสอมวลชนโดยปจเจกบคคลหรอกลมบคคล ซงแสดงใหเหนวาการเลอกบรโภคสอมวลชนขนอยกบแรงจงใจของผรบสารเอง บคคลแตละคนยอมมวตถประสงค มความตงใจ และมความตองการใชประโยชนจากสอมวลชนเพอสนองความพงพอใจของตนเองดวยเหตผลตางๆ กน (พระ จรโสภณ, 2547) ซงผวจยไดน าแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ ดงทกลาวขางตนนมาเปนกรอบความคดในการวจยและสรปเปนสมมตฐานการวจยของงานวจยครงน ดงตอไปน

30

กรอบแนวคดตามทฤษฎ ภาพท 2.2 : กรอบความคดในการวจย

ตวแปรอสระ ตวแปรตาม

ปจจยสวนบคคล 1. เพศ 2. อาย 3. ระดบการศกษา 4. อาชพ 5. รายไดเฉลยตอเดอน

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

การใชประโยชน จากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

1. ดานขอมล 2. ดานความร 3. ดานการใชประโยชน 4. ดานความบนเทง ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 1. ดานรปแบบ 2. ดานเนอหาและวธการน าเสนอ

บทท 3 วธด ำเนนกำรวจย

ประเภทของงำนวจย การศกษาเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร เปนการวจยเชงส ารวจ (Survey Research) โดยมจดมงหมายเพอศกษาถง พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN การใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ซงการวจยครงนใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมล จากนนน าขอมลทงหมดมาวเคราะห และอธบายปญหาทตองการศกษา โดยมวธการด าเนนการวจย ดงตอไปน ประชำกร และกำรสมตวอยำง ประชำกร ประชากรของการวจยครงน คอ ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายตงแต 15 ปถงอาย 35 ป จากขอมลของกรมการปกครอง ณ เดอนธนวาคม 2553 มจ านวนเทากบ 1,760,227 คน (กรมการปกครอง, 2554) กลมตวอยำง กลมตวอยางส าหรบการวจยเชงส ารวจ ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายตงแต 15 ปถงอาย 35 ป ก าหนดขนาดของกลมตวอยาง ทคาความคลาดเคลอนรอยละ 5 โดยใชหลกสตรการค านวณขนาดตวอยางของ Taro Yamane ซงมสตรในการค านวณ ดงน

n = N 1 + Ne2 เมอ n = จ านวนตวอยางทตองการ N = จ านวนประชากร e = ความคลาดเคลอนในการสม จากสตรการค านวณหากลมตวอยาง เมอแทนคาในสตรดงกลาวจากจ านวนขนาดของ ประชากรมทงหมด 1,760,227 คน ก าหนดใหคาความคลาดเคลอนของการสมตวอยางเทากบ 0.05 ของขนาดกลม ดงนนสตรการค านวณจะมผล ดงน

32

n = 1,760,227 1 + 1,760,227 (0.05)2 n = 1,760,227 1 + 4,401.567 n = 399.81 หรอเทากบ 400 คน จากผลการค านวณจะไดจ านวนตวอยางเทากบ 400 ตวอยาง ดงนนกลมตวอยางทจะศกษา คอ ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายตงแต 15 ปถงอาย 35 ปโดยในทนจะเกบตวอยางเปนจ านวนทงสน 400 คน วธกำรเลอกตวอยำงในกำรวจย การวจยครงน ผวจยเลอกใชวธการสมแบบสะดวก (Convenient Sampling) โดยจะเกบขอมลจากประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายตงแต 15 ปถงอาย 35 ป และเคยอานนตยสาร a day BULLETIN อยางนอยเดอนละ 1 ครง ใหไดกลมตวอยางครบตามจ านวนทตองการ ในบรเวณทเปนแหลงรวมของคนจ านวนมาก เชน สถานรถไฟฟา บทเอส สถานรถไฟฟา เอมอารท หางสรรพสนคา สถานทราชการ มหาวทยาลยทตงกระจายอยในพนทตางๆ ในกรงเทพมหานคร ตวแปรในกำรวจย ตวแปรทใชในการวจยจ าแนกตามสมมตฐาน ดงน สมมตฐานท 1 ปจจยสวนบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ตวแปรอสระ คอ ปจจยสวนบคคลของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชระดบการวดแบบนามบญญต (Nominal) ตวแปรตาม คอ พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชระดบการวดแบบนามบญญต (Nominal) สมมตฐานท 2 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตวแปรอสระ คอ ปจจยสวนบคคลของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชระดบการวดแบบนามบญญต (Nominal) ตวแปรตาม คอ การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชมาตรวดแบบอนตรภาคชน (Interval) แบงเปน 5 ระดบ ประกอบดวย ใช ประโยชนมากทสด ใชประโยชนมาก ใชประโยชนปานกลาง ใชประโยชนนอย และใชประโยชน

33

นอยทสด สมมตฐานท 3 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตวแปรอสระ คอ ปจจยสวนบคคลของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชระดบการวดแบบนามบญญต (Nominal) ตวแปรตาม คอ ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชมาตรวดแบบอนตรภาคชน (Interval) แบงเปน 5 ระดบประกอบดวย ความพงพอใจมากทสด ความพงพอใจมาก ความพงพอใจปานกลาง ความพงพอใจนอย และความพงพอใจนอยทสด สมมตฐานท 4 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตวแปรอสระ คอ พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชระดบการวดแบบนามบญญต (Nominal) ตวแปรตาม คอ การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชมาตรวดแบบอนตรภาคชน (Interval) แบงเปน 5 ระดบ ประกอบดวย ใชประโยชนมากทสด ใชประโยชนมาก ใชประโยชนปานกลาง ใชประโยชนนอย และใชประโยชนนอยทสด สมมตฐานท 5 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตวแปรอสระ คอ พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชระดบการวดแบบนามบญญต (Nominal) ตวแปรตาม คอ ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชมาตรวดแบบอนตรภาคชน (Interval) แบงเปน 5 ระดบ ประกอบดวย ความพงพอใจมากทสด ความพงพอใจมาก ความพงพอใจปานกลาง ความพงพอใจนอย และความพงพอใจนอยทสด ส าหรบวธการวดคาตวแปรและเกณฑการใหคะแนนค าตอบมรายละเอยด ดงน 1. ขอความทใชวดการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มเกณฑการใหคะแนน ดงน เหนดวยมากทสด 5 คะแนน เหนดวยมาก 4 คะแนน เหนดวยปานกลาง 3 คะแนน

34

เหนดวยนอย 2 คะแนน เหนดวยนอยทสด 1 คะแนน โดยน าคะแนนทไดมาหาคาเฉลยแลวแปรความหมายของคาเฉลย ดงน คะแนน 1.00-1.80 มการใชประโยชนจากนตยสารในระดบนอยทสด คะแนน 1.81-2.60 มการใชประโยชนจากนตยสารในระดบนอย คะแนน 2.61-3.40 มการใชประโยชนจากนตยสารในระดบปานกลาง คะแนน 3.41-4.20 มการใชประโยชนจากนตยสารในระดบมาก คะแนน 4.21-5.00 มการใชประโยชนจากนตยสารในระดบมากทสด 2. ขอความทใชวดความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มเกณฑการใหคะแนน ดงน พงพอใจมากทสด 5 คะแนน พงพอใจมาก 4 คะแนน พงพอใจปานกลาง 3 คะแนน พงพอใจนอย 2 คะแนน พงพอใจนอยทสด 1 คะแนน โดยน าคะแนนทไดมาหาคาเฉลยแลวแปรความหมายของคาเฉลย ดงน คะแนน 1.00-1.80 มความพงพอใจจากนตยสารในระดบนอยทสด คะแนน 1.81-2.60 มความพงพอใจจากนตยสารในระดบนอย คะแนน 2.61-3.40 มความพงพอใจจากนตยสารในระดบปานกลาง คะแนน 3.41-4.20 มความพงพอใจจากนตยสารในระดบมาก คะแนน 4.21-5.00 มความพงพอใจจากนตยสารในระดบมากทสด เครองมอทใชในกำรศกษำ เครองมอทใชในการวจยเชงส ารวจ คอ แบบสอบถาม (Questionnaire) โดยประกอบดวยค าถามปลายปด รวมทงแบบสอบถามมาตราสวนประเมนคา โดยแบงโครงสรางค าถามออกเปน 4สวน ดงน สวนท 1 ค าถามทวไปเกยวกบปจจยสวนบคคล ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน สวนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร สวนท 3 ค าถามเกยวกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนใน

35

เขตกรงเทพมหานคร สวนท 4 ค าถามเกยวกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร กำรทดสอบเครองมอ ผวจยไดทดสอบความถกตองของเครองมอ (Validity) กอนการรวบรวมขอมล โดยน าแบบสอบถามใหอาจารยทปรกษาและผทรงคณวฒตรวจสอบ และไดน าแบบสอบถามทผานการตรวจมาท าการทดสอบ (Pre-test) กบประชากรทมลกษณะใกลเคยงกบกลมตวอยางจ านวน 30 ชด เพอปรบปรงแบบสอบถามในเรองการใชภาษาและความเขาใจงายในทกประเดน จากนนจงน าไปทดสอบกบกลมตวอยางทก าหนดจรงและมการทดสอบคาความนาเชอถอ (Reliability) โดยโปรแกรมส าเรจรป วธกำรเกบขอมล ในการวจยเชงส ารวจ ผวจยจะน าแบบสอบถามไปกระจายตามสถานทตางๆ ตามเขตพนททไดท าการสมเลอกไว จากนนใหกลมตวอยางเปนผตอบแบบสอบถามดวยตนเอง และผวจยตรวจสอบดความเรยบรอยของแบบสอบถาม จากนนจงน าไปลงรหสและประมวลผลโดยใชโปรแกรมส าเรจรปในการวเคราะหทางสถต กำรวเครำะหขอมล การวเคราะหขอมลแบงออกเปน 2 ลกษณะคอ การวเคราะหเชงพรรณนาและการวเคราะหเชงอนมาน 1. การวเคราะหเชงพรรณนา คอ การอธบายถงลกษณะของขอมลตามความแตกตางกนในลกษณะตางๆ โดยใชตารางแจกแจงความถ (Frequency) คารอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) สวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) เพออธบายขอมล 2. การวเคราะหเชงอนมาน คอ การทดสอบสมมตฐาน โดยมรายละเอยด ดงน สมมตฐานท 1 ใชสถตวเคราะห Chi-square เพอสอบความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 2 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการทดสอบความแตกตางระหวางเพศชายและเพศหญงในเรองการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN และใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของปจจย สวนบคคลตวอนๆ ซงไดแก อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน ทสงผลตอการใช

36

ประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 3 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการทดสอบความแตกตางระหวางเพศชายและเพศหญงในเรองความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN และใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของปจจยสวนบคคลตวอนๆ ซงไดแก อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน ทสงผลตอความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 4 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการทดสอบความแตกตางระหวางพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทม 2 ปจจยกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN และใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทมมากกวา 3 ปจจยขนไปกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 5 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการทดสอบความแตกตางระหวางพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทม 2 ปจจยกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETINและใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทมมากกวา 3 ปจจยขนไปกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

บทท 4 บทวเคราะหขอมล

การน าเสนอผลการวเคราะหขอมลงานวจยเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร สามารถสรปผลการวจยขอมลตามล าดบได ดงตอไปน ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลเชงพรรณา (Descriptive Analysis) โดยน าขอมลทไดมาค านวณหาคาสถตพนฐานไดแก การแจกแจกความถ คารอยละ คาเฉลย เพออธบายตวแปรตนและตวแปรตาม ดงน สวนท 1 ปจจยสวนบคคล ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน สวนท 2 พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร สวนท 3 การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร สวนท 4 ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ตอนท 2 ผลการทดสอบสมมตฐานการวจย (Hypothesis Testing) โดยการน าขอมลมาค านวณและใชสถตวเคราะห ดงน สมมตฐานท 1 ใชสถตวเคราะห Chi-square เพอสอบความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 2 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการทดสอบความแตกตางระหวางเพศชายและเพศหญงในเรองการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN และใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของปจจยสวนบคคลตวอนๆ ซงไดแก อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน ทสงผลตอการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 3 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการทดสอบความแตกตางระหวางเพศชายและเพศหญงในเรองความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN และใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของปจจยสวนบคคลตวอนๆ ซงไดแก อาย ระดบการศกษา และรายไดเฉลยตอเดอนทสงผลตอความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 4 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการ

38

ทดสอบความแตกตางระหวางพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทม 2 ปจจยกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN และใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทมมากกวา 3 ปจจยขนไปกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN สมมตฐานท 5 ใชสถตอนมานในการทดสอบ โดยใชหลกการวเคราะห t-test เพอการทดสอบความแตกตางระหวางพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทม 2 ปจจยกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN และใชการวเคราะหความแปรปรวน (ANOVA) เพอทดสอบความแตกตางของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ทมมากกวา 3 ปจจยขนไปกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลเชงพรรณา (Descriptive Analysis) โดยน าขอมลทไดมาค านวณหาคาสถตพนฐานไดแก การแจกแจกความถ คารอยละ คาเฉลย เพออธบายตวแปรตนและตวแปรตาม ดงน สวนท 1 ปจจยสวนบคคล ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน ตารางท 4.1: จ านวน รอยละของกลมตวอยาง

(ตารางมตอ)

ปจจยสวนบคคล จ านวน รอยละ เพศ ชาย 156 39.00 หญง 244 61.00

รวม 400 100.00 อาย 15-20ป 12 3.00 21-25ป 44 11.00 26-30ป 200 50.00 31-35ป 144 36.00

รวม 400 100.00

39

ตารางท 4.1 (ตอ) : จ านวน รอยละของกลมตวอยาง

ปจจยสวนบคคล จ านวน รอยละ ระดบการศกษา ต ากวามธยมศกษาตอนตน - - มธยมศกษาตอนตน 12 3.00 มธยมศกษาตอนปลาย/ปวช. 4 1.00 อนปรญญา/ ปวส. 8 2.00 ปรญญาตร 204 51.00 สงกวาปรญญาตร 172 43.00

รวม 400 100.00 อาชพ นกเรยน/นกศกษา 12 3.00 พนกงานบรษทเอกชน 152 38.00 พนกงานราชการ 56 14.00 ขาราชการ/รฐวสาหกจ 92 23.00 คาขาย/ธรกจสวนตว 52 13.00 อาชพอสระ 36 9.00

รวม 400 100.00 รายไดเฉลยตอเดอน ต ากวา 10,000 บาท 16 4.00 10,000-15,000 บาท 40 10.00 15,001-20,000 บาท 72 18.00 20,001-25,000 บาท 109 27.25 25,001-30,000 บาท 91 22.75 มากกวา 30,000 บาท 72 18.00

รวม 400 100.00

จากตารางท 4.1: พบวา กลมตวอยางสวนใหญเปนเพศหญง จ านวน 244 คน คดเปนรอยละ 61.00 และเพศชาย จ านวน 156 คน คดเปนรอยละ 39.00 อาย พบวา กลมตวอยางสวนใหญมอายระหวาง 26-30 ป จ านวน 200 คน คดเปนรอยละ 50.00 รองลงมาอายระหวาง 31-35 ป จ านวน 144 คน คดเปนรอยละ 36.00 อายระหวาง 21-25 ปจ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 11.00 และอายระหวาง 15-20 ป จ านวน 12 คน คดเปนรอยละ 3.00 ตามล าดบ

40

ระดบการศกษา พบวา กลมตวอยางสวนใหญมระดบการศกษาปรญญาตร จ านวน 204 คน คดเปนรอยละ 51.00 และสงกวาปรญญา จ านวน 172 คน คดเปนรอยละ 43.00 มธยมศกษาตอนตน จ านวน 12 คน คดเปนรอยละ 3.00 อนปรญญาตร/ ปวส. จ านวน 8 คน คดเปนรอยละ 2.00 และมธยมศกษาตอนปลาย/ ปวช. จ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.00 ตามล าดบ อาชพ พบวา กลมตวอยางสวนใหญมอาชพพนกงานบรษทเอกชน จ านวน 152 คน คดเปนรอยละ 38.00 รองลงมาขาราชการ/รฐวสาหกจ จ านวน 92 คน คดเปนรอยละ 23.00 พนกงานราชการ จ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00 คาขาย/ธรกจสวนตว จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 13.00 อาชพอสระ จ านวน 36 คน คดเปนรอยละ 9.00 และนกเรยน/นกศกษา จ านวน 12 คน คดเปนรอยละ 3.00 ตามล าดบ รายไดเฉลยตอเดอน พบวา กลมตวอยางสวนใหญมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท จ านวน 109 คน คดเปนรอยละ 27.25 รองลงมารายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท จ านวน 91 คน คดเปนรอยละ 22.75 รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาทและมากวา 30,000 บาท จ านวน 72 คน คดเปนรอยละ 18.00 รายไดระหวาง 10,000-15,000 บาท จ านวน 40 คน คดเปนรอยละ 10.00 และรายไดต ากวา 10,000 บาท จ านวน 16 คน คดเปนรอยละ 4.00 ตามล าดบ

สวนท 2 พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

ตารางท 4.2: จ านวนรอยละพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ านวน รอยละ ทานไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากทใด สถานรถไฟฟา บทเอส 60 15.00 สถานรถไฟฟา เอมอารท 140 35.00 รานหนงสอ 56 14.00 หนาทท างาน 52 13.00 หางสรรพสนคา 44 11.00 โรงภาพยนตร 8 2.00 รานอาหาร/รานกาแฟ 16 4.00 อนเทอรเนต 12 3.00 Application on mobile 8 2.00 อนๆ 4 1.00

รวม 400 100.00

(ตารางมตอ)

41

ตารางท 4.2 (ตอ) : จ านวน รอยละพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชน

ในเขตกรงเทพมหานคร

(ตารางมตอ)

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ านวน รอยละ ทานรจกนตยสาร a day BULLETIN จากแหลงใด

สถานรถไฟฟา บทเอส 68 17.00 สถานรถไฟฟา เอมอารท 168 42.00 รานอาหาร/รานกาแฟ 36 9.00 เพอนแนะน า 44 11.00 สมาชกในครอบครวแนะน า 20 5.00 อนเทอรเนต 56 14.00 อนๆ 8 2.00

รวม 400 100.00 ทานอานนตยสาร a day BULLETIN ในลกษณะใด อานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบ 156 39.00 อานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ 244 61.00

รวม 400 100.00 ทานอานนตยสาร a day BULLETIN ในสถานทใดบอยทสด บาน/ ทพก 128 32.00 หางสรรพสนคา 168 42.00 โรงเรยน/ มหาวทยาลย 40 10.00 บนรถไฟฟา/ รถ 20 5.00 อนๆ 44 11.00

รวม 400 100.00 ทานใชระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ตอครงนานเทาใด นอยกวา 30 นาท 88 22.00 30 นาท-60 นาท 300 75.00 มากกวา 1 ชวโมง 12 3.00

รวม 400 100.00 ทานตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN บอยแคไหน ตดตามอานทกฉบบ 52 13.00 อานเปนบางฉบบ 348 87.00

