8/6/2019 Achas-te um Tipo Criativo? Qual?

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Achas-te um tipo criativo? Qual?

Ao longo da minha vida cruzei-me, como presumo que a maioria dos leitores, comvariadssimos tipos de criativos. Dos mais excntricos, aos mais recatados, dos mais mediticosaos menos exuberantes, dos mais entusiastas aos menos vibrantes, enfim.

No entanto, e apesar das enormes diferenas entre todos, considero que h duas

caractersticas bsicas que nos permitem separ-los e agrup-los em quatro grandes grupos,segundo a axiologia qualidade vs. quantidade.

Assim, se colocarmos na linha vertical a quantidade de ideias geradas e na horizontal aqualidade das mesmas, obtemos uma mapa com quatro quadrantes a que correspondem quatrotipos diferentes de criativos.

No quadrante inferior esquerdo temos ento aqueles indivduos que produzem poucasideias, de qualidade duvidosa e com fraca cadncia. Na verdade, apelid-los de criativos acaba atpor ser contraditrio e por isso decidi chamar-lhes no-criativos , no por qualquer menosprezoou falta de considerao para com estes, mas antes por respeito aos restantes.

No quadrante imediatamente ao lado, encontramos aqueles a que chamo os criativosfasca . So indivduos dotados de uma capacidade extraordinria, socialmente valorizada e

amplamente insuflada nas lides publicitrias, que conseguem, com uma facilidade incrvel,geraros famosos rasgos criativos . So pessoas que chegam, aparentemente sem esforo ou grandepreparao, a solues brilhantes, de forma rpida, inesperada e surpreendente. So o tipo tpicode criativo que funciona a espasmos, por impulso, de forma no linear e pouco previsvel. Noentanto, a maioria dos criativos que conheci com este perfil tinham um problema: no eramconsequentes. Isto , o fogacho inicial, arrojado (e muitoinvejado),normalmenteesgota-se em simesmo. Ou seja, a ignio est l, a fagulha, a incandescncia do brilho, que chega a ofuscar pelasurpresa, rapidez e originalidade, mas geralmente no continua nesse registo, nessa linha, nessemesmo raciocnio.

No quadrante oposto, no lado superior esquerdo, temos o contrrio: o criativo diesel .Normalmente menos efusivo, porventura menos espalhafatoso e sem grandes sacadasrepentinas, mas com uma enorme vantagem: tradicionalmente capaz de alimentar durantemuito mais tempo e de muito mais formas as ideias que gera e os conceitos que inventa ou quetrabalha. Menos reconhecido e menos valorizado, , no entanto, de enorme utilidade paraqualquer empresa de comunicao, ao ter a capacidade de estender a massa com muitas maissolues e variadas maneiras. E isso, nos dias que correm, fundamental.

Finalmente, os illuminatti . No quadrante mais-mais, isto : muitas ideias, de muitaqualidade e em muita quantidade, encontramos o tipo desejado, ambicionado por todos, ostandard do mercado. So a referncia, o ideal, o foco de todas as atenes, o farol que serve deguia e inspirao a todos os outros. Infelizmente, h poucos. Excluindo esta meia dzia de eleitos,que por razes bvias no tm comparao, e os do quadrante oposto, que claramente esto nostio errado, apenas ainda no o perceberam, detenho-me a pensar nas mais-valias de cada umdos outros dois tipos e concluo: no h melhores nem piores. So ambos necessrios. E que bom quando se consegue juntar numa equipa estes dois mundos.

Felizmente, tenho a oportunidade de lidar, trabalhar, ensinar e formar muitos dosfuturos criativos de Portugal, e pergunto-me muitas vezes, mesmo sem lhes perguntar: de quetipo este tipo? Isso ajuda-me a seleccionar, organizar, juntar, enquadrar, perceber e a lidar comos diferentes tipos de diferentes maneiras. Afinal, cada qual como cada qual, apesar de todosserem bons tipos. E o estimado leitor, de que tipo ?

Alex d Arte Professor no IADE, Doutorando em Cincias da Comunicao, investigador na UNIDCOM unidade de I&D e Coordenador da Oficina de Portfolio.