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Istituto Piepoli S.p.A. 20129 Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t. +39 02 5412 3098 f. +39 02 5455 493 00186 Roma Via di Ripetta, 39 t. +39 06 3211 0003 f. +39 06 3600 0917 www.istitutopiepoli.it [email protected] P.IVA: 03779980964 REA 1701566
ABITUDINI DI ACQUISTO ED ELEMENTI DI STILE
Ricerca n. 065-2016 Aprile 2016
Documento redatto per:
Indagine quantitativa
2
PREMESSA E METODOLOGIA
L’indagine è stata realizzata attraverso 510 interviste CATI/CAWI ad un campione
rappresentativo della popolazione italiana maschi e femmine dai 18 anni in su, segmentato
per sesso, età, Grandi Ripartizioni Geografiche e Ampiezza Centri proporzionalmente
all’universo della popolazione italiana.
uomini
47% donne
53% 18-34 anni
26% 35-54 anni
37% Oltre 54 anni
37%
Il presente sondaggio è stato eseguito rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR.
LE ABITUDINI DI ACQUISTO
ABITUDINI DI ACQUISTO Prima di effettuare un acquisto di un capo di abbigliamento elegante il Suo partner con che frequenza chiede il suo parere in merito?
Base dati: TOTALE CAMPIONE 4
21%
33%
22%
9%
15%
Sempre
Spesso
Qualche volta
Raramente
Mai
17% 25% 16% 21% 25%
36% 30% 35% 39% 25%
23% 22% 29% 23% 17%
9% 9% 6% 6% 13%
15% 14% 14% 12% 19%
18-34 anni 35-54 anni >54 anni
76%
24%
ELEMENTI E ICONE DI STILE: IL PENSIERO DEGLI UOMINI
GLI ELEMENTI DI STILE IN UN UOMO: LA CAMICIA CON COLLETTO ITALIANO E LA GIACCA I CAPI CHE MAGGIORMENTE COLPISCONO LE DONNE
Quali sono i capi eleganti o gli elementi di stile che La colpiscono maggiormente in un uomo? (risposta multipla)
Base dati: CAMPIONE DONNE 6
32%
31%
20%
20%
16%
13%
8%
7%
7%
6%
5%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
1%
3%
11%
Camicia colletto italiano
Giacca
Pantaloni fondo stretto
Accessori in generale (orologio, cintura,..)
Cravatta
Abito
Gilet
Camicia colletto coreano
Camicia colletto francese
Collane, bracciali, anelli, piercing
Pashmina
Camicia colletto button down
Papillon
Pantaloni con pence
Blazer
Doppio petto
Pantaloni fondo largo
Pantaloni con risvolto
Sciarpe
Camicia colletto smocking
Chinos (pantaloni con risvoltino)
Pochette da taschino
Altro
non sa
GLI ELEMENTI DI STILE “NO” IN UN UOMO
E quali sono invece i capi o gli accessori che non le piacciono nelle scelte di stile di un uomo? (risposta multipla)
Base dati: CAMPIONE DONNE 7
20%
18%
15%
13%
13%
12%
12%
10%
10%
9%
8%
7%
6%
6%
6%
6%
5%
5%
4%
24%
8%
Capi trasparenti
Collane, bracciali, anelli, piercing
Maglia scollata
Pantaloni fondo largo
Chinos (pantaloni con risvoltino)
Capi scozzesi
Borsa/borsetta
Camicia colletto coreano
Pantaloni con risvolto
Calzini corti
Pashmina
Pantaloni con pence
Capi colorati
Papillon
Calzini colorati
Capi a righe
Pantaloni fondo stretto
Doppio petto
Gilet
Altro
non sa
Sciarpe 3%
Camicia colletto smocking 3%
Pochette da taschino 3%
Camicia colletto italiano 3%
Camicia colletto button
down 2%
Giacca 2%
Camicia colletto francese 1%
Abito 1%
Cappello 1%
Blazer 1%
Accessori in generale
(orologio, cintura,
occhiali..)
1%
Cravatta 1%
Altro 1%
ICONE DI STILE: LE DONNE PREFERISCONO LO STILE MANAGER DI GEORGE CLOONEY
A quale personaggio famoso icona di stile Le piacerebbe che il suo partner si ispirasse?
Base dati: CAMPIONE DONNE 8
33%
29%
17%
4%
2%
14%
George Clooney
Johnny Depp
David Beckham
Cristiano Ronaldo
Altro
Senza opinione
GESTI CHE RENDONO ATTRAENTI GLI UOMINI: AL PRIMO POSTO “ARROTOLARSI LE MANICHE DELLA CAMICIA”
E infine secondo Lei qual è il gesto involontario che rende particolarmente attraente il partner ai Suoi occhi?
Base dati: CAMPIONE DONNE 9
25%
19%
16%
15%
12%
1%
13%
Si arrotola le maniche della camicia
Se toglie gli occhiali da sole
Se si allenta il nodo della cravatta
Se si sbottona la giacca
Se si toglie la cravatta
Altro
non sa
ELEMENTI E ICONE DI STILE: IL PENSIERO DELLE DONNE
Quali sono i capi eleganti o gli elementi di stile che La colpiscono maggiormente in una donna? (risposta multipla)
Base dati: CAMPIONE UOMINI 11
41%
24%
24%
20%
18%
17%
14%
11%
4%
2%
2%
2%
10%
Tacchi alti
Talleur con gonna
Abito corto
Abito lungo
Tubino
Camicia
Tailleur con pantalone
Stivali
Tacchi bassi
Tacchi larghi
Ballerine
Altro
non sa
GLI ELEMENTI DI STILE IN UNA DONNA: TACCHI ALTI, TALLEUR CON GONNA E ABITO CORTO I CAPI CHE MAGGIORMENTE COLPISCONO GLI UOMINI
GLI ELEMENTI DI STILE “NO” IN UNA DONNA
E quali sono invece i capi o gli accessori che non le piacciono nelle scelte di stile di una donna? (risposta multipla)
Base dati: CAMPIONE UOMINI 12
21%
20%
18%
17%
13%
12%
10%
9%
9%
9%
9%
8%
7%
7%
5%
4%
2%
2%
1%
12%
Zeppe
Pantaloni con cavallo basso
Gambaletti
Ballerine
Leggins
Infradito
Pantaloni a vita alta
Collant
Calzini lunghi colorati
Tacchi larghi
Cappello
Calzini corti colorati
Berretto
Tacchi alti
Tacchi bassi
Stivali
Tubino
Tailleur con pantalone
Altro
non sa
A quale personaggio famoso icona di stile Le piacerebbe che il suo partner si ispirasse?
Base dati: CAMPIONE UOMINI 13
27%
20%
19%
15%
2%
18%
Elisabetta Canalis
Scarlett Johansson
Kate Middleton
Victoria Beckham
Altro
Senza opinione
ICONE DI STILE: GLI UOMINI PREFERISCONO LO STILE CASUAL SPORTIVO DI ELISABETTA CANALIS
E infine secondo Lei qual è il gesto involontario che rende attraente la partner ai Suoi occhi?
Base dati: CAMPIONE UOMINI 14
21%
20%
16%
13%
10%
2%
17%
Se accavalla le gambe
Se indossa/infila un collant o calza autoreggente
Se ti sistema il nodo della cravatta
Se indossa la tua camicia
Se ondeggia su tacchi alti
Altro
non sa
GESTI CHE RENDONO ATTRAENTI LE DONNE: AI PRIMI POSTI “ACCAVALLARE LE GAMBE” E “INDOSSARE UN COLLANT”