รวม 400 100.00

42

ตารางท 4.2 (ตอ) : จ านวน รอยละพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชน

ในเขตกรงเทพมหานคร

สาเหตทท าใหทานสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN (ตอ) ตดตามนกเขยน 20 5.00 เพอนแนะน า 16 4.00 เนอหาภายในเลมท าใหเกดมมมองใหมๆ 76 19.00 เนอหาภายในเลมมประโยชน 16 4.00

รวม 400 100.00

จากตารางท 4.2: พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา สถานทไดรบนตยสาร a day BULLETIN พบวา กลมตวอยางสวนใหญไดรบนตยสารจากสถานรถไฟฟา เอมอารท จ านวน 140 คน คดเปนรอยละ 35.00 รองลงมาสถานรถไฟฟา บทเอส จ านวน 60 คน คดเปนรอยละ 15.00 รานหนงสอ จ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00 หนาทท างาน จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 13.00 หางสรรพสนคา จ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 11.00 รานอาหาร/รานกาแฟ จ านวน 16 คน คดเปนรอยละ 4.00 อนเทอรเนต จ านวน 12 คน คดเปนรอยละ 3.00 โรงภาพยนตรและ Application on mobile จ านวน 8 คน คดเปนรอยละ 2.00 และอนๆ จ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.00 ตามล าดบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ านวน รอยละ ทานตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN เปนระยะเวลาเทาใด เพงอานเปนฉบบแรก 108 27.00 เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ 152 38.00 ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ 80 20.00 ตดตามอานมาแลวจ านวน 31-60 ฉบบ 56 14.00 ตดตามอานมาแลวมากกวา 60ฉบบ 4 1.00 ตดตามอานทกฉบบ - -

รวม 400 100.00 สาเหตทท าใหทานสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN นายแบบ/นางแบบบนปก 92 23.00 หวเรองบนปก 92 23.00 ความนาสนใจของคอลมนตางๆ 88 22.00

รวม 400 100.00

43

การรจกนตยสาร a day BULLETIN พบวา กลมตวอยางสวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟา เอมอารท จ านวน 168 คน คดเปนรอยละ 42.00 รองลงมาสถานรถไฟฟา บทเอส จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 อนเทอรเนต จ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00 เพอนแนะน า จ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 11.00 รานอาหาร/รานกาแฟ จ านวน 36 คน คดเปนรอยละ 9.00 สมาชกในครอบครวแนะน า จ านวน 20 คน คดเปนรอยละ 5.00 และอนๆ จ านวน 8 คน คดเปนรอยละ 2.00 ตามล าดบ ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา กลมตวอยางสวนใหญอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ จ านวน 244 คน คดเปนรอยละ 61.00 และอานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบ จ านวน 156 คน คดเปนรอยละ 39.00 ตามล าดบ สถานททอานนตยสาร a day BULLETIN บอยทสด พบวา กลมตวอยางสวนใหญอานทหางสรรพสนคา จ านวน 168 คน คดเปนรอยละ 42.00 รองลงมา บาน/ ทพก จ านวน 128 คน คดเปนรอยละ 32.00 อนๆ จ านวน 44 คน คดเปนรอยละ 10.00 โรงเรยน/ มหาวทยาลย จ านวน 40 คน คดเปนรอยละ 10.00 และบนรถไฟฟา/ รถ จ านวน 20 คน คดเปนรอยละ 5.00 ตามล าดบ ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ตอครง พบวา กลมตวอยางสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ประมาณ 30 นาท-60 นาท จ านวน 300 คน คดเปนรอยละ 75.00 รองลงมานอยกวา 30 นาท จ านวน 88 คน คดเปนรอยละ 22.00 และมากกวา 1 ชวโมง จ านวน 12 คน คดเปนรอยละ 3.00 ตามล าดบ ความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา กลมตวอยางสวนใหญตดตามอานเปนบางฉบบ จ านวน 348 คน คดเปนรอยละ 87.00 และตดตามอานทกฉบบ จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 13.00 ตามล าดบ ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา กลมตวอยางสวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ จ านวน 152 คน คดเปนรอยละ 38.00 รองลงมาเพงอานเปนฉบบแรก จ านวน 108 คน คดเปนรอยละ 27.00 ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ จ านวน 80 คน คดเปนรอยละ 20.00 ตดตามอานมาแลวจ านวน 31-60 ฉบบ จ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00 และตดตามอานมาแลวมากกวา 60 ฉบบ จ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.00 ตามล าดบ สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา กลมตวอยางสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะนายแบบ/นางแบบบนปก และหวเรองบนปก จ านวน 92 คน คดเปนรอยละ 23.00 รองลงมา ความนาสนใจของคอลมนตางๆ จ านวน 88 คน คดเปนรอยละ 22.00 เนอหาภายในเลมท าใหเกดมมมองใหมๆ จ านวน 76 คน คดเปนรอยละ 19.00 ตดตามนกเขยน จ านวน 20 คน คดเปนรอยละ 5.00 เพอนแนะน าและเนอหาภายในเลมมประโยชน จ านวน 16 คน คดเปนรอยละ 4.00 ตามล าดบ

44

สวนท 3 การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ตารางท 4.3: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานขอมล

ดานขอมล มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา เฉลย

ระดบการใชประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

รบทราบขอมลขาวสารและเหตการณตางๆ

112 (28.00)

248 (62.00)

36 (9.00)

4 (1.00)

- 4.17 มาก

ตดตามกจกรรมความเคลอนไหวทงในและตางประเทศ

60 (15.00)

236 (59.00)

100 (25.00)

4 (1.00)

- 3.88 มาก

ไดเรยนรประสบการณ และแงคดในการด าเนนชวต

48 (12.00)

156 (39.00)

188 (47.00)

8 (2.00)

- 3.61 มาก

เรยนรแนวคดเกยวกบการด าเนนธรกจ/การบรหารธรกจ

24 (6.00)

148 (37.00)

212 (53.00)

16 (4.00)

- 3.45 มาก

ตดตามสถตและผลการวจยตางๆ จากทวโลก

24 (6.00)

112 (28.00)

232 (58.00)

32 (8.00)

- 3.32 ปานกลาง

รวม 3.69 มาก

จากตารางท 4.3: พบวา การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานขอมลโดยภาพรวมอยในระดบมาก (3.69) โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครรบทราบขอมลขาวสารและเหตการณตางๆ อยในระดบมาก (4.17) รองลงมาตดตามกจกรรมความเคลอนไหวทงในและตางประเทศ (3.88) ไดเรยนรประสบการณ และแงคดในการด าเนนชวต (3.61) เรยนรแนวคดเกยวกบการด าเนนธรกจ/การบรหารธรกจ (3.45) และตดตามสถตและผลการวจยตางๆ จากทวโลกอยในระดบปานกลาง (3.32) ตามล าดบ

45

ตารางท 4.4: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชนจากนตยสาร

a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความร

ดานความร มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา เฉลย

ระดบการใชประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ไดความรจากสถตและผลการวจยตางๆ ทวโลก

44 (11.00)

224 (56.00)

112 (28.00)

20 (5.00)

- 3.73 มาก

เพมพนความร และประสบการณจากบทสมภาษณ

32 (8.00

244 (61.00)

120 (30.00)

4 (1.00)

- 3.76 มาก

ไดความรเกยวกบด าเนนธรกจ 36 (9.00

164 (41.00)

192 (48.00)

8 (2.00)

- 3.57 มาก

ไดความรเกยวกบเคลดลบการดแลสขภาพ

44 (11.00

120 (30.00)

228 (57.00)

8 (2.00)

- 3.50 มาก

ไดแรงบนดาลใจทดจากค าคมทวโลก

40 (10.00)

120 (30.00)

228 (57.00)

12 (3.00)

- 3.47 มาก

รวม 3.61 มาก

จากตารางท 4.4: พบวา การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความรโดยภาพรวมอยในระดบมาก (3.61) โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดเพมพนความร และประสบการณจากบทสมภาษณอยในระดบมาก (3.76) รองลงมาไดความรจากสถตและผลการวจยตางๆ ทวโลก (3.73) ไดความรเกยวกบด าเนนธรกจ (3.57) ไดความรเกยวกบเคลดลบการดแลสขภาพ (3.50) และไดแรงบนดาลใจทดจากค าคมทวโลก (3.47) ตามล าดบ

46

ตารางท 4.5: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชนจากนตยสาร

a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานการใชประโยชน

ดานการใชประโยชน มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา เฉลย

ระดบการใชประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

น าไปใชเพอใหเกดความคดสรางสรรค

92 (23.00)

232 (58.00)

76 (19.00)

- - 4.04 มาก

น าไปใชประกอบการเรยน/การท างาน

76 (19.00)

224 (56.00)

96 (24.00)

4 (1.00)

- 3.93 มาก

น าไปใชประโยชนเพอการอยรวมกบบคคลอนในสงคม

52 (13.00)

184 (46.00)

160 (40.00)

4 (1.00)

- 3.71 มาก

น าไปใชประโยชนในการพฒนาบคลกภาพของตนเอง

48 (12.00)

156 (39.00)

176 (44.00)

20 (5.00)

- 3.58 มาก

น าไปใชปรบปรงแกไขปญหาทเกดขนในชวต

44 (11.00)

144 (36.00)

196 (49.00)

16 (4.00)

- 3.54 มาก

น าไปใชในการตดสนใจซอสนคาและบรการ

52 (13.00)

112 (28.00)

208 (52.00)

24 (6.00)

4 1.00

3.46 มาก

น าไปใชสนทนาเพอแลกเปลยนความคดเหน

32 (8.00)

128 (32.00)

232 (58.00)

8 (2.00)

- 3.46 มาก

รวม 3.67 มาก

จากตารางท 4.5: พบวา การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานการใชประโยชน โดยภาพรวมอยในระดบมาก (3.67) โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดน าไปใชเพอใหเกดความคดสรางสรรคอยในระดบมาก (4.04) รองลงมาน าไปใชประกอบการเรยน/การท างาน (3.93) น าไปใชประโยชนเพอการอยรวมกบบคคลอนในสงคม (3.71) น าไปใชประโยชนในการพฒนาบคลกภาพของตนเอง (3.58) น าไปใชปรบปรงแกไขปญหาทเกดขนในชวต (3.54) และน าไปใชในการตดสนใจซอสนคาและบรการกบน าไปใชสนทนาเพอแลกเปลยนความคดเหน (3.46) ตามล าดบ

47

ตารางท 4.6: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามการใชประโยชนจากนตยสาร

a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความบนเทง

ดานความบนเทง มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา เฉลย

ระดบการใชประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ท าใหรจกใชเวลาวางใหเกดประโยชน

72 (18.00)

244 (61.00)

72 (18.00)

12 (3.00)

- 3.94 มาก

ผอนคลายความเครยดจากการเรยน/การท างาน

60 (15.00)

276 (69.00)

64 (16.00)

- - 3.99 มาก

ไดใชฆาเวลาใหหมดไป 60 (19.00)

264 (66.00)

76 (15.00)

- - 3.96 มาก

รวม 3.96 มาก

จากตารางท 4.6: พบวา การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความบนเทง โดยภาพรวมอยในระดบมาก (3.96) โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดผอนคลายความเครยดจากการเรยน/การท างานอยในระดบมาก (3.96) รองลงมาไดใชฆาเวลาใหหมดไป (3.96) และท าใหรจกใชเวลาวางใหเกดประโยชน (3.94) ตามล าดบ สวนท 4 ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

ตารางท 4.7: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานรปแบบ

ดานรปแบบ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา เฉลย

ระดบความพงพอใจ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

มขนาดสะดวกในการพกพา 120 (30.00)

244 (61.00)

36 (9.00)

- - 4.21 มากทสด

การออกแบบรปเลมมความสวยงาม

44 (11.00)

284 (71.00)

72 (18.00)

- - 3.93 มาก

(ตารางมตอ)

48

ตารางท 4.7 (ตอ): จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามความพงพอใจจาก

นตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานรปแบบ

ดานรปแบบ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา เฉลย

ระดบความพงพอใจ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

รปเลมมความทนสมย 32 (8.00)

188 (47.00)

180 (45.00)

- - 3.63 มาก

กระดาษทใชมคณภาพด 44 (11.00)

128 (32.00)

224 (56.00)

4 (1.00)

- 3.53 มาก

การจดหนา และหมวดหมของเนอหาอานงาย

44 (11.00)

104 (26.00)

248 (62.00)

4 (1.00)

- 3.47 มาก

มการออกแบบทเปนเอกลกษณเฉพาะของนตยสาร a day BULLETIN

56 (14.00)

152 (38.00)

188 (47.00)

4 (1.00)

- 3.65 มาก

ตวอกษรขนาดใหญ อานงาย 36 (9.00)

200 (50.00)

164 (41.00)

- - 3.68 มาก

ส านวนภาษาทเขยนอานเขาใจไดงาย

156 (39.00)

212 (53.00)

32 (8.00)

- - 3.69 มาก

รปภาพและภาพประกอบมความคมชด สสนสวยงาม

24 (6.00)

204 (51.00)

168 (42.00)

4 (1.00)

- 3.62 มาก

รปภาพประกอบเขากบเนอหาของเรอง

12 (3.00)

204 (51.00)

180 (45.00)

4 (1.00)

- 3.56 มาก

รวม 3.70 มาก

จากตารางท 4.7: พบวา ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานรปแบบโดยภาพรวมอยในระดบมาก (3.70) โดยท อนดบ 1 ไดแก มขนาดสะดวกในการพกพาอยในระดบมากทสด (4.21) รองลงมาการออกแบบรปเลมมความสวยงาม (3.93) ส านวนภาษาทเขยนอานเขาใจไดงาย (3.69) ตวอกษรขนาดใหญ อานงาย (3.68) มการออกแบบทเปนเอกลกษณเฉพาะของนตยสาร a day BULLETIN (3.65) รปเลมมความทนสมย (3.63) รปภาพและภาพประกอบมความคมชด สสนสวยงาม (3.62) รปภาพประกอบเขากบเนอหาของเรอง (3.56) กระดาษทใชมคณภาพด (3.53) และการจดหนา และหมวดหมของเนอหาอานงาย (3.47) ตามล าดบ

49

ตารางท 4.8: จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานเนอหาและวธการ

น าเสนอ ดานเนอหาและวธการน าเสนอ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา

เฉลย ระดบความพงพอใจ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

คอลมน GOODNEWS: น าเสนอขาวสารดๆ รอบโลกประจ าสปดาห

72 18.00

244 61.00

84 21.00

- - 3.97 มาก

คอลมน INTERVIEW: เปดเผยตวตน ความคด และชวตของคนดง

48 12.00

256 64.00

96 24.00

- - 3.88 มาก

คอลมน A MUST: แนะน าสนคาใหมๆ

40 10.00

208 52.00

152 38.00

- - 3.72 มาก

คอลมน SHOPPING: แฟชน เสอผา กระเปา รองเทา ฯลฯ

36 9.00

164 41.00

200 50.00

- - 3.59 มาก

คอลมน CALENDAR: กจกรรมในแตละสปดาห

20 5.00

176 44.00

200 5.00

4 1.00

- 3.53 มาก

คอลมน HOME MADE: บานและสวน

36 9.00

192 48.00

172 43.00

- - 3.66 มาก

คอลมน HEAL AND HEART: ความรเกยวกบสขภาพ

36 9.00

212 53.00

148 37.00

4 1.00

- 3.70 มาก

คอลมน ALL ABOUT BIZ: เคลดลบการท าธรกจ

32 8.00

192 48.00

164 41.00

12 3.00

- 3.61 มาก

คอลมน THE WORD: ประโยคดๆ จากทวโลก

40 10.00

172 43.00

184 46.00

4 1.00

- 3.62 มาก

คอลมน THE GUEST: แนะน าบคคลทมความสามารถในอาชพตาง ๆ

52 13.00

168 42.00

176 44.00

4 1.00

- 3.67 มาก

ขอมล ขาวสารมความทนสมย 80 20.00

168 42.00

152 38.00

- - 3.82 มาก

(ตารางมตอ)

50

ตารางท 4.8 (ตอ) : จ านวน รอยละ และคาเฉลย ของกลมตวอยางจ าแนกตามความพงพอใจจาก

นตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานเนอหาและวธการน าเสนอ

ดานเนอหาและวธการน าเสนอ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด คา

เฉลย ระดบความพงพอใจ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ขอมลตรงกบความสนใจและความตองการ

68 17.00

200 50.00

128 32.00

4 1.00

- 3.83 มาก

น าเสนอประเดนใหมๆ ใหตดตามอาน

48 12.00

232 58.00

120 30.00

- - 3.82 มาก

น าเสนอความคดเหนบนพนฐานของเหตและผล

48 12.00

232 58.00

120 30.00

- - 3.82 มาก

เนอหาสามารถเกบไวอานไดนาน 48 12.00

228 57.00

120 30.00

1 1.00

- 3.80 มาก

รวม 3.74 มาก

จากตารางท 4.8: พบวา ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานเนอหาและวธการน าเสนอ โดยภาพรวมอยในระดบมาก (3.74) โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครพงพอใจคอลมน GOODNEWS: น าเสนอขาวสารด ๆ รอบโลกประจ าสปดาหอยในระดบมาก (3.97) รองลงมาคอลมน INTERVIEW: เปดเผยตวตน ความคด และชวตของคนดง (3.88) ขอมลตรงกบความสนใจและความตองการ (3.83) ขอมล ขาวสารมความทนสมย, น าเสนอประเดนใหมๆ ใหตดตามอาน, น าเสนอความคดเหนบนพนฐานของเหตและผล (3.82) เนอหาสามารถเกบไวอานไดนาน (3.80) คอลมน A MUST: แนะน าสนคาใหมๆ (3.72) คอลมน HEAL AND HEART: ความรเกยวกบสขภาพ (3.70) คอลมน THE GUEST: แนะน าบคคลทมความสามารถในอาชพตางๆ (3.67) คอลมน HOME MADE: บานและสวน (3.66) คอลมน THE WORD: ประโยคดๆ จากทวโลก (3.62) คอลมน ALL ABOUT BIZ: เคลดลบการท าธรกจ (3.61) คอลมน SHOPPING: แฟชน เสอผา กระเปา รองเทา ฯลฯ (3.59) และคอลมนCALENDAR: กจกรรมในแตละสปดาห (3.53) ตามล าดบ

51

ตอนท 2 ผลการทดสอบสมมตฐานการวจย (Hypothesis Testing) โดยการน าขอมลมาค านวณและใชสถตการวจยครงนตงสมมตฐานวจยไว 5 ขอ ผลการทดสอบสมมตฐานการวจยปรากฏดงน สมมตฐานท 1 ปจจยสวนบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ตารางท 4.9: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

เพศ สถานBTS สถานMRT รานหนงสอ ทท างาน หางสรรพ สนคา

โรงภาพยนตร

รานอาหาร/กาแฟ

อนเทอรเนต/ App/อน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ชาย 20 28 28 24 32 0 12 12 (33.3) (20.0) (50.0) (46.2) (72.7) (.0) (75.0) (50.0) หญง 40 112 28 28 12 8 4 12 (66.7) (80.0) (50.0) (53.8) (27.3) (100.0) (25.0) (50.0)

รวม 60 140 56 52 44 8 16 24 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 62.111 Sig: .000 df.: 7 จากตารางท 4.9: เพศ มความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยประชาชนในเขตกรงเทพมหานครเพศชายสวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหางสรรพสนคา (รอยละ 72.7) เพศหญงไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 80.0)

52

ตารางท 4.10: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

อาย สถานBTS สถานMRT รานหนงสอ ทท างาน หางสรรพ สนคา

โรงภาพยนตร

รานอาหาร/กาแฟ

อนเทอรเนต/ App/อน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 8 12 4 12 8 4 0 8 (13.3) (8.6) (7.1) (23.1) (18.2) (50.0) (.0) (33.3) 26-30 ป 36 84 16 20 24 4 8 8 (60.0) (60.0) (28.6) (38.5) (54.5) (50.0) (50.0) (33.3) 31-35 ป 16 44 36 20 12 0 8 8

(26.7) (31.4) (64.3) (38.5) (27.3) (.0) (50.0) (33.3) รวม 60 140 56 52 44 8 16 24

(100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 56.080 Sig: .000 df.: 14

จากตารางท 4.10: อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 26-30 ป และอายระหวาง 31-35 ป สวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 60.0, 31.4) อายระหวาง 15-25 ป สวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท และหนาทท างานเทาๆ กน

53

ตารางท 4.11: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานคร กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา สถานBTS สถานMRT รานหนงสอ

ทท างาน หางสรรพ สนคา

โรงภาพยนตร

รานอาหาร/กาแฟ

อนเทอรเนต/ App/อน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอ 40 76 24 36 32 4 4 12 เทยบเทาปรญญาตร

(66.7) (54.3) (42.9) (69.2) (72.7) (50.0) (25.0) (50.0)

สงกวา 20 64 32 16 12 4 12 12 ปรญญาตร (33.3) (45.7) (57.1) (30.8) (27.3) (50.0) (75.0) (50.0)

รวม 60 140 56 52 44 8 16 24 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 22.217 Sig: .002 df.: 7 จากตารางท 4.11: ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตรและสงกวาปรญญาตรสวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 54.3 และ 45.7)

ตารางท 4.12: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

Chi-square: 199.822 Sig: .000 df.: 28

สถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN อาชพ สถานBTS สถานMRT รานหนงสอ ทท างาน หางสรรพ

สนคา โรงภาพยนตร รานอาหาร/

กาแฟ อนเทอรเนต/Application

on mobile/อน จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 8 0 0 0 0 0 0 4 (13.3) (.0) (.0) (.0) (.0) (.0) (.0) (16.7) พนกงานบรษทเอกชน 24 60 32 8 16 4 4 4 (40.0) (42.9) (57.1) (15.4) (36.4) (50.0) (25.0) (16.7) พนกงานราชการ 4 12 12 24 4 0 0 0 (6.7) (8.6) (21.4) (46.2) (9.1) (.0) (.0) (.0) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 12 44 4 12 4 4 12 0 (20.0) (31.4) (7.1) (23.1) (9.1) (50.0) (75.0) (.0) คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 12 24 8 8 20 0 0 16 (20.0) (17.1) (14.3) (15.4) (45.5) (.0) (.0) (66.7)

รวม 60 140 56 52 44 8 16 24 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

54

55

จากตารางท 4.12: อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยท ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยนนกศกษาสวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส (รอยละ 13.3) พนกงานบรษทเอกชน ขาราชการ/รฐวสาหกจ และคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระสวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟา เอมอารท (รอยละ 42.9, 31.4 และ 17.1) พนกงานราชการไดรบนตยสาร a day BULLETIN หนาทท างาน (รอยละ 46.2)

ตารางท 4.13: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน สถานBTS สถานMRT รานหนงสอ ทท างาน หางสรรพ สนคา

โรงภาพยนตร รานอาหาร/กาแฟ

อนเทอรเนต/Application on mobile/อน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 12 8 8 16 4 0 0 8 (20.0) (5.7) (14.3) (30.8) (9.1) (.0) (.0) (33.3) 15,001-20,000 บาท 4 16 12 12 12 8 4 4 (6.7) (11.4) (21.4) (23.1) (27.3) (100.0) (25.0) (16.7) 20,001-25,000 บาท 12 53 17 5 16 0 5 1 (20.0) (37.9) (30.4) (9.6) (36.4) (.0) (31.3) (4.2) 25,001-30,000 บาท 32 15 7 11 12 0 7 7 (53.3) (10.7) (12.5) (21.2) (27.3) (.0) (43.8) (29.2) มากกวา 30,000 บาท 0 48 12 8 0 0 0 4 (.0) (34.3) (21.4) (15.4) (.0) (.0) (.0) (16.7)

รวม 60 140 56 52 44 8 16 24 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 178.190 Sig: .000 df.: 28

56

57

จากตารางท 4.13: รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยนอยกวา 15,000 บาทสวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหนาทท างาน (รอยละ 30.8) รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดระหวาง 20,001-25,001 และรายไดมากกวา 30,000 บาทสวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 11.4, 37.9 และ 34.3) และรายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท สวนใหญไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส (รอยละ 53.3) ตารางท 4.14: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN เพศ สถานBTS สถานMRT รานอาหาร/

กาแฟ เพอนแนะน า สมาชก

ครอบครว อนเทอรเนต/

อน จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ชาย 28 48 8 24 12 36 (41.2) (28.6) (22.2) (54.5) (60.0) (56.3) หญง 40 120 28 20 8 28 (58.8) (71.4) (77.8) (45.5) (40.0) (43.8)

รวม 68 168 36 44 20 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 28.257 Sig: .000 df : 5 จากตารางท 4.14: เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมเพศชายและเพศหญงสวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 28.6 และ 71.4)

58

ตารางท 4.15: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN อาย สถานBTS สถานMRT รานอาหาร/

กาแฟ เพอนแนะน า สมาชก

ครอบครว อนเทอรเนต/

อน จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 12 12 4 8 8 12 (17.6) (7.1) (11.1) (18.2) (40.0) (18.8) 26-30 ป 40 100 8 24 4 24 (58.8) (59.5) (22.2) (54.5) (20.0) (37.5) 331-35 ป 16 56 24 12 8 28

(23.5) (33.3) (66.7) (27.3) (40.0) (43.8) รวม 68 168 36 44 20 64

(100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 47.946 Sig: .000 df.: 10 จากตารางท 4.15: อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 26-30 ป และอายระหวาง 31-35 ป สวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 59.5 และ 33.3) ในขณะทอายระหวาง 15-25 ป สวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส สถานรถไฟฟาเอมอารท และอนเทอรเนต/อน เทาๆ กน

59

ตารางท 4.16: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานคร กบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา สถานBTS สถานMRT รานอาหาร/กาแฟ

เพอนแนะน า สมาชกครอบครว

อนเทอรเนต/อน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอ 48 88 20 24 16 32 เทยบเทาปรญญาตร (70.6) (52.4) (55.6) (54.5) (80.0) (50.0) สงกวา 20 80 16 20 4 32 ปรญญาตร (29.4) (47.6) (44.4) (45.5) (20.0) (50.0)

รวม 68 168 36 44 20 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 12.320 Sig: .031 df.: 5 จากตารางท 4.16: ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร และสงกวาปรญญาตรสวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 52.4 และ 47.6)

60

ตารางท 4.17: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN อาชพ สถานBTS สถานMRT รานอาหาร/

กาแฟ เพอนแนะน า สมาชก

ครอบครว อนเทอรเนต/

อน จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 8 0 0 0 4 0 (11.8) (.0) (.0) (.0) (20.0) (.0) พนกงานบรษทเอกชน 24 72 20 12 0 24 (35.3) (42.9) (55.6) (27.3) (.0) (37.5) พนกงานราชการ 12 12 4 16 4 8 (17.6) (7.1) (11.1) (36.4) (20.0) (12.5) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 16 52 4 16 0 4 (23.5) (31.0) (11.1) (36.4) (.0) (6.3) คาขาย/ธรกจสวนตว/ 8 32 8 0 12 28 อาชพอสระ (11.8) (19.0) (22.2) (.0) (60.0) (43.8)

รวม 68 168 36 44 20 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 145.045 Sig: .000 df.: 20 จากตารางท 4.17: อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยนนกศกษาสวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส (รอยละ 11.8) อาชพพนกงานบรษทเอกชน ขาราชการ/รฐวสาหกจ และอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระสวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 42.9, 31.0 และ 19.0) ในขณะทพนกงานราชการสวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากเพอนแนะน า (รอยละ 36.4)

61

ตารางท 4.18: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน สถานBTS สถานMRT รานอาหาร/กาแฟ

เพอนแนะน า สมาชกครอบครว

อนเทอรเนต/อน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 12 12 4 12 12 4 (17.6) (7.1) (11.1) (27.3) (60.0) (6.3) 15,001-20,000 บาท 8 16 4 16 0 28 (11.8) (9.5) (11.1) (36.4) (.0) (43.8) 20,001-25,000 บาท 9 69 16 5 2 8 (13.2) (41.1) (44.4) (11.4) (10.0) (12.5) 25,001-30,000 บาท 39 23 0 7 6 16 (57.4) (13.7) (.0) (15.9) (30.0) (25.0) มากกวา 30,000 บาท 0 48 12 4 0 8 (.0) (28.6) (33.3) (9.1) (.0) (12.5)

รวม 68 168 36 44 20 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 207.048 Sig: .000 df.: 20 จากตารางท 4.18: รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายได 15,001-20,000 บาท สวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากอนเทอรเนต/อนๆ (รอยละ 43.8) รายไดระหวาง 20,001-25,000 บาท และมากกวา 30,000 บาท สวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท (รอยละ 41.1 และ 28.6) ในขณะทรายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท สวนใหญรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส (รอยละ 57.4)

62

ตารางท 4.19: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

เพศ สนใจทกคอลมนทงฉบบ สนใจบางคอลมนทชนชอบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

ชาย 68 88 (43.6) (36.1) หญง 88 156 (56.4) (63.9)

รวม 156 244 (100.0) (100.0)

Chi-square: 2.265 Sig: .081 df.: 1 จากตารางท 4.19: พบวา เพศไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสารa day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทงเพศชายและเพศหญงสวนใหญอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ (รอยละ 36.1 และ 63.9) ตารางท 4.20: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

อาย สนใจทกคอลมนทงฉบบ สนใจบางคอลมนทชนชอบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 28 28 (17.9) (11.5)

(ตารางมตอ)

63

ตารางท 4.20 (ตอ): การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

อาย สนใจทกคอลมนทงฉบบ สนใจบางคอลมนทชนชอบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

26-30 ป 88 112 (56.4) (45.9) 31-35 ป 40 104 (25.6) (42.6)

รวม 156 244 (100.0) (100.0)

Chi-square: 12.573 Sig: .002 df.: 2 จากตารางท 4.20: พบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 26-30 ป และ31-35 ป สวนใหญอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ (รอยละ 45.9 และ 42.6) ในขณะทอายระหวาง 15-25 ป สวนใหญอานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบและอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบเทาๆ กน (รอยละ 17.9 และ 11.5)

64

ตารางท 4.21: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา สนใจทกคอลมนทงฉบบ สนใจบางคอลมนทชนชอบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร 80 148 (51.3) (60.7) สงกวาปรญญาตร 76 96 (48.7) (39.3)

รวม 156 244 (100.0) (100.0)

Chi-square: 3.411 Sig: .041 df.: 1 จากตารางท 4.21: พบวา ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร และสงกวาปรญญาตรสวนใหญอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ (รอยละ 60.7 และ 39.3)

65

ตารางท 4.22: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ สนใจทกคอลมนทงฉบบ สนใจบางคอลมนทชนชอบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 4 8 (2.6) (3.3) พนกงานบรษทเอกชน 64 88 (41.0) (36.1) พนกงานราชการ 20 36 (12.8) (14.8) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 44 48 (28.2) (19.7) คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 24 64 (15.4) (26.2)

รวม 156 244 100.0) 100.0)

Chi-square: 9.132 Sig: .058 df.: 4 จากตารางท 4.22: พบวา อาชพไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยน/นกศกษา พนกงานบรษทเอกชน พนกงานราชการ ขาราชการ/รฐวสาหกจ และอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ สวนใหญอานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบและอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบใกลเคยงกน

66

ตารางท 4.23: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน สนใจทกคอลมนทงฉบบ สนใจบางคอลมนทชนชอบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 12 44 (7.7) (18.0) 15,001-20,000 บาท 44 28 (28.2) (11.5) 20,001-25,000 บาท 38 71 (24.4) (29.1) 25,001-30,000 บาท 50 41 (32.1) (16.8) มากกวา 30,000 บาท 12 60 (7.7) (24.6)

รวม 156 244 (100.0) (100.0)

Chi-square: 47.669 Sig: .000 df.: 4 จากตารางท 4.23: พบวา รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวา 15,000 บาท รายไดระหวาง20,001 -25,000 บาท และรายไดมากกวา 30,000 บาท สวนใหญอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ (รอยละ 18.0, 29.1 และ 24.6) ในขณะทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 15,001-20,000 บาท และรายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท สวนใหญอานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบ (รอยละ 28.2 และ 32.1)

67

ตารางท 4.24: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

เพศ บาน/ทพก หางสรรพสนคา โรงเรยน/มหาวทยาลย บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ชาย 48 56 16 36 (37.5) (33.3) (40.0) (56.3) หญง 80 112 24 28 (62.5) (66.7) (60.0) (43.8)

รวม 128 168 40 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 10.411 Sig: .015 df.: 3 จากตารางท 4.24: พบวา เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครเพศชายและเพศหญงสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทหางสรรพสนคา (รอยละ 33.3 และ 66.7)

68

ตารางท 4.25: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

อาย บาน/ทพก หางสรรพสนคา โรงเรยน/มหาวทยาลย บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 28 16 4 8 (21.9) (9.5) (10.0) (12.5) 26.30 ป 72 84 12 32 (56.3) (50.0) (30.0) (50.0) 331-35 ป 28 68 24 24

(21.9) (40.5) (60.0) (37.5) รวม 128 168 40 64

(100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 27.303 Sig: .000 df.: 6 จากตารางท 4.25: พบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย 15-25 ป สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทบาน/ทพก (รอยละ 21.9) ในขณะทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย 26-30 ป และ 31-35 ป สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทหางสรรพสนคา (รอยละ 50.0 และ 40.5)

69

ตารางท 4.26: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา บาน/ทพก หางสรรพสนคา โรงเรยน/มหาวทยาลย

บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร 88 80 24 36 (68.8) (47.6) (60.0) (56.3) สงกวาปรญญาตร 40 88 16 28 (31.3) (52.4) (40.0) (43.8)

รวม 128 168 40 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 13.404 Sig: .004 df.: 3 จากตารางท 4.26: พบวา ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตรสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทบาน/ทพก (รอยละ68.8) ในขณะทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตรสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทหางสรรพสนคา (รอยละ 52.4)

70

ตารางท 4.27: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ บาน/ทพก หางสรรพ สนคา

โรงเรยน/มหาวทยาลย

บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 4 0 4 4 (3.1) (.0) (10.0) (6.3) พนกงานบรษทเอกชน 48 68 20 16 (37.5) (40.5) (50.0) (25.0) พนกงานราชการ 16 28 4 8 (12.5) (16.7) (10.0) (12.5) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 16 40 12 24 (12.5) (23.8) (30.0) (37.5) คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 44 32 0 12 (34.4) (19.0) (.0) (18.8)

รวม 128 168 40 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 51.663 Sig: .000 df.: 12 จากตารางท 4.27: พบวา อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน พนกงานราชการ ขาราชการ/รฐวสาหกจสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทหางสรรพสนคา (รอยละ 40.5, 16.7 และ 23.8) ในขณะทอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทบาน/ทพก (รอยละ34.4)

71

ตารางท 4.28: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน บาน/ทพก หางสรรพสนคา โรงเรยน/มหาวทยาลย

บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 24 16 8 8 (18.8) (9.5) (20.0) (12.5) 15,001-20,000 บาท 40 20 0 12 (31.3) (11.9) (.0) (18.8) 20,001-25,000 บาท 19 46 18 26 (14.8) (27.4) (45.0) (40.6) 25,001-30,000 บาท 37 30 10 14 (28.9) (17.9) (25.0) (21.9) มากกวา 30,000 บาท 8 56 4 4 (6.3) (33.3) (10.0) (6.3)

รวม 128 168 40 64 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 86.931 Sig: .000 df.: 12 จากตารางท 4.28: พบวา รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดย ทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยนอยกวา 15,000 บาท รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท และรายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทบาน/ทพก (รอยละ18.8, 31.3 และ 28.9) ในขณะทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมราย ไดเฉลยระหวาง 20,001-25,000 บาท และมากกวา 30,000 บาท สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN ทหางสรรพสนคา (รอยละ 27.4 และ 33.3)

72

ตารางท 4.29: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

เพศ นอยกวา 30 นาท 30-60 นาท มากกวา 1 ชวโมง จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ชาย 40 116 0 (45.5) (38.7) (.0) หญง 48 184 12 (54.5) (61.3) (100.0)

รวม 88 300 12 (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 9.227 Sig: .010 df.: 2 จากตารางท 4.29: พบวา เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทงเพศชายและเพศหญงสวนใหญใชเวลาอาน นตยสาร a day BULLETIN ครงละ 30-60 นาท (รอยละ 38.7 และ 61.3)

73

ตารางท 4.30: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

อาย นอยกวา 30 นาท 30-60 นาท มากกวา 1 ชวโมง จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 8 40 8 (9.1) (13.3) (66.7) 26.30 ป 32 164 4 (36.4) (54.7) (33.3) 331-35 ป 48 96 0

(54.5) (32.0) (.0) รวม 88 300 12

(100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 44.692 Sig: .000 df.: 4 จากตารางท 4.30: พบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย 15-25 ป 26-30 ป และ 31-35 ป สวนใหญใชเวลาอาน นตยสาร a day BULLETIN ครงละ 30-60 นาท (รอยละ 13.3, 54.7 และ 32.0)

74

ตารางท 4.31: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาในการอาน

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา นอยกวา 30 นาท 30-60 นาท มากกวา 1 ชวโมง จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร 60 160 8 (68.2) (53.3) (66.7) สงกวาปรญญาตร 28 140 4 (31.8) (46.7) (33.3)

รวม 88 300 12 (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 6.592 Sig: .037 df.: 2 จากตารางท 4.31: พบวา ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร และสงกวาปรญญาตรสวนใหญใชเวลาอาน นตยสาร a day BULLETIN ครงละ 30-60 นาท (รอยละ 53.3 และ 46.7)

75

ตารางท 4.32: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ นอยกวา 30 นาท 30-60 นาท มากกวา 1 ชวโมง จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 8 4 0 (9.1) (1.3) (.0) พนกงานบรษทเอกชน 32 116 4 (36.4) (38.7) (33.3) พนกงานราชการ 20 36 0 (22.7) (12.0) (.0) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 20 68 4 (22.7) (22.7) (33.3) คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 8 76 4 (9.1) (25.3) (33.3)

รวม 88 300 12 (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 30.967 Sig: .000 df.: 8 จากตารางท 4.32: พบวา อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยนนกศกษาสวนใหญใชเวลาอานนตยสาร a day BULLETIN ครงละนอยกวา 30 นาท (รอยละ 9.1) ในขณะทพนกงานบรษทเอกชน พนกงานราชการ ขาราชการ/ รฐวสาหกจ และคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระสวนใหญใชเวลาอาน นตยสาร a day BULLETIN ครงละ 30-60 นาท (รอยละ 38.7, 12.0, 22.7 และ 25.3)

76

ตารางท 4.33: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน นอยกวา 30 นาท 30-60 นาท มากกวา 1 ชวโมง จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 16 40 0 (18.2) (13.3) (.0) 15,001-20,000 บาท 16 48 8 (18.2) (16.0) (66.7) 20,001-25,000 บาท 28 77 4 (31.8) (25.7) (33.3) 25,001-30,000 บาท 20 71 0 (22.7) (23.7) (.0) มากกวา 30,000 บาท 8 64 0 (9.1) (21.3) (.0)

รวม 88 300 12 (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 31.178 Sig: .000 df.: 8 จากตารางท 4.33: พบวา รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวา 15,000 บาท รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดระหวาง 20,001-25,000 บาท รายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท รายไดมากกวา 30,000 บาท สวนใหญใชเวลาอาน นตยสาร a day BULLETIN ครงละ 30-60 นาท (รอยละ 13.3, 16.0, 25.7, 23.7 และ 21.3)

77

ตารางท 4.34: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

เพศ อานทกฉบบ อานเปนบางฉบบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

ชาย 28 128 (53.8) (36.8) หญง 24 220 (46.2) (63.2)

รวม 52 348 (100.0) (100.0)

Chi-square: 5.538 Sig: .015 df.: 1 จากตารางท 4.34: พบวา เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทงเพศชายและเพศหญงสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เปนบางฉบบ (รอยละ 36.8 และ 63.2)

78

ตารางท 4.35: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

อาย อานทกฉบบ อานเปนบางฉบบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 12 44 (23.1) (12.6) 26.30 ป 28 172 (53.8) (49.4) 331-35 ป 12 132

(23.1) (37.9) รวม 52 348

(100.0) (100.0)

Chi-square: 6.467 Sig: .039 df.: 2 จากตารางท 4.35: พบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 15-25 ป อายระหวาง 26-30 ป และอายระหวาง 31-35 ป สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เปนบางฉบบ (รอยละ 12.6, 49.4 และ 37.9)

79

ตารางท 4.36: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา อานทกฉบบ อานเปนบางฉบบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร 24 204 (46.2) (58.6) สงกวาปรญญาตร 28 144 (53.8) (41.4)

รวม 52 348 (100.0) (100.0)

Chi-square: 2.869 Sig: .062 df.: 1 จากตารางท 4.36: พบวา ระดบการศกษาไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอาน โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการ ศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร และสงกวาปรญญาตร สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เปนบางฉบบ (รอยละ 58.6, 41.4)

80

ตารางท 4.37: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ อานทกฉบบ อานเปนบางฉบบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 0 12 (.0) (3.4) พนกงานบรษทเอกชน 8 144 (15.4) (41.4) พนกงานราชการ 4 52 (7.7) (14.9) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 24 68 (46.2) (19.5) คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 16 72 (30.8) (20.7)

รวม 52 348 (100.0) (100.0)

Chi-square: 27.557 Sig: .000 df.: 4 จากตารางท 4.37: พบวา อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพ นกเรยน/นกศกษา พนกงานบรษทเอกชน พนกงานราชการ ขาราชการ/รฐวสาหกจ และคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เปนบางฉบบ (รอยละ 3.4, 41.4, 14.9, 19.5 และ 20.7)

81

ตารางท 4.38: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

ความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน อานทกฉบบ อานเปนบางฉบบ จ านวน

(รอยละ) จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 8 48 (15.4) (13.8) 15,001-20,000 บาท 12 60 (23.1) (17.2) 20,001-25,000 บาท 16 93 (30.8) (26.7) 25,001-30,000 บาท 4 87 (7.7) (25.0) มากกวา 30,000 บาท 12 60 (23.1) (17.2)

รวม 52 348 (100.0) (100.0)

Chi-square: 8.022 Sig: .091 df.: 4 จากตารางท 4.38: พบวา รายไดเฉลยตอเดอนไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอาน โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวา 15,000 บาท รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดระหวาง 20,001-25,000 บาท รายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท รายไดมากกวา 30,000 บาท สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เปนบางฉบบ (รอยละ 13.8, 17.2, 26.7, 25.0 และ 17.2)

82

ตารางท 4.39: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

เพศ เพงอานเปนฉบบแรก เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ

ตดตามอานมาแลว10-30 ฉบบ

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ชาย 36 36 48 36 (33.3) (23.7) (60.0) (60.0) หญง 72 116 32 24 (66.7) (76.3) (40.0) (40.0)

รวม 108 152 80 60 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 42.397 Sig: .000 df.: 3 จากตารางท 4.39: พบวา เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมเพศชาย สวนใหญตดตามอานมาแลว 10-30 ฉบบ (รอยละ 60.0) ในขณะทเพศหญงเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ (รอยละ 76.3)

83

ตารางท 4.40: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

อาย เพงอานเปนฉบบแรก เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ

ตดตามอานมาแลว10-30 ฉบบ

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 12 28 16 0 (11.1) (18.4) (20.0) (.0) 26.30 ป 40 92 44 24 (37.0) (60.5) (55.0) (40.0) 331-35 ป 56 32 20 36

(51.9) (21.1) (25.0) (60.0) รวม 108 152 80 60

(100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 51.082 Sig: .000 df.: 6 จากตารางท 4.40: พบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 15-25 ป และอายระหวาง 26-30 ป สวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ (รอยละ 18.4 และ 60.5) ในขณะทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครท มอายระหวาง 31-35 ป สวนใหญเพงอานเปนฉบบแรก (รอยละ 51.9)

84

ตารางท 4.41: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา เพงอานเปนฉบบแรก

เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ

ตดตามอานมาแลว10-30 ฉบบ

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอ 72 92 44 20 เทยบเทาปรญญาตร (66.7) (60.5) (55.0) (33.3) สงกวาปรญญาตร 36 60 36 40 (33.3) (39.5) (45.0) (66.7)

รวม 108 152 80 60 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 18.731 Sig: .000 df.: 3 จากตารางท 4.41: พบวา ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร และสงกวาปรญญาตรสวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ (รอยละ 60.5 และ 39.5)

85

ตารางท 4.42: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ เพงอานเปนฉบบแรก

เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ

ตดตามอานมาแลว10-30

ฉบบ

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 0 8 4 0 (.0) (5.3) (5.0) (.0) พนกงานบรษทเอกชน 28 64 36 24 (25.9) (42.1) (45.0) (40.0) พนกงานราชการ 16 24 12 4 (14.8) (15.8) (15.0) (6.7) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 36 32 8 16 (33.3) (21.1) (10.0) (26.7) คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 28 24 20 16 (25.9) (15.8) (25.0) (26.7)

รวม 108 152 80 60 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 33.211 Sig: .001 df.: 12 จากตารางท 4.42: พบวา อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยน/นกศกษา พนกงานบรษทเอกชน และพนกงานราชการสวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ (รอยละ 5.3, 42.1 และ 15.8) ในขณะทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพขาราชการ/รฐวสาหกจ และคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ สวนใหญเพงอานเปนฉบบแรก (รอยละ 33.3 และ 25.9)

86

ตารางท 4.43: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน เพงอานเปนฉบบแรก

เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ

ตดตามอานมาแลว 10-30

ฉบบ

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 16 24 12 4 (14.8) (15.8) (15.0) (6.7) 15,001-20,000 บาท 16 36 16 4 (14.8) (23.7) (20.0) (6.7) 20,001-25,000 บาท 33 38 26 12 (30.6) (25.0) (32.5) (20.0) 25,001-30,000 บาท 23 34 10 24 (21.3) (22.4) (12.5) (40.0) มากกวา 30,000 บาท 20 20 16 16 (18.5) (13.2) (20.0) (26.7)

รวม 108 152 80 60 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 29.569 Sig: .003 df.: 12 จากตารางท 4.43: พบวา รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวา 15,000 บาท รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดระหวาง 20,001-25,000 บาท และรายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท สวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ (รอยละ 15.8, 23.7, 25.0 และ 22.4)ในขณะทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 30,000 บาทสวนใหญเพงอานเปนฉบบแรก และเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ เทาๆ กน

87

ตารางท 4.44: การวเคราะหความสมพนธระหวางเพศของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

เพศ นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

นกเขยน เพอนแนะน า เกดมมมองใหมๆ

เนอหามประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ชาย 28 28 44 8 12 32 4 (30.4) (30.4) (50.0) (40.0) (75.0) (42.1) (25.0) หญง 64 64 44 12 4 44 12 (69.6) (69.6) (50.0) (60.0) (25.0) (57.9) (75.0)

รวม 92 92 88 20 16 76 16 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 20.501 Sig: .002 df.: 6 จากตารางท 4.44: พบวา เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสาเหตทสนใจอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครเพศชายสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากความนาสนใจของคอลมนตางๆ (รอยละ 50.0) ในขณะทเพศหญงสวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากนายแบบ/นางแบบบนปก และหวเรองบนปก เทาๆ กน

88

ตารางท 4.45: การวเคราะหความสมพนธระหวางอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

อาย นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

นกเขยน เพอนแนะน า เกดมมมองใหมๆ

เนอหามประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

15-25 ป 16 4 20 0 4 8 4 (17.4) (4.3) (22.7) (.0) (25.0) (10.5) (25.0) 26.30 ป 56 32 40 16 8 36 12 (60.9) (34.8) (45.5) (80.0) (50.0) (47.4) (75.0) 331-35 ป 20 56 28 4 4 32 0

(21.7) (60.9) (31.8) (20.0) (25.0) (42.1) (.0) รวม 92 92 88 20 16 76 16

(100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 60.328 Sig: .000 df.: 12 จากตารางท 4.45: พบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสาเหตทสนใจอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 15-25 ป สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากความนาสนใจของคอลมนตางๆ (รอยละ 22.7) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 26-30 ป สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากนายแบบ/นางแบบบนปก (รอยละ 60.9) ในขณะทอายระหวาง 31-35 ป สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากหวเรองบนปก (รอยละ 60.9)

89

ตารางท 4.46: การวเคราะหความสมพนธระหวางระดบการศกษาของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

นกเขยน เพอนแนะน า

เกดมมมองใหมๆ

เนอหามประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

ต ากวาหรอ 72 40 44 8 12 44 8 เทยบเทาปรญญาตร (78.3) (43.5) (50.0) (40.0) (75.0) (57.9) (50.0) สงกวาปรญญาตร 20 52 44 12 4 32 8 (21.7) (56.5) (50.0) (60.0) (25.0) (42.1) (50.0)

รวม 92 92 88 20 16 76 16 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 30.407 Sig: .000 df.: 6 จากตารางท 4.46: พบวา ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสาเหตทสนใจอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากนายแบบ/นางแบบบนปก (รอยละ 78.3) และประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากหวเรองบนปก (รอยละ 56.5)

90

ตารางท 4.47: การวเคราะหความสมพนธระหวางอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

ดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

นกเขยน เพอนแนะน า

เกดมมมองใหมๆ

เนอหามประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นกเรยน/นกศกษา 8 0 0 0 0 0 4 (8.7) (.0) (.0) (.0) (.0) (.0) (25.0) พนกงานบรษทเอกชน 44 28 20 12 4 36 8 (47.8) (30.4) (22.7) (60.0) (25.0) (47.4) (50.0) พนกงานราชการ 12 20 16 0 4 4 0 (13.0) (21.7) (18.2) (.0) (25.0) (5.3) (.0) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 20 28 20 8 0 12 4 (21.7) (30.4) (22.7) (40.0) (.0) (15.8) (25.0) คาขาย/ธรกจสวนตว/ 8 16 32 0 8 24 0 อาชพอสระ (8.7) (17.4) (36.4) (.0) (50.0) (31.6) (.0)

รวม 92 92 88 20 16 76 16 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 118.480 Sig: .000 df.: 24 จากตารางท 4.47: พบวา อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสาเหตทสนใจอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยน/นกศกษา และพนกงานบรษทเอกชน สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากนายแบบ/นางแบบบนปก (รอยละ 8.7 และ 47.8) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพพนกงานราชการ และขาราชการ/รฐวสาหกจ สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากหวเรองบนปก (รอยละ 21.7 และ 30.4) ในขณะทอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากความนาสนใจของคอลมน ตางๆ (รอยละ 36.4)

91

ตารางท 4.48: การวเคราะหความสมพนธระหวางรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

ดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

นกเขยน เพอนแนะน า

เกดมมมองใหมๆ

เนอหามประโยชน

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

จ านวน (รอยละ)

นอยกวา 15,000 บาท 16 8 16 0 4 4 8 (17.4) (8.7) (18.2) (.0) (25.0) (5.3) (50.0) 15,001-20,000 บาท 12 16 20 4 4 12 4 (13.0) (17.4) (22.7) (20.0) (25.0) (15.8) (25.0) 20,001-25,000 บาท 21 25 22 8 1 28 4 (22.8) (27.2) (25.0) (40.0) (6.3) (36.8) (25.0) 25,001-30,000 บาท 19 19 18 4 7 24 0 (20.7) (20.7) (20.5) (20.0) (43.8) (31.6) (.0) มากกวา 30,000 บาท 24 24 12 4 0 8 0 (26.1) (26.1) (13.6) (20.0) (.0) (10.5) (.0)

รวม 92 92 88 20 16 76 16 (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0) (100.0)

Chi-square: 63.284 Sig: .000 df.: 24 จากตารางท 4.48: พบวา รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสาเหตทสนใจอาน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 15,001-20,000 บาท สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากความนาสนใจของคอลมนตางๆ (รอยละ 22.7) ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท และ25,001-30,000บาท สวนใหญอานนตยสาร a day BULLETIN เนองจากเนอหาท าใหเกดมมมองใหมๆ (รอยละ 36.8 และ 31.6)

92

สมมตฐานท 2 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตารางท 4.49: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของเพศของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

เพศ N S.D t Sig ชาย 156 3.80 0.46 3.570 .000* หญง 244 3.64 0.37

รวม 400 3.72 0.42 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.49: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมเพศแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.50: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

อาย S.D F Sig 15-25 ป 3.69 0.50 2.433 .089 26-30 ป 3.75 0.41 31-35 ป 3.65 0.37

รวม 3.70 0.41

จากตารางท 4.50 พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายแตกตางกนมการใช ประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน

93

ตารางท 4.51: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของระดบการศกษาของประชาชน

ในเขตกรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา N S.D t Sig ต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร 228 3.67 0.41 -1.617 .107 สงกวาปรญญาตร 172 3.74 0.41

รวม 400 3.71 0.41

จากตารางท 4.51: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน ตารางท 4.52: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ S.D F Sig นกเรยน/นกศกษา 3.08 0.61 12.916 .000* พนกงานบรษทเอกชน 3.66 0.40 พนกงานราชการ 3.64 0.34 ขาราชการ/รฐวสาหกจ 3.74 0.41 คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 3.88 0.35

รวม 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.52: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ น าขอมลไปใชประโยชนสงทสด รองลงมาอาชพขาราชการ/รฐวสาหกจ อาชพพนกงานบรษทเอกชน อาชพพนกงานราชการ และอาชพนกเรยน/นกศกษา ตามล าดบ จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏในตารางท 4.53

94

ตารางท 4.53: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบการ

ใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ นกเรยน/นกศกษา

พนกงานบรษทเอกชน

พนกงานราชการ

ขาราชการ/ รฐวสาหกจ

คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพ

อสระ 3.08 3.66 3.64 3.74 3.88 นกเรยน/นกศกษา 3.08 - .57193*

(.000) .55952* (.000)

.65362* (.000)

.79167* (.000)

พนกงานบรษทเอกชน

3.66 - .01241 (.893)

.08169 (.114)

.21974* (.000)

พนกงานราชการ 3.64 - .09410 (.156)

.23214* (.001)

ขาราชการ/ รฐวสาหกจ

3.74 - .13804* (.018)

คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ

3.88 -

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.53: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามอาชพ พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยนนกศกษามการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน พนกงานราชการ ขาราชการ/รฐวสาหกจ และอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน พนกงานราชการ ขาราชการ/รฐวสาหกจมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

95

ตารางท 4.54: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน S.D F Sig นอยกวา 15,000 บาท 3.48 0.46 8.584 .000* 15,001-20,000 บาท 3.72 0.48 20,001-25,000 บาท 3.68 0.34 25,001-30,000 บาท 3.87 0.35 มากกวา 30,000 บาท 3.69 0.41

รวม 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.54: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาท น าขอมลไปใชประโยชนสงทสด รองลงมา รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดมากกวา 30,000 บาท รายไดระหวาง 20,001-25,000 บาท และรายไดนอยกวา 15,000 บาท ตามล าดบจงเปรยบเทยบรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏในตารางท 4.55

ตารางท 4.55: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต กรงเทพมหานครกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน นอยกวา 15,000 บาท

15,001-20,000 บาท

20,001-25,000 บาท

25,001-30,000 บาท

มากกวา 30,000 บาท

3.48 3.72 3.68 3.87 3.69 นอยกวา 15,000 บาท 3.48 - .24008*

(.001) .19400* (.003)

.38929* (.000)

.20397* (.004)

15,001-20,000 บาท 3.72 - .04608 (.446)

.14921* (.018)

.03611 (.586)

20,001-25,000 บาท 3.68 - .19528* (.001)

.00996 (.869)

25,001-30,000 บาท 3.87 - .18532* (.003)

มากกวา 30,000 บาท 3.69 - *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

96

จากตารางท 4.55: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน พบวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวา 15,000 บาท มการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 15,001 -20,000 บาท รายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท รายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาท และรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 30,000 บาท อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 15,001-20,000 บาท และ20,001-25,000 บาทมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาท อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาท มการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 30,000 บาท อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 สมมตฐานท 3 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตารางท 4.56: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของเพศของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

เพศ N S.D t Sig ชาย 156 3.79 0.31 3.789 .000* หญง 244 3.67 0.29

รวม 400 3.73 0.3 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.56: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

97

ตารางท 4.57: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอายของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

อาย S.D F Sig 15-25 ป 3.73 0.35 1.746 .176 26-30 ป 3.75 0.30 31-35 ป 3.68 0.30

รวม 3.72 0.31

จากตารางท 4.57: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน

ตารางท 4.58: ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของระดบการศกษาของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ระดบการศกษา N S.D t Sig

ต ากวาหรอเทยบเทาปรญญาตร 228 3.70 0.31 -1.563 .119 สงกวาปรญญาตร 172 3.75 0.31

รวม 400 3.73 0.31

จากตารางท 4.58 พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมระดบการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน

ตารางท 4.59: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ S.D F Sig

นกเรยน/นกศกษา 3.55 0.60 7.022 .000* พนกงานบรษทเอกชน 3.65 0.27 พนกงานราชการ 3.73 0.31 ขาราชการ/รฐวสาหกจ 3.74 0.30 คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ 3.84 0.27

รวม 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

98

จากตารางท 4.59: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN สงทสด รองลงมาอาชพขาราชการ/ รฐวสาหกจ อาชพพนกงานราชการ อาชพพนกงานบรษทเอกชน และอาชพนกเรยน/นกศกษา ตามล าดบ จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏในตารางท 4.60

ตารางท 4.60: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของอาชพของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครกบ

ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

อาชพ นกเรยน/นกศกษา

พนกงานบรษทเอกชน

พนกงานราชการ

ขาราชการ/ รฐวสาหกจ

คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพ

อสระ 3.55 3.65 3.73 3.74 3.84 นกเรยน/นกศกษา 3.55 - .10175

(.255) .18476 (.052)

.19246* (.036)

.29515* (.001)

พนกงานบรษทเอกชน 3.65 - .08301 (.075)

.09071* (.022)

.19340* (.000)

พนกงานราชการ 3.73 - .00770 (.879)

.11039* (.031)

ขาราชการ/รฐวสาหกจ 3.74 - .10269* (.021)

คาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ

3.84 -

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.60: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามอาชพ พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพนกเรยนนกศกษา และพนกงานบรษทเอกชน มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพขาราชการ/รฐวสาหกจ และคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาชพพนกงานราชการ และขาราชการ/รฐวสาหกจ มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทม

99

อาชพคาขาย/ธรกจสวนตว/อาชพอสระ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.61: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน S.D F Sig นอยกวา 15,000 บาท 3.54 0.36 12.358 .000* 15,001-20,000 บาท 3.82 0.31 20,001-25,000 บาท 3.72 0.30 25,001-30,000 บาท 3.83 0.25 มากกวา 30,000 บาท 3.63 0.23

รวม 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.61: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 โดยทประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาทความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN สงทสด รองลงมา รายไดระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดระหวาง 20,001-25,000 บาท รายไดมากกวา 30,000 บาท และรายไดนอยกวา 15,000 บาท ตามล าดบจงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะห

ปรากฏในตารางท 4.62 ตารางท 4.62: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน นอยกวา 15,000 บาท

15,001-20,000 บาท

20,001-25,000 บาท

25,001-30,000 บาท

มากกวา 30,000 บาท

3.54 3.82 3.72 3.83 3.63 นอยกวา 15,000 บาท 3.54 - .27937*

(.000) .17237* (.000)

.28484* (.000)

.08603 (.097)

15,001-20,000 บาท 3.82 - .10699* (.016)

.00547 (.905)

.19333* (.000)

(ตารางมตอ)

100

ตารางท 4.62 (ตอ): การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของรายไดเฉลยตอเดอนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานครกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

รายไดเฉลยตอเดอน นอยกวา 15,000 บาท

15,001-20,000 บาท

20,001-25,000 บาท

25,001-30,000 บาท

มากกวา 30,000 บาท

3.54 3.82 3.72 3.83 3.63 20,001-25,000 บาท 3.72 - .11246*

(.007) .08634 (.051)

25,001-30,000 บาท 3.83 - .19880* (.000)

มากกวา 30,000 บาท 3.63 - *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.62: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน พบวาประชาชน ในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวา 15,000 บาท มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 15,001-20,000 บาท รายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท รายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาท และรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 30,000 บาท อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 15,001-20,000 บาท มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท และรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 30,000 บาท อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาท อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 25,001-30,000 บาท มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 30,000 บาท อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

101

สมมตฐานท 4 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตารางท 4.63: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN S.D F Sig สถานรถไฟฟา บทเอส 3.60 0.37 7.438 .000* สถานรถไฟฟา เอมอารท 3.64 0.37 รานหนงสอ 3.52 0.37 หนาทท างาน 3.95 0.28 หางสรรพสนคา 3.85 0.29 โรงภาพยนตร 3.80 0.48 รานอาหาร/รานกาแฟ 3.73 0.64 อนเทอรเนต/App/อนๆ 3.87 0.65

รวม 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.63: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะห

ปรากฏในตารางท 4.64

102

ตารางท 4.64: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบ

สถานBTS

สถาน MRT

รานหนงสอ

หนาทท างาน

หางสรรพ สนคา

โรงภาพ ยนตร

รานอาหาร/รานกาแฟ

อนเทอร เนต/อนๆ

นตยสาร a day

BULLETIN

3.60 3.64 3.52 3.95 3.85 3.8 3.73 3.87

สถานBTS 3.60 - .04429 (.464)

.07857 (.281)

.35385* (.000)

.25455* (.001)

.20000 (.175)

.12500 (.257)

.26667* (.005)

สถานMRT 3.64 - .12286* (.048)

.30956* (.000)

.21026* (.002)

.15571 (.274)

.08071 (.435)

.22238* (.010)

รานหนงสอ 3.52 - .43242* (.000)

.33312* (.000)

.27857 (.060)

.20357 (.067)

.34524* (.000)

หนาทท างาน 3.95 - .09930 (.216)

.15385 (.301)

.22885* (.041)

.08718 (.367)

หางสรรพ สนคา

3.85 - .05455 (.717)

.12955 (.258)

.01212 (.903)

โรง ภาพยนตร

3.80 - .07500 (.658)

.06667 (.677)

รานอาหาร/ รานกาแฟ

3.73 - .14167 (.263)

อนเทอรเนต/อนๆ

3.87 -

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.64: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส และรานหนงสอมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหนาทท างานหางสรรพ สนคา และอนเทอรเนต/App/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

103

ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอม อารท มการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากรานหนงสอ แตนอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหนาทท างาน หางสรรพสนคา และอนเทอรเนต/App/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหนาทท างานมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากรานอาหาร/รานกาแฟ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.65: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

การรจกนตยสาร a day BULLETIN S.D F Sig

สถานรถไฟฟา บทเอส 3.70 0.40 7.298 .000* สถานรถไฟฟา เอมอารท 3.67 0.39 รานอาหาร/รานกาแฟ 3.48 0.33 เพอนแนะน า 3.66 0.40 สมาชกในครอบครวแนะน า 3.70 0.69 อนเทอรเนต/อนๆ 3.94 0.33

รวม 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.65: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน มการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏในตารางท 4.66

104

ตารางท 4.66: การเปรยบเทยบรายค คาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

การรจกนตยสาร a day BULLETIN

สถานรถไฟฟาบทเอส

สถานรถไฟฟา เอมอารท

รานอาหาร/รานกาแฟ

เพอนแนะน า

สมาชกในครอบครวแนะน า

อนเทอรเนต/อนๆ

3.70 3.67 3.48 3.66 3.70 3.94 สถานรถไฟฟา บทเอส 3.70 - .02619

(.647) .22222* (.007)

.04091 (.595)

.00000 (1.000)

.24375* (.000)

สถานรถไฟฟา เอมอารท 3.67 - .19603* (.008)

.01472 (.827)

.02619 (.781)

.26994* (.000)

รานอาหาร/รานกาแฟ 3.48 - .18131* (.043)

.22222* (.046)

.46597* (.000)

เพอนแนะน า 3.66 - .04091 (.703)

.28466* (.000)

สมาชกในครอบครวแนะน า

3.70 - .04091* (.017)

อนเทอรเนต/อนๆ 3.94 - *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.66: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส และสถานรถไฟฟาเอมอารทมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากรานอาหาร/รานกาแฟ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส และสถานรถไฟฟาเอมอารทมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากอนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากรานอาหาร/รานกาแฟมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากเพอนแนะน า สมาชกในครอบครว และอนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

105

ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากเพอนแนะน า และสมาชกในครอบครวมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากอนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

ตารางท 4.67: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN N S.D t Sig อานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบ 156 3.86 0.34 6.538 .000* อานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ 244 3.60 0.42

รวม 400 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.67: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

ตารางท 4.68: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.68: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใช

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN S.D F Sig บาน/ทพก 3.79 0.46 6.622 .000* หางสรรพสนคา 3.61 0.32 โรงเรยน/มหาวทยาลย 3.64 0.48 บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ 3.80 0.42

รวม 3.70 0.41

106

ประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏ

ในตารางท 4.69 ตารางท 4.69: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

สถานทอานนตยสาร a day

BULLETIN บาน/ทพก หางสรรพ สนคา โรงเรยน/

มหาวทยาลย บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ

3.79 3.61 3.64 3.80 บาน/ทพก 3.79 - .18185*

(.000) .15375* (.036)

.00937 (.880)

หางสรรพสนคา 3.61 - .02810 (.693)

.19122* (.001)

โรงเรยน/มหาวทยาลย 3.64 - .16313* (.046)

บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ 3.80 - *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.69: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN ทบาน/ ทพกมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN จากหางสรรพสนคา และโรงเรยน/มหาวทยาลย อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN ทหางสรรพสนคาและทโรงเรยน/มหาวทยาลยมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

107

ตารางท 4.70: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN

S.D F Sig

นอยกวา 30 นาท 3.51 0.47 15.422 .000* 30-60 นาท 3.75 0.37 มากกวา 1 ชวโมง 3.97 0.46

รวม 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.70: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏ

ในตารางท 4.71

ตารางท 4.71: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a นอยกวา 30 นาท 30-60 นาท มากกวา 1 ชวโมง day BULLETIN 3.51 3.75 3.97

นอยกวา 30 นาท 3.51 - .24385* (.000)

.45985* (.000)

30-60 นาท 3.75 - .21600 (.066)

มากกวา 1 ชวโมง 3.97 - *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.71: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา 30

108

นาทมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN ประมาณ 30-60 นาท และมากกวา 1 ชวโมงอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.72: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ความถในการอานนตยสาร a day

BULLETIN N S.D t Sig

ตดตามอานทกฉบบ 52 4.03 0.37 6.431 .000* อานเปนบางฉบบ 348 3.65 0.40

รวม 400 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.72: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

ตารางท 4.73: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day

BULLETIN S.D F Sig

เพงอานเปนฉบบแรก 3.60 0.34 5.651 .001* เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ 3.69 0.40 ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ 3.75 0.51 ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ 3.85 0.35

รวม 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

109

จากตารางท 4.73: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏ

ในตารางท 4.74

ตารางท 4.74: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามนตยสาร a day BULLETIN

เพงอานเปนฉบบแรก

เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ

ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ

ตดตามอานมาแลวมากกวา

31 ฉบบ 3.60 3.69 3.75 3.85 เพงอานเปนฉบบแรก 3.60 - .09844

(.055) .15620* (.009)

.25704* (.000)

เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ 3.69 - .05776 (.303)

.15860* (.011)

ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ

3.75 - .10083 (.146)

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ

3.85 -

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.74: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เปนฉบบแรกมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN มาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ และอานมากกวา 31 ฉบบ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา 10 ฉบบ มการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ทอานนตยสาร a day BULLETIN มากกวา 31 ฉบบ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

110

ตารางท 4.75: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day

BULLETIN S.D F Sig

นายแบบ/นางแบบบนปก 3.65 0.37 2.379 .029* หวเรองบนปก 3.65 0.33 ความนาสนใจของคอลมนตางๆ 3.70 0.46 ตดตามนกเขยน 3.98 0.31 เพอนแนะน า 3.76 0.38 เนอหาภายในเลมท าใหเกดมมมองใหม 3.76 0.40 เนอหาภายในเลมมประโยชน 3.74 0.75

รวม 3.70 0.41 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.75: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏ

ในตารางท 4.76 ตารางท 4.76: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

ตดตามนกเขยน

เพอนแนะน า

เกดมมมองใหม

เนอหามประโยชน

3.65 3.65 3.70 3.98 3.76 3.76 3.74 นายแบบ/นางแบบ บนปก

3.65 - .00435 (.943)

.04545 (.456)

.33000* (.001)

.11250 (.310)

.10526 (.097)

.08750 (.430)

(ตารางมตอ)

111

ตารางท 4.76 (ตอ): การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.76: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะนายแบบ/นางแบบบนปก หวเรองบนปก และความนาสนใจของคอลมนตางๆ มการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะตดตามนกเขยน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะตดตามนกเขยนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะเกดมมมองใหม อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

ตดตามนกเขยน

เพอนแนะน า

เกดมมมองใหม

เนอหามประโยชน

3.65 3.65 3.70 3.98 3.76 3.76 3.74 หวเรองบนปก 3.65 - .04980

(.414) .33435* (.001)

.11685 (.292)

.10961 (.084)

.09185 (.407)

ความนาสนใจของ คอลมนตางๆ

3.70 - .28455* (.005)

.06705 (.546)

.05981 (.351)

.04205 (.705)

ตดตามนกเขยน 3.98 - .21750 (.113)

.22474* (.029)

.24250 (.078)

เพอนแนะน า 3.76 - .00724 (.949)

.02500 (.863)

เนอหาภายในเลมท า ใหเกดมมมองใหม

3.76 - .01776 (.875)

เนอหาภายในเลมม ประโยชน

3.74 -

112

สมมตฐานท 5 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ตารางท 4.77: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN S.D F Sig สถานรถไฟฟา บทเอส 3.74 0.22 7.175 .000* สถานรถไฟฟา เอมอารท 3.63 0.28 รานหนงสอ 3.63 0.26 หนาทท างาน 3.84 0.25 หางสรรพสนคา 3.89 0.33 โรงภาพยนตร 3.96 0.34 รานอาหาร/รานกาแฟ 3.72 0.39 อนเทอรเนต/App/อนๆ 3.79 0.47

รวม 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.77: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบ เทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏใน

ตารางท 4.78

113

ตารางท 4.78: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

สถานททไดรบ

สถานBTS

สถาน MRT

รานหนงสอ

หนาทท างาน

หางสรรพ สนคา

โรงภาพ ยนตร

รานอาหาร/รานกาแฟ

อนเทอร เนต/อนๆ

นตยสาร a day

BULLETIN

3.74 3.63 3.63 3.84 3.89 3.96 3.72 3.79

สถานBTS 3.74 - .10857* (.016)

.10743* (.048)

.10400 (.606)

.15127* (.009)

.22400*

(.042)

.01600 (.845)

.05733 (.415)

สถานMRT 3.63 - .00114 (.980)

.21257* (.000)

.25984* (.000)

.33257*

(.002)

.09257 (.229)

.16590* (.010)

รานหนงสอ 3.63 - .21143* (.000)

.25870* (.000)

.33143*

(.003)

.09143 (.268)

.16476* (.021)

หนาทท างาน 3.84 - .04727 (.428)

.12000 (.278)

.12000 (.150)

.04667 (.516)

หางสรรพ สนคา

3.89 - .07273 (.516)

.16727* (.050)

.09394 (.204)

โรง ภาพยนตร

3.96 - .24000 (.058)

.16667 (.435)

รานอาหาร/ รานกาแฟ

3.72 - .07333 (.435)

อนเทอรเนต/ อนๆ

3.79 -

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.78: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จาก

114

สถานรถไฟฟาบทเอสมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท และรานหนงสอ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอสมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหางสรรพสนคา และโรงภาพยนตร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟา เอมอารท และรานหนงสอมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหนาทท างาน หางสรรพสนคา โรงภาพยนตร และอนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากหางสรรพสนคามความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากรานอาหาร/รานกาแฟ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.79: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

การรจกนตยสาร a day BULLETIN S.D F Sig

สถานรถไฟฟา บทเอส 3.79 0.23 13.922 .000* สถานรถไฟฟา เอมอารท 3.64 0.29 รานอาหาร/รานกาแฟ 3.67 0.26 เพอนแนะน า 3.76 0.27 สมาชกในครอบครวแนะน า 3.46 0.43 อนเทอรเนต/อนๆ 3.93 0.28

รวม 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.79: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏในตารางท 4.80

115

ตารางท 4.80: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

การรจกนตยสาร a day BULLETIN

สถานรถไฟฟาบทเอส

สถานรถไฟฟา เอมอารท

รานอาหาร/รานกาแฟ

เพอนแนะน า

สมาชกในครอบครวแนะน า

อนเทอรเนต/อนๆ

3.79 3.64 3.67 3.76 3.46 3.93 สถานรถไฟฟา บทเอส 3.79 - .15104*

(.000) .12183* (.038)

.02930 (.594)

.32894* (.000ฉ

.13456* (.007)

สถานรถไฟฟาเอมอารท 3.64 - .02921 (.576)

.12173* (.012)

.17790* (.008)

.28560* (.000)

รานอาหาร/รานกาแฟ 3.67 - .09253 (.148)

.20711* (.009)

.25639* (.000)

เพอนแนะน า 3.76 - .29964* (.000)

.16386* (.000)

สมาชกในครอบครวแนะน า

3.46 - .46350* (.000)

อนเทอรเนต/อนๆ 3.93 - *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.80: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามการรจกนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอส มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท รานอาหาร/รานกาแฟ และสมาชกในครอบครวแนะน าอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาบทเอสมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากอนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารทมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากเพอนแนะน าและอนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตท

116

ระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟา เอมอารทมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสมาชกในครอบครวแนะน า อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากรานอาหาร/รานกาแฟมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสมาชกในครอบครวแนะน า อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากรานอาหาร/รานกาแฟมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากอนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากเพอนแนะน ามความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสมาชกในครอบครวแนะน า อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากเพอนแนะน ามความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN อนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสมาชกในครอบครวแนะน า มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทรจกนตยสาร a day BULLETIN อนเทอรเนต/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

ตารางท 4.81: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN N S.D t Sig อานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบ 156 3.83 0.27 6.054 .000* อานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ 244 3.65 0.31

รวม 400 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.81: พบวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร

117

a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

ตารางท 4.82: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.82: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏในตารางท 4.83

ตารางท 4.83: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร

a day BULLETIN

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN S.D F Sig บาน/ทพก 3.75 0.26 18.390 .000* หางสรรพสนคา 3.64 0.26 โรงเรยน/มหาวทยาลย 3.62 0.32 บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ 3.94 0.37

รวม 3.72 0.31

สถานทอานนตยสาร a day BULLETIN

บาน/ทพก หางสรรพ สนคา

โรงเรยน/มหาวทยาลย

บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ

3.75 3.64 3.62 3.94 บาน/ทพก 3.75 - .11315*

(.001) .12725* (.015)

.18375* (.000)

หางสรรพสนคา 3.64 - .01410 (.781)

.29690* (.000)

โรงเรยน/มหาวทยาลย 3.62 - .31100* (.000)

บนรถไฟฟา/รถ/อนๆ 3.94 -

118

จากตารางท 4.83: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN ทบาน/ทพกมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN จากหางสรรพสนคา และโรงเรยน/มหาวทยาลย อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN ทบาน/ทพกมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN จากบนรถไฟฟา/รถ/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN ทหางสรรพสนคา และโรงเรยน/มหาวทยาลยมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขต กรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN จากบนรถไฟฟา/รถ/อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.84: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a day

BULLETIN S.D F Sig

นอยกวา 30 นาท 3.62 0.31 6.547 .002* 30-60 นาท 3.74 0.30 มากกวา 1 ชวโมง 3.85 0.19

รวม 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.84: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏ

ในตารางท 4.85

119

ตารางท 4.85: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาในการอานนตยสาร a นอยกวา 30 นาท 30-60 นาท มากกวา 1 ชวโมง

day BULLETIN 3.62 3.74 3.85 นอยกวา 30 นาท 3.62 - .11983*

(.001) .22970* (.014)

30-60 นาท 3.74 - .10987 (.218)

มากกวา 1 ชวโมง 3.85 - *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.85: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา 30 นาท มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN ประมาณ 30-60 นาท และมากกวา 1 ชวโมงอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.86: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN N S.D t Sig

ตดตามอานทกฉบบ 52 3.89 0.21 5.688 .000* อานเปนบางฉบบ 348 3.70 0.31

รวม 400 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.86: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

120

ตารางท 4.87: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN

S.D F Sig

เพงอานเปนฉบบแรก 3.64 0.26 6.726 .000* เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ 3.75 0.31 ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ 3.69 0.37 ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ 3.84 0.23

รวม 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.87: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏ

ในตารางท 4.88

ตารางท 4.88: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

ระยะเวลาทตดตามนตยสาร a day BULLETIN

เพงอานเปนฉบบแรก

เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ

ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31

ฉบบ 3.64 3.75 3.69 3.84 เพงอานเปนฉบบแรก 3.64 - .10885*

(.004) .04948 (.264)

.20415* (.000)

เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ 3.75 - .05937 (.153)

.09530* (.038)

ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ

3.69 - .15467* (.003)

ตดตามอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ

3.84 -

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

121

จากตารางท 4.88: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เปนฉบบแรกมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา 10 ฉบบ และอานมาแลวมากกวา 31 ฉบบ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN นอยกวา 10 ฉบบ และอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN มาแลวมากกวา 31 ฉบบ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ตารางท 4.89: ผลการวเคราะหความแปรปรวนคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day

BULLETIN จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day

BULLETIN S.D F Sig

นายแบบ/นางแบบบนปก 3.65 0.30 3.548 .000* หวเรองบนปก 3.69 0.23 ความนาสนใจของคอลมนตางๆ 3.79 0.34 ตดตามนกเขยน 3.94 0.29 เพอนแนะน า 3.69 0.34 เนอหาภายในเลมท าใหเกดมมมองใหม 3.72 0.27 เนอหาภายในเลมมประโยชน 3.68 0.50

รวม 3.72 0.31 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.89: พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จงเปรยบเทยบเปนรายคโดยใชการทดสอบแบบ LSD

มาวเคราะหเปรยบเทยบผลการวเคราะหปรากฏ

ในตารางท 4.90

122

ตารางท 4.90: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยของพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN

จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN กบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN

สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN

นายแบบ/นางแบบบนปก

หวเรองบนปก

คอลมนตางๆ

ตดตามนกเขยน

เพอนแนะน า

เกดมมมองใหม

เนอหามประโยชน

3.65 3.69 3.79 3.94 3.69 3.72 3.68 นายแบบ/นางแบบบนปก

3.65 - .03826 (.389)

.13328* (.003)

.29183* (.000)

.03783 (.643)

.06783 (.146)

.02783 (.733)

หวเรองบนปก 3.69 - .09502* (.035)

.25357* (.001)

.00043 (.996)

.02957 (.526)

.01043 (.898)

ความนาสนใจของคอลมนตางๆ

3.79 - .15855* (.034)

.09545 (.243)

.06545 (.165)

.10545 (.198)

ตดตามนกเขยน 3.94 - .25400* (.012)

.22400* (.003)

.26400* (.009)

เพอนแนะน า 3.69 - .03000 (.717)

.01000 (.925)

เนอหาภายในเลมท าใหเกดมมมองใหม

3.72 - .04000 (.629)

เนอหาภายในเลมมประโยชน

3.68 -

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05

จากตารางท 4.90: การเปรยบเทยบรายคคาเฉลยความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะนายแบบ/นางแบบบนปก และหวเรองบนปกมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะความนาสนใจของคอลมนตางๆ และตดตามนกเขยน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะความนาสนใจของคอลมนตางๆ มความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN นอยกวาประชาชนในเขต กรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะตดตามนกเขยน อยางมนยส าคญทางสถตท ระดบ .05

123

ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะตดตามนกเขยนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN มากกวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะเพอนแนะน า เนอหาภายในเลมท าใหเกดมมมองใหม และเนอหาภายในเลมมประโยชน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

บทท 5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ

การศกษาเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มวตถประสงคเพอ 1) ศกษาพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร 2) ศกษาการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร และ 3) ศกษาความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยเกบรวบรวมขอมลจากประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอายตงแต 15 ป ถงอาย 35 ป จ านวน 400 คน เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมลไดแก แบบสอบถาม สถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก คาความถ คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน การวเคราะหความแตกตางของคาเฉลย การวเคราะหความแปรปรวน และการวเคราะหความสมพนธ สรปผลการศกษา ในการวเคราะหขอมลเชงพรรณนา พบวา 1. กลมตวอยางสวนใหญเปนเพศหญง คดเปนรอยละ 61.00 และเพศชาย คดเปนรอยละ 39.00 อายระหวาง 26-30 ป คดเปนรอยละ 50.00 ระดบการศกษาปรญญาตร คดเปนรอยละ 51.00 อาชพพนกงานบรษทเอกชน คดเปนรอยละ 38.00 รายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 20,001-25,000 บาท คดเปนรอยละ 27.25 2. พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางสวนใหญไดรบนตยสารจากสถานรถไฟฟาเอมอารท คดเปนรอยละ 35.00 รจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท คดเปนรอยละ 42.00 ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN อยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ คดเปนรอยละ 61.00 สถานททอานนตยสาร a day BULLETIN บอยทสด ไดแก หางสรรพสนคา คดเปนรอยละ 42.00 อานนตยสาร a day BULLETIN ประมาณ 30 นาท-60 นาท คดเปนรอยละ 75.00 ตดตามอานเปนบางฉบบ คดเปนรอยละ 87.00 สวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ คดเปนรอยละ 38.00 สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะนายแบบ/นางแบบบนปกและหวเรองบนปก คดเปนรอยละ 23.00 3. การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN อยในระดบมากทกดาน เรยงตามล าดบ ดงน ดานความบนเทง ดานขอมล ดานการใชประโยชน และดานความร รายละเอยดดงตอไปน

125

59

3.1 การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานขอมลโดยภาพรวมอยในระดบมาก โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครรบทราบขอมลขาวสารและเหตการณตางๆ อยในระดบมาก รองลงมาตดตามกจกรรมความเคลอนไหวทงในและตางประเทศ, ไดเรยนรประสบการณ และแงคดในการด าเนนชวต, เรยนรแนวคดเกยวกบการด าเนนธรกจ/การบรหารธรกจ และตดตามสถตและผลการวจยตางๆ จากทวโลกอยในระดบปานกลาง ตามล าดบ 3.2 การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความรโดยภาพรวมอยในระดบมาก โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดเพมพนความร และประสบการณจากบทสมภาษณอยในระดบมาก รองลงมาไดความรจากสถตและผลการวจยตางๆ ทวโลก, ไดความรเกยวกบด าเนนธรกจ, ไดความรเกยวกบเคลดลบการดแลสขภาพ และไดแรงบนดาลใจทดจากค าคมทวโลก ตามล าดบ 3.3 การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานการใชประโยชน โดยภาพรวมอยในระดบมาก โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดน าไปใชเพอใหเกดความคดสรางสรรคอยในระดบมาก รองลงมาน าไปใชประกอบการเรยน/การท างาน, น าไปใชประโยชนเพอการอยรวมกบบคคลอนในสงคม, น าไปใชประโยชนในการพฒนาบคลกภาพของตนเอง, น าไปใชปรบปรงแกไขปญหาทเกดขนในชวต และน าไปใชในการตดสนใจซอสนคาและบรการกบน าไปใชสนทนาเพอแลกเปลยนความคดเหนตามล าดบ 3.4 การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานความบนเทง โดยภาพรวมอยในระดบมาก โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครไดผอนคลายความเครยดจากการเรยน/การท างานอยในระดบมาก รองลงมาไดใชฆาเวลาใหหมดไป และท าใหรจกใชเวลาวางใหเกดประโยชน ตามล าดบ 4. ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN อยในระดบมากทกดาน เรยงตามล าดบดงน ดานเนอหาและวธการน าเสนอ และดานรปแบบ รายละเอยด ดงตอไปน 4.1 ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานรปแบบโดยภาพรวมอยในระดบมาก โดยท อนดบ 1 ไดแก มขนาดสะดวกในการพกพาอยในระดบมากทสด รองลงมาการออกแบบรปเลมมความสวยงาม, ส านวนภาษาทเขยนอานเขาใจไดงาย, ตวอกษรขนาดใหญ อานงาย, มการออกแบบทเปนเอกลกษณเฉพาะของนตยสาร a day BULLETIN, รปเลมมความทนสมย, รปภาพและภาพประกอบมความคมชด สสนสวยงาม, รปภาพประกอบเขากบเนอหาของเรอง, กระดาษทใชมคณภาพด และการจดหนา และหมวดหมของ

126

59

เนอหาอานงาย ตามล าดบ 4.2 ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ดานเนอหาและวธการน าเสนอ โดยภาพรวมอยในระดบมาก โดยท อนดบ 1 ไดแก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครพงพอใจคอลมน GOODNEWS: น าเสนอขาวสารดๆ รอบโลกประจ าสปดาหอยในระดบมาก รองลงมาคอลมน INTERVIEW: เปดเผยตวตน ความคด และชวตของคนดง, ขอมลตรงกบความสนใจและความตองการ, ขอมล ขาวสารมความทนสมย, น าเสนอประเดนใหมๆ ใหตดตามอาน, น าเสนอความคดเหนบนพนฐานของเหตและผล, เนอหาสามารถเกบไวอานไดนาน คอลมน A MUST: แนะน าสนคาใหมๆ, คอลมน HEAL AND HEART: ความรเกยวกบสขภาพ, คอลมน THE GUEST: แนะน าบคคลทมความสามารถในอาชพตางๆ, คอลมน HOME MADE: บานและสวน, คอลมน THE WORD: ประโยคดๆ จากทวโลก, คอลมน ALL ABOUT BIZ: เคลดลบการท าธรกจ, คอลมน SHOPPING: แฟชน เสอผา กระเปา รองเทา ฯลฯ และคอลมน CALENDAR: กจกรรมในแตละสปดาหตามล าดบ ในการวเคราะหขอมลเชงอนมาน คอ การทดสอบสมมตฐาน พบวา 1. สมมตฐานท 1 ปจจยสวนบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา 1.1 เพศ และอาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN และดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN ไมมความสมพนธกน 1.2 อาย มความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN และดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 1.3 ระดบการศกษา และรายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาท

127

59

ตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN และดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN ไมมความ สมพนธกน 2. สมมตฐานท 2 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทม เพศ อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย ระดบการศกษาแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน 3. สมมตฐานท 3 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมปจจยสวนบคคลแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทม เพศ อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 แตประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย ระดบการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน 4. สมมตฐานท 4 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 5. สมมตฐานท 5 ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน พบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 อภปรายผล การศกษาเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครสามารถอภปรายผลได ดงน 1. พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางสวนใหญไดรบนตยสารจากสถานรถไฟฟาเอมอารท รจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท ลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN อยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ สถานททอานนตยสาร a day BULLETIN บอยทสด ไดแก หางสรรพสนคา อานนตยสาร a day BULLETIN ประมาณ 30 นาท-60 นาท ตดตามอานเปนบางฉบบ สวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ สาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะ นายแบบ/นางแบบ

128

59

บนปก และหวเรองบนปก จากผลการศกษาดงกลาวอธบายไดวา นตยสาร a day BULLETIN เปนนตยสารแจกฟรทไดรบความนยมเปนอนหนงในกรงเทพมหานคร ซงนตยสาร a day BULLETIN จะแจกนตยสารไปตามรถไฟฟาบทเอส สถานรถไฟฟาเอมอารท และรานอาหารตางๆ กวา 250 จด และยงกระจายไปยงจงหวดทองเทยวใหญๆ เชน เชยงใหม ภเกต เปนตน (อะเดยโพเอทสรกสอดจตอล, 2554) ดงนน จงท าใหกลมตวอยางไดรบนตยสารจากสถานรถไฟฟาเอมอารท และรจกนตยสาร a day BULLETIN จากสถานรถไฟฟาเอมอารท นอกจากนกลมตวอยางอานเฉพาะบางคอลมนทชนชอบ ใชเวลาอานประมาณ 30 นาท-60 นาท ตดตามอานเปนบางฉบบ สวนใหญเพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ สอดคลองกบงานวจยของ สมณรตน ปานรตน (2554) ศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการเปดรบและการใชประโยชนจากนตยสารแจกฟร (Free Copy) ผลการศกษาพบวา ผอานนยมอานนตยสารแจกฟรจากรานอาหาร ใชเวลาในการอานตอครงนอยกวา 30 นาท และนยมอานนตยสารเฉพาะบางคอลมน และราว 7 ใน 10 ไมเกบรวบรวมนตยสารแจกฟรไว ส าหรบเหตผลในการอานนตยสาร a day BULLETIN เพราะนายแบบ/นางแบบบนปก และหวเรองบนปก สอดคลองกบงานวจยของ พลอยนวล พนธมวานช (2551) ศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการเปดรบและความพงพอใจนตยสาร a day ผลการศกษาพบวา เหตผลทซอนตยสาร a day เพราะภาพดารา และภาพประกอบสวยงาม จากผลการศกษาดงกลาวขางตนสรปไดวา พฤตกรรมการเปดรบนตยสารแจกฟรและนตยสารทวไปมลกษณะใกลเคยงกนทงลกษณะการอาน เวลาในการอาน การตดตามอาน หรอเหตผลในการเลอกอานนตยสารเปนตน ทงน ในปจจบนนตยสารแจกฟรมพฒนาทงรปแบบการจดเลม ตวอกษร ส การออกแบบ รวมทงเนอหาไมแตกตางกนนตยสารทวไปนก แตกยงมพฤตกรรมการเปดอานทแตกตางกนในสวนของเวลาทใชอานนตยสาร เนองจากนตยสารแจกฟรมจ านวนหนาทนอยกวานตยสารทวไปมาก ดงนน ผอานจงใชเวลาไมนานในการอานและสามารถอานไดทกสถานท 2. การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN อยในระดบมากทกดาน เรยงตาม ล าดบดงน ดานความบนเทง ดานขอมล ดานการใชประโยชน และดานความร ซงจากผลการศกษาอธบายไดวา นตยสาร a day BULLETIN เปนนตยสารทผอานไมตองเสยเงนซอ ไมวาผอานจะอานทกคอลมนหรออานเพยงบางคอลมนทสนใจ ผอานยอมไดประโยชนจากการอาน นตยสาร a day BULLETIN เปนนตยสารทน าเสนอเนอหาเรองราวรอบตวทนาสนใจและทนเหตการณส าหรบคนกรงเทพมหานคร ไมวาจะเปนขาวสารทางดานสงคม เศรษฐกจ การเมอง บนเทง และสมภาษณบคคลทนาสนใจ รวมถงวถชวตของคนเมองในทกๆ เรอง เชน อาหาร การรบประทาน สถานททองเทยว สขภาพกายและใจ การเงน ธรกจ สอดคลองกบบทสรปของ ธรรมยทธ จนทรทพย (2554) นตยสารแจกฟรจดเปนสอสงพมพรปแบบใหมทเกดขนจ านวนมาก พฒนาอยางรวดเรว และก าลงไดรบความนยมจากผอานอยางยง ซงวดไดจากจ านวนยอดพมพและจ านวนหวนตยสารแจกฟรในปจจบน โดยนตยสารแจกฟรจะ

129

59

จดวางบรเวณสถานทส าคญตามแหลงชมชนตางๆ อาท สถานรถไฟฟาหางสรรพสนคา รานอาหารและเครองดม สถาบนการศกษา เปนตน ทงน นตยสารแจกฟรมกจะน าเสนอเนอหาอนหลากหลายเกยวกบวถชวตของผคนในดานตางๆ ทงอาหาร การรบประทาน การแตงกาย สถานททองเทยว และเนอหาทวไปทเปนประโยชนตอการใชชวตในสงคมแหงยคขอมลขาวสารทเปลยนแปลงรวดเรว ดวยเหตนนตยสารแจกฟรมอทธพลและบทบาททางสงคมตอการด าเนนชวตของผอาน ดวยการเปนแหลงใหความรและความบนเทง โดยผอานมกเลอกอานนตยสารทน าเสนอเนอหาท าใหเกดมมมองใหมทสามารถน าไปปรบใชในชวตประจ าวนไดทงบคลกภาพ แนวคดการท างาน และการใชชวตสวนตว ซงนตยสาร a day BULLETIN กไดท าหนาทการใหความบนเทงและความรเชนกน สอดคลองกบงานวจยของ ทพยวรรณ แสวงศร (2546) ศกษาเกยวกบการวเคราะเนอหา ความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสารลซา ผลการศกษาพบวา กลมตวอยางมการน าเนอหาทไดจากการอานนตสารลซาไปใชประโยชนในดานการเพมพนความร และใชเปนสอเพอผอนคลาย เชนเดยวกบงานวจยของ จตตนาถ ลมทองกล (2547) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสารมารส ผลการศกษาพบวา กลมตวอยางมการน าเนอหาจากนตยสารมารสไปใชประโยชนในระดบมากในดานการน าเนอหาทไดจากนตยสารมารสไปใชประโยชนดานความ สมพนธทางสงคมและดานบนเทง ในดานการใชประโยชนดานขอมลขาวสารกลมตวอยางมการน า ไปใชประโยชนในระดบปานกลางถงมาก สวนดานการสรางเอกลกษณใหกบตนเองมการน าไปใชประโยชนในระดบกลาง จากผลการศกษาดงกลาวขางตนสรปไดวา การใชประโยชนในการอานนตยสารแจกฟรและนตยสารทวไปมการใชประโยชนเหมอนกน เพยงแตนตยสารทวไปเปนนตยสารทมการน าเสนอเนอหาเฉพาะกลม เชน นตยสารส าหรบผหญงกจะน าเสนอเนอหาเกยวของกบความสวย ความงาม แฟชน ฯลฯ เปนตน ในขณะทนตยสารแนวสขภาพอนามยจะใหขอมล ความรเกยวกบโรคภยไขเจบ การดแลปองกนตนเอง เปนตน นอกจากนนตยสารทวไปยงน าเสนอเนอหาแบงตามกลมผอาน ซงนตยสารจะถกแบงออกเปนกลมยอยๆ ทมความหลากหลายไปตามความสนใจเฉพาะดาน จงท าใหผอานน าเนอหาทไดจากการอานนตยสารแตละฉบบน าไปใชประโยชนแตกตางกนไป ในขณะทนตยสารแจกฟรเปนนตยสารทท าขนเพอตอบสนองกลมคนสวนมากในสงคม คอ กลมคนท างาน และตอบสนองกบวถชวตทรบเรงของคนเมองทไมคอยมเวลาอานเรองยาวๆ หลายๆ เรอง จงเนนเปนนตยสารทมรปภาพสวยงาม สะดดตา เนอหานอย แตพมพบอย เนอหาในนตยสารแจกฟรกไมตางกบนตยสารทวไป คอ มทงเรองของผหญง ผชาย เรองของคนวยท างาน การทองเทยว อาหาร การดแลสขภาพ รวมทงการตน เปนตน ดงนนผอานนตยสารแจกฟรตางกสามารถน าไปใชประโยชนได เชนเดยวกบผอานนตยสารทวไป คอ ใชอานเพอผอนคลายความเครยด ฆาเวลา อานเพอใหไดความร

130

59

3. ความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา กลมตวอยางมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN อยในระดบมากทกดาน โดยดานเนอหาและวธการน าเสนอมความพงพอใจคอลมน GOODNEWS: น าเสนอขาวสารดๆ รอบโลกประจ าสปดาหมากทสด และดานรปแบบมความพงพอใจตอขนาดของเลม เนองจากสะดวกในการพกพา ซงจากผลการศกษาอธบายไดวา นตยสาร a day BULLETIN มขนาดแทบลอยด หรอเทากบหนงสอพมพเฉพาะทาง โดยเฉลยจะมความหนาประมาณ 26 หนา การเขาเลมจะเยบแบบมงหลงคาเพอความสะดวกในการเปดอาน ออกแบบใหอานงาย ภายในเลมนตยสาร a day BULLETIN จะน า เสนอเนอหาโดยแบงออกเปนคอลมนตางๆ ดงน 1) คอลมน GOODNEWS: น าเสนอขาวสารดๆ รอบโลกประจ าสปดาห 2) คอลมน INTERVIEW: เปดเผยตวตน ความคด และชวตของคนดง 3) คอลมน A MUST: แนะน าสนคาใหมๆ 4) คอลมน SHOPPING: แฟชน เสอผา กระเปา รองเทา ฯลฯ 5) คอลมน CALENDAR: กจกรรมในแตละสปดาห 6) คอลมน HOME MADE: บานและสวน 7) คอลมน HEAL AND HEART: ความรเกยวกบสขภาพ 8) คอลมน ALL ABOUT BIZ: เคลดลบการท าธรกจ 9)คอลมน THE WORD: ประโยคดๆ จากทวโลก และ 10) คอลมน THE GUEST: แนะน าบคคลทมความสามารถในอาชพตางๆ กลาวไดวา นตยสาร a day BULLETIN มเนอหาทครอบคลมวถการด าเนนชวตของคนกรงเทพมหานครทงเพศชายและเพศหญงตงแตเรองภายในบานจนถงเรองภายในทท างาน ดงนนผอานนตยสาร a day BULLETIN จงสามารถน าขอมลไปประยกตใชในชวตประจ าวนไดสอดคลองกบวถชวตของตนเอง ท าใหผอานมความรสกพงพอใจตอการอานนตยสาร a day BULLETIN อยในระดบมาก ซงสอดคลองกบงานวจยของ จตตนาถ ลมทองกล (2547) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสารมารส ผลการศกษาพบวา โดยภาพรวมกลมตวอยางมระดบความพงพอใจตอเนอหาหลกในนตยสารมารสอยในระดบพอใจถงพอใจมาก เชนเดยวกบงานวจยของ ฉนทกา วระจลวจนะ (2550) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการน าไปใชประโยชนของหญงไทยตอนตยสารตางประเทศ ผลการศกษาพบวา ผอานมความพงพอใจตอรปแบบการจดรปเลมโดยรวมอยในระดบมาก เมอจ าแนกเปนรายดาน พบวา มความพงพอใจตอการใชสมากทสด รองลงมา การใชภาพประกอบ การจดองคประกอบศลป- รปเลม และการใชตวอกษร ตามล าดบ ขณะทมความพงพอใจตอเนอหาในระดบมากใน 4 คอลมน ไดแก คอลมนดานแฟชน และความงาม คอลมนดานสขภาพ คอลมนดานปกณกะ-บนเทง และคอลมภดานความสมพนธกบคนรอบขาง ตามล าดบ จากผลการศกษาดงกลาวขางตนสรปไดวา ความพงพอใจในการอานนตยสารแจกฟรและนตยสารทวไปมความพงพอใจไมตางกน ทงนผอานนตยสารมความตองการใชประโยชนจากเนอหาทน าเสนอภายในนตยสาร ส าหรบนตยสารทวไปผอานสามารถเลอกซอนตยสารใหสอดคลองกบความตองการของตนเองได ในขณะทนตยสารแจกฟรมเนอหาทครอบคลมวถการด าเนนชวตของคน

131

59

กรงเทพมหานครทงเพศชายและเพศหญงตงแตเรองภายในบานจนถงเรองภายในทท างาน ดงนนผอานนตยสาร a day BULLETIN จงสามารถน าขอมลไปประยกตใชในชวตประจ าวนได นอกจากนนตยสารแจกฟรเปนนตยสารทสงตรงถงผอานโดยทผอานไมตองเสยคาใชจาย ดงนนผอานจงสามารถเปดรบขอมลไดโดยทไมตองค านงถงความคมคาทจะไดรบ จงท าใหผอานมความพงพอใจตอนตยสารแจกฟรไมแตกตางจากนตยสารทวไป 4. จากการทดสอบสมมตฐานท 1 ผลการวจยพบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมเพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานททไดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานการรจกนตยสาร a day BULLETIN ดานสถานทอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ดานระยะเวลาทตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN และดานสาเหตทสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN ซงผลการวจยนอธบายไดวา องคประกอบของผรบสารท ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนนน มบทบาทในการจดสรรเวลาทมตอการบรโภคสอนตยสาร a day BULLETIN สอดคลองกบแนวคดของ ไปรยา ตนตวงศ (2541) ไดใหความ ส าคญกบปจจยตางๆ อนเกยวกบผรบสารดวยเชนกน เพราะมองวาการสงขาวสารทมประสทธภาพไดนน ตองค านงถงปจจยอนเกยวของกบผรบสารเพราะผรบสารแตละคนมพฤตกรรมการเปดรบสารแตกตางกน และปจจยตางๆ ของผรบสารสามารถอธบายได ดงตอไปน 1) ความตองการของผรบสารในการรบขาวสารของบคคลนนจะเปนไปเพอตอบสนองความตองการของตน ประกอบไปดวย ตอง การขาวสารทเปนประโยชนกบตน ตองการขาวสารทสอดคลองกบความเชอ ทศนคต และคานยมของตนเอง ตองการประสบการณใหม ตองการรบความสะดวกและรวดเรวในการรบสาร 2) ความแตกตางของผรบสาร ผรบสารแตละคนจะมลกษณะแตกตางกนในหลายๆ ดาน เชน อาย เพศ การตดตอสอสารตางกน สถานะทางสงคมและเศรษฐกจ และการศกษา เปนตน ซงผลการวจยครงนมความแตกตางจาก พลอยนวล พนธมวานช (2551) ศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการเปดรบและความพงพอใจนตยสาร a day ผลการศกษาพบวา 1) พฤตกรรมการอานนตยสาร a day พบวา ลกษณะประชากรดานเพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายได มผลตอการเปดรบและความพงพอใจนตยสาร a day ไมแตกตางกน นอกจากนยงพบวา เพศ กบ อาชพไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานลกษณะการอานนตยสาร a day BULLETIN ทงนอาจเนองมาจาก ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทงเพศชายและเพศหญงตางกเลอกอานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ เชนเดยวกบอาชพทแตกตางกนโดยสวนใหญจะเลอกอานเฉพาะคอลมนทชนชอบ และระดบการศกษา และรายไดเฉลยตอเดอนไมมความสมพนธกบ พฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ดานความถในการอานนตยสาร a day BULLETIN ทงน เพราะทกระดบการศกษา และ

132

59

รายไดเฉลยตอเดอนสวนใหญเปดอานนตยสาร a day BULLETIN อานเปนบางฉบบเทานน 5. จากการทดสอบสมมตฐานท 2 ผลการวจยพบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทม เพศ อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จากผลการศกษาอธบายไดวา การเลอกรบสอ และการตอบสนองของสอแตละบคคลขนอยกบปจจยหลายประการ เชน แรงกระตนในการอานนตยสาร a day BULLETIN ประสบการณทเคยมกบนตยสาร a day BULLETIN ซงประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทอานนตยสาร a day BULLETIN อาจจะไดรบประโยชนในดานตางๆ เชน ดานความบนเทง ดานขอมลขาวสาร ดานการใชประโยชน และดานความร แตกตางกนไปตามความตองการใชประโยชนของผอาน สอดคลองกบแนวคดของ รสชงพร โกมลเสวน และบญชาล ทองประยร (2548) เหตผลในการใชสอของบคคลมรากฐานมาจากสภาวะดานจตวทยาซงท าใหบคคลมองเหนวามปญหาเกดขน การใชสอจงเปนแนวทางหนงในการแกปญหา เชน เพอแสวงหาขาวสาร เพอการตดตอกบสงคม เพอชวยใหลมปญหาเฉพาะหนา เพอการเรยนรจากสงคม และเพอการพฒนา ถาบคคลรบสอทวไปโดยไมเลอกสอนนกจะไมมบทบาทเปนเครองมอของผรบสอในการแกปญหาดงทผรบสอตองการ นอกจากน ผลการศกษายงสอดคลองกบทฤษฎ เอส-อาร (S-R Theory) (Defleur, 1966 อางใน พชน เชยจรรยา และคณะ, 2541) ทฤษฎนไดรบการพฒนามาจากแนวคด เรองสงเราและการตอบสนอง (Stimulus Response) ชใหเหนวาผรบสารแตละคนนนมความแตกตางกนในทางจตวทยา เชน ทศนคต คานยมและความเชอ ท าใหคนสนใจในการเปดรบขาวสารหรอตความหมายขาวสารจากสอมวลชนแตกตางกน ซงความแตกตางนมอทธพลถงการเปดรบขาวสารและการใชประโยชนของผรบสาร โดยความแตกตางในการใชประโยชนของบคคล มผลมาจากลกษณะทางประชากรศาสตรเฉพาะตวของแตละบคคล ไดแก อาย เพศ ระดบการศกษา อาชพ รายได ซงมอทธพลท าใหบคคลมพฤตกรรมการสอสารเหมอนหรอแตกตางกน ดงน 1) เพศ สงคม และวฒนธรรม เปนตวก าหนดบทบาทกจกรรมทแตกตางกนท าใหความคด คานยม ทศนคต รวมถงพฤตกรรมความตองการ ตลอดจนการตดสนใจยอมรบสงตางๆ แตกตางกน 2) อาชพ อาชพทแตกตางกนมแนวคด ทศนคต อดมการณตอเหตการณตางๆ ไมเหมอนกนเพราะอาชพเปนปจจยหนงทมผลตอการก าหนดรปแบบของเวลา และสถานทท าใหมผลตอการรบสอของแตละบคคลดวย และ 3) รายได เปนปจจยก าหนดความเปนอย ความตองการ ความคดเหน ตลอดจนพฤตกรรมตางๆ ของบคคลดงนน บคคลทมรายไดสงจงเปนปจจยสนบสนนใหบคคลเปดรบสอไดหลากหลายประเภทกวาบคคลทมรายไดต า ล าดบตอไป จากผลการศกษายงพบวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย ระดบการศกษาแตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน ทงนอาจ

133

59

เนองมาจากนตยสาร a day BULLETIN เปนนตยสารแจกฟรทมมงน าเสนอเนอหาสอดคลองกบวยทเตรยมเรมตนท างาน และวยท างานซงวยดงกลาวสวนใหญมการศกษาตงแตระดบปรญญาตรขนไป ดงนน ขอมลทน าเสนอในนตยสาร a day BULLETIN นน ผอานจงสามารถน ามาใชประโยชนในชวตประจ าวนทงในดานของการท างาน ดานของการด าเนนชวตทวไป หรอแมกระทงการอานเพอผอนคลายความเครยด ฆาเวลาไดเปนอยางด 6. จากการทดสอบสมมตฐานท 3 ผลการวจยพบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทม เพศ อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน ทงนอาจเนองมาจากนตยสาร a day BULLETIN เปนนตยสารประเภทแจกฟรน าเสนอเนอหาเรองราวรอบตวทนาสนใจและทนเหตการณส าหรบคนเมอง ไมวาจะเปนขาวสารทงดานสงคม เศรษฐกจ การเมอง กฬา บนเทงและสมภาษณบคคลทนาสนใจ รวมถงวถชวตของคนเมองในทกๆ เรอง เชน อาหารการกน สถานททองเทยว สขภาพกายและใจ การเงนและธรกจ จากการศกษาพบวาผอานเพศหญง อายระหวาง 21-30 ป อาชพอสระ คาขาย/ธรกจสวนตว รายไดระหวาง 25,001-30,000 บาท มความพงพอใจนตยสาร a day BULLETIN ทงในดานของเนอหาและวธการน าเสนอ และดานรปแบบอยในระดบมาก ทงนพจารณาจากผลการศกษาพบวากลมทมความพงพอใจมากกวากลมอนๆ นนจะเปนกลมเรมตนวยท างานคออายระหวาง 21-30 ป จะมความสนใจในการเปดรบและรสกวานตยสาร a day BULLETIN ตอบสนองความพงพอใจของผอานในระดบมาก เพราะเปนกลมทมความพรอมในการรบสอเพอพฒนาตนเอง ซงการอานนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานครยอมมวตถประสงค และมความตงใจทตองการใชประโยชนอยางหนงอยางใดจากนตยสาร a day BULLETIN เพอสนองความพงพอใจของตนเอง ดวยเหตผลทแตกตางกนไป สอดคลองกบ สรลกษณ เขตรกฎ (2550) ศกษาเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบและความพงพอใจตอนตยสารเลมแทรก FLASH mag นตยสารเลมแทรกในหนงสอพมพผจดการรายสปดาห ผลการศกษาพบวา ปจจยทางประชากรศาสตรมอทธพลตอการเปดรบและความพอใจของนตยสารเลมแทรก FLASH mag เปนอยางยง โดยอาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดจะมสวนในการก าหนดการเปดรบ และสถานภาพ อาชพ และรายไดจะมสวนในความพอใจ โดยเปนกลมวยท างานจะมความสนใจในการเปดรบและรสกวานตยสารเลมแทรก FLASH mag ตอบสนองความพงพอใจของผอานในระดบมาก เพราะเปนกลมทมความพรอมในการรบสอเพอพฒนาตนเอง นอกจากนน ผลการศกษายงสอดคลองกบงานวจยของ กชกร แสนจตร (2543) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการน าไปใชประโยชนของนตยสาร Cleo ศกษาเฉพาะเนอหาและองค ประกอบทใชในการจดหนา ผลการศกษาพบวา อาย สถานภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ และรายไดทแตกตางกนสงผลใหความพงพอใจในเนอหาของกลมตวอยางแตกตางกน ซงความพงพอใจ

134

59

ในเนอหาลวนมาจากการใชประโยชนในเนอหา แตผลการวจยครงนมความแตกตางจาก จตตนาถ ลมทองกล (2547) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสาร มารส ผลการศกษาพบวาโดยรวมลกษณะทางประชากรศาสตรตางๆ ลวนไมมความสมพนธตอความพงพอใจจากเนอหาจากนตยสาร มารส นอกจากน จากผลการศกษายงพบวาประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมอาย ระดบการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ไมแตกตางกน ทงนอาจเนอง มาจากกลมตวอยางสวนใหญมอาย และระดบการศกษาใกลเคยงกนคอระดบปรญญาตรและสงกวาปรญญาตร เนอหาของนตยสาร a day BULLETIN มงใหความรเกยวกบปรชญาในการด าเนนธรกจ การด าเนนชวต ของผทประสบความส าเรจในทกสาขาอาชพ ดงนน เนอหาโดยรวมของนตยสาร a day BULLETIN สามารถสรางความพงพอใจใหผอานทมระดบการศกษาสงไดเปนอยางด นตยสาร a day BULLETIN นอกจากจะมเนอหาในเชงปรชญาแลวยงมความบนเทงแทรกอย เชน การตน แฟชน แนะน ารานอาหาร และเคลดลบสขภาพ ท าใหผอานไดผอนคลายอารมณตงเครยดได 7. จากการทดสอบสมมตฐานท 4 ผลการวจยพบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จากผลการศกษาอธบายไดวา ผอานนตยสาร a day BULLETIN อาจเลงเหนประโยชนทจะไดรบจากการอานนตยสาร ซงไมเพยงแตเพอน าไปใชในการพดคยสนทนาแลกเปลยนกบบคคลอนในการด ารงชวตแตยงรวมถงการใชประโยชนในการตดสนใจ ใชพฒนาตนเอง ซงสอดคลองตามแนวคดของ อบลรตน ศรยวศกด (2550) กลาวไววา พลงของนตยสารจงไมใชเพยงแคชกจงผอานใหตามหรอตานกระแสการบรโภคเทานน แตยงสามารถจดประกายพลงทางปญญาทหย งรากลกลงในชวต ความคดของผอานและสงคมไดดวย เชนเดยวกบ Schramm (1973) อธบายพฤตกรรมการเปดรบสอของผบรโภคมปจจยตางๆ ทเขามามอทธพลตอการเลอกเปดรบสอและเนอหา อาท การประเมนประโยชนของขาวสาร เนองจากผบรโภคจะแสวงหาขาวสารทตองการเพอตอบสนองวตถประสงคอยางใดอยางหนง การประเมนสาระ ประโยชนของขาวสารจะชวยใหผบรโภคไดเรยนรขาวสารแตละอยางมประโยชนทแตกตางกน และท าใหเกดพฒนาการ การปรบปรง และรปแบบการแสวงหาขาวสาร ผลการศกษาในสวนนยงสอดคลองกบงานวจยของ ชตมณฑน พรหมรตน (2551) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการใชประโยชนของผอานนตยสารคสรางคสม ผลการศกษาพบวา พฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากนตยสารคสรางคสม ไดแก ระยะเวลาทรจกนตยสารคสรางคสม ลกษณะการอาน ระยะเวลาการอานนตยสารครงสดทาย ระยะเวลาในการอานนตยสารแตละครง ลกษณะการอานนตยสารคสรางคสมแตกตางกนมการใชประโยชนของนตยสารคสรางคสมแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

135

59

8. จากการทดสอบสมมตฐานท 5 ผลการวจยพบวา ประชาชนในเขตกรงเทพมหานครทมพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกนมความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จากผลการศกษาอธบายไดวา ผอานนตยสาร a day BULLETIN จะเปดรบสารกตอเมอมความตองการอานและตรงกบความสนใจ เพอตอบสนองความตองการของตนเองในดานตางๆ การอานนตยสาร a day BULLETIN เพอน าไปใชประโยชนในทางอนๆ หากขอมลทไดจากนตยสาร a day BULLETIN สามารถน าไปใชประโยชนในชวตประจ าวนไดจรง จงท าใหผทอานนตยสาร a day BULLETIN มความพงพอใจในเนอหาของนตยสาร และรปแบบของนตยสารดวยเชนกน ซงสอดคลองกบแนวคดของ ไปรยา ตนตวงศ (2541) อธบายไดวา สวนความพงพอใจในขาวสารทไดรบนนอยทวาผรบสารสามารถน าไปใชในการตด สนใจ และปฏบตงานตางๆ ใหลลวงไปไดหรอไม จากผลการศกษาสอดคลองกบงานวจยของ ชตมณฑน พรหมรตน (2551) ศกษาเกยวกบความพงพอใจและการใชประโยชนของผอานนตยสารคสรางคสม ผลการศกษาพบวา พฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากนตยสารคสรางคสม ไดแก ระยะ เวลาทรจกนตยสารคสรางคสม ลกษณะการอาน ระยะเวลาการอานนตยสารครงสดทาย ระยะเวลาในการอานนตยสารแตละครง ลกษณะการอานนตยสารคสรางคสมแตกตางกนมความพงพอใจนตยสารคสรางคสมแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ขอจ ากดของงานวจย การศกษาเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มขอจ ากดของงานวจย ดงน 1. ในขณะทผวจยด าเนนการเกบรวบรวมขอมลนน ผวจยไดลงพนทเกบรวบรวมขอมลในบรเวณสถานรถไฟฟาบทเอส และสถานรถไฟฟาเอมอารท เปนสวนใหญจงท าใหกลมตวอยางทไดมลกษณะใกลเคยงกน 2. การศกษาครงนมงศกษาเฉพาะกลมผทอานนตยสาร a day BULLETIN อยางนอยเดอนละ 1 ครง และท างานอยในเขตกรงเทพมหานครเทานน ท าใหการวจยเปนไปในทศทางบวกเปนสวนใหญ เนองจากกลมตวอยางมพฤตกรรมการอานนตยสาร a day BULLETIN อยแลว ขอเสนอแนะเชงการประยกตใช การศกษาเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มขอเสนอแนะเชงการประยกตใช ดงน

1. พฤตกรรมการอานนตยสาร a day BULLETIN พบวา กลมตวอยางเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ ดงนนควรมการปรบปรงเวลาในการแจกนตยสารในเสนทางขนสงมวลชน เชน รอบเชา

136

59

07.00-10.00 น. และรอบเยน เวลา 15.00-20.00 น. เพอใหเขาถงผอานไดมากขน 2. นตยสาร a day BULLETIN ควรมการเพมเตมเนอหาเกยวกบการดแลสขภาพกาย สขภาพจตของคนวยท างาน โรคทเกยวของกบการท างาน และการรกษา บ าบด เนองจากกลมผอานสวนใหญอยในวยท างาน ดงนน การเพมเตมเนอหาในสวนดงกลาวจะท าใหผอานไดน าไปใชประโยชนไดทงในเวลาท างาน และนอกเวลาท างาน 3. ควรเพมเตมเนอหาเกยวกบความบนเทง เชน การดดวงรายสปดาห เนองจากกลมตวอยางโดยสวนใหญเปนเพศหญง ซงเพศหญงจะชอบอานคอลมนเพอความบนเทงหรอผอนคลาย อกทงยงท าใหกลมผอานตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN อยางตอเนอง ขอเสนอแนะส าหรบการวจยครงตอไป การศกษาเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร มขอเสนอแนะส าหรบการวจยครงตอไปดงน 1. ในการศกษาครงนผวจยไดทดสอบตวแปรอสระ ไดแก อาย และ ระดบการศกษา พบวาไมมความสมพนธกบการใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ดงนนในการศกษาครงตอไปหากตองการใหงานวจยมความกระชบ ควรศกษาเฉพาะตวแปร เพศ อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน หรอตวแปรอนๆ ทนาสนใจตอไป 2. งานวจยครงตอไปควรศกษาถงพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสารแจกฟรในกรงเทพมหานคร เพอใหไดขอมลเกยวกบการใชประโยชน และความพงพอใจในการอานนตยสารแจกฟรซงเปนประโยชนแกผผลตนตยสารแจกฟร 3. งานวจยครงตอไปควรศกษาพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชนและความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN โดยมงศกษารายละเอยดเกยวกบการน าเสนอเนอหาในนตยสารเพอน าขอมลทไดไปใชในการแกไขและปรบปรงนตยสารแจกฟรใหมประโยชนกบผอานยงขน

137

บรรณานกรม กชกร แสนจตร. (2543). ความพงพอใจและการน าไปใชประโยชนของนตยสาร Cleo ศกษาเฉพาะ

เนอหาและองคประกอบทใชในการจดหนา. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

กรมการปกครองทองถน กระทรวงมหาดไทย. (2553). ขอมลสถตเกยวกบจ านวนประชากร พ.ศ. 2553. สบคน วนท 25 ธนวาคม 2553, จาก http://stat.bora.dopa.go.th/cgi-bin/people2_stat.exe.

กตมา สรสนธ. (2542). แนวคดและทฤษฎการสอสารระหวางบคคล. กรงเทพมหานคร: มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

จตตนาถ ลมทองกล. (2547). ความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสารมารส. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

จฑาทพย วงษข า. (2551). ปจจยทมผลตอการตดสนใจซอนตยสารคอมพวเตอรของลกคาในกรงเทพมหานคร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยราชภฎพระนครศรอยธยา.

ฉนทกา วระจลวจนะ. (2550). ความพงพอใจและการน าไปใชประโยชนของหญงไทยตอนตยสารตางประเทศ. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยรามค าแหง.

ชดชม รมณยธรรม. (2550). ความคดเหนทมตอปจจยดานสวนประสมทางการตลาดและพฤตกรรมในการเลอกซอนตยสารผหญงในเขตพญาไท. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยราชภฎพระนคร.

ชตมณฑน พรหมรตน. (2551). ความพงพอใจและการใชประโยชนของผอานนตยสารคสรางคสม. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยรามค าแหง.

ทพยวรรณ แสวงศร. (2546). การวเคราะหเนอหา ความพงพอใจและการใชประโยชนจากนตยสาร ลซา. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยธรรมศาสตร. ธรรมยทธ จนทรทพย. (2554). คณลกษณะและบทบาทของนตยสารแจกฟรในประเทศไทย, วารสาร

Executive Journal, 31(2), 190-197. ดรณ หรญรกษ. (2530). นตยสาร. กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ไปรยา ตนตวงศ. (2541). กลยทธการแขงขนของหนงสอพมพบางกอกโพสตและเดอะเนชนผานการ

จดท านตยสารเลมแทรก Real Time และ Weekend กบการใชประโยชนและความพงพอใจของผรบสาร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

138

พรฤด กอบกจเจรญ. (2551). พฤตกรรมการอานและการใชประโยชนจากนตยสารผหญงหวนอกของผอานเพศหญงในเขตกรงเทพมหานคร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

พลอยนวล พนธมวานช. (2551). ปจจยทมผลตอการเปดรบและความพงพอใจนตยสาร a day. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยรามค าแหง.

พชน เชยจรรยา, เมตตา ววฒนานกล, และถรนนท อนวชศรวงศ. (2541). แนวคดหลกนเทศศาสตร (พมพครงท 5). กรงเทพมหานคร: เยลโลการพมพ.

พพฒน พงพาพงศ. (2545). พฤตกรรมการใชประโยชนและความพงพอใจตอระบบเครอขายอนเทอรเนตและอนทราเนตของนตกรส านกงานคณะกรรมการกฤษฎกา. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

พระ จรโสภณ. (2547). พฤตกรรมการเลอกเปดรบและแสวงหาขาวสารสอมวลชน. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

พระ จระโสภณ. (2549). ปรชญานเทศศาสตรและทฤษฎการสอสาร. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

ยบล เบญจรงคกจ. (2534). การวเคราะหผ รบสาร. กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. รสชงพร โกมลเสวน และบญชาล ทองประยร. (2548). สอมวลชนกบพฤตกรรมการสอสาร ใน

เอกสารการสอนชดวชา พฤตกรรมการสอสาร หนวยท 9-15. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

สรลกษณ เขตรกฎ. (2550). พฤตกรรมการเปดรบและความพงพอใจตอนตยสารเลมแทรก FLASH mag นตยสารเลมแทรกในหนงสอพมพผจดการรายสปดาห. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

สมณรตน ปานรตน. (2554). ปจจยทมผลตอการเปดรบและการใชประโยชนจากนตยสารแจกฟร.วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยแมโจ.

สรตน ตรสกล. (2548). หลกนเทศศาสตร. กรงเทพมหานคร: สถาบนราชภฏสวนสนนทา. สรสทธ วทยารฐ. (2544). การบรรณาธกรหนงสอพมพและนตยสาร. กรงเทพมหานคร: มหาวทยาลย

ราชภฏสวนสนนทา. อะเดยโพเอทสรกสอดจตอล. (2554, 14-16 กรกฎาคม). ฐานเศรษฐกจ, หนา 2. อาทตย รตนโอฬาร. (2550). พฤตกรรมการเปดรบ และการใชประโยชนของผชายทมตอ

นตยสาร อโรตกในเขตกรงเทพมหานคร. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต ไมไดตพมพ, มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

139

อบลรตน ศรยวศกด. (2550). สอสารมวลชนเบองตน : สอสารมวลชน วฒนธรรม และสงคม. กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

Atkin, C. K. (1973). New model for mass communication research. NY: The Free Press. Becker, S. L. (1987). Discovering mass communication. Illinois: Scott Foresman & Glenwave. Kaye, B. K. & Johnson, T. J. (2002). Online and in the know: uses and gratification of the web for

political information. Journal of Broadcast & Electronic Media, 46(1), 54-71. Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. Glencoe: Free Press. Schramm, W. (1973). Channels and audience in hand book of communication. Chicago, IL: Rand

Mcnally College. Wenner, L. A. (1985). “The Nature of News Gratifications.” In media gratifications research

:current perspectives. Edited by Karl Erik Rosengren, Lawrence A. Wenner & PhilipPlamgreen. California: Sage.

140

ภาคผนวก

141

แบบสอบถาม เรอง

พฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

การวจยเรองพฤตกรรมการเปดรบ การใชประโยชน และความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร แบบสอบถามนมวตถประสงคเพอน าขอมลไปใชประกอบการศกษาเฉพาะบคคล คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยกรงเทพ แบบสอบถามนแบงออกเปน 4 สวน ดงน สวนท 1 ค าถามทวไปเกยวกบปจจยสวนบคคล ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดเฉลยตอเดอน สวนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร สวนท 3 ค าถามเกยวกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร สวนท 4 ค าถามเกยวกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร

ผจดท าใครขอความอนเคราะหจากทานในการตอบแบบสอบถามทกขอใหตรงตามความเปนจรง เพอเปนประโยชนตอการวจยในครงน ผวจยจะเกบขอมลของทานเปนความลบและน าขอมลทไดมาใชประโยชนเพอการวจยเชงสถต และขอขอบคณทกทานในความรวมมออยางดมา ณ โอกาสน

นางสาวพรนบพน ชพนจ

คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยกรงเทพ

คณเคยอานนตยสาร a day BULLETIN หรอไม เคย ไมเคย

142

สวนท 1 ค าถามทวไปเกยวกบปจจยสวนบคคล ค าชแจง : กรณาท าเครองหมาย ลงในชอง หนาค าตอบททานเลอก

1. เพศ 1) ชาย 2) หญง 2. อาย 1) 15-20 ป 2) 21-25 ป 3) 26-30 ป 4) 31-35 ป 3. ระดบการศกษา

1) ต ากวามธยมศกษาตอนตน 2) มธยมศกษาตอนตน 3) มธยมศกษาตอนปลาย/ปวช. 4) อนปรญญา/ ปวส. 5) ปรญญาตร 6) สงกวาปรญญาตร

4. อาชพ 1) นกเรยน/นกศกษา 2) พนกงานบรษทเอกชน 3) พนกงานราชการ 4) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 5) คาขาย/ธรกจสวนตว 6) อาชพอสระ 7) อนๆ (โปรดระบ)........................................

5. รายไดเฉลยตอเดอน 1) ต ากวา 10,000 บาท 2) 10,000-15,000 บาท 3) 15,001-20,000 บาท 4) 20,001-25,000 บาท 5) 25,001-30,000 บาท 6) มากกวา 30,000 บาท

สวนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ค าชแจง : กรณาท าเครองหมาย ลงในชอง หนาค าตอบททานเลอก

1. ทานไดรบนตยสาร a day BULLETIN จากทใด 1) สถานรถไฟฟา บทเอส 2) สถานรถไฟฟา เอมอารท 3) รานหนงสอ 4) หนาทท างาน 5) หางสรรพสนคา 6) โรงภาพยนตร 7) รานอาหาร/รานกาแฟ 8) อนเทอรเนต 9) Application on mobile 10) อนๆ (โปรดระบ).........................

2. ทานรจกนตยสาร a day BULLETIN จากแหลงใด 1) สถานรถไฟฟา บทเอส 2) สถานรถไฟฟา เอมอารท

143

3) รานอาหาร/รานกาแฟ 4) เพอนแนะน า 5) สมาชกในครอบครวแนะน า 6) อนเทอรเนต 7) อนๆ (โปรดระบ)...............................

3. ทานอานนตยสาร a day BULLETIN ในลกษณะใด 1) อานอยางสนใจทกคอลมนทงฉบบ 2) อานอยางสนใจบางคอลมนทชนชอบ

4. ทานอานนตยสาร a day BULLETIN ในสถานทใดบอยทสด 1) บาน/ทพก 2) หางสรรพสนคา 3) โรงเรยน/มหาวทยาลย 4) บนรถไฟฟา/รถ 5) อนๆ (โปรดระบ).........................................

5. ทานใชระยะเวลาในการอานนตยสาร a day BULLETIN ตอครงนานเทาใด 1) นอยกวา 30 นาท 2) 30 นาท-60 นาท 3) มากกวา 1ชวโมง

6. ทานตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN บอยแคไหน 1) ตดตามอานทกฉบบ 2) อานเปนบางฉบบ

7. ทานตดตามอานนตยสาร a day BULLETIN เปนระยะเวลาเทาใด 1) เพงอานเปนฉบบแรก 2) เพงเรมอานนอยกวา 10 ฉบบ 3) ตดตามอานมาแลวจ านวน 10-30 ฉบบ 4) ตดตามอานมาแลวจ านวน 31-60 ฉบบ 5) ตดตามอานมาแลวมากกวา 60 ฉบบ 6) ตดตามอานทกฉบบ

8. สาเหตทท าใหทานสนใจอานนตยสาร a day BULLETIN 1) นายแบบ/นางแบบบนปก 2) หวเรองบนปก 3) ความนาสนใจของคอลมนตางๆ 4) ตดตามนกเขยน 5) เพอนแนะน า 6) เนอหาภายในเลมท าใหเกดมมมองใหมๆ 7) เนอหาภายในเลมมประโยชน 8) อนๆ (โปรดระบ).........................

144

สวนท 3 ค าถามเกยวกบการใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ค าชแจง : กรณาท าเครองหมาย ลงในชอง หนาค าตอบททานเลอก

ระดบการใชประโยชน การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มาก

ทสด มาก ปาน

กลาง นอย นอย

ทสด ดานขอมล 1. รบทราบขอมลขาวสารและเหตการณตางๆ 2. ตดตามกจกรรมความเคลอนไหวทงในและตางประเทศ 3. ไดเรยนรประสบการณ และแงคดในการด าเนนชวต 4. เรยนรแนวคดเกยวกบการด าเนนธรกจ/การบรหารธรกจ 5. ตดตามสถตและผลการวจยตางๆ จากทวโลก ดานความร 6. ไดความรจากสถตและผลการวจยตางๆ ทวโลก 7. เพมพนความร และประสบการณจากบทสมภาษณ 8. ไดความรเกยวกบด าเนนธรกจ 9. ไดความรเกยวกบเคลดลบการดแลสขภาพ 10. ไดแรงบนดาลใจทดจากค าคมทวโลก ดานการใชประโยชน 11. น าไปใชเพอใหเกดความคดสรางสรรค 12. น าไปใชประกอบการเรยน/การท างาน 13. น าไปใชประโยชนเพอการอยรวมกบบคคลอนในสงคม 14. น าไปใชประโยชนในการพฒนาบคลกภาพของตนเอง 15. น าไปใชปรบปรงแกไขปญหาทเกดขนในชวต 16. น าไปใชในการตดสนใจซอสนคาและบรการ 17. น าไปใชสนทนาเพอแลกเปลยนความคดเหน

145

ระดบการใชประโยชน การใชประโยชนจากนตยสาร a day BULLETIN มาก

ทสด มาก ปาน

กลาง นอย นอย

ทสด ดานความบนเทง 18. ท าใหรจกใชเวลาวางใหเกดประโยชน 19. ผอนคลายความเครยดจากการเรยน/การท างาน 20. ไดใชฆาเวลาใหหมดไป สวนท 4 ค าถามเกยวกบความพงพอใจจากนตยสาร a day BULLETIN ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ค าชแจง : กรณาท าเครองหมาย ลงในชอง หนาค าตอบททานเลอก

ระดบความพงพอใจ นตยสาร a day BULLETIN มาก

ทสด มาก ปาน

กลาง นอย นอย

ทสด ดานรปแบบ 1. มขนาดสะดวกในการพกพา 2. การออกแบบรปเลมมความสวยงาม 3. รปเลมมความทนสมย 4. กระดาษทใชมคณภาพด 5. การจดหนา และหมวดหมของเนอหาอานงาย 6. มการออกแบบทเปนเอกลกษณเฉพาะของนตยสาร a day

BULLETIN

7. ตวอกษรขนาดใหญ อานงาย 8. ส านวนภาษาทเขยนอานเขาใจไดงาย 9. รปภาพและภาพประกอบมความคมชด สสนสวยงาม 10. รปภาพประกอบเขากบเนอหาของเรอง

146

ระดบความพงพอใจ นตยสาร a day BULLETIN มาก

ทสด มาก ปาน

กลาง นอย นอย

ทสด ดานเนอหาและวธการน าเสนอ 11. คอลมน GOODNEWS: น าเสนอขาวสารด ๆ รอบโลก

ประจ าสปดาห

12. คอลมน INTERVIEW: เปดเผยตวตน ความคด และชวตของคนดง

13. คอลมน A MUST: แนะน าสนคาใหมๆ 14. คอลมน SHOPPING: แฟชน เสอผา กระเปา รองเทา ฯลฯ 15. คอลมน CALENDAR: กจกรรมในแตละสปดาห 16. คอลมน HOME MADE: บานและสวน 17. คอลมน HEAL AND HEART: ความรเกยวกบสขภาพ 18. คอลมน ALL ABOUT BIZ: เคลดลบการท าธรกจ 19. คอลมน THE WORD: ประโยคดๆ จากทวโลก 20. คอลมน THE GUEST: แนะน าบคคลทมความสามารถใน

อาชพตางๆ

21. ขอมล ขาวสารมความทนสมย 22. ขอมลตรงกบความสนใจและความตองการ 23. น าเสนอประเดนใหมๆ ใหตดตามอาน 24. น าเสนอความคดเหนบนพนฐานของเหตและผล 25. เนอหาสามารถเกบไวอานไดนาน

147

ประวตผเขยน ชอ-นามสกล พรนบพน ชพนจ ประวตการศกษา พ.ศ. 2545 มธยมศกษาตอนปลาย โรงเรยนเซนตโยเซฟคอนเวนต

พ.ศ. 2549 ศลปศาสตรบณฑต สาขาการทองเทยวและการโรงแรม มหาวทยาลยกรงเทพ

ประวตการท างาน โรงพยาบาลบ ารงราษฎร แผนก ลกคาสมพนธ ป 2549-2